Il 20 ottobre 2019 la Svizzera eleggerà un nuovo Parlamento e avrà quindi l'opportunità di cambiare direzione. Ogni cittadino può dire la sua su chi siede in Consiglio nazionale e in Consiglio degli Stati e su ciò che verrà fatto in Svizzera per proteggere il clima e l'ambiente in futuro.

La campagna di Greenpeace illustra in modo sorprendente le conseguenze del cambiamento climatico in Svizzera: Una bambina si sdraia a terra e guarda con rimprovero la telecamera mentre deve fare il suo angelo di neve nella terra.

Per evitare questo desolante scenario futuro, i cittadini non solo sono chiamati a recarsi alle urne, ma i messaggi pubblicitari, gli striscioni e le storie offrono anche un aiuto concreto: con un riferimento all'aiuto elettorale online Ecorating.ch. Qui gli elettori possono vedere quali partiti e candidati sono effettivamente impegnati nelle questioni ambientali.

Solo nei mesi di marzo e maggio si è investito di più in pubblicità. In totale, nei primi tre trimestri, la stampa pubblicitaria si attesta a 5283,8 milioni di franchi lordi ed è quindi ancora in leggero aumento rispetto al 2018 (+2,2%).

Sviluppo della stampa pubblicitaria a partire da settembre 2019

Il settore delle telecomunicazioni supera quello farmaceutico e sanitario

Il settore finanziario è stato responsabile della spesa pubblicitaria (lorda) più alta di tutti i settori a settembre. Questo lo tiene a distanza dal rivale Costruzioni, Industria, Arredamento nell'anno fino ad oggi (YTD), ma il divario con il settore dei servizi, che si trova al secondo posto, rimane ampio.

Il settore di punta Tempo libero, ristorazione, turismo è stato responsabile della seconda stampa di potenza lorda più alta a settembre, consolidando così il suo primato nella classifica annuale. Dei primi 3 settori, solo quello del Tempo libero, ristorazione, turismo è riuscito ad aumentare rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Il settore dei servizi (-8,5%) e quello finanziario (-10,3%) hanno diminuito la loro pressione pubblicitaria rispetto a settembre 2018.

L'unico arrocco all'interno della classifica settoriale YTD è avvenuto a settembre tra Pharma & Health e Telecoms.

Le elezioni federali si fanno sentire

L'aumento maggiore rispetto allo stesso mese dell'anno precedente è stato registrato nelle campagne politiche di settembre. Ciò era prevedibile a causa delle imminenti elezioni parlamentari del 20 ottobre. Con i candidati FDP e SVP al Consiglio nazionale, due rappresentanti di iniziative e campagne sono tra i dieci prodotti più pubblicizzati del mese.

Se si considera l'aumento percentuale della pressione pubblicitaria da un anno all'altro, le campagne politiche sono al secondo posto. In testa c'è l'industria del tabacco, i cui rappresentanti hanno promosso in misura crescente le sigarette elettroniche nei mesi estivi di quest'anno.

Tre industrie forniscono un'elevata pressione pubblicitaria

Oltre alle iniziative e alle campagne, anche il settore dei veicoli fornisce due dei 10 prodotti più venduti, con il Peugeot 3008 SUV Leasing e la Toyota Corolla Hybrid. Anche due prodotti di telecomunicazione, Swisscom Business Solutions e M-Budget Mobile Maxi Abo, hanno generato una pressione pubblicitaria particolarmente elevata nel mese di settembre. Questi hanno contribuito in modo decisivo a far sì che il settore delle telecomunicazioni superasse di poco Pharma & Health.

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

I 10 principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di settembre.

Media mix

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).

Nel corso dell'ultimo anno, circa 350 campagne sono state visionate e valutate secondo i criteri del messaggio, dell'idea creativa e dell'uso del mezzo. Il risultato è stato una rosa di 15 campagne.

