La campagna rompe con gli schemi di comunicazione convenzionali del settore energetico e si concentra su tre immagini chiave che simboleggiano la trasformazione della Svizzera verso soluzioni energetiche più sostenibili. "Le tre immagini chiave simboleggiano gli spazi abitativi che IWB sta trasformando in una Svizzera rispettosa del clima in cui vale la pena vivere insieme ai suoi clienti e partner", spiega Oliver Mayer, ECD di Tatin Design Enterprises. Sia i manifesti negli spazi pubblici che gli elementi online, tra cui una landing page appositamente sviluppata, forniscono informazioni esaurienti e intendono incoraggiare le persone ad agire.

La realizzazione della campagna riflette lo spirito pionieristico di IWB e si concentra sulla "svolta climatica" come elemento chiave. La popolazione è incoraggiata a diventare parte del movimento verso soluzioni energetiche più rispettose dell'ambiente. Per questo è stato scelto un messaggio chiaro: "Tutti possono fare la differenza e insieme possiamo dare forma a una società sostenibile".

"Stiamo usando l'attuale campagna specificamente per coltivare e approfondire la familiarità con il marchio e per posizionare IWB come un partner di trasformazione innovativo e simpatico. Il nostro obiettivo è aumentare ulteriormente la consapevolezza e allo stesso tempo comunicare i valori e gli obiettivi di IWB", spiega Dominic Specht, Senior Brand Strategist di IWB.

La campagna, lanciata lunedì, comprende misure OOH nella Svizzera tedesca, annunci display e può essere vista sui consueti social media.

Responsabile presso IWB: Christine Jauch (Responsabile Marketing), Francesco Vazzano (Product Owner Campaigning), Dominic Specht (Senior Brand Strategist). Responsabile presso Tatin Design Enterprises: Oliver Mayer (direzione creativa), Lukas Gysin (direzione strategica), Nils Bärfuss (design), Ronny Trauffeler e Dennis Derschow (design dell'animazione). Responsabile di TWmedia: Madeleine Huber-Troendle (online), Barbara Fiorilli (offline).

La campagna "Kauderwelsch Ad Engagement" dell'Aiuto svizzero alla montagna è stata nominata "Campagna del mese" per il mese di febbraio. Con questo premio, Capture Media ha riconosciuto l'eccezionale performance e l'implementazione educativa della campagna di sensibilizzazione basata sui quiz.

La campagna è incentrata sul dialetto di Svitto e mette alla prova la comprensione degli utenti. Agli utenti viene mostrato un termine nel dialetto della Svizzera centrale, il cui significato può essere indovinato in un classico quiz con tre possibili risposte. Gli utenti hanno principalmente Interazione con l'annuncio tramite dispositivi mobili. Con il 3,62%, il tasso di coinvolgimento degli annunci nell'intero periodo è ben al di sopra del benchmark del 2%.

La prima domanda del quiz verifica la comprensione del termine "Schmeitze". Quasi la metà degli utenti ha riconosciuto che questo termine si riferisce alla pioggia.

Grazie all'approccio educativo della campagna e all'uso del dialetto di Svitto, gli utenti sono stati raggiunti in modo giocoso e sensibilizzati sull'Aiuto svizzero alla montagna. Il gioco a quiz suscita curiosità e motiva gli utenti a rispondere a ulteriori domande. Nell'ambito di questa campagna, Capture Media, in collaborazione con Schweizer Berghilfe, ha scelto un formato pubblicitario poco invasivo che porta a una maggiore accettazione da parte degli utenti.

"Abbiamo provato qualcosa di completamente nuovo con questa campagna di coinvolgimento pubblicitario in formato quiz. Siamo entusiasti di come il quiz sia stato integrato nella nostra campagna d'immagine generale e siamo molto soddisfatti dei risultati", afferma Nicole Lutz, responsabile del Public Fundraising.

Clicca qui per un'anteprima di Desktop e Mobile.

