Die Zusammenarbeit beginnt mit einer Sommerpromotion für die Stilikone IXUS im Mai dieses Jahres, komplett mit Plakatwerbung, In-Store-Massnahmen und einem Wettbewerb.

Zentrales Element der Gestaltung ist neben Marke, Typografie und Farbe eine eigenständige Bildwelt. TBS Identity betreut den gesamten Unternehmensauftritt und definierte das Design für alle Bereiche der Marketingkommunikation. Den ersten grossen öffentlichen Auftritt hat Derendinger am diesjährigen Internationalen Automobil-Salon in Genf, für den TBS Identity das Design entwickelte.

Verantwortlich bei Derendinger: Beat Zenklusen (Leiter Marketing), Claudia Geissmann (Leiterin Marketing Kommunikation). Verantwortlich bei TBS Identity (ASW): Michael Schaedelin (Kommunikationsberatung), Christian Tobler (CD), Thomas Geissberger (AD), Andreas Gloor (Polygrafie), Flavia Papi (Projektmanagement).

Der Hörmittelhersteller Phonak wurde in der Kategorie Grossunternehmen für die Kampagne der Stiftung «Hear the World» ausgezeichnet. Die Interlakner Brauerei Rugenbräu erhielt die Marketing-Trophy für die Kampagne für den Swiss Highland Single Malt Whiskey «Ice Label» (Kategorie mittlere Unternehmen). Natura Güggeli bekam den Preis in der Kategorie kleine Unternehmen für ihr Gesamtkonzept. Und in der Kategorie Non-Profit-Organisationen prämiert wurde die Stiftung Pro Kloster Einsiedeln für ihre Onlinekampagne zur Sanierung des Klosterplatzes.
Rund 1‘000 Personen besuchten den diesjährigen Schweizerischen Marketing-Tag 2010 im KKL Luzern. Dies sei ein neuer Teilnehmerrekord, teilten die Organisatoren am Dienstag mit. Mit der Marketing-Trophy zeichnet der Berufsverband Swiss Marketing alljährlich die innovative und erfolgreiche Marketingideen aus. Die Nominationen und die Gewinner wurden dieses Jahr von einer zehnköpfigen Fachjury unter der Leitung von Marco Bernasconi, Geschäftsführer der Wemf AG für Werbemedienforschung, ausgewählt.

Bildlegende (v.l.n.r.): Helmut Fuchs von der Stiftung Pro Einsiedeln, Bruno Hofweber, CEO, und Philippe Adler, Braumeister Rugenbraeu, Andi Schmal von Frifag Maerwil und Stefan Pagnoncini von Natura Gueggeli und Vanessa Erhard Blattmann und Alexander Tschokke von Phonak. (Bild: Keystone)

Dies geht aus einer repräsentative Studie des Zentrums für Gerontologie an der Universität Zürich hervor, die im Auftrag von Pro Senectute Schweiz durchgeführt wurde. Während von den 65- bis 69-Jährigen immerhin 58 Prozent und von den 70- bis 74-Jährigen 50 Prozent im Web surfen, «wagen» sich von den über 85-Jährigen gerade einmal 8 Prozent ins Internet. Ob Senioren surfen, hängt dabei stark vom sozialen Umfeld ab. Wer Freunde oder Kinder hat, die das Internet nutzen, ist dem Medium gegenüber meist positiver eingestellt und verwendet es auch selbst. Auch der Bildungsgrad und die soziale Schicht erleichtern den Zugang ins Internet.
Die meisten älteren Menschen (rund 88 Prozent) nutzen das Internet hauptsächlich, um E-Mails zu schreiben. Zudem brauchten sie das Web beispielsweise, um Fahrpläne abzurufen oder Informationen zu spezifischen Sachthemen zu erhalten. Gemäss Studienleiter Rudolf Schelling würden ältere Menschen das Internet stärker nutzen, wenn es altersgerechter wäre. Die meisten derjenigen, die nie online sind, halten nämlich das Web für zu kompliziert (71 Prozent). Auch erachten viele von ihnen den Aufwand, den Umgang mit dem Netz zu erlernen, als zu gross (60 Prozent). Grosse Bedenken bestehen zudem in Bezug auf die Datensicherheit.

Niederschwellige Lösungen gefragt
Um den «Offlinern» den Einstieg in die virtuelle Welt zu erleichtern, brauche es individuell angepasste Lösungen, heisst es in der Studie. Die Autoren schlagen deshalb unter anderem vor, niederschwellige Schulung- und Unterstützungsangebote zu fördern. Menschen ohne Anschluss würden bereits heute in verschiedenen Bereichen benachteiligt, zum Beispiel beim Bestellen von Tickets. Es sei deshalb unerlässlich, dass diese herkömmlichen Kanäle zu Informationen und Dienstleistungen weiterhin bestehen blieben.

