Afin de présenter son offre de manière moderne et adaptée au groupe cible, l'école professionnelle Viventa avait besoin d'un nouveau design convivial pour sa communication d'offre. TBS devait développer le concept général et les modèles de flyers pour une quinzaine de programmes de formation.

Un programme varié pour divers groupes cibles

L'offre de l'école spécialisée Viventa est aussi diversifiée que ses groupes cibles - élèves et parents, jeunes et adultes de différents âges et situations de vie. L'éventail varié de thèmes et d'offres va des cours d'allemand aux cours de danse pour adultes ou aux programmes spécifiques pour les parents, en passant par les cours de préparation professionnelle et l'école spéciale intégrative Viventa15plus.

Un large éventail de thèmes présentés de manière colorée

L'idée de base était de représenter la diversité unique de l'offre directement par la palette de couleurs. Chaque domaine reçoit un code couleur clairement défini, les offres apparentées se retrouvent dans le même segment - cela doit permettre de s'orienter et aussi de créer une appartenance au sein de l'école. Parallèlement, un système de design est mis en place sous la forme d'un système modulaire servant de base à tous les moyens de communication.

Renforcer les compétences, élargir les perspectives

La vision de l'école spécialisée doit en outre se refléter dans le concept d'image et dans les titres. Des images authentiques donnent une impression vivante de l'offre respective, s'adressent au groupe cible et créent une identification. Les titres interagissent avec le sujet de l'image et mettent l'accent sur la valeur ajoutée par de brèves déclarations.

15 flyers et 1 dossier comme paquet global

TBS a réalisé les dépliants de toutes les offres définies en étroite collaboration avec Viventa. Les contenus textuels ont été élaborés en détail par Viventa, mis en forme par TBS et réalisés sous forme de paquet complet jusqu'à l'impression.

GoMore a été fondée en 2005 au Danemark et est active en Suisse depuis 2021. La plate-forme d'autopartage met en relation des propriétaires de véhicules privés avec des personnes qui ont besoin d'une voiture temporairement. L'entreprise est disponible au Danemark, en Suède, en Finlande, en Espagne, en Autriche et en Suisse.

"La vision de l'entreprise est d'augmenter le taux d'utilisation des véhicules privés tout en réduisant le nombre de voitures dans les villes et la pollution - pour une mobilité plus durable", explique Burcu Biçer, Country-Chef GoMore Suisse.

Dès à présent, Contcept Communication est responsable du travail de relations publiques dans toute la Suisse. "Avec notre expertise dans les domaines de la mobilité ainsi qu'un fort accent sur le développement durable, nous sommes très heureux d'accompagner GoMore dans son expansion en Suisse", déclare Barbara Ryter, CO-CEO de Contcept Communication.

Dans le cadre de l'action de collecte de printemps de Coop, il y a quelque chose à gagner pour les jeunes et les moins jeunes. Cette fois-ci, un set de crayons de couleur, une lampe à fleurs LED, une boîte à lunch pratique et un gobelet isolant sont de la partie. Mais c'est l'âne en peluche "Emilio" qui est au centre de l'activité de collecte.

Des images animées qui font du yööö

En tant que personnage animé, le petit âne est un élément central de la communication par images animées. "Un personnage animé n'est pas seulement un accroche-regard émotionnel, il permet aussi de raconter beaucoup de choses en très peu de temps. Et c'est particulièrement important dans les formats courts comme les spots de 15 secondes", explique Tommy Schilling, COO de Valencia. En conséquence, les storyboards ont veillé à mettre en scène les différents articles de collection le plus rapidement possible et de manière frappante, sans que le spot ne perde de son émotion. Les images animées ont été réalisées en collaboration avec Boutiq Films pour la production et Postoffice Studios pour le character design et l'animation.

Communication à 360 degrés

L'image animée centrale dans différents formats est encadrée par une multitude de mesures de communication qui développent une grande pression publicitaire en peu de temps. Valencia a proposé un service complet, du site web de la campagne aux médias sociaux en passant par les points de vente et l'impression, et a veillé à ce que tous les éléments s'imbriquent correctement sur le plan tactique. L'activité de collecte "Bonjour printemps" de Coop dure du jeudi au 20 avril 2025.

Mandataire : Coop Société Coopérative. Conception et mise en œuvre de la campagne : Communication Valencia. Production d'images animées : Boutiq Films. Animation : Postoffice Amsterdam. Planification des médias : TWmedia. Musique : HitMill.