Responsabile del Soccorso Alpino Svizzero: Nicole Lutz (responsabile della raccolta pubblica di fondi). Responsabile di Capture Media: Jan Bachmann (Commercial Manager), Naomi Vettiger (Digital & Analytics Coordinator), Leandra Cherella (Lead Digital Design).

Suissedigital ha pubblicato i dati relativi alle performance commerciali dei suoi membri per il 2023. In un comunicato stampa, l'associazione dei gestori di reti via cavo svizzeri riferisce di una crescita di oltre 100.000 abbonamenti mobili sottoscritti. Ciò corrisponde a un aumento di circa il 3% rispetto all'anno precedente. "Sono molto soddisfatto di questa crescita, poiché è chiaro che lo smartphone continua a svilupparsi fino a diventare un dispositivo universale, indispensabile nella vita di tutti i giorni", afferma Simon Osterwalder, amministratore delegato di Suissedigital. "Il mercato della telefonia mobile è quindi di grande importanza per i nostri membri".

Con una leggera crescita dello 0,3%, il numero di abbonamenti a Internet è rimasto stabile. Suissedigital ha registrato un calo di circa il 2% degli abbonamenti TV. Secondo il comunicato stampa, i test online lanciati da Suissedigital sono stati consultati ed eseguiti oltre 7.000 volte. "I nostri test sono molto apprezzati perché offrono agli utenti un supporto concreto nella lotta contro la criminalità informatica", ha dichiarato Osterwalder.

Secondo Suissedigital, il successo dell'attività commerciale nel 2023 è importante per consentire al settore di effettuare continui investimenti nell'infrastruttura di rete fissa. L'espansione a livello nazionale delle reti di telecomunicazione in reti FTTH dovrebbe garantire l'approvvigionamento del Paese. "Questi investimenti, che vengono effettuati soprattutto nelle aree rurali, non sono solo di enorme importanza economica per il nostro Paese, ma sono soprattutto un buon indicatore della vitalità dei membri di Suissedigital e della rilevanza delle loro infrastrutture", afferma Osterwalder. (Sara Meier/jor)

Questo articolo è apparso per la prima volta nel NetWeek.

La piattaforma di video brevi Tiktok è particolarmente popolare tra i giovani. Tuttavia, la Generazione Z non usa l'app solo per l'intrattenimento passivo, ma anche per fare acquisti. Durante i livestream, gli influencer presentano un prodotto e il pubblico può acquistarlo immediatamente tramite un link, in modo simile alle televendite. L'influencer cinese Li Jiaqi, ad esempio, si è guadagnato il soprannome di "Re del rossetto" quando i suoi follower hanno acquistato ben 15.000 rossetti in cinque minuti, come SRF rapporti.

Il social commerce è diventato parte integrante del mercato cinese, scrive SRF continua. Tiktok ha una propria funzione di shopping, disponibile solo in Cina, Indonesia, Malesia, Vietnam, Singapore, Thailandia, Filippine, Regno Unito e Stati Uniti.

Secondo il rapporto, Tiktok sta progettando di espandere la funzione in Europa e di costruire nuovi grandi magazzini e catene logistiche. Ciò potrebbe costituire una vera e propria concorrenza per il gigante statunitense Amazon. A differenza di Facebook, Instagram o Pinterest, dove formati simili hanno fallito, Tiktok può guadagnare punti con contenuti personalizzati per il giovane pubblico di riferimento. Questo pubblico è particolarmente ricettivo alla strategia di marketing attraverso gli influencer. Inoltre, l'algoritmo riconosce rapidamente ciò che piace alle persone, incoraggiando così gli acquisti spontanei, secondo quanto riportato da SRF. (Lia Perbo/ml)

Questo articolo è apparso per la prima volta nel NetWeek.

Per anni, il salone dell'orologeria di Ginevra è stato nelle mani del Gruppo Richemont con marchi di fama mondiale come Cartier, Piaget, IWC e Jaeger LeCoultre. Dopo la scomparsa della sua controparte basilese "Baselworld", nel 2022 è stata lanciata "Watches&Wonders", alla quale partecipano grandi nomi come Patek Philippe, Hublot, Tag Heuer e Chopard, oltre al leader del settore Rolex.

