Drinks.ch / Silverbogen hat Aras Özcan per Anfang Oktober 2021 als neuen Head of Marketing ernannt. In seiner neuen Funktion zeichnet Özcan für die Marketingkommunikation in der Schweiz verantwortlich. Er orchestriert alle Marketing- und Kommunikationsaktivitäten und widmet sich zudem der Entwicklung und Positionierung der Marke Drinks.ch.

Özcan bringt viel Erfahrung in Marketing und Kommunikation mit. So arbeitete er über die letzten Jahre bei Virtue Switzerland, wo er als New Business Director unter anderem für die Neuakquise zuständig war (Werbewoche.ch berichtete). Zuvor begleitete er als Client Service Manager Digital bei IPG Mediabrands internationale Kunden in deren Digitalstrategie.

Oliq konzipiert und produziert «Vitamin-Begleiter» to go: Die Sprays vereinen natürliche Wirkstoffe mit Geschmack und einfacher Anwendung. Die Zusammensetzung von Oliq soll dabei helfen, vor allem fettlösliche Mikronährstoffe besser aufzunehmen.

DD Com hat zuerst für alle Oliq-Produkte neue Bildwelten konzipiert und realisiert. Dabei wurde eine Packshot-Bildsprache mit frischen Farben genutzt, um die positive und vielfältige Wirkung der Sprays hervorzuheben und die natürlichen Inhaltsstoffe in ästhetischer Art zu zeigen.

Für die crossmediale Kampagne wurde von DD Com ein Konzept erarbeitet, das insbesondere auf die Breitenwirkung des TV-Spots setzt und darüber hinaus stark auf Online und Social-Media-Kanäle fokussiert. Als Testimonial konnte das Model, Moderatorin und Ex-Miss-Schweiz Dominique Rinderknecht gewonnen werden. Abgeleitet von der Packshot-Fotografie wurde Rinderknecht auch in einem Bildkonzept inszeniert, das auf verschiedenen Online- und Social Media-Kanälen eingesetzt wird.

Der TV-Spot zelebriert das pulsierende Leben von Dominique Rinderknecht, die mit ihrem frischen, sportlichen und gesunden Lifestyle zu den Oliq-Produkten passt. Die Kampagne startet Mitte Oktober auf diversen digitalen und Social-Media-Kanälen sowie auf deutschsprachigen TV-Sendern.

Verantwortlich bei Oliq: Sara Renzi (Head of Oliq, Mibelle Group), Katharina Weins (Digital Marketing Manager). Verantwortlich bei DD Com: Daniel Müri (Gesamtverantwortung, CCO), Florian Brand (Creative Direction), Andrea Bissig (Art Direction), Patrick Meyer (CD Text), Tobias Koenen (Digital), Vera Trachsel (Beratung), Debora Raimondi (Bildbearbeitung), Martin Bernhard (Edit/Motion Design). Produktion: Daniel Gerber (Fotografie Packshots), Werner Baumgartner (Styling Packshots), Jonathan Heyer mit All in Production (Fotografie, Regie TVC), Urs Affolter (Styling), Helen und Noemi Rinderknecht (Hair and Makeup), NJP Studios (Vertonung).

Bereits im ersten GenZ-Report hat Xeit gezeigt, dass Jugendliche in ihrer Freizeit quasi nonstop am Handy sind (Werbewoche.ch berichtete). Nun hat die Agentur aus Zürich zum zweiten Mal die Bildschirmzeit und die Handy-Nutzungsaktivitäten von 270 Teilnehmenden im Alter zwischen 13 und 23 über einen Zeitraum von vier Wochen ausgewertet. Aus diesem wird ersichtlich, dass die jungen Schweizerinnen und Schweizer insbesondere Social Media mit über 20 Stunden pro Woche sehr intensiv nutzen.

