Viva Suisse saute dans le train surchargé des casting shows. A partir du 7 mai, la chaîne diffusera "America's Next Top Model", la mère de tous les shows de mannequins : des jeunes femmes se battent avec leurs mensurations, leurs teintures de cheveux et autres problèmes de styling sous la houlette du top model Tyra Banks. 
De manière inexplicable, des millions de jeunes femmes rêvent encore de passer leur vie à moitié affamées sur la chaise du coiffeur, pour se voir régulièrement attribuer de nouvelles couleurs de cheveux qui ne leur plaisent pas du tout. Pour zigzaguer sur les podiums internationaux et "enchanter le monde avec leur beauté", comme l'écrit Viva Suisse, elles sont prêtes à tout. La plupart d'entre elles parviennent tout au plus à réaliser un shooting de mode de troisième classe pour des labels inconnus, les plus chanceuses se marient richement. Tout est clair ? Le parcours d'un mannequin n'est guère glamour, mais plutôt triste, semé d'embûches et difficile, et seules les plus résistantes et les meilleures de ces créatures parviendront un jour à quelque chose. C'est ainsi que dans "America's Next Top Model", on procède à un "tri impitoyable", comme l'annonce Viva, car seule une des dix candidates obtient un contrat de mannequinat, des articles de couverture et une brillante chance d'avenir. Outre la forme physique, l'intelligence (hein ?) et l'humour (oh oui, sinon les éternelles orgies de stylisme et les photographes de mauvaise humeur ne sont vraiment pas supportables) comptent également.

Sportartikel Ruf Lanz a investi dans des rédacteurs plutôt que dans des graphistes pour Sport Factory Outlet. "On peut se faire remarquer même sans gros budget. Si l'on compense le manque d'argent par le courage de trouver des solutions non conventionnelles. Peter Wider fait preuve de ce courage depuis des années", flatte Markus Ruf pour son client Sport Factory Outlet (SFO). Ruf Lanz fait donc de la publicité pour la vente de vélos de ce magasin de sport non conventionnel avec des annonces d'emploi inhabituelles plutôt que des sujets d'images coûteux. Un nouveau magasin de vélos a ouvert ses portes dans le Sport Factory Outlet du Bally-Areal à Schönenwerd. On y trouve les derniers vélos de ville, de course et de montagne ainsi que les accessoires correspondants.
Pour la campagne de lancement, Ruf Lanz a conçu au total dix affiches sauvages et petites annonces. On y cherche des vendeurs maigres ou des vendeuses à la poitrine minuscule et aux fesses plates. Et pour cause : dans le nouveau magasin de vélos, il n'y a presque plus de place pour le personnel de vente. Car toute la boutique est remplie à ras bord des derniers vélos de ville, de course et de montagne. "Ce n'est que lorsque les vélos seront vendus que l'on pourra à nouveau engager des vendeuses et vendeurs de corpulence normale", suggère la stratégie de cette publicité.
Le concept est accompagné d'un spot radio dans lequel on recherche également du personnel de vente aux épaules étroites.
Selon le directeur de l'OFS, Peter Wider, on lui parle déjà presque autant de la campagne en Argovie qu'il y a trois ans, lorsque Ruf Lanz faisait de la publicité pour la vente de ses casques de vélo avec Uriella - tombée sur la tête.   
Andreas Panzeri

 Le jury du Crossmedia Award a sélectionné neuf travaux parmi les 33 qui lui ont été soumis. C'est à partir de cette liste restreinte que seront désignés les lauréats d'or, d'argent et de bronze. L'annonce des trois gagnants et la remise solennelle des prix auront lieu à l'occasion de la Goldbach Mediarena 07 le 10 mai. Comme le groupe Goldbach Media l'a communiqué mercredi, le prix spécial pour les envois étrangers sera décerné pour la première fois lors de la Mediarena, à titre de reconnaissance supplémentaire.  
Les travaux crossmedia ont été évalués sur la base de critères tels que l'intelligence des liens, le degré d'innovation, la mise en œuvre créative, les preuves de réussite et l'impression générale.
 
