Gli adolescenti e i giovani adulti hanno un rischio di indebitamento superiore alla media. Per questo motivo, le banche cantonali collaborano con le associazioni di insegnanti nell'iniziativa FinanceMission per migliorare l'alfabetizzazione finanziaria dei giovani. In qualità di co-iniziatori e sostenitori finanziari, le banche cantonali utilizzano il programma per creare le condizioni per insegnare la gestione del denaro nelle scuole in modo appassionante.

Lo spot televisivo prende in esame in modo umoristico una situazione familiare di tutti i giorni: La famiglia è seduta a cena insieme, mangiando spaghetti. La figlia tredicenne, un po' sfiduciata, dice ai genitori che ha trovato il modo di permettersi il cellulare dei suoi sogni. I genitori sono visibilmente sorpresi. A quanto pare, la loro intelligente figlia ha imparato a pianificare le entrate e le uscite a scuola e ora sa esattamente come realizzare il suo desiderio da sola.

In termini di creazione, la sfida è stata quella di creare una campagna con i giovani che fosse essenzialmente pensata per i genitori: "Abbiamo imparato che la pubblicità con i giovani è anche rivolta ai giovani. Per rivolgerci ai genitori come gruppo target, abbiamo portato l'argomento fuori dalla scuola e sul tavolo della famiglia", afferma Dominique Haussener, amministratore delegato di evoq communications.

La campagna inizia il 16 settembre 2019 e sarà trasmessa su tutti i canali televisivi nazionali e sulle principali emittenti private. Evoq ha anche sviluppato dei temi per la campagna che saranno utilizzati negli spot, sui manifesti, sui social media e nelle filiali delle banche cantonali. Essi utilizzano i protagonisti dello spot e si concentrano sul dialogo tra genitori e figli in forma condensata.

Per ottimizzare la portata e l'ampio impatto della campagna, gli annunci video online saranno inseriti nelle piattaforme di informazione svizzere accanto alla pubblicità televisiva tradizionale. Sandro Prezzi, responsabile della strategia e della pianificazione media con la sua agenzia PMC Prezzi Media, è convinto che "i formati video di InRead siano attualmente tra i migliori a nostra disposizione online in termini di qualità dell'ambiente e di posizionamento".

Per soddisfare le esigenze informative del gruppo target principale dei genitori, PMC ha avviato collaborazioni con le più importanti riviste per genitori e piattaforme online. Una serie di articoli fornisce consigli e informazioni per approfondire le conoscenze finanziarie della famiglia.

L'agenzia pubblicitaria e di brand Evoq è stata responsabile del concetto e ha realizzato la campagna per i vari canali e media. Lo spot è stato prodotto da Onfilm e diretto da Luki Frieden. I soggetti della campagna sono stati fotografati da Sandra Bielmeier.

In Svizzera una persona su tre si sente sola. Tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni, la percentuale raggiunge il 44%. Il motivo: invece di fare qualcosa con gli amici, le persone trascorrono molto più spesso il loro tempo online. In cifre: Più di tre ore al giorno. Il tempo personale con gli amici o la famiglia, invece, ammonta ad appena un'ora. La fabbrica di cioccolato Maestrani, che produce Munz, ha voluto contrastare questo allarmante sviluppo. L'agenzia sangallese Vitamin 2, insieme ai suoi partner di rete, ha quindi sviluppato un impegno onesto, invece di affidarsi alla banale pubblicità del cioccolato.

"Un'azienda che opera da 165 anni pensa a lungo termine", sottolinea Markus Vettiger, CEO di Maestrani. "Il motivo per cui la nostra identità di marca ora trasmette consapevolmente anche i nostri valori".

Con l'idea "Insieme è meglio", l'agenzia di San Gallo ha concepito un'iniziativa che tocca emotivamente e scuote le persone. Invece di belle immagini colorate con persone felici, sono state deliberatamente messe in scena scene più serie e sono state poste domande che fanno riflettere. È ovvio che il primo passo per uscire dalla solitudine è difficile, che le parole di riconciliazione dopo un litigio sono difficili da pronunciare. Munz si concentra quindi sui piccoli gesti che mettono in contatto le persone. E con gli strumenti offre anche una mano per nuovi incontri.

