La raccolta e l'utilizzo sistematico e digitale dei dati sui prodotti porta grandi vantaggi a produttori e rivenditori: I sistemi per il cosiddetto "Product Information Management" (PIM) creano i presupposti per migliorare l'esperienza del cliente, aumentare le vendite e ottimizzare la cooperazione tra le aziende.

Tuttavia, l'uso di tali soluzioni non è ancora diffuso tra le aziende in Svizzera, Germania e Austria: Circa un'azienda su quattro tra quelle intervistate non utilizza attualmente un sistema PIM. Circa il 50% ne utilizza uno e un altro 20% è in fase di valutazione o implementazione. L'uso più diffuso è nel settore dei beni di consumo, quello minore nelle aziende industriali.

In particolare, i commercianti online potrebbero trarre vantaggio

"La maggior parte delle aziende trova utili i sistemi PIM. Tuttavia, molti vedono soprattutto i vantaggi tecnici e operativi, come l'aumento della qualità dei dati. Molto meno riconosciuto è il valore aggiunto finanziario e il potenziale per il raggiungimento degli obiettivi strategici aziendali", spiega il direttore dello studio Rainer Fuchs. Ad esempio, le aziende del settore dell'e-commerce possono utilizzare i sistemi PIM in rete per informare i clienti in modo dettagliato e trasparente sulle proprietà, la qualità, l'origine e la sostenibilità dei loro prodotti. "In questo modo, si distinguono nel sempre più competitivo commercio online, offrono ai clienti un valore aggiunto e, in ultima analisi, ottengono maggiori vendite", afferma Fuchs.

Mancanza di know-how

Gli ostacoli per un maggiore utilizzo dei sistemi PIM sono, oltre alla sottovalutazione dei vantaggi, la mancanza di know-how interno e la lunga implementazione. Questo perché spesso è necessario riunire i dati provenienti da diversi reparti e applicazioni aziendali.

Nella gestione delle relazioni con i clienti, l'uso sistematico dei dati e l'impiego di soluzioni digitali corrispondenti sono ormai standard da anni. "In futuro, anche l'importanza della gestione dei dati di prodotto è destinata a crescere notevolmente", afferma Fuchs. I sistemi PIM sono soluzioni software in cui le informazioni relative ai prodotti possono essere sistematicamente raccolte, consolidate e arricchite, nonché integrate da altri sistemi aziendali. Inoltre, tali soluzioni possono trasmettere automaticamente i dati a vari altri canali, ad esempio al catalogo prodotti di un negozio online.

Lo studio "Driver di valore della gestione delle informazioni sui prodotti è stato condotto dall'Istituto di Marketing Management della ZHAW School of Management and Law. Si basa su dieci interviste a esperti e un sondaggio online su oltre 100 aziende in Svizzera, Germania e Austria. Lo studio si è svolto tra febbraio e giugno 2021. È stato condotto in collaborazione con Novomind Brix IT Solutions in qualità di partner di implementazione aziendale.

"Working & Streaming" è il nuovo motto di Losanna: insieme ad Habegger, Gotham ha aperto all'inizio di settembre un nuovo studio livestream nella sua sede di Flon. Le due aziende combinano così il meglio di due mondi. "Gotham non è solo sinonimo di spazi di coworking innovativi, ma anche di comunità e scambio. Per questo non abbiamo dovuto pensarci due volte quando Habegger, con la sua comprovata esperienza nel campo degli eventi digitali, ci ha contattato per una collaborazione", spiega Guilhem Sirven, CEO di Gotham.

La nuova offerta vuole stupire soprattutto per il suo concetto ben congegnato: Le aziende residenti, nazionali e internazionali, possono affittare lo spazio di coworking e organizzare allo stesso tempo un evento digitale o ibrido. 12 spaziose sale riunioni con capienza fino a 250 persone, catering e tecnologia di studio all'avanguardia inclusi. Per l'effetto divertimento, sono disponibili una piscina di palline e un tavolo da ping-pong. Nello studio si possono realizzare produzioni su schermo verde ed eventi individuali.

Un altro studio in progettazione

Tuttavia, l'attuale studio è solo un primo passo: nel 2022 inizieranno i lavori di costruzione di uno studio ancora più grande a Flon, nell'ambito dell'espansione della sede di Gotham. "Gli eventi digitali e ibridi rimarranno un'esigenza anche in futuro. Le aziende possono non solo espandere la loro portata, ma anche tenere conto della questione della sostenibilità, in quanto possono risparmiare sui costi di viaggio", spiega Jürg Schwarz, CEO di Habegger.

