Il Sentiero dei Draghi, in retoromancio "Senda dil Dragun", è il sentiero tra gli alberi più lungo del mondo. Questa esperienza digitale e naturalistica, che dura tutto l'anno, affascina grandi e piccini anche in inverno. Dalla sua apertura in estate, più di 80.000 visitatori hanno già esplorato la foresta di Laax da una nuova prospettiva.

L'aspetto della "Senda dil Dragun" è stato integrato nell'immagine del marchio Laax e gli è stato conferito un carattere indipendente attraverso un chiaro linguaggio visivo. Per la campagna di lancio è stato creato un ponte tra il percorso più lungo e l'esperienza per tutta la famiglia. Questo ponte è stato realizzato attraverso immagini, immagini in movimento, testi, formati e forme di realizzazione.

La campagna è stata visualizzata su manifesti, pubblicità e vari canali digitali.

In linea con il suo nuovo claim "healthy together", l'assicurazione sanitaria Concordia è impegnata anche nell'esercizio fisico e negli sport di squadra, in particolare nel settore degli sport indoor di cui è sponsor. Questo impegno è visibile, tra l'altro, attraverso la sua presenza come sponsor di trasmissione di Sportflash e SportHeute.

Per l'ideazione e la realizzazione di questi spot televisivi e negli stadi, Concordia, insieme all'agenzia Maxomedia, era alla ricerca di un team cinematografico che mettesse in scena la passione per gli sport indoor in modo avvincente. "Maybaum è riuscita a convincerci durante il processo di pitch con un concetto moderno e visivamente forte", spiega Dominik Hardegger, responsabile della pubblicità di Concordia.

Il concetto vive dell'ambizione senza fronzoli degli atleti, del lavoro dinamico della telecamera, dell'occhio per i dettagli e dell'uso della luce. Durante le scene di gioco, che si susseguono velocemente, la sala passa in secondo piano come sfondo piuttosto scuro, pur rimanendo chiaramente riconoscibile. I singoli eroi ed eroine del gioco si presentano con una luce arancione e con un pallone da gioco arancione per rendere giustizia al design aziendale", spiega Nikolas Reigel, responsabile del progetto per conto di Maybaum e anche della telecamera e del montaggio.

Sono stati creati spot individuali per il basket, la pallamano, il floorball e la pallavolo, oltre a una combinazione per la trasmissione televisiva. I protagonisti sono aspiranti talenti sportivi e professionisti esperti, reclutati, vestiti e allenati da Maxomedia e Concordia. Il vivido lavoro della telecamera e i tipici rumori delle scarpe sul pavimento della sala hanno lo scopo di rendere il pubblico parte della squadra.

"Fin dall'inizio, per noi era importante che il pubblico fosse al centro dell'azione, che sentisse il sudore e l'adrenalina", spiega il regista di Maybaum Laurent Ulrich. Questo obiettivo è stato perseguito anche nel sound design. Il montaggio permette alle partite separate delle squadre femminili e maschili di fondersi l'una con l'altra e mostra che sono tutte uguali in termini di impegno, strategia e dinamica.

Tutte le riprese sono state effettuate in tre giorni presso il Forum Sumiswald. Concordia vuole utilizzare gli spot per attirare maggiormente l'attenzione sugli sport indoor e dimostrare che un'ambizione sportiva ben dosata può essere molto salutare.

Responsabile di Concordia: Dominik Hardegger (Responsabile Pubblicità); Philipp Lehmann (Responsabile Sponsoring); Eveline Eggenschwyler (Specialista Sponsoring e Gestione Partner); Jantine Bucher (Specialista Sponsoring e Gestione Partner). Responsabile presso Maxomedia: Magdalena Marsic (consulenza); Seraina Greb (consulenza). Responsabile presso Maybaum Film: Laurent Ulrich (produzione e regia); Nikolas Reigel (macchina da presa e montaggio); Natalie Wallrapp (assistenza alla macchina da presa); Silas Thommen (illuminazione); Philipp Keusen (parrucchiere e trucco); Tim Zumstein (runner); Roger Sommer (color grading); Martin Stäheli (sound design e mix).

