Was halten Sie vom «ganzseitigen Kleininserat», das Walker für Amnesty International realisiert hat? Ist das Sujet gut erkennbar? Oder könnte es hinter den Kleinanzeigen vielmehr gar nicht bemerkt werden?

Walker für Amnesty International: Ganzseitiges Kleininserat realisiert

Die Zeitung vertrat die Ansicht, dass durch die Sterbemethode mit der Helium-Gasmaske die Sterbebegleitung zu leichtfertig gehandhabt werde. Zudem verdiene Dignitas dabei zu viel. Ein «Do-it-yourself-Kit» mit Plastiksack und Anleitung lasse sich im Internet für 60 Dollar bestellen, bei Dignitas betrage der «Listenpreis» für das «Vergiften» mit Gas hingegen rund 10’000 Franken, hiess es in der Artikelserie.
Gemäss dem Gründer der Dignitas, Ludwig A. Minelli, verletzte Blick in dieser Artikelreihe die Wahrheit, weil er zuerst von einem Plastiksack geschrieben habe, den man über den Kopf stülpt, statt von einer Maske, die übers Gesicht gezogen wird. Weiter verletzt seien sein Persönlichkeitsschutz – er vergifte niemanden – sowie die gebotene Zurückhaltung bei Berichterstattung über Suizid. Der Presserat gibt Minelli in einem Punkt recht: «Blick» hätte die einfache Bestellung des «Do-it-yourself-Kit» im Internet schildern können, ohne den Namen der Lieferfirma zu erwähnen. Die Medien müssten sich bewusst sein, wie gross die Gefahr von Nachahmungseffekten bei der Berichterstattung über Suizid sei.

Bereits im Juni erschien im Katalog zur Art Basel ein Inserat, das einen bei Smalltalk über Kunst sicherer macht, indem das Werk einer Vielzahl angesagter Künstler jeweils in einem Satz zusammengefasst wird – beispielsweise, dass Damian Hirst der mit dem Diamantschädel ist, oder Takashi Murakami der mit der Louis-Vuitton-Boutique inmitten seiner Ausstellung. Letzte Woche erschien nun im Tennis Year Book der Davidoff Swiss Indoors ein Inserat, dass einen sicherer macht, wenn man sich als Tennis-Experte profilieren möchte, indem man die Spitznamen der Stars üben konnte: Von «The Djoker» über «FedEx» und «El Bomardero de la Reine» bis hin zu «Bumm-Bumm».

Verantwortlich bei den Basler Versicherungen: Jürg Moosmann (Leiter Marketing), Marc Hallauer (Leiter Marketing-Kommunikation), Beatrice Mätzener (Werbeleiterin Marketing-Kommunikation). Verantwortlich bei Advico Young & Rubicam: Philipp Skrabal (CD), Isabelle Hauser (AD), Annik Weber (Grafik), Andi Portmann (Text), Tanja Mezan (Beratung).

Mit dem sogenannten Clipyou-Tool kann eine multimediale Angebotshomepage mit Videos, Audios, Bildern und Dokumenten erstellt werden. Diese kann entweder über eine E-Mailing-Funktion direkt an ausgewählte Kmu.ch-Mitglieder versendet oder aber ausserhalb der Plattform verwendet werden. Unternehmen können ihre Aktionen oder Promotionen zudem selber publizieren und via E-Mail an Zielkunden versenden. Der Dienst ermöglicht es, ein persönliches Netzwerk von Firmen anzulegen. Ein Grusskartenservice, eine integrierte Mailbox, ein öffentlicher und privater Kalender mit Terminerinnerung via E-Mail sowie eine laufend erweiterte Linkliste für KMU runden die Funktionalitäten ab.

In der Kategorien «Green Company» nominiert sind Ferien Art Resort & Spa, Jungle (Sudden Rush Guarana) sowie die Druckerei Feldegg. In der Kategorie «Green Campaign» sind es Arosa Tourismus (Kurvensicher.ch), die Nachhaltigkeitskampagne von KSB/SJ für Coop sowie «Filme für die Erde». Andrej Voina, Gründer des Portals und Initiant des Awards, ist zufrieden mit der Qualität der eingereichten Arbeiten. «Es war extrem schwierig sich für die Nominationen zu entscheiden.» Die sechs nominierten Arbeiten seien vor allem aufgrund von Kreativität, persönlichem Engagement und Signalwirkung ausgewählt worden.

