Ensuite, il ne restera plus que les quatre secteurs RTL Group, Random House, Gruner + Jahr et Arvato. Les activités de club et de marketing direct dans les pays germanophones, en Espagne et en Europe de l'Est seront désormais gérées, d'un point de vue organisationnel, par Corporate Investments, dont Thomas Rabe est responsable au sein du directoire de Bertelsmann, comme l'écrit mercredi New-Business.de. Les activités de BMG dans le domaine des droits musicaux ainsi que les fonds Bertelsmann Digital Media Investments BDMI et Bertelsmann Asia Investments BAI font entre autres partie des Corporate Investments.

Parallèlement, des options stratégiques sont examinées pour les activités de distribution de livres en Europe de l'Est, en Russie et en Ukraine, ainsi qu'en République tchèque et en Slovaquie. Celles-ci incluent une éventuelle vente. Selon New-business.de, le CEO de Direct Group, Fernando Carro, reste responsable de Direct Group. Il assumerait en outre des tâches plus larges au sein du groupe, notamment en ce qui concerne l'exploitation de possibilités de croissance en Amérique centrale et du Sud ainsi qu'en Espagne.
 

Serge Riedener (CD) et Karin Estermann (AD) de l'agence zurichoise Inhalt & Form font pour cela concourir deux jeunes femmes en talons hauts !

Jeudi à 19h45 dans "Die Werbewoche" sur Star TV : making of du spot TV.

Comme l'année dernière, l'ADC Yearbook se compose de deux livres. Le premier livre rend hommage, comme à l'accoutumée, aux travaux primés. Dans le deuxième livre, deux artistes étrangers à la branche livrent leur vision personnelle sur papier. L'ouvrage de Linus Bill et Adrien Horni s'intitule "La deuxième chance". Ils se sont inspirés de travaux passés sous silence lors du jury et qui ont stimulé leur imagination artistique.

Infos et achat : Werd Verlag Zurich ou en librairie.

Le vernissage aura lieu le jeudi soir 16 juin à 18h30 à la galerie Christophe Guye, Dufourstrasse 31, à Zurich.

(Photo : à gauche l'annuaire de l'ADC, à droite la couverture du livre d'artiste). 

Le nouveau spot TV de Inhalt & Form montre par exemple ce que font deux voisines pour la nouvelle machine à café, dans laquelle il y a de l'action. Pour la production, l'agence a spécialement engagé une équipe de cascadeurs.

Migros - High Noon from Contenu et forme on Vimeo.

Responsable chez Migros : Marc Engelhard (responsable de la communication marketing Migros), Christoph Vogler (responsable de la prospection du marché des marchés spécialisés), Giovanna Colucci (responsable de projet communication). Responsable du contenu et de la forme : Serge Riedener (CD), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (texte), Jürg Meyer et Melanie Scheilling (conseil). Le spot a été produit par WirzFraefelPaal Productions AG : Ernst Wirz (régie), Filip Zumbrunn (caméra), Stefan Fraefel, Gabi Benz (production). Ultra Images s'est chargé de la partie animée du spot et Jingle Jungle de la partie sonore.

Seeker trouve les coordonnées de personnes privées et d'entreprises par une recherche directe par nom ou par rubrique. Si l'on se trouve par exemple dans une ville étrangère et que l'on cherche un restaurant italien à proximité de l'endroit où l'on se trouve, Seeker utilise la fonction de localisation du smartphone et affiche les restaurants italiens les plus proches. La liste des pays pris en charge par Seeker ne cesse de s'allonger ; actuellement, outre la Suisse, il s'agit de la Belgique, du Luxembourg, des Pays-Bas et des États-Unis. Pour un grand nombre de secteurs et de rubriques, Seeker détermine en outre automatiquement la traduction en langue étrangère correspondante. Selon l'agence, les premières mesures de communication réalisées par Matter & Gretener seront bientôt visibles.

