Il profitto prima di tutto

Un sistema semplice per trasformare qualsiasi azienda da un mostro divoratore di capitali in una macchina per fare soldi.

• Autore: Mike Michalowicz
• Editore: Verlag Barbara Budrich, 2020
• Pagine: 264
• ISBN: 9783847422242

Il principio è incredibilmente semplice e praticabile: scoprire la situazione finanziaria dell'azienda e concentrarsi sul profitto anziché sul fatturato, in breve: il profitto prima di tutto. La nuova gestione finanziaria consente di risparmiare sui costi e di dare al titolare dell'azienda il tempo di far progredire la propria attività. Le spiegazioni del libro sono dettagliate e adatte all'uso quotidiano. L'autore anticipa le domande, riassume più volte, mette a disposizione del lettore tabelle e figure e, non da ultimo, esempi personali e aneddoti tratti dalla sua attività di consulenza. Conclusione: consigliato ai fondatori e ai proprietari di PMI.

Il product owner professionista

Proprietà del prodotto Scrum di successo: come massimizzare il valore di un prodotto durante il suo ciclo di vita.

• Autore: Don McGreal e Ralph Jocham
• Editore: Vahlen Verlag, 2020
• Pagine: 270
• ISBN: 9783800660810

Gli autori sono esperti di Scrum e con questo libro hanno creato una guida per proprietari di prodotti di successo. Il libro non è adatto ai principianti: È necessario avere esperienza con Scrum per poter seguire le spiegazioni e i numerosi esempi pratici. Ma non preoccupatevi, anche gli strumenti più importanti di Scrum sono presentati in forma breve e chiara. In definitiva, un libro di riferimento con conoscenze approfondite per tutti i product owner che vogliono ottenere ancora di più da Scrum.

La fiducia: la moneta più difficile del mondo

Perché performance e atteggiamento sono essenziali per le aziende.

• Autore: Arnd Zschiesche
• Editore: GABAL, 2021
• Pagine: 269
• ISBN: 9783967390353

Ogni azienda di successo è riuscita prima o poi a conquistare la fiducia dei propri clienti. Tuttavia, i numerosi scandali degli ultimi anni dimostrano che alcune aziende in seguito trascurano criminalmente - o addirittura abusano spudoratamente - di questa fiducia. L'autore mostra come si possa costruire una base di fiducia e spiega perché la sostanza, la chiara demarcazione e i preconcetti positivi sono così enormemente importanti. Il libro si arricchisce di innumerevoli collegamenti incrociati che l'autore fa con i più diversi ambiti della vita in cui è in gioco la costruzione della fiducia.

55 Turbine d'impresa per le PMI

Più tempo, più clienti, più profitti.

• Autore: Philip Semmelroth
• Editore: GABAL, 2021
• Pagine: 272
• ISBN: 9783967390346

Per Philip Semmelroth, la vendita è la base del successo negli affari: gran parte del suo libro riguarda proprio la vendita. Semmelroth trasmette le sue conoscenze in modo fresco e pratico e offre anche alcuni consigli originali. Solo a prima vista risulta una contraddizione quando poi invita a lasciarsi alle spalle i clienti e l'attività quotidiana il più rapidamente possibile. Perché? Perché il capo ha bisogno di una testa libera da dedicare alla strategia e alla propria crescita. Il fatto che questo sia a volte scomodo non viene nascosto in questo libro altrettanto stimolante e utile.

Dopo una pausa forzata di un anno da Corona, l'Olma di San Gallo si svolgerà nuovamente a partire da giovedì. Avenergy Suisse sarà presente con i suoi partner Empa e Osterwalder St.Gallen AG. Una mostra speciale illustrerà i contributi che i tre partner stanno apportando oggi e in futuro nel campo dei carburanti per una mobilità sicura, affidabile e rispettosa dell'ambiente.

La mobilità a idrogeno può essere sperimentata presso lo stand comune di Olma. Ad esempio, il rifornimento dell'auto elettrica Hyundai NEXO Fuel Cell, già disponibile nella produzione di serie, può essere provato personalmente su un simulatore. La produzione di idrogeno viene spiegata sulla base di un modello.

Sarà esposta anche una e-bike di Linde alimentata a idrogeno. Se i visitatori desiderano approfondire l'argomento, possono dare un'occhiata alle varie infografiche. I promotori saranno presenti durante tutta la fiera per rispondere alle domande.

In loco si terrà anche un concorso in cui i visitatori potranno vincere un weekend con la nuova auto a celle a combustibile Toyota Mirai.