Nel suo nuovo ruolo, Philipp riporterà direttamente a Steffen Schier, Senior Vice President Theatrical Sales GAS, come si legge in un comunicato stampa. Reto Philipp proviene da Universal Pictures International Switzerland, dove ha lavorato come Direttore Marketing per oltre sei anni. Assumerà il nuovo ruolo nell'aprile 2022.

"Sono lieto di dare il benvenuto a Reto Philipp nel team Warner il prossimo anno. Non solo porta con sé una conoscenza approfondita del mercato cinematografico svizzero, ma anche un'ampia esperienza manageriale derivante dal suo precedente ruolo di Direttore Marketing presso Universal Pictures Svizzera", ha dichiarato Steffen Schier, Senior Vice President Theatrical Sales GAS, nel comunicato stampa.

Il briefing era chiaro: bisognava mostrare la funzione principale di Geberit AquaClean e quindi il vantaggio della doccia anale. Direttamente e senza i soliti giri di parole.

Ma la pubblicità è soggetta a determinate linee guida. Le natiche nude non dovrebbero essere mostrate. Nei media digitali, vengono addirittura censurati immediatamente dall'algoritmo. Come si fa a mostrare i sederi senza mostrare i sederi?

Per questo, Wunderman Thompson ha inventato una soluzione visiva per mostrare chiaramente la pulizia del sedere, senza mostrarla davvero.

Geberit presenta l'#He i bulloni

Quando le mani vengono accostate in un certo modo, sembrano un sedere nudo in una determinata sezione dell'immagine. Con questi cosiddetti "handbutts", Geberit è in grado di mostrare per la prima volta i vantaggi del prodotto in modo pittorico: Un fondo - che non è un fondo - viene pulito da un getto d'acqua.

Vedere tanta pelle nuda in vari materiali pubblicitari o nella timeline di SoMe è impressionante. La risoluzione, tuttavia, segue immediatamente lo zoom out dell'immagine, che rivela la posa come mani che si lavano sotto un getto d'acqua. In questo modo, la pubblicità ottiene anche la piena attenzione degli spettatori, che poi portano con sé il messaggio: Utilizzare un WC doccia di Geberit è come lavarsi le mani per il sedere.

"Il nostro team e i mercati sono stati immediatamente entusiasti degli Handbolt. E ovviamente lo è anche il gruppo target. Fin dal primo giorno abbiamo ricevuto un feedback molto positivo sulla campagna. È vicino al prodotto, si distingue ed è in qualche modo provocatorio. E fa davvero sorridere tutti gli spettatori", afferma Susanne Wyss, Marketing Campaign Manager Geberit AquaClean.

Manufatti da realizzare da soli

Un video su come creare un handbutt è stato progettato per motivare i consumatori a creare e condividere i propri handbutt.

Il video viene riprodotto con un retargeting mirato, che ha lo scopo di aumentare il coinvolgimento del marchio con una strizzatina d'occhio.

"Quando l'idea degli Handbutts è nata nella nostra agenzia, tutti hanno subito voluto una foto dei propri Handbutts. Volevamo davvero sfruttare questo potenziale di coinvolgimento con il video di presentazione. E sembra funzionare alla grande, come si può vedere dai primi filmati creati dagli utenti", afferma Swen Morath, Co-CEO di Wunderman Thompson.

Facebook censura le mani

Alcuni dei colpi di mano riprodotti come annunci sponsorizzati erano troppo sexy per Facebook. Ecco perché Wunderman Thompson ha utilizzato le versioni di backup pre-prodotte e attenuate. Oltre alla forma dei glutei, questi mostrano un po' di più i polsi con un orologio o un braccialetto. In questo modo, la censura potrebbe essere aggirata.

La campagna è stata avviata a metà novembre in Germania, Austria, Svizzera, Belgio, Paesi Bassi e Regno Unito e sarà diffusa in altri sei mercati europei in tre fasi fino a marzo 2022. Tutto il materiale pubblicitario animato della campagna a 360 gradi conduce alla landing page, dove i vantaggi di AquaClean sono spiegati con i fatti.