Le donne rappresentano il 28%, poco più di un quarto delle persone citate nei media svizzeri, ha reso noto mercoledì la Conferenza svizzera dei responsabili dell'uguaglianza di genere (SKG).

La quota è aumentata di tre punti percentuali rispetto all'ultimo sondaggio del 2015. Tuttavia, i media continuano a rappresentare uno squilibrio di genere.

Le donne sono particolarmente sottorappresentate in aree classicamente dominate dagli uomini, come l'economia (25%) e la politica (23%). La situazione è leggermente migliore nei rapporti su arte e spettacolo (38%).

Esistono inoltre chiare differenze tra le regioni linguistiche. In Ticino, ad esempio, la percentuale di donne nella copertura mediatica è del 21,5%, mentre nella Svizzera tedesca è del 29,1%.

Difficilmente rappresentati come esperti

Lo studio ha anche dimostrato che le donne hanno meno probabilità di ricoprire posizioni professionali o manageriali. Ad esempio, esse rappresentavano solo il 20% degli esperti ma il 50% dei testimoni oculari.

Alla data di riferimento, la percentuale di donne giornaliste nelle case editrici svizzere era del 39%. Dal 2015, questa percentuale è aumentata di due punti percentuali.

La percentuale di donne è particolarmente elevata in televisione e alla radio. Tuttavia, le donne assumono più spesso il ruolo di conduttrici e non quello di reporter. La percentuale di donne si aggira quindi intorno al 53% per la moderazione e al 35% per i servizi.

Alla data di chiusura globale del 29 settembre 2020, per questo studio sulla copertura mediatica da una prospettiva di genere in Svizzera sono stati esaminati 669 articoli, contributi e tweet di giornali, radio e televisione, nonché siti web e canali Twitter.

La SCC ha partecipato per la terza volta al GMMP dell'Associazione Mondiale per la Comunicazione Cristiana (WACC). L'indagine si svolge ogni cinque anni dal 1995. (SDA)

Il 15 settembre 1971, un gruppo di hippy canadesi parte per un viaggio avventuroso nel Pacifico settentrionale per protestare contro gli esperimenti nucleari degli Stati Uniti. Battezzano il loro vecchio peschereccio "Greenpeace", seguendo il loro sogno di salvare il pianeta dalla distruzione ambientale.

Quella che è nata come un'idea spontanea esattamente 50 anni fa è oggi una delle più grandi organizzazioni di tutela ambientale del mondo, attiva in oltre 55 Paesi e con circa tre milioni di membri.

Con azioni spettacolari, come la lotta contro l'affondamento della piattaforma petrolifera galleggiante "Brent Spar" o contro i test nucleari francesi sull'atollo di Mururoa, Greenpeace può certamente essere definita una pioniera della protesta pubblica e ha quindi aperto la strada a molti altri movimenti negli ultimi decenni.

Con il motto "Dreampeace", Friendly Greetings fa rivivere lo spirito pionieristico di un tempo e attinge al fondo storico dell'organizzazione ambientalista per la sua campagna di anniversario. Le immagini in bianco e nero mostrano gli attivisti della generazione fondatrice: Hippy che sono diventati eroi con i loro sogni: opporsi alla distruzione dell'ambiente, allora come oggi.

La campagna comprende tutti i canali classici e digitali e sarà visibile in tutta la Svizzera a partire da mercoledì.

Responsabile di Greenpeace Svizzera: Sonja Cuonz (coordinamento del progetto), Franziska Neugebauer (comunicazione visiva), Emanuel Büchler (produzione multimediale). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilità generale), Adrian Schräder, Michael Benz (strategia), Jasmine Segginger, Kathy Känzig (consulenza), Christian Stüdi, Norihito Iida (direzione creativa), Dave Elmiger (testi), Maude Mahrer, Laura Leuenberger (grafica), Lorenz Wahl (editing immagini), Film: Tom Kolinski (Editore).

