"Non avete mai visto Klopp in questo modo", titolava la Deutsche Immagine-di qualche giorno fa. Questo vede l'allenatore uscente del Liverpool FC in uno spot per la "Deutsche Vermögensberatung" come uno yogi o, ad esempio, come un dentistavaleva un titolo in prima pagina sul tabloid. È il primo spot televisivo della televisione tedesca in cui l'intelligenza artificiale (AI) svolge un ruolo di primo piano, si legge con orgoglio nel making of del filmato pubblicitario. Lo spot viene trasmesso solo in Germania. "Ma con una notevole pressione mediatica", come spiega Caspar Heuss, Senior Partner del Wirz Group. Sono molto orgogliosi del fatto che, come agenzia svizzera, siano riusciti a prevalere nella gara contro la nota concorrenza tedesca e che ora siano presenti anche sulla televisione pubblicitaria tedesca.

Tutte le immagini e le registrazioni sonore dello spot sono reali, ma sono state successivamente montate con l'AI. Il film è stato quindi girato con delle controfigure e i volti degli attori sono stati semplicemente sostituiti con quelli di Jürgen Klopp. Tuttavia, "semplice" potrebbe essere la parola sbagliata. La produzione ha richiesto più tempo rispetto alle campagne convenzionali, rivela Heuss. Perché il processo iniziale di ripresa del film è stato lo stesso di qualsiasi altra campagna. Ma poi c'è stato anche un processo di post-produzione molto complesso. In termini concreti, questo significa: "Abbiamo girato il film a Francoforte e a Bucarest a metà novembre, e l'abbiamo finito solo la settimana scorsa".

Di conseguenza, anche i costi di questa produzione di AI sono stati più alti del solito. Molto più importante del prezzo di produzione, tuttavia, è stato il fatto che questo film non avrebbe mai potuto essere realizzato senza AI. Infatti, il tedesco attualmente più popolare non avrebbe avuto il tempo di rendersi disponibile per una ripresa così lunga. "Soprattutto, non avrebbe voluto farlo", aggiunge il 45enne ECD.

Klopp è entusiasta del suo vice

Il maestro addestratore ha pensato che fosse una grande idea dover stare lì in piedi velocemente per qualche foto. "Questo ha sicuramente a che fare con il fatto che lui stesso non ha né il desiderio né la necessità di recitare", dice Heuss con un sorriso. Questa è stata un'occasione unica per presentarsi da un'angolazione diversa senza dover fare molto".

Anche le reazioni esterne allo spot televisivo sono state molto positive. Naturalmente, ha contribuito il fatto che Jürgen Klopp è attualmente sulla bocca di tutti a causa della sua annunciata partenza dal Liverpool e mezzo mondo (calcistico) sta speculando su quale sarà la prossima mossa dell'allenatore. Che il Immagine Il basilese, che vive a Zurigo da dieci anni, afferma che l'idea che Jürgen Klopp potesse salire sul carro dello yogi era assolutamente possibile. "Naturalmente, siamo stati felicissimi che sia successo davvero".

I deepfakes sono per lo più associati alla negatività. Alla domanda se questo sia il futuro della pubblicità, Heuss risponde: "Come spesso accade, con le nuove conquiste tecniche si possono creare grandi cose, ma si possono anche fare molti danni. Ciò che è certo è che in futuro l'IA avrà un ruolo sempre più importante nella pubblicità". Tuttavia, non è ancora pensabile che l'intelligenza artificiale sostituisca completamente l'intelligenza creativa.

Il diritto alla propria immagine

Inoltre, la nuova tecnologia non cambierà la situazione legale, afferma Heuss, che dirige la creazione di Wirz insieme a Lorenz Clormann. "Il diritto alla propria immagine è e rimane protetto". Come rassicurazione, dice che Jürgen Klopp ha "felicemente" acconsentito al suo deepfake ego.

Ma è possibile che in futuro si cerchino semplicemente dei "sosia" (con il loro consenso) per mostrare una star in una pubblicità? Caspar Heuss ha studiato legge più di 20 anni fa, per cui non può essere ritenuto responsabile di questa affermazione: tuttavia, è del parere che la scelta di un sosia sarebbe una tipica elusione della legge, che verrebbe sanzionata allo stesso modo della legge elusa. Il diritto alla propria immagine si applica quindi anche se nella pubblicità compare un solo sosia. Questo è il caso se la pubblicità lascia intendere che potrebbe trattarsi della persona "reale".