Il sito web Walder.ch di "Schuhhaus Walder", che conta più di 20 filiali in tutta la Svizzera, è stato creato nel 2015 dall'agenzia zurighese Update - ed è stato costantemente ampliato sia dal punto di vista funzionale che della portata. Nel negozio online è possibile scegliere tra oltre 10.000 scarpe e accessori.

La revisione della presenza del marchio Walder ha richiesto per la prima volta anche una riprogettazione: sono stati modernizzati i loghi e i caratteri e sono stati introdotti ulteriori colori pastello per il layout delle pagine.

Nell'implementazione di questi adeguamenti, Update ha immediatamente implementato una soluzione flessibile. È ora possibile modificare gli schemi di colore tramite il backend del CMS e cambiare così l'aspetto del sito con breve preavviso, ad esempio per occasioni speciali o promozioni.

Sono inoltre incluse nuove funzioni

Il negozio online non è stato solo ridisegnato visivamente, ma anche migliorato dal punto di vista funzionale. I clienti possono ora scegliere di pagare i loro acquisti con fattura, riscuotere un buono regalo o addebitare la loro carta cliente WalderCARD, beneficiando in questo caso di uno sconto del 10%.

Inoltre, è stata implementata la possibilità di generare in modo flessibile promozioni con codici promozionali che consentono sconti per determinati prodotti o per determinati giorni. Anche le funzioni di filtro per la ricerca nel negozio sono state ottimizzate.

Responsabile dell'aggiornamento: Oliver Arnoczky (gestione del progetto); Urs Brauchli (programmazione).

Il prossimo numero di Streaming sarà l'ultimo: Ringier Axel Springer Svizzera interromperà la sua attività. la rivista del programma è stata lanciata nel 2021 dopo solo un anno di nuovo. Alla redazione della rivista TV Tele, il Streaming l'interruzione dell'attività non avrà ulteriori ripercussioni, scrive Ringier Axel Springer Svizzera in un comunicato.

La decisione è stata motivata dal fatto che i dati di lettura non potevano garantire un futuro economicamente sostenibile alla testata nel mercato della stampa. Il Tele-D'ora in poi la redazione si concentrerà nuovamente sul suo prodotto principale.

"Streaming è una rivista innovativa ed è stata subito apprezzata dai suoi lettori", afferma Gion Stecher, caporedattore di Programme Media presso Ringier Axel Springer Svizzera. "Tuttavia, dopo un anno, gli abbonamenti e le vendite individuali non sono al livello necessario per portare avanti la testata con successo: ora dobbiamo trarne le conseguenze. Io e il mio team siamo molto grati che ci sia stato permesso di fare un tale passo avanti giornalistico e useremo ciò che abbiamo imparato per il futuro". Tele e portare con noi le altre guide del programma".

"Streaming è un prodotto interessante. Da un punto di vista commerciale, tuttavia, dobbiamo accettare il fatto che non abbiamo ottenuto la risposta desiderata e stiamo agendo di conseguenza", afferma Alexander Theobald, CEO di Ringier Axel Springer Svizzera. "Credo ancora nel potenziale del giornalismo cartaceo e sono ansioso di vedere emergere altre buone idee nei nostri team editoriali".

On è stata quotata alla Borsa di New York a metà settembre. La comunicazione svolge un ruolo cruciale in un'IPO. Uno strumento centrale nella maggior parte delle IPO a Wall Street è un filmato che fornisce una visione profonda dell'azienda. Oltre ai fatti e alle cifre, l'attenzione si concentra anche sugli obiettivi, la cultura e i valori: fattori morbidi che sono al centro di On e della sua storia di crescita.

Seed ha sviluppato e realizzato il documentario di mezz'ora in stretta collaborazione con On. Oltre a diversi giorni di riprese in Svizzera, Seed ha accompagnato altre riprese a Portland, negli Stati Uniti, e a Shanghai, a distanza a causa della pandemia. Per il montaggio del film, Seed ha potuto attingere a un'ampia selezione di filmati esistenti oltre che alle proprie riprese.

È stata data priorità alla proiezione del film sulle piattaforme degli investitori nei giorni tra l'annuncio dell'IPO e il primo giorno di negoziazione. "Il filmato dell'IPO va al cuore di On", afferma Alex Griffin, responsabile marketing globale di On. "Non solo funziona come caso di investimento, ma trasmette anche la missione e lo spirito del team di On in modo avvincente". Il film è stato diretto da Fabian Weber, che ha curato anche la regia.

