"Il fatto che la spesa nel settore dei contenuti stia aumentando è dovuto all'esplosione dei costi che il business della guerra dello streaming porta con sé", spiega il quotidiano di settore. Varietà. Alcuni investitori sono già preoccupati per la redditività delle società di media alla luce dei recenti sviluppi. "Le azioni di tutte queste società hanno registrato un boom nel 2021. Tuttavia, Wall Street sembra ora assumere una visione molto più scettica", si legge nella valutazione.

La situazione sta diventando sempre più difficile, soprattutto per le aziende di media tradizionali che devono ancora finanziare un programma per i loro canali lineari tradizionali oltre alle offerte digitali on-demand. "Non hanno altra scelta che aumentare le spese per tenere il passo con le grandi aziende tecnologiche. Tuttavia, questo sta comprimendo i loro margini di profitto", sottolineano gli esperti. È lecito chiedersi se questa strategia funzionerà a lungo termine, "perché ci sarà solo una manciata di operatori globali che supporteranno i consumatori".

Da Disney a Warner Bros.

Disney ha annunciato che nel 2022 spenderà quasi 33 miliardi di dollari in contenuti. L'anno precedente la cifra era di 25 miliardi di dollari. Wells Fargo prevede inoltre una spesa aggiuntiva di 22,4 miliardi di dollari per l'anno in corso per la concorrenza di Warner Bros. e Discovery, che probabilmente presto si fonderanno definitivamente. Ciò corrisponde a un aumento dell'8,2% rispetto al 2021. (pte)

L'agenzia di data science e ingegneria del software Raybeam entrerà a far parte del gruppo di agenzie Dept. Raybeam sviluppa applicazioni e software incentrati sui dati per aiutare aziende come Google, eBay e Meta a risolvere i problemi legati ai Big Data, ad aumentare i ricavi e a ottimizzare i costi. L'agenzia conta più di 100 ingegneri e consulenti e dovrebbe accelerare la crescita globale di Dept, ha dichiarato il gruppo di agenzie in un comunicato.

"I dati sono sempre stati uno strumento potente per le aziende, ma sono diventati indispensabili", afferma DS Anderson Song, cofondatore di Raybeam. "Vogliamo aiutare i nostri clienti a utilizzare i dati in modo sostenibile, pratico ed etico e condividiamo questa convinzione con Dept".

Raybeam è stata fondata nel 1997 ed è specializzata nello sviluppo di strumenti e piattaforme nelle aree SEO, SEM, data warehousing e business intelligence.

Secondo Dept, questa crescita ha implicazioni positive per la Svizzera: "Ora lavoreremo per integrare i nostri strumenti e le nostre soluzioni di dati esistenti a livello internazionale e saremo quindi in grado di fornire ai nostri clienti in Svizzera ancora più competenze e risorse", spiega Tobias Kräft, Lead Data and Intelligence di Dept Svizzera.

Se volete fare la spesa a prezzi Aldi, non dovete più recarvi in una filiale Aldi Suisse, ma potete stare comodamente sul divano o nella vasca da bagno. Perché gli abitanti di Zurigo e dintorni hanno ora accesso ad Aldi-now.ch, il nuovo negozio online di Aldi Suisse.

Per il nuovo servizio, che inizialmente è limitato a Zurigo e a parti dell'Oberland e dell'Unterland zurighese e sarà ampliato dopo un periodo di prova, Inhalt und Form ha realizzato una campagna di lancio su larga scala. La nuova offerta digitale di Aldi Suisse è pubblicizzata, tra l'altro, sotto forma di tre immagini chiave che incoraggiano le persone a rimanere sul divano e a fare la spesa da casa. Vengono mostrati i prodotti alimentari che sono già in arrivo al cliente.

Le immagini chiave sono utilizzate sotto forma di mega poster, (D)OOH, pubblicità e annunci display. Inoltre, ulteriori vantaggi di Aldi-now.ch saranno portati all'attenzione degli abitanti di Zurigo attraverso il marchio del tram, manifesti speciali e misure POS.

