Drinks.ch / Silverbogen ha nominato Aras Özcan nuovo responsabile marketing a partire dall'inizio di ottobre 2021. Nel suo nuovo ruolo, Özcan è responsabile della comunicazione di marketing in Svizzera. Si occupa di tutte le attività di marketing e comunicazione e si dedica anche allo sviluppo e al posizionamento del marchio Drinks.ch.

Özcan ha una vasta esperienza nel campo del marketing e della comunicazione. Negli ultimi anni ha lavorato presso Virtue Svizzera, dove è stato responsabile dell'acquisizione di nuove attività, tra l'altro come New Business Director. (Werbewoche.ch). In precedenza, come Client Service Manager Digital di IPG Mediabrands, ha assistito clienti internazionali nella loro strategia digitale.

Oliq progetta e produce "compagni vitaminici" da portare con sé: gli spray combinano principi attivi naturali con gusto e facilità d'uso. La composizione di Oliq ha lo scopo di aiutare ad assorbire meglio soprattutto i micronutrienti liposolubili.

DD Com ha innanzitutto progettato e realizzato una nuova immagine per tutti i prodotti Oliq. È stato utilizzato un linguaggio visivo di tipo packshot con colori freschi per evidenziare gli effetti positivi e diversi degli spray e per mostrare gli ingredienti naturali in modo estetico.

DD Com ha sviluppato un concetto per la campagna crossmediale che si concentra in particolare sull'ampio impatto dello spot televisivo e punta molto anche sui canali online e sui social media. La modella, presentatrice ed ex Miss Svizzera Dominique Rinderknecht è stata scelta come testimonial. Derivata dalla fotografia del packshot, la Rinderknecht è stata anche messa in scena in un concetto di immagine che viene utilizzato su vari canali online e social media.

Lo spot televisivo celebra la vita vivace di Dominique Rinderknecht, il cui stile di vita fresco, sportivo e sano si adatta ai prodotti Oliq. La campagna inizierà a metà ottobre su diversi canali digitali e di social media, oltre che sulle emittenti televisive in lingua tedesca.

Responsabile presso Oliq: Sara Renzi (Head of Oliq, Mibelle Group), Katharina Weins (Digital Marketing Manager). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (responsabilità generale, CCO), Florian Brand (direzione creativa), Andrea Bissig (direzione artistica), Patrick Meyer (testo CD), Tobias Koenen (digitale), Vera Trachsel (consulenza), Debora Raimondi (montaggio immagini), Martin Bernhard (montaggio/movimento). Produzione: Daniel Gerber (fotografia), Werner Baumgartner (styling), Jonathan Heyer con All in Production (fotografia, regia TVC), Urs Affolter (styling), Helen e Noemi Rinderknecht (trucco e parrucco), NJP Studios (suono).

Nel primo GenZ Report, Xeit ha già dimostrato che i giovani sono al cellulare praticamente senza sosta nel tempo libero. (Werbewoche.ch). Ora, per la seconda volta, l'agenzia di Zurigo ha valutato il tempo trascorso davanti allo schermo e le attività di utilizzo del telefono cellulare di 270 partecipanti di età compresa tra i 13 e i 23 anni per un periodo di quattro settimane. Ciò dimostra che i giovani svizzeri utilizzano i social media in modo particolarmente intenso, per oltre 20 ore alla settimana.

Comunicazione sì, amministrazione no

In particolare, le giovani donne e gli uomini investono di gran lunga più tempo nella comunicazione e nell'interazione con gli amici. Ciò che sorprende è che l'intensità dell'uso delle applicazioni e delle piattaforme dei social media diminuisce a partire dai 17 anni.

Il vincitore in termini di intensità d'uso in tutte le fasce d'età è Instagram, un'applicazione molto utilizzata anche dai millennial. Le app di amministrazione, come la posta elettronica, non sono tuttavia rilevanti per la Generazione Z.

