Per promuovere il prodotto "Pizza da asporto New York Style", Dr Oetker sponsorizza i due programmi di alto livello "Joko & Klaas gegen ProSieben" e "Ninja Warrior Switzerland" nel mese di ottobre.

Il breve spot è stato sviluppato da Erdmannpeisker, con Markenfilm Schweiz responsabile della produzione. La sponsorizzazione sarà trasmessa prima, durante e dopo il programma.

Il momento dell'introduzione della nuova identità del marchio è stato scelto deliberatamente. L'obiettivo è quello di comunicare l'ingresso dell'ospedale in una nuova era, caratterizzata da un riorientamento della strategia e dall'inizio del rinnovamento complessivo del quartiere universitario. Il rebranding può essere incorporato nei nuovi edifici fin dall'inizio, il che consente un'implementazione efficiente dal punto di vista dei costi.

Uso versatile e visibile

La nuova immagine è caratterizzata dalla combinazione di elementi chiari e mirati, come il logo USZ, ridotto e appariscente, con forme organiche che conferiscono al design del marchio un carattere indipendente. "Al centro del concetto creativo per noi c'era l'idea di fondere le componenti dell'umanità e dell'eccellenza medica in un insieme armonioso", spiega Michaela Burger, direttore creativo di Wirz Brand Relations.

Oltre al design di base, l'agenzia è responsabile della segnaletica all'ingresso e nelle aree esterne, nonché del design della presenza sul web, dei formati di immagini in movimento, dei modelli digitali e di varie pubblicazioni, tra le altre cose. 

Comunicare l'accessibilità

Parallelamente al nuovo design del marchio, l'agenzia ha sviluppato e implementato la nuova campagna del marchio. In linea con la strategia dell'USZ, la campagna si concentra sulle persone e su ciò che le muove. Vengono utilizzate storie reali e concrete per trasmettere ciò che l'USZ fa ogni giorno per migliorare la qualità della vita dei pazienti. Per questo è necessaria la nostra comprensione ed empatia nei confronti delle persone e delle loro esigenze e, in ultima analisi, un'implementazione autentica". La collaborazione ha portato a uno scambio intenso e produttivo tra tutte le parti coinvolte", afferma Florian Rajki, responsabile marketing.

L'USZ vuole rimanere un ospedale leader e accessibile anche in futuro. Anche la nuova identità del marchio deve sostenere e trasmettere questo obiettivo. 

Sono già in uso diversi supporti e misure fondamentali. Le ulteriori implementazioni saranno scaglionate nei prossimi mesi, tenendo conto delle consuete sostituzioni.

Nel suo nuovo ruolo, Hammond è responsabile delle comunicazioni interne ed esterne - Affari Pubblici, Comunicazioni Esecutive e Pubbliche Relazioni - e riporta a Christian Rebhan, Chief Medical Officer e Responsabile dell'Eccellenza del Cliente di Unilabs.

"Siamo lieti di accogliere Alistair nel nostro team", afferma Christian Rebhan. "La sua ampia esperienza internazionale e la sua vasta rete mediatica aiuteranno Unilabs a continuare la sua storia di crescita di successo."

Alistair Hammond proviene da CWT, società di gestione dei viaggi, dove era Direttore globale delle relazioni con i media e delle PR. Giornalista finanziario, consulente di PR, presentatore di eventi, speechwriter e media trainer, vanta oltre 20 anni di esperienza nei media e nelle comunicazioni.

Hammond, poliglotta, ha lavorato con diverse istituzioni globali in vari settori, dalla Banca Vaticana a Merrill Lynch, da una filiale di Google a Publicis Groupe. Ha iniziato la sua carriera come corrispondente estero di Bloomberg in Indonesia, prima di occuparsi della copertura europea di Dealreporter e Debtwire.

È cittadino britannico e si dividerà tra Londra e Ginevra.

