Le 20 octobre 2019, la Suisse élit un nouveau Parlement - et a donc la possibilité d'obtenir un changement de direction. Chaque citoyenne et chaque citoyen peut participer à la désignation des membres du Conseil national et du Conseil des Etats et décider de ce qui sera entrepris à l'avenir en Suisse en matière de protection du climat et de l'environnement.

La campagne de Greenpeace montre de manière frappante les conséquences du changement climatique en Suisse : Une petite fille y est allongée par terre et regarde la caméra d'un air de reproche, car elle doit faire son ange de neige dans la boue.

Pour éviter ce sombre scénario, la population n'est pas seulement invitée à se rendre aux urnes, mais une aide concrète est également proposée dans les posts des spots, bannières et histoires : un renvoi à l'aide électorale en ligne Ecorating.ch. Les électeurs peuvent y voir quels sont les partis et les candidats qui s'engagent réellement en faveur de l'environnement.

Seuls les mois de mars et de mai ont été encore plus investis dans la publicité. Cumulée sur les trois premiers trimestres, la pression publicitaire s'élève à 5283,8 millions de francs bruts et se trouve donc encore légèrement en hausse par rapport à 2018 (+2,2%).

Evolution de la pression publicitaire en septembre 2019

Le secteur Telco passe devant la pharmacie et la santé

En septembre, le secteur financier a été à l'origine des dépenses publicitaires (brutes) les plus élevées de tous les secteurs. De ce fait, elle maintient certes son poursuivant à distance au cours de l'année jusqu'à présent (YTD), mais le retard sur la branche des services, qui occupe la deuxième place, reste également important.

La branche phare loisirs, gastronomie, tourisme a été à l'origine de la deuxième plus forte pression publicitaire brute en septembre et consolide ainsi sa position en tête du classement annuel. Parmi les trois premières branches, seules les loisirs, la gastronomie et le tourisme enregistrent une hausse par rapport au même mois de l'année précédente. Le secteur des services (-8,5%) ainsi que le secteur financier (-10,3%) réduisent la pression publicitaire par rapport à septembre 2018.

La seule rocade au sein du classement sectoriel YTD a eu lieu en septembre entre la pharmacie et la santé et le secteur des télécommunications.

Les élections fédérales se font sentir

En septembre, les campagnes politiques ont connu la plus forte augmentation par rapport au même mois de l'année précédente. On pouvait s'y attendre en raison des prochaines élections parlementaires du 20 octobre. Avec les candidats du PLR et de l'UDC au Conseil national, deux représentants d'initiatives et de campagnes se retrouvent parmi les dix produits les plus promus du mois.

Si l'on considère le pourcentage de croissance de la pression publicitaire YTD, les campagnes politiques arrivent en deuxième position. Le secteur du tabac, dont les représentants ont fait de plus en plus de publicité pour les cigarettes électroniques durant les mois d'été de cette année, se situe toujours devant.

Trois secteurs assurent une forte pression publicitaire

Outre les initiatives et les campagnes, le secteur automobile représente également deux des dix premiers produits avec la Peugeot 3008 SUV Leasing et la Toyota Corolla Hybrid. Deux produits de télécommunication, Swisscom Business Solutions et l'abonnement M-Budget Mobile Maxi, ont également généré une pression publicitaire particulièrement élevée en septembre. Ils ont contribué de manière décisive à ce que le secteur des télécommunications dépasse de peu celui de la pharmacie et de la santé.

Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente

Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en septembre.

Mix média

L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part Search : 85% DE/15% FR).

Au cours de l'année dernière, quelque 350 campagnes ont été passées en revue et évaluées selon les critères du message, de l'idée créative et de l'utilisation du média. Il en a résulté une short-list de 15 campagnes.

Le jury, composé de Christoph Marty, Diego Quintarelli, Kathrin Petrow et Anna Wierdemann de Clear Channel, a désigné le gagnant sous la direction de l'expert en marques Markus Gut de Farner. C'est la campagne Swisscom "Speed", conçue et réalisée par Serviceplan, qui a le plus convaincu.

Markus Gut de Farner à propos de la campagne gagnante : "La campagne est un vainqueur méritant du Digital Out-of-Home-Award 2019. Les affiches numériques exploitent habilement les possibilités techniques. Ainsi, les sujets correspondent aux emplacements et l'animation montre en image les avantages de l'offre. De plus, la campagne est réalisée de manière attrayante du point de vue de l'image et de la mise en page".

Ceux qui ont vu "Breaking Bad" se souviennent certainement de cette scène : après une conversation frustrante avec son épouse Skyler, Walter White, le personnage principal de la série, jette avec rage et panache la pizza XXL qu'il a apportée sur le toit de sa maison. Le fait que cette scène soit dans la boîte après la première prise ne la rend pas moins stupéfiante.

Pour commémorer ce moment mémorable de l'histoire de la série ainsi que la sortie du film "El Camino", Domino's Pizza São Paulo a mis sur pied une chasse au trésor. Des boîtes de pizza et leur contenu ont été placés sur les toits de différents magasins Dominos. Les fans de pizza devaient les trouver et les photographier.