L'agenzia pubblicitaria e creativa Wirz, tra i cui clienti figurano Migros e Svizzera Turismo, attualmente non ha quasi nessun progetto in cui l'IA non giochi più un ruolo. "L'IA sta diventando sempre più parte del nostro lavoro quotidiano, per questo non facciamo più distinzione tra progetti di IA e progetti tradizionali". Questo è anche il motivo per cui l'azienda si è deliberatamente astenuta dal creare un dipartimento interno di AI. "Al contrario: vogliamo che tutti i nostri dipendenti incorporino l'intelligenza artificiale nei loro processi lavorativi". L'obiettivo è che tutti i dipendenti diventino specialisti di IA nel loro settore.

Uova di Pasqua nascoste nella campagna

Nella pubblicità della Deutsche Vermögensberatung sono nascoste diverse "uova di Pasqua". Ad esempio, nel sistema di navigazione satellitare nella scena in cui si vede Jürgen Klopp come autista di Uber. È possibile riconoscere brevemente la "Säbener Strasse". Per gli appassionati di calcio, si tratta di un indirizzo ben noto, in quanto è la sede e il campo di allenamento dell'FC Bayern Monaco. Il capitano del Bayern Manuel Neuer, ad esempio, considera già Jürgen Klopp un candidato per l'FC Bayern - solo il tempo ci dirà se sarà così.

Un altro uovo di Pasqua nascosto, ad esempio, è la dichiarazione del dentista, che può essere vista solo molto brevemente sullo schermo. Il motto del dentista Klopp è: "Non sorriderai mai da solo". Questo si basa sulla canzone del Liverpool FC "You'll never walk alone".

Il DIN A4, almeno i più vecchi lo conoscono ancora, è un formato. Tutta la serie su e giù da 0 (formato mondiale) a 10 (formato più piccolo) ne fa parte. DIN è l'acronimo di Deutsche Industrienorm (standard industriale tedesco) e nel mondo occidentale - escluso quello anglosassone - è un termine con un carattere di testa. Per molto tempo, anche l'industria tedesca ha avuto un carattere principale. Probabilmente non è sfuggito a nessuno che il nostro vicino a nord sta attraversando un momento difficile e se in Svizzera si gongola per questo, non è solo ignorante, ma anche fuori luogo. Dopo tutto, l'economia svizzera dipende in larga misura da quella tedesca. Se la locomotiva dell'Europa si blocca, allora anche la carrozza di prima classe della Svizzera non sarà più in grado di avanzare, indipendentemente dalla nostra appartenenza all'UE.

Tuttavia, anche coloro che improvvisamente usano questa parola per tutto ciò che in realtà ha altri nomi non hanno un formato. Forse non sono abbastanza alla moda per le persone creative e cool. "Il lavoro ibrido è il formato giusto per me", "Le storie sono un buon formato per la tua campagna sociale", "Lo yoga è un buon formato", "Crèche", "Serata fonduta", "Gennaio secco", "Giornate della zuppa" e così via sono tutti improvvisamente formati. Perché?

Dall'istruzione alla vita quotidiana

I primi a parlare di formati quando si intendevano i moduli sono stati gli operatori del settore dell'istruzione. E questo settore è enorme in Svizzera. Il numero di studenti delle università svizzere è in aumento da anni. Nei semestri invernali e autunnali del 2022/2023, un totale di circa 274.900 studenti era iscritto alle università pubbliche svizzere, di cui circa 167.700 alle università, circa 83.700 alle scuole universitarie professionali e poco meno di 23.400 alle università per la formazione dei docenti. Tuttavia, il mercato è attualmente sovrasaturo e il nostro settore ne risente. La pubblicità per la formazione e l'aggiornamento sta assumendo in alta stagione dimensioni che conosciamo solo per le compagnie di assicurazione sanitaria in autunno. Ogni spazio immaginabile per i manifesti viene prenotato per pubblicizzare i programmi educativi offerti dalle scuole.

