Nel giugno 2019, il Comune di Borgo di Ascona ha pubblicato la decisione sulla gara d'appalto per le affissioni su suolo pubblico. APG|SGA si è nuovamente aggiudicata l'appalto per la commercializzazione di tutti gli spazi pubblicitari analogici esistenti. Questi sono situati in punti molto frequentati del suolo pubblico, tra cui il centro del paese, il lungolago e i luoghi di interesse turistico.

"Siamo lieti che Ascona ci abbia assegnato il contratto per la commercializzazione e la gestione a lungo termine dei suoi spazi pubblicitari", afferma Renato Belotti, Responsabile Vendite Sud. La decisione conferma la posizione di leadership di APG|SGA in Ticino. Oltre alle superfici retroilluminate e incollate, in Ticino sono disponibili per i clienti pubblicitari oltre 23 schermi digitali.
 

La newsletter di MK Advertising Week Expodata si prende una pausa di tre settimane al sole e torna il 5 agosto 2019. Da quel momento in poi, la redazione tornerà a fornirvi, cinque volte alla settimana, interessanti notizie e appassionanti retroscena dalle aree tematiche delle tre riviste specializzate.

Durante la pausa estiva, le redazioni saranno occupate e le notizie più importanti saranno pubblicate sul sito web di Werbewoche.ch, nonostante la crisi estiva. 

Vi auguriamo un'estate rilassante e soleggiata e ci auguriamo di potervi annoverare tra i nostri lettori nella seconda metà dell'anno. 

Irène Troxler è entrata a far parte del Dipartimento Zurigo e Regione della "Neue Zürcher Zeitung" come redattrice nel 2001, dove si è concentrata sui temi dello sviluppo urbano e della politica di Zurigo. Nell'autunno 2017 ha assunto la direzione del dipartimento. In questo ruolo, ha dato forma al giornalismo locale, dando anche più spazio alle storie di ricerca e promuovendo in generale l'aspetto narrativo nel dipartimento. "Sono molto dispiaciuto per la partenza di Irène Troxler", afferma Eric Gujer, caporedattore della NZZ, in un comunicato. "A nome dell'intero comitato di redazione, desidero ringraziarla di cuore per i risultati ottenuti e per il suo impegno pluriennale a favore del nostro giornale".

La ricerca di un nuovo responsabile del Dipartimento Zurigo e Regione inizierà a breve. 

Dopo il successo dell'espansione della consegna la sera stessa in Germania, Zalando la sta ora testando in Svizzera: dalla fine di giugno, le biciclette a zero emissioni di CO2 dell'azienda Notime portano i pacchi Zalando ai clienti Zalando nell'area di Zurigo. 
 
Oltre alla velocità, la comodità e il controllo del proprio pacco stanno diventando sempre più importanti per i clienti di Zalando. La vita privata e professionale e le mutevoli priorità determinano la routine quotidiana, ma non la consegna dei pacchi. Di conseguenza, deve adattarsi al cliente ed essere integrata nella vita quotidiana.

Per i clienti di Zalando, ciò significa che il loro pacco viene consegnato quando sono effettivamente a casa. L'azienda offre già questo tipo di consegna in oltre 20 città tedesche: "Il maggior livello di soddisfazione e fedeltà derivante dalla consegna serale veloce si riflette nel comportamento di acquisto dei nostri clienti: I clienti soddisfatti ordinano sempre più spesso. Siamo quindi fermamente convinti che le opzioni di consegna e restituzione rapide o flessibili, come la consegna la sera stessa o il giorno successivo e il ritiro dei resi, diventeranno il nuovo standard nelle aree metropolitane", afferma Lisa Miczaika, vicepresidente per l'Europa centrale e responsabile dell'attività svizzera di Zalando.

Con Zalando, la Posta può così, ad esempio, migliorare ulteriormente il trasporto e la consegna in giornata degli ordini e soddisfare ancora di più le esigenze dei clienti. "Siamo lieti che Zalando ci abbia scelto come partner logistico e siamo ansiosi di vedere i risultati del progetto pilota congiunto", afferma Dieter Bambauer, responsabile di PostLogistics della Posta Svizzera. 
 