Responsabile presso Aldi Suisse: David Biernath (Direttore Customer Interaction), Michèle Bürgi (Project Manager Customer Interaction), Sarah Thalmann (Manager Customer Interaction), Maria Brecht (Media Planner), Stephanie Wernli (Project Manager Customer Interaction). Responsabile del contenuto e della forma: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), David Hugentobler (Direttore creativo), Paul Labun (Direttore artistico), Noé Kwok (Graphic Designer), Melanie Möckli (Project Manager), Manuela Marty (Responsabile consulenza/stratega).

In "Best of St.Gallen", Antonietta Corciulo, guida turistica della città di San Gallo-Lago di Costanza, offre un tour di 15 minuti competente e competente dell'affascinante città di San Gallo. Le attrazioni più importanti e gli angoli meno conosciuti si trovano sul percorso della visita virtuale della città. Ad ogni tappa di questo video tour della città vengono fornite informazioni interessanti e sorprendenti.

Vivere la città - quando volete

L'azienda Tour virtuali della città si è specializzata in vari formati di tour virtuali di città svizzere ed europee nel 2021. Le città possono essere visitate in modo completamente indipendente dal tempo e dal luogo grazie ai video tour. L'idea è quella di rendere possibile la visita delle città in qualsiasi momento, anche in tempi turbolenti e incerti per il coronavirus. Allo stesso tempo, questi tour virtuali servono come preparazione per un prossimo viaggio in città a Corona.

"La collaborazione con Virtual City Tours ci permette di rivolgerci a clienti esistenti e nuovi e di rendere i nostri tour della città di San Gallo interessanti per loro", afferma Tobias Treichler, vicedirettore e responsabile del marketing e della customer experience di St.Gallen-Bodensee Tourismus.

Nel 2021 si sono svolti per la decima volta gli esami per il conseguimento dell'Attestato federale di competenza in Copywriting. Gli esami scritti e orali sono stati impegnativi e hanno messo alla prova i partecipanti, scrive l'Associazione per l'Attestato Federale di Qualifica di Copywriter in un comunicato stampa.

I 28 candidati sono stati messi alla prova dagli esperti. 27 di loro sono stati convincenti sia nelle materie scritte che in quelle orali e hanno superato con successo l'esame per il certificato professionale. I 27 diplomati all'esame: Nina Bärtsch, Debora Baumgartner, Anne Boekhout, Sarah Brühwiler, Andrea Bühner-Schwarb, Marion Garbely, Lara Grimm, Anne-Marie Häfele, Samira Hammami, Aline Hautle, Sara Hübscher, Carmen Imfeld-Mani, Theres Kummer, Nicole Lange, Leila Lützelschwab, Leonie Müller, Andreas Oetiker, Luzia Popp, Michael Rohrbach, Sibylle Salzmann, Ramona Schafer, Dorothea Schöll, Sandra Stump, Nicole Urweider, Sabine Walther, Jeannine Zubler e Marc Michel possono ora definirsi copywriter con un certificato federale.

Nuovi regolamenti d'esame

Gli esami del 2022 si svolgeranno per la prima volta secondo il regolamento d'esame rivisto per l'esame federale per copywriter. Poco è cambiato in termini di contenuti. Tuttavia, si presterà maggiore attenzione ai requisiti del testo nella digitalizzazione. Ciò riguarda soprattutto il "marketing automatizzato", la tastiera testuale dei social media, le campagne digitali e altro ancora.

I prossimi esami si terranno a Zurigo in ottobre e novembre. Gli interessati possono iscriversi fino al 12 agosto 2022 iscriversi, la tassa d'esame è di 2400 franchi svizzeri.

Nuova associazione di supporto all'Associazione del testo

In occasione del suo 10° anniversario, l'associazione di sostegno si è staccata da KS/CS Kommunikation Schweiz e ha trovato una nuova sede presso il Textverband. Anche il consiglio direttivo è stato rinnovato ed è composto dalla presidente Odile Nerfin e dai consiglieri Lisa Steger e Roger Hausmann.

Con l'adozione dello Statuto dell'etica sportiva svizzera in occasione del 25° Parlamento dello Sport, Antidoping Svizzera è stata ribattezzata Swiss Sport Integrity.

