Momenti di felicità quando il sole splende sulla pista appena innevata o il panorama montano incanta durante le escursioni. Momenti di sorriso quando famiglie e amici concludono una giornata insieme in un rifugio. Momenti di azione quando si percorrono sentieri spettacolari in sella alla propria mountain bike: l'attuale Topcard-Campagna dell'agenzia di Coira Sì Marketing digitale creativo si concentra su emozioni che mostrano ciò che è possibile fare con la Topcard e che hanno lo scopo di suscitare attesa.

La campagna è stata ampiamente distribuita e riprodotta in vari formati: dai manifesti OOH su larga scala e dagli schermi digitali agli annunci stampa, ai volantini e ai banner. La campagna è stata estesa online con annunci e banner animati e statici sui social media.

Responsabile a Sì: Corina Calonder (project management), Corina Calonder, Richi Brändli, Sara Gartmann (concept), Sara Gartmann (art direction).

Il nuovo CLA è stato negoziato nell'ambito del processo di riassegnazione delle licenze per il periodo 2025-2034. Le stazioni radio autorizzate dovevano impegnarsi con l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) a rispettare le condizioni di lavoro standard del settore. L'accordo industriale 25 stabilisce gli standard in materia. Anche le radio di nuova concessione Vostok (Unikom) e Gwendalyn (Corall) sono ora coperte dal CLA.

Il salario minimo per i dipendenti del settore passerà da 4.700 a 5.050 franchi al mese per 13 mensilità. I dipendenti che lavorano a 42 ore settimanali riceveranno sei settimane di ferie, rispetto alle cinque di quelli che lavorano a 40 ore. Inoltre, sono state introdotte misure vincolanti di protezione personale, che dovranno essere stabilite nei regolamenti del personale. In futuro anche gli stagisti saranno inclusi nel CLA, anche se i salari sono ancora in fase di negoziazione tra le parti sociali.

Non tutte le radio locali fanno parte dell'accordo. Radio Toxic.fm non sarà più rappresentata nell'accordo di settore e Radio X non ha partecipato alle trattative. Continueranno a essere soggette alle condizioni di lavoro previste per le radio private, che comprendono la tredicesima mensilità e i contributi al fondo pensione a partire dal primo franco guadagnato.

Le parti sociali considerano il nuovo CLA un passo importante verso condizioni di lavoro eque nel settore dei media. Dovrebbe contribuire a garantire la qualità del settore e a creare una base sostenibile per i professionisti dei media delle radio locali interessate.

Sempre più rifiuti inorganici come alluminio, PET, vetro e plastica finiscono nei contenitori dei rifiuti verdi in Svizzera. Durante la fermentazione o il compostaggio, questo porta alla contaminazione del fertilizzante naturale che viene recuperato e che finisce per tornare sui nostri campi, ma anche a un costoso lavoro aggiuntivo. I sei comuni zurighesi di Bachenbülach, Bülach, Höri, Kloten, Oberglatt e Opfikon collaborano ora con Axpo Biomasse per sensibilizzare i cittadini su questo problema e incoraggiarli a modificare il loro comportamento attraverso manifesti, volantini, banner e annunci sociali.

Per ottenere l'attenzione desiderata dal gruppo target per il proprio messaggio, l'agenzia Komet di Berna gioca con l'ambiguità della parola "verde", inizialmente volutamente irritante, poi in grado di far sorridere: perché "verde" in questa campagna non è solo il colore delle bottiglie e delle lattine raffigurate, ma anche un comportamento ecologico e parte del termine "contenitore verde".

Ciò che dovrebbe rimanere impresso nella mente dello spettatore, nonostante tutte le misure pubblicitarie, è un'istruzione concreta per l'azione: le lattine di alluminio verde, le bottiglie in PET e in vetro non appartengono nemmeno al contenitore verde. Altrimenti finiranno nel ciclo alimentare e quindi nei nostri piatti.

Responsabile di Axpo Biomass: Reparto vendite. Responsabile presso Komet: Christa Zesiger (consulenza), Alina Morger (grafica), Lisa Oppliger (impaginazione), Claudio Parente (AD/concept), Daniel Müller (testo/concept), Jeff Gerber (CD). Elaborazione di foto e immagini: Terence du Fresne. Animazioni: Terence du Fresne. Design del sito web: Fabl. Programmazione del sito web: Ps-media.

Il nuovo premio intende rendere visibili le best practice e promuovere lo scambio di strategie di successo nei settori SEA, SEO e marketing completo sui motori di ricerca. "Con il Search Award creiamo una piattaforma che rende visibile la forza innovativa e il dinamismo del search engine marketing", afferma Jens Fauldrath, presidente del BVDW Search Focus Group.

Il premio viene assegnato in tre categorie principali: SEA, SEO e Ricerca completa. Queste sono ulteriormente suddivise in otto sottocategorie. Vengono premiate sia le campagne specializzate che le strategie complete. La giuria è composta da 24 esperti, tra cui Jens Fauldrath di Get:traction per "Comprehensive Search", Katharina Knolle di Webnetz per "SEA" e Christoph Baur di Bits & Passion per "SEO".

I progetti possono essere presentati da lunedì. La scadenza è fissata al 5 maggio 2025 e i vincitori saranno annunciati al DMEXCO di settembre davanti a circa 250 partecipanti selezionati.

Da undici anni a questa parte, lo YES Media Award offre a mini-imprese selezionate l'opportunità di presentare le loro idee imprenditoriali a una giuria di esperti del settore dei media. Quest'anno, le dieci start-up più promettenti dello YES Company Programme hanno avuto l'opportunità di presentarsi nel cinema Toni dell'Università delle Arti di Zurigo ZHdK. I partecipanti hanno dovuto non solo dimostrare la loro creatività, ma anche sviluppare e commercializzare autonomamente i loro prodotti o servizi e presentarli a un pubblico.

Stefan Bircher, produttore e socio fondatore di Shining Film, è rimasto impressionato: "Ho trovato impressionante il modo in cui i giovani si sono presentati. Io non sarei riuscito a essere così convincente a 18 o 19 anni". Dopo tre ore di giudizio, è stato scelto Planet Pasta, il cui concetto mira a ridurre gli sprechi alimentari. Il team di Biel è rimasto sorpreso dal premio: "Siamo molto felici della vittoria e dell'esperienza che abbiamo potuto acquisire oggi".

Ora inizia la fase successiva per i giovani imprenditori: insieme a Stefan Bircher e Maël Bürki, studente del programma Cast / Audiovisual Media della ZHdK, si sta realizzando lo spot cinematografico. Sarà presentato in anteprima il 24 maggio 2025 in occasione della finale nazionale del Company Programme presso la stazione centrale di Zurigo. Sarà poi trasmesso nelle sale cinematografiche svizzere da Weischer.Cinema. "Le impressionanti performance delle squadre non ci hanno reso la decisione facile. Per questo siamo ancora più entusiasti dello spot finale", afferma Eveline Kneubühl, Direttore delle operazioni di Weischer.Cinema Svizzera.

Lo YES Media Award premia la mini-azienda che mostra il maggior potenziale di successo nel marketing cinematografico. Oltre alla produzione professionale dello spot, i vincitori ricevono un posizionamento a livello nazionale nelle sale cinematografiche: una piattaforma preziosa per i giovani imprenditori che vogliono presentare le loro idee a un vasto pubblico.

Martens sarà responsabile della consulenza ai clienti di Dept e del team di account management. In collaborazione con i team creativi e media dell'agenzia, si occuperà di clienti come Lieferando, Salamander ed eBay. La nomina segue quella di Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach come SVP e Head of DACH e sottolinea il percorso di espansione di Dept nella regione.

Prima di trasferirsi, Martens è stata responsabile della strategia del marchio e della crescita del business presso Grey Germany. In precedenza, ha ricoperto posizioni senior presso Jung von Matt. Il suo punto di forza è la combinazione di creatività, dati e tecnologia, un approccio che si sposa bene con la direzione strategica di Dept, si legge in un comunicato stampa.

"La creatività da sola non è più sufficiente: i marchi hanno bisogno di idee che lavorino all'incrocio tra creatività, dati e tecnologia", afferma Martens. "Dept è fatto per questa nuova era in cui innovazione ed esecuzione vanno di pari passo".

Il gioco di ruolo fantasy basato su testo "Artificial Legends" combina il gioco con l'innovativa tecnologia AI. Invece di una storia predeterminata, i giocatori creano la propria saga epica - in un dialogo dinamico con l'IA, che agisce come game master e modella la storia in base alle decisioni individuali. Ciò significa che non esistono due giochi uguali.

Il principio del gioco funziona come un classico gioco d'avventura: all'inizio si parte solo con un equipaggiamento di fortuna, prima che si sviluppi una narrazione completamente personalizzata grazie alle interazioni con l'IA e alla propria creatività. In questo modo, "Artificial Legends" si adatta in modo flessibile alle preferenze del giocatore. La piattaforma supporta diverse lingue, tra cui il tedesco, l'inglese, il francese e l'italiano, consentendo così un'ampia esperienza d'uso. Il il prototipo funzionale è già online.

Jeff sta già utilizzando l'IA in diversi progetti e vuole utilizzare questa esperienza interattiva per dimostrare l'ampia gamma di applicazioni creative. Il gioco vuole anche essere un'ispirazione per le aziende che vogliono esplorare il potenziale dell'IA nei loro progetti. È stato sviluppato in collaborazione con Staay.

Responsabile presso Jeff: Michael Meyer (Partner), Philip Eggenberger (Partner), Peter Day (Partner), Stefan Huggenberger (Partner), David Bär (Project Manager). Responsabile di Staay: Dimo Notarfrancesco (CTO).

Lo Swiss Out of Home Award premia le campagne pubblicitarie di spicco della pubblicità esterna svizzera. Possono partecipare le campagne realizzate in Svizzera o nel Liechtenstein tra il luglio 2024 e il giugno 2025, indipendentemente dal fatto che siano state sviluppate da agenzie, studi grafici, privati o in-house. La partecipazione è gratuita.

Una giuria di 14 esperti provenienti dai settori della pubblicità, della cultura e del design selezionerà la rosa dei candidati. I vincitori saranno annunciati alla cerimonia di premiazione durante l'evento di settore "Woohw!" presso la StageOne Event & Convention Hall di Zurigo. Oltre ai premi d'oro, d'argento e di bronzo, la migliore campagna sarà premiata come "Campagna dell'anno". Tutti i lavori nominati riceveranno un diploma in riconoscimento della loro originalità creativa e della loro maestria.

L'evento del 4 settembre riunirà circa 500 invitati del settore. Oltre alla cerimonia di premiazione, il programma prevede una conferenza, uno spettacolo teatrale e una cena. Le campagne vincitrici saranno poi diffuse attraverso vari media digitali e sociali.

La registrazione e ulteriori informazioni sono disponibili all'indirizzo Woohw.ch disponibile.

Il rafforzamento della rete con le sedi internazionali di Jung von Matt dovrebbe rendere l'agenzia svizzera ancora più competitiva. "L'esperienza internazionale sta diventando sempre più importante per i marchi", afferma il CEO Roman Hirsbrunner. "Il nostro obiettivo è fornire ai clienti una creatività senza limiti e un'esperienza globale praticamente 'sulla porta di casa'".

Competenza creativa globale

La stretta collaborazione con il gruppo internazionale consente ai clienti di accedere a esperti di un'ampia gamma di settori creativi, come l'intelligenza artificiale o l'automazione del marketing, dalle sedi in Europa, ma anche a Los Angeles, Londra, Seoul, Ho Chi Minh City, Pechino e Shanghai. "Per noi, creatività senza confini significa lavorare con team creativi globali per marchi nazionali e internazionali, ma anche che le aziende svizzere possono utilizzare le competenze specifiche dei nostri colleghi internazionali", spiega il CCO Christian Kies. Questo include, ad esempio, l'accesso alle piattaforme sportive internazionali attraverso Jung von Matt Sports, l'esperienza nel fandom marketing attraverso Jung von Matt Nerd o le opportunità di innovazione attraverso le nuove tecnologie attraverso l'agenzia Jung von Matt Alfr3d. La vittoria del pitch come Global Lead Agency per Mini con i team di Londra e Zurigo dimostra il potenziale di questa collaborazione", spiega Peter Figge, CEO di Jung von Matt.

A dimostrazione dei suoi legami più stretti con il Gruppo, Jung von Matt acquisisce altre quote del gruppo di agenzie svizzero e Hirsbrunner diventa partner del consiglio di amministrazione globale.

Nuovo capitolo per Dominique von Matt

Allo stesso tempo, il fondatore dell'agenzia Dominique von Matt inizia un nuovo capitolo. Egli cede la presidenza del Consiglio di amministrazione a Hirsbrunner e a fonda "von Matt/Seconda Opinione"una società di consulenza per le decisioni strategiche di marketing. "Un secondo parere è utile per le decisioni importanti con implicazioni a lungo termine", spiega von Matt in una lettera. "In queste situazioni, posso contribuire con la mia esperienza in strategia, marketing, branding e comunicazione, maturata come imprenditore, consulente e membro del consiglio di amministrazione".

Con il passaggio della presidenza a Roman Hirsbrunner, von Matt vede il futuro dell'agenzia in ottime mani: "Roman Hirsbrunner ha guidato con successo l'agenzia per oltre 10 anni, l'assetto azionario è impostato in modo sostenibile con lui, i dirigenti e Jung von Matt Hamburg, e il CCO Christian Kies garantisce l'eccellenza creativa". Continuerò a essere a disposizione dei clienti di Jung von Matt come consulente strategico".

"Dominique è stata ed è per me una fonte di ispirazione in una grande varietà di costellazioni: sempre 'on point', sempre 'on fire'", dice Hirsbrunner a proposito della sua compagna di lunga data.

Tobias Hunziker vanta un'esperienza pluriennale nel settore dei media. Secondo il comunicato stampa, ha anche una "profonda conoscenza del mercato pubblicitario". Presso il suo ultimo datore di lavoro, Ringier, ha acquisito competenze che sono fondamentali per Post Advertising.

Tobias ha diretto le attività internazionali di Ringier Advertising dal 2021 e ha svolto un ruolo chiave nella creazione e nello sviluppo delle attività internazionali. Ora porterà nel suo nuovo ruolo la sua ampia rete di contatti strategicamente rilevanti e la sua esperienza professionale. Contribuirà così a rafforzare Post Advertising come "partner pubblicitario leader in Svizzera", prosegue il comunicato.

Per Sabrina Wettstein, responsabile delle vendite di Post Advertising, Tobias Hunziker è la nomina ideale: "Con la sua vasta esperienza, la sua rete e la sua competenza nel mercato pubblicitario, darà un contributo prezioso all'ulteriore sviluppo di Post Advertising".

Questioni globali come la guerra in Ucraina, la crisi climatica e gli spostamenti geopolitici dominano attualmente la copertura mediatica quotidiana. Gli eventi in Svizzera sembrano spesso poco importanti al confronto, ma sono di importanza centrale per il Paese. I residenti vogliono conoscere lo stato del sistema di assistenza sociale, dell'esercito e delle scuole. Sono interessati agli effetti del turismo di massa o alle ultime statistiche sulla criminalità.

La nuova newsletter "Buongiorno Svizzera" si concentra su questo e su tutti gli altri temi che muovono il Paese. Ogni mattina, un membro della redazione nazionale della NZZ scrive un bollettino quotidiano personalizzato con una prospettiva sul tema del giorno. I lettori ricevono fatti, contesto, una piattaforma per le loro riflessioni e i loro contributi, nonché raccomandazioni di articoli.

La newsletter è redatta alternativamente da Christina Neuhaus, responsabile del Dipartimento editoriale nazionale, Fabian Schäfer, responsabile del Dipartimento editoriale del Parlamento federale, Andrea Fopp, redattore a Berna, e Sebastian Briellmann, redattore a Zurigo.

"Scriviamo di ciò che muove la Svizzera", afferma Christina Neuhaus. "Basandoci sui fatti e senza agitazione, senza commenti, ma con attitudine - e speriamo sempre senza essere noiosi".

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Le ricerche dimostrano che anche i modelli linguistici di intelligenza artificiale come ChatGPT reagiscono ai contenuti emotivi. Soprattutto quando questi contenuti sono negativi, come le storie di persone traumatizzate o le affermazioni sulla depressione. Se le persone hanno paura, questo influenza i loro pregiudizi cognitivi e sociali: tendono ad essere più risentite e gli stereotipi sociali vengono rafforzati. La ChatGPT reagisce in modo simile alle emozioni negative: I pregiudizi esistenti, come i pregiudizi umani, vengono esacerbati dai contenuti negativi, facendo sì che ChatGPT si comporti in modo più razzista o sessista.

Questo pone a sua volta un problema per l'utilizzo di modelli linguistici di grandi dimensioni. Ciò è esemplificato nel campo della psicoterapia, dove i chatbot sono inevitabilmente esposti a contenuti negativi e stressanti come "strumento di supporto o di consulenza". Tuttavia, gli approcci abituali, come una nuova e costosa formazione per migliorare i sistemi di intelligenza artificiale in queste situazioni, richiedono molte risorse e sono spesso poco pratici.

I contenuti traumatici aumentano la "paura" del chatbot

I ricercatori dell'Università di Zurigo e dell'Ospedale Psichiatrico Universitario di Zurigo PUK hanno ora studiato per la prima volta in modo sistematico come la versione GPT-4 del ChatGPT reagisce a storie emotivamente stressanti - incidenti automobilistici, disastri naturali, violenza interpersonale, esperienze militari e situazioni di combattimento. Hanno scoperto che il sistema ha mostrato reazioni più ansiose in seguito. Un manuale d'istruzioni per hoover è servito come controllo per il confronto con i testi traumatici.

"I risultati sono stati chiari: le storie traumatiche hanno più che raddoppiato i livelli di ansia misurabili dell'IA, mentre il testo neutro di controllo non ha portato ad alcun aumento dei livelli di ansia", afferma Tobias Spiller, responsabile dello studio, medico senior ad interim e leader del gruppo di ricerca presso il Centro per la ricerca psichiatrica dell'UZH. Tra i contenuti testati, le descrizioni di esperienze militari e di situazioni di combattimento hanno scatenato le reazioni più forti.

I testi terapeutici "calmano" l'IA

In una seconda fase, i ricercatori hanno usato testi terapeutici per "calmare" il GPT-4. La tecnica nota come "prompt injection" è utilizzata per inserire istruzioni o testi aggiuntivi nella comunicazione con i sistemi di intelligenza artificiale al fine di influenzarne il comportamento. Spesso questa tecnica viene utilizzata per scopi malevoli, ad esempio per aggirare i meccanismi di sicurezza.

Nella terza fase, il team ha utilizzato per la prima volta la tecnologia a scopo terapeutico, come "iniezione di stimoli benevoli". "Abbiamo iniettato testi terapeutici e calmanti nel processo di chat con il GPT-4, in modo simile al modo in cui un terapeuta esegue esercizi di rilassamento con i propri pazienti", spiega Spiller. L'intervento ha avuto successo: "Grazie agli esercizi di mindfulness, siamo riusciti a ridurre in modo significativo l'aumento dei livelli di ansia, anche se non a riportarli completamente al livello iniziale", afferma Spiller. Sono state esaminate tecniche di respirazione, esercizi incentrati sulle sensazioni corporee e un esercizio sviluppato dalla stessa ChatGPT.

Migliorare la stabilità emotiva dei sistemi di intelligenza artificiale

Secondo i ricercatori, i risultati sono particolarmente rilevanti per l'uso dei chatbot di IA nel settore sanitario, dove spesso si confrontano con contenuti emotivamente stressanti. "Questo approccio economicamente vantaggioso potrebbe migliorare la stabilità e l'affidabilità dell'IA in contesti delicati, come l'assistenza ai pazienti malati di mente, senza la necessità di un'ampia riqualificazione dei modelli", riassume Tobias Spiller.

Resta da vedere come questi risultati possano essere trasferiti ad altri modelli di IA e ad altri linguaggi, come si sviluppino le dinamiche in conversazioni più lunghe e in argomentazioni complesse e come la stabilità emotiva dei sistemi influisca sulle loro prestazioni in diversi ambiti di applicazione. Secondo Spiller, lo sviluppo di "interventi terapeutici" automatizzati per i sistemi di IA diventerà probabilmente una promettente area di ricerca.

La letteratura tecnica sottostante può essere può essere visualizzato qui.