La consegna premium della sera stessa viene effettuata esclusivamente con biciclette e veicoli elettrici ottimizzati per la logistica urbana. "Oltre alla consegna flessibile nell'ultimo miglio, il nostro trasporto rispettoso del clima garantisce un approccio logistico sostenibile e orientato al futuro", afferma Berko Sierau, responsabile della ricerca e dell'innovazione di Notime.

Google, ancora in prima posizione nel sondaggio del 2017, lascia il podio dei marchi di consumo più forti nel 2019. La prima posizione è ora occupata da Migros. Lego segue al secondo posto e WhatsApp completa il podio dei marchi di consumo più forti nel 2019 al terzo posto.
 

Top 20: i marchi di consumo più forti in Svizzera

I primi 20 marchi di consumo in Svizzera nel 2019 sono un mix di marchi svizzeri affermati e originali e di marchi internazionali, la maggior parte dei quali proviene dal settore digitale. Il nucleo di questo insieme è relativamente stabile: più della metà dei primi 20 marchi di consumo sono rimasti in questo club esclusivo di marchi di potere assoluto dal 2015.

Grandi differenze tra i gruppi di età

Se osserviamo la Top 10 dei marchi di consumo 2019 per fascia d'età, notiamo una chiara differenziazione, soprattutto se si saltano le generazioni. Mentre la metà dei primi 10 marchi di consumo dei nativi digitali proviene dal settore digitale, la top 10 dei navigatori d'argento è composta principalmente da marchi svizzeri affermati e originali. I nativi digitali, gli immigrati digitali e i navigatori d'argento hanno in comune la percezione di Migros, Lego e Google come marchi molto forti.

Cambiamento di posizione tra i dieci marchi di consumo svizzeri più forti

Rispetto al sondaggio del 2017, la posizione di vertice tra i primi 10 marchi di consumo svizzeri rimane invariata: Migros è al primo posto. Caran D'Ache e Coop non sono più tra i primi 10 marchi di consumo svizzeri. Ricola (6° posto) e Zweifel (9° posto) sono invece tra i marchi di consumo svizzeri più forti. I restanti sette marchi dell'elenco sono rimasti, ma hanno cambiato posizione.

Nell'ambito dell'implementazione della futura struttura societaria di Tamedia di tipo holding con le quattro divisioni aziendali di Paid Media, Commuter Media, Advertising Marketing e Marketplaces, l'obiettivo è quello di concentrare queste unità sulle loro attività principali. Per quanto riguarda i media a pagamento, ciò significa concentrarsi sulle testate che sono finanziate principalmente dai ricavi degli abbonamenti. Di conseguenza, Tamedia ha deciso di esaminare la vendita della rivista Annabelle, che dipende fortemente dal mercato pubblicitario, secondo un comunicato stampa.    

Christoph Tonini, CEO di Tamedia: "Le sfide specifiche della rivista tradizionale Annabelle differiscono fondamentalmente da quelle dei nostri media a pagamento. Vogliamo quindi valutare se la rivista avrebbe migliori opportunità di sviluppo con una personalità imprenditoriale dedicata o con un altro editore alle spalle". I primi colloqui avranno luogo nelle prossime settimane.

Jacqueline Krause-Blouin assume ad interim il ruolo di caporedattore 

Jacqueline Krause-Blouin assumerà la direzione di Annabelle ad interim dall'inizio di agosto 2019 fino alla fine dell'anno. Succede a Silvia Binggeli, che cederà la direzione come annunciato a fine luglio.  

Jacqueline Krause-Blouin lavora per Annabelle dall'inizio del 2015. Inizialmente ha lavorato come scrittrice e redattrice di lifestyle, prima di assumere il ruolo di vice caporedattore nell'estate 2015. In precedenza, la 32enne attrice di formazione ha lavorato come redattore e capo del personale, tra gli altri, per Spex- Magazin für Popkultur, Berliner Morgenpost e Rolling Stone, Berlino. Jacqueline Krause-Blouin continuerà a lavorare per il blog delle mamme del Tages-Anzeiger. 

Sven Broder diventerà vice caporedattore. Il 44enne ha studiato lingua e letteratura tedesca ed è entrato a far parte di Annabelle nel 2011 come redattore e vice-capo del dipartimento di informazione. Nel 2013 ha assunto il ruolo di capo reparto. Nel maggio 2019 è stato nominato vice caporedattore ad interim. 