Ciò ha posto le basi per una migliore protezione degli atleti in Svizzera. La Fondazione Svizzera per l'Integrità dello Sport si propone di dare un contributo significativo alla lotta contro le violazioni e gli abusi etici e il doping nello sport svizzero, fornendo consulenza iniziale, indagando e perseguendo le sospette violazioni, i controlli antidoping e la prevenzione del doping.

Noord ha ridisegnato l'intero branding per il lancio di Swiss Sport Integrity e ha creato un key visual versatile per la fondazione. Il nuovo design è stato presentato sul nuovo sito web e sui canali social media di Swiss Sport Integrity da gennaio. Inoltre, Noord ha progettato un set di oltre 70 icone e vari modelli per le pubblicazioni e la cancelleria aziendale. Attualmente sono in fase di sviluppo animazioni e altre applicazioni digitali.

Uno studio congiunto dell'Università di Scienze Applicate di Zurigo ZHAW e dell'Università della Svizzera italiana USI mostra che il discorso nel primo anno della pandemia di Corona ha aggirato in gran parte la popolazione più giovane, come hanno annunciato mercoledì ZHAW e USI.

"Vediamo che i giovani si preoccupano della salute degli anziani", ha dichiarato Suzanne Suggs dell'USI. Invece di biasimarli, però, secondo Suggs la comunicazione dovrebbe incoraggiare meglio certi comportamenti.

I giovani vogliono più spiegazioni

Ciò è particolarmente efficace quando si spiega in modo comprensibile perché un determinato comportamento è importante. L'esigenza di maggiori spiegazioni è ovviamente grande. Nel sondaggio, molti giovani volevano una spiegazione migliore delle misure Corona.

In una crisi nazionale, praticamente tutti sono a rischio e devono essere affrontati di conseguenza", ha dichiarato Julia Datva del Dipartimento della Salute della ZHAW.

È difficile per le autorità e le organizzazioni sanitarie enfatizzare la connessione e rivolgersi a tutti i gruppi target allo stesso tempo, continua la dichiarazione.

Per lo studio, il team di ricerca ha esaminato il discorso pubblico dei media, della politica e delle organizzazioni sanitarie durante i primi mesi della pandemia. Ha inoltre condotto un'indagine quantitativa e interviste qualitative tra i giovani tra i 15 e i 34 anni della Svizzera tedesca e italiana. (SDA)

Anno nuovo, rivista nuova: "Veganuary" è pensata per accompagnare i clienti nel gennaio vegano in modo divertente. L'obiettivo dell'ultima pubblicazione di Coop è quello di mostrare la varietà e le dimensioni dell'assortimento vegano e di comunicare la competenza del marchio del rivenditore in modo divertente e informativo.

In stretta collaborazione con i reparti Coop coinvolti, l'agenzia di Basilea Valencia ha sviluppato il concetto di design e ha definito, scritto e realizzato i contenuti. La rivista è stata allegata al giornale Coop nella prima settimana di gennaio e può essere acquistata nei maggiori punti vendita Coop.

Responsabile presso Coop: Markus Graber (Responsabile Coop Retail Media), Katharina Birkner (Project Manager Coop Retail Media), Sandro Graber (Project Manager Marketing Production/Purchasing). Responsabile della comunicazione di ValenciaTommy Schilling (Chief Creative Officer), Madeleine Knörzer (Art Director), Katrin Deubelbeiss (Junior Art Director), Sebastian Refardt, Guillermo Garcia (Senior Copywriter), Julia Bommersheim (Copywriter), Paula Estepa Garcia (Illustrazioni, Graphic Designer), Carol Damann, Joëlle Puglisi (Poligrafi), Mirjam Müller, Jasmin Marty (Consulenti).

Come parte della collaborazione, Yieldlove si occuperà di tutto il marketing transfrontaliero per tutte le piattaforme pubblicitarie digitali di Ringier in Svizzera, si legge in un comunicato. Il traffico proveniente dall'estero sarà monetizzato esclusivamente da Yieldlove. Per il traffico nazionale, Ringier Advertising utilizzerà d'ora in poi la tecnologia proprietaria di header bidding di Yieldlove, che sarà estesa per includere la compatibilità con l'ad server Xandr.