Con Geschenkidee.ch, un altro marchio interessante è entrato a far parte del portafoglio dell'agenzia Ustermer, come scrive Family in un comunicato. "Family ci ha presentato un'idea inaspettata che è rimasta nella nostra mente per giorni, in tutte le discipline. Non abbiamo preso la decisione facilmente, ma questo fatto ha fatto pendere la bilancia verso il nostro entusiastico sì all'idea. Non vediamo l'ora di realizzare l'iniziativa insieme a Family e naturalmente siamo già entusiasti di vedere come la campagna sarà accolta dai nostri clienti a Natale", afferma Regina Ellmann, CMO di geschenkidee.ch.

La pandemia di Corona ha anche reso più difficile la convivenza familiare. Negli ultimi mesi sono aumentati i casi di violenza domestica e di stress psicologico. Per attirare l'attenzione sui servizi di segnalazione e supporto a bassa soglia, Protezione Bambini Svizzera si è affidata ai canali digitali e nell'agosto 2021 ha registrato il 46% di conversioni in più con Google Ads rispetto al mese precedente.

Questa conversione comprende, tra l'altro, annunci di vittime o di persone che cercano aiuto presso le hotline. Inoltre, il numero di clic sulle pagine informative e sui dossier corrispondenti è aumentato dell'81%.

Le donazioni sono utilizzate in modo ottimale

Tamara Parham, responsabile della comunicazione di Child Protection Switzerland, è convinta che i canali digitali come la pubblicità sui motori di ricerca contribuiscano a colmare le lacune informative: "Google ci sostiene con un cosiddetto Google Grant Account. Ciò significa che ci viene assegnato gratuitamente un certo budget pubblicitario. Per noi era importante utilizzare questa donazione nel modo più efficace possibile e ottenere risultati ottimali; per questo abbiamo cercato in Ads&Figures un partner con il tatto e l'esperienza necessari."

Finora le compagnie assicurative aiutavano le persone solo dopo aver pagato. Ora l'assicuratore diretto Smile vuole cambiare questa situazione e sta aprendo l'app Smile a tutta la Svizzera.

Ora anche i non clienti che non hanno un'esigenza assicurativa immediata potranno beneficiare di collaborazioni e servizi gratuiti per uno stile di vita digitale intelligente. Ora è sufficiente scaricare gratuitamente l'app direttamente sul sito di App Store o nel Google Play Store può essere scaricato.

All'inizio della campagna "Più sorriso per tutti", l'attenzione è rivolta alla nuova assicurazione gratuita per lo shopping online. Smile.shopping protegge gratuitamente gli utenti dell'app contro i danni e la perdita dei loro acquisti online, direttamente dal momento in cui l'app viene caricata sul dispositivo mobile. I volti dei protagonisti dei due spot televisivi, con emoji in tinta con Smile, dovrebbero visualizzare la sensazione di benessere in caso di dubbio.

Oltre ai due spot televisivi e alle immagini in movimento online, la campagna si avvale anche di annunci display in ambienti ad alto raggio, nonché di varie misure sui social media e di annunci di performance, tra cui il remarketing.

La campagna è ora in uso lungo l'intero imbuto nella Svizzera tedesca e francese.

Responsabile di Smile: Pierangelo Campopiano (CEO), Joséphine Chamoulaud (Head Marketing and E-Commerce), Ivana Gonzalez (Project Manager Digital Marketing), Jonathan Barreiro (Lead Business Development), Lucrezia Mazzola (Customer Experience Manager). Agenzia responsabile: Equipe. Produzione cinematografica: Derderler. Media: Equipe.

Nella Tubi-Areal Bischofszell, dalla primavera del 2021 è nata una comunità sotto forma di ecosistema imprenditoriale. In Hangar29, imprenditori esperti si uniscono a giovani imprenditori: anzianità e imprenditoria giovanile innovativa si uniscono in un unico luogo.

Hangar29 riunisce aziende professionali e altamente motivate con competenze nei settori della comunicazione, del multimedia, della produzione video e della realtà virtuale. Le persone dietro Hangar29 sono Samuel De Cataldo, Bo Slatzky, Moritz Schmid, Claudio De Cataldo e Maurizio Tondolo, che sono tutti attivamente rappresentati con le loro aziende e i loro team nel "Tubi-Areal Bischofszell" e insieme concepiscono, creano e realizzano progetti multimediali in Hangar29. Insieme, mirano a offrire produzioni professionali e di tendenza con un impatto che va ben oltre i confini della regione Turgovia.