Questo ha convinto anche Philipp Gnaegi, direttore dell'organizzazione ombrello Pro Familie Schweiz, che si impegna per il benessere della società svizzera a livello politico, aziendale e personale. Egli sostiene l'iniziativa "Insieme è meglio" e agisce come co-sponsor credibile della campagna.

L'aspetto completo del marchio Munz è stato rivisto. Il motto "Insieme è meglio" si riflette in tutto, dalla comunicazione al packaging nei punti vendita. "Solo quando tutto viene dallo stesso stampo l'iniziativa può raggiungere il suo pieno effetto", afferma convinto Michael Schopper, responsabile del marchio Maestrani. Sono stati creati spot televisivi, manifesti digitali con immagini in movimento per le stazioni ferroviarie, video online e contenuti per i social media. Il sito web funge da fulcro Insieme.org. La campagna nazionale sarà lanciata il 16 settembre 2019.

APG|SGA si è assicurata la commercializzazione esclusiva di spazi pubblicitari analogici nell'ambiente alpino di Saas-Fee. Si tratta di 21 grandi manifesti sulle facciate e sulle pareti interne delle stazioni di valle, di mezzo e di montagna, nonché di dieci striscioni a prova di tempesta montati nell'area montana. A ciò si aggiungono varie forme di pubblicità, come il design dei veicoli della Metro Alpin o il marchio della funivia su un totale di otto gondole.

L'obiettivo della revisione era quello di adattare la legge sul diritto d'autore all'era di Internet: Il Consiglio federale voleva proteggere meglio gli interessi degli artisti creativi senza criminalizzare gli utenti di Internet.
Poiché gli interessi erano così divergenti, ha istituito il gruppo di lavoro Agur 12, in cui erano rappresentati artisti creativi, produttori, utenti, consumatori e amministrazione. Gli emendamenti alla legge che sono stati approvati si basano sulle loro proposte.

Obbligo per i provider di hosting

Il fulcro della proposta è la lotta alla pirateria. Questa deve essere portata avanti dai provider di hosting svizzeri che memorizzano i contenuti. Già oggi, in genere, i provider rimuovono i contenuti dai loro server su segnalazione se violano il diritto d'autore.

In futuro, i provider di hosting svizzeri, se creano un rischio particolare di violazione del copyright, dovranno fare di più e garantire che i contenuti illegali non vengano caricati di nuovo. In caso contrario, potranno essere perseguiti penalmente. Inoltre, verrà creata una base legale per raccogliere gli indirizzi IP dei trasgressori del copyright.

Periodo di protezione più lungo

La durata della protezione per i creatori di musica e film e per i produttori di musica e film sarà estesa da cinquanta a settant'anni. Anche la protezione delle fotografie sarà estesa.
Oggi la legge sul diritto d'autore protegge le fotografie solo se hanno un carattere individuale. I fotografi professionisti e amatoriali difficilmente possono difendersi dall'uso indesiderato delle loro immagini. In futuro, tutte le fotografie saranno protette.

Remunerazione per il video-on-demand

La remunerazione dei registi per l'uso del video-on-demand viene ora riscossa attraverso le società di gestione collettiva. I registi si aspettano ricavi più elevati dalla gestione collettiva.
Il sistema di remunerazione del video-on-demand è limitato ai film di produttori svizzeri e ai film provenienti da Paesi che prevedono un diritto collettivo alla remunerazione. Nel caso della musica per film, rimane in vigore il sistema di sfruttamento volontario da parte di una società di gestione collettiva.

Tariffe più favorevoli per le biblioteche

Le biblioteche pubbliche e accessibili al pubblico sono favorite in termini di tariffe. Con questo regolamento, il Parlamento risponde a una decisione presa lo scorso dicembre dalla Commissione arbitrale federale, a cui le società di gestione collettiva avevano fatto ricorso.

La Commissione arbitrale ha stabilito che le biblioteche devono pagare un diritto d'autore per il noleggio anche se addebitano agli utenti una tariffa forfettaria, e non solo se addebitano una tariffa per libro. In cambio, il Parlamento ha deciso di favorire una tariffa.

Controversa tassa alberghiera

L'ultimo punto di discussione è stato se gli alberghi, gli ospedali e le carceri dovessero continuare a pagare per l'uso delle opere pubbliche nelle loro camere. Inizialmente il Consiglio nazionale voleva abolire il prelievo, soprattutto per alleggerire il peso degli alberghi, che devono pagare i televisori nelle loro camere.