Kommunikation ja, Administration nein

Insbesondere für die Kommunikation und Interaktion mit Freundinnen und Freunden investieren die jungen Frauen und Männer mit Abstand am meisten Zeit. Überraschend dabei ist, dass die Intensität der Nutzung von Social-Media-Apps und -Plattformen ab 17 Jahren abnimmt.

Siegerin hinsichtlich Nutzungsintensität über alle Alterstruppen hinweg ist mit Instagram eine App, die auch von Millenials stark genutzt wird. Administrations-Apps wie etwa E-Mail haben für die Generation Z allerdings keine Relevanz.

Bedeutung der Bildschirmzeit

Die Generation Z rückt in vielen Wirtschaftsbereichen zunehmenden in den Fokus des Interesses. Entsprechend ist es unabdingbar zu wissen, wo und wie mit den Jugendlichen und jungen Erwachsenen kommuniziert werden soll. Dabei sind nicht nur Plattform und Zeitpunkt relevant, sondern insbesondere auch die Inhalte, die Ansprache und die Form der Kommunikation.

Die Facts im Überblick

• Insgesamt verbrachten alle Studienteilnehmenden zusammen innerhalb von vier Wochen – das entspricht 181’440 Stunden – rund 30’833 Stunden am Handy. Dies entspricht etwas mehr als viereinhalb Tage.
• Kampf um die Useraufmerksamkeit: Bei 97 Prozent der Teilnehmenden ist Instagram im untersuchten Monat einmal unter den Top-5-Apps gewesen.
• Mit zunehmendem Alter nimmt die Intensität der Nutzung ab.
• Mailing-Apps werden durchschnittlich gerade mal etwas mehr als eine Minute genutzt
• Nur 3 Prozent der Teilnehmenden folgen keinem Influencer oder Creator

Ein Preview zum GenZ-Report kann auf Xeit.ch heruntergeladen werden.

«Der Flow entspricht einem optimalen Erlebnis. Das ist wie wenn ein Sportler sich maximal konzentriert. Zu diesem Zeitpunkt, sind Kreativität und Produktivität optimal. Wir entwickeln Technologien, die den Nutzern genau dieses Gefühl geben.» Mit diesen Worten beschreibt Charles-Henri Sabet, Gründer von FlowBank, den Ansatz seiner neuen Online-Bank, die 2020 in Genf gestartet ist und seit Anfang Oktober auch in Zürich einen Sitz hat. Eine klare und differenzierende Vision, die Franz&René für die nationale Bekanntheitskampagne der Marke umsetzt.

Die Berner Agentur hat zwei kurze TV-Spots konzipiert, die von Rocket Film unter der Regie von Joris Dommels produziert wurden und die das Publikum mit potenziellen, absurden Ablenkungsquellen herausfordern sollen.

Die Awareness-Kampagne wird durch TV-Sponsoring-Billboards und drei DOOH-Sujets am Bahnhof Zürich ergänzt. Eines dieser Sujets beinhaltet eine 3D-Fliege, die durch Andréa Philippon realisiert wurde. Die Sujets werden ausserdem auch in den sozialen Medien gestreut.

Am Eröffnungstag wurde ein 20 Quadratmeter grosses Plakat mit einer provokativen Botschaft an der Glasfassade der Büros am Zürcher Löwenplatz angebracht. Der Photograph Niels Ackermann hat davon Bilder geschossen, die von den Medien als Überschrift für ihre Presseartikel verwendet werden.

Verantwortlich bei FlowBank: Caroline Puder-Lévy (Head of Marketing), Aude Goetz (Communication Manager), Wenzel Müller (Senior Sales Manager). Verantwortlich bei Franz&René: Valérie Pecalvel (Strategic Direction), Luciano Gerber (Client Service Direction), Vincent Eichenberger (Client Service Direction & Digital), Yoann Cosson (Creative Direction), Gianluca Terzini (Art Director), Sven Jungo (Graphic Designer, Chief of Production), Janosh Ourtilane (Art Director Praktikant CREA). Produktion: Rocket Film: Joris Dommels (Regie), Christopher Novak (Produzent). Medien : Olivier Schmid (Zauberküche). FrontWork : Elisa Bregé, Sandro Güntensperger. Fotograf: Niels Ackermann. 3D: Andréa Philippon.