L'industria dell'istruzione ha preso in prestito il termine dal mondo della televisione. Il termine è stato a lungo utilizzato per i vari formati di trasmissione. La televisione era in piena espansione durante la Covid, ma l'industria dell'istruzione stava affrontando sfide organizzative difficili. Da un giorno all'altro si doveva pianificare l'abbandono dell'insegnamento frontale per passare all'insegnamento ibrido o a distanza. Insegnanti e studenti si sentivano sempre più smarriti nella giungla di termini come apprendimento faccia a faccia e a distanza, insegnamento in loco, insegnamento tradizionale, insegnamento online, insegnamento digitale e insegnamento a distanza. Così l'intera gamma di formati di insegnamento ha iniziato a essere chiamata "formati". Questo almeno dava loro un po' di stabilità.

E il sostegno è necessario quando i tempi sono incerti. Le chiese libere possono dirvi qualcosa a riguardo. Ma invece di pregare subito Dio, abbiamo iniziato a chiamare ogni sorta di formato per avere un po' di stabilità in questo mondo pieno di opzioni.

* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.

Il progetto pluripremiato "Endress + Hauser - The Musical" è stato sviluppato da 300 dipendenti nell'arco di due anni in collaborazione con coreografi e vocal coach ed è stato presentato per la prima volta nel giugno 2023 davanti a 5.500 dipendenti presso la Messe Basel. Edgar P. Lehmann di Plan B Entertainment è stato responsabile dell'ideazione, della sceneggiatura e della realizzazione del progetto. Tra i premiati figurano anche Irene Endress e Brigitte Eble del team Endress + Hauser e Stefan Mathys, CEO di Winkler Livecom.

Un'attrazione tecnica è stata il più grande LED wall mai eretto nel centro espositivo. Il teatro del caos Oropax ha accompagnato il pubblico in un folle viaggio nella storia. Il viaggio nel tempo è stato filmato in tre Paesi da Marc Schippert, mentre Rainer Maria Salzgeber ha fatto da narratore tra i decenni.

Il BrandEx Award è un premio creativo per la comunicazione dal vivo di successo. Premia le esperienze di marca eccellenti, riconoscendo così i punti di riferimento internazionali nella comunicazione d'incontro e nell'architettura temporanea e permanente. I criteri di valutazione principali sono la creatività e il successo della realizzazione.

Lo switch-off dell'FM si avvicina e sulle strade svizzere circolano ancora molte auto con radio FM. Una campagna orchestrata mira a sensibilizzare gli automobilisti in Svizzera sull'imminente passaggio al DAB+ e a sostenerli nella conversione dei loro veicoli.

La campagna si concentra sulla ricezione radiofonica in auto e mostra anche ciò che andrebbe perso senza il passaggio al digitale, come la musica in vari stili e i formati editoriali, dalle notizie allo sport. Tutto ciò viene visualizzato utilizzando "figure mutevoli" che sono attaccate direttamente all'autoradio sul cruscotto e si rivolgono direttamente agli ascoltatori della radio. La campagna è ora in onda in tutta la Svizzera su TV, radio, OOH, digitale, social media e contenuti. Anche i partner dei settori radiofonico, automobilistico e della vendita al dettaglio hanno accesso al materiale pubblicitario tramite un portale.

Le misure sono state sviluppate in stretta consultazione con il gruppo di lavoro DigiMig e con i rappresentanti delle stazioni radio private commerciali e non commerciali, nonché con la SRG SSR e per conto di Bakom.

Responsabile presso Bakom: Kathrin Kluser (Project Manager). Responsabile presso Scholz & Friends Zurigo: Joana Faria, Barbara Hartmann, Franziska Stäger, Martin Arnold, Patrick Bucher, David Fischer, Christian Vosshagen (creazione), Véronique Forster, Victoria Kirsch, Ramona Zwyer, Elodie Caucigh, Susi Miller, Mathias Rösch (consulenza e strategia). Produzione cinematografica: Film di marca, Lars Timmermann (regista). Partner Svizzera occidentaleTrio Agence. Agenzia media: Mediatonic.

In qualità di fondazione finanziatrice indipendente, l'Age Foundation si occupa di questioni socialmente rilevanti legate alle sfide dell'invecchiamento e si impegna a trovare soluzioni sostenibili. A tal fine, dal 2002 la fondazione sviluppa principi di base, promuove progetti, avvia partenariati e sensibilizza l'opinione pubblica.