La "Nuit du sponsoring" s'est à nouveau révélée être un événement phare de la branche, un rendez-vous de la créativité et de l'engagement dans le sponsoring. Au milieu de tout cela, l'équipe de m&k a capté les voix exclusives des protagonistes juste après la remise des prix, afin de documenter de manière authentique les émotions de cette soirée particulière dans l'environnement du Kunsthaus de Zurich.

Sponsoring Suisse : Importance et défis de l'Award

Markus Simmen, membre du conseil d'administration de Sponsoring Suisse, souligne l'importance du Prix de l'excellence sportivequi a été décerné pour la sixième fois. Il sert de plate-forme de communication centrale pour tous les acteurs du sponsoring, qu'ils soient donateurs ou bénéficiaires. Simmen se souvient des débuts, peu avant Corona, une époque qui a démontré de manière impressionnante l'activité et la cohésion de la branche. Selon lui, le prix contribue de manière importante à la justification interne des activités de sponsoring et rend hommage à leur valeur. Pour Simmen, le sponsoring comporte toujours des défis pour les deux parties, un cycle continu de don et de contre-don. Le millésime 2025 montre l'immense diversité de la scène, du sport à la culture en passant par la santé.

Focus sur le jury : esprit d'innovation et courage de la nouveauté

Oliver Niedermann, CEO de Ticketcorner AG et président du jury du Sponsoring Excellence Award, se montre extrêmement satisfait de la cuvée 2025. La diversité des projets, des grands groupes aux petites entreprises aux activations passionnantes, reflète la vivacité du marché suisse du sponsoring. Pour Niedermann, l'innovation et le courage d'innover, même avec le risque d'échouer, sont les principaux facteurs de réussite. Le jury a mené d'intenses discussions, mais est finalement parvenu à une décision unanime. Pour l'avenir, il espère continuer à avoir un large éventail de projets et un dialogue plus précoce afin de pouvoir présenter une shortlist encore plus pertinente.

Le lauréat principal : Tudor Pro Cycling Team - Plus que des victoires

La "Tudor Pro Cycling Team" a été créée en 2022 par le double champion olympique Fabian Cancellara. Depuis son passage dans la catégorie professionnelle du cyclisme mondial en 2023, l'équipe a déjà pu fêter quelques succès. En 2025, l'écurie suisse continue d'attaquer et compte désormais dans son équipe deux gagnants potentiels, Marc Hirschi et Julian Alaphilippe, qui ont déjà remporté de grandes courses. Cela est possible en premier lieu grâce au sponsoring de la marque horlogère genevoise Tudor, pour laquelle l'équipe représente un projet phare de ses vastes initiatives de marketing dans le cyclisme.

"Tudor Pro Cycling Team" s'est fixé pour objectif de devenir l'une des meilleures équipes cyclistes du monde et d'éveiller l'enthousiasme pour le cyclisme en Suisse. Le chemin vers l'élite mondiale sera emprunté avec une structure de valeurs claire. "Swiss. Human. Performance" constitue l'ossature qui permet à l'équipe suisse de placer l'homme au centre de ses activités et de promouvoir l'innovation dans tous les domaines.

Le président du jury Oliver Niedermann a honoré le vainqueur en déclarant : "Le 'Tudor Pro Cycling Team' a absolument convaincu le jury. Grâce à la vision commune et à l'engagement global du sponsor Tudor, depuis le lancement du projet jusqu'à l'élite mondiale, une entreprise au succès durable a pu être créée en Suisse".

Trois prix spéciaux décernés

Le jury indépendant, composé de sept personnes, a examiné de près tous les projets soumis, en accordant une attention particulière aux critères d'innovation, de pertinence, de créativité et d'impact. Les évaluations élevées ont conduit à l'attribution de trois prix spéciaux à "Pink Cube Test Your Breast", au "EVZ Women & Girls Programm" et à "The Flipcode Mystery".

Prix spécial de la responsabilité pour "Pink Cube Test your Breast".

Le Pink Cube apporte des informations sur le cancer du sein là où se trouvent les femmes et les hommes de tous âges. Des gynécologues leur expliquent comment examiner elles-mêmes leurs seins et quelles mesures de dépistage sont importantes pour elles. Avec son design rose accrocheur et l'inscription "Test Your Breast", le conteneur attire l'attention et rend un sujet important plus accessible.

Prix spécial Pioneer pour le "Programme CEP Femmes & Filles

En 2023, l'EVZ a lancé un programme visant à enthousiasmer les filles et les femmes pour le hockey sur glace et à leur offrir l'égalité des chances. Le programme Women & Girls n'est pas un projet indépendant ou une marque, mais fait partie intégrante du club. Avec la vision claire "Do it right or not at all", le CEP poursuit des objectifs ambitieux pour une promotion équitable et durable du sport féminin.