Die Coronakrise hat auch die Papierindustrie durchgeschüttelt: Weil Onlinebestellungen massiv zugenommen haben, braucht die Verpackungsindustrie mehr Zellstoff. Auf einmal ist dieser Stoff, der aus Holz gewonnen wird und das Rohmaterial für die Papierherstellung ist, ein rares Gut.

«Der Markt für Zellstoff, der für Bücher gebraucht wird, wird vor allem von Ländern mit wachsendem Eigenbedarf abgeschöpft», sagt ein Sprecher von Orell Füssli gegenüber der Nachrichtenagentur AWP.

Doch nicht nur Zellstoff fehlt den Papierherstellern. Auch an Altpapier, das zum Beispiel für die Produktion von Zeitungspapier benötigt wird, mangelt es. «Beim Altpapier sind weniger Mengen angefallen und somit konnte weniger Altpapier verwertet werden», sagt eine Sprecherin des Verbands Schweizerischer Papier-, Karton- und Folienhersteller (SPKF).

Weniger Werbung gibt weniger Altpapier

Das hat unter damit zu tun, dass die Firmen im vergangenen Jahr ihre Werbeaktivitäten – zum Beispiel gedruckte Broschüren oder Zeitungsbeilagen – heruntergefahren haben. Dadurch fiel weniger Altpapier an. Laut SPKF ist der Altpapierrückgang aber ein langfristiger Trend, wie auch ein Blick auf die Statistik des Vereins Recycling Papier + Karton (RP+K) zeigt.

Dazu kommt ein Brand bei der Firma Perlen Papier am vergangenen Donnerstag. Dieser führt dazu, dass die Firma vorübergehend weniger Papier liefern kann. Perlen Papier ist die einzige Herstellerin von Pressepapier in der Schweiz und die grösste Altpapierrecyclerin im Land. Als Folge des Brandes müssen Tamedia, NZZ und CH Media bis Ende Oktober dünnere Zeitungen drucken als gewohnt, wie die Verlage am Montag gemeinsam mitteilten.

Auch die steigenden Preise für Transport und Energie setzen den Papierherstellern zu: «Absolut verrückt spielt aktuell der Energiepreis. Gas ist um zirka 300 bis 600 Prozent gestiegen, je nach Bestell-Zeitspanne», erklärte die Firma Swiss Quality Paper im Namen des SPKF. Auch die Strompreise verdoppelten sich.

Es gebe in der Papierproduktionsbranche kaum etwas, das seit dem vierten Quartal des vergangenen Jahres nicht mindestens 10 Prozent teurer geworden sei, so ein weiteres SPKF-Mitglied, das nicht mit Namen genannt werden will.

Verlage zahlen 10 Prozent mehr

Die Papierhersteller können diese Preissteigerungen nicht allein tragen, sondern müssen sie auf ihre Kunden – die Verlage und Druckereien – abwälzen. «In der zweiten Jahreshälfte 2021 erfolgten gewisse Preiserhöhungen, die aber die steigenden Kosten bei weitem nicht decken», erklärt die Chemie + Papier Holding, zu der Perlen Papier gehört. Es werde weitere Preissteigerungen geben.

Buch- und Zeitungsverlage müssen nun bis zu 10 Prozent mehr bezahlen für das benötigte Papier, wie sie unisono erklären. Papier macht laut Carsten Schwab, Herstellungsleiter des Diogenes-Verlags, knapp die Hälfte der Produktionskosten bei Büchern aus.

«Aber es geht weit über die Papiere hinaus», so Schwab. «Auch Klebstoffe, Druckfarben, Trägerfolien und selbst die Holzpaletten, auf denen die Bücher für den Transport gestapelt werden, sind teurer geworden.»