Tuttavia, anche i marchi più piccoli stanno utilizzando la nuova piattaforma per presentare i loro prodotti più recenti. Ad esempio, Charriol, fortemente rappresentato anche nel segmento della gioielleria, il produttore lucernese di orologi Chronoswiss e il marchio ginevrino di orologi di lusso Artya. Watches&Wonders" è stata inaugurata martedì scorso e rimarrà aperta fino a lunedì.

Luogo per i contatti

"La fiera è un'ottima occasione per presentare i nostri nuovi prodotti. Incontriamo altri rappresentanti del settore, vendiamo orologi e stabiliamo contatti importanti che ci porteranno a ulteriori vendite", ha spiegato Coralie Charriol, amministratore delegato di Charriol, in un'intervista all'agenzia di stampa AWP.

Charriol ha assunto la direzione dell'azienda di famiglia dopo la morte del padre nel 2019 e ha avviato una riorganizzazione completa dell'azienda. Questa operazione era necessaria per lo sviluppo dell'azienda e ha portato al successo.

Anche l'espansione della rete di vendita è stata importante. Solo in India, l'anno scorso sono stati aggiunti 14 nuovi punti vendita e il marchio è nuovamente presente anche in Tailandia e Polonia. "Quest'anno e il prossimo ci concentreremo sugli Stati Uniti, dove stiamo già ottenendo buoni risultati di vendita", afferma Charriol. L'obiettivo è quello di aprire negozi propri oltre alle partnership di vendita di lunga data.

Metà delle vendite annuali a Ginevra

Chronoswiss annovera anche gli Stati Uniti tra i suoi mercati di vendita più importanti e ha molto di cui rallegrarsi per la sua apparizione a Ginevra. "Un marchio di orologi deve affidarsi a varie strategie per farsi conoscere", è convinto il CEO di Chronoswiss Oliver Ebstein in un'intervista all'AWP.

Il contatto diretto con i clienti è un fattore importante in fiera, poiché quasi la metà del fatturato annuale viene generato in fiera, continua Ebstein. "Qui possiamo stabilire nuovi contatti, perché è il luogo in cui si riuniscono tutti gli operatori del settore e la stampa".

Per far conoscere la professione ai visitatori della fiera, Chronoswiss mostrerà nel suo stand il lavoro e le fasi di lavorazione dell'orologio. "Produciamo solo circa 100 pezzi all'anno e ci concentriamo sull'unicità del prodotto e sulla storia della famiglia che trasmette", spiega un orologiaio. Un orologio costa tra i 9.000 e i 15.000 franchi.

Lusso per i clienti di Dubai

Un altro marchio poco conosciuto dal grande pubblico è Artya, che partecipa per la prima volta a "Watches&Wonders". "Questo ci dà l'opportunità di presentare i nostri orologi e di incontrare i clienti", afferma il responsabile marketing Guillaume Fonti. "Con le vendite nelle prime 48 ore della fiera, abbiamo già superato il nostro obiettivo settimanale".

Fondato nel 2009 da Yvan Arpa, il marchio di lusso ha come clienti soprattutto collezionisti e appassionati di orologi, molti dei quali vivono a Dubai, Doha e Abu Dhabi. Gli orologi Artya non sono economici: costano fino a 500.000 franchi svizzeri l'uno e sono venduti in 70 punti vendita in tutto il mondo. (AWP/Leila Fernández)

Grazie a servizi di streaming come Netflix o Disney+, un blockbuster è sempre disponibile a casa. Molti cinema sono rimasti vuoti durante la pandemia, ma adesso Il numero di visitatori è di nuovo in aumento. Allo stesso tempo le piattaforme di streaming aumentano i prezzi o limitare le possibilità di utilizzo.

Per conto di Galaxus, YouGov ha chiesto a ben 2.500 persone in Svizzera, Germania, Austria, Francia e Italia come e dove consumano film e serie. I risultati hanno mostrato che soprattutto i più giovani mantengono vivo il "vecchio" cinema e guardano meno film o serie a casa rispetto alle generazioni più anziane. I più grandi appassionati di cinema vivono nella regione DACH - e lo streaming è più comune in Italia, ma meno in Svizzera.