Prix spécial Activation pour "The Flipcode Mystery

En tant que Main Partner de la série "Tschugger" de la SRF, Samsung a lancé en novembre 2023, avec l'agence Sir Mary, la campagne de sponsoring multi-canal immersive "The Flipcode Mystery". Les fans sont devenus eux-mêmes des "Chuggers" et ont pu résoudre en direct à la télévision une enquête policière autour du nouveau mobile de Samsung "Galaxy Z Flip5". L'innovation de ce cas à 360 degrés réside dans le fait que les billboards de sponsoring TV ainsi que les mesures multicanaux hors antenne de la campagne Samsung ont pu être réalisés avec le casting original de la série.

Le Pink Cube remporte également le prix du public

Parmi tous les projets soumis, les neuf projets nominés pour le prix principal et les prix spéciaux ont été présentés en direct au public venu en nombre au Kunsthaus de Zurich. Plus de 275 personnes issues de la scène suisse du sponsoring ont attribué le prix du public par le biais d'un vote en ligne, comme en 2024 déjà : cette année, ce prix a été décerné à Pink Cube Test Your Breast.

Changements au sein du comité de Sponsoring Suisse

L'assemblée générale de Sponsoring Suisse s'est tenue en amont de la Nuit du sponsoring. Fabienne Merlet, Head of Partnerships & CSR du Locarno Film Festival, a été élue pour succéder à Melanie Schmid et Markus Simmen au poste de responsable de la communication. La présidente a en outre informé que Prisca et Beat Ritschard, qui ont passé plus de 25 ans au sein du comité, dont 15 ans en charge du secrétariat, remettront leur mandat en milieu d'année.

La direction du secrétariat est assurée par Sabrina Vögeli et Luana Bergamin de Bergamin Conceptions.

Pour plus d'informations sur les cas récompensés, rendez-vous sur Sponsoringschweiz.ch. La prochaine soirée de remise des prix aura probablement lieu le 25 mars 2026.

Connaissez-vous la truie souriante et pomponnée, avec de faux cils et un petit nœud dans les cheveux, qui trônait autrefois sur le comptoir de la boucherie du village ? Il y a quelque chose qui cloche avec cette chose - pas encore à l'époque, bien sûr, mais aujourd'hui. Les animaux (et autres aliments) qui parlent et dansent la plupart du temps et qui s'offrent joyeusement à la consommation dans les publicités laissent un arrière-goût très étrange. Et ce, avant même de manger ! Quelqu'un veut humaniser un produit par le biais d'une personnification afin de le rendre plus sympathique, plus proche - c'est en effet ce que l'on a appris en cours de rhétorique. On doit aimer les produits.

La personnification ? Des cours de rhétorique ? Oui, exactement le sujet que nous avons probablement tous détesté assez fermement. Et pourquoi avons-nous tant détesté cet enseignement ? Parce qu'on devait constamment se demander ce que ce ver de terre éducatif humaniste avait bien pu perdre dans notre propre jeunesse.

Avec ou sans style

Pourtant, notre quotidien, et en particulier la publicité, regorge de figures de rhétorique et de figures de style, nous en sommes entourés - nous sommes gâtés par la rhétorique à chaque coin de rue. Et ce pour une bonne raison : la rhétorique est efficace. Qu'on le veuille ou non, et du côté des publicitaires, on le veut. Elle permet d'aller droit au but, de rendre le message accrocheur, mémorable et puissant. Avec Le style, c'est quand même mieux que sans Le style (sauf peut-être pour les glaces). La rhétorique est donc littéralement la moitié du travail des rédacteurs publicitaires et des concepteurs.

Qu'il soit carré, pratique, bon ou easy breezy, si tu as du style, cela t'apporte beaucoup ! Mais pas toujours, bien sûr, car on peut aussi, comme dans cette chronique, en faire beaucoup trop. Et les éléments de style ne sont pas les bienvenus partout : Dans le slogan, oui, dans le mode d'emploi, non.

Ne fais pas tout foirer, c'est tout !

Ils sont ainsi un peu comme les épices en cuisine : Tu veux suggérer quelque chose de spécial - alors renifle les superlatifs. Tu veux être mémorable, alors regarde si les parallélismes et les allitérations sont encore frais. Tu veux être original et éveiller la curiosité ? Mélange ton propre néologisme. Fais juste attention à ne pas en mettre trop - il faut toujours bien goûter - il manque quelque chose - ne gâche pas tout !