Importanza del tempo trascorso sullo schermo

La Generazione Z è sempre più al centro dell'interesse di molti settori aziendali. Di conseguenza, è indispensabile sapere dove e come comunicare con i giovani e i giovani adulti. Non solo la piattaforma e il tempo sono rilevanti, ma anche il contenuto, l'approccio e la forma di comunicazione.

I fatti in sintesi

• In totale, tutti i partecipanti allo studio hanno trascorso circa 30.833 ore al cellulare in quattro settimane, pari a 181.440 ore. Ciò corrisponde a poco più di quattro giorni e mezzo.
• La battaglia per l'attenzione degli utenti: per il 97% dei partecipanti, Instagram è stata una volta tra le prime 5 app nel mese in esame.
• Con l'aumentare dell'età, l'intensità d'uso diminuisce.
• Le app di posta elettronica vengono utilizzate in media per poco più di un minuto
• Solo il 3% dei partecipanti non segue alcun influencer o creatore.

Un'anteprima del Rapporto GenZ può essere su Xeit.ch può essere scaricato.

"Il flusso corrisponde a un'esperienza ottimale. È come quando un atleta si concentra al massimo. A quel punto, la creatività e la produttività sono ottimali. Noi sviluppiamo tecnologie che danno agli utenti esattamente questa sensazione". Con queste parole Charles-Henri Sabet, fondatore di FlowBank, descrive l'approccio della sua nuova banca online, che è stata lanciata a Ginevra nel 2020 e dall'inizio di ottobre ha una sede anche a Zurigo. Una visione chiara e differenziante che Franz&René sta implementando per la campagna di sensibilizzazione nazionale del marchio.

L'agenzia di Berna ha ideato due brevi spot televisivi, prodotti da Rocket Film e diretti da Joris Dommels, per sfidare il pubblico con potenziali fonti di distrazione assurde.

La campagna di sensibilizzazione è completata da cartelloni pubblicitari di sponsorizzazione televisiva e da tre soggetti DOOH alla stazione di Zurigo. Uno di questi soggetti comprende una mosca 3D creata da Andréa Philippon. I soggetti saranno distribuiti anche sui social media.

Il giorno dell'inaugurazione, un poster di 20 metri quadrati con un messaggio provocatorio è stato affisso sulla facciata di vetro degli uffici nella Löwenplatz di Zurigo. Il fotografo Niels Ackermann ha scattato delle foto che i media hanno utilizzato come titoli per i loro articoli di stampa.

Responsabile presso FlowBank: Caroline Puder-Lévy (responsabile marketing), Aude Goetz (responsabile comunicazione), Wenzel Müller (responsabile vendite). Responsabile presso Franz&René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Vincent Eichenberger (Direzione servizio clienti e digitale), Yoann Cosson (Direzione creativa), Gianluca Terzini (Art Director), Sven Jungo (Graphic Designer, Capo produzione), Janosh Ourtilane (Art Director Intern CREA). Produzione: Rocket Film: Joris Dommels (regista), Christopher Novak (produttore). Media : Olivier Schmid (Cucina magica). FrontWork : Elisa Bregé, Sandro Güntensperger. Fotografo: Niels Ackermann. 3D: Andréa Philippon.

La crisi del coronavirus ha scosso anche l'industria della carta: Poiché gli ordini online sono aumentati in modo massiccio, l'industria dell'imballaggio ha bisogno di più pasta di legno. Improvvisamente questo materiale, che si ottiene dal legno ed è la materia prima per la produzione della carta, è diventato un bene raro.

"Il mercato della pasta di cellulosa, utilizzata per i libri, viene assorbito principalmente dai Paesi con una domanda interna in crescita", ha dichiarato un portavoce di Orell Füssli all'agenzia di stampa AWP.

Ma non è solo la cellulosa a mancare ai produttori di carta. C'è anche una carenza di carta da macero, necessaria per la produzione di carta da giornale, ad esempio. "È stata prodotta meno carta da macero e quindi è stato possibile riciclare meno carta da macero", afferma un portavoce dell'Associazione svizzera dei produttori di carta, cartone e film (SPKF).

