Danach verbleiben noch die vier Bereiche RTL Group, Random House, Gruner + Jahr und Arvato. Die Club- und Direktmarketinggeschäfte in den deutschsprachigen Ländern, in Spanien und Osteuropa werden organisatorisch künftig unter Corporate Investments geführt, die im Bertelsmann-Vorstand Thomas Rabe verantwortet, wie New-Business.de am Mittwoch schreibt. Unter anderem gehören zu den Corporate Investments die Aktivitäten von BMG im Musikrechtegeschäft sowie die Fonds Bertelsmann Digital Media Investments BDMI und Bertelsmann Asia Investments BAI.

Gleichzeitig werden für die osteuropäischen Buchvertriebsgeschäfte in Russland und der Ukraine sowie in Tschechien und der Slowakei strategische Optionen geprüft. Diese schliessen einen möglichen Verkauf ein. Der CEO der Direct Group, Fernando Carro, bleibt gemäss New-business.de für die Direct Group verantwortlich. Darüber hinaus werde er weiterführende Aufgaben im Konzern übernehmen, unter anderem bei der Erschließung von Wachstumsmöglichkeiten in Mittel- und Südamerika sowie in Spanien.
 

Serge Riedener (CD) und Karin Estermann (AD) von der Zürcher Agentur Inhalt & Form lassen dafür zwei junge Damen mit High Heels um die Wette laufen!

Am Donnerstag um 19:45 Uhr in «Die Werbewoche» auf Star TV: Making Of zum TV-Spot.

Wie schon letztes Jahr besteht das ADC-Jahrbuch aus zwei Büchern. Im ersten Buch werden in gewohnter Manier die preisgekrönten Arbeiten gewürdigt. Im zweiten Buch bringen zwei branchenfremde Künstler ihre persönliche Sicht zu Papier. «La deuxième chance» heisst das Werk von Linus Bill und Adrien Horni. Als Vorlage dienten ihnen Arbeiten, die bei der Jurierung unter den Tisch gefallen sind, und die ihre künstlerische Phantasie beflügelt haben.

Infos und Bezug: Werd Verlag Zürich oder im Buchhandel.

Die Vernissage ist am Donnerstagabend, 16. Juni, um 18.30 Uhr in der Christophe Guye Galerie, Dufourstrasse 31, in Zürich.

(Bild: links das ADC Jahrbuch, rechts das Cover des Künstlerbuchs.) 

Was zum Beispiel zwei Nachbarinnen für den neuen Kaffeeautomaten tun, zeigt der neue TV-Spot von Inhalt & Form, bei dem es ordentlich zur Sache geht. Für die Produktion hat die Agentur eigens eine Stunt-Crew angeheuert.

Migros – High Noon from Inhalt&Form on Vimeo.

Verantwortlich bei Migros: Marc Engelhard (Leiter Marketing-Kommunikation Migros), Christoph Vogler (Leiter Marktbearbeitung Fachmärkte), Giovanna Colucci (Projektleiterin Kommunikation). Verantwortlich bei Inhalt & Form: Serge Riedener (CD), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (Text), Jürg Meyer und Melanie Scheilling (Beratung). Den Spot produziert hat WirzFraefelPaal Productions AG: Ernst Wirz (Regie), Filip Zumbrunn (Kamera), Stefan Fraefel, Gabi Benz (Produktion). Für den animierten Teil des Spots war Ultra Images und für die Vertonung Jingle Jungle zuständig.

Seeker findet Kontaktdaten von Privatpersonen und Firmen über eine direkte Namens- oder Rubrikensuche. Ist man zum Beispiel in einer fremden Stadt und sucht ein italienisches Restaurant in der Nähe seines Standorts, nutzt Seeker die Lokalisierungsfunktion des Smartphones und zeigt die nächstgelegenen italienischen Restaurants an. Die Liste der von Seeker unterstützten Länder wird ständig erweitert, aktuell sind dies neben der Schweiz Belgien, Luxemburg, die Niederlande und die USA. Für eine Vielzahl an Branchen und Rubriken ermittelt Seeker zudem automatisch die entsprechende fremdsprachige Übersetzung. Die ersten von Matter & Gretener realisierten Kommunikationsmassnahmen sind gemäss Agentur schon bald zu sehen.