Evoluzione verso il futuro

Nel 2024, la Fondazione Age sta riallineando la sua strategia: Invecchiamento con una maggiore attenzione alle situazioni di vita vulnerabili e alle fasi di fragilità, nonché una nuova enfasi sulle cure palliative. Allo stesso tempo, anche l'immagine della Fondazione Age viene rivista e il design aggiornato. L'aspetto futuro deve essere più rigoroso, il design aziendale sistematizzato e manifestato nel nuovo sito web e nel ritratto aziendale.

Ristrutturato e documentato

La base è giusta, ma il potenziale è maggiore nei dettagli del design. Il logo viene ridotto, gli elementi centrali del design vengono riadattati e l'aspetto generale viene riordinato. Il sito web viene ridisegnato e reso più facile da usare. Il nuovo sistema di progettazione è chiaramente definito e documentato nel manuale.

Il trattino diventa il collegamento

Il trattino ha ora un ruolo più prominente e si riflette sempre più anche nel contenuto del sito web. Infine, la Fondazione Age ha un effetto unificante nelle sue attività principali. Questo fa del trattino l'elemento caratterizzante di tutte le applicazioni comunicative.

Nuovo aspetto con presenza

La riorganizzazione deve essere chiaramente visibile e tangibile per il mondo esterno. L'intero team, compreso il Consiglio di fondazione, sarà ritratto dal fotografo zurighese Dan Cermak. Tutti i documenti dell'ufficio, la presenza sui social media, le newsletter e le presentazioni saranno rinnovati. La strategia futura viene presentata ai media, agli esperti, ai partner e agli amici in occasione dell'evento di networking "Age-Connect 2024". Il rilancio del sito web rivisto avverrà nello stesso periodo. Anche l'Age Panorama, che presenta le attività della Age Foundation, sarà presentato per la prima volta in questa occasione. Altre applicazioni seguiranno nel corso dell'anno.

Raggiungere l'obiettivo in modo più efficace grazie alla collaborazione

Il nuovo sito web è stato realizzato in stretta collaborazione con l'amministratore delegato Fleur Jaccard e il suo team. Advocacy ha fornito assistenza per i contenuti del sito e per il Panorama dell'età. TBS è stata responsabile del concetto di design, di tutte le realizzazioni e del coordinamento della programmazione web.

La piattaforma di apprendimento Evulpo offre agli alunni un mondo di apprendimento digitale con video esplicativi, riassunti e unità di pratica per tutti gli argomenti scolastici più importanti. L'offerta è stata ora integrata con il tutor AI "Vulpy". È stato alimentato con i contenuti del Curriculum 21 ed è quindi progettato per aiutare proprio con gli argomenti scolastici che stanno causando problemi in questo paese.

"Con Vulpy, gli studenti possono imparare il materiale scolastico al proprio ritmo e allo stesso tempo divertirsi", spiega Christian Marty, CEO di Evulpo. Ad esempio, è possibile parlare di argomenti quotidiani come gli hobby o le destinazioni delle vacanze in una lingua straniera e migliorare le proprie competenze linguistiche in modo quasi casuale. Gli errori vengono corretti e spiegati e la conversazione senza errori viene premiata. Potete anche essere interrogati sugli argomenti scolastici attuali e, se qualcosa non vi è chiaro, potete naturalmente porre al tutor tutte le domande che volete. Il tutor fornirà informazioni e allo stesso tempo rimanderà ai materiali didattici che possono essere utilizzati per approfondire l'argomento in questione.

Nell'ambito di una campagna prodotta internamente, Evulpo vuole dimostrare con feedback reali di studenti e genitori che lo scambio con il tutor AI non è un apprendimento noioso, ma è talmente apprezzato che gli studenti trascorrono persino più tempo del necessario sulla piattaforma di apprendimento.

La campagna è stata lanciata a metà febbraio ed è stata diffusa principalmente su YouTube e sui social media.

Responsabile presso Evulpo: Nadine Mojado (direttore creativo); Hannes Sturzenegger (CMO); Christian Marty (CEO); Sabrina Schmidli (produzione video); Valentin Mutzner, Gonçalo Serralheiro, Sérgio Correia (grafica).