La giuria, composta da Christoph Marty, Diego Quintarelli, Kathrin Petrow e Anna Wierdemann di Clear Channel e guidata dall'esperto di brand Markus Gut di Farner, ha scelto il vincitore. La campagna di Swisscom "Speed", ideata e realizzata da Serviceplan, è stata la più convincente.

Markus Gut di Farner sulla campagna vincitrice: "La campagna è la meritata vincitrice del Digital Out-of-Home Award 2019. I manifesti digitali sfruttano abilmente le possibilità tecniche. I soggetti si adattano ai luoghi e l'animazione dimostra visivamente i vantaggi dell'offerta. Anche l'immagine e il layout della campagna sono accattivanti".

Chiunque abbia visto "Breaking Bad" può certamente ricordare questa scena: dopo una frustrante conversazione con la moglie Skyler, Walter White, il protagonista della serie, lancia la pizza XXL che aveva portato con sé sul tetto della sua casa in preda alla rabbia e con molto slancio. Il fatto che questa scena sia andata in fumo dopo il primo ciak non la rende meno sorprendente.

Per onorare questo momento memorabile della storia della serie e l'uscita del film "El Camino", Domino's Pizza São Paulo ha organizzato una caccia al tesoro. Le scatole di pizza e il loro contenuto sono state posizionate sui tetti di varie filiali Domino's per essere trovate e fotografate dai fan della pizza.

Se la foto veniva caricata su Instagram con l'hashtag #Saymyname - un altro riferimento a Walter White - il vincitore vinceva una pizza gratis per un anno intero.

L'agenzia Gut São Paulo è responsabile della realizzazione della campagna pubblicitaria: "La cosa più importante per un marchio è essere parte della cultura pop", afferma Bruno Brux, direttore creativo esecutivo di Gut São Paulo. "Questo non significa che il marchio debba essere coinvolto ovunque, ma certamente in quei punti che hanno a che fare con il marchio stesso. Ed è esattamente quello che abbiamo cercato di fare con la nostra campagna per Domino's".

Dopo il Tribunale distrettuale di Zurigo, a metà giugno anche l'Alta Corte di Zurigo ha dichiarato Gut colpevole di diffamazione. (Werbewoche.ch). Gut aveva scritto che l'ex consigliera cantonale di Zugo Jolanda Spiess-Hegglin aveva inventato la presunta profanazione da parte del consigliere cantonale dell'SVP Markus Hürlimann solo per coprire la sua infedeltà.

L'Alta Corte ha condannato Gut a una multa condizionale di 60 multe giornaliere da 130 franchi ciascuna con un periodo di prova di due anni. Gut dovrà inoltre pagare a Spiess-Hegglin 2.500 franchi a titolo di soddisfazione e di risarcimento delle spese legali.

I giudici dell'Alta Corte hanno quindi confermato la sentenza del tribunale distrettuale del maggio 2017. Secondo i giudici dell'Alta Corte, Gut non aveva prove sufficienti a sostegno della sua richiesta. Il Weltwoche-L'autore ha sempre affermato che il suo articolo era corretto e reale. Aveva buone fonti e si è attenuto alle affermazioni fondamentali del testo.

Tuttavia, ora rinuncia al diritto di rivolgersi al Tribunale federale. Lo hanno riferito martedì diverse testate di CH Media. Un portavoce dell'Alta Corte di Zurigo ha confermato all'agenzia di stampa Keystone-SDA che la sentenza è diventata legalmente vincolante il 2 ottobre. (SDA)

Nella campagna semplice ed espressiva per Febreze, WPP Turchia ha fatto ricorso alle statistiche. Tre "diagrammi degli odori" spiegano gli effetti dei cattivi odori sul comportamento umano. Secondo il diagramma, i cattivi odori hanno un'influenza negativa sulla nostra memoria e influiscono sul nostro buon umore. Inoltre, ci allontaniamo più rapidamente quando un luogo ha un cattivo odore.