Die «digitale Branding Zone» bestehend aus 28 LCD-46-Zoll-Bildschrimen befindet sich im neuen Bereich des Zentrums und wird ab 18. Juli 2011 einsatzbereit sein, wie das Unternehmen am Dienstag mitteilte. Das 43’000m² grosse Einkaufszentrum Balexert, in unmittelbarer Nähe zum Genfer Flughafen situiert, ist das viertgrösste Einkaufszentrum der Schweiz in Bezug auf die Grösse und das zweitgrösste hinsichtlich Besucherfrequenz und Umsatz (8,5 Millionen Besucher mit 383 Millionen Euro Umsatz). Balexert bietet eine breite Palette von Dienstleistungen an, ebenfalls mit dem grössten Multiplex-Kino der Schweiz, sowie mehr als 115 Boutiquen, Services und Restaurants.
 
 
Mehr Informationen: Neoadvertising.com.

Im März 2010 veröffentlichte der Corriere del Ticino in der Mitte einer redaktionellen Seite eine kreisförmige farbige Zigarettenwerbung («Where friendship happens») mit einem Durchmesser von ca. 15 Centimeter. Die Associazione Ticinese dei Giornalisi beschwerte sich beim Presserat über die Verletzung des Gebots der Trennung von redaktionellem Teil und Werbung.

Das Plenum des Presserats sieht dieses Gebot im konkreten Fall verletzt. Zwar sei die Zigarettenwerbung für die Leserschaft bei näherer Betrachtung auch ohne zusätzliche begriffliche Kennzeichnung oder optische Abgrenzung erkennbar. Durch die für das Publikum ungewohnte Platzierung der Anzeige inmitten von redaktionellen Beiträgen, würden die Leserinnen und Lesern jedoch zumindest im ersten Moment irregeführt, da das Auge beim Aufschlagen der Seite fast zwangläufig auf die Werbung falle. Derartige «Textfeldanzeigen» wirkten der Trennung von redaktionellen und kommerziellen Inhalten tendenziell entgegen. Umso mehr sei hier eine deutliche begriffliche und/oder optische Kennzeichnung zu verlangen.

Auftakt der neuen Kampagne ist ein Image-Spot, der dazu einlädt, mit Sunrise einen Tag voller Wärme und Energie, Kreativität und Freiheit, Nähe und Zuverlässigkeit zu erleben. Der TV-Spot mit sonnigen Schweizer Sommerimpressionen steht für eine neue Ausrichtung der Markenkommunikation, die künftig mehr als bisher die Bedeutung der Marke Sunrise inszenieren soll. Im Mittelpunkt steht dabei das Versprechen des Unternehmens, zuverlässig jederzeit alles für das Gelingen eines guten Tages der Kunden zu geben. Neuer Markensong ist der Titel «Sunrise» des amerikanischen Songwriters und Interpreten Brandon Heath. Die Melodie ist zugleich die Basis für das neue Soundlogo und Ringtones.

Zeitgleich mit dem neuen Image-Spot erscheinen die ersten Motive der neuen Printkampagne. Die Sujets zeigen, wie der private Kommunikationsanbieter mit Services, Produkten und Tarifangeboten dazu beiträgt, Ideen, Ziele und Wünsche der Kunden zu verwirklichen. Die Image-Motive werden in der Folge durch Produkt- und Preiskampagnenmotive ergänzt.

Die neue Kommunikationslinie werde künftig den gesamten orchestrierten Markenauftritt von der klassischen Kommunikation, über den POS, den Online-Medien bis zur internen Kommunikation prägen, so die Agentur. Gleichzeitig mit dem neuen Spot in TV und Kino wird auch die neue Print- und Plakatkampagne in allen reichweitenstarken Schweizer Medien zu sehen sein.

Verantwortlich bei Sunrise: Friederike Arik (MarCom Manager Tactical Advertising), Daniela Belaid (Manager Strategic Brand Communication), Anna Leutar ( MarCom Manager Tactical Advertising), Eveline Oehrli (Specialist Corporate Communications), Patrick Römer (MarCom Manager Marketing Communication), Peter Schilde (Manager Marketing Communication), Natasja Sommer (Director Corporate Communication), Marina Stierli (Manager Strategic Brand Communication). Verantwortlich bei Scholz & Friends Zürich: Marcin Baba, Sabine Bremermann, Jan Kempter, Sören Schröder, Christian Zeller (Kreation), Sarah Schulte-Herbrüggen (Beratung), Suze Barrett, Dennis Lück (Geschäftsleitung Kreation), Uli Geiger (Geschäftsleitung Beratung), Wolfgang Steinhaus (Geschäftsführung), Nina Offermann (FFF), Kerstin Mende (Artbuying). Filmproduktion: Mypony, Hamburg/Pumpkin Film, Zürich: Martin Aamund (Regie). Fotograf: Florian Geiss. Bildbearbeitung: Metagate. Druckvorstufe: RTK.