Verzögerungen beim Druck

Weil Papier so schwer zu bekommen ist, gibt es auch Verzögerungen. «Für die Diogenes-Taschenbücher und Hardcover haben die Druckereien zum Glück das Material immer vorrätig. Aber bei Kunstbüchern, Kinderbüchern – vor allem bei Pappbilderbüchern – oder sonst besonders ausgestatteten Büchern gibt es derzeit zum Teil erhebliche Lieferschwierigkeiten», sagt Schwab.

Das ist für die Verlage problematisch, wie Tanja Messerli vom Schweizer Buchhändler- und Verleger-Verband (SBVV) erklärt: «Ein Buch bekommt dann mediale Aufmerksamkeit, wenn es neu herauskommt», sagt sie. Dauert es länger als zwei bis drei Wochen, bis das Buch in den Regalen der Buchläden steht, ist die Kundenaufmerksamkeit bereits vorüber.

Keine teureren Ladenpreise vorgesehen

Trotz aller Widrigkeiten wollen die Verlage die Preissteigerungen für Bücher vorerst nicht an die Konsumenten weitergeben. «Bisher hat sich die Erhöhung der Papierpreise noch nicht in den Ladenpreisen niedergeschlagen», sagt Schwab. Denn die Buchpreise würden sich deutlich langsamer entwickeln als die Rohmaterialpreise.

Beim Zürcher Lehrmittelverlag heisst es, man beobachte die Situation rund um die Rohstoff-Knappheit sorgfältig. «Preiserhöhungen wurden bei den Lehrmitteln keine vorgenommen», so der Verlag. Auch Orell Füssli gibt an, man plane langfristig und bestelle Papier gebündelt, weshalb sich die steigende Papiernachfrage «derzeit kaum auf die Buchpreise» auswirke.

Laut Tanja Messerli vom SBVV können Schweizer Verlage jedoch auch nicht einfach an ihren Preisen schrauben: Der schweizerische Buchmarkt ist nämlich an die Preise in Deutschland gebunden. „Das liegt daran, dass wir etwa 80 Prozent der deutschsprachigen Bücher importieren“, sagt sie. Was allerdings teurer werde, sei der Versand von Büchern.

Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels hatte kürzlich jedoch angedeutet, dass sich die hohen Bezugskosten für Papier und die Papierknappheit bei Büchern «in letzter Konsequenz» auf die Buchpreise auswirken könnten. Das wiederum könnte die Schweizer Buchpreise beeinflussen. (AWP/Tabea von Ow)

Die Hochschule für Life Sciences FHNW (HLS FHNW) bietet sieben Bachelor-Studienrichtungen an, die den Absolventinnen und Absolventen spannende Zukunftsperspektiven eröffnen. Jedes Jahr finden jeweils fünf Info-Anlässe statt, an denen die Fachgebiete und die zahlreichen beruflichen Möglichkeiten vorgestellt werden.

Mit der aktuellen Kampagne für die HLS FHNW schliesst CR Basel an den Kommunikationsauftritt mit Piktogrammen an und gibt den Studienrichtungen ein Gesicht. Für die Testimonials, die den Info-Anlass in der zweiten Jahreshälfte bewerben, konnten zahlreiche Studierende gewonnen werden, die mit einem Pikto-T-Shirt ihre spezielle Studienrichtung repräsentieren und damit zur Teilnahme am Info-Anlass auffordern.

Anlässlich des lebhaften Shootings im mobilen Foto Booth vor Ort auf dem FHNW Campus Muttenz antworteten sie für die ebenfalls realisierten Kurzfilme gleichzeitig spontan auf verschiedene Fragen zu ihrer ganz persönlichen Faszination des Studiums und zu ihren Plänen für die Zukunft. Oder: Life Sciences gibt eben «Antworten fürs Leben», was den jeweiligen Abschluss der Sequenzen bildet.

Die Kampagne läuft seit Mitte September und umfasst Plakate, Werbemittel im öffentlichen Verkehr sowie eine abwechslungsreiche Onlineund Social-Media-Kampagne unter dem Hashtag #lifeisscience über die Kanäle der HLS FHNW und der Studierenden.