Responsabile a On: David Allemann (cofondatore), Alex Griffin (responsabile del marketing globale), Ann Sterner (responsabile delle operazioni di marketing globale), Mike Stuart (Copy Lead, autore), Alexia Vitasse (Line Producer interno), Capri Wu (responsabile del marketing in Cina), Ashley Gorze (coordinatrice dell'ufficio in Nord America). Responsabile della comunicazione audiovisiva di Seed: Fabian Weber (regia, macchina da presa), Marietta Mügge (concetto, interviste), Ben Steeper (macchina da presa Portland), Fang Xiaohua (macchina da presa Shanghai), Oliver Don (montaggio), Patrice Gerber (motion design), Matthias Müller (composizione, sound design, missaggio del suono), Bastian Hertel (direttore di produzione), Bettina Frymerman (direttore di produzione), Felix Courvoisier (produttore).

Fondata nel 2018, Boldt supporta i leader nelle aree della strategia, della comunicazione e della trasformazione. I servizi spaziano dalle questioni relative al marchio e alla reputazione, alla cultura, alla gestione del cambiamento e allo sviluppo organizzativo fino alla comunicazione di crisi e agli affari pubblici.

Fondata nel 2010, l'agenzia ginevrina EWM è specializzata in strategia, creazione e sviluppo di siti web, piattaforme digitali e applicazioni mobili, nonché nell'ottimizzazione del marketing digitale.

Con la reciproca sede negli uffici di Ginevra e Zurigo, Boldt e EWM completano la loro offerta di servizi con il know-how digitale da un lato e la comunicazione strategica e olistica dall'altro. Inoltre, questo asse geografico dovrebbe consentire a entrambe le società di rispondere ancora meglio e in modo più strutturato alle esigenze dei vari clienti attuali e futuri della Svizzera tedesca e francese.

"Con l'esperienza e i servizi di EWM che completano l'offerta di Boldt, e grazie alle nostre reti in Svizzera e a livello internazionale, possiamo ora sviluppare un approccio olistico alle nostre campagne per sfruttare al meglio ogni situazione e contribuire al successo dei nostri clienti", commenta Matthias Graf, fondatore e partner di Boldt.

"Avere un punto d'appoggio e un team competente e attivo a Zurigo è un obiettivo per ogni imprenditore in Svizzera. Avere una presenza nella metropoli finanziaria svizzera è una questione di cuore e un sogno a lungo coltivato che sono orgoglioso di aver realizzato", aggiunge Ramzi Chamat, fondatore e CEO di EWM.swiss.

Toyota ha un'immagine piuttosto conservatrice, anche se la casa automobilistica è impegnata in una mobilità a zero emissioni di CO2. L'attuale campagna d'immagine di Toyota Svizzera, ideata e realizzata da Ringier Brand Studio, è all'insegna della noia, o meglio del suo contrario. "Mai più auto noiose" è il claim, e con esso la nuova immagine di Toyota. Il messaggio viene trasmesso con titoli a due fasi, in cui i cliché vengono ripresi e confutati allo stesso tempo.

La campagna vuole essere coerente, autoironica e onesta. Così onesto da far sorgere il dubbio che la nuova auto debba essere sempre e comunque un SUV. La campagna si basa su grandi formati di visualizzazione interattiva, una Pagina di atterraggiosociale e dell'immagine in movimento. In collaborazione con Shining Film, sono stati prodotti tre videoclip in cui i dialoghi rilassati tra amici portano a un colpo di scena con il rispettivo modello di auto.

"The Brand Studio è riuscito a posizionarci con "No more boring Cars" nel modo in cui vogliamo essere visti: audaci, freschi, innovativi e sostenibili". Perché "Mai più auto noiose" è una promessa che Toyota può mantenere. Toyota ha modelli incredibilmente buoni. Volevamo trasmettere questo messaggio in modo fresco e non convenzionale. Per questo ci siamo affidati all'autoironia, all'umorismo e a mezzi pubblicitari accattivanti. Il risultato è una campagna inaspettata che si adatta perfettamente ai modelli Toyota", afferma Anita Gerber, responsabile marketing di Toyota.