Meno pubblicità significa meno carta straccia

Ciò è dovuto in parte al fatto che l'anno scorso le aziende hanno ridotto le loro attività pubblicitarie, ad esempio le brochure stampate o gli inserti dei giornali. Ciò ha comportato una riduzione della carta da macero. Secondo la SPKF, tuttavia, il calo della carta da macero è una tendenza a lungo termine, come dimostrano le statistiche dell'associazione Recycling Papier + Karton (RP+K).

Inoltre, giovedì scorso si è verificato un incendio alla Perlen Papier. Di conseguenza, l'azienda sarà temporaneamente in grado di fornire meno carta. Perlen Papier è l'unico produttore di carta da stampa in Svizzera e il più grande riciclatore di carta da macero del Paese. A causa dell'incendio, Tamedia, NZZ e CH Media dovranno stampare giornali più sottili del solito fino alla fine di ottobre, come hanno annunciato congiuntamente gli editori lunedì.

L'aumento dei prezzi dei trasporti e dell'energia si ripercuote anche sui produttori di carta: "Il prezzo dell'energia è assolutamente impazzito in questo momento. Il gas è aumentato del 300-600% circa, a seconda del periodo dell'ordine", ha spiegato Swiss Quality Paper per conto della SPKF. Anche i prezzi dell'elettricità sono raddoppiati.

Secondo un altro membro della SPKF, che non desidera essere nominato, non c'è quasi nulla nel settore della produzione della carta che non sia diventato più costoso di almeno il 10% dal quarto trimestre dell'anno scorso.

Gli editori pagano il 10% in più

I produttori di carta non possono sopportare da soli questi aumenti di prezzo, ma devono trasferirli ai loro clienti - editori e stampatori. "Ci sono stati alcuni aumenti di prezzo nella seconda metà del 2021, ma non sono sufficienti a coprire l'aumento dei costi", spiega Chemie + Papier Holding, a cui appartiene Perlen Papier. Ci saranno ulteriori aumenti di prezzo.

Gli editori di libri e giornali devono ora pagare fino al 10% in più per la carta di cui hanno bisogno, come spiegano all'unisono. Secondo Carsten Schwab, responsabile della produzione di Diogenes Verlag, la carta rappresenta quasi la metà dei costi di produzione dei libri.

"Ma il problema va ben oltre la carta", afferma Schwab. "Anche gli adesivi, gli inchiostri di stampa, i fogli di supporto e persino i pallet di legno su cui i libri vengono impilati per il trasporto sono diventati più costosi".

Ritardi nella stampa

Poiché la carta è così difficile da reperire, ci sono anche dei ritardi. "Fortunatamente le tipografie hanno sempre il materiale in magazzino per i tascabili e i cartonati Diogenes. Ma per i libri d'arte, i libri per bambini - soprattutto i libri illustrati in cartone - o altri libri progettati appositamente, in alcuni casi ci sono notevoli problemi di consegna", spiega Schwab.

Questo è un problema per gli editori, come spiega Tanja Messerli dell'Associazione svizzera dei librai e degli editori (SBVV): "Un libro riceve l'attenzione dei media quando è appena uscito", dice. Se ci vogliono più di due o tre settimane prima che il libro sia sugli scaffali delle librerie, l'attenzione dei clienti è già finita.

Non sono più previsti prezzi da negozio

Nonostante le avversità, per il momento gli editori non vogliono trasferire l'aumento dei prezzi dei libri ai consumatori. "Finora l'aumento dei prezzi della carta non si è ancora riflesso sui prezzi dei negozi", afferma Schwab. Questo perché i prezzi dei libri si sviluppano molto più lentamente di quelli delle materie prime.

La casa editrice di materiali didattici con sede a Zurigo afferma che sta monitorando attentamente la situazione relativa alla carenza di materie prime. "Non sono stati effettuati aumenti di prezzo per il materiale didattico", afferma l'editore. Orell Füssli afferma inoltre che sta pianificando a lungo termine e ordinando la carta in pacchi, motivo per cui l'aumento della domanda di carta "attualmente non ha quasi alcun impatto sui prezzi dei libri".