Il cambiamento climatico e la tutela dell'ambiente sono tra i temi più importanti dell'attuale campagna elettorale. Ma che dire del comportamento ecologico delle famiglie svizzere? Lo studio MACH Consumer 2019 mostra che ci sono stati cambiamenti nelle abitudini di viaggio, di acquisto e di alimentazione, ma che c'è ancora molto potenziale.

Più viaggi aerei rispetto a cinque anni fa

Negli ultimi cinque anni la percentuale di persone che hanno un'auto in casa è scesa dall'82,9% al 79,9%. Al contrario, non ci sono segnali di un calo dei viaggi aerei. Il 57,9% degli intervistati ha viaggiato in aereo almeno una volta negli ultimi 12 mesi (2014: 55,7%). I viaggi a lunga distanza sono stati pianificati dal 27,5% (2014: 28,3%).

Non si nota ancora un'inversione di tendenza nemmeno tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 29 anni, la generazione che è particolarmente rappresentata negli scioperi per il clima. Al contrario: mentre nel 2014 il 9,9% di questa fascia d'età ha dichiarato di aver effettuato almeno cinque viaggi in aereo negli ultimi dodici mesi, nel 2019 la percentuale sale al 15,4%.

Biologico e regionale in aumento

Il 9 percento degli intervistati acquista alimenti di base e latticini (2014: 7,7 percento), il 7,9 percento verdura, insalata e frutta (2014: 6,4 percento) e il 3,2 percento carne e pesce (2014: 2,4 percento). Anche l'importanza dei prodotti biologici è in aumento: il 52,8% della popolazione acquista alimenti coltivati con metodi biologici ogni volta che è possibile (è pienamente o in qualche modo d'accordo). Cinque anni fa, la percentuale era del 45,6%.

Inoltre, i consumatori prestano sempre più attenzione al fatto che gli alimenti provengano dalla Svizzera. Attualmente, l'85,2% acquista prodotti alimentari svizzeri il più spesso possibile (è pienamente o in qualche modo d'accordo), mentre cinque anni fa lo era l'82,5%.

Potenziale nel consumo di carne

Il 3,5% delle persone intervistate di età compresa tra i 14 e i 99 anni è vegetariano. Lo 0,2% mangia esclusivamente vegano. Tofu e Quorn continuano a guadagnare terreno. Nel 2014, solo il 9,2% degli svizzeri ha dichiarato di consumare sostituti vegetariani della carne almeno una volta alla settimana. Oggi il 12,1% lo fa già.

I vegetariani (4,7%) e i sostituti della carne (15,2%) sono più comuni tra i giovani di 14-29 anni rispetto al resto della popolazione. Tuttavia, questo dato non può nascondere il fatto che la maggior parte degli svizzeri (68,1%) consuma un pezzo di carne nel piatto praticamente ogni giorno o almeno più volte alla settimana.

Il negozio di mobili "Walter Vintage Möbel & Accessoires" è stato trasformato e decorato con molte piante per incorporare visivamente il tema vegano dell'hamburger. Durante la giornata, Nestlé ha accolto circa 30 giornalisti e 15 influencer per testare il nuovo Incredible Burger vegano e porre domande ai responsabili.

Gli ospiti sono stati accolti da Jérôme Bonvin, Business Executive Officer Food di Nestlé. Oliver Nussli ha presentato il nuovo Incredible Burger. L'hamburger è stato preparato dal vivo dallo chef belga Nigel van der Horst, che ha dato a giornalisti e influencer la possibilità di partecipare attivamente alla cottura.

Promotion-Tools è stata responsabile dell'intera concezione e organizzazione dell'evento, compresa la ricerca della location, la decorazione e il branding, l'allestimento dell'infrastruttura, la fornitura della tecnologia, l'organizzazione del personale e l'intera produzione. La società di logistica LEPS era responsabile del ricevimento dei materiali, della logistica refrigerata e del trasporto dei materiali consegnati alla location.
 