Lunedì, tuttavia, ha ceduto e ha seguito l'esempio del Consiglio di Stato. Il prelievo sarà mantenuto. Gli oppositori dell'abolizione avevano messo in guardia dai conflitti con le normative internazionali. Inoltre, la cancellazione andrebbe a discapito degli artisti creativi.

Nessun diritto d'autore accessorio

Nel corso delle consultazioni è stato discusso anche un diritto d'autore accessorio per gli editori di stampa: gli operatori dei social network e di altre piattaforme internet dovrebbero pagare agli editori un compenso se rendono accessibili i contenuti giornalistici.
L'UE ha recentemente adottato tale diritto d'autore accessorio. Tuttavia, non è ancora chiaro come i singoli Paesi lo implementeranno. Il Parlamento ha quindi deciso alla fine di aspettare e di non ritardare l'attuale revisione a causa di questo problema. In ogni caso, la legge dovrà essere rivista nel prossimo futuro.

Polemiche su Replay TV

Il Parlamento ha anche esaminato e respinto un regolamento sul replay televisivo. Molti telespettatori passano all'avanzamento rapido durante gli spot pubblicitari, con conseguente perdita di introiti pubblicitari. La Commissione giuridica del Consiglio nazionale voleva quindi sancire per legge che gli operatori di reti via cavo possono consentire l'avanzamento rapido degli spot solo se l'emittente televisiva ha dato il suo consenso.

Tuttavia, la proposta è stata bocciata. Gli oppositori temevano che le emittenti televisive non avrebbero permesso di saltare gli spot o avrebbero applicato tariffe che sarebbero state trasferite ai consumatori.

Il Consiglio federale aveva inizialmente previsto una serie di altre misure, ad esempio contro le reti peer-to-peer come quelle per la condivisione di file musicali. Tuttavia, queste misure sono state criticate durante il processo di consultazione. In totale sono stati ricevuti circa 1.200 commenti per un totale di 8.000 pagine. (SDA)
 

Secondo il comunicato stampa, Verena Tschopp ha molti anni di esperienza nel settore delle vendite e dell'editoria e, più recentemente, ha lavorato per diversi anni per la rivista specializzata Piano rialzato e, in precedenza, presso Ringier Axel Springer per la Handelszeitung attivo. Il Rallentatore è la rivista per persone con esperienza di vita, pubblicata da Pro Senectute Svizzera e commercializzata da Zbinden Medien di Kilchberg. Viene pubblicata dieci volte all'anno e raggiunge 138.000 lettori (Mach Basic 2019-1) con una tiratura di 71.513 copie (Wemf 2018).

Con il motto "Digital ahead", Clear Channel si è posta l'obiettivo di portare avanti la trasformazione digitale in modo più mirato, veloce e agile. A partire dal 1° ottobre 2019, tutti i team che sviluppano soluzioni digitali innovative, valutano i dati per la progettazione di offerte strategiche e tattiche e assicurano lo sviluppo digitale dal lato delle applicazioni e dell'infrastruttura IT saranno riuniti nella divisione Tecnologia e Sviluppo. In quest'area saranno effettuati investimenti in risorse umane. 

• Il team "Soluzioni digitalidiretto da Clem Albrecht, è in fase di ampliamento ed è responsabile della valutazione, della sperimentazione e dell'implementazione di tecnologie innovative per il digital out-of-home.
• I dipendenti che attualmente lavorano in aree diverse per la gestione dei prodotti e l'analisi aziendale saranno integrati nel team. "Prodotto e analisi dei dati" sotto la direzione di Kathrin Petrow.
• Nelle squadre "Applicazioni aziendali", guidati da Rouven Strebel, e "Infrastruttura IT"guidata da Ersin Tuncay, la continua espansione sarà portata avanti e quindi si investirà nel networking e nello sviluppo di nuovi sistemi.

Robert Furger, Chief Development & Technology Officer, in una dichiarazione: "Con Digital ahead vogliamo acquisire una velocità significativa e offrire prodotti e offerte innovativi e a prova di futuro per le agenzie, i clienti pubblicitari e i partner di localizzazione."