Responsabile presso Geberit AquaClean Susanne Wyss, Tanja Hug (Marketing Communications Manager Geberit AquaClean), Selina Della Rossa (Content Manager Geberit AquaClean), Dr. Margit Pfeifer (Responsabile Geberit AquaClean). Responsabile di Wunderman Thompson Svizzera: Cedric Fuchs (Direzione artistica), Julia Staub (Testo), Aylin Friedrich, Jael Abderhalden (Grafica), Swen Morath (Co-CEO, Creazione responsabilità globale), Anita Roll, Corina Carabelli (Account Management), Stephan Lanz (Direzione commerciale), Kim Prinzig, An Le (Produzione); Produzione cinematografica: Eqal Visual Productions AG, Karine & Oliver (Direzione).

La morte di Jeanneret coincide con il 75° anniversario della Catena della Solidarietà, che aveva contribuito a rendere popolare con numerose collezioni, ha dichiarato Christian Lüscher, amico di lunga data ed ex collega di Jeanneret, all'agenzia di stampa Keystone-SDA. Per questo motivo, i media svizzeri si sono spesso riferiti a Jeanneret come "Mister Solidarietà".

Jeanneret è nato a Berna il 18 marzo 1947. In seguito ha studiato letteratura tedesca, giornalismo e studi teatrali all'università.

Ha iniziato la sua carriera alla SRG come presentatore di "notizie per bambini" alla televisione svizzera. In seguito è passato alla radio, dove si è fatto conoscere soprattutto come redattore e conduttore del programma "Rendez-vous". Per anni ha diretto questo programma di fondo dell'attuale radio SRF.

Jeanneret ha pubblicato diversi libri ed è stato docente presso la Scuola svizzera di giornalismo MAZ. Era sposato e viveva a Berna. (SDA)

Su Facebook e Instagram, in futuro gli utenti svizzeri potranno ordinare i prodotti pubblicizzati direttamente sulla piattaforma senza dover passare dal negozio web del fornitore. Questo processo si chiama "Direct Checkout".

I rivenditori online svizzeri sono ancora riservati su questa nuova funzione: il 42% delle aziende intervistate è critico sul suo utilizzo e per ora vuole aspettare e vedere. Il 28% probabilmente utilizzerà il Direct Checkout. Tuttavia, solo due quinti hanno affrontato attivamente l'argomento.

Questi sono i risultati di uno studio della ZHAW School of Management and Law. I ricercatori hanno intervistato oltre cento rivenditori online svizzeri ed esperti nel campo dei social media e dell'e-commerce dal 13 aprile al 19 maggio 2021. Lo studio è stato condotto insieme alle agenzie Webrepublic e B+H Communication e alla società di consulenza Carpathia.

Nessun sostituto per il negozio online

"La maggior parte delle aziende considera il Direct Checkout come un canale di vendita aggiuntivo che completerà il negozio online esistente, ma non lo sostituirà", spiega il responsabile dello studio Darius Zumstein dell'Istituto di Marketing Management della ZHAW. Di conseguenza, solo poco più di un quarto delle aziende teme che le visite e le vendite nel negozio online diminuiscano con l'utilizzo della nuova funzione. Al contrario, il 72% delle aziende prevede un aumento delle vendite complessive.

Più acquisti spontanei

Circa otto aziende su dieci tra quelle intervistate hanno dichiarato che tra gli altri vantaggi ci sono un'esperienza di acquisto senza soluzione di continuità per i clienti e la promozione degli acquisti d'impulso. Inoltre, molte aziende si aspettano un approccio più mirato e interazioni più dirette con i loro gruppi target. "I rivenditori online sono spesso già attivi su Facebook e Instagram. I negozi di Facebook e Instagram consentono loro di incoraggiare i clienti ad acquistare di più dove trascorrono una notevole quantità di tempo", afferma Zumstein. "La possibilità di acquistare prodotti proprio dove si è ispirati semplifica e accelera notevolmente lo shopping online". Circa l'80% delle aziende vede uno svantaggio del nuovo canale di vendita nel fatto che Meta, il gestore di Facebook e Instagram, ha il controllo sui dati dei clienti. 