Verantwortlich bei Hochschule für Life Sciences FHNW: Katja Grünblatt, Pascale Rippstein (Co-Verantwortliche Kommunikation & Marketing), Judith Graf (Verantwortliche digitale Kommunikation und Social Media). Verantwortlich bei CR Basel: Thomas Fux (Mandats- und Kampagnenleitung), Joëlle New (Projektmanagement), Gabriel Heuberger (Leitung Kreation), Fabian Bieler (Kommunikationsdesign), Daniel Roth (Graphic Design), Marie-Luise Platten (Administration). Shooting (Photobooth): Logis Digital. Postproduction Videoclips: Lukas Film. Media: TWMedia.

Die Jury-Mitglieder für die 30. ADC*E Awards, der «Champions League of Creativity», sind bekannt: Unter den 53 Kreativen aus 19 europäischen Ländern sind drei Schweizer ADC-Members in der Jury dabei.

Julia Staub, Senior Copywriter bei Wunderman Thompson, wird die eingereichten Arbeiten der Kategorie «Film & Audio» bewerten. Marcin Baba, Executive Creative Director bei Serviceplan Suisse, amtet als Jurymitglied in der Kategorie «Interactive & Mobile». Und Manuel Wenzel, Executive Creative Director bei TBWA\Switzerland, juriert die Arbeiten der Kategorie «Brand Experience».

Der ADC*E juriert auch 2021 die ausgezeichneten Arbeiten des letzten Jahres aus ganz Europa. Der offizielle Einreicheschluss dieses Jahr ist am Freitag, den 29. November 2021. Die Medaillen werden am 2. Dezember 2021 bekanntgegeben.

Mit der Lancierung der Plattform Bienne2Go hat Tourismus Biel Seeland eine neue Informations- und Marketingplattform ins Leben gerufen. Sie bietet einen Werbe- und Distributionskanal für lokal ansässige Unternehmen aus den Sektoren Events, Gastronomie und Detailhandel.

Mit der Einführung der Plattform komme es zu Veränderungen im digitalen Angebot von lokalen Informationsquellen, wie die Seeländer Agentur Artworth in einer Mitteilung schreibt. Die Website Bienne Guide wird in das Angebot von Bienne2Go.ch integriert.

Gemeinsam das Standortmarketing stärken

Artworth hat die Community Bienne Guide aufgebaut und unterhält sie nach wie vor. Auf Seiten der Agentur sei man zufrieden mit der neuen Partnerschaft: «Als Seeländer liegt mir die professionelle Vermarktung unserer Region am Herzen. Deshalb hat unser Team im August 2018 auch Bienne Guide gestartet», sagt Mitgründer Thierry Moser. Die Zusammenarbeit zwischen Artworth und Tourismus Biel Seeland beim Webauftritt würde Synergien schaffen und Dopperspurigkeit vermeiden. Ähnlich sieht das Oliver von Allmen, Direktor von Tourismus Biel Seeland: «Die Nutzer*innen des Portals finden eine gut strukturierte Auswahl an attraktiven Angeboten. Auch für die Kulturschaffenden ist es wichtig, dass sie ihre Anlässe und Events zentral und nur einmal eingeben müssen und einen effizienten Distributionskanal zur Verfügung haben.»

Bienne2Go gut gestartet

Mit der Integration von BienneGuide.ch in Bienne2Go.ch schreitet die Konsolidierung im Bereich der Freizeit- und Shoppingplattformen weiter voran. Viele einzelne Anbieter sollen gemäss Oliver von Allmen künftig unter einem Dach sein. Der Start ist Artworth zufolge gut verlaufen. «Die Rückmeldungen nach den ersten Monaten sind positiv», so von Allmen. «Viele Geschäfte haben nun einen Auftritt in drei Sprachen. Dank den geplanten Marketing- und Werbeaktivitäten für die Plattform dürften sie von einem raschen Anstieg von Website-Besuchern profitieren.»