"Con Yieldlove abbiamo trovato un partner forte per consolidare la nostra posizione di leader in Svizzera", afferma soddisfatto Thomas Passen, amministratore delegato di Ringier Advertising. "Oltre alla pluriennale esperienza di Yieldlove nel settore digitale, ci ha convinto soprattutto la sua flessibilità, il modo in cui risponde ai nostri desideri tecnici individuali e offre una soluzione che si adatta perfettamente a noi".

Il produttore televisivo Mediafisch sta ristrutturando la sua struttura manageriale e sta portando a bordo un esperto di TV, Matthias Hämmerly. Nella sua funzione di responsabile dei contenuti, Hämmerly sarà responsabile dello sviluppo dei contenuti e dell'implementazione di tutte le produzioni Mediafisch. Assumerà l'incarico al più tardi entro la fine della primavera.

La precedente titolare del posto, Theresa Hofer, sta riducendo il suo carico di lavoro su sua richiesta e vuole tornare a lavorare di più sul fronte della produzione. Nel suo nuovo ruolo di Head Producer, l'esperta produttrice televisiva sarà responsabile dei progetti speciali e dello sviluppo dei format.

Negli ultimi dieci anni Matthias Hämmerly ha lavorato in diverse aree della SRF, tra cui quella di Senior Developer Youth/Family/Entertainment e Senior Producer Factual Entertainment. In questi ruoli, ha sviluppato e prodotto numerosi formati di trasmissione lineari e non lineari e podcast ed è stato responsabile dello sviluppo dei contenuti per la fascia oraria del giovedì alle 21.00 su SRF 1, nonché dello sviluppo e dell'implementazione di varie docu-serie. Prima di entrare in SRF, Hämmerly ha lavorato come giornalista video presso Telebärn e come presentatore e redattore presso TV 3 Plus e Radio Rabe.

"Matthias Hämmerly è un professionista assoluto che padroneggia l'intera claviatura della produzione televisiva ai massimi livelli. Garantirà qualitativamente la nostra forte crescita degli ultimi anni e sarà responsabile in modo decisivo della nostra espansione futura", afferma Marc Görtz, Managing Partner di Mediafisch. "Theresa Hofer è con Mediafisch fin dalla sua fondazione ed è indispensabile per noi. Per questo motivo sono molto contento che rimanga con noi con il suo talento creativo e la sua esperienza di persona affidabile in prima linea."

Non appena appare, sempre più utenti cliccano via. Il banner di consenso è fastidioso e dà ai potenziali visitatori del sito web una sensazione negativa. In tutte le analisi dei siti web, solo una media del 35% dei visitatori acconsente all'uso dei cookie in una finestra di consenso conforme alla legge. Questo è il risultato di uno studio condotto dalla società svizzera di tecnologia di marketing Fusedeck. A tal fine, sono state analizzate oltre 100.000 visite a siti web in Svizzera e all'estero. "La nostra analisi dimostra che il tracciamento basato sui cookie cattura solo poco più di un terzo della realtà", afferma Sandro Albin, cofondatore di Fusedeck.

Lo stesso Albin è rimasto sorpreso dal fatto che la semplice visualizzazione di una finestra di consenso ha fatto fuggire gli utenti fino al 40%. "Il banner di consenso ha ovviamente un effetto deterrente sui visitatori del sito web.

Come dimostra anche lo studio, nessun sito web con una percentuale di consenso superiore al 50% nell'UE è in possesso di un banner di consenso legalmente efficace. "Molti siti web molestano i loro visitatori senza ottenere il consenso richiesto", afferma l'avvocato Martin Steiger. L'esperto di diritto nello spazio digitale vede anche che la maggior parte dei banner di consenso non ottiene un consenso legalmente valido. Molti banner sono progettati in modo fuorviante o non consentono un consenso attivo, esplicito e informato.