Per questa campagna, il consueto grafico a torta è stato sostituito da alternative meno appetitose. Formaggio ammuffito, uova vecchie e cipolle rappresentano in modo visivamente corretto i fatti spiegati. Nonostante il messaggio "puzzolente", una campagna di successo.

L'organizzazione umanitaria svizzera SolidarMed migliora l'assistenza medica di base nelle zone rurali dell'Africa attraverso la collaborazione con la popolazione. In diversi workshop, Freundliche Grüsse ha lavorato con l'ONG per sviluppare un nuovo posizionamento del marchio e rivedere l'identità aziendale. L'obiettivo era quello di posizionare in modo più chiaro l'ONG, conosciuta da un gruppo target piuttosto ristretto, e di prepararla alle future sfide digitali.

Nella marea di comunicazioni delle ONG in Svizzera, le aziende più piccole spesso si perdono. Attraverso un processo di collaborazione, è stata creata la nuova identità visiva. Sia in Svizzera che sul campo in Africa, il triangolo rosso crea una parentesi che attraversa tutta la comunicazione di SolidarMed e distingue il marchio dagli altri attori.

Con lo sviluppo di un documento di posizionamento e di uno scopo aziendale, l'organizzazione umanitaria può anche distinguersi chiaramente in termini di contenuti. Il nuovo claim "La cooperazione che funziona" combina i valori aziendali, la metodologia e il posizionamento di SolidarMed e sarà utilizzato nelle future campagne di comunicazione.

Da Michael Jackson in poi e da tutti i blockbuster, le serie e i videogiochi sugli zombie che ci sono stati presentati negli ultimi anni, lo sappiamo: Gli zombie sono creature senza cervello e senza volontà, feroci e pericolose che hanno poco a che fare con l'uomo che erano un tempo.

Per Lemon & Paeroa, DDB New Zealand per una volta non ha fatto ricorso agli stereotipi sugli zombie e, con la musica di Sheryl Crow, ha dimostrato che gli ex umani possono anche divertirsi un po'.

Con la campagna, DDB New Zealand vuole dimostrare che Lemon & Paeroa è "rinfrescante e diverso" e può persino risvegliare la voglia di vita nei non-morti.

La campagna è in corso in Nuova Zelanda in TV, al cinema e sui social media. Il film è stato prodotto da Sweetshop e diretto da Damien Shatford. 

Nell'ambito di un sondaggio online, circa 4.000 persone hanno fornito informazioni sull'uso di Internet da parte dei bambini della loro famiglia. Sono stati raccolti dati su circa 1500 bambini.

Più vecchio è, più intenso è l'uso dell'online 

Non sorprende che gli adolescenti siano più attivi sul web rispetto ai bambini. Mentre il 91% dei ragazzi tra i 10 e i 13 anni è online, lo è anche il 15% dei bambini tra i 0 e i 4 anni. Tra i bambini della scuola materna ed elementare (5-9 anni), il 53% naviga in Internet almeno una volta ogni tanto. 

Un bambino su quattro naviga quotidianamente o quasi. Ma la percentuale di utenti frequenti di Internet aumenta anche con l'età: mentre solo il 10% dei bambini fino a 8 anni naviga quotidianamente, il 39% dei bambini tra i 9 e gli 11 anni e il 73% dei giovani tra i 12 e i 13 anni sono utenti quotidiani di Internet. 

Streaming, utilizzo dei motori di ricerca e giochi

Lo streaming è l'attività preferita in rete: il 67% dei giovani utenti di Internet guarda video sul web (ad esempio su YouTube), guarda la TV online o ascolta musica online.

Il 52% dei bambini del web cerca informazioni nei motori di ricerca. Soprattutto tra i ragazzi tra i 10 e i 13 anni, l'uso dei motori di ricerca è la loro attività principale su Internet (78%). I giochi online completano la top 3: La metà dei giovani utenti di Internet ama giocare in rete.