Lanz verfügt gemäss einer Mitteilung von CH Media vom Dienstag über eine rund 20-jährige Medienerfahrung. Zuletzt arbeitete sie bei der Pendlerzeitung 20 Minuten als Mitglied der Redaktionsleitung. Davor war sie in verschiedenen Mediengattungen tätig.

Die Schaffhauserin verfüge damit über ideale Voraussetzungen für ihre neue Position und für den Start der gemeinsamen Radio-, regionalen TV- und Today-Redaktion am Standort Zürich, heisst es in der Mitteilung. (SDA)

«Jobs mit Wirkung. Ihre Zürcher Gemeinden.» So lautet der Claim des zweiten Teils der Gemeindekampagne in den Gemeinden und Städten des Kantons Zürich. Sie wurde vom Verein Zürcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute (VZGV) in Zusammenarbeit mit Vertreter:innen von Zürcher Gemeinden und Städten erarbeitet und verfolgt ein klares Ziel: Die Gemeinden und Städte wollen sich als attraktive Arbeitgeberinnen präsentieren und aufzeigen, wie vielseitig und spannend ein Job auf einer Gemeinde- oder Stadtverwaltung ist.

Von der Gemeindeschre

iberin bis zum Sozialarbeiter

Ab dem 22. Oktober 2021 sind in den Zürcher Gemeinden und Städten verschiedene Plakatsujets zu sehen. Auch auf Social Media wird die Kampagne «Ihre Zürcher Gemeinden» sichtbar sein. Vier Personen – eine Gemeindeschreiberin, ein Landschaftsgärtner, eine Bausekretärin und ein Sozialarbeiter – stehen dabei stellvertretend für die vielseitigen Arbeitsfelder auf einer öffentlichen Verwaltung und beschreiben mit einem kurzen Zitat ihren Sachbereich.

Vertiefende Informationen liefert die Kampagnenwebsite Ihrezuerchergemeinden.vzgv.ch, wo beispielsweise nachzulesen ist, welche Themen und Herausforderungen eine Bausekretärin bei ihrer täglichen Arbeit auf einer Verwaltung antrifft.

Mit diesen crossmedialen Massnahmen möchten sich die Gemeinden und Städte als fortschrittliche Arbeitgeberinnen präsentieren, die viel zu bieten haben – insbesondere auch im Managementbereich. «Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es wichtig, dass Verwaltungen als vielseitige Arbeitgeberinnen sichtbar sind», erklärt Thomas-Peter Binder, Präsident des VZGV. Die direkte Verlinkung auf das Stellenportal des VZGV unterstreicht das Ziel der Kampagne: «Schlussendlich geht es auch darum, für die offenen Stellen geeignete Personen zu finden.»

Nachhaltige Wirkung zum Ziel

Ein dritter Kampagnenteil soll noch folgen. «Genauso wichtig, wie gute Leute anzusprechen, ist auch die Ausbildung von guten Leuten», sagt Thomas-Peter Binder. Deshalb wird im letzten Teil, der nächstes Jahr folgen soll, die Berufsbildung und die Lehre auf einer öffentlichen Verwaltung thematisiert.

Seit sechs Jahren betreibt Raiffeisen die Plattform Lokalhelden.ch im genossenschaftlichen Sinne und stellt ihre Crowdfunding-Plattform den Projekt-Startern und den Unterstützern kostenlos zur Verfügung. Unlängst konnte die nationale Spendenplattform damit die Erreichung von 20 Millionen Franken Spenden für über 1‘100 lokale Projekte feiern.

Die Imagekampagne von Raiffeisen soll das Potenzial von Crowdfunding aufzeigen und die dafür lancierte und erfolgreiche Spendenplattform Lokalhelden.ch von Raiffeisen bekannter machen. Shining Film liefert dazu den passenden Film.