La liste restreinte par ordre alphabétique est la suivante :
 
Affichage "La Suisse élit une capitale", Publicis
 
Bank-now, Contexta
 
Mouches, Swiss made, Jung von Matt/Limmat
 
Produits préférés de Migros, Publicis
 
Campagne de marque ombrelle de la Mobilière, Wirz Werbung
 
CFF : Découvrez la Suisse, Jung von Matt/Limmat
 
Swisscom Fixnet Beck & Bondi, Contexta
 
Tamedia jobwinner.ch, Wirz Werbung
 
Unilever V-Team, Jung von Matt
 
ÖBB, PKB Proximity, a été nominé pour le prix spécial pour les soumissions d'Autriche/Allemagne.

 Le 11 août 2007, la Street Parade attirera à nouveau des centaines de milliers de visiteurs. Comme le communique l'association Street Parade Zurich, la Street Parade lance un vaste paquet d'offres médias. Il est possible de composer un package crossmedia individuel à partir de plus de 15 outils différents : De l'annonce dans le livret officiel (tirage 500'000) à l'échantillonnage sur place, en passant par les annonces dans les médias partenaires et les éditions spéciales nationales, les bandes-annonces sur les grands écrans LED et les apparitions sur le site web de la Street Parade. Divers médias TV peuvent également être particulièrement bien intégrés dans un package crossmedia. Les organisateurs proposent également aux agences une commission conseil lors de la réservation de packages médias, avec même des conditions spéciales pendant les deux premières semaines de mai. Le marketing de la Street Parade est pris en charge par Schorno Marketing Zurich.

 Depuis quelques jours, une publicité très originale s'affiche à côté de l'autoroute A1 près de Gossau : fauchée dans un pré, elle affiche en grand Ipsuisse.ch. Depuis, la publicité dans les prés fait l'objet de vives discussions. Le maire de la ville de Gossau n'y était pas opposé sur le principe, mais l'Office fédéral des routes l'était : la publicité à côté de l'autoroute est généralement interdite. De plus, le regard des automobilistes serait détourné pendant un certain temps, ce qui pourrait être dangereux. C'est ce qu'a rapporté 20 minutes la semaine dernière.  
Mais selon l'ATS, la police renonce pour l'instant à faucher l'inscription. La publicité sur la prairie a été soumise à un nouvel examen minutieux, selon un communiqué de la police de mercredi. La proportionnalité d'une mesure de remplacement (fauchage de la prairie) a également été évaluée. La police a donc déposé plainte contre le propriétaire du terrain. L'affaire est maintenant entre les mains du juge d'instruction.
 
Le débat sur la publicité dans les prés se rapproche presque de l'agitation autour des crop circles. Toutefois, il n'y a aucun doute quant à la paternité de l'événement : IP-Suisse peut continuer à se réjouir de sa publicité.

 Deux jours avant la Journée mondiale de la liberté de la presse du 3 mai, l'organisation américaine Freedom House a publié son rapport annuel sur la situation internationale des médias. Selon ce rapport, la liberté de la presse a continué à se détériorer l'année dernière dans de nombreux pays. Le traitement des médias serait particulièrement alarmant dans certains pays d'Asie et d'Amérique du Sud ainsi qu'en Russie.  
Selon l'ATS, sur les 195 pays évalués, 74 au total ont été considérés comme libres, 58 comme partiellement libres et 63 comme non libres. Ainsi, seuls 18 % de la population mondiale ont pu bénéficier d'une couverture médiatique libre. La Corée du Nord a obtenu le plus mauvais résultat en matière de respect de la liberté de la presse, la Finlande et l'Islande les meilleurs. La Belgique, le Danemark, la Norvège et la Suède occupent la deuxième place. La Suisse partage la troisième place avec le Luxembourg. L'évaluation de la Suisse par pays mentionne également l'affaire des fax de la CIA, qui s'est terminée mi-avril par l'acquittement des journalistes du Sonntags Blick accusés par le tribunal militaire.