Da questa mattina, tutti i moduli del database dei media WEMF (MedienDB) sono disponibili attraverso il portale di dati WEMF Next>Level. Il mercato dei media e della pubblicità dispone così di una soluzione di database completa che consente una pianificazione pubblicitaria end-to-end, dall'analisi e dal calcolo alla prenotazione. Il MedienDB contiene unità di prenotazione di titoli di stampa rilevanti per la pubblicità. Include tutte le informazioni importanti su titoli e prezzi, nonché i dati di prenotazione e di produzione dei giornali e delle riviste elencati. Le case editrici inseriscono autonomamente i loro dati. 

Testato dalle agenzie LSA 

Già prima del lancio ufficiale, alcune agenzie selezionate dell'associazione Leading Swiss Agencies (LSA) hanno testato la soluzione per i professionisti. La direttrice di LSA, Catherine Purgly, traccia un bilancio positivo: "MedienDB fornisce tutti i dati di pianificazione rilevanti in un unico strumento. Le offerte dei mezzi di stampa elencati possono così essere trovate e confrontate rapidamente, e la pianificazione degli annunci diventa più efficiente". Con circa 570 unità di prenotazione, il database rappresenta già una parte considerevole del mercato svizzero della stampa. Tra le pubblicazioni della stampa specializzata e di settore, tuttavia, non tutte hanno ancora riconosciuto il potenziale del MedienDB. Ci sono quindi ancora alcune testate che non possono essere né trovate né pianificate attraverso il portale dati del WEMF".

Feedback positivo anche da parte della SWA 

Anche Roland Ehrler, direttore di SWA/ASA, è soddisfatto della nuova banca dati: "Con il lancio del MedienDB, il WEMF adempie al suo mandato di garantire una maggiore trasparenza nel mercato dei media e della pubblicità. Il MedienDB offre in qualsiasi momento, con pochi clic, una panoramica completa dell'offerta dei mezzi di stampa svizzeri, creando così un chiaro valore aggiunto per gli inserzionisti." Ed esprime già i primi auspici per un possibile ulteriore sviluppo: "Nel senso di una visione omnicomprensiva, saremmo lieti se in futuro il MedienDB mappasse anche altri tipi di media oltre a quelli della stampa". 

Tre versioni per diverse esigenze 

Il MedienDB è disponibile in tre versioni: "MedienDB PRO" per i media planner professionisti che necessitano di un set di dati completo e di tutte le funzioni, dalla pianificazione alla prenotazione, "MedienDB STANDARD" per gli interessati e i "pianificatori occasionali" che desiderano utilizzare il set di dati completo e le funzioni standard, e "MedienDB FREE" per tutti coloro che desiderano avere una panoramica del mercato della stampa svizzera. Quest'ultimo contiene un set di dati ridotto ed è accessibile gratuitamente tramite il sito web del WEMF. 

La salsiccia tradizionale è particolarmente diffusa in Turchia e nei Balcani. Ora è anche fonte di ispirazione per la popolazione svizzera. Chiunque viva in Svizzera e utilizzi i social media non può fare a meno di Zeki. È conosciuto da un vasto pubblico soprattutto come comico e autore di "meme" satirici. Il comico e maestro dei meme gestisce il canale Instagram più ampio e il secondo più forte della Svizzera.

E ora Zeki vuole essere anche uno chef e un gourmet per hobby. Da tempo si dedica a un'ampia varietà di indirizzi culinari. Ma ciò che gli piace di più è combinare i piatti tradizionali della sua infanzia con la sostanziosa cucina svizzera. "La cosa bella è che il sucuk si può preparare in mille modi. Crudo, bollito, fritto, al vapore, combinato con verdure, uova o molti altri piatti, e ha sempre un sapore fantastico", ha dichiarato in un comunicato. Dopo una lunga ricerca, Zeki si è imbattuto in una macelleria svizzera in grado di realizzare esattamente le sue ricette. "Anche se gli esperimenti avevano un buon sapore fin dall'inizio, avevo sempre qualcosa da ridire. Troppo piccante, troppo delicato, troppo affumicato, trovavo sempre qualcosa che non mi soddisfaceva. Li ho portati alla disperazione e al massimo delle prestazioni".

L'obiettivo aziendale di Swiss Life è quello di aiutare le persone a condurre una vita autodeterminata. Per raggiungere questo obiettivo, Swiss Life si concentra su ogni singolo individuo: con una consulenza previdenziale e finanziaria personalizzata.