La definizione Linee guida giornalistiche (PLL) sarà vincolante per tutti i dipendenti "che sono direttamente o indirettamente coinvolti nel lavoro giornalistico della SRF", come si legge in un comunicato stampa. L'obiettivo è quello di "garantire la qualità e la credibilità dei programmi della SRF". Per essere utili, i PLL dovranno essere rinnovati regolarmente.

Nuovo capitolo sull'IA

Nella versione attuale, c'è un capitolo sull'intelligenza artificiale (AI). In esso, la SRF formula la propria immagine di sé nel trattare l'IA. Questa si basa sui principi fondamentali dell'IA in tutta la SRG: responsabilità, trasparenza e riservatezza. Per l'applicazione pratica dell'IA nella vita lavorativa di tutti i giorni, la SRF ha sviluppato specifiche Istruzioni per l'azione progettato. Come primo passo, regolano l'uso di applicazioni di IA e di testi, immagini e audio generati o modificati dall'IA.

"L'intelligenza artificiale è destinata a rimanere. È quindi importante che i dipendenti si familiarizzino con questa tecnologia. Allo stesso tempo, con queste linee guida riconosciamo la nostra grande responsabilità come azienda pubblica di media", spiega Severin Mayrhofer, che dirige il "Gruppo etico AI" interno alla SRF. Le linee guida saranno regolarmente aggiornate e ulteriormente sviluppate in futuro.

Nessuna revisione sostanziale delle linee guida

L'attuale revisione delle Linee guida giornalistiche non è una revisione completa. Sono stati apportati degli aggiustamenti laddove sono stati considerati "necessari e sensati".

Contcept Communication era già in grado di supportare Hug con misure di PR e influencer nel 2023. Ora l'agenzia si è aggiudicata anche il mandato per la comunicazione aziendale. Questo comprende consulenza, relazioni con i media, storytelling, influencer marketing e produzione di contenuti, con l'obiettivo di posizionare Hug come un datore di lavoro attraente con una presenza visiva unica e autentica.

Il mandato è stato lanciato a gennaio con conferenze stampa nella Svizzera tedesca e francese.

Jeannette Herzog ha organizzato lo "Züri Fäscht" negli ultimi nove anni, prima come project manager e dal 2020 come direttore generale. All'interfaccia tra politica, amministrazione, economia e cultura, è stata responsabile dell'organizzazione sicura e di successo del più grande festival pubblico della Svizzera.

È stata inoltre responsabile del Silvesterzauber Zürich e di altri eventi. In qualità di membro del Consiglio di Amministrazione della Kongresshaus Zürich e di membro del Consiglio di Amministrazione dell'Associazione della Città di Zurigo, Jeannette Herzog è ben collegata a Zurigo e conosce bene la sfida di combinare affari, commercio, cultura, arte e gastronomia.

Il Consiglio di Amministrazione della Casa di Winterthur è molto dispiaciuto per la partenza di Samuel Roth, come dichiarato in un comunicato stampa. Tuttavia, la decisione è stata compresa. "Con Samuel Roth la Casa di Winterthur perde un amministratore delegato impegnato e proattivo, che ha contribuito in modo significativo all'ulteriore sviluppo della Casa di Winterthur in una moderna organizzazione di location marketing", ha dichiarato Beat Schwab, presidente della Casa di Winterthur.

Roth ha lanciato una serie di entusiasmanti format di eventi come i "Tech Lunches", la "Smart Health Series" e le "House Culture Evenings", affermando così House of Winterthur come una piattaforma di networking regionale stimolante. "Lui e il suo team sono riusciti anche ad aumentare in modo significativo la rilevanza e la portata delle varie newsletter e dei canali di social media. È stato anche in grado di ispirare molte persone per la regione di Winterthur, diffondendo innumerevoli storie di successo di Winterthur", continua Schwab.

Il Consiglio di amministrazione ha costituito un comitato di nomina sotto la guida del Presidente e inizierà immediatamente la ricerca di un successore.

L'abbinamento tra animali e igiene dentale non ha molto senso a prima vista, ma la situazione cambia se si guarda con attenzione alla campagna online del Centro dentale svizzero. La campagna per l'igiene dentale vuole mostrare mordente e umorismo - sotto forma di protagonisti animali. Tutti gli animali, dai gatti ai trichechi, hanno denti bellissimi. Probabilmente grazie all'igiene dentale del Centro odontoiatrico svizzero.