Più popcorn in Italia, più divano in Germania e Austria

Il settore cinematografico si è ripreso dagli anni della pandemia e i blockbuster, come Dune, Oppenheimer e Barbie, sono tornati in massa nelle sale. La maggior parte degli intervistati guarda un film sul grande schermo più volte all'anno. L'esperienza del popcorn è particolarmente popolare in Italia e in Francia: circa il 20% degli italiani e dei francesi va al cinema almeno una volta al mese.

Per contro, i cinefili europei vivono nella regione DACH: in Germania e Austria, circa il 40% degli intervistati assiste a una proiezione cinematografica più volte all'anno, ma altrettanti vanno al cinema meno di una volta all'anno. Di questi, due su dieci si allontanano completamente dal cinema. Il quadro è simile in Svizzera.

Esistono anche differenze di età: i giovani vanno al cinema più spesso degli anziani. Tra i giovani tra i 15 e i 29 anni, sei su dieci vanno al cinema più volte all'anno e due su dieci almeno una volta al mese. Il quadro è equilibrato tra i sessi, anche se gli uomini tendono a concedersi all'esperienza del cinema più spesso delle donne.

Guardare la TV in pantaloni da jogging è fantastico

Circa la metà degli europei intervistati guarda film o serie a casa ogni giorno o più volte alla settimana. Mentre quasi un quarto degli intervistati francesi si siede ogni giorno davanti allo schermo per l'intrattenimento, in Svizzera la percentuale è solo del 13%.

E mentre i giovani intervistati vanno più spesso al cinema, gli over 45 preferiscono le loro quattro mura: quasi un quarto di loro guarda James Bond, Tatort e simili ogni giorno, e quasi il 40% li guarda almeno più volte alla settimana. Anche un quarto delle donne intervistate ha in programma film e serie. Tra i giovani tra i 15 e i 29 anni, questo vale solo per 11 persone su 100.

Maratona di serie con lo smartphone

Quando si tratta di guardare film e serie a casa, c'è soprattutto una cosa che non deve mancare: il televisore. Il televisore è presente in oltre l'80% delle famiglie europee. In Svizzera e in Austria, per un terzo degli intervistati è sufficiente anche un computer portatile o un computer. Le donne sono leggermente più propense a usare il televisore rispetto agli uomini, mentre questi ultimi sono più propensi a scaldarsi le gambe con un computer portatile.

Quasi la metà dei giovani tra i 15 e i 29 anni opta per uno schermo più piccolo, che sia un laptop o uno smartphone. Per i 60-79enni, invece, il televisore è quasi unanimemente il dispositivo preferito, con il 93%.

Al contrario, i gadget per l'home cinema sono raramente presenti nei salotti o nelle camere da letto in Europa. Dispositivi di streaming come Apple TV o Google Chromecast si trovano soprattutto in Germania e in Italia; in Svizzera sono una rarità, con il 9%. Anche qui gli uomini sembrano apprezzare le apparecchiature home cinema più delle donne: Il 17% degli intervistati maschi possiede un dispositivo di streaming e il 10% un sistema audio surround.

L'Italia è il campione dello streaming, la Svizzera è un brontolone dello streaming

E come si fa a guardare l'ultimo blockbuster di Hollywood o la propria serie preferita a casa? I servizi di streaming a pagamento si sono affermati in Europa. Gli italiani sono i primi quando si tratta di streaming: il 75% consuma film e serie in questo modo. I francesi si affidano in egual misura alla televisione tradizionale e ai servizi di streaming a pagamento.

La Svizzera, invece, preferisce guardare la TV allo streaming: Circa due terzi guardano la televisione tradizionale. Sebbene la metà degli intervistati svizzeri utilizzi anche servizi di streaming a pagamento, la Svizzera è il Paese che fa meno streaming in un confronto europeo. E: Sebbene lo streaming tramite piattaforme gratuite sia legale in Svizzeragli svizzeri sono all'ultimo posto con il 13% rispetto ai Paesi vicini.