Il tablet rimane il più popolare 

Mentre gli adulti preferiscono lo smartphone, il tablet rimane il dispositivo più popolare tra i bambini: è utilizzato dal 54% dei giovani internauti per navigare in rete. Gli smartphone sono utilizzati soprattutto dai bambini più grandi: il 70% dei bambini che usano uno smartphone ha almeno 10 anni. 

Le 17 nuove stazioni della rete metropolitana della capitale danese aumenteranno in modo significativo il numero di pendolari giornalieri - e quindi anche la probabilità di incontrare una celebrità, o qualcuno meno popolare, come il vostro ex.

Tuttavia, ci sono molti altri scenari spiacevoli nei trasporti pubblici. Negli spot dell'agenzia danese, non è necessario capire il danese per sapere, ad esempio, cosa passa per la testa della giovane donna che si siede - più o meno fresca di uscita - in mezzo a un gruppo rumoroso e motivato di scout.

In queste situazioni, si vuole solo una cosa: andarsene in fretta! Ed è proprio questo il messaggio centrale della campagna pubblicitaria: "Per fortuna, sarete presto in viaggio". Con pochi minuti tra una fermata e l'altra, sarete a destinazione in men che non si dica. Speriamo bene!

Cambiamento climatico, 5G, sperimentazione animale: i temi legati alla scienza sono più che mai attuali. Pertanto, è essenziale che le aziende dei media impieghino giornalisti specializzati che apportino competenze al tavolo.

"Il giornalismo scientifico deve fare di più che trasmettere conoscenze", afferma Angelika Jacobs del dipartimento scientifico dell'agenzia di stampa Keystone-SDA. "Mentre gli istituti di ricerca e i ricercatori stessi sono molto attivi nel comunicare e diffondere la conoscenza, è compito dei giornalisti fare ricerca nell'interesse del pubblico e illuminare criticamente gli argomenti da diverse angolazioni", aggiunge Martin Amrein, redattore scientifico della "NZZ am Sonntag".

I due giornalisti formano il nuovo consiglio direttivo della SKWJ, che mira a promuovere l'indipendenza e la qualità del giornalismo scientifico in Svizzera. "In tempi in cui le redazioni vengono ridimensionate e i dipartimenti di comunicazione ampliati, questo è particolarmente importante", afferma Amrein.

Il consiglio direttivo della SKWJ vuole affrontare il cambiamento strutturale dei media con realismo e lungimiranza. "Da tempo i contributi dei media su argomenti scientifici non provengono più solo dai dipartimenti scientifici", afferma Jacobs. In futuro, quindi, il club intende coinvolgere sempre più professionisti dei media di altri dipartimenti che si confrontano regolarmente con argomenti scientifici.

Amrein e Jacobs sostituiscono Olivier Dessibourg, vice caporedattore di Heidi.news, dopo sette anni di presidenza della SKWJ. Recentemente, Dessibourg ha diretto il comitato organizzativo della Conferenza mondiale sul giornalismo scientifico di Losanna. Huma Khamis, della radio svizzera di lingua francese RTS, è stata eletta nuova vicepresidente. Inoltre, Arian Bastani, giornalista freelance, è ora nuovamente rappresentata nel Consiglio di amministrazione, che è composto da sette persone.

Fondata nel 1974, l'associazione conta oggi circa 380 membri. Oltre ai giornalisti, l'SKWJ conta anche membri associati del settore della comunicazione.

La shortlist comprende tutti i progetti partecipanti che possono legittimamente sperare in un altro premio. Sono in palio premi d'oro, d'argento e/o di bronzo in una delle nove categorie - e per uno anche il titolo di Master of Swiss Apps dell'anno 201. I candidati al Master saranno annunciati il 16 ottobre sul sito web del premio e sui social media.

Come Best of Swiss Web, Best of Swiss Apps fa parte della classifica creativa di Werbewoche. Werbewoche è il media partner del premio.