La campagna di lancio di "Jam Jam" celebra la nuova marmellata come una piccola gioia nella vita di tutti i giorni che ci incoraggia sempre a vedere il lato dolce - non importa quanto sia grigio il cielo, quanto sia lungo l'ingorgo o quanto sia presto la mattina. In linea con l'obiettivo di raggiungere un gruppo target più giovane, il nuovo claim sottolinea questo richiamo in modo un po' più sfacciato di quanto Hero sia abituato: "La vita è già abbastanza amara". 

La linea di prodotti sviluppata per i millennial è disponibile in vasetti volutamente più piccoli per le famiglie singole. Hero ha anche aperto nuove strade in termini di sviluppo dei sapori e ha fatto votare oltre 100 giovani svizzeri, tra cui alcuni influencer, sui sapori, sul contenuto di frutta e sul design della confezione durante una colazione come parte del crowd testing.

"La condanna Le piccole cose della vita fanno la differenza è profondamente radicata nel DNA del marchio Hero. Produciamo marmellata e non cambiamo il mondo con essa, ma addolciamo le mattine di migliaia di persone ogni giorno. La campagna trasmette in modo fantasioso che un singolo pensiero positivo è spesso sufficiente per affrontare la vita con un sorriso, anche se qualcosa va storto", spiega Marisa Schwyter di Hero in un comunicato stampa.

Il cuore della campagna è un film d'animazione illustrato a colori in cui le quattro varietà "Jam Jam", fragola, prugna, albicocca e lampone, superano disavventure quotidiane come personaggi animati. Il film sarà utilizzato in varie lunghezze e formati su tutti i canali digitali più comuni. La campagna è ampliata da misure di performance digitali, da Tinder Ads al Watson Content Bridge. Sir Mary è anche responsabile della strategia mediatica e della distribuzione.
 

Piloti in cabina di pilotaggio, albe da sogno sopra le nuvole e splendide riprese aria-aria: È più o meno così che si presentano le consuete campagne di reclutamento per i piloti. Nella loro ultima campagna "Calling All Talents", Swiss e Publicis rinunciano a queste immagini e preferiscono rivolgersi ai giovani in modo più diretto e ravvicinato.

La campagna è una novità da due punti di vista. Da un lato, non parte da ciò che tutti gli altri fanno, ovvero da ciò che un pilota deve saper fare, ma dai talenti che i giovani portano già con sé. Dall'altro lato, sfata deliberatamente le idee sbagliate sui requisiti per la formazione dei piloti e corregge le idee sbagliate sulla professione stessa. Ad esempio, non è necessario che i candidati nascano con un talento per la matematica o l'aviazione. E anche gli occhiali non sono più un ostacolo insormontabile sulla strada verso la cabina di pilotaggio.

In quattro filmati online, i giovani si raccomandano a vicenda di diventare piloti grazie al loro talento. Numerose altre misure chiariscono inoltre che talenti che a prima vista non hanno nulla a che fare con la professione di pilota possono consentire l'ingresso in questa entusiasmante carriera.

La campagna, che comprende misure online, DOOH, manifesti e attività BTL, è iniziata il 20 maggio e si svilupperà in più fasi nei prossimi due anni.

La campagna conduce i potenziali piloti a un sito web anch'esso sviluppato da Publicis. Pagina di atterraggioche informa in modo breve e chiaro su tutto ciò che è importante per la cabina di pilotaggio e l'addestramento.

Come si fa a dimostrare l'uguaglianza senza mettere il piede in fallo? Con rispetto, leggerezza e riduzione, l'agenzia è convinta. Le immagini si concentrano sulle persone, senza tuttavia avvicinarsi in modo inappropriato. L'atmosfera è lontana dallo stile politico spesso utilizzato e non fornisce deliberatamente alcuna informazione sullo status sociale o sull'ambiente di lavoro per enfatizzare l'universalità delle affermazioni. Le donne non sono ritratte come supereroi e gli uomini come falliti o ostruzionisti.

La campagna è stata lanciata il 3 giugno 2019 con una conferenza stampa a San Gallo e una conferenza stampa nel centro media di Palazzo federale a Berna. La campagna è visibile nei mesi di giugno e agosto, principalmente su grandi cartelloni digitali nelle stazioni ferroviarie delle maggiori città svizzere.

Vendita di soluzioni

Sistema operativo per la distribuzione di soluzioni che richiedono una spiegazione . 