Le mediateche online sono più diffuse in Germania che in altri Paesi. Anche i DVD e i Blu-ray non sono ancora obsoleti: in tutti i Paesi, ad eccezione dell'Italia, dal 12 al 16% degli intervistati ha ancora un disco d'argento per una serata al cinema.

Se si ricorda il dispositivo preferito dagli anziani, il risultato non sorprende: l'82% dei 60-79enni guarda la TV tradizionale. I più giovani preferiscono lo streaming. Inoltre, i giovani tra i 15 e i 29 anni e gli uomini navigano più spesso su piattaforme gratuite rispetto al resto degli intervistati.

ChatGPT progetta l'idea, Midjourney la visualizza e l'AI completa il tutto in linea con il CI/CD: la campagna pubblicitaria viene creata premendo un pulsante. Funziona? Lo Swiss Brand Congress intende aprire le porte a un mondo in cui gli esperti possono mostrare dove l'AI sta rivoluzionando la gestione del marchio e dove invece lo fa meno.

L'incontro del settore si terrà il 12 giugno al Dolder Grand Hotel di Zurigo. Con il motto "Tutto nuovo con l'AI?", i responsabili delle decisioni relative ai marchi si riuniranno per discutere il ruolo dell'intelligenza artificiale nella gestione dei marchi. In un massimo di sette forum paralleli e su due palcoscenici principali, saranno evidenziati gli approcci più diversi e innovativi nel mondo dei marchi. Sono attesi oltre 500 partecipanti.

Una boccata d'aria fresca nel dibattito sull'IA

Götz Ulmer di "David + Martin" intende portare una ventata di aria fresca al dibattito sull'IA nell'industria creativa con la sua presentazione "Il potere del diverso - nonostante o proprio grazie all'IA". Egli sottolinea il ruolo insostituibile della creatività e dell'approccio individuale e fa luce su come la vera innovazione spesso nasca dal coraggio di allontanarsi dalle convenzioni e osare qualcosa di nuovo.

Imparare dai grandi marchi

Probabilmente a un'intelligenza artificiale non sarebbe mai venuta l'idea di utilizzare tubi da giardino tagliati come suola di una scarpa da corsa. Per il marchio svizzero di scarpe da corsa On - un esempio di brand management di successo - questo è stato il segnale di partenza per una storia incredibile. Il cofondatore di On, Caspar Coppetti, parlerà al Brand Congress della sua storia, che ruota attorno alla costruzione e allo sviluppo del marchio.

Numerosi esempi pratici illustrano inoltre come i marchi riconoscano il cambiamento digitale come un'opportunità e lo implementino con successo. Katia Murmann di WolfPak condividerà le sue esperienze con la trasformazione digitale del Gruppo Blick. Mostrerà come l'uso dei dati possa accelerare la crescita del mezzo. Un frigorifero vuoto, pochi clic e voilà - l'AI suggerisce ricette e riordina gli ingredienti. Daniel Ehmann di IBM spiegherà come funziona.

E il marchio Katjes mostrerà come le cose possono essere fatte in modo diverso. Il Managing Partner Tobias Bachmüller spiegherà come le decisioni innovative possono trasformare un marchio in un marchio d'amore leader. Inoltre, André Hefti, CMO di Svizzera Turismo, fornirà informazioni sul riposizionamento efficace del turismo svizzero.

L'evento sarà anche il palcoscenico per la presentazione dei prestigiosi premi della "Swiss Academy of Marketing Science", che celebra il legame tra ricerca accademica e applicazione pratica nel marketing.

Con un programma di oltre 24 ore, l'incontro del settore offre l'opportunità di acquisire conoscenze approfondite sul futuro del brand management. E di scambiare idee con esperti di marchi come Aldi Suisse, Die Mobiliar, Schulthess, Migros, UBS, PostFinance, Drei Österreich, Basilese, Interdiscount e molti altri.

