Il 3 aprile 2025, per la 25ª volta, i migliori progetti web saranno premiati con un riconoscimento da parte di Best of Swiss Web. I membri della giuria hanno esaminato un totale di 328 progetti presentati e ne hanno ritenuti 85 meritevoli di essere inseriti nella rosa dei finalisti (Markt-kom.com). Ma solo dieci progetti avranno la possibilità di aggiudicarsi il titolo di «Master of Swiss Web 2025».

Il titolo di “Master” verrà assegnato al progetto web che otterrà il maggior numero di punti. Il punteggio terrà conto dei voti della giuria di esperti, del voto dei lettori del Netzticker e di quello del pubblico presente in sala durante la serata di premiazione. I lettori di Netzticker potranno votare il loro progetto preferito a partire dal 18 marzo. Possono partecipare tutti coloro che si saranno registrati entro il 17 marzo per il Registrato su Netzticker hanno.

I dieci progetti candidati

Democratizzare l'accessibilità degli eventi dal vivo

• Appaltatore: Yoveo | Team Farner

Il progetto «Democratizzare l’accessibilità degli eventi dal vivo» stabilisce nuovi standard in materia di inclusione. L’innovativa app web basata sull’intelligenza artificiale consente alle persone con disabilità visive e uditive di partecipare senza barriere agli eventi dal vivo grazie all’audiodescrizione e a tracce audio silenziose in tempo reale. Anche le persone senza disabilità traggono vantaggio da eventi con numerose attività parallele. Un progetto stimolante con un grande potenziale per il futuro.

Immagini della Svizzera online

• Appaltatore: Nextension

Il sito web «Immagini della Svizzera Online» offre un modo stimolante e innovativo per scoprire le vedute storiche della Svizzera attraverso le cartoline. Grazie a una navigazione intuitiva e a mappe integrate, rende accessibile un vasto archivio di immagini storiche e biografie di artisti. Un approccio innovativo alla storia dell’arte, affascinante sia per gli appassionati che per gli studiosi.

Piattaforma di assistenza Bucher Connect

• Appaltatori: Eyekon, Intelliact

Il progetto «Bucher Connect» stabilisce nuovi standard nella gestione digitale delle flotte. La piattaforma basata sull’IoT consente il monitoraggio in tempo reale e l’ottimizzazione delle flotte comunali in tutto il mondo, riduce i costi di manutenzione e massimizza l’utilizzo dei veicoli. Grazie a una struttura modulare e di facile utilizzo e a un design intuitivo, offre un notevole valore aggiunto a città e comuni, rafforza la fedeltà al marchio e favorisce un’esperienza cliente ottimale.

Chopard – Il futuro del commercio etico del lusso

• Appaltatore: Merkle

Con la sua piattaforma digitale, Chopard ha creato una simbiosi di alto livello tra brand experience, e-commerce e user experience. Il sito web trasmette il carattere lussuoso e artigianale del marchio, combinato con un’architettura di e-commerce chiara e funzionale. La nuova piattaforma unisce un’esperienza di acquisto raffinata e seducente alla massima fluidità dei processi e a una portata globale. Un chiaro punto di riferimento nel settore dell’orologeria.

La campagna di apprendistato per la generazione Z

• Appaltatore: Webrepublic

La giuria premia l’eccellente lavoro svolto per la campagna di Login dedicata ai posti di apprendistato per la Generazione Z. La campagna colpisce per la profonda comprensione del pubblico di riferimento, l’attuazione creativa e i successi comprovati. Grazie a una campagna di performance ben congegnata, è stato possibile generare il 44% in più di candidature. Un modello di riferimento per il marketing moderno dedicato agli apprendisti e un meritato candidato al Master.

Biblioteca degli investimenti

• Appaltatore: Mutoco

La Investment Library di Swiss Life AM rende i prodotti finanziari complessi comprensibili e accessibili agli investitori e agli esperti finanziari. La piattaforma rivoluziona la comunicazione finanziaria nel settore della gestione patrimoniale grazie a una presentazione centralizzata e interattiva dei dati finanziari. Questa soluzione innovativa e basata sui dati aumenta l’efficienza e semplifica la comunicazione con i clienti, garantendo un’esperienza utente ottimizzata e un significativo aumento dei ricavi.