• Autore: Manfred Schröder
• Editore: Haufe, 2019
• Pagine: 216
• ISBN: 9783648122327

Sotto il termine "vendita strategica" si nascondono diversi approcci per aiutare un'organizzazione di vendita B2B a diventare più efficiente. Un particolare punto di forza di questo libro è che l'autore non si stanca mai di sottolineare chi sia il più importante concorrente di ogni venditore B2B: l'avversione al rischio del cliente. Si tratta di un vero e proprio spreco di risorse e di costi per le vendite. Il modello di analisi del cliente presentato nel libro, i principi di base della proposta di valore e della gestione delle opportunità coincidono con metodi già sperimentati nella pratica. Utili, anche se non nuove, sono le tattiche di discussione e negoziazione descritte. Sfortunatamente, non viene discussa l'interazione tra marketing e vendite o tra vendite sul campo e vendite in ufficio, né gli aspetti della segmentazione dei clienti. GetAbstract consiglia questo libro ai professionisti delle vendite B2B.

La comunicazione pubblicitaria per il lancio è stata creata dall'agenzia di dialogo e digitale Four, con sede a Zurigo, e si rivolge al gruppo target B2B di progettisti elettrici, installatori e architetti. È stata progettata una pubblicità accattivante che enfatizza l'intelligenza dell'interruttore wireless, noto anche come Smart Light Control, per Philips Hue e che appare nelle principali pubblicazioni di settore quali ET Elektrotechnik, Haustech e Phase 5. Four ha inoltre sviluppato banner digitali e una brochure che evidenzia i vantaggi e le differenze fondamentali tra le due soluzioni. 

Inoltre, un video creato da Four spiega in modo semplice e comprensibile le varie opzioni di installazione dello Smart Light Control di Feller. Il video è stato pubblicato, ad esempio, sul canale web YouTube di Feller, molto apprezzato dal gruppo target con oltre 8.000 iscritti.

Nonostante tutte le misure di prevenzione, le persone - soprattutto giovani uomini in preda agli ormoni - continuano a morire nelle, sulle e nelle acque svizzere. Le cause più comuni sono i legami con le barche, i salti in acque sconosciute e, non ultimo, i bagni sotto l'effetto di alcol e altre droghe.

L'assicurazione sanitaria Visana e la Società Svizzera di Salvataggio (SLRG) vogliono ora contrastare questo triste stato di cose con una campagna online dal motto "Salva i tuoi amici". Per una volta, la campagna non è rivolta alle vittime stesse, ma ai loro amici e colleghi. Dopo tutto, solo pochissimi giovani sono irragionevoli, ma tutti gli altri potrebbero evitare il peggio con un avvertimento al momento giusto.

La campagna dell'agenzia bernese Komet agisce su più livelli, reciprocamente complementari: Mentre una serie di annunci video su display e social scioccano deliberatamente e assicurano così la necessaria attenzione, tre resoconti emotivi e cinematografici di testimoni oculari mirano a suscitare sgomento nel gruppo target.

Tutti conducono lo spettatore a un'immagine progettata in modo pesante. Pagina di atterraggioche si appella al buon senso e presenta tutte le informazioni importanti e possibilmente salvavita sull'argomento sotto forma di contenuti da spizzicare.

L'intenzione è quella di fare in modo che la campagna trovi la necessaria risposta da parte della generazione Instagram e che l'estate balneare di quest'anno non finisca fatalmente per nessuno.

L'obiettivo dei video: spiegare i prodotti in modo informativo e divertente e quindi aumentare l'incentivo all'acquisto. L'integrazione a 360 gradi dei video su tutti i canali rilevanti sta diventando sempre più importante. Dierk Schehrer, responsabile marketing Touring Club Svizzera: "I video esplicativi sono una parte importante delle nostre campagne e del percorso del cliente. Sono versatili e completano in modo ideale le nostre altre misure di marketing".

I video di prodotto o i video esplicativi stanno diventando sempre più rilevanti, afferma Stefan Huber, amministratore delegato di StoryUp: "La nostra esperienza è in linea con diversi studi. Sempre più persone scoprono i video esplicativi nelle prime fasi del processo di acquisto, in modo da poter prendere una decisione più facilmente. Solo sul motore di ricerca YouTube, il tempo trascorso a guardare i video di approfondimento aumenta in modo significativo ogni anno. 

Per il TCS è stato sviluppato un proprio stile video esplicativo. Le animazioni moderne e dinamiche con le forme degli edifici sono chiare e focalizzate sull'essenziale. Con un mix di intrattenimento e informazione, lo storytelling assicura che anche le offerte più complesse possano essere presentate in modo giocoso. L'integrazione dei video su tutti i canali viene costantemente ottimizzata.