Il Congresso del marchio svizzero è organizzato dall'ESB Marketing Network insieme all'Htp di San Gallo e all'Università di San Gallo. Registrazione presso https://www.marken-kongress.ch/anmeldung/. 

Il progetto "Arosa Tourism: Arosa makes dreams come true", realizzato da Yoveo | Team Farner, vince il Best of Swiss Web 2024. La giuria ha motivato la sua scelta come segue: "Arosa, in quanto destinazione, ha il compito di generare ogni anno nuova portata e coinvolgimento per la località turistica. La nuova campagna invernale 2024 è riuscita a catturare la magia delle montagne. Per farlo, sono state utilizzate le ultime possibilità di GenAI per trasformare i sogni di montagna in immagini della campagna. La campagna chiedeva: "Qual è il tuo sogno di montagna #?" e invitava le persone a trasformare il proprio sogno di montagna in un'immagine grazie a uno strumento di intelligenza artificiale. Questa prima campagna AI generata dalla folla in Svizzera ha attirato l'attenzione e ha conquistato la giuria grazie alla sua esperienza di marca emotiva ed esemplare messa in scena su vari canali."

93 premi in undici categorie

Il verdetto della giuria di esperti del Best of Swiss Web: 11 boe d'oro, 28 d'argento e 54 di bronzo. I progetti vincitori offrono uno sguardo sul mondo degli spedizionieri, mostrano come funziona l'apprendimento digitale oggi e cosa rende una moderna piattaforma di e-commerce.

Una panoramica di tutti i vincitori dell'oro, dell'argento e del bronzo si trova sul sito Sito web di Best of Swiss Web.

Oro per "Il mistero del FlipCode" al Premio Crossmedia Goldbach

30 campagne si sono contese il Goldbach Crossmedia Award durante la serata di premiazione. Il vincitore è stato il cliente Samsung e l'appaltatore Sir Mary con la loro coinvolgente campagna multicanale. "Il mistero del FlipCode" (Werbewoche.ch).

Nel video: Presentazione dei tre Crossmedia Awards e intervista ai vincitori con Fabian Fehr, Head of Mobile Markom Samsung Electronics, Nicolas Hostettler, Managing Director Sir Mary e Adrian Merz, Executive Creative Director Sir Mary.

Giovedì sera, il Migliore campagna crossmediale svizzera sono stati premiati alla serata di premiazione "Best of Swiss Web" presso la location di Zurigo "The Hall". Nell'edizione del 20° anniversario, il team di Sir Mary è riuscito a stupire con "The FlipCode Mystery" per Samsung. La coinvolgente campagna multicanale per il nuovo flip phone Galaxy Z Flip5 è stata realizzata insieme alla serie televisiva svizzera Tschugger.

L'obiettivo della campagna pubblicitaria era quello di entusiasmare sia la generazione Z che i millennial della Svizzera tedesca per il nuovo Galaxy Z Flip5. Invece di giocare sul giovane gruppo target con le pubblicità internazionali esistenti, l'obiettivo era quello di collegare il prodotto con un'esperienza tangibile e quindi ancorarlo al mercato svizzero.

Per questo è stata creata una campagna di attivazione in cui al gruppo target è stata data l'opportunità di risolvere un caso di crimine interattivo che coinvolgeva il nuovo telefono cellulare come "assistente di Tschugger". "The FlipCode Mystery" si è concentrata su tutti i canali digitali e sociali pertinenti, collegandoli in modo selettivo con le trasmissioni televisive classiche della stagione Tschugger: una simbiosi intelligente tra TV classica e attivazione digitale.

Il secondo posto è andato alla campagna "Tags against Crime" di Jung von Matt Limmat per Maison Blanche, mentre il bronzo è stato assegnato a TBWA\Zurich e OMD per "Chicken McNuggets of Love" per il cliente McDonald's Svizzera.

La campagna svizzera è la preferita dal pubblico

Il pubblico ha anche potuto votare la propria campagna preferita per l'edizione dell'anniversario. Oltre 2100 persone hanno espresso il loro voto. La preferita dal pubblico è stata la campagna natalizia svizzera "#LXmasWithYou", realizzata da Swiss, Msm Communication e Tamino Productions.