Scholz & Friends Zürich: Sonnenaufgang für den neuen Sunrise-Claim

Diction ist eine Sprachagentur für Lektorat, Korrektorat und Übersetzung. 2004 von Roger Koch in Buchs SG gegründet, zählt die Agentur heute 17 Festangestellte und ist seit Mai mit drei Mitarbeitenden auch in St. Gallen präsent. Geführt wird die neue Niederlassung von Teresa Raible. Sie hat an den Universitäten Mannheim und Cádiz Französisch, Spanisch und Betriebswirtschaftslehre studiert.

Weitere Informationen: Diction.ch
 

Obwohl das Werk bereits seit Jahresbeginn über die hiesigen Kinowände flimmert und die gebuchte Werbeperiode abgelaufen ist, darf Hauptdarsteller Jack Black noch immer seine Runden durch Zürich drehen. «Das attraktiv umgesetzte Sujet hat uns dazu bewogen, diese auffällige Tramdachwerbung als Inspiration für andere Werbungtreibende zu präsentieren», kommentiert Daniel Andres, Leiter VBZ Traffic Media, die Arbeit.

Verantwortlich bei Warner Bros. (Transatlantic) Inc., Zürich Branch: Paola Palma (Marketing). Verantwortlich bei The Generation Media: Stephan Kümin (Mediaplanung). Verantwortlich bei Pixeldisko: Corinne Wyssen (Grafik), Othmar Küng (Art Direction).

Im Juni 2010 berichtete Blick am Abend über Sommermodetrends aus Mailand. Die im Artikel «Achtung Männer, Tunten-Falle!» gezeigten Kleidungsstücke und Modeaccessoires werden in die beiden Kategorien «cool» und «schwul» eingeteilt und dahingehend kommentiert, ob sie «bedenkenlos» getragen werden könnten oder nicht zu empfehlen seien. Die Gaynossinnen Juso Schweiz, eine Arbeitsgruppe der Juso Schweiz, beschwerte sich beim Presserat über den «homophoben und diskriminierenden» Bericht, der Kleidungsstücke für «richtige Männer» positiv und solche für «Schwule» negativ bewerte.

Das Plenum des Presserats habe die Beschwerde kontrovers diskutiert, so das Kontrollorgan in der Stellungnahme. Zusammen mit dem Titel vermittle der Bericht der Leserschaft gestützt auf generalisierende Vorurteile über Homosexuelle die Botschaft, bei der Kleiderwahl ja darauf zu achten, nicht so herumzulaufen, wie Schwule sich angeblich typischerweise kleiden. Mit dieser Stossrichtung suggeriere der Bericht ein Stück weit, Schwule seien keine richtigen «Männer» und würdige damit die Minderheit der homosexuellen Männer kollektiv herab. Für eine Minderheit des Presserats wirkt der Bericht deshalb diskriminierend.

Eine Mehrheit des Presserats findet die Heranziehung von verallgemeinernden Klischees über Homosexuelle zwar problematisch. Im Bericht der Gratiszeitung stehe jedoch nicht der Gegensatz «schwul» und «nicht-schwul» im Vordergrund, sondern die Bewertung aktueller Modetrends aus dem subjektiven Blickwinkel einer Journalistin. Blick am Abend habe deshalb die verhältnismässig hoch anzusetzende Schwelle zur Diskriminierung nicht überschritten.

Für ihren neusten Spot reiste die australische Biermarke zusammen mit Publicis Mojo Sydney zurück in die 80er-Jahre. Aus einer alten Druckfabrik entstand eine mit viel Liebe zum Detail gestaltete «Retro-Hightech-Brauerei». Ein Produktionsprozess mit Musik von Knight Rider, Kasettenrekorder und sonstigen Errungenschaften der Zeit. Der CEO, der sich das Bier direkt aus dem Helikopter zapft, rundet das Ganze ab. Werbung für Bier zu kreieren muss schon toll sein.