Piazza del mercato di Zermatt – Cervino

• Appaltatori: Astound Commerce, Persistent Systems Switzerland

Il marketplace digitale di Zermatt integra alloggi, skipass e servizi aggiuntivi in un’unica piattaforma, offrendo un’esperienza omnicanale senza soluzione di continuità. La prenotazione centralizzata consente di ottimizzare i tassi di conversione e la creazione di valore aggiunto a livello locale. La tecnologia «split payment» automatizza la fatturazione, mentre gli ospiti ricevono informazioni in tempo reale sulle condizioni meteorologiche e sullo stato delle piste. Innovativo e all’avanguardia.

Nemo ha rotto il trofeo

• Agente: Jung von Matt Limmat

Innovativa, audace e veloce: con «Nemo broke the ­trophy», la Mobiliare dimostra come reagire in modo creativo agli eventi di attualità, raggiungendo al contempo un’enorme portata. L’identità del marchio viene trasmessa con umorismo e coerenza. La prontezza di spirito, la qualità e la rapidità convincono. Un’idea chiara, realizzata in modo rapido ed efficace: un esempio lampante di eccellente brand experience.

Swiss Life «myLife Light»

• Appaltatore: Cando

MyLife Light di Swiss Life semplifica in modo geniale problemi complessi. Grazie alla digitalizzazione dell’80% dei casi, offre alle PMI una soluzione completamente digitale e incentrata sull’utente per le questioni relative alle casse pensioni. Aumenta in modo misurabile l’efficienza sia presso Swiss Life che presso i clienti. Un progetto che coniuga efficienza e pragmatismo: un modello da seguire per molte aziende.

Woz – Le notizie nelle notizie

• Contraente: Cordiali saluti

Il Woz con la sua campagna «News in the News» ha dimostrato in modo eclatante che la carta stampata e il digitale possono integrarsi perfettamente. Un banner interattivo dell'attuale Woz-La pubblicazione su Zeit.de e Spiegel.de ha raggiunto un'impressionante visibilità del 92%. Anziché ricorrere alla pubblicità tradizionale, la campagna ha offerto un vero valore aggiunto giornalistico a un pubblico esigente. Questa soluzione coraggiosa e intelligente dimostra come il giornalismo di alta qualità possa conquistare nuovi lettori nell'era digitale.

La cerimonia di premiazione della 25ª edizione di Best of Swiss Web si terrà il 3 aprile presso la sala eventi «The Hall» a Dübendorf.

Il principio dell'anticipazione è al centro del concetto creativo. I clienti di Aligro vengono mostrati mentre si immergono nell'atmosfera dell'evento programmato e lo esprimono con accessori e comportamenti adeguati. L'immagine vuole trasmettere leggerezza e senso di comunità.

La campagna si svolge attraverso OOH, DOOH e social media. In generale, viene enfatizzata una forte presenza online. La prima ondata, incentrata sul brunch, è partita all'inizio di marzo e ne seguiranno altre tre nel corso dell'anno.

Che si tratti di un sedile scomodo in aereo o di un tatuaggio con un errore di ortografia, alcune cose sono difficili da "correggere". Non è il caso degli abbonamenti di telefonia mobile, che possono essere facilmente cambiati tramite Alao. L'attuale campagna della start-up, in corso da lunedì su TV, DOOH, social media e altri canali digitali, si concentra su questo aspetto.

La base è un sondaggio condotto da Appinio per conto di Alao, che mostra come il 54,3% degli intervistati ritenga che cambiare abbonamento sia complicato, un'idea sbagliata molto diffusa. "Con la nostra campagna vogliamo cambiare questa situazione", spiega Walter Salchli, fondatore e CEO di Alao. Perché ci sono innumerevoli occasioni in cui varrebbe la pena di controllare il proprio abbonamento. Almeno ogni volta che ci sono grandi cambiamenti nella vostra vita. Il primo viaggio, la prima casa, la convivenza o la pianificazione di una famiglia. Ecco perché la campagna mostra anche diversi momenti di vita quotidiana, destinati a un ampio gruppo target.

La campagna segna un passo importante per l'azienda, che è stata fondata nel 2019 e mira ad affermarsi come piattaforma leader per l'ottimizzazione digitale degli abbonamenti di telefonia mobile e internet in Svizzera.