Tuttavia, secondo Tanja Messerli della SBVV, gli editori svizzeri non possono semplicemente adeguare i loro prezzi: il mercato librario svizzero è legato ai prezzi della Germania. "Questo perché importiamo circa l'80% dei libri in lingua tedesca", spiega. Ciò che sta diventando più costoso, tuttavia, è la spedizione dei libri.

Tuttavia, l'Associazione tedesca degli editori e dei librai ha recentemente suggerito che l'alto costo di acquisto della carta e la carenza di carta per i libri potrebbero "in ultima analisi" avere un impatto sui prezzi dei libri. Questo potrebbe a sua volta influire sui prezzi dei libri in Svizzera. (AWP/Tabea von Ow)

La Scuola di Scienze della Vita della FHNW (HLS FHNW) offre sette corsi di laurea triennale che aprono ai laureati interessanti prospettive future. Ogni anno vengono organizzati cinque eventi informativi per presentare i campi di studio e le numerose opportunità di carriera.

Con l'attuale campagna per l'HLS FHNW, il CR Basilea dà seguito all'aspetto comunicativo con i pittogrammi e dà un volto ai campi di studio. Per i testimonial che promuovono l'evento informativo nella seconda metà dell'anno sono stati reclutati numerosi studenti che rappresentano il loro specifico campo di studi con una maglietta con pittogramma, incoraggiando così la partecipazione all'evento informativo.

Durante le vivaci riprese nella cabina fotografica mobile in loco presso il Campus Muttenz della FHNW, hanno risposto spontaneamente a varie domande sul loro fascino personale per gli studi e sui loro progetti per il futuro per i cortometraggi che sono stati anche prodotti. Oppure: Life Sciences dà "risposte per la vita", che costituisce la rispettiva conclusione delle sequenze.

La campagna è in corso da metà settembre e comprende manifesti, materiale pubblicitario sui trasporti pubblici e una variegata campagna online e sui social media con l'hashtag #lifeisscience attraverso i canali della HLS FHNW e degli studenti.

Responsabile presso la Scuola di Scienze della Vita della FHNW: Katja Grünblatt, Pascale Rippstein (co-responsabile della comunicazione e del marketing), Judith Graf (responsabile della comunicazione digitale e dei social media). Responsabile presso il CR di Basilea: Thomas Fux (gestione del mandato e della campagna), Joëlle New (gestione del progetto), Gabriel Heuberger (responsabile della creazione), Fabian Bieler (design della comunicazione), Daniel Roth (design grafico), Marie-Luise Platten (amministrazione). Riprese (Photobooth): Logis Digital. Videoclip di postproduzione: Luke Film. Media: TWMedia.

Sono stati annunciati i membri della giuria della 30a edizione degli ADC*E Awards, la "Champions League della creatività": Tra i 53 creativi provenienti da 19 Paesi europei, tre membri svizzeri dell'ADC fanno parte della giuria.

Julia Staub, Senior Copywriter di Wunderman Thompson, giudicherà i lavori della categoria "Film & Audio". Marcin Baba, direttore creativo esecutivo di Serviceplan Suisse, sarà membro della giuria nella categoria "Interactive & Mobile". Manuel Wenzel, Direttore Creativo Esecutivo di TBWA Svizzera, giudicherà i lavori della categoria "Brand Experience".

Nel 2021, ADC*E continuerà a giudicare i lavori premiati lo scorso anno in tutta Europa. La scadenza ufficiale di quest'anno è venerdì 29 novembre 2021 e le medaglie saranno annunciate il 2 dicembre 2021.

Con il lancio della piattaforma Bienne2Go, il Turismo di Bienne Seeland ha creato una nuova piattaforma di informazione e marketing. Offre un canale pubblicitario e di distribuzione per le aziende locali dei settori eventi, gastronomia e vendita al dettaglio.

Con l'introduzione della piattaforma, ci saranno cambiamenti nell'offerta digitale delle fonti di informazione locali, come scrive l'agenzia Artworth della Zelanda in un comunicato stampa. Il sito web della Guida di Bienne sarà integrato nell'offerta di Bienne2Go.ch.