Nella vendita attraverso i social media - s-commerce - i ricercatori hanno individuato differenze fondamentali in 30 aree rispetto ai classici negozi online - e-commerce. Forniscono inoltre una serie di raccomandazioni per integrare la vendita diretta nella strategia di marketing e di vendita: ad esempio, consigliano alle aziende di vendere sui social network soprattutto beni di consumo e durevoli che fanno leva sulle emozioni. Inoltre, dovrebbero chiarire in anticipo i processi e le risorse necessarie.

Direct Checkout è attualmente disponibile solo per alcuni negozi online negli Stati Uniti. La data esatta di introduzione per gli utenti e le aziende svizzere è ancora aperta.

La Fondazione Helvetia Patria Jeunesse per i bambini e i giovani si chiama ora Idea Helvetia. La fondazione sostiene individui e istituzioni in progetti specifici nei settori dell'uomo, della natura e dell'ambiente. L'obiettivo è l'armonia: oggi, domani e dopodomani. Perché la vita su una terra sana, in un ambiente in via di sviluppo, deve essere plasmata attivamente. Questi obiettivi e l'impegno ad essi associato devono essere accompagnati dalla comunicazione e avvicinati ai vari gruppi target di Idea Helvetia in modo emozionale, ad altezza d'uomo.

Dreifive ha sviluppato la strategia per i social media di Idea Helvetia e ha co-progettato il nuovo aspetto visivo per i relativi canali di social media, al fine di promuovere le nuove tre aree di interesse e aumentare la rilevanza sul mercato. Il focus della comunicazione e dei vari argomenti rilevanti è su Facebook e Instagram.

Responsabile presso Dreifive: Marleen Albert (Responsabile Social Media), Valentina Ivic (Consulente Senior Social Media), Ramona Huber (Consulente Junior Social Media), Sandro Kohler (Teamlead Art Direction & Motion Design), Max Müller (Junior Digital Designer). Responsabile di Idea Helvetia: Denise Guggisberg (Idea Helvetia Management), Carmen Sanchez (Senior Marketing and Communications Manager).

In dicembre, la SRG ha annunciato di aver trovato in Admeira "un marketer forte e altamente professionale in un contesto di mercato difficile".

Admeira afferma di essere un'azienda leader nel marketing per la pubblicità televisiva in Svizzera. Admeira è stata originariamente fondata nel 2016 come alleanza pubblicitaria tra Swisscom, Ringier e SRG. La SRG aveva già venduto le sue azioni nel 2018 come parte di un programma di austerità. Tuttavia, Admeira continua a commercializzare pubblicità per le stazioni della SRG. (SDA)

Caroline Hulliger è entrata nel mondo della comunicazione dopo aver studiato lingua e letteratura francese, scienze sociali con specializzazione in scienze politiche e letteratura mondiale all'Università di Berna e di Parigi-Sorbona. Ha iniziato come assistente alle pubbliche relazioni presso CRK nel 2016 e ora è un'esperta consulente senior.

La doppia cittadinanza franco-svizzera, cresciuta a Berna, si distingue per la sua ampia esperienza nel campo delle campagne e della comunicazione politica.

CRK si è unita al Gruppo Myty in ottobre (Werbewoche.ch). Entrando a far parte del Comitato esecutivo di CRK, Caroline Hulliger è ora anche partner del gruppo. I precedenti partner di CRK presso Myty Thomas Löhrer, Stefan Batzli, Oliver Wimmer e Patrick Marty danno il benvenuto alla 34enne specialista in comunicazione.

"Caroline rappresenta il futuro e le competenze fondamentali dell'agenzia: forte nella consulenza e nelle campagne, interdisciplinare e vicina ai temi trattati. Con Caroline, ci assicuriamo che queste competenze vengano ulteriormente sviluppate all'interno dell'agenzia", afferma Patrick Marty, membro del Consiglio di amministrazione di CRK.

Ewz fornisce un prezioso contributo alla protezione del clima nella Città dell'Energia di Zurigo: con sistemi di riscaldamento dell'acqua di lago rispettosi del clima a Seefeld, con il recupero del calore di scarto da Werdhölzli per Altstetten e Höngg, con installazioni solari su proprietà pubbliche e private e anche con elettricità naturale per l'intera città.

