Viva Schweiz springt auf den übervollen Zug der Casting Shows auf. Ab dem 7. Mai zeigt der Sender mit «America’s Next Top Model» die der Mutter aller Modelshows: Junge Frauen schlagen sich unter der Fuchtel von Supermodel Tyra Banks mit ihren Körpermassen, Haartönungen und anderen Stylingproblemen herum. 
Unerklärlicherweise träumen immer noch Millionen junge Frauen davon, ihr Leben halbverhungert auf dem Coiffeurstuhl zu verbringen, um regelmässig neue Haarfarben verpasst zu kriegen, die ihnen gar nicht gefallen. Um über die internationalen Catwalks zu zickzacken und «die Welt mit ihrer Schönheit zu verzaubern», wie Viva Schweiz schreibt, nehmen sie fast alles in Kauf. Die allermeisten bringen es allenfalls bis zum drittklassigen Fashionshoot für unbekannte Labels, wer Glück hat, heiratet reich. Alles klar? Der Werdegang eines Models ist wenig glamourös, sondern trostlos, steinig und zäh und nur die widerstandsfähigsten und besten dieser Wesen werden es je zu etwas bringen. So wird auch in «America’s Next Top Model» «gnadenlos aussortiert», wie Viva ankündigt, denn nur eine der zehn Anwärterinnen bekommt einen Modelvertrag, Titelgeschichten und eine glänzende Zukunftschance. Neben körperlicher Fitness zählen auch Intelligenz (hä?) und Humor (oh ja, sonst sind die ewigen Stylingorgien und schlecht gelaunte Fotografen wirklich nicht zu ertragen).

Sportartikel Ruf Lanz hat für Sport Factory Outlet in Texter statt in die Grafiker investiert. «Man kann auch ohne grosses Budget auffallen. Wenn man den Mangel an Geld wettmacht durch Mut zur unkonventionellen Lösung. Diesen Mut beweist Peter Wider seit Jahren», schmeichelt Markus Ruf seinem Kunden Sport Factory Outlet (SFO). Mit ungewöhnlichen Stelleninseraten statt teuren Bildsujets wirbt Ruf Lanz folglich für den Bike-Verkauf dieses unkonventionellen Sportgeschäfts. Im Sport Factory Outlet im Bally-Areal in Schönenwerd hat ein neuer Bike-Shop eröffnet. Hier findet man die neusten City-, Racing- und Mountainbikes sowie das entsprechende Zubehör.
Für die Lancierungskampagne hat Ruf Lanz insgesamt zehn Wildplakate und Kleininserate gestaltet. Auf diesen werden spindeldürre Verkäufer gesucht oder Verkäuferinnen mit winziger Oberweite und flachem Hintern. Mit gutem Grund: Im neuen Bike-Shop gibts kaum noch Platz für Verkaufspersonal. Denn der ganze Shop ist randvoll mit den neusten City-, Racing- und Mountainbikes. «Erst wenn die Bikes verkauft sind, können wieder normal gebaute Verkäuferinnen und Verkäufer eingestellt werden», suggeriert die Strategie dieser Werbung.
Flankiert wird das Konzept von einem Radiospot, in dem ebenfalls schmächtiges Verkaufspersonal mit schmalen Schultern gesucht wird.
Gemäss SFO-Geschäftsführer Peter Wider werde er im Aargau schon fast so viel auf die Kampagne angesprochen wie vor drei Jahren, als Ruf Lanz mit Uriella – auf den Kopf gefallen – für seinen Velohelm-Verkauf warb.   
Andreas Panzeri

 Die Jury des Crossmedia Award hat aus 33 eingereichten Arbeiten die Shortlist mit neun Arbeiten nominiert, aus welcher die Gold-, Silber- und Bronze-Gewinner gekürt werden. Die Bekanntgabe der drei Gewinner und die feierliche Übergabe der Preise erfolgt anlässlich der Goldbach Mediarena 07 am 10. Mai. Wie die Goldbach Media Gruppe am Mittwoch mitteilte, wird an der Mediarena zum ersten Mal als weitere Anerkennung der Sonderpreis für ausländische Einsendungen vergeben.  
Die Crossmedia-Arbeiten wurden an den Kriterien intelligente Verknüpfung, Innovationsgrad, gestalterische Umsetzung, Erfolgsausweise und Gesamteindruck gemessen.
 