Rafforzare insieme il marketing di localizzazione

Artworth ha creato la comunità della Guida di Bienne e la mantiene tuttora. L'agenzia è soddisfatta della nuova partnership: "Come persona originaria della Zelanda, il marketing professionale della nostra regione mi sta a cuore. Ecco perché il nostro team ha lanciato anche Bienne Guide nell'agosto 2018", afferma il cofondatore Thierry Moser. La collaborazione tra Artworth e Turismo Bienne Seeland sul sito web creerebbe sinergie ed eviterebbe duplicazioni. Oliver von Allmen, direttore di Tourism Biel Seeland, è dello stesso parere: "Gli utenti del portale troveranno una selezione ben strutturata di offerte interessanti. Anche per i professionisti della cultura è importante che debbano inserire i loro eventi una sola volta e che abbiano a disposizione un canale di distribuzione efficiente".

Bienne2Go inizia bene

Con l'integrazione di BienneGuide.ch in Bienne2Go.ch, prosegue il consolidamento delle piattaforme per il tempo libero e lo shopping. Secondo Oliver von Allmen, in futuro molti fornitori individuali saranno sotto lo stesso tetto. Secondo Artworth, il lancio è andato bene. "Il feedback dopo i primi mesi è stato positivo", afferma von Allmen. "Molti negozi sono ora presenti in tre lingue. Grazie alle attività di marketing e pubblicità previste per la piattaforma, dovrebbero beneficiare di un rapido aumento dei visitatori del sito web".

Secondo un comunicato stampa pubblicato martedì da CH Media, Lanz ha circa 20 anni di esperienza nei media. Di recente, ha lavorato per il giornale dei pendolari 20 minuti come membro del team editoriale. In precedenza, ha lavorato in diversi settori dei media.

Secondo il comunicato stampa, l'originaria di Sciaffusa è quindi perfettamente qualificata per la sua nuova posizione e per il lancio della radio congiunta, della TV regionale e della redazione di Today a Zurigo. (SDA)

"Lavori d'impatto. I vostri comuni di Zurigo". Questo è il claim della seconda parte della campagna comunale nei comuni e nelle città del Cantone di Zurigo. È stato sviluppato dall'Associazione degli impiegati e dei professionisti amministrativi dei comuni di Zurigo (VZGV) in collaborazione con i rappresentanti dei comuni e delle città di Zurigo e persegue un obiettivo chiaro: i comuni e le città vogliono presentarsi come datori di lavoro attraenti e mostrare quanto sia versatile e stimolante un lavoro in un'amministrazione comunale o cittadina.

Dal santuario della comunità

da iberico ad assistente sociale

A partire dal 22 ottobre 2021, vari sujet di manifesti saranno visibili nei comuni e nelle città di Zurigo. La campagna "I tuoi comuni di Zurigo" sarà visibile anche sui social media. Quattro persone - un impiegato comunale, un giardiniere, un segretario edile e un assistente sociale - rappresentano i diversi settori di lavoro di un'amministrazione pubblica e descrivono la loro area di competenza con una breve citazione.

Informazioni più dettagliate sono disponibili sul sito web della campagna Yourzuerchergemeinden.vzgv.chdove, ad esempio, si possono leggere i problemi e le sfide che una segretaria di edificio incontra nel suo lavoro quotidiano in un'amministrazione.

Con queste misure crossmediali, i comuni e le città vogliono presentarsi come datori di lavoro all'avanguardia che hanno molto da offrire, soprattutto nel settore della gestione. "Soprattutto in tempi di carenza di lavoratori qualificati, è importante che le amministrazioni siano visibili come datori di lavoro versatili", spiega Thomas-Peter Binder, presidente della VZGV. Il link diretto al portale del lavoro della VZGV sottolinea l'obiettivo della campagna: "In ultima analisi, si tratta anche di trovare persone adatte ai posti vacanti.