Chaussures sexy

En parlant de piment : Que diriez-vous par exemple de M&Ms pour les cours de rhétorique ? Un exemple de personnification in extremis (et une allitération est également incluse !). Ces mascottes M&M sont probablement les seuls aliments parlants qui ont "vraiment" "compris" "eux-mêmes" qu'ils sont en fait faits pour être mangés - et qui en font la satire. Mais ce n'est pas tout : elles ont même dû être brièvement "mises à la retraite". Parce que deux mascottes "féminines" "portaient" soudain des baskets au lieu de talons hauts, ce qui a apparemment provoqué une shitstorm, car trop peu sexy. Les chaussures ! D'une friandise ! La truie pomponnée vous salue.

Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes apparentés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.

Depuis 2015, Ruf Lanz accompagne le musée Haus Konstruktiv avec des mesures de communication souvent artistiques.

Selon la directrice Sabine Schaschl, "Markus Ruf et son équipe réussissent toujours à créer des accès inattendus qui font parler de notre maison au-delà des cercles artistiques initiés". En outre, les campagnes ont été récompensées à de nombreuses reprises, la dernière fois par le prix de l'innovation. De l'or au Swiss Out of Home Award et le Evergreen de l'ADC Switzerland.

C'est pourquoi Ruf Lanz a également été chargé de la conception de la communication du déménagement. Après plus de 20 ans passés dans le bâtiment industriel historique de l'Ewz-Unterwerk Selnau, le musée déménagera au printemps 2025 dans le site de Löwenbräukunst.

Sous le slogan ambigu "Notre déménagement se concrétise", le nouveau plan d'étage devient lui-même une œuvre d'art. Et un hommage affectueux à Piet Mondrian, Fritz Glarner et Camille Graeser. Le public peut ainsi se faire une idée concrète des nouveaux locaux et de l'art qu'on y verra bientôt.

La campagne est diffusée dans l'agglomération de Zurich sur des affiches imprimées et numériques, sur des annonces et dans les médias sociaux.

Responsable au musée Haus Konstruktiv : Sabine Schaschl (directrice et conservatrice en chef), Andreas Durisch (président du conseil de fondation), Ladina Hurst, Pascal Schlecht (marketing et communication). Responsable chez Ruf Lanz : Mario Moosbrugger (direction artistique & composition visuelle), Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direction créative), Markus Ruf (texte), Gian Marco Juon (conseil), Sherif Ademi (PAO). Partenaires externes : RTK Medientechnik (lithographie).

Après en fonction depuis un peu plus d'un an Andreas Häuptli quitte la présidence de SRG.D pour des raisons professionnelles. Les exigences croissantes liées à la phase de transformation de SRG.D n'étaient plus compatibles avec sa fonction de directeur du TCS Zurich, la plus grande section du Touring Club Suisse.

Häuptli a apporté à SRG.D son expérience du monde associatif et de la branche des médias - notamment de son ancienne activité de directeur de l'association Médias Suisses VSM. Sa démission ne concerne pas seulement la direction de SRG.D, mais aussi son mandat de conseil d'administration au niveau national.

Jusqu'à ce qu'un successeur soit désigné, la présidence est assurée par intérim.

Avec les polars en tête des listes de best-sellers et un intérêt persistant pour le true crime, la SRF consacre une semaine entière de programmes à ce genre. Lors de la "Journée de la littérature suisse" elle-même, des émissions de radio comme le "Kultur-Talk" avec l'auteur de polars Paul Ott ou la pièce radiophonique sur le sergent Studer de Friedrich Glauser sont au programme. Les polars régionaux et leur popularité croissante seront également abordés.

Une particularité : l'auteure Gabriela Kasperski rédige avec le public une histoire policière en direct sur la radio SRF 1, qui est lue à la radio à la fin de la journée et qui est ensuite transmise au public. publié en ligne sera.

Le 19 mars, "Kulturplatz" mettra en lumière la fascination exercée par le True Crime, le 20 mars, "Einstein" se consacrera entre autres à la chasse à l'homme basée sur l'ADN, et le 23 mars, des contenus supplémentaires sur la culture du polar suisse seront disponibles en ligne.

Avec ce vaste programme, la SRF veut montrer que la fascination pour les histoires policières est intacte en Suisse - que ce soit dans les livres, les pièces radiophoniques ou sur le grand écran.

Aperçu du programme complet autour de la "Journée de la littérature suisse" sur SRF.