Hier die Probe aufs Exempel:

Bei dem sympathisch wirkenden Mann handelt es sich um den Politikwissenschaftler Claude Longchamp, der das Institut GFS Bern (Forschung für Politik, Kommunikation und Gesellschaft) leitet und in der Nachrichtensendung zur bevorstehenden Abstimmung eine Prognose abgibt. Wie der Beitrag zeigt, sein Outfit ist Tarnung. Longchamp wirkt vor der Kamera souverän und seine Kleiderwahl sichert dem Auftritt die nötige Aufmerksamkeit. Ein Stilberater, vollkommen überflüssig. Je authentischer, desto besser. Und nebenbei: etwas Pepp kann der Sendung ja nicht schaden.

Die Bemühungen um faire Abstimmungskampagnen gehen zurück auf eine Parlamentarische Initiative von Andreas Gross (SP/ZH). Die Vorlage sah vor, politischen Parteien, Referendums- und Initiativkomitees in Abstimmungskämpfen Gratissendezeit an Radio und Fernsehen einzuräumen. In Spots von höchstens 30 Sekunden Dauer wäre in den Wochen vor einer Abstimmung insgesamt eine gute Stunde politischer Werbung gesendet worden. Die Vorlage sah auch inhaltliche Mindestanforderungen vor, etwa ein Verbot nachweislich unzutreffender Tatsachenbehauptungen. Diese vorgängige Prüfung, auch Zensur genannt, war für viele Ratsmitglieder ein Stein des Anstosses.
Vergeblich pries Gross die Vorlage als Gemeinschaftswerk aller Fraktionen in der Staatspolitischen Kommission an. Von dem Konsens war in Plenum nichts mehr übrig: Nur die SP und die Grünen sprachen sich noch für die Vorlage aus. Der Nationalrat beschloss schliesslich Nichteintreten mit 119 zu 58 Stimmen. Die Vorlage geht nun an den Ständerat.

Die Schweizer Presse begrüsst den Entscheid
«Die Vorlage wäre, so wie sie konzipiert war, einerseits undemokratisch wie auch staatspolitisch bedenklich gewesen», schreibt der Verband in einem Communiqué vom Dienstag. Gratiswerbung auf staatliche Anordnung hin wäre einer indirekten Parteien- und Komiteefinanzierung gefährlich nahe gekommen. Zudem hätte sie diverse Probleme bei der praktischen Umsetzung mit sich gebracht. Unter diesen Vorgaben hätte kaum mehr von einer eigentlich beabsichtigten «Fairness» gesprochen werden können.

Der Springer Verlag gibt in Russland bereits das Wirtschaftsmagazin Forbes, das Nachrichtenmagazin Newsweek, die russische Ausgabe von Computer Bild und das Peoplemagazins OK! heraus. Die Portfolio-Erweiterung verstärkt nun die Premiumausrichtung: Das Reportagemagazin Geo belegt in Russland mit einer verkauften Auflage von mehr als 120‘000 Exemplaren den zweiten Platz im Segment der Wissenschafts- und Naturmagazine. Gala Biografia liegt mit 235‘000 verkauften Ausgaben an dritter Stelle im Segment der People-Magazine. Geo Traveller ist ein quartalsweise erscheinendes Magazin im Reisesegment und richtet sich an gut situierte Leser mit grosszügigem Reisebudget (Auflage: 30‘000 Exemplare). Geolenok adressiert Kinder und Teenager zwischen sechs und 16 Jahren. Der Titel hat eine verkaufte Auflage von über 78‘000 Exemplaren.
Zu den neu erworbenen Onlineportalen zählen unter anderem die Website Moi-roditeli.ru, die sich an Eltern richtet, die Stars- und Promiwebsite Moizvezdi.ru, sowie Geo.ru, der Onlineauftritt zum russischen Printmagazin. Die Transaktion steht unter dem Vorbehalt der Genehmigung durch die zuständige Kartellbehörde.

Urs Gasche ist Regierungsrat und Finanzdirektor des Kantons Bern (BDP, 2001-10), Alexia Heine (SVP) arbeitet als Richterin am Sozialversicherungsgericht des Kantons Zürich, Urs Rellstab (FDP) ist stellvertretender Direktor von Economiesuisse. Die drei Neugewählten ersetzen die per Ende Jahr zurücktretenden Peter Bamert, CEO ExLibris, und Heinz Karrer, CEO Axpo Holding AG, sowie SRG-Generaldirektor Armin Walpen, der aus statutarischen Gründen ausscheidet.

Zusammensetzung des Regionalvorstands

(Bild: Urs Gasche (l.), Urs Rellstab (r.))