Bei Hasbro sei man mit Sponsoring normalerweise zurückhaltend, heisst es in einer Medienmitteilung vom Montag. «Bauer, ledig, sucht…» hat den Spielwarenhersteller jedoch vollends überzeugt: Grosser Vorteil des Formats sei die Authentizität. «Die Emotionen, die beim Spielen hervorgerufen werden, müssen real sein», wird Petra Durrer, Marketingleiterin von Hasbro Schweiz zitiert. Es müsse beim Empfänger die Lust geweckt werden, selber mal wieder einen Spielabend zu organisieren… Bei so viel Authentizität dürfte eigentlich nichts mehr schief gehen. Wir wünschen einen vergnüglichen Spielabend: Dienstag, 9. März, um 20.15 Uhr auf 3Plus.

Florian Nyffenegger wird als Projektmanager für Neue Medien künftig für Konzeption und Koordination zuständig sein und für die Verbindung von Kreation und Umsetzung sorgen, wie die Werber in einem Communiqué vom Montag schreiben. Der neue Agentursitz befindet sich an der Feldstrasse 41 in Zürich.

Die Abgänge hätten miteinander nichts zu tun, bestätigte Philippe Sordet, Verwaltungsratspräsident von Vaud-Fribourg TV, eine Meldung des Westschweizer Radios RSR vom Montag. Bovay und Capt bilden zusammen mit Chefredaktor Fathi Derder und Generaldirektor Christophe Rasch das Führungsquartett des Unternehmens. La Télé entstand Mitte 2009 aus dem Zusammenschluss der bisherigen Waadtländer Regionalsender ICI TV, Canal Nord Vaudois und TVRL und hat nach eigenen Angaben 800’000 potenzielle Zuschauer. Getragen wird es hauptsächlich von Edipresse und der Verlegerin der Freiburger Tageszeitung La Liberté.

Das von Ruf Lanz zusammengebastelte Leuchtplakat, befestigt auf einem Veloanhänger, wird dabei mit der reinen Muskelkraft betrieben. Für die Lancierungskampagne war Anzeigenleiter Kilian Gasser mit dem Gefährt unterwegs und besuchte diverse Mediaagenturen, um dem Ökopool mehr Inserate zu verschaffen. Die vier Titel des Inseratekombi – Hochparterre, Nebelspalter, Surprise und Woz – belegen in der Mach-Basic beim Kriterium «Sehr starkes Interesse an Umweltschutz» die vordersten Ränge im Affinitätsranking. Zuletzt wurde die Konstruktion an die Grünen der Stadt Zürich weitervermietet, welche damit in den letzten Wochen für ihre Stadtratskandidaten Ruth Genner und Daniel Leupi Wahlkampf betrieben.

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Beschwingt und im Takt zu einer Neuinterpretation von «Oh happy day!» erfreuen sich die Hennen ihres Lebens auf dem Bauernhof. Der Regisseur des neuen Eier-Films ist Michael Fueter. Der TV-Spot ist das Herzstück der neuen Kommunikationskampagne für das Schweizer Ei. Sie soll die Konsumenten und die Gastronomiebranche stärker für das Produkt aus dem Inland sensibilisieren. Der Spot ist ab sofort schweizweit zu sehen. Ergänzt wird er laufend durch weitere Massnahmen, wie einen überarbeiteten Messeauftritt.

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> Zum Spot 24’’

Verantwortlich bei Gallosuisse: Daniel Würgler, Willi Neuhauser, Oswald Burch, Jean Ulmann. Verantwortlich bei der Neuen Lgk: André Benker (CD), Andreas Szentkuti (Text), Dominic Beyeler (AD), Silvano Spezia, Diana Geissbühler (Beratung). Regie: Michael Fueter. Filmproduktion: Markenfilm Schweiz. Post Production: UPP. Musik: Spacetrain.

Elvira Werro war während den letzten neun Jahren für die Jean Frey AG/Axel Springer Verlag in Zürich für den Beobachter tätig. Zuvor arbeitete sie viele Jahre bei Ringier. Das Schweizer Tiermagazin erscheint wöchentlich in einer Auflage von über 70‘000 Exemplaren.

Von der Fachjury erhielten die Werber in der Kategorie «tv & kino» den Spotlight in Silber. Ausgezeichnet wurde dabei die Spotserie «Beachbar/Bus/Tennis» der Präventionskampagne «Love Life Stop Aids» für das Bundesamt für Gesundheit. Mit dem Spot «Bus» gewann die Agentur bei den Publikumspreisen zudem einmal Gold.

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Hintergrund für die Verschärfung der Richtlinien ist die mittlerweile weit verbreitete Praxis vieler Werbetreibenden, Blogger und Mitglieder von Community-Portalen für die Verbreitung der eigenen Marketingbotschaften einzusetzen. Für den Nutzer sei hierbei zumeist nicht klar ersichtlich, dass es sich um bezahlte Postings handle. Die auf diese Weise beabsichtigte Täuschung der Nutzer ist nicht nur den britischen Konsumentenschützern ein Dorn im Auge. Gemäss dem Branchendienst Pressetext hat in den USA die zuständige Regulierungsbehörde Federal Trade Commission (FTC) bereits im Oktober vergangenen Jahres strengere Werberichtlinien für Blogger sowie für Facebook- und Twitter-Nutzer aufgestellt.