La "digital branding zone", composée de 28 écrans LCD 46 pouces, est située dans la nouvelle zone du centre et sera opérationnelle à partir du 18 juillet 2011, a annoncé l'entreprise mardi. Le centre commercial Balexert de 43'000m², situé à proximité immédiate de l'aéroport de Genève, est le quatrième plus grand centre commercial de Suisse en termes de taille et le deuxième en termes de fréquentation et de chiffre d'affaires (8,5 millions de visiteurs pour 383 millions d'euros de chiffre d'affaires). Balexert offre une large palette de services, avec également le plus grand cinéma multiplex de Suisse, ainsi que plus de 115 boutiques, services et restaurants.
 
 
Plus d'informations : Neoadvertising.com.

En mars 2010, le Corriere del Ticino a publié au milieu d'une page rédactionnelle une publicité circulaire et colorée pour des cigarettes ("Where friendship happens") d'un diamètre d'environ 15 centimètres. L'Associazione Ticinese dei Giornalisi s'est plainte auprès du Conseil de la presse de la violation de l'obligation de séparer la partie rédactionnelle de la publicité.

Le plénum du Conseil de la presse estime que ce principe a été violé dans le cas concret. Certes, à y regarder de plus près, la publicité pour les cigarettes est reconnaissable pour le lectorat, même sans identification conceptuelle supplémentaire ou délimitation optique. Mais le placement inhabituel de la publicité au milieu d'articles rédactionnels induit les lecteurs en erreur, du moins dans un premier temps, car l'œil tombe presque inévitablement sur la publicité en ouvrant la page. De telles "annonces textuelles" ont tendance à aller à l'encontre de la séparation des contenus rédactionnels et commerciaux. Il est donc d'autant plus nécessaire d'exiger une identification claire au niveau conceptuel et/ou visuel.

La nouvelle campagne débute par un spot d'image qui invite à vivre avec Sunrise une journée pleine de chaleur et d'énergie, de créativité et de liberté, de proximité et de fiabilité. Le spot TV, avec ses impressions estivales ensoleillées de la Suisse, représente une nouvelle orientation de la communication de la marque, qui doit à l'avenir mettre en scène l'importance de la marque Sunrise plus que par le passé. La promesse de l'entreprise de tout donner à tout moment et de manière fiable pour la réussite d'une bonne journée de ses clients est au centre de cette campagne. La nouvelle chanson de la marque est le titre "Sunrise" de l'auteur-compositeur-interprète américain Brandon Heath. La mélodie est également la base du nouveau logo sonore et des sonneries.

Les premiers motifs de la nouvelle campagne d'impression paraissent en même temps que le nouveau spot d'image. Les sujets montrent comment le fournisseur de communication privé contribue à la réalisation des idées, des objectifs et des souhaits des clients grâce à ses services, ses produits et ses offres tarifaires. Les motifs d'image seront par la suite complétés par des motifs de campagne de produits et de prix.

Selon l'agence, la nouvelle ligne de communication marquera à l'avenir l'ensemble de l'image de marque orchestrée, de la communication classique à la communication interne, en passant par les points de vente et les médias en ligne. En même temps que le nouveau spot à la télévision et au cinéma, la nouvelle campagne d'impression et d'affichage sera également visible dans tous les médias suisses à forte pénétration.

Responsable chez Sunrise : Friederike Arik (MarCom Manager Tactical Advertising), Daniela Belaid (Manager Strategic Brand Communication), Anna Leutar ( MarCom Manager Tactical Advertising), Eveline Oehrli (Specialist Corporate Communications), Patrick Römer (MarCom Manager Marketing Communication), Peter Schilde (Manager Marketing Communication), Natasja Sommer (Director Corporate Communication), Marina Stierli (Manager Strategic Brand Communication). Responsable chez Scholz & Friends Zurich : Marcin Baba, Sabine Bremermann, Jan Kempter, Sören Schröder, Christian Zeller (création), Sarah Schulte-Herbrüggen (conseil), Suze Barrett, Dennis Lück (direction création), Uli Geiger (direction conseil), Wolfgang Steinhaus (direction), Nina Offermann (FFF), Kerstin Mende (Artbuying). Production du film : Mypony, Hambourg/Pumpkin Film, Zurich : Martin Aamund (régie). Photographe : Florian Geiss. Traitement des images : Metagate. Prépresse : RTK.