La pubblicità che dialoga direttamente con i consumatori è un vecchio sogno del marketing. Con la tecnologia Beem, Swisscom, insieme ad alcuni fornitori di app, vuole insegnare ai manifesti a parlare. Il trucco è semplice. Un piccolo altoparlante sul cartellone emette suoni ultrasonici. Se ci si posiziona davanti alla pubblicità con il proprio smartphone e l'apposita app, il microfono del cellulare sente questi suoni. A quel punto appare un messaggio che informa che è possibile ottenere ulteriori informazioni sul manifesto via Internet toccando il dito.

Tuttavia, i manifesti che chiacchierano in modo impercettibile hanno provocato una tale agitazione che Swisscom ha rinviato il lancio di Beem per il momento. (Werbewoche.ch). Ma in realtà la comunicazione a ultrasuoni è un'abitudine consolidata, utilizzata da anni.

All'inizio, tuttavia, l'industria pubblicitaria ha cercato di utilizzare la tecnologia in modo nascosto. Per questo motivo la sua reputazione è piuttosto offuscata. Due anni fa, diversi studi hanno scoperto centinaia di app che ascoltavano inosservate il comportamento dei proprietari di telefoni cellulari attraverso segnali ultrasonici.

La cattiva reputazione della tecnologia precede ora anche Beem. Questo nonostante Swisscom prometta che con Beem non c'è tracciabilità segreta dei proprietari di cellulari. L'utente deve avviare attivamente la trasmissione dei dati. In realtà Beem funziona più come il codice QR sui manifesti. Grazie agli ultrasuoni, è necessario solo fotografare il codice.

La tecnologia a ultrasuoni ha già numerose applicazioni utili per i telefoni cellulari. Ad esempio, può essere utilizzata per trasformare i cellulari di migliaia di spettatori di concerti in uno spettacolo di luci. Lo dimostra, ad esempio, il provider americano Cue Audio in numerosi video.

L'applicazione mostra quanto sia facile trasmettere dati con i suoni. Messaggero Chirp. Due proprietari di telefoni cellulari possono scambiarsi testi e chattare senza WLAN o Internet.

Se desiderate trasferire dati in modo impercettibile tra smartphone o da un PC a uno smartphone, sul sito web troverete quanto segue Quiet.github.io/quiet-js/ Aiuto. Converte qualsiasi testo in suoni udibili e non udibili (Invia) e può anche riconvertirli (Avvia ricevitore).

Se volete agire da soli come ricercatori di ultrasuoni, installate l'applicazione Android UltraSound Detector o SoniControl. Esse emettono un allarme non appena il telefono cellulare sente una sorgente di ultrasuoni. UltraSound Detector può anche convertire gli ultrasuoni in suoni "udibili" (transfer). I toni di prova degli ultrasuoni si trovano, ad esempio, su Ultrasuoni-ringtones.com.

Ma anche senza ultrasuoni, i negozianti e gli inserzionisti hanno molte possibilità di catturare il pubblico. Perché anche i trasmettitori Bluetooth e WLAN degli smartphone sono dei chiacchieroni.

Se si installano applicazioni come "nRF Connect for Mobile" o "Bluetooth Monitor" sul telefono cellulare, è possibile vedere tutti i telefoni cellulari e le cuffie presenti nelle vicinanze, comprese le informazioni sul produttore.

Poiché i telefoni cellulari cercano costantemente di trovare una rete adatta quando la WLAN è accesa, possono essere facilmente rintracciati anche in questo modo. Il programma gratuito di Windows WifiChannelMonitor ad esempio, ascolta costantemente la rete radio e rileva anche i dispositivi non collegati alla WLAN domestica. Un'animazione sul sito web mostra fino a che punto può arrivare il tracciamento Wifi e il tracciamento Bluetooth. Libelium.com. (Kurt Haupt/SDA-MDI)
 

I cambiamenti demografici rappresentano una sfida per l'assistenza a lungo termine in Svizzera. Il numero di lavoratori qualificati non cresce allo stesso ritmo del numero di anziani che dipendono in modo permanente dall'assistenza. La Svizzera vuole affrontare insieme questa sfida in una fase iniziale. 

"Il lavoro più importante della Svizzera" è il nome della campagna lanciata da Curaviva Svizzera, Spitex Svizzera e OdASanté. Al centro della campagna l'hub Il-lavoro-più-importante.ch Oltre ai possibili percorsi didattici, ci sono cinque storie di vita che conducono lo spettatore o l'utente direttamente al sito web. 