Virtualità e realtà si fondono nell'innovazione

I due studi di Hanger29 coprono una superficie totale di 400 metri quadrati. Degno di nota è l'ambiente di circa 100 metri quadrati di schermo verde. Grazie ad esso è possibile visualizzare qualsiasi sfondo virtuale in 3D. Che si tratti di un evento online, di una ripresa cinematografica (commerciale), di un evento panel o di un concerto, è possibile e persino necessario pensare in nuove dimensioni.

Grazie a quattro sistemi di tracciamento autonomi, le telecamere e gli sfondi 3D si muovono in modo completamente sincronizzato. Lo sfondo verde dello studio rimane statico e fisico, mentre l'immagine virtuale sullo sfondo cambia istantaneamente, a seconda del movimento della telecamera. Hangar29 può anche sfumare gli oggetti virtuali grazie alla tecnologia di cui sopra.

Il secondo studio è una struttura convenzionale e fisica, adatta sia ai tradizionali cicli di discussione sia a semplici produzioni video o presentazioni di prodotti.

Il team di Hangar29 accompagna i suoi clienti passo dopo passo, dal brainstorming creativo-disruptive alla produzione pronta per la distribuzione. Da testi accattivanti e immagini efficaci a suoni inebrianti e luci accattivanti: tutto è disponibile da un'unica fonte dentro e fuori l'Eco-System.

Con tre brevi video di insuccesso, l'UFSP vuole dimostrare ai giovani di età compresa tra i 12 e i 29 anni che dovrebbero avere il coraggio di sottoporsi alla vaccinazione Covid, secondo quanto comunicato martedì dall'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP). Le clip autoironiche con giovani protagonisti, in cui le cose vanno male, sono destinate a dissipare i timori "diffusi" dei giovani nei confronti della vaccinazione.

Il tasso di copertura vaccinale tra i ragazzi ha ancora un potenziale, secondo l'UFSP. Virginie Masserey, responsabile della sezione di controllo delle infezioni, ha dichiarato all'evento virtuale che il 27% dei giovani di età compresa tra i 12 e i 19 anni ha ricevuto finora entrambe le dosi di vaccino. Il 40,6% ha ricevuto una sola dose. Tra i giovani di età compresa tra i 20 e i 29 anni, il 46% è stato vaccinato completamente, ha dichiarato Masserey. Il 56% di loro ha ricevuto una dose.

Vita quotidiana più semplice

La vaccinazione non comporta solo benefici per la salute, ma anche per la società: la vita quotidiana torna a essere più semplice, sia che si tratti di uscire che di viaggiare. Anche le conseguenze psicologiche della pandemia dovrebbero essere ridotte. Ciò riguarda, ad esempio, l'eliminazione della quarantena.

Questi vantaggi sono spesso anche le motivazioni che spingono i ragazzi a vaccinarsi. Soprattutto perché da lunedì è necessario un certificato per i giovani dai 16 anni in su per visitare molti locali al chiuso. "La vaccinazione permette ai ragazzi di tornare alla normalità", dice Masserey.

Secondo l'UFSP, il costo della campagna è di 230.000 franchi svizzeri, di cui il 70% è destinato ai costi di diffusione sui social media. A partire dal 5 ottobre, la campagna sarà diffusa anche sui canali convenzionali.

Dalla fine di agosto, l'UFSP raccomanda la vaccinazione a tutti gli adolescenti di età superiore ai 12 anni. È raro che i ragazzi sviluppino forme gravi del virus. Ma anche loro dovrebbero essere protetti dagli effetti del virus, ad esempio dal Long Covid. Masserey ha detto che chi viene vaccinato non solo ha meno probabilità di trasmettere il virus, ma riduce anche lo sviluppo di altre varianti del virus. Sono previste ulteriori campagne. (SDA)

Da oltre 150 anni Streuli Pharma si impegna per la salute umana e animale. Con la fondazione di Streuli Animal Health, un altro capitolo si aggiunge alla storia dell'azienda. Il nome dice tutto: con una gamma di prodotti specificamente ampliata e un team proprio, Streuli Animal Health si concentra interamente sulla salute degli animali.

Madonna crea una nuova identità per Streuli Tiergesundheit che si basa sulla storia di Streuli Pharma e allo stesso tempo si posiziona in modo chiaro e indipendente come "soluzione ovvia" nel nuovo mercato della salute animale. La base è costituita da un'intensa analisi del mercato, dallo sviluppo di un chiaro posizionamento e dalla cristallizzazione dei valori aziendali.

