La collaboration débute par une promotion estivale de l'icône de style IXUS en mai de cette année, complète avec des affiches publicitaires, des mesures en magasin et un concours.

L'élément central de la conception est, outre la marque, la typographie et la couleur, un univers visuel autonome. TBS Identity s'occupe de l'ensemble de la présentation de l'entreprise et a défini le design pour tous les domaines de la communication marketing. La première grande apparition publique de Derendinger aura lieu cette année au Salon international de l'automobile de Genève, pour lequel TBS Identity a développé le design.

Responsable chez Derendinger : Beat Zenklusen (responsable marketing), Claudia Geissmann (responsable marketing communication). Responsable chez TBS Identity (ASW) : Michael Schaedelin (conseil en communication), Christian Tobler (CD), Thomas Geissberger (AD), Andreas Gloor (polygraphie), Flavia Papi (gestion de projet).

Le fabricant de prothèses auditives Phonak a été récompensé dans la catégorie grandes entreprises pour sa campagne de la fondation "Hear the World". La brasserie Rugenbräu d'Interlaken a reçu le trophée marketing pour sa campagne en faveur du whiskey Swiss Highland Single Malt "Ice Label" (catégorie moyenne entreprise). Natura Güggeli a reçu le prix dans la catégorie petites entreprises pour son concept global. Et dans la catégorie des organisations à but non lucratif, c'est la fondation Pro Kloster Einsiedeln qui a été récompensée pour sa campagne en ligne sur la rénovation de la place du monastère.
Près de 1'000 personnes ont assisté à la Journée suisse du marketing 2010 au KKL Lucerne. Il s'agit d'un nouveau record de participation, ont fait savoir les organisateurs mardi. Avec le Marketing Trophy, l'association professionnelle Swiss Marketing récompense chaque année les idées de marketing innovantes et réussies. Cette année, les nominations et les lauréats ont été sélectionnés par un jury composé de dix experts et présidé par Marco Bernasconi, directeur de la Wemf AG für Werbemedienforschung.

Légende de la photo (de g. à dr.) : Helmut Fuchs de la fondation Pro Einsiedeln, Bruno Hofweber, CEO, et Philippe Adler, maître brasseur Rugenbraeu, Andi Schmal de Frifag Maerwil et Stefan Pagnoncini de Natura Gueggeli et Vanessa Erhard Blattmann et Alexander Tschokke de Phonak. (Image : Keystone)

C'est ce qui ressort d'une étude représentative du Centre de gérontologie de l'Université de Zurich, réalisée sur mandat de Pro Senectute Suisse. Alors que 58 % des 65-69 ans et 50 % des 70-74 ans surfent sur le web, seuls 8 % des plus de 85 ans "osent" se connecter. Le fait que les seniors surfent ou non dépend fortement de leur environnement social. Ceux qui ont des amis ou des enfants qui utilisent Internet sont généralement plus positifs vis-à-vis de ce média et l'utilisent eux-mêmes. Le niveau d'éducation et la classe sociale facilitent également l'accès à Internet.
La plupart des personnes âgées (environ 88%) utilisent l'internet principalement pour écrire des e-mails. En outre, elles ont besoin du Web, par exemple, pour consulter les horaires ou obtenir des informations sur des sujets spécifiques. Selon le responsable de l'étude, Rudolf Schelling, les personnes âgées utiliseraient davantage l'Internet si celui-ci était plus adapté à leur âge. La plupart de ceux qui ne sont jamais en ligne considèrent en effet le web comme trop compliqué (71 pour cent). Ils sont également nombreux à considérer que l'apprentissage de l'utilisation de la toile est trop difficile (60 pour cent). La sécurité des données suscite également de grandes inquiétudes.

Des solutions à bas seuil sont nécessaires
Pour faciliter l'entrée des "offliners" dans le monde virtuel, il faut des solutions adaptées à chacun, peut-on lire dans l'étude. Les auteurs proposent donc, entre autres, de promouvoir des offres de formation et de soutien à bas seuil. Les personnes sans connexion seraient déjà désavantagées dans différents domaines, par exemple pour commander des billets. Il est donc indispensable que ces canaux traditionnels d'accès aux informations et aux services continuent d'exister.

Chez Hasbro, on est normalement réticent à sponsoriser, peut-on lire dans un communiqué de presse de lundi. Mais "Bauer, ledig, sucht..." a totalement convaincu le fabricant de jouets : le grand avantage du format est l'authenticité. "Les émotions suscitées par le jeu doivent être réelles", explique Petra Durrer, directrice marketing de Hasbro Suisse. Il faut éveiller chez le destinataire l'envie d'organiser lui-même une soirée de jeu... Avec autant d'authenticité, rien ne devrait plus aller de travers. Nous vous souhaitons une agréable soirée de jeu : mardi 9 mars à 20h15 sur 3Plus.