Impatto sostenibile verso l'obiettivo

Una terza parte della campagna deve ancora seguire. "L'attrazione di persone valide è altrettanto importante della formazione di persone valide", afferma Thomas-Peter Binder. Per questo motivo l'ultima parte, che seguirà l'anno prossimo, si concentrerà sulla formazione professionale e sull'apprendistato nella pubblica amministrazione.

Da sei anni, Raiffeisen gestisce la piattaforma Eroi locali.ch in senso cooperativo e mette la sua piattaforma di crowdfunding a disposizione dei promotori e dei sostenitori dei progetti in modo gratuito. Recentemente, la piattaforma nazionale di raccolta fondi ha potuto festeggiare il raggiungimento di 20 milioni di franchi svizzeri in donazioni per oltre 1.100 progetti locali.

La campagna d'immagine di Raiffeisen mira a mettere in evidenza il potenziale del crowdfunding e a far conoscere la piattaforma di donazioni di successo Lokalhelden.ch, lanciata da Raiffeisen a questo scopo. Shining Film fornisce la pellicola appropriata.

Il filmato intende differenziare Raiffeisen come cooperativa e dimostrare che attraverso il crowdfunding e la piattaforma Lokalhelden.ch è possibile restituire qualcosa alla regione, in linea con l'idea cooperativa.

Rappresentativo di migliaia di progetti di successo

Per rafforzare i legami con la regione in tutte le parti del Paese, ci si rivolge all'ampia popolazione svizzera con l'obiettivo di motivare i visitatori di Lokalhelden.ch a inserire il proprio progetto locale e di beneficenza.

La selezione e la rappresentazione di un singolo progetto tra oltre 1000 progetti di successo è stata rifiutata insieme. È stata sviluppata una sceneggiatura cinematografica che si basa su diversi progetti concreti e racconta la storia della creazione di un parco giochi d'avventura. Il film sarà utilizzato in TV e nei cinema, oltre che sui social media.

Responsabile presso Raiffeisen: Oliver Niedermann (Responsabile Marketing), André Stöckli (Responsabile Sponsoring); Samuel Weibel (Group Manager Lokalhelden.ch), Delia Burkhard (Consulente Comunicazione-Marketing Lokalhelden.ch). Responsabile presso Shining Film (produzione cinematografica): Stefan Bircher (Ideazione, sceneggiatura e produttore esecutivo), Jonathan Heyer (Ideazione, sceneggiatura, regia e fotografia), Lea Dettli, Manuela Rüegg (direttore di produzione), Daryl Hefti (direttore della fotografia), Frederik Kunkel (scenografo), Wolfgang Weigl (montaggio).

Cosa sono gli studi sugli ascensori?

Una sfida comune quando si esaminano i risultati di una campagna pubblicitaria è quella di identificare il valore effettivo di una campagna, soprattutto quando gli interventi di marketing possono anche aver influenzato il pubblico di riferimento. Per determinare il valore effettivo indipendente di una campagna, è necessario calcolare l'impatto causale ed esaminare contemporaneamente tutte le altre misure di marketing. Questo approccio alla misurazione si chiama incrementalità.

Per determinare l'incrementalità, Facebook offre diversi test. Su Facebook e Instagram, i gruppi possono essere creati in modo casuale: l'unica differenza statisticamente significativa è se i membri del gruppo possono vedere una particolare campagna, oltre a tutto il resto del marketing, oppure no. In questo modo, i boost test di Facebook misurano in modo incrementale l'impatto della pubblicità.

Studi di Brand Lift su Facebook e Instagram

I test di brand lift possono utilizzare sondaggi e altre misure di brand awareness per determinare il valore effettivo e le loro prestazioni indipendentemente da altre misure di marketing. In un test di Brand Lift viene selezionato un gruppo rappresentativo di persone. Il gruppo campione viene quindi suddiviso arbitrariamente in gruppi di prova e gruppi di attesa. Con l'aiuto di tecniche di inferenza causale, è possibile determinare l'effetto della pubblicità.

In un test, il gruppo di controllo e quello di test sono composti dal gruppo target selezionato e le persone di entrambi i gruppi vengono intervistate su argomenti quali il ricordo della pubblicità, l'associazione al messaggio e la consapevolezza del marchio. Il test determina la differenza di prestazioni tra il gruppo in esame e quello in attesa. Ciò caratterizza il successo della pubblicità su Facebook nelle condizioni di test date.

