20 Minuten vs. NZZ: Chi è il leader svizzero dei social media?

Quale marchio mediatico svizzero ha la maggiore influenza sui social media? Il 17 aprile, MK-Fokus ha riferito su uno studio il Gruppo di osservazione dei social media di Fink&Partner e Socialbakers, che ha esaminato l'uso dei social media da parte dei principali giornali in lingua tedesca. Lo studio ha concluso che la Neue Zürcher Zeitung è il principale mezzo di comunicazione svizzero su Twitter e Facebook. Le reazioni su Twitter non si sono fatte attendere:

@NZZ il numero 1 dei social media? Certo, se non aumentate i nostri 190.000 fan&follower. http://t.co/x3vcESkSNI //cc Ufficio @MKReditoriale- 20 minuti (@20min) 24 aprile 2014

@lusseggero più di una semplice macchia, @viewamnight tra l'altro, non c'è nemmeno lì. "Studio" da Ufficio @MKReditoriale semplicemente inutile.- Nick Lüthi (@nick_luethi) 17 aprile 2014

@lusseggero@nick_luethi@mkeditoriale Perché ha @blickch 0 follower? Hanno 37.300, cioè 4000 in meno di noi.- Blick am Abend (@blickamabend) 17 aprile 2014

In realtà, lo studio presenta alcune lacune. Ad esempio, non sono stati presi in considerazione né "20 Minuten" né "Blick am Abend". I due giornali per pendolari sono caratterizzati, tra l'altro, da una forte presenza su Facebook e Twitter. Come già nel contributo allo studio menzionato, anche l'account "@blickch" con oltre 37.000 follower non è stato registrato."Con 20 Minuten manca il vero leader della Svizzera"."Con 20 Minuten, il vero leader in Svizzera non è presente nello studio", afferma Christoph Zimmer, responsabile della comunicazione aziendale di Tamedia. "Con un totale di 195.000 amici su Facebook e 160.000 follower su Twitter, 20 Minuten si rivolge a un numero maggiore di lettori social rispetto a qualsiasi altro mezzo di comunicazione in Svizzera. Quindi, in termini di numero di fan e follower, 20 Minuten è effettivamente in testa. Tuttavia, questo è solo un parametro per misurare la presenza sui social media. È decisivo anche il grado di attività di questi fan e follower.Punteggio Klout dei marchi mediatici svizzeriUn parametro che misura l'"influenza online" di una persona o di un'azienda è il "punteggio Klout". La scala va da 1 a 100 e valuta, tra le altre cose, il numero di amici, le attività e il numero di raccomandazioni in diversi social network. Kuble AG creato su Influential.ch Classifiche basate sui punteggi Klout. Qui troverete anche un Classifica dei marchi mediatici svizzeri:

Fonte: Kuble AG, http://einflussreich.ch/metamythos/medienmarken-schweizAnche in questo caso la NZZ è chiaramente in testa con un punteggio di 84,66. Un po' a sorpresa, radio24 segue al secondo posto e 20 Minuten al terzo. "Blick am Abend" è all'ottavo posto, il Tagesanzeiger al decimo.Tuttavia, il punteggio di Klout non è fuori discussione. I punti di critica più frequenti: Il calcolo del punteggio Klout non è trasparente e comprensibile. Inoltre, non vengono applicati criteri di qualità, ma viene registrato solo il numero di attività.La Svizzera si confronta positivamente con gli altri PaesiNonostante tutte le sue lacune, lo studio mostra soprattutto una cosa: la stampa svizzera si sta comportando molto bene sui social media rispetto ad altri Paesi. La NZZ ha recentemente annunciato di voler intensificare la propria offensiva digitale. Facebook, Twitter e altri sono una piattaforma interessante per i marchi dei media per distribuire i loro contenuti e interagire con i lettori.Autore: Simon Wolanin