Scholz & Friends Zurich : Lever de soleil pour le nouveau slogan de Sunrise

Diction est une agence linguistique spécialisée dans la relecture, la correction et la traduction. Fondée en 2004 par Roger Koch à Buchs SG, l'agence compte aujourd'hui 17 employés fixes et est également présente à Saint-Gall depuis mai avec trois collaborateurs. La nouvelle agence est dirigée par Teresa Raible. Elle a étudié le français, l'espagnol et la gestion d'entreprise aux universités de Mannheim et de Cadix.

Plus d'informations : Diction.ch
 

Bien que l'œuvre soit projetée sur les écrans de cinéma locaux depuis le début de l'année et que la période publicitaire réservée soit arrivée à son terme, l'acteur principal Jack Black peut toujours faire des tours de piste à Zurich. "Le sujet réalisé de manière attrayante nous a incités à présenter cette publicité frappante sur le toit du tram comme source d'inspiration pour d'autres annonceurs", commente Daniel Andres, directeur de VBZ Traffic Media.

Responsable chez Warner Bros (Transatlantic) Inc, Zürich Branch : Paola Palma (marketing). Responsable chez The Generation Media : Stephan Kümin (planification média). Responsable chez Pixeldisko : Corinne Wyssen (graphisme), Othmar Küng (direction artistique).

En juin 2010, le Blick am Abend a publié un article sur les tendances de la mode estivale à Milan. Les vêtements et accessoires de mode présentés dans l'article "Attention les hommes, piège à gays !" sont classés dans les deux catégories "cool" et "gay" et commentés pour savoir s'ils peuvent être portés "sans hésitation" ou s'ils ne sont pas recommandés. Les Gaynossinnen Juso Schweiz, un groupe de travail de la Jeunesse socialiste suisse, s'est plaint auprès du Conseil de la presse de ce rapport "homophobe et discriminatoire", qui évalue positivement les vêtements pour "vrais hommes" et négativement ceux pour "gays".

Le plénum du Conseil de la presse a discuté la plainte de manière controversée, explique l'organe de contrôle dans sa prise de position. Avec son titre, le rapport transmet au lecteur, en s'appuyant sur des préjugés généralisés sur les homosexuels, le message de faire attention, dans le choix de ses vêtements, à ne pas se promener comme les gays s'habillent typiquement. Par cette orientation, le rapport suggère que les homosexuels ne sont pas de vrais "hommes" et rabaisse ainsi collectivement la minorité des hommes homosexuels. Pour une minorité du Conseil de la presse, le rapport est donc discriminatoire.

Une majorité du Conseil de la presse trouve certes problématique le recours à des clichés généralisants sur les homosexuels. Dans le reportage du journal gratuit, ce n'est toutefois pas l'opposition "gay" et "non gay" qui est au premier plan, mais l'évaluation des tendances actuelles de la mode du point de vue subjectif d'une journaliste. C'est pourquoi Blick am Abend n'a pas dépassé le seuil de discrimination qui doit être fixé à un niveau relativement élevé.

Pour son dernier spot, la marque de bière australienne est retournée dans les années 80 en collaboration avec Publicis Mojo Sydney. Une ancienne usine d'impression a donné naissance à une "brasserie rétro high-tech" conçue avec un grand souci du détail. Un processus de production avec de la musique de Knight Rider, des magnétophones à cassettes et autres réalisations de l'époque. Le CEO, qui tire sa bière directement depuis un hélicoptère, complète le tout. Créer une publicité pour de la bière doit être formidable.