Questo è il fulcro della nuova identità del marchio, lanciata nel 2018 con una campagna out-of-home su larga scala. Essa unisce la vita delle persone a Swiss Life e personalizza così il marchio in modo inconfondibile. A ciò si affiancano temi pubblicitari specifici rivolti ai clienti aziendali di Swiss Life e ai clienti istituzionali di Swiss Life Asset Managers. Nel 2018 il Gruppo ha lanciato per la prima volta una campagna globale del marchio con Ruf Lanz. 

Questa tendenza viene ora portata avanti sui cartelloni digitali e analogici in tutte le regioni linguistiche della Svizzera. Non ci si rivolge più alle persone con il loro nome di battesimo, come nella prima ondata, ma con la loro autodeterminata appartenenza a una scena o a un gruppo: dagli hipster agli jasser, dai cercatori di parcheggi ai pendolari. In questo modo sono stati creati 30 motivi diversi. Concisi, d'impatto e impossibili da copiare da qualsiasi concorrente.

Poster doppi come "Vita da ottimisti"/"Vita da pessimisti", posizionamenti speciali come "Vita da pensatori intorno all'angolo" o soggetti ironici come "Vita da firmatari di manifesti" garantiscono un'attenzione supplementare. In questo modo, Swiss Life dimostra ancora una volta a tutta la Svizzera che risponde alle persone in modo individuale e collega in modo inequivocabile la vita autodeterminata con il marchio. 

Una serie di foto accattivanti con diverse situazioni di condivisione invitava le persone a postare la propria storia di condivisione sotto forma di foto o racconto e a partecipare all'estrazione settimanale di pacchetti regalo Wernli con #teilwernli. Con questa campagna, Wernli vuole anche attirare l'attenzione di un gruppo target più giovane e urbano e aumentare la consapevolezza del nuovo claim "Wernli teilt me gernli".

Nello spot televisivo, fulcro della campagna, Zurich unisce giovani e anziani con diverse figure della squadra nazionale svizzera.

L'elemento unificante è un disco che attraversa la Svizzera. Urs Schwegler, Responsabile Sponsoring & Live Marketing di Zurich: "Siamo molto orgogliosi di poter sostenere attivamente e dare forma a questa Coppa del Mondo di casa. Il nostro primo obiettivo in qualità di sponsor è quello di rendere questo grande evento internazionale un punto di forza per tutti".

Oltre ai mezzi pubblicitari tradizionali, come annunci e banner, il tema del disco sarà regolarmente inserito anche nei social media. Nei prossimi mesi, inoltre, Zurich lancerà ulteriori misure su tutte le piattaforme di hockey su ghiaccio in cui l'assicuratore è attivo come sponsor. Ad esempio, in occasione della Coppa Svizzera di hockey su ghiaccio o della Coppa Spengler, dove la Coppa del Mondo 2020 sarà percepita sul posto e creerà ricordi duraturi.  
 

Certe emozioni possono essere vissute correttamente solo al cinema in grande formato. Per ricordare agli appassionati di cinema questa esperienza unica, FCB Zurich ha sviluppato la campagna "Mitten im Film. È possibile solo al cinema". ProCinema ha lanciato il nuovo mittente contemporaneamente alla campagna: "Dein-kino.ch - Emotionen im Großformat". Anche il design del logo per il nuovo marchio pubblico è stato sviluppato e realizzato da FCB Zurich.

Un elemento centrale della campagna è lo spot d'immagine "The Kiss", che drammatizza il messaggio principale. Il film è stato scritto da FCB Zurich e girato da WirzFraefelPaal Productions. Il team di compositori svizzeri Great Garbo è stato incaricato di comporre la musica del film.

Il nuovo sito web costituisce la piattaforma della campagna: Dein-kino.ch offre agli utenti una panoramica dei film in corso, della programmazione cinematografica e della posizione geografica di tutti i cinema svizzeri. Gli utenti sono guidati passo dopo passo dalla scelta del film all'acquisto del biglietto nel cinema più vicino.

Il materiale pubblicitario sarà distribuito a livello nazionale online e offline su tutti i canali. Contenuti aggiuntivi sul mondo del cinema saranno mostrati anche sui social media.