Der Film soll Raiffeisen als Genossenschaft differenzieren und aufzeigen, dass mittels Crowdfunding respektive der Plattform Lokalhelden.ch ganz nach dem Genossenschaftsgedanken der Region etwas zurückgegeben wird.

Stellvertretend für tausende erfolgreiche Projekte

Um die Verbundenheit mit der Region in allen Landesteilen zu stärken, wird die breite Schweizer Bevölkerung angesprochen mit dem Ziel, Besucher von Lokalhelden.ch zu motivieren, ein eigenes, lokales und gemeinnütziges Projekt einzugeben.

Aus über 1000 erfolgreichen Projekten ein Einzelnes auszusuchen und zu porträtieren wurde gemeinsam verworfen. Entwickelt wurde ein Filmskript, das sich an mehreren konkreten Projekten anlehnt und die Entstehung eines Abenteuerspielplatzes erzählt. Der Film wird im TV und Kino sowie auf Social Media eingesetzt.

Verantwortlich bei Raiffeisen: Oliver Niedermann (Head of Marketing), André Stöckli (Head of Sponsoring); Samuel Weibel (Gruppenleiter Lokalhelden.ch), Delia Burkhard (Beraterin Kommunikation-Marketing Lokalhelden.ch). Verantwortlich bei Shining Film (Filmproduktion): Stefan Bircher (Konzept, Skript und Executive Producer), Jonathan Heyer (Konzept, Script, Regie und Photograph), Lea Dettli, Manuela Rüegg (Produktionsleitung), Daryl Hefti (Director of Photography), Frederik Kunkel (Ausstattung), Wolfgang Weigl (Edit).

Was sind Lift-Studien?

Eine häufige Herausforderung bei der Überprüfung der Ergebnisse einer Werbekampagne liegt im Erkennen des effektiven Werts einer Kampagne, insbesondere wenn Marketingmassnahmen die Zielgruppe ebenfalls beeinflusst haben könnten. Um den unabhängigen effektiven Wert einer Kampagne zu ermitteln, müssen die kausalen Auswirkungen berechnet und gleichzeitig alle anderen Marketingmassnahmen geprüft werden. Dieser Ansatz zur Messung wird als Inkrementalität bezeichnet.

Für die Ermittlung der Inkrementalität bietet Facebook verschiedene Tests an. Bei Facebook und Instagram können Gruppen nach dem Zufallsprinzip erstellt werden, wobei der einzige statistisch signifikante Unterschied darin besteht, ob die Gruppenmitglieder eine bestimmte Kampagne sehen können, und zwar zusätzlich zu allen anderen Marketingmassnahmen, oder eben nicht. Auf diese Weise messen die Steigerungstests von Facebook inkrementell die Auswirkung der Werbung.

Brand Lift Studien auf Facebook und Instagram

Bei Brand Lift-Tests können Umfragen und weitere Markenbekanntheitsmessungen verwendet werden, um den tatsächlichen Wert und deren Performance unabhängig von anderen Marketingmassnahmen zu ermitteln. Im Rahmen eines Brand Lift-Tests wird eine repräsentative Gruppe von Personen ausgewählt. Diese Stichproben-Gruppe wird dann willkürlich in Test- und Holdout-Gruppen unterteilt. Mithilfe von kausalen Rückschlusstechniken kann die Wirkung der Werbung ermittelt werden.

Bei einem Test wird die Test- und Kontrollgruppe aus der gewählten Zielgruppe zusammengestellt und dann Personen in beiden Gruppen zu Themen wie Werbeerinnerung, Assoziation der Botschaft und Markenbekanntheit befragt. Im Rahmen des Tests wird der Performance-Unterschied zwischen der Test- und Holdout-Gruppe ermittelt. Dieser kennzeichnet den Erfolg der Facebook-Werbung unter den gegebenen Testbedingungen.