Dorly, ad esempio, racconta la storia di come è diventata una delle prime maestre d'asilo in Svizzera. O Gabriella, che ha vissuto metà della sua vita per volare, pur essendo costretta su una sedia a rotelle fin dalla giovane età. Per quanto le storie di vita siano diverse, hanno tutte una cosa in comune: l'invito a continuare a scriverle con un lavoro nell'assistenza a lungo termine.

Gli interessati possono ottenere ulteriori informazioni sul lavoro più importante della Svizzera grazie alle storie di carriera, anch'esse disponibili sul sito web. In esse, professionisti di varie istituzioni parlano del loro lavoro direttamente dalla loro vita professionale quotidiana. E di ciò che li motiva personalmente ogni giorno a svolgere il lavoro più importante della Svizzera.

La campagna è ora visibile in tutta la Svizzera su manifesti e scatole appese nei trasporti pubblici, oltre che online e sui social media.

Dopo la conversione degli oltre 800 negozi Denner in tutta la Svizzera, la strategia di rinnovamento integrale si concentra ora sull'ampliamento della gamma di prodotti freschi. Al centro della campagna c'è il motto: Denner rinfresca la vita quotidiana. Oltre all'ampliamento della gamma, il look della campagna si rivolge anche al nuovo orientamento scanzonato di Denner. Gli eroi sono i prodotti stessi. Sono al centro della scena e sottolineano il carattere fresco della campagna con illustrazioni leggere e vivaci. Allo stesso tempo, i motivi mostrano come rinfrescare la vita quotidiana.

La nuova freschezza è riprodotta su manifesti in tutta la Svizzera, in pubblicità, banner, OOH digitale con animazioni, misure sui social media e sul sito web.

Anche il Bingo interattivo Freshness è una novità della campagna. L'agenzia PinkSquirrel ha sviluppato un'applicazione personalizzata che combina elementi di campagna digitali e analogici. L'elemento centrale dell'app è la cartella del bingo. L'obiettivo è raccogliere i motivi della campagna (mela, cetriolo, pane, ecc.). I motivi appaiono su manifesti, sulla stampa, online o negli oltre 800 negozi Denner. Con l'app si fotografano i dodici motivi freschi sul proprio smartphone, si caricano automaticamente sulla cartella del bingo con un'animazione e si partecipa al bingo fresco.

Sunrise e UPC sono due dei maggiori fornitori di telecomunicazioni in Svizzera. Storicamente, Sunrise è un operatore di rete mobile e UPC è un operatore di rete via cavo. Con l'acquisizione di UPC, Sunrise acquisisce una propria rete via cavo. In questo modo Sunrise intende offrire servizi di rete fissa, Internet a banda larga, servizi mobili e televisione digitale sulla propria infrastruttura in Svizzera. L'acquisizione è finalizzata a ottenere una maggiore indipendenza da Swisscom e a realizzare sinergie di ricavi e costi.

L'indagine preliminare della Commissione per la Concorrenza ha evidenziato l'esistenza di indizi di una posizione dominante su un unico mercato, si legge in un comunicato di lunedì. Questo è il caso dei mercati per la fornitura di diritti di trasmissione sportiva nella pay-TV e dei mercati per l'accesso all'interconnessione IP per i clienti finali di Sunrise e UPC. Inoltre, secondo la Commissione della Concorrenza, vi sono indicazioni della creazione o del rafforzamento di una posizione dominante di mercato collettiva insieme a Swisscom sui mercati al dettaglio di Internet a banda larga, sui mercati al dettaglio della telefonia fissa, sui mercati delle piattaforme per la trasmissione della TV digitale lineare e sul mercato delle piattaforme regionali (rete di UPC) per la trasmissione di video on demand.

Per questi motivi, la Commissione per la Concorrenza sta conducendo un esame approfondito su come la fusione prevista possa influire sulla concorrenza. L'esame deve avvenire entro il termine di legge di quattro mesi.

Due nuovi spot raccontano le offerte mobili illimitate di Salt. Perché i due eroi dei soggetti attuali hanno qualcosa in comune: come Salt, non conoscono limiti. Ulteriori misure completano la campagna a 360 gradi e mostrano il nuovo posizionamento di Salt, anch'esso creato da Ogilvy. Secondo il comunicato stampa, nei prossimi mesi seguiranno ulteriori misure comunicative che metteranno in evidenza le offerte mobili illimitate.