ADC Awards 2023: Erster Grand Prix für Wirz

Die Mitglieder des ADC Switzerland haben bei den alljährlichen ADC Awards 384 Einsendungen juriert und die kreativsten, herausragendsten und wegweisendsten Arbeiten ausgezeichnet. Nachdem bereits vor zwei Wochen die Bronze-Gewinner bestimmt wurden, traf sich am Mittwoch die Gold-Jury, um die Besten der Besten zu küren. Dabei wurden neben vier Gold-Würfeln, einem Student of the Year und einem Evergreen erstmals auch der ADCESG Award und der Grand Prix vergeben.

Viermal Gold und ein Evergreen

Gold gab es dieses Jahr für «Wenn die Debatte verstummt» von Stories für NZZ Neue Zürcher Zeitung (Kategorie Film), «When art has to travel» von Ruf Lanz für Welti-Furrer Fine Art (Kategorie Anzeigen), «Punkt für Punkt» von Punkt, Punkt, Komma, Strich PPKS für Punkt, Punkt, Komma, Strich PPKS (Kategorie Design), und «Das Migros-Bier» von Wirz Group für Migros-Genossenschafts-Bund (Kategorie Kampagnen).

Mit dem Evergreen ehrt der ADC Kunden, die über einen Zeitraum von mindestens drei Jahren herausragende und vom ADC ausgezeichnete Kommunikation gemacht haben. Der Evergreen 2023 geht an «Neue Kunstzugänge» von Ruf Lanz für Museum Haus Konstruktiv.

Elf Silberwürfel und ein Student of the Year

Silber gab es für «Unplay the hate» von Freundliche Grüsse und Bandara für All Out, «Digital Time Warp Collection» von Sir Mary für Beyer, «Diskrete Alkoholtherapie» von Ruf Lanz für Arud Zentrum für Suchtmedizin, «Al Mulinetto» von Farner für Al Mulinetto, «Migros Weihnachten 2022» von Wirz Group für Migros-Genossenschafts-Bund, «The Wool Jersey» von Thjnk Zürich für Ochsner Sport, «Pavillon Expo 2020 Dubai» von Bellprat Partner für Polish Investment and Trade Agency, «Pavillon Medienfassade» von Iart für Novartis, und «Das Migros-Bier» von Wirz Group für Migros-Genossenschafts-Bund. Gleich zweimal Silber gab es für «When art has to travel» von Ruf Lanz für Welti-Furrer Fine Art.

Ausserdem wurde ein Student of the Year gekürt. Gewinnerin dieses beim Nachwuchs ausserordentlich begehrten Würfels ist dieses Jahr Sasha Luo von der Zürcher Hochschule der Künste ZHdK mit ihrem Projekt «In The Fridge».

Erster Grand Prix für Wirz

Das bereits mit Gold und Silber ausgezeichnete «Migros-Bier» von Wirz Group für den Migros-Genossenschafts-Bund wurde mit dem allerersten Grand Prix geehrt. «Ein Grand Prix wird nur vergeben, wenn eine Gold-Arbeit noch ein kleines bisschen mehr schimmert und glänzt als die anderen», erklärt ADC-Präsident und Jury-Chairman Thomas Wildberger. «Wenn sie Best-of-Show ist. Wenn sie mehr bewegt hat als nur unsere Jurorinnen und Juroren, nämlich die ganze Schweiz. Wenn die Idee so einzigartig ist, dass man sie nicht mehr wiederholen kann. Wenn sie bis ins letzte Detail sauber durchorchestriert ist und selbst nach Kampagnen-Ende nicht aufhört, Spass zu machen. Genauso wie ‹Das Migros-Bier›».

ADCESG-Award für eine bessere Welt

Ebenfalls neu eingeführt wurde dieses Jahr der ADCESG Award, der Unternehmen, Agenturen und Produktionen würdigen soll, denen «unser Planet ebenfalls am Herzen liegt», wie es vom ADC Switzerland heisst. ESG steht bekanntlich für Environmental, Social, Governance – Bereiche, an denen kein Unternehmen mehr vorbeikommt.

Bei der Jurierung war Tosson El Noshokaty anwesend, Partner bei der Marketingberatung Prophet und ausgewiesener ESG-Experte. Bei der Beurteilung der fünf Arbeiten, die für den Award infrage kamen, wurde darauf geachtet, dass möglichst viele ESG-Kriterien berücksichtigt worden sind, beispielsweise eine klimaneutrale Produktion, eine diverse Zusammensetzung der Projektteams auf allen Seiten oder Lohntransparenz.

Auch der Würfel selbst ist ESG-konform. Er wurde aus heimischem Holz in Handarbeit gefertigt, enthält Botschaften in Esperanto und stammt vom Bieler Klimaaktivisten und Künstler Parzival’, einem Vertreter der Outsider Art und einem der wichtigsten zeitgenössischen Schweizer Kunstschaffenden.

Gewonnen hat den ersten ADCESG Award die Arbeit «Punkt für Punkt» von Punkt, Punkt, Komma, Strich PPKS für das erste inklusive und wissenschaftlich evaluierte Lernmittel, das Vorschulkinder mit Blindheit sowie mit und ohne Sehbeeinträchtigung an die Schrift heranführt. Eine inklusive Gesellschaft schon von Beginn an, nämlich als selbstverständlich für unsere Kinder zu etablieren, ist das erklärte Ziel dieses Forschungsprojekts, welches in Zusammenarbeit mit unter anderem der Pädagogischen Hochschule Heidelberg entwickelt wurde.

Frank Bodin und Walter Pfeiffer in die ADC Hall of Fame aufgenommen

Die Laudatio auf Frank Bodin hielt sein Idol Frédéric Chopin. Durch KI erfuhr der vor 174 Jahren verstorbene Starkomponist ein Revival. Er outete sich als Fan des Starwerbers und würdigte dessen grossen Verdienste für die gesamte Kommunikations-Branche. Schliesslich kam er in seiner humorvollen Rede zum Schluss, dass der langjährigen ADC-Präsidenten auch mit 61 Jahren dem Fragealter immer noch nicht entwachsen sei, wie seine drei Q’s und seine zwei Bücher voller Fragen beweisen – und forderte ihn, trotz Ehrung, weiterhin zu kreativem Ungehorsam auf.

In ihrer Laudatio auf Walter Pfeiffer sagte ADC-Vorstandsmitglied und Kunsthistorikerin Michelle Nicol: «Walter Pfeiffers Photographien und Filme sind speziell, weil sie uns auf zauberhafte Art mit einer unmittelbaren Erlebniswelt bekannt machen, die uns so noch nie aufgefallen ist. Da räkelt sich eine getigerte Katze in einem Miniaturliegestuhl gerade so, als wäre sie ein Filmstar. Da ist ein Teller abgenagter Melonenschalen, auf denen die Spuren von Zähnen zu sehen sind, was zugleich urchig, archaisch, obszön, und etwas sexy wirkt. Der Künstler Walter Pfeiffer ist ein Pionier. Jüngere Generationen sind inspiriert und schauen zu ihm hoch: Jürgen Teller, Wolfgang Tillmans, Nan Goldin, Collier Schorr, Ryan McGinley. Wir freuen uns, dass der ADC ab heute in Walter Pfeiffers Welt Wohnrecht geniesst.»

Den vollständigen Medaillenspiegel zu den ADC Awards 2023 gibt es auf Adc.ch.