En tant que chef de projet pour les nouveaux médias, Florian Nyffenegger sera à l'avenir responsable de la conception et de la coordination et veillera au lien entre la création et la réalisation, comme l'indiquent les publicitaires dans un communiqué publié lundi. Le nouveau siège de l'agence se trouve à la Feldstrasse 41 à Zurich.

Les départs n'ont rien à voir l'un avec l'autre, a confirmé Philippe Sordet, président du conseil d'administration de Vaud-Fribourg TV, dans une information diffusée lundi par la Radio Suisse Romande (RSR). Bovay et Capt forment, avec le rédacteur en chef Fathi Derder et le directeur général Christophe Rasch, le quatuor de direction de l'entreprise. La Télé est née mi-2009 de la fusion des anciennes chaînes régionales vaudoises ICI TV, Canal Nord Vaudois et TVRL et compte, selon ses propres indications, 800'000 téléspectateurs potentiels. Elle est principalement soutenue par Edipresse et l'éditeur du quotidien fribourgeois La Liberté.

L'affiche lumineuse bricolée par Ruf Lanz, fixée sur une remorque de vélo, fonctionne alors à la seule force musculaire. Pour la campagne de lancement, le directeur des annonces Kilian Gasser s'est déplacé avec le véhicule et a rendu visite à diverses agences médias afin d'obtenir davantage d'annonces pour le pool écologique. Les quatre titres du combiné d'annonces - Hochparterre, Nebelspalter, Surprise et Woz - occupent les premières places du classement d'affinité dans le Mach-Basic pour le critère "Très fort intérêt pour la protection de l'environnement". Dernièrement, la construction a été sous-louée aux Verts de la ville de Zurich, qui l'ont utilisée ces dernières semaines pour faire campagne pour leurs candidats au conseil municipal, Ruth Genner et Daniel Leupi.

> Vers le documentaire

Les poules se réjouissent de leur vie à la ferme, en rythme avec une réinterprétation de "Oh happy day ! Le réalisateur du nouveau film sur les œufs est Michael Fueter. Le spot télévisé est la pièce maîtresse de la nouvelle campagne de communication pour l'œuf suisse. Elle vise à sensibiliser davantage les consommateurs et le secteur de la restauration à ce produit d'origine nationale. Le spot est diffusé dès maintenant dans toute la Suisse. Il sera complété en permanence par d'autres mesures, comme une présence remaniée sur les salons.

> Vers le spot 45''
> Vers le spot 24''

Responsable chez Gallosuisse : Daniel Würgler, Willi Neuhauser, Oswald Burch, Jean Ulmann. Responsable chez Neue Lgk : André Benker (CD), Andreas Szentkuti (texte), Dominic Beyeler (AD), Silvano Spezia, Diana Geissbühler (conseil). Réalisation : Michael Fueter. Production du film : Markenfilm Schweiz. Post-production : UPP. Musique : Spacetrain.

Elvira Werro a travaillé pour le Beobachter pendant les neuf dernières années pour la maison d'édition Jean Frey AG/Axel Springer à Zurich. Auparavant, elle a travaillé de nombreuses années chez Ringier. Le magazine animalier suisse est publié chaque semaine à plus de 70 000 exemplaires.

Le jury d'experts a décerné aux publicitaires le Spotlight d'argent dans la catégorie "tv & kino". La série de spots "Beachbar/Bus/Tennis" de la campagne de prévention "Love Life Stop Aids" pour l'Office fédéral de la santé publique a été récompensée. Avec le spot "Bus", l'agence a également remporté une médaille d'or dans les prix du public.

> Vers les spots gagnants

Le renforcement des directives s'explique par la pratique désormais répandue de nombreux annonceurs d'utiliser des blogueurs et des membres de portails communautaires pour diffuser leurs propres messages marketing. La plupart du temps, l'utilisateur ne voit pas clairement qu'il s'agit de publications payées. Les défenseurs des consommateurs britanniques ne sont pas les seuls à s'inquiéter de cette tromperie des utilisateurs. Selon le service spécialisé Pressetext, l'autorité de régulation compétente aux Etats-Unis, la Federal Trade Commission (FTC), a déjà établi en octobre dernier des directives publicitaires plus strictes pour les blogueurs ainsi que pour les utilisateurs de Facebook et Twitter.