Responsabile presso Toyota: Christian Künstler (amministratore delegato); Anita Gerber (responsabile marketing). Responsabile presso Emil Frey Digital (landing page): Melanie Herbst (Project Manager; Martin Stocker (Project Manager). Responsabile presso Ringier Brand Studio / Ringier Advertising: Fabian Zürcher (Direttore Brand Studio); Iva Bozovic (Responsabile Strategia); Elgee Wee (Direzione artistica); Daniel Marx (Responsabile Video); Katharina Warszawska (Project Manager Content Marketing); Corinna Rota (Responsabile Content Marketing); Team digitale Ringier Advertising. Responsabile presso OMAG: Dario Frankhauser (Head of Content & Strategy); Marcel Zirkel (Business Development Manager); Andreas Schärer (Team Manager Paid Direct); Flamur Dina (Account Manager Paid Direct & TV). Responsabile di Shining Film: Sophie Toth (Produttore esecutivo), Yanik Müller (Produttore), Flo Brunner (Direttore di produzione), Manuel Flurin Hendry (Regista), Filip Zumbrunn (Direttore della fotografia), Alessandro Biffi (Montaggio). Sound Designer/Mix: Studi sonori Jingle Jungle.

Localsearch entra nel vivo con la soluzione di marketing per PMI "DigitalONE": mentre la campagna di lancio dello scorso autunno comunicava l'idea "all in", l'attuale campagna si concentra sui decision maker delle PMI svizzere che hanno già beneficiato della soluzione "DigitalONE".

La campagna è stata ideata e realizzata da Zimmermann Communications e viene diffusa a livello nazionale in TV, online e sui social media. Le misure portano anche alla landing page, che è stata ridisegnata per la nuova fase. Digitalone.ch.

Responsabile di Localsearch: Vanessa Marr (CMO), Pascal Robache (Responsabile Marketing), Florence Kälin-Studer (Senior Marketing Manager), Ruba Afram (Senior Marketing Manager). Responsabile di Zimmermann Communications: Dominik Mätzener (GF Consulting), Christoff Strukamp (Direzione creativa), Lara Cavelti, Florian Bieniek (Project Management), Hekuran Abdyli (AD/Grafica). Responsabile presso Markenfilm Schweiz (produzione cinematografica): Klaus Kneist (regista), Pierre Castillo Bernad (direttore della fotografia), Michael Gloor (produttore). Programmazione/Pagina di destinazione della realizzazione: Lab360. Pianificazione dei media: Mediaschneider. Pubblicità programmatica: Giocato.

"Abbiamo accolto più di 70 milioni di utenti provenienti da altre piattaforme", si legge nella dichiarazione di Durow. Ha dato il benvenuto ai nuovi utenti "a Telegram, il più grande servizio di messaggistica indipendente". Telegram non abbandona gli utenti quando altri lo fanno.

Facebook e i servizi Instagram e Whatsapp, che appartengono anch'essi al gruppo, sono stati interrotti per circa sette ore lunedì. Di conseguenza, gli utenti non hanno potuto inviare molti messaggi e post. (Werbewoche.ch). Facebook ha dato la colpa a una riconfigurazione difettosa dei router per il fallimento totale delle piattaforme e si è scusato con gli utenti.

Telegram è stata fondata nel 2013 da Pavel Durov e suo fratello Nikolai. I fratelli avevano precedentemente sviluppato il servizio online russo Vkontakte, simile a Facebook. A gennaio Pavel Durov aveva indicato in 500 milioni il numero di utenti attivi mensili di Telegram. (SDA)

Le qualità della città di San Gallo non sono riconosciute. Questo è il risultato di un sondaggio condotto tra le persone che si trasferiscono e si spostano dalla città. In particolare, i potenziali nuovi arrivati sono meno consapevoli dei vantaggi della città e ne sottovalutano la posizione.

Per enfatizzare i punti di forza di San Gallo, una campagna di marketing colmerà le lacune informative e comunicherà i vantaggi della località come luogo di vita, studio e lavoro attraverso vari canali. L'intera campagna sarà comunicata nell'arco di tre anni in tre ondate limitate nel tempo. La prima fase inizierà alla fine di settembre 2021 e durerà fino alla fine di novembre 2021.

Vetrina digitale della città

In questo contesto, Forb ha collaborato con la Città di San Gallo per sviluppare ulteriormente la campagna "Sankt" lanciata l'anno scorso ed espanderla in una campagna integrata di localizzazione. La campagna si rivolge a gruppi target specifici, con attività incentrate su social media, marketing online, comunicazione dal vivo e relazioni con i media.

Tutti i contenuti sono rivolti al sito web My-city.sg. Come vetrina digitale, il sito web di nuova concezione intende informare i visitatori su San Gallo come luogo in cui vivere, studiare e lavorare. Questo include anche le opportunità di svago in città e nei dintorni, nonché un programma culturale vario e denso. Relazioni di fondo, commenti degli ospiti, interviste e storie trasmettono l'essenza di San Gallo in forma multimediale.