Secondo il rapporto, i brand non si rivolgono abbastanza al gruppo target dei giocatori, anche se rappresentano una parte importante degli utenti dei social media. "Il tempo che i giocatori trascorrono con i media tradizionali si sta riducendo, e ora investono più tempo nei contenuti sui social media", afferma Tom Sweeney, direttore del settore gaming di Media Chain. I brand devono concentrarsi maggiormente su questi canali e imparare il linguaggio dei giocatori".

Per esplorare l'affinità con i marchi e l'uso dei social media da parte dei giocatori, Media Chain ha intervistato 2027 videogiocatori del Regno Unito. È emerso che YouTube e Facebook sono le piattaforme più popolari per la comunità dei videogiocatori. Secondo i ricercatori, i giocatori consumano più contenuti rispetto ad altri gruppi target. Guardano i video sui social network il 43% in più rispetto agli altri utenti.

Tuttavia, nonostante la forte presenza sui social media, un terzo degli intervistati non si sente interpellato dai brand. Più della metà (55%) si lamenta del fatto che i marchi propongano loro prodotti che non sono rilevanti per loro. Un terzo ritiene che i marchi non comprendano la cultura del gioco. La metà ritiene che il linguaggio usato dai brand per rivolgersi a loro sia stereotipato e sgraziato.

Secondo lo studio, i giocatori sarebbero un gruppo target promettente, soprattutto per la loro forte attività sui social media. Per il 78% dei partecipanti al test, piattaforme come Facebook e YouTube sono la fonte principale di notizie sui giochi. Il 33% è addirittura attivo sui social network mentre gioca. Un terzo degli intervistati parla di acquisti di prodotti mentre lo fa, il 57% consulta i social media prima di effettuare un acquisto. Gli intervistati sono effettivamente tolleranti nei confronti del branding: il 58% vuole che i brand supportino i contenuti di gioco sui social media che vedono regolarmente. Tuttavia, la pubblicità non dovrebbe interrompere i video: il 62% dei giocatori utilizza un blocco degli annunci.

"Per essere attraenti per i giocatori, i marchi devono rivolgersi maggiormente ai contenuti sociali. Possono crearli loro stessi o sostenere un produttore che ha già accesso al pubblico. Questo non sarà mai così economico come adesso, perché l'offerta supera la domanda", spiega Sweeney. Tuttavia, la situazione cambierà non appena i marchi capiranno il potenziale dei giocatori come gruppo target. (pte)

Samuel Burri ha studiato storia e informatica all'Università di Berna e si è laureato come storico. In seguito ha lavorato come redattore presso Radio SRF 1 e Radio SRF 4 News. Nel 2011 e 2012 ha lavorato come giornalista freelance in Ghana e in Africa occidentale. In seguito è stato redattore e produttore interno di "Echo der Zeit" di Radio SRF.

Samuel Burri vive a Nairobi dalla fine del 2017. In qualità di freelance, in questo periodo ha lavorato regolarmente per il Nuovo giornale di Zurigo e dalla televisione svizzera dall'Africa orientale - di recente ha raccontato le proteste di massa in Sudan. Da agosto 2019, condividerà la posizione di corrispondente di Radio SRF in Africa con la precedente corrispondente Anna Lemmenmeier.

L'app è quindi perfetta per comprendere facilmente menu, cartelli stradali, descrizioni di prodotti e altro ancora quando si è all'estero. L'aggiornamento rende questa funzione ancora più utile. Sono ora supportate 88 lingue, tra cui il tedesco, il francese e l'italiano.

Mentre prima era possibile tradurre solo in inglese, ora gli utenti possono tradurre in una qualsiasi delle oltre 100 lingue presenti in Google Translate. Ad esempio, è possibile tradurre dal tedesco al francese o dall'italiano al tedesco. Google Translate riconosce anche automaticamente la lingua che viene catturata con la fotocamera. 

Per la prima volta, la tecnologia Neural Machine Translation (NMT) è integrata nella traduzione con telecamera. La tecnologia produce traduzioni più accurate e naturali, riducendo gli errori di traduzione di oltre il 55-85% in alcune coppie linguistiche. La maggior parte delle lingue può essere scaricata, quindi la funzione può essere utilizzata anche senza una connessione a Internet. 

L'aggiornamento sarà distribuito nei prossimi giorni. 