La necessità o meno di una finestra di consenso pop-up per un sito web dipende dal fatto che i gestori del sito abbiano bisogno del consenso dei visitatori della homepage per determinate attività. Secondo Steiger, non è decisivo dove si trovi il provider di un sito web, ma quale sia la legge applicabile. La maggior parte dei banner di consenso risale alla direttiva europea sulla privacy elettronica e al regolamento generale sulla protezione dei dati DSGVO. Dall'entrata in vigore del DSGVO nel 2018, le molestie da cookie sono all'ordine del giorno. Da oltre tre anni viene chiesto agli utenti il consenso alla trasmissione dei cosiddetti cookie. Si tratta di informazioni che vengono memorizzate nel browser del visitatore e con l'aiuto delle quali gli inserzionisti sono autorizzati a suonare le campane a morto per i navigatori.

A causa degli innumerevoli requisiti di consenso online, si è diffusa una certa stanchezza e fastidio per i cookie. Sempre più utenti si sentono limitati dai numerosi banner di consenso. Secondo Sandro Albin, molte finestre di consenso sono presentate in modo fuorviante. "I cosiddetti 'nudging' e 'dark patterns' rendono difficile agli utenti rifiutare", afferma. In questo modo, i navigatori vengono virtualmente persuasi o addirittura spinti a dare il loro consenso, in parte con l'aiuto di processi manipolativi.

Questo vale per la Svizzera

In Francia, l'autorità per la protezione dei dati ha appena multato Google e Meta per milioni di euro. Questo perché gli utenti di entrambi i siti non possono rifiutare facilmente i cookie. Per i visitatori di Google e Facebook è molto più facile dire sì al tracciamento dei cookie. Le autorità del nostro vicino paese occidentale sono giunte alla conclusione che il complicato processo di rifiuto incoraggerebbe gli utenti a cliccare sulla soluzione più semplice, ovvero "Accetto".

Albin consiglia di utilizzare il banner di consenso solo quando è necessario per motivi legali. Per il traffico svizzero, consiglia un semplice banner informativo come quello utilizzato dalla Ferrovia retica:

Per il traffico dall'area europea e per gli accessi da paesi in cui sono in vigore le corrispondenti normative sulla protezione dei dati, è necessario utilizzare un banner di consenso:

Se tuttavia in un sito web con utenti svizzeri viene utilizzata una finestra di consenso, anche questo banner deve essere conforme ai requisiti dell'UE: Ciò significa che tale finestra, come nell'esempio del produttore di lavatrici Schulthess, deve avere in alto un clic per "accettare" e uno per "rifiutare".

Secondo l'esperto, il tracciamento senza cookie che non elabora dati personali può essere utilizzato prima del banner di consenso. Se il visitatore del sito web dà il suo consenso, il tracciamento passa al normale tracciamento basato sui cookie. "In questo modo è possibile misurare l'utilizzo del sito web e l'efficienza della campagna, pur rispettando la DSGVO", spiega Albin.

Anche il franco pubblicitario si attacca al Muro del Consenso

L'aumento del tasso di rimbalzo dovuto alle finestre di approvazione ha effetti spaventosi anche per gli inserzionisti. "L'impatto delle campagne pubblicitarie non è più misurabile e quindi il denaro pubblicitario viene ampiamente ottimizzato senza alcun risultato", continua Sandro Albin. Con una spesa mediatica di 100.000 franchi svizzeri per una campagna, sarebbero circa 65.000 i franchi spesi invano senza alcun riscontro sulla qualità. Si tratta di una situazione devastante, di cui molti inserzionisti non sono certo consapevoli.

Dal Advertisingweek.ch Queste analisi di Fusedeck mostrano anche che la qualità del traffico di una campagna pubblicitaria varia notevolmente: il miglior fornitore di spazi pubblicitari fornisce in media oltre il 200% di visitatori di qualità migliore rispetto al peggior editore. Con un tasso di approvazione medio del 35%, secondo Albin, solo pochi utenti in entrata verrebbero conteggiati attraverso i noti sistemi di tracciamento e analisi. Se gli inserzionisti non riescono più a ottimizzare il 65% del budget pubblicitario utilizzato, non sorprende che si verifichino danni economici.