Ulteriori azioni previste

Nei prossimi mesi la campagna riserverà altre sorprese. Ad esempio, una confezione regalo con specialità sangallesi potrà presto essere inviata ai sangallesi nostalgici in tutta la Svizzera tramite Meine-stadt.sg. Sono previsti anche eventi dal vivo nelle città svizzere in cui San Gallo può essere vissuta. Infine, l'offerta è completata da speciali tour della città sui temi della vita e del lavoro in città.

Cooperazione con le imprese

Per posizionare San Gallo in modo ancora più forte come luogo attraente per il lavoro, aziende, associazioni, istituzioni educative e altri soggetti interessati devono essere reclutati per un marketing congiunto sotto l'ombrello di "Sankt". All'inizio della campagna, martedì, erano stati reclutati in totale 24 partner.

I partner partecipanti si presentano come datori di lavoro interessanti o in generale come attori forti nei settori del lavoro, dell'alloggio, della cultura o della qualità della vita a San Gallo e dovrebbero rafforzare la campagna.

Responsabile presso la Città di San Gallo: Samuel Zuberbühler (responsabile della promozione delle location della città di San Gallo), Kathrin Stäheli, Annina Huber, Marion Stadelmann. Responsabile del St.Gallen-Bodensee Tourismus: Tobias Treichler (Vice Direttore / Responsabile Marketing & Customer Experience), Mario Gantenbein (Responsabile Digital Marketing Services). Responsabile presso Forb: Roman Burch, Oliver Forrer (Partner), Klemens Vetsch, Elena Freydl, Julia Roman (Design).

I veicoli elettrici e ibridi stanno acquisendo sempre più importanza nel mercato di massa. Di conseguenza, sono sempre più al centro dell'attenzione nella comunicazione.

Heimat Zürich ha sviluppato per Citroën una campagna che viene utilizzata in modo flessibile in base alle esigenze di sviluppo del mercato. Al centro dell’attenzione, per tutto l’anno, ci sono i due modelli Citroën Ë-C4 100% ëlectric e Citroën C5 SUV Aircross Hybrid. I due modelli vengono presentati sullo sfondo di illustrazioni che raffigurano le località di Berna e Zermatt.

È stata implementata una vasta gamma di risorse, orientate alla generazione di lead attraverso contatti coordinati tra loro. A tal fine, sono state e vengono tuttora sfruttate le potenzialità dei diversi canali in base alle specifiche esigenze di ciascuna campagna. Si va dall’ampliamento della copertura tramite manifesti e banner pubblicitari, passando per iniziative digitali interattive che sfruttano le potenzialità degli Engagement Ads, fino ad arrivare a un approccio orientato alla performance.

Responsabile di Citroën Svizzera: Daniel Fuchs (Direttore marketing Citroën e DS Svizzera); Vanessa Maruccia (Responsabile della comunicazione di marketing). Agenzia responsabile: Casa Zurigo. Media: MMB/Capture Media. Illustrazione: Anne-Marie Pappas.

L'identità visiva esistente di Wenger Vieli non era più al passo con i tempi e non riusciva a trasmettere in modo adeguato la proposta di valore dell'azienda. In particolare, non rispondeva più ai requisiti della comunicazione digitale: era necessario un rebranding completo.

La sfida è stata quella di sviluppare un'immagine che fosse progressista e unica nel suo ambiente, ma che allo stesso tempo esprimesse la serietà e la professionalità di Wenger Vieli. Oltre al nuovo marchio, all'intensa combinazione di colori e a una scelta di caratteri atipica per il settore, sono stati realizzati ritratti fotografici di alta qualità dei dipendenti dell'azienda: istantanee tanto varie quanto autentiche, volte a sottolineare il carattere personale e orientato alle persone dell'azienda.

Il nuovo sito web è stato progettato per offrire un equilibrio tra informazione ed emozione, calma e dinamismo. Wengervieli.ch è stato progettato per invitare a soffermarsi e a scoprire, rendendo al tempo stesso i contenuti accessibili in modo rapido e mirato. Una sottopagina dedicata all'anniversario contiene una cronaca e interviste, tra cui quella al fondatore Jean-Claude Wenger.

Inoltre, nell'ambito del nuovo sito web è stata realizzata una pubblicazione di 100 pagine intitolata "50 anni, 50 domande". La pubblicazione offre approfondimenti esclusivi, aneddoti divertenti e articoli specialistici.