Ruf Lanz ha condensato questo impegno un anno fa nella campagna "Il clima ringrazia". (Werbewoche.ch). In esso, il pinguino, l'orso polare e la foca di Weddell hanno espresso la loro gratitudine, perché gli animali delle regioni polari sono particolarmente colpiti dal riscaldamento globale.

"La campagna è stata accolta molto bene dal pubblico. Oltre a numerosi like e condivisioni, abbiamo ricevuto anche molti commenti preziosi, che abbiamo incorporato passo dopo passo nell'ulteriore sviluppo della campagna", spiega Katrin Rüesch, project manager della campagna sul clima di Ewz.

Dopo una prima Continuazione nell'estate 2021Oltre al primo, in cui anche la generazione successiva ha espresso la sua gratitudine, c'è ora il passo successivo. Questa volta, l'orso polare ringrazia esplicitamente Zurigo. Abbracciando coloro che rappresentano la città: un giocatore dello ZSC, il Böögg e l'animale araldico, lo Zürileu.

Con questa campagna, incentrata su Zurigo, l'Ewz reagisce alla votazione sulla nuova legge sull'energia del 28 novembre, che è stata approvata dagli elettori della città e del cantone di Zurigo con oltre il 62%. La nuova legge sull'energia sancisce le soluzioni energetiche senza combustibili fossili. Allo stesso tempo, l'Ewz dimostra nelle linee di base di avere soluzioni concrete da fonti di energia rinnovabili.

La campagna inizia lunedì a Zurigo. I principali mezzi pubblicitari sono i manifesti nei formati F4, F200 e F12.

Responsabile presso Ewz: Katrin Rüesch (Project Management), Julia Weber (Social Media), Youssof Shafi (Landingpage), Pascal Schaub (Responsabile Marketing e Comunicazione). Responsabile presso lo ZSC: Louis Huber (Responsabile Marketing e Sponsorizzazione). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direzione creativa), Mario Moosbrugger (direzione artistica), Armin Arnold (impaginazione), Sylvia Kohler, Miro Poffa (consulenza). Partner esterni: Aschmann Klauser, Michèle Aschmann (editing delle immagini).

I compiti della polizia cantonale vodese sono molto più vari che distribuire multe per divieto di sosta ai cittadini trasgressori o salvare gatti in fuga dagli alberi: I 1.300 dipendenti della Polizia cantonale vodese sono impegnati a servire la popolazione 24 ore su 24, 365 giorni all'anno. Alcune di queste missioni sono addirittura vitali: missioni di emergenza, individuazione di crimini o messa in sicurezza di scene di incidenti. Alla fine dell'anno, la polizia cantonale e Farner hanno ideato qualcosa di speciale.

Polizia Navidad - senza brutte sorprese

Per augurare buone feste ai colleghi, ai partner e a tutta la popolazione vodese, la Polizia cantonale vodese ha deciso di inviare i suoi auguri di buon anno sotto forma di video.

Farner ha sviluppato il concetto creativo e ne ha sostenuto la realizzazione insieme a Meylan Productions. Il film vuole ricordare che, alla fine delle loro giornate straordinarie e turbolente, i dipendenti della Polizia cantonale vodese sono anche uomini e donne comuni che non vedono l'ora di ritrovarsi con le loro famiglie per una celebrazione contemplativa.
Farner prevede di lanciare la campagna di reclutamento dei futuri agenti e ispettori di polizia nel maggio 2022.

Responsabile presso la Polizia cantonale di Vaud: Jean-Christophe Sauterel (direttore delle comunicazioni e delle relazioni pubbliche). Responsabile presso Farner: Philipp Skrabal, Jan Walser, Bruce Roberts, Tobias Peter, Myriam Delouvrier, Didier Bonvin, Noémie Richard, Lara Casagrande. Produzione video: Meylan Productions.

"La combinazione di un ottimo team e di prodotti rilevanti mi ha convinto. Grazie alla mentalità agile, C Wire è adattabile e può rispondere rapidamente alle richieste dei clienti", afferma Spiess, spiegando il suo passaggio a C Wire.

Recentemente Key Account Manager di Goldbach Audience, ha trascorso tutta la sua carriera nel settore dei media. Prima di entrare in Goldbach Audience, ha ricoperto diverse posizioni presso Tamedia Advertising, dove ha anche supportato gli inserzionisti.