(Bild: Alexia Heine)

Verwaltungsrat SRG.D bis 31. Dezember 2009

Über den Regionalvorstand
Der Regionalvorstand SRG.D ist in der Nachfolge des Verwaltungsrates SRG.D ab 1. Januar 2010 das Führungsgremium der SRG.D, der Regionalgesellschaft der SRG SSR in der Deutschen Schweiz. Gewählt wird er vom Regionalrat SRG.D. Im unternehmerischen Bereich handelt der Regionalvorstand im Sinne eines Ausschusses des Verwaltungsrates SRG SSR. Er wirkt bei Geschäften mit, die im weiteren Sinn programmrelevant und für die Verankerung der SRG in der Sprachregion wichtig sind. Er trifft Vorentscheidungen über Studiostandorte, über die Fusion oder Trennung von Unternehmenseinheiten und über die Organisation der Unternehmenseinheiten auf der programmrelevanten zweiten Führungsebene. Er stellt Anträge zur Wahl der Direktoren und der programmrelevanten Führungskräfte der zweiten Ebene sowie zu Qualität und Service public der Unternehmenseinheiten, und er entscheidet im Rahmen der Vorgaben des VR über die Programmkonzepte der Unternehmenseinheiten. Darüber hinaus leitet und überwacht er die zivilgesellschaftlichen Aufgaben in der Sprachregion.

Kinowerbung für das nächste Jahr kann ab sofort bei der Publicitas-Tochter gebucht werden. Neuerungen gibt es aber im Bereich der Kinoforschung: einerseits die neukonzipierte Mach Cinema, andererseits kann beim Benchmark- und Postanalyse-Tool Cinema Admission Monitor (CAM) die Besucherprognose neu nach verschiedenen Zielgruppen ausgewiesen werden.

Am unteren Ende des Zeitungsinserates dankt die UBS ihren Kunden und Mitarbeitenden mit sechs Zeilen, oberhalb ist nichts ausser einer überdimensional grossen, grauen Hälfte des UBS-Logos zu sehen, das aus drei Schlüsseln besteht. So präsentiert sich die UBS dem Heimmarkt Schweiz, der künftig eine stärkere Rolle in der Unternehmensstrategie einnehmen soll. Die UBS wolle mit der Kampagne «als primäres Ziel» Kunden, Mitarbeiter, aber auch Behörden, Aktionären und Investoren Danke sagen für das Vertrauen, sagte UBS-Sprecherin Tatiana Togni zur gegenüber der SDA.
Die Bank wolle zudem zeigen, «dass die UBS eine neue UBS geworden ist, die sich von der Vergangenheit verabschiedet und stark in der Schweiz verwurzelt bleibt. UBS ist eine starke Marke, die uns mitgeholfen hat, die schwierigen Zeiten zu überstehen. Deshalb haben wir das Logo nicht geändert,» sagte Togni weiter. Zu den Kosten der Kampagne verriet sie nichts.
«Das kann nur ein dezenter, sanfter Auftakt sein, mit dem sich die UBS in Sachen Werbung zurückmeldet», sagte Geri Aebi, Geschäftsführer der Zürcher Werbeunternehmens Wirz. «Das Inserat ist grafisch und farblich ganz seriös und bescheiden und will sicher nichts falsch machen. Für sich allein ist es bestimmt nicht der grosse Wurf. Wahrscheinlich will es das aber auch nicht sein.»
Die Imagekampagne erntete auch Kritik. «Ich glaube nicht, dass man mit einer solchen Kampagne Vertrauen zurückgewinnen kann,» sagte PR-Berater Fidel Stöhlker auf Anfrage. «Vertrauen kommt durch Leistung. Oswald Grübel würde besser endlich ein Zeichen setzen, dass er wirklich etwas ändert. » Eine gutes Zeichen wäre laut Stöhlker ein Verzicht auf Boni.

Die Grundidee der Kampagne ist, dass Greenpeace mehr als jede andere Organisation für ihre Aktionen steht. Greenpeace arbeitet dafür vorwiegend mit Bildern – damals wie heute. Die Bilder sollen beweisen, dass sich die Umweltschutzorganisation für ihre Ziele einsetzt. Neben Inseraten gibt es ein Memo-Spiel, off- wie auch online. Jedes Bild zeigt eine Greenpeace-Aktion. Dazu wurde ein Jubiläumslogo entwickelt, welches die kommenden Monate eingesetzt werden wird.

Verantwortlich bei Greenpeace Schweiz: Susanne Schnyder (Teamleiterin Organisationskommunikation), Dan Schaefler (Web Manager). Verantwortlich bei Startbahnwest: Rüdiger Flothmann (CD), Hartmut Vetter, Denise Heusser (Beratung), Gesine Dittrich (AD), Natasa Maricic (Text), Joely Tafanalo (DTP).