I motivi della campagna ritraggono persone di diversa provenienza e rappresentano le sfide del lavoro sociale. Il completo rispecchiamento del materiale pubblicitario simboleggia l'impegno degli studenti nella società e il loro contributo individuale alla giustizia sociale.

Oltre ai mezzi pubblicitari come manifesti e banner online, si utilizzano sempre più spesso i social media e i formati video.

Responsabile presso la OST - Ostschweizer Fachhochschule: Ruth Maria Kuster, Stephan Schlenker, Samanta Riklin, Valentina Zarra (Dipartimento di Lavoro Sociale); Carlos Friedrich, Patrick Aebersold (Marketing Centrale). Responsabile di Mona e Mateo (concetto e realizzazione): Otis Horiuchi, Tabea Ott, Mišel Gavran, Elodie Märki, Mona Fluri, Mateo Sacchetti.

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Se da un lato le raccomandazioni personalizzate possono migliorare l'esperienza dei consumatori, dall'altro le tecnologie ad alta intensità di dati comportano dei rischi: I consumatori potrebbero perdere il controllo sui propri dati, indebolendo la loro posizione nei confronti delle aziende. Ciò diventa particolarmente problematico in settori sensibili come l'assistenza sanitaria, l'istruzione o la fornitura di energia, dove la personalizzazione dei prezzi o le decisioni algoritmiche possono avere conseguenze di vasta portata.

Un tema centrale del tavola rotonda pubblica è se l'attuale diritto dei consumatori sia al passo con gli sviluppi dell'economia digitale. Molte norme attuali si basano su concetti che risalgono a un'epoca in cui il commercio era ancora fortemente caratterizzato da prodotti e servizi fisici. La normativa dell'UE e altri approcci internazionali potrebbero fungere da guida per la discussione di nuovi quadri giuridici.

L'evento inizierà con un'analisi dello status quo. I relatori rappresenteranno i seguenti punti di vista: organizzazioni dei consumatori, aziende, diritto europeo, monitoraggio dei prezzi e concorrenza sleale. L'obiettivo è quello di condurre un dialogo aperto sui possibili meccanismi di protezione e sugli adeguamenti del quadro giuridico.

In che modo i media influenzano la nostra percezione della verità? Questa è la domanda che si pone il Storia del giornalismo realizzato Mostra. Riflette l'importanza del giornalismo per la formazione delle opinioni e della democrazia.

La mostra interattiva conduce i visitatori attraverso varie stazioni. Nella sala stampa, i visitatori risolvono un'indagine giornalistica in squadra, con tanto di pressione temporale e considerazioni etiche. Altre stazioni mettono alla prova le competenze mediatiche, smascherano le fake news e fanno luce su eventi giornalistici chiave degli ultimi decenni, come le rivelazioni dei Panama Papers e il ruolo dei media nella pandemia di coronavirus.

La mostra sarà accompagnata dal Concorso "Scoop! si terrà. I partecipanti possono inviare i propri contributi giornalistici, i migliori dei quali saranno premiati e pubblicati.

Due copie della mostra itinerante sono in viaggio. Il tour è iniziato la scorsa settimana al Kulturmuseum di San Gallo e da sabato potrà essere visitato anche al Käfigturm di Berna. La mostra durerà fino al 2026.

Il Mostra della carta indipendente IPS è considerata la più importante mostra in Europa dedicata esclusivamente al medium carta. È organizzata da Bubu, Sonderegger e dallo specialista della stampa Lorenz Boegli. Riunisce i principali produttori di carta europei e tutti i distributori svizzeri per presentare la carta nella sua forma più versatile, sia come materia prima che come base per progetti di stampa creativi.

Lo studio di design Raffinerie di Zurigo è stato responsabile del design visivo della settima edizione dell'IPS. Il team ha sviluppato una serie di carte dei tarocchi come motivo centrale per il save-the-date, l'invito e il sito web. La realizzazione ha richiesto la sperimentazione di speciali tecniche di stampa: La stampa serigrafica è stata parzialmente coperta da una lamina a caldo serigrafata e combinata con una goffratura in lamina trasparente per creare una nuova profondità visiva.

L'evento è rivolto ai professionisti che si occupano della qualità aptica e delle possibilità di differenziazione della stampa. Oltre all'ispirazione e al networking, l'IPS offre una piattaforma di dialogo con produttori ed esperti del settore.