Gli studi sul brand lift sono un metodo eccellente per determinare l'impatto della pubblicità sulla consapevolezza del marchio. Sono possibili domande come "il vostro marchio è conosciuto?", "le persone si ricordano del vostro marchio?" o "vogliono comprare qualcosa da voi?". I risultati dei test possono essere utilizzati per ottimizzare le decisioni sulle campagne future ed eventualmente allocare meglio i budget tra i canali.

Studi sull'aumento delle conversioni su Facebook e Instagram

Facebook amplia le funzionalità di misurazione degli annunci con Conversion Lift. Gli studi di Conversion Lift consentono agli inserzionisti di determinare l'impatto dei loro annunci su tutti i dispositivi e di identificare la causalità tra annunci e vendite.

L'attribuzione dell'ultimo clic, spesso utilizzata, può essere utile per il marketing sui motori di ricerca, ma non funziona in altre discipline digitali. Il conteggio dei clic non rivela i valori creati dagli annunci. Consentendo agli inserzionisti di misurare l'impatto di un annuncio rispetto a un altro - con coerenza tra i dispositivi di visualizzazione - la misurazione del conversion lift offre una visione olistica delle prestazioni. È interessante perché le tecnologie supportate dagli attuali sistemi di misurazione - cookie per tracciare la viewability, click per misurare le vendite - non sono più sufficienti nel mondo mobile. Le persone utilizzano più dispositivi e la maggior parte degli acquisti avviene ancora in negozi reali.

WebStage Masters: la più grande conferenza svizzera sul social media marketing

Il 4 novembre 2021, le più importanti piattaforme di social media si incontreranno al Dolder Grand di Zurigo. La scaletta della conferenza è online da martedì e prevede keynote, anteprime di film, masterclass e tavole rotonde con personalità politiche svizzere. Tra gli altri, TikTok, Facebook, Heineken, Groupe Mutuel e l'Università di San Gallo condivideranno con il pubblico le loro ultime intuizioni.

Oltre ai "classici argomenti da social media" come il social commerce, le best practice di LinkedIn, gli A/B test su Facebook e Instagram, l'influencer marketing, il greenwashing e la comunicazione della sostenibilità sui social media.

Oltre alle interessanti conferenze, il programma offre tre masterclass. Due di queste sono insegnate direttamente da Facebook, mentre la terza è dedicata alla combinazione di strategie sociali e SEO. Il programma è completato da contributi su temi quali la Gen Z, il messenger marketing e i podcast.

I dettagli sul programma e sui relatori, nonché i biglietti, sono disponibili su Webstage-masters.ch.

Come posso misurare il valore effettivo dei miei sforzi di marketing su Facebook e Instagram?

Thomas Besmer e Thomas Hutter di Hutter Consult presenteranno gli studi più interessanti e i consigli e i trucchi concreti sul tema del Brand Lift e del Conversion Lift su Facebook e Instagram al WebStage Masters.

* Thomas Hutter è proprietario e amministratore delegato di Hutter Consult AG. Conosciuto come uno dei più rinomati esperti di Facebook marketing nel mondo di lingua tedesca, fornisce consulenza a grandi e medie imprese, organizzazioni e agenzie. Ha gettato le basi della Hutter Consult AG con il blog di Facebook marketing "thomashutter.com", fondato nel 2009, che è tuttora considerato una delle risorse più importanti sugli attuali sviluppi nel campo di Facebook e del social media marketing nei Paesi di lingua tedesca. Trasmette le sue conoscenze sia come docente che come animatore di seminari presso vari enti di formazione in Germania, Austria e Svizzera. È possibile incontrarlo dal vivo e a colori come relatore e mentore in tutte le più importanti conferenze del settore in Germania, Austria e Svizzera.

Questo articolo è stato prodotto nell'ambito di una media partnership tra m&k Werbewoche.ch e Webstage Masters.