Si la photo était téléchargée sur Instagram avec le hashtag #Saymyname - une autre référence à Walter White -, le gagnant se voyait offrir une pizza gratuite, et ce pendant toute une année.

L'agence Gut São Paulo est responsable de la réalisation de l'action publicitaire : "Pour une marque, le plus important est de faire partie de la culture pop", explique Bruno Brux, directeur créatif exécutif chez Gut São Paulo. "Cela ne veut pas dire que la marque doit participer partout - mais certainement sur les points qui ont un rapport avec la marque elle-même. Et c'est ce que nous avons essayé de faire avec notre action pour Domino's".

Après le tribunal de district de Zurich, la Cour suprême zurichoise avait également reconnu Gut coupable de diffamation à la mi-juin. (Werbewoche.ch a rapporté). Gut avait écrit que l'ancienne conseillère cantonale zougoise Jolanda Spiess-Hegglin n'avait inventé la profanation présumée par le conseiller cantonal UDC Markus Hürlimann que pour dissimuler son infidélité.

La Cour suprême a condamné Gut à une peine pécuniaire avec sursis de 60 jours-amende à 130 francs chacun, assortie d'un délai d'épreuve de deux ans. Gut doit en outre verser à Spiess-Hegglin une indemnité pour tort moral de 2500 francs ainsi qu'un dédommagement pour les frais d'avocat.

Ainsi, les juges suprêmes ont confirmé le jugement du tribunal de district de mai 2017. Gut ne disposait pas d'éléments suffisants pour étayer son affirmation, ont estimé les juges suprêmes. Le site Weltwoche-L'auteur a toujours affirmé que son article était correct et fidèle aux faits. Il avait de bonnes sources et s'en tenait aux messages clés du texte.

Il a néanmoins renoncé à saisir le Tribunal fédéral. C'est ce qu'ont rapporté mardi plusieurs publications de CH Media. Un porte-parole de la Cour suprême de Zurich a confirmé à l'agence de presse Keystone-SDA que le jugement était entré en vigueur le 2 octobre. (SDA)

Dans sa campagne simple et expressive pour Febreze, WPP Turquie a utilisé les statistiques. Les effets des mauvaises odeurs sur le comportement humain sont expliqués à l'aide de trois "diagrammes olfactifs". Les mauvaises odeurs ont une influence négative sur notre mémoire et affectent notre bonne humeur. En outre, nous cherchons plus rapidement à fuir un lieu qui sent mauvais.

Pour cette campagne, le camembert habituel a été remplacé par des alternatives moins appétissantes. Du fromage moisi, des vieux œufs et des oignons représentent visuellement et correctement les faits expliqués. Une campagne réussie malgré le message "puant".

L'organisation humanitaire suisse SolidarMed améliore les soins médicaux de base en Afrique rurale en collaborant avec la population. Dans le cadre de différents ateliers, Freundliche Grüsse a élaboré un nouveau positionnement de marque en collaboration avec l'ONG et a retravaillé l'identité d'entreprise. L'objectif était de positionner plus clairement l'ONG, connue d'un groupe cible plutôt restreint, et de la préparer aux futurs défis numériques.

Les petites entreprises sont souvent noyées dans le flot de la communication des ONG en Suisse. La nouvelle identité visuelle a été façonnée au moyen d'un processus collaboratif. Que ce soit en Suisse ou sur place en Afrique, le triangle rouge crée une parenthèse qui traverse toute la communication de SolidarMed et distingue la marque des autres acteurs.

L'élaboration d'un document de positionnement et d'une identité d'entreprise permet également à l'organisation humanitaire de se démarquer clairement sur le plan du contenu. Le nouveau slogan "Une collaboration qui porte ses fruits" réunit les valeurs d'entreprise, la méthodologie et le positionnement de SolidarMed et sera utilisé à l'avenir dans la communication des campagnes.

Nous le savons depuis Michael Jackson et tous les blockbusters, séries et jeux vidéo sur les zombies qui nous ont été présentés ces dernières années : Les zombies sont des créatures sans cervelle et sans volonté, malveillantes et dangereuses, qui n'ont plus grand-chose à voir avec l'être humain qu'elles étaient autrefois.

Pour Lemon & Paeroa, DDB New Zealand n'a pour une fois pas eu recours aux stéréotypes des zombies et a montré - sur fond de musique de Sheryl Crow - que les anciens humains peuvent aussi s'amuser un peu.

Avec cette campagne, DDB New Zealand veut montrer que Lemon & Paeroa est "rafraîchissant et différent" - et qu'il peut même faire renaître la joie de vivre chez les morts-vivants.

La campagne est diffusée en Nouvelle-Zélande à la télévision, au cinéma et sur les réseaux sociaux. Le film a été produit par Sweetshop et réalisé par Damien Shatford. 

Dans le cadre d'une enquête en ligne, environ 4000 personnes ont donné des informations sur la manière dont les enfants de leur foyer utilisent Internet. Des données concernant environ 1500 enfants ont ainsi été collectées.

Plus on est âgé, plus on est en ligne 

Il n'est pas surprenant que les adolescents soient plus actifs sur le web que les jeunes enfants. Alors que 91 pour cent des 10-13 ans sont en ligne, 15 pour cent des 0-4 ans le sont déjà. Chez les enfants de maternelle et de primaire (5 à 9 ans), 53 % surfent au moins de temps en temps sur Internet. 

Un enfant sur quatre surfe tous les jours ou presque. Mais la proportion d'utilisateurs fréquents d'Internet augmente également avec l'âge : alors que seuls 10 % des enfants de moins de 8 ans surfent quotidiennement sur Internet, 39 % des enfants de 9 à 11 ans et 73 % des adolescents de 12 à 13 ans sont des utilisateurs quotidiens d'Internet. 

Streaming, utilisation des moteurs de recherche et jeux

Le streaming est l'activité préférée sur le web : 67% des jeunes internautes regardent des vidéos sur le web (par exemple sur YouTube), regardent la télévision en ligne ou écoutent de la musique en ligne.

52 pour cent des enfants du web recherchent des informations dans les moteurs de recherche. Chez les 10-13 ans en particulier, l'utilisation des moteurs de recherche est leur principale activité sur Internet (78 pour cent). Les jeux en ligne complètent le top 3 : La moitié des jeunes internautes aiment jouer en ligne.

La tablette reste la plus populaire 

Alors que les adultes préfèrent le smartphone, la tablette reste l'appareil le plus populaire chez les enfants : elle est utilisée par 54 pour cent des jeunes internautes pour surfer sur le web. Les smartphones sont principalement utilisés par les enfants plus âgés : 70 % des enfants qui utilisent un smartphone ont au moins 10 ans. 

Les 17 nouvelles stations du réseau de métro de la capitale danoise augmenteront considérablement le nombre de navetteurs quotidiens - et donc la probabilité de rencontrer une célébrité, ou quelqu'un de moins fréquentable, comme son ex par exemple.

Cependant, il existe de nombreux autres scénarios désagréables dans les transports publics. Dans les spots de l'agence danoise, il n'est pas nécessaire de comprendre le danois pour savoir ce qui passe par exemple par la tête de la jeune femme lorsqu'elle s'assied - fraîchement sortie (plus ou moins) - au milieu d'un groupe de scouts bruyant et motivé.

Dans de telles situations, on n'a qu'une envie : partir vite ! Et c'est là que réside le message clé de la campagne publicitaire : "Fortunately, you'll be on your way soon". Avec seulement quelques minutes entre les stations, on arrive à destination en un rien de temps. Espérons le meilleur !

Changement climatique, 5G, expérimentation animale - les sujets liés à la science sont plus présents que jamais. Il est donc essentiel que les entreprises de médias emploient des journalistes spécialisés qui apportent leur expertise.

"Le journalisme scientifique doit aller au-delà de la simple transmission de connaissances", explique Angelika Jacobs, du département scientifique de l'agence de presse Keystone-SDA. "Alors que les institutions de recherche et les chercheurs eux-mêmes communiquent très activement et transmettent des connaissances, il incombe aux journalistes de faire des recherches dans l'intérêt du public et d'éclairer les thèmes de manière critique sous différents angles", ajoute Martin Amrein, rédacteur scientifique à la "NZZ am Sonntag".

Les deux journalistes forment le comité renouvelé de l'ASJS, qui veut s'engager pour l'indépendance et la qualité du journalisme scientifique en Suisse. "C'est particulièrement important à une époque où les rédactions sont réduites et les départements de communication développés", explique Amrein.

Le comité de l'ASJS veut faire face au changement structurel dans les médias de manière réaliste et prévoyante. "Les contributions médiatiques sur des thèmes scientifiques ne proviennent plus uniquement des départements scientifiques", explique Jacobs. A l'avenir, le club souhaite donc impliquer davantage de journalistes d'autres départements, qui sont régulièrement confrontés à des sujets scientifiques.

Amrein et Jacobs succèdent à Olivier Dessibourg, rédacteur en chef adjoint de Heidi.news, après sept ans de présidence de la SKWJ. En dernier lieu, Dessibourg a dirigé le comité d'organisation de la Conférence mondiale sur le journalisme scientifique à Lausanne. Huma Khamis, de la Radio Suisse Romande RTS, a été élue nouvelle vice-présidente. Par ailleurs, Arian Bastani, un journaliste indépendant, est à nouveau représenté au sein du comité directeur, qui compte sept personnes.

Fondée en 1974, l'association compte aujourd'hui environ 380 membres. Outre les journalistes, l'ASJS compte également des membres extraordinaires issus du domaine de la communication.

La shortlist regroupe tous les projets participants qui peuvent légitimement espérer obtenir une autre distinction. Des distinctions d'or, d'argent et/ou de bronze dans l'une des neuf catégories sont à la clé - et même, pour l'un d'entre eux, le titre de Master of Swiss Apps de l'année 201. Les candidats au titre de Master seront annoncés le 16 octobre sur le site Internet de l'Award ainsi que sur les médias sociaux.

Best of Swiss Apps fait partie, comme Best of Swiss Web, du classement créatif de Werbewoche. Werbewoche est le partenaire média du prix.