In questo modo, la campagna intende rompere il cliché del classico sorriso hollywoodiano per le pubblicità dei dentisti e offrire un tocco inaspettato. Cinque soggetti mostrano animali con denti in combinazione con titoli umoristici. La landing page per l'igiene dentale del Centro odontoiatrico svizzero ha ricevuto un nuovo look.

La campagna è visibile sotto forma di Google Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads - e, secondo quanto riferito, è un completo successo. Secondo Content and Form, la combinazione di umorismo e competenza ha "ottenuto l'effetto desiderato e ha portato nuovi clienti allo Swiss Dental Center". Il coinvolgimento mensile è aumentato in media del 24% e la pagina di destinazione è stata visitata oltre 10.000 volte durante il periodo della campagna.

Responsabile del Centro odontoiatrico svizzero: Klaas Friedel (dentista). Responsabile presso Iundf Agency Group: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), Mato Bilic (Motion / UX Designer), Dario Brazerol (Junior Copywriter), Adrian Huwyler, Bettina Righetto (Project Management). Iandf Media: Gianluca Pirrera (Media Director), Michal Tylicki (Digital Campaign Manager).

L'intelligenza artificiale (IA) è apparentemente in contrasto con ciò che rende l'industria dell'intrattenimento così di successo: la creatività, l'emozione e la passione umana, combinate con la dura abilità acquisita. Ma l'IA sta già supportando e migliorando l'esperienza live in modi impressionanti.
Il Congresso Intrattenimento a 360° apre le sue porte ai leader di pensiero e agli operatori del settore dell'intrattenimento. Qui, 70 esperti e 400 partecipanti si incontrano per plasmare insieme il futuro.

Entertech come futuro dell'intrattenimento in Svizzera

Provate a immaginare: Indossare gli occhiali e trovarsi nel bel mezzo dello spettacolo, invece di essere semplicemente lì. Almeno, questo è il futuro dell'intrattenimento che dovrebbe diventare realtà grazie a "Entertech". Le realtà aumentate e le esperienze interattive sono al centro di questo congresso. Non si tratta più solo di ciò che accade sul palco, ma di come la tecnologia ci permette di farne parte.

Pionieri in prima linea nella rivoluzione digitale

I giganti del settore Google e Meta dimostrano quanto siano già stati superati i confini del possibile. Personalità come Paul Wiedmeier di Meta e Behshad Behzadi di Google Cloud condivideranno le loro visioni al congresso. Pascal Kaufmann, mente dell'IA, accompagnerà i partecipanti in un viaggio in un mondo in cui l'IA sta ridefinendo l'arte dell'intrattenimento.

Il cinema di domani

Cosa significa tutto questo progresso per il cinema? Esperti come Alex Oberholzer del Politecnico di Zurigo e il Prof. Markus Gross di DisneyResearchStudios rivelano come i nuovi metodi stiano rendendo i film un'esperienza ancora più intensa. Parlano della simbiosi tra la cinematografia tradizionale e la tecnologia più avanzata. Inoltre, l'attore, co-autore e produttore svizzero di successo Stefan Gubser fornirà informazioni sul suo lavoro lontano dai tappeti rossi e dai grandi palcoscenici.

I dati come chiave d'accesso al cuore del pubblico

I dati sono il nuovo oro dell'industria dell'intrattenimento. Sono essenziali per comprendere i desideri e le esigenze del pubblico. Una gestione intelligente dei dati crea nuove opportunità per personalizzare le esperienze e renderle ancora più memorabili. Le presentazioni di VSSA, Ticketcorner e CTS Eventim sottolineeranno l'importanza dell'analisi dei dati e della comprensione dei clienti.

La rete di professionisti dell'intrattenimento

Presso il Radisson Blu Hotel si incontreranno aziende di tutti i settori, tra cui organizzatori di eventi, gestori di sedi, artisti, media, sponsor e fornitori di infrastrutture. Il congresso vuole essere un'occasione di dialogo, ispirazione e networking, oltre che di prospettive insolite. Per esempio, quando il presentatore Sven Epiney darà uno sguardo al lavoro del pioniere della musica svizzera Sina.