En août 2024, un site Tibits a été ouvert à Zoug. Aujourd'hui, une collaboration avec le CEP permet de sensibiliser davantage les fans de sport aux alternatives à base de plantes. "Une alimentation consciente et durable est également un thème important dans le domaine du sport et le partenariat souligne que le sport de haut niveau et une alimentation savoureuse à base de plantes peuvent se compléter - sans qu'il s'agisse d'un changement fondamental", explique Amar Abbas, responsable du marketing. Nous espérons en même temps inspirer une nouvelle génération de fans de sport pour qu'ils se préoccupent davantage de leur alimentation.

Campagne avec les joueurs du CEP

Le partenariat est accompagné d'une campagne dans l'arène et dans la ville de Zoug. Le capitaine Jan Kovář, la joueuse Lena-Marie Lutz et le joueur Mike Künzle sont les visages de cette action qui montre avec un clin d'œil qu'une alimentation consciente peut contribuer à des performances de pointe.

La coopération avec l'EVZ n'est pas le premier engagement sportif de Tibits. Le cycliste professionnel Marlen Reusser et l'entraîneur de l'équipe nationale de hockey sur glace Patrick Fischer s'engagent déjà pour la marque.

Presque en même temps que le titre européen de Kambundji sur 60 mètres haies aux championnats d'Europe en salle à Apeldoorn, Bernina a lancé la nouvelle série 3. L'entreprise présente les nouveaux modèles B 335 et B 325 comme étant compacts, performants, polyvalents et précis - des caractéristiques qui "conviennent parfaitement à Ditaji Kambundji". "La Bernina 335 est petite et maniable - idéale pour moi, car je peux l'emporter partout et être créative", explique la coureuse de haies. En tant que sportive professionnelle, elle est très occupée professionnellement, mais pendant son temps libre limité, elle se consacre avec passion à des projets textiles comme la couture d'accessoires.

"Avec ces nouvelles machines, nous voulons faire découvrir Bernina à la prochaine génération de passionnés de couture", explique Henrique Wolter, Head of Product Management pour les machines à coudre et à broder chez Bernina.

Depuis sa création à Zoug en 2013, Tincan n'a cessé de se développer. En 2023, l'agence s'est installée à Zurich afin d'élargir son champ d'action. (Markt-kom.com a rapporté). Une nouvelle opportunité stratégique se présente aujourd'hui : l'établissement d'une présence en Suisse romande.

C'est un hasard qui a conduit à cela : Yannic Bucher, qui habitait auparavant à côté de Peter Niederberger, partenaire de Tincan, a planifié avec Lara Twerenbold une agence en Suisse romande. Leur priorité : la durabilité, le climat et la démocratie.

Au lieu d'une concurrence potentielle, une collaboration a vu le jour. Tincan a vu le potentiel et a fait appel à Yannic en tant que conseiller créatif et à Lara en tant que conseillère en marketing. Parallèlement, ils continuent à faire avancer leur agence spécialisée Another Narrative.

Le multilinguisme, un avantage stratégique

Avec cette expansion, Tincan veut renforcer ses compétences multilingues en matière de conseil et de mise en œuvre. Les entreprises et institutions présentes dans les deux régions linguistiques disposent ainsi d'une stratégie uniforme avec des contenus ancrés localement. C'est justement pour les campagnes nationales que le savoir-faire local est décisif : qu'il s'agisse d'une association avec des sites régionaux ou d'une marque avec des groupes cibles dans les deux régions linguistiques - la proximité du marché permet un discours adapté et une mise en œuvre authentique.

Une construction à long terme avec un objectif durable

Actuellement, les deux nouveaux consultants Tincan travaillent dans de petits locaux à Genève et établissent la marque pas à pas. "La mise en place a besoin de temps et peut se développer de manière organique. Mais nous espérons beaucoup de cette tentative. Jusqu'à présent, les campagnes multilingues et ancrées localement représentaient souvent un défi - nous pouvons désormais les mettre en œuvre de manière ciblée et authentique", explique Peter Niederberger, partenaire de Tincan.

Avec 140 membres d'équipe répartis sur les sites de Zurich et de Zoug, MME allie un savoir-faire interdisciplinaire à une proximité partenariale - une approche qui différencie clairement l'entreprise sur le marché.

L'agence Heads Corporate Branding aide MME à affiner son profil de marque et à renforcer son positionnement. Simone Raubach, Deputy Managing Director et Senior Brand Consultant chez Heads, souligne : "Grâce à notre 'Heads Brand Profiling', nous avons identifié les principaux points forts de MME. Nous nous réjouissons maintenant de faire vivre ces qualités de manière encore plus ciblée par le biais de la marque".

Ces mesures visent à renforcer la présence de MME et à souligner son rôle de société de conseil pionnière dans un environnement de marché dynamique.