L'agenzia ha voluto festeggiare il suo 10° anniversario con clienti, partner e (ex) dipendenti, proprio come ha fatto per il suo 5° anniversario al ristorante Ziegelhütte di Schwamendingen. "Con coloro che hanno reso possibile FG", afferma il cofondatore Samuel Textor.

L'obiettivo questa volta era quello di celebrare il modo in cui l'agenzia lo aveva "fatto 10 anni fa": In un club, con musica, concerto e karaoke. Il Club Sender, in una strada secondaria non lontana da Langstrasse, era pieno fino all'inverosimile. Dopo un lungo aperitivo e un breve discorso, si è esibito l'artista zurighese e talento nostrano Lil Bruzy, che ha iniziato la sua carriera alla Freundliche Grüsse anni fa. È stato accompagnato ai giradischi da DJ Mijo, mentre Jay Boogie è stato il DJ per il resto della serata.

DillySocks e Zweihund vogliono dimostrare che si può essere un po' più audaci, e non solo nella scelta dei calzini. Per questo motivo la società di produzione cinematografica è stata incaricata dal produttore di calzini di progettare e sviluppare uno spot stravagante che presentasse i calzini colorati e originali del marchio non solo come una dichiarazione di moda, ma come espressione di un atteggiamento personale nei confronti della vita. Con grande fiducia e libertà creativa, Zweihund ha creato mondi colorati e giocosi che rendono giustizia agli insoliti design dei calzini e sono stati realizzati in modo coerente e di alta qualità nel corso del 2023, nonostante il budget ridotto.

La combinazione di azioni dal vivo girate nel Bluescreen Studio e immagini generate con Unreal Engine intende illustrare in modo divertente che la grigia vita di tutti i giorni potrebbe essere un po' più colorata e folle con i calzini giusti. Ciò è sottolineato dal nuovo posizionamento strategico a lungo termine del marchio "Aggiungi un po' di Dilly alla tua vita", che è stato sviluppato da Serviceplan Suisse per la campagna di Natale 2023 e che fornisce anche il quadro desiderato per questa campagna.

DillySocks mostrerà lo spot su varie piattaforme video come Instagram, YouTube e Facebook, oltre che in alcuni cinema selezionati. La nuova collezione primavera/estate 2024 è attualmente pubblicizzata su tutti i canali in una versione lunga e in varie versioni brevi del film.

Responsabile presso DillySocks: Sean Pfister (fondatore, responsabile del design), Stefanie Bereiter (responsabile dei contenuti e delle riprese) Mirco Kunz (designer digitale, movimento) Matthias Waser (designer, movimento), Thomas Veit (responsabile del marketing) Moritz Heitzer (responsabile del marketing delle prestazioni). Responsabile per due cani: Jonas Meier (ideazione, direzione creativa e regia), Niels Vije (produttore), Jonas Meier e Mike Raths (direzione artistica e montaggio), Simon Bitterli (telecamera), Mike Raths (VFX), Jürgen Kupka (color grading), Gregor Rosenberger (sound design).

Dopo aver studiato giornalismo a Winterthur, Melissa Schumacher ha svolto uno stage presso il Blick TV e, più recentemente, ha lavorato come junior planner in redazione. Dopo aver lavorato nel team video di CH Media e nella redazione di "Gesichter und Geschichten", sostituirà Nicolò Carle, che ha deciso di lasciare la RMS in autunno per iniziare gli studi.

Nell'ambito del team di coordinamento RMS, Schumacher sarà principalmente responsabile della gestione del progetto di argomenti chiave e di punta, al fine di ottimizzarne il contenuto e la distribuzione su tutti i canali di Ringier Media Svizzera. "Con Melissa acquisiamo una giornalista esperta e forte, che ha anche la necessaria esperienza di pianificazione e conosce già a fondo le nostre testate e i nostri marchi", afferma Daniel Egli, responsabile del Coordinamento RMS.