L'obiettivo è quello di presentare la città come un luogo attraente dove vivere, lavorare e trascorrere il tempo libero. L'amministratore delegato Mischa Birnstiel sottolinea: "Per noi è importante dare a Schlieren un palcoscenico sui social media dove la città possa mostrarsi dal suo lato migliore".

Negli ultimi anni Schlieren ha conosciuto uno sviluppo economico e urbano. Il sito Riedpark ha creato nuovi spazi residenziali su un ex sito industriale, mentre aziende come Mercedes-Benz, Louis Widmer e Roche hanno scoperto questa località.

Il nome "visit.schlieren" si ispira alle presenze sui social media di altre città, come Zurigo o Lucerna, e intende rivolgersi anche ai visitatori della regione. L'alto livello di interazione è particolarmente degno di nota: molti dei video non solo vengono visti, ma anche salvati e condivisi. Un video sul ristorante La Qualità è stato particolarmente apprezzato: ha raggiunto oltre 50.000 visualizzazioni in 24 ore.

Secondo l'agenzia il canale La piattaforma di social media sarà ulteriormente ampliata con video su aziende, catering ed eventi locali. Questo dimostra come le città possano utilizzare i social media in modo mirato per plasmare la propria immagine.

visit.schlieren_La Qualità

Secondo lo studio, l'uso dell'intelligenza artificiale generativa nel marketing è stato giudicato dagli intervistati come la tendenza di marketing più importante. Più della metà (57,6%) degli intervistati ne era a conoscenza, il che la rende la più nota tra le tendenze di marketing analizzate. Tuttavia, molti vedono un potenziale di maggiore integrazione nelle aziende. Ad esempio, gli intervistati vorrebbero vedere un uso più intensivo dell'IA generativa in futuro, poiché i vantaggi di questa tecnologia, come l'ottimizzazione dei processi o il supporto ai compiti creativi, sono sempre più riconosciuti.

In particolare, ChatGPT si distingue per l'elevato tasso di conoscenza (74,1%) e di utilizzo (71,2%). Anche le applicazioni specializzate, come il generatore di immagini supportato dall'intelligenza artificiale Adobe Firefly e lo strumento per la creazione di personaggi virtuali Character.ai, stanno guadagnando sempre più attenzione nel settore. Ciò dimostra che, oltre alle soluzioni complete, le applicazioni specializzate contribuiscono ad aumentare l'efficienza e la creatività del marketing.

Concentrarsi sul marketing orientato al cliente e al valore

Oltre all'IA generativa, l'indagine ha evidenziato la grande rilevanza degli approcci orientati al cliente e al valore, ovvero approcci di marketing che si concentrano sulle esigenze dei singoli clienti e su valori aziendali sostenibili ed etici. Due terzi degli intervistati considerano queste tendenze particolarmente importanti per la strategia di marketing della propria azienda. Questi approcci mirano a costruire una fiducia a lungo termine e a rafforzare la fedeltà dei clienti attraverso un approccio personalizzato e modelli aziendali sostenibili.

Analytics e scienza dei dati come pionieri

L'indagine mostra anche che l'area dell'analytics e della data science nel marketing - metodi di analisi dei dati nel marketing che lavorano con modelli statistici e supportati dall'IA per prevedere modelli e tendenze - sembra essere all'avanguardia nell'uso dell'IA generativa. Gli esperti di questo settore concordano con le affermazioni sull'integrazione dell'IA nei processi aziendali molto più spesso di altri. Questo vale in particolare per la promozione dell'uso dell'IA da parte del management, per l'uso di strumenti di IA a pagamento e per l'esistenza di persone responsabili dell'uso dell'IA generativa. Analisi automatizzate, decisioni basate sui dati e guadagni di efficienza fanno di questo settore un esempio di best practice che potrebbe ispirare altre aree di marketing.

Uno sguardo al futuro

I risultati mostrano che l'IA generativa e gli approcci orientati al cliente e al valore potrebbero rappresentare un cambiamento a lungo termine nel marketing. Gli autori raccomandano alle aziende di investire nello sviluppo di strategie chiare e nella formazione continua in una fase precoce, al fine di trarre vantaggio da queste tendenze e posizionarsi con successo rispetto alla concorrenza.