La tracciabilità senza cottura è qui

L'azienda di tecnologia di marketing Fusedeck consente ai suoi clienti di misurare il successo e la portata dei siti web senza cookie. Ciò significa che non si perde più traffico e che si possono misurare anche i visitatori del sito web che rifiutano il consenso. Il monitoraggio delle sessioni senza cookie dell'azienda di Zurigo è conforme alla DSGVO e all'e-privacy dal 2020.

Oltre a Fusedeck, il tracciamento cookieless può essere implementato anche con il software open source gratuito Matomo, ad esempio, che è disponibile anche in versione cloud. Matomo è utilizzato da diversi fornitori. Un esempio in Svizzera è Friendly Analytics.

Secondo Martin Steiger, il tracciamento senza cookie presenta due vantaggi principali: La misurazione del successo e della portata rimane possibile senza dover disturbare i visitatori del sito web con un banner di consenso per i cookie. Secondo l'avvocato, inoltre, chi utilizza il cookieless tracking si comporta in modo da risparmiare dati.

Il tracciamento senza cottura ha lo svantaggio di non poter utilizzare alcune opzioni di tracciamento o di poterle utilizzare solo in misura limitata. Tuttavia, si scopre che spesso queste opzioni non sono affatto necessarie o che sono disponibili strumenti alternativi.

L'avvocato raccomanda ai suoi clienti di verificare sempre quale tracciamento sia effettivamente necessario e come possa essere utilizzato in modo da risparmiare dati, essere facile da usare e orientato agli obiettivi. "Ad esempio, non ha senso utilizzare Google Analytics con molti problemi di protezione dei dati, anche se si potrebbe fare affidamento su un'alternativa che consenta di risparmiare dati in Svizzera o almeno in Europa". Se invece si dipende in modo assoluto dalle possibilità di Google Analytics, può valere la pena di soppesare attentamente l'impegno normativo, il vantaggio economico e i rischi legali.

Qual è la posizione giuridica?

Il diritto della protezione dei dati e delle telecomunicazioni è attualmente in fase di revisione sia in Europa che in Svizzera. In particolare, si tratta della nuova legge sulla protezione dei dati (DSG) in Svizzera e del regolamento ePrivacy, che succede alla direttiva ePrivacy in Europa. Dal punto di vista attuale, tuttavia, non è ancora chiaro quando questi decreti saranno applicabili. Secondo l'avvocato zurighese Martin Steiger, nella migliore delle ipotesi la nuova LPD potrebbe entrare in vigore il 1° gennaio 2023.

Con oltre 240.000 pazienti trattati ogni anno, il KSW è uno dei più grandi ospedali della Svizzera e fornisce un contributo significativo all'assistenza medica nella regione di Winterthur. Sotto l'influenza dei cambiamenti medici, tecnici e sociali, il centro ospedaliero è in continuo sviluppo per poter offrire una gamma di servizi completa e di alta qualità.

In contrasto con i moderni servizi medici offerti, l'immagine del marchio era diventata obsoleta e non sembrava più adatta al KSW di oggi. L'ospedale ha quindi incaricato Wirz Brand Relations di modernizzare la propria immagine. Questo processo si è concluso con l'introduzione del nuovo logo.

Il contenuto del design del logo è stato ispirato dagli aspetti rilevanti del networking, della cooperazione e della collaborazione descritti nella visione e nella strategia dell'ospedale. Il lettering in grassetto intende esprimere questo concetto attraverso la combinazione suggestiva delle lettere K e S. Ciò dovrebbe conferire al logo un carattere indipendente e favorirne il rapido riconoscimento. Inoltre, è più facile, più compatto e più leggibile da usare nello spazio digitale rispetto al logo precedente.

Nello spirito di un marchio ombrello, il logo KSW ridisegnato appare, tra l'altro, come segno ben visibile sul tetto del nuovo edificio. L'ulteriore implementazione avverrà gradualmente nei prossimi mesi, in modo da consentire un'introduzione e un passaggio di consegne senza sprechi di risorse.