Come si creano campagne che emozionano davvero le persone?
COLONNA Il 23 maggio si terrà il Campaigning Summit di Zurigo, un luogo d'incontro per marketing e PR, ONG e aziende. Nella sua rubrica, l'organizzatore Peter Metzinger* spiega cosa fa una buona campagna.Che senso ha il Campaigning Summit di Zurigo se, come ha detto di recente un conoscente, a Zurigo si può andare comunque a un evento diverso ogni giorno?Il Campaigning Summit di Zurigo è l'unico evento in cui aziende e associazioni possono incontrarsi e scambiare idee con le ONG, gli affari pubblici e la comunicazione politica con le campagne elettorali, la pubblicità, le PR e i social media con la gestione del cambiamento. Questa diversità aumenta la probabilità di ottenere nuovi spunti di riflessione.La campagna elettorale si trova all'interfaccia delle discipline citate. Questo è rilevante perché le richieste sono cresciute enormemente e ci si può permettere sempre meno di muoversi mentalmente e intellettualmente solo all'interno della propria professione.Crossmedialità, interdisciplinarietà, integrazione: anche questi termini sono caratteristiche intrinseche della campagna elettorale. Perché si tratta sempre di saper tirare fuori TUTTI I REGISTRI per non buttare i soldi dalla finestra scegliendo lo strumento giusto. Le cassette degli attrezzi spaziano fino all'organizzazione, alla personalità e allo sviluppo di applicazioni su misura.La campagna vuole un cambiamento concreto. Per realizzarlo, a volte è necessario guardare oltre la deformazione professionale che prima o poi coglie tutti, abbandonare il comfort delle vie conosciute e osare qualcosa di completamente nuovo che è semplicemente in contrasto con il paesaggio.Questo è il tema della presentazione "Campaigning beyond the comfort zone" dell'attivista di Greenpeace Graziella Reggazzoni al Campaigning Summit Zurich 2014. L'autrice non solo illustra i meccanismi della campagna dietro le spettacolari azioni nell'Artico russo, ma affronta anche un tema che preoccupa molti professionisti del marketing e della comunicazione nelle aziende: la paura della caduta libera quando si tenta qualcosa di completamente nuovo. Le campagne di successo, tuttavia, spesso presuppongono proprio questo.Dominique von Matt affronterà l'argomento da una prospettiva leggermente diversa. Da tempo ha abbandonato i percorsi familiari della pubblicità classica e si dedica allo storytelling crossmediale. Anche questo richiede coraggio e volontà di innovazione.L'innovazione e ciò che dobbiamo essere in grado di fare in futuro sono i temi guida della presentazione di Philipp Maderthaner e della mia.Infine, l'oratore Gregor Poynton di Blue State Digital, "l'arma segreta di Obama per il marketing digitale", rivelerà cosa le aziende possono imparare dalla politica, come far muovere con successo le persone e come sta procedendo il referendum sull'indipendenza della Scozia.Non è la varietà dei temi a fare una buona campagna, ma la varietà degli strumenti utilizzati, combinata con una buona pianificazione strategica. Per chiunque sia interessato a ciò, questo evento unico nel suo genere è una tappa obbligata. Il leitmotiv di dare alle campagne elettorali in Svizzera una piattaforma internazionale significa concretamente che in questa giornata a Zurigo, rappresentanti di aziende, associazioni, partiti, comitati di voto e ONG provenienti dall'Europa e dagli Stati Uniti si incontreranno per discutere l'unica domanda alla base dell'evento: come si fanno campagne che muovono davvero le persone?