Il team creativo di Olai ha progettato Cannard.ch sulla base delle immagini chiave e delle guide di stile fornite. Il design si concentra sul posizionamento come prodotto lifestyle da un lato e sulla professionalità e legalità dei sigari CBD dall'altro. L'usabilità ottimale è stata ottenuta attraverso ricerche, analisi e test degli utenti con diverse varianti di colore e design. 

La struttura a una pagina mira a ottenere una comunicazione mirata e compatta. Le varie call-to-action supportano il design mirato. Il modulo d'ordine presenta campi ben visibili ed è anche interattivo: i costi sono calcolati in tempo reale e tengono conto anche delle soglie di prezzo a partire dalle quali i costi di consegna vengono ridotti o completamente annullati.

Negli ultimi anni il team Olai ha già realizzato per Villiger il sito web aziendale e diversi altri siti web di marchi e campagne.

Da tre anni, UPC gestisce il sito web Esports.ch, dove riporta quotidianamente notizie dal mondo del gioco competitivo. Anche Nau.ch, con la sua sezione dedicata ai giochi giovani e connessi alla scena, pone deliberatamente un forte accento sul gioco. Al fine di creare il maggior numero possibile di sinergie per gli utenti esperti di giochi di entrambe le piattaforme, i due fornitori di contenuti collaborano da settembre.

Il cuore della partnership è lo scambio di contenuti di Esports.ch. D'ora in poi UPC pubblicherà vari formati, come il programma settimanale su YouTube "eSports weekly". Allo stesso tempo, i partner gestiscono congiuntamente competizioni crossmediali e studiano la commercializzazione di nuovi formati di gioco.

"In qualità di pionieri del gioco in Svizzera, abbiamo trovato in Nau.ch un partner agile e veloce, che si sta sviluppando rapidamente nel campo degli eSport", spiega Oliver Lutz, Product Owner Esports.ch di UPC. Simon Klopfenstein, Head of Content & Business Development di Nau.ch, aggiunge: "La partnership è perfetta per tutti: per noi, per UPC e per la crescente scena dei giocatori. Noi beneficiamo del grande know-how della più nota piattaforma svizzera di eSports. Loro della nostra portata. E i giocatori avranno così accesso a un numero ancora maggiore di contenuti".

L'agenzia di Berna si occuperà di tutte le attività previste per la BN, dal branding alle misure offline e online. I primi lavori saranno visibili a livello nazionale a partire dal 2020.

Dopo il lancio di una nuova identità di marca lo scorso anno, la campagna d'immagine di KPT passa al turno successivo. Il messaggio collaudato "Perché si può sempre dare un po' di più" sarà mantenuto, perché va al cuore della comprensione che KPT ha dei suoi clienti.

Questa idea guida emerge bene nella campagna di immagini ideata dall'agenzia Futurelite. Che si tratti di un tatuaggio come dichiarazione d'amore, di una stretta di mano appassionata tra padri o di un sostegno incondizionato da parte degli amici: La campagna si concentra sulle persone che danno un po' di più nelle situazioni quotidiane. "Tutte le scene sono emotive e positive, trasudano gioia di vivere e fascino", afferma Claudio Catrambone di Futurelite. La campagna, raccontata da una prospettiva personale, mira a creare un ponte con il Plus della KPT in modo emotivo.

La campagna d'immagine consiste in manifesti, mezzi pubblicitari digitali e spot radiofonici e televisivi. In una seconda fase, la campagna d'immagine sarà integrata da una campagna di prodotto per il modello assicurativo di base KPTwin.easy a partire da metà ottobre. 

La collaborazione comprende l'implementazione di Paid Search e Paid Social, oltre a strategia, consulenza e pianificazione in ambito SEO.

Patrick Bircher, CEO di Dieci (nella foto), afferma: "Con circa 850.000 ordini online all'anno, una presenza sul web ad alte prestazioni su tutti i canali rilevanti è una delle chiavi del successo del nostro sistema di corriