Per presentare i suoi programmi in modo moderno e orientato ai gruppi target, l'istituto tecnico Viventa aveva bisogno di un design nuovo e facile da usare per la sua comunicazione. TBS è stata incaricata di sviluppare il concetto generale e i modelli di volantini per circa 15 programmi educativi.

Programma diversificato per vari gruppi target

Il programma offerto dalla Scuola specializzata Viventa è vario come i suoi destinatari: alunni e genitori, giovani e adulti in diverse fasce d'età e situazioni di vita. La gamma di materie e corsi offerti spazia dai corsi di tedesco, ai corsi di preparazione professionale e alla scuola speciale integrativa Viventa15plus, fino ai corsi di danza per adulti e ai programmi specifici per i genitori.

Ampia gamma di argomenti presentati in modo colorato

L'idea di base era quella di illustrare la diversità unica dell'offerta direttamente attraverso una tavolozza di colori vivaci. A ogni area è stato attribuito un codice colore chiaramente definito, mentre le offerte correlate si trovano nello stesso segmento: questo ha lo scopo di creare orientamento e senso di appartenenza all'interno della scuola. Allo stesso tempo, è stato sviluppato un sistema di design come kit di costruzione modulare come base per tutti i mezzi di comunicazione.

Rafforzare le competenze, ampliare le prospettive

La visione dell'istituto tecnico dovrebbe riflettersi anche nel concetto di immagine e nei titoli. Le immagini autentiche trasmettono un'impressione vivida della rispettiva offerta, si rivolgono al gruppo target e creano identificazione. I titoli interagiscono con il soggetto dell'immagine e riassumono il valore aggiunto in brevi frasi.

15 volantini e 1 cartellina come pacchetto completo

TBS ha realizzato i volantini per tutte le offerte definite in stretta collaborazione con Viventa. Il contenuto testuale è stato elaborato in dettaglio da Viventa, progettato da TBS e realizzato come pacchetto completo fino alla stampa.

GoMore è stata fondata in Danimarca nel 2005 ed è attiva in Svizzera dal 2021. La piattaforma di car sharing mette in contatto i proprietari di veicoli privati con persone che hanno bisogno di un'auto temporaneamente. L'azienda è presente in Danimarca, Svezia, Finlandia, Spagna, Austria e Svizzera.

"La visione dell'azienda è quella di aumentare l'utilizzo dei veicoli privati, riducendo al contempo il numero di auto nelle città e l'impatto ambientale, per una mobilità più sostenibile", afferma Burcu Biçer, Country Manager di GoMore per la Svizzera.

Contcept Communication è ora responsabile delle attività di PR in tutta la Svizzera. "Con la nostra esperienza nei settori della mobilità e una forte attenzione alla sostenibilità, siamo lieti di accompagnare GoMore nel suo percorso di espansione in Svizzera", afferma Barbara Ryter, CO-CEO di Contcept Communication.

La campagna della collezione primaverile di Coop offre qualcosa per grandi e piccini. Questa volta comprende un set di matite colorate, una lampada a LED a forma di fiore, un pratico cestino per il pranzo e una tazza isolante per bere. Tuttavia, l'asino di peluche "Emilio" è al centro dell'attività della collezione.

Immagine in movimento con il fattore yay

Come personaggio animato, l'asinello è una componente centrale della comunicazione con immagini in movimento. "Un personaggio animato non è solo un'attrazione emotiva, ma permette anche di raccontare molto in un tempo molto breve. E questo è particolarmente importante nei formati brevi come gli spot di 15 secondi", spiega Tommy Schilling, CCO di Valencia. Di conseguenza, negli storyboard ci si è preoccupati di presentare i vari oggetti da collezione nel modo più rapido e suggestivo possibile, senza che la pubblicità perdesse nulla della sua emotività. Le immagini in movimento sono state realizzate in collaborazione con Boutiq Films per la produzione e Postoffice Studios per il design dei personaggi e l'animazione.

Comunicazione a 360 gradi

L'immagine centrale in movimento in vari formati è incorniciata da una serie di misure di comunicazione che sviluppano un grande impatto pubblicitario in un breve lasso di tempo. Valencia ha offerto tutto, dal sito web della campagna ai POS, alla stampa e ai social media, da un'unica fonte e ha fatto in modo che tutti gli elementi si incastrassero tatticamente. L'attività di raccolta "Hello Spring" di Coop va da giovedì al 20 aprile 2025.

Cliente: Cooperativa Coop. Ideazione e realizzazione della campagna: Comunicazione a Valencia. Produzione di immagini in movimento: Boutiq Films. Animazione: Ufficio postale di Amsterdam. Pianificazione dei media: TWmedia. Musica: HitMill.

La "Night of Sponsorship" si è rivelata ancora una volta un evento faro per il settore, un appuntamento all'insegna della creatività e dell'impegno nella sponsorizzazione. Il team di m&k è stato al centro di tutto questo, catturando le voci esclusive dei protagonisti subito dopo la cerimonia di premiazione per documentare in modo autentico le emozioni di questa serata speciale nella cornice della Kunsthaus di Zurigo.

Sponsorizzazione della Svizzera: importanza e sfide del premio

Markus Simmen, Membro del Consiglio di Amministrazione di Sponsorizzazione Svizzerasottolinea l'importanza della Premio all'eccellenza sportivache è stato assegnato per la sesta volta. Serve come piattaforma di comunicazione centrale per tutti gli attori della sponsorizzazione, donatori e beneficiari. Simmen ricorda gli inizi poco prima del coronavirus, un periodo che ha dimostrato in modo impressionante l'attività e la coesione del settore. Il premio fornisce un importante contributo alla giustificazione interna delle attività di sponsorizzazione e ne riconosce il valore. Per Simmen, nella sponsorizzazione ci sono sempre sfide per entrambe le parti, un ciclo continuo di dare e avere. L'annata 2025 mostra l'immensa varietà del panorama, dallo sport alla salute e alla cultura.

Focus sulla giuria: spirito innovativo e coraggio di provare qualcosa di nuovo

Oliver Niedermann, CEO di Ticketcorner AG e presidente della giuria dello Sponsoring Excellence Award, è estremamente soddisfatto dell'annata 2025, affermando che la diversità dei progetti, dalle grandi aziende alle piccole imprese con attivazioni entusiasmanti, riflette la vivacità del mercato svizzero delle sponsorizzazioni. Per Niedermann, l'innovazione e il coraggio di provare qualcosa di nuovo, anche con il rischio di fallire, sono i fattori di successo più importanti. La giuria ha discusso intensamente, ma alla fine è giunta a una decisione unanime. Per il futuro, Niedermann spera in un'ampia gamma di progetti e in un dialogo più tempestivo per poter presentare una rosa di candidati ancora più significativa.

Il vincitore del premio principale: Tudor Pro Cycling Team - Più di semplici vittorie

Il "Tudor Pro Cycling Team" è stato fondato nel 2022 dal due volte campione olimpico Fabian Cancellara. Da quando ha fatto il salto nella categoria professionistica del ciclismo mondiale nel 2023, la squadra ha già festeggiato una serie di successi. Nel 2025, la squadra svizzera continua il suo attacco e ora ha in squadra due corridori potenzialmente vincenti, Marc Hirschi e Julian Alaphilippe, che hanno già vinto gare importanti. Questo è possibile soprattutto grazie alla sponsorizzazione del marchio ginevrino di orologi Tudor, per il quale la squadra rappresenta un progetto di punta nelle sue iniziative di marketing globale nel ciclismo.

Il "Tudor Pro Cycling Team" si è posto l'obiettivo di diventare una delle migliori squadre di ciclismo al mondo e di suscitare l'entusiasmo per il ciclismo in Svizzera. Il percorso verso la vetta del mondo sarà perseguito con una chiara struttura di valori. "Svizzero. Umano. Performance." è il quadro di riferimento con cui il team svizzero pone le persone al centro delle proprie azioni e guida l'innovazione in tutti i settori.

Il presidente della giuria Oliver Niedermann ha premiato il vincitore con queste parole: "Il 'Tudor Pro Cycling Team' ha assolutamente convinto la giuria. Grazie alla visione condivisa e all'impegno globale dello sponsor Tudor, dall'inizio del progetto fino alla vetta del mondo, è stata fondata in Svizzera un'azienda di successo sostenibile."

Tre premi speciali assegnati

La giuria indipendente composta da sette membri ha esaminato tutti i progetti presentati, prestando particolare attenzione ai criteri di innovazione, rilevanza, creatività e impatto. Le valutazioni elevate hanno portato all'assegnazione di tre premi speciali a "Pink Cube Test Your Breast", "EVZ Women & Girls Programme" e "The Flipcode Mystery".

Premio speciale per la responsabilità per "Cubo rosa prova il tuo seno".

Il Cubo Rosa fornisce informazioni sul cancro al seno a donne e uomini di tutte le età. I ginecologi mostrano loro come possono esaminare da sole il proprio seno e quali misure di diagnosi precoce sono importanti per loro. Con il suo accattivante design rosa e la scritta "Test Your Breast", il contenitore attira l'attenzione e rende più accessibile un tema importante.

Premio speciale Pioneer per il "Programma EVZ Donne e Ragazze".

L'EVZ ha lanciato un programma nel 2023 per far interessare le ragazze e le donne all'hockey su ghiaccio e offrire loro pari opportunità. Il programma Women & Girls non è un progetto o un marchio a sé stante, ma una parte integrante del club. Con la chiara visione "Farlo bene o non farlo affatto", l'EVZ persegue obiettivi ambiziosi per una promozione equa e sostenibile dello sport femminile.

Premio speciale per l'attivazione per "Il mistero del Flipcode".

In qualità di partner principale della serie SRF "Tschugger", Samsung ha lanciato la campagna multicanale di sponsorizzazione immersiva "The Flipcode Mystery" con l'agenzia principale Sir Mary nel novembre 2023. I fan sono diventati essi stessi "chuggers" e hanno potuto risolvere un caso criminale che coinvolgeva l'allora appena lanciato telefono cellulare Samsung Galaxy Z Flip5 in diretta TV. L'innovazione di questo caso a 360 gradi risiede nel fatto che sia i cartelloni pubblicitari per la sponsorizzazione televisiva sia le misure multicanale off-air della campagna Samsung hanno potuto essere realizzate con il cast originale della serie.

Pink Cube vince anche il premio del pubblico

Di tutti i progetti presentati, i nove nominati per il premio principale e i premi speciali sono stati presentati dal vivo al grande pubblico della Kunsthaus di Zurigo. Come nel 2024, oltre 275 persone del mondo della sponsorizzazione svizzera hanno votato online per il premio del pubblico, che quest'anno è andato a Pink Cube Test Your Breast.

Modifiche al Consiglio di Sponsorizzazione della Svizzera

L'Assemblea generale di Sponsoring Svizzera si è svolta in vista della Notte della Sponsorizzazione. Fabienne Merlet, Responsabile Partnerships & CSR del Festival del film di Locarno, è stata eletta come successore di Melanie Schmid e Markus Simmen come Responsabile della Comunicazione. Il Presidente ha inoltre annunciato che Prisca e Beat Ritschard, membri del Consiglio direttivo da oltre 25 anni e responsabili della segreteria per 15 di questi anni, lasceranno il loro incarico a metà anno.

Sabrina Vögeli e Luana Bergamin di Bergamin Conceptions si occuperanno della gestione dell'ufficio.

Ulteriori informazioni sui casi premiati sono disponibili al seguente indirizzo SponsorizzazioneSvizzera.ch. La prossima serata di premiazione è prevista per il 25 marzo 2026.

Avete presente il maiale sorridente e vestito a festa, con le ciglia finte e il fiocco nei capelli, che stava sul bancone della macelleria del paese? C'è qualcosa di sbagliato in quell'oggetto, non all'epoca, ovviamente, ma dal punto di vista di oggi. Gli animali (e altri alimenti) parlanti e solitamente danzanti che vengono allegramente offerti al consumo nelle pubblicità lasciano un retrogusto molto strano. Anche prima che il cibo venga mangiato! Qualcuno sta usando la personificazione per umanizzare un prodotto e renderlo più simpatico, più avvicinabile - dopo tutto, è quello che avete imparato nelle lezioni di retorica. Si suppone che i prodotti piacciano.

Personificazione? Lezioni di retorica? Sì, proprio la materia che probabilmente tutti abbiamo odiato. E perché odiavamo così tanto queste lezioni? Perché dovevamo costantemente chiederci cosa ci facesse questa colazione di vermi educativi umanistici nella nostra stessa gioventù.

Con o senza stile

La nostra vita quotidiana e la pubblicità in particolare sono piene di figure retoriche e dispositivi stilistici, ne siamo circondati - siamo viziati dalla retorica in ogni occasione. E per una buona ragione: la retorica funziona. Che lo si voglia o no, e i pubblicitari lo vogliono. Porta le affermazioni al punto, le rende accattivanti, memorabili, potenti. Con Dopo tutto, lo stile è meglio di senza Stile (tranne forse per i gelati). La retorica è quindi letteralmente metà della battaglia per i copywriter e gli sviluppatori di concetti.

Che sia squadrato, pratico, bello o easy breezy: se avete stile, fa molta strada! Ma non sempre, ovviamente, perché si può esagerare, come in questa rubrica. E gli elementi di stile non sono graditi ovunque: Nello slogan hui, nelle istruzioni per l'uso pfui.

Basta non sbagliare!

Sono un po' come le spezie usate in cucina: Se volete suggerire qualcosa di speciale, allora date un'occhiata ai superlativi. Se volete essere memorabili, controllate se i parallelismi e le allitterazioni sono ancora freschi. Volete essere originali e suscitare curiosità? Create il vostro neologismo. Assicuratevi solo di non esagerare, di insaporire sempre bene, che manchi qualcosa, ma non fate confusione!

Calzature sexy

A proposito di spezie: Che ne dite di M&Ms per le lezioni di retorica, per esempio? Un esempio di personificazione in extremis (con tanto di allitterazione!). Le mascotte M&M sono probabilmente gli unici alimenti parlanti che hanno "veramente" "capito" di essere lì per essere mangiati - e fanno satira. Ma non è tutto: hanno anche dovuto essere "ritirate" per un breve periodo. Perché due mascotte "femminili" hanno improvvisamente "indossato" scarpe da ginnastica al posto dei tacchi alti, cosa che a quanto pare ha scatenato un putiferio perché non erano abbastanza sexy. Le calzature! Una caramella! La scrofa pomposa vi saluta.

Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", commenta i termini del settore con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.

Ruf Lanz sostiene il Museum Haus Konstruktiv dal 2015, spesso con misure di comunicazione artistica.

Secondo la direttrice Sabine Schaschl, "Markus Ruf e il suo team riescono sempre a creare approcci inaspettati che fanno parlare del nostro museo al di là dei circoli artistici iniziati". Le campagne hanno ricevuto anche numerosi riconoscimenti, tra cui il recente premio Oro al Premio Svizzero Fuori Casa e il Il sempreverde dell'ADC Svizzera.

Ruf Lanz è stato quindi incaricato di progettare anche la comunicazione per il trasferimento. Dopo oltre 20 anni di permanenza nello storico edificio industriale della sottostazione Ewz di Selnau, il museo si trasferirà nella sede di Löwenbräukunst nella primavera del 2025.

Con l'ambiguo slogan "Il nostro movimento diventa concreto", la nuova pianta diventa essa stessa arte. E un omaggio affettuoso a Piet Mondrian, Fritz Glarner e Camille Graeser. In questo modo, il pubblico può farsi un'idea concreta della nuova sede e dell'arte che presto vi sarà esposta.

La campagna si svolge nell'area di Zurigo su manifesti stampati e digitali, pubblicità e sui social media.

Responsabile del Museo Haus Konstruktiv: Sabine Schaschl (direttrice e curatore capo), Andreas Durisch (presidente del Consiglio di fondazione), Ladina Hurst, Pascal Schlecht (marketing e comunicazione). Responsabile presso Ruf Lanz: Mario Moosbrugger (direzione artistica e composizione visiva), Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direzione creativa), Markus Ruf (testo), Gian Marco Juon (consulenza), Sherif Ademi (impaginazione). Partner esterni: RTK Medientechnik (litografia).

Dopo da poco più di un anno in carica Andreas Häuptli lascia la carica di Presidente della SRG.D per motivi professionali. Le crescenti esigenze della fase di trasformazione della SRG.D non potevano più essere conciliate con il suo ruolo di direttore generale del TCS Zurigo, la più grande sezione del Touring Club Svizzera.

Häuptli ha portato alla SRG.D la sua esperienza nel settore associativo e nell'industria dei media, compresa la sua precedente posizione di direttore generale dell'Associazione svizzera dei media VSM. Le sue dimissioni riguardano non solo la gestione della SRG.D, ma anche il suo posto nel Consiglio di amministrazione a livello nazionale.

Fino alla nomina del successore, la presidenza sarà gestita ad interim.

Con i romanzi gialli in cima alle classifiche dei bestseller e il continuo interesse per il true crime, la SRF dedica un'intera settimana di programmazione al genere. Nella stessa "Giornata della letteratura svizzera" sono in programma programmi radiofonici come il "Culture Talk" con lo scrittore di gialli Paul Ott o il radiodramma sull'agente Studer di Friedrich Glauser. Si parlerà anche di romanzi polizieschi regionali e della loro crescente popolarità.

Una caratteristica speciale: l'autrice Gabriela Kasperski scrive un giallo insieme al pubblico in diretta su Radio SRF 1, che viene letto alla radio alla fine della giornata e pubblicato. pubblicato online volontà.

Il focus sul thriller criminale si protrarrà per tutta la settimana: il 19 marzo "Kulturplatz" farà luce sul fascino del true crime, il 20 marzo "Einstein" sarà dedicato alla caccia ai criminali basata sul DNA e il 23 marzo ci saranno ulteriori contenuti online sulla cultura svizzera del thriller criminale.

Con questo ampio programma, la SRF vuole dimostrare che il fascino delle storie di crimine in Svizzera è ininterrotto, sia nei libri, che nei radiodrammi o sul grande schermo.

Panoramica dell'intero programma della "Giornata della letteratura svizzera" su SRF.

Nell'agosto 2024 è stata aperta una sede Tibits a Zugo. Ora una collaborazione con l'EVZ sta aumentando la consapevolezza delle alternative a base vegetale tra gli appassionati di sport. "La partnership sottolinea che lo sport di alto livello e una piacevole dieta a base vegetale possono completarsi a vicenda, senza bisogno di un cambiamento radicale", afferma Amar Abbas, responsabile marketing. Si spera che questo possa ispirare una nuova generazione di appassionati di sport ad adottare un approccio più consapevole alla propria alimentazione".

Campagna con i giocatori EVZ

La partnership è accompagnata da una campagna nell'arena e nella città di Zug. Il capitano Jan Kovář, la giocatrice Lena-Marie Lutz e il giocatore Mike Künzle sono i volti della campagna, che mostra con una strizzatina d'occhio che un'alimentazione consapevole può contribuire a prestazioni di alto livello.

La collaborazione con l'EVZ non è il primo impegno di Tibits nello sport. Anche la ciclista professionista Marlen Reusser e l'allenatore nazionale di hockey su ghiaccio Patrick Fischer sono già impegnati con il marchio.

Quasi contemporaneamente alla vittoria di Kambundji nei 60 metri a ostacoli ai Campionati Europei Indoor di Apeldoorn, il Bernina ha lanciato la nuova Serie 3. L'azienda presenta i nuovi modelli B 335 e B 325 come compatti, potenti, versatili e precisi, caratteristiche che "si adattano perfettamente a Ditaji Kambundji". "La Bernina 335 è piccola e maneggevole, ideale per me perché posso portarla ovunque ed essere creativa", dice l'ostacolista. Come atleta professionista, ha una carriera intensa, ma nel poco tempo libero si dedica con passione a progetti tessili come il cucito di accessori.

"Con le nuove macchine, vogliamo presentare a Bernina la nuova generazione di appassionati di cucito", spiega Henrique Wolter, responsabile del Product Management per le macchine per cucire e ricamare di Bernina.

Dalla sua fondazione a Zugo nel 2013, Tincan si è sviluppata costantemente. Nel 2023, l'agenzia si è estesa a Zurigo per ampliare la propria base. (Markt-kom.com). Ora si presenta una nuova opportunità strategica: la creazione di una presenza nella Svizzera francese.

Una coincidenza ha portato a questo risultato: Yannic Bucher, che viveva accanto al socio di Tincan Peter Niederberger, stava progettando un'agenzia nella Svizzera francese insieme a Lara Twerenbold. Il loro obiettivo: sostenibilità, clima e democrazia.

Invece di una potenziale concorrenza, si è sviluppata una collaborazione. Tincan ha riconosciuto il potenziale e ha portato Yannic nel team come consulente creativo e Lara come consulente di marketing. Allo stesso tempo, continuano a portare avanti la loro agenzia specializzata Another Narrative.

Il multilinguismo come vantaggio strategico

Con questa espansione, Tincan intende rafforzare la propria esperienza di consulenza e implementazione multilingue. Per le aziende e le istituzioni presenti in entrambe le regioni linguistiche è ora disponibile una strategia standardizzata con contenuti radicati a livello locale. La competenza locale è particolarmente importante per le campagne nazionali: che si tratti di un'associazione con sedi regionali o di un marchio con gruppi target in entrambe le regioni linguistiche, la vicinanza al mercato consente un approccio personalizzato e un'attuazione autentica.

Sviluppo a lungo termine con attenzione alla sostenibilità

I due nuovi consulenti Tincan lavorano attualmente in piccoli locali a Ginevra e stanno affermando il marchio passo dopo passo. "Lo sviluppo ha tempo e può crescere organicamente. Ma abbiamo grandi speranze per questa impresa. In passato le campagne multilingue e radicate a livello locale hanno spesso rappresentato una sfida: ora possiamo realizzarle in modo mirato e autentico", afferma Peter Niederberger, partner di Tincan.

Con 140 membri del team nelle sedi di Zurigo e Zugo, MME combina competenze interdisciplinari con una stretta collaborazione: un approccio che differenzia chiaramente l'azienda sul mercato.

L'agenzia Heads Corporate Branding sta supportando MME nell'affinare il profilo del suo marchio e nell'espandere ulteriormente il suo posizionamento. Simone Raubach, Deputy Managing Director e Senior Brand Consultant di Heads, sottolinea: "Attraverso il nostro 'Heads Brand Profiling', abbiamo identificato i principali punti di forza di MME. Ora non vediamo l'ora di rendere queste qualità ancora più tangibili attraverso il marchio".

Le misure mirano a rafforzare la presenza di MME e a sottolineare il suo ruolo di società di consulenza all'avanguardia in un contesto di mercato dinamico.