Il Flybridge-Il sondaggio è stato condotto tra 139 professionisti del marketing svizzeri e mostra quali sono i temi che attualmente interessano il settore.

Nello studio condotto dall'istituto di ricerca d'opinione Forsa, oltre 500 donne occupate nella Svizzera tedesca sono state interrogate sulla loro soddisfazione lavorativa e sulla disponibilità a cambiare lavoro. Nel complesso, le donne sono soddisfatte del proprio lavoro come gli uomini (85% contro 84%). Tuttavia, il 37% delle donne pensa di cambiare lavoro più volte al mese. Mentre il 45% è aperto all'idea ma non ha ancora fatto alcun passo concreto, il 12% sta pianificando attivamente un cambiamento.

Stessa soddisfazione, ma svantaggi strutturali

Sebbene il mercato del lavoro svizzero sia stabile e la paura di perdere il lavoro sia diminuita (il 14% delle donne teme di perdere il lavoro, contro il 25% nel 2024), rimangono sfide strutturali. Le donne hanno il triplo delle probabilità di lavorare a tempo parziale rispetto agli uomini, spesso a causa del lavoro di cura non retribuito. Inoltre, guadagnano in media meno dei loro colleghi maschi nel settore privato.

Stipendio più alto e stabilità come criteri più importanti

Nella scelta di un nuovo datore di lavoro, le donne si concentrano soprattutto sulla sicurezza finanziaria e sulla stabilità a lungo termine: il 59% desidera uno stipendio più alto, il 58% apprezza un lavoro sicuro. Anche la flessibilità dell'orario di lavoro (54%) e la buona accessibilità della sede aziendale (54%) sono criteri fondamentali. Anche il fatto che il lavoro preveda turni nei fine settimana o di notte gioca un ruolo importante per molti.

Ostacoli al cambiamento di lavoro e benefit interessanti

Nonostante la migliore retribuzione, ci sono fattori che scoraggiano le donne dal candidarsi. In particolare, i deterrenti sono una posizione aziendale sfavorevole (52%), una scarsa cultura manageriale (46%) e i contratti a tempo determinato (34%). Il lavoro a distanza, invece, è meno decisivo per le donne che per gli uomini (12% contro 24%).

Il benefit più interessante per entrambi i sessi è la settimana di quattro giorni (52%). Le donne apprezzano anche la trasparenza delle strutture salariali (36%) e i modelli di job sharing (19%), mentre gli uomini sono più interessati alla workation (32% contro 20%). La possibilità di lavorare da casa, invece, non è un criterio decisivo per la maggior parte delle persone.

"Le donne, in particolare, hanno bisogno di condizioni come modelli di lavoro flessibili per non rimanere intrappolate tra lavoro e famiglia", afferma Petra von Strombeck, CEO di New Work. Le aziende che creano offerte corrispondenti potrebbero diventare più attraenti.

Art.i.schock ha collaborato con il programmatore Philipp Bremer per unire un concentrato di conoscenze nel mondo della comunicazione digitale. Questo combina anni di esperienza nella comunicazione con una vasta esperienza nella programmazione di siti web. Insieme, i due partner vogliono raccontare le storie digitali dei clienti e dimostrare che le relazioni annuali sono più che semplici cifre.

Un rapporto annuale attraente attira l'attenzione del pubblico, convince con messaggi forti e crea fiducia grazie a una rendicontazione trasparente. Su Rapporti digitali.ch I rapporti annuali, di sostenibilità o simili possono essere facilmente digitalizzati. Anche i report standard offrono un'ampia scelta di elementi e moduli a prezzi contenuti. Esiste anche una certa flessibilità per le soluzioni personalizzate. Il visual builder si distingue per la sua facilità d'uso, consentendo di creare report unici con pochi clic.

L'offerta risponde alla crescente esigenza di rinunciare ai rapporti stampati e di pubblicare i risultati aziendali in formato digitale. Si prevede inoltre che nel prossimo futuro un numero maggiore di aziende sarà obbligato a redigere rapporti di sostenibilità o vorrà farlo volontariamente.

Responsabile presso Art.i.schock: Nadine van den Berg (concetto, gestione del progetto), Helen Oertli (concetto), Samuel Bütler, Michèle Caduff, Lukas Koller (grafica). Responsabile presso Onyva.xyz: Philipp Bremer (ideazione, programmazione sito web).