Brand Lift-Studien sind eine hervorragende Methode, um die Auswirkungen der Werbung auf die Markenbekanntheit zu bestimmen. Fragestellungen wie «ist deine Marke bekannt?», «erinnern sich Menschen an deine Marke?» oder «möchten sie etwas von dir kaufen?» sind möglich. Anhand der Testergebnisse können zukünftigen Kampagnenentscheidungen optimiert und möglicherweise Budgets zwischen den Kanälen besser alloziert werden.

Conversion Lift Studien auf Facebook und Instagram

Facebook erweitert mit Conversion Lift die Messmöglichkeiten von Werbeanzeigen. Conversion Lift Studien ermöglichen es Werbetreibenden, die Auswirkungen ihrer Anzeigen über sämtliche Geräte hinweg zu bestimmen und die Kausalität zwischen Anzeige und Verkauf zu erkennen.

Die häufig verwendete Last Click Attribution kann grundsätzlich für Suchmaschinenmarketing sinnvoll sein, funktioniert aber nicht in anderen digitalen Disziplinen. Das Zählen von Klicks legt nicht die von Ads kreierten Werte offen. Dadurch, dass Werbetreibende die Auswirkungen einer Ads-Einblendung gegenüber einer Anzeige messen können – mit der Konsistenz über die verschiedenen Anzeigegeräte – bringt die Conversion Lift Messung einen ganzheitlichen Überblick über die Leistung. Spannend, da die von aktuellen Messsystem unterstützten Technologien – Cookies, um die Sichtbarkeit zu verfolgen, Klicks, um Verkäufe zu messen – in der mobilen Welt nicht mehr ausreichen. Menschen nutzen mehrere Geräte und die meisten Käufe passieren immer noch in realen Geschäften.

WebStage Masters: Die grösste Social Media Marketing Konferenz der Schweiz

Am 4. November 2021 geben sich im Dolder Grand in Zürich die bedeutendsten Social Media Plattformen die Klinke in die Hand. Seit Dienstag ist das Line-Up der Konferenz online und überzeugt mit Keynotes, Filmpremieren, Master Classes und Panel Diskussionen mit Schweizer Politgrössen. So teilen unter anderem TikTok, Facebook, Heineken, Groupe Mutuel und die Universität St. Gallen ihre neusten Erkenntnisse mit dem Publikum.

Thematisch werden neben den «klassischen Social Media Themen» wie Social Commerce, LinkedIn Best Practices, A/B-Testing auf Facebook und Instagram, Influencer-Marketing auch Greenwashing und Nachhaltigkeitskommunikation auf Social Media diskutiert.

Neben spannenden Keynotes bietet das Programm drei Master Classes. Zwei davon werden von Facebook direkt unterrichtet, während sich die dritte der Kombination aus Social- und SEO-Strategien widmet. Abgerundet wird das Programm mit Beiträgen zu Themen wie Gen Z, Messenger Marketing und Podcasts.

Details zum Programm und den Speakern sowie Tickets gibt es unter Webstage-masters.ch.

Wie messe ich die den effektiven Wert meiner Marketingmassnahmen auf Facebook und Instagram?

Die spannendsten Studien sowie konkrete Tipps und Tricks rund um das Thema Brand Lift & Conversion Lift auf Facebook und Instagram präsentieren Thomas Besmer und Thomas Hutter von Hutter Consult an den WebStage Masters.

* Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Bekannt als einer der renommiertesten Facebook Marketing Experten im deutschsprachigen Raum berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen und Agenturen.  Den Grundstein für die Hutter Consult AG legte er mit dem 2009 gegründeten Blog zu Facebook Marketing «thomashutter.com», der nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu den aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing im deutschsprachigen Raum gilt. Sein Wissen gibt er sowohl als Dozent, wie auch als Seminarleiter bei diversen Seminaranbietern in Deutschland, Österreich und der Schweiz weiter. Auf allen gängigen Konferenzen der Branche in Deutschland, Österreich und der Schweiz trifft man ihn als Speaker und Mentor live und in Farbe.

Dieser Artikel wurde im Rahmen einer Medienpartnerschaft von m&k Werbewoche.ch und Webstage Masters erstellt.