Responsabile presso Streuli Animal Health: Barbara Schnyder (Direzione), Vivian Ilgar (Marketing). Responsabile a Madonna: Massimiliano Madonna (direzione e concetto), Marianne Schmollgruber (direzione artistica e UI design), Eva Jäger (grafica), Urs Zwyssig (testo), Hans Schürmann (fotografia), Digitales Handwerk (codifica).

Cosa possiamo imparare dai giovani in termini di richieste attuali e future di prodotti e servizi (digitali)? Quale contributo possono dare i nostri media per rappresentare un accompagnamento affidabile nell'ambiente informativo digitale dei giovani? Queste e altre domande sono al centro del "Laboratorio giovanile del Tages-AnzeigerIl progetto coinvolge 30 giovani di tutta la Svizzera di età compresa tra i 16 e i 19 anni.

Dopo che l'inizio è stato rimandato a causa della pandemia di Corona, è arrivato il momento di mercoledì. Le sessioni settimanali si svolgeranno fino a dicembre. Redattori, product manager ed esperti di marketing provenienti da tutta Tamedia impareranno a conoscere meglio le esigenze dei giovani in un totale di 13 workshop, svilupperanno nuove idee per il futuro dialogando e creeranno insieme contenuti e prodotti. Allo stesso tempo, i giovani avranno l'opportunità di guardare dietro le quinte di una grande azienda mediatica e di calarsi nel ruolo di giornalista, product o social media manager.

Il "Tages-Anzeiger Youth Lab" è gestito internamente da Katharina Graf, responsabile dei blog del Tages-Anzeiger. Tages-Anzeiger e Adrian Zurbriggen della redazione di Tamedia. Sono coadiuvati dai caporedattori della rivista Tages-AnzeigerPriska Amstutz e Mario Stäuble.

Il "Tages-Anzeiger Youth Lab" è stato ideato da Sandra Cortesi, che è anche strettamente coinvolta nella sua realizzazione. La svizzera, cresciuta in Colombia, ha diretto per tredici anni il progetto Youth & Media presso il Berkman Klein Center for Internet & Society dell'Università di Harvard. Ha diversi anni di esperienza nel lavoro con i giovani e ha già accompagnato lo Youth Lab di 20 Minuten tre anni fa. "Uno Youth Lab è un format unico per imparare di più dai giovani e dai loro comportamenti, atteggiamenti ed esigenze digitali in modo creativo", spiega Cortesi. "Questo è stimolante sia in termini di fidelizzazione e crescita del futuro pubblico di riferimento, ma anche di competizione per i futuri talenti".

Marco Boselli, co-direttore generale di Tamedia e co-iniziatore del progetto, aggiunge: "È e rimane una delle nostre più grandi sfide comprendere meglio il nostro futuro pubblico di riferimento e ispirarlo ai nostri prodotti. Lo Youth Lab consente uno scambio creativo tra i dipendenti di un'azienda e i giovani per ridurre le lacune di conoscenza ed essere ancora più preparati alle future richieste di giornalismo e prodotti di qualità nell'ambiente della rete digitale."

Nel suo nuovo ruolo, Irène Troxler collaborerà con il team digitale dell'Istituto. NZZ di domenicacomposto da Boas Ruh, Seraina Schöpfer e Thomas Stamm, designato responsabile del settore digitale e vicedirettore del giornale. NZZ di domenica, portare avanti un progetto digitale strettamente legato alla NZZ di domenica e le sue riviste. Inoltre, lavorerà come redattore per la testata domenicale.

Irène Troxler riferirà direttamente a Thomas Stamm. "Con i nostri progetti nel campo digitale, siamo riusciti a riconquistare Irène per il giornalismo. Lo considero una prova di fattibilità per la nostra idea di prodotto e un grande vantaggio per la NZZ di domenica. Personalmente, sono molto contento di poter lavorare di nuovo con Irène", afferma felicemente Stamm.

Dal 2001 al 2019, Irène Troxler ha lavorato in diverse funzioni per la Nuovo giornale di Zurigo di cui 16 anni come redattore per il dipartimento di Zurigo e, più recentemente, come capo del dipartimento. Ha iniziato la sua carriera giornalistica durante gli studi come giornalista freelance per diversi giornali locali. Dopo essersi laureata in storia e diritto internazionale all'Università di Zurigo, ha lavorato come redattrice presso il settimanale di Winterthur. Gazzetta della città.