L'agence média Mediaxis réagit à la croissance de ces dernières années en élargissant son organe de direction supérieur et en s'installant dans des locaux plus grands.  
Selon le communiqué de presse de Mediaxis, Ulrich H. Moser, spécialiste des biens de consommation, a été nommé au conseil d'administration. Il était dernièrement CEO de Lever Fabergé/Unilever et est représenté dans les organes de direction de différentes associations économiques, par exemple en tant que vice-président de la Société suisse de marketing (GfM). Il est également membre de plusieurs autres conseils d'administration (p. ex. Rivella Holding).
 
Avec son nouveau siège près de la gare de Schlieren, l'agence média souhaite poser un jalon dans le paysage de la communication et démontrer ce que signifie décrire des voies à la fois inhabituelles et efficaces dans la communication. Située à un endroit bien en vue le long de la ligne de chemin de fer Zurich-Berne, elle transforme la nouvelle aile de bureaux en une plateforme de communication à part entière. Le bâtiment doit devenir la nouvelle carte de visite de l'agence. Grâce à différentes mesures d'aménagement, Mediaxis veillera à ce que la notion de channel planning prenne un nouveau sens.

 La présence publicitaire de la marque de chaussures culte américaine Heelys est désormais gérée par Universal McCann et McCann Erickson. C'est ce qu'a annoncé McCann Erickson mercredi. Avec plus de 15 millions de paires vendues dans le monde, ces chaussures dotées de roulettes interchangeables dans les talons, qui permettent de rouler au lieu de simplement marcher, ont lancé une nouvelle tendance.

 Dans le cadre de l'International Interactive & Alternative Media Competition of the New York Festivals, Jung von Matt/Limmat a remporté deux médailles d'argent avec l'action "Size" pour Mini : Aussi bien dans la catégorie "Guerilla Marketing : Outdoor" que dans la catégorie "Best Use of Alternative Media". Les travaux pour Mini ont également été récompensés dans la catégorie "Alternative & Innovative Media : Ambient" avec un certificat de finaliste.  
Comme l'agence l'a fait savoir mercredi, elle s'est assurée d'autres finalistes avec l'"action paparazzi" pour SI Style dans la catégorie "Alternative & Innovative Media : Word of Mouth/Buzz" et avec "Sushi-hay rolls" pour le restaurant Yoojis dans les deux catégories "Alternative & Innovative Media : Ambient" et "Best Use of Alternative Media".

 Le groupe d'édition Handelszeitung a confié à Swisscontent la production de nouvelles financières et économiques quotidiennes pour son portail en ligne. Selon le communiqué de presse de Swisscontent, la coopération débute avec le relancement du site Internet de la Handelszeitung prévu pour l'été 2007. A partir de cette date, la rédaction de Swisscontent sera coresponsable de la partie actualité quotidienne du nouveau portail financier.

 La marque Actilife de Migros se repositionne. Dans le cadre de l'élargissement de son assortiment de produits, la marque se dote de sa propre présence en ligne. Assai remporte le mandat de communication en ligne à l'issue d'une procédure de sélection en plusieurs étapes, a indiqué l'entreprise mercredi.  
Les premiers travaux seront visibles dès l'automne 2007. Le nouveau site Internet doit permettre de promouvoir la notoriété de la marque Actilife et de renforcer la promesse du produit.

 
La lutte pour le marché publicitaire sur Internet devient de plus en plus serrée. Pour 680 millions de dollars, Yahoo rachète la totalité des actions de Right Media et redevient ainsi un concurrent sérieux pour Google. En octobre 2006, l'entreprise avait déjà acquis 20 pour cent de Right Media, écrit l'agence de presse ATS dans un communiqué. Right Media propose de la publicité ciblée pour des groupes étroitement définis comme les réseaux sociaux.