Die Shortlist in alphabetischer Reihenfolge lautet:
 
Affichage «Die Schweiz wählt eine Hauptstadt», Publicis
 
Bank-now, Contexta
 
Fliegen, Swiss made, Jung von Matt/Limmat
 
Migros Lieblingsprodukte, Publicis
 
Mobiliar Dachmarkenkampagne, Wirz Werbung
 
SBB: Entdecken Sie die Schweiz, Jung von Matt/Limmat
 
Swisscom Fixnet Beck & Bondi, Contexta
 
Tamedia jobwinner.ch, Wirz Werbung
 
Unilever V-Team, Jung von Matt
 
Nominiert für den Sonderpreis für Einsendungen aus Österreich/Deutschland wurde ÖBB, PKB Proximity.

 Am 11. August 2007 wird die Street Parade wiederum hunderttausende Besucher anlocken. Wie der Verein Street Parade Zürich mitteilt, lanciert die Street Parade ein umfangreiches Paket an Media-Angeboten. Aus über 15 verschiedenen Tools kann ein individuelles Crossmedia-Package zusammengestellt werden: Vom Inserat im offiziellen Booklet (Auflage 500’000) über Inserate in Partnermedien und nationalen Sonderausgaben, von Trailern auf den grossen LED-Screens über Auftritte auf der Street Parade Website bis hin zu Sampling vor Ort. Besonders gut können auch diverse TV-Medien in ein Crossmedia-Package eingebunden werden. Die Veranstalter bieten bei der Buchung von Media-Packages den Agenturen auch eine Beraterkommission an, in den ersten zwei Mai-Wochen sogar mit Sonderkonditionen. Betreut wird das Street Parade Marketing von Schorno Marketing Zürich.

 Seit ein paar Tagen prangt neben der Autobahn A1 bei Gossau eine sehr eigenwillige Werbung: In eine Wiese gemäht steht gross Ipsuisse.ch. Seither wird die Wiesen-Werbung heftig diskutiert. Der Stadtpräsident der Stadt Gossau hatte grundsätzlich nichts dagegen, das Bundesamt für Strassen hingegen schon: Werbung neben der Autobahn sei generell verboten. Ausserdem sei der Blick der Autofahrer für gewisse Zeit abgelenkt, was gefährlich sein könnte. Dies berichtete 20 Minuten letzte Woche.  
Nun verzichtet aber die Polizei laut SDA vorläufig darauf, den Schriftzug zu mähen. Die Wiesen-Werbung wurde nochmals einer genauen Prüfung unterzogen, so heisst es in einer Mitteilung der Polizei vom Mittwoch. Dabei sei auch die Verhältnismässigkeit einer Ersatzvornahme (Mähenlassen der Wiese) beurteilt worden. Die Polizei hat deshalb gegen den Landbesitzer Anzeige erstattet. Der Fall liegt nun beim Untersuchungsrichter.
 
Die Debatte um die Wiesen-Werbung kommt beinahe der Aufregung um die Kornkreise nahe. Allerdings besteht kein Zweifel, was die Urheberschaft angeht: IP-Suisse darf sich auch weiterhin über ihre Publicity freuen.

 Zwei Tage vor dem Welttag der Pressefreiheit am 3. Mai hat die US-Organisation Freedom House ihren Jahresbericht zur internationalen Lage der Medien veröffentlicht. Dem Bericht zufolge hat sich die Pressefreiheit im vergangenen Jahr in vielen Ländern weiter verschlechtert. Alarmierend sei der Umgang mit den Medien besonders in einigen Ländern Asiens und Südamerikas sowie in Russland.  
Laut SDA wurden von den 195 beurteilten Ländern insgesamt 74 als frei eingeschätzt, 58 als teilweise frei und 63 als nicht frei. Damit konnten nur 18 Prozent der Weltbevölkerung auf freie Berichterstattung zurückgreifen. Am schlechtesten schnitt bei der Achtung der Pressefreiheit Nordkorea ab, am besten Finnland und Island. Auf Rang zwei finden sich Belgien, Dänemark, Norwegen und Schweden. Die Schweiz teilt mit Luxemburg den dritten Rang. Bei der Länderbewertung zur Schweiz wird auch die CIA-Fax-Affäre erwähnt, die Mitte April mit einem Freispruch für die vor dem Militärgericht angeklagten Sonntags Blick-Journalisten endete.

Mit einer Vergrösserung des obersten Leitungsgremiums und einem grösseren Domizil reagiert die Media-Agentur Mediaxis auf das Wachstum der letzten Jahre.  
Laut Medienmitteilung von Mediaxis wurde der Konsumgüter-Spezialist Ulrich H. Moser in den Verwaltungsrat berufen. Er war zuletzt CEO bei Lever Fabergé/Unilever und ist in verschiedenen Wirtschafts-Verbänden in den Führungsgremien vertreten, so zum Beispiel als Vizepräsident in der Schweizerischen Gesellschaft für Marketing (GfM). Daneben agiert er in verschiedenen anderen Verwaltungsräten (z.B. Rivella Holding).
 
Mit ihrem neuen Sitz beim Bahnhof Schlieren möchte die Media-Agentur einen Markstein in der Kommunikationslandschaft setzen und demonstrieren, was es heisst, ungewöhnlich und gleichzeitig effiziente Wege in der Kommunikation zu beschreiben. An prominenter Lage entlang der Bahnlinie Zürich-Bern verwandelt sie den neuen Bürotrakt in eine eigene Kommunikationsplattform. Das Gebäude soll die neue Visitenkarte der Agentur werden. Mit verschiedenen gestalterischen Massnahmen wird Mediaxis dafür sorgen, dass der Begriff des Channel Planning eine neue Bedeutung erhält.

 Der Werbeauftritt der US Kultschuhmarke Heelys wird ab sofort von Universal McCann und McCann Erickson betreut. Dies gab McCann Erickson am Mittwoch bekannt. Mit weltweit über 15 Millionen verkauften Paaren haben die Schuhe mit den austauschbaren Rollen in den Fersen, dank derer man statt nur laufen auch rollen kann, einen neuen Trend gesetzt.

 Im Rahmen der International Interactive & Alternative Media Competition of the New York Festivals holte Jung von Matt/Limmat mit der Aktion «Size» für Mini gleich zwei Silbermedaillen: Sowohl in der Kategorie «Guerilla Marketing: Outdoor» als auch in der Kategorie «Best Use of Alternative Media». Die Arbeiten für Mini wurden zudem in Kategorie «Alternative & Innovative Media: Ambient» mit einem Finalist Certificate ausgezeichnet.  
Wie die Agentur am Mittwoch mitteilte, sicherte sie sich weitere Finalists mit der «Paparazzi-Aktion» für SI Style in der Kategorie «Alternative & Innovative Media: Word of Mouth/Buzz» und mit «Sushi-hay rolls» für das Restaurant Yoojis in den beiden Kategorien «Alternative & Innovative Media: Ambient» und «Best Use of Alternative Media».

 Die Verlagsgruppe Handelszeitung hat Swisscontent mit der Produktion täglicher Finanz- und Wirtschaftsnews für ihr Online-Portal beauftragt. Laut Medienmitteilung von Swisscontent startet die Kooperation mit dem für den Sommer 2007 geplanten Relaunch des Webauftritts der Handelszeitung. Ab diesem Zeitpunkt ist die Redaktion von Swisscontent für den tagesaktuellen Teil des neuen Finanz-Portals mitverantwortlich.

 Die Marke Actilife der Migros wird neu positioniert. Im Zuge der Erweiterung ihres Produktsortiments erhält die Marke einen eigenen Online-Auftritt. Assai gewinnt in einem mehrstufigen Auswahlverfahren das Online-Kommunikationsmandat, wie das Unternehmen am Mittwoch mitteilte.  
Erste Arbeiten sind ab Herbst 2007 ersichtlich. Mit der neuen Website soll der Bekanntheitsgrad der Marke Actilife gefördert und das Produkteversprechen verstärkt werden.

 
Der Kampf um den Werbemarkt im Internet wird immer enger. Für 680 Millionen Dollar kauft Yahoo das ganze Aktienpaket von Right Media und wird damit wieder zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten für Google. Bereits im Oktober 2006 hat das Unternehmen 20 Prozent von Right Media übernommen, schreibt die Nachrichtenagentur SDA in einer Mitteilung. Right Media bietet gezielte Werbung für eng umrissene Gruppen wie so genannte soziale Netzwerke an.