"Vivere il digitale insieme" è il motto della terza edizione della giornata d'azione di quest'anno. Il 3 settembre, oltre 80 aziende e organizzazioni svizzere presenteranno al pubblico i molteplici aspetti della digitalizzazione. Il Consiglio federale sottolinea l'importanza dell'evento con la partecipazione di Simonetta Sommaruga.

Aggiornare un'icona

Il "Picco Digitale" è al centro dell'aspetto complessivo di Digitaltag, progettato da Scholtysik & Partner. Rinnovata e interpretata in modo contemporaneo, l'identità visiva è una continuazione dell'aspetto delle precedenti edizioni di Digitaltag. Oltre al "Picco Digitale", Digitaltag si basa su una tipografia caratteristica e universalmente applicabile e su uno schema di colori chiaramente definito. Scholtysik & Partner progetta anche i corrispondenti supporti di comunicazione e il look and feel del sito web. Ai partner del Digital Day viene inoltre fornito un set di marketing e comunicazione in quattro lingue.

Dite la vostra con "Tell"

In occasione della Giornata Digitale Svizzera si vuole promuovere in particolare il dialogo con la popolazione: "tell" è il nome della serie di eventi creati appositamente per questo scopo. I visitatori della Giornata digitale avranno l'opportunità di discutere con esperti i cambiamenti, le speranze e i timori legati alla digitalizzazione. Scholtysik & Partner ha ideato il nome della serie di eventi con il claim appropriato "Il digitale inizia con te - dì la tua!". L'aspetto di "Tell" si adatta all'aspetto generale del Digital Day. 
 

"Gli abitanti di Innerrhoden sentono un forte legame con il loro dialetto. Parlandolo, il garage Scheidweg sottolinea la propria tradizione e le proprie origini", afferma Daniel Steiner di Hype in un comunicato stampa.

Da diversi anni l'autofficina comunica sui social media o con il claim "E betzli meh - fö e rondom guets Gfühl" ("Un po' di più - per una buona sensazione"), come il suo becco è cresciuto. "Siamo un'azienda appenzellese e la maggior parte dei nostri clienti proviene dalla Svizzera orientale. Perché non dovremmo pubblicare un opuscolo anche nel nostro dialetto?", afferma Mike Bregg, direttore operativo di Scheidweg-Garage.

Con la brochure sul dialetto, l'officina Scheidweg vuole creare un legame personale con i suoi clienti e distinguersi chiaramente dalla concorrenza. "Finora abbiamo avuto solo riscontri positivi e alcune persone sono passate solo per ritirare una copia", dice Bregg. 

Ecco come l'officina Scheidweg si descrive nella brochure: "Öseri Garage is auf em neueschte Stand ond macht als Servicepartner fö VW, Audi, Skoda und VW-Notzfahrzüg meh als gad e gueti Falle". Per garantire che ogni frase sia corretta, Hype ha fatto tradurre e correggere il testo da Joe Manser, un'icona del dialetto di Innerrhoden.

L'opuscolo è ricco di specialità regionali. Poiché non tutti capiranno subito l'intero testo, c'è anche una pagina con "un piccolo aiuto per chi non capisce tutto". E per coloro che, nonostante il piccolo aiuto alla traduzione, capiscono ancora solo Audi, VW e Skoda, c'è una pagina online che offre un'ampia gamma di informazioni. Scheidweg-garage.ch/fotege il testo completo in alto tedesco.

CRK, con uffici a Basilea, Berna e Zurigo, ha vinto una procedura in più fasi per il programma "riscaldamento rinnovabile" dell'Ufficio federale dell'energia. Nei prossimi cinque anni, l'agenzia si impegnerà per raggiungere l'obiettivo di ridurre le emissioni di CO2 nel settore edilizio dell'80% entro il 2050 con una campagna di informazione e sensibilizzazione.

I proprietari di edifici privati e istituzionali, gli intermediari e gli attuatori devono promuovere la quota di tecnologie domestiche rinnovabili per la generazione di calore nelle abitazioni svizzere attraverso misure volontarie. Il programma sarà lanciato nel gennaio 2020 in occasione della più importante fiera svizzera dell'edilizia, la Swissbau di Basilea. CRK può contare sul supporto e sull'esperienza del suo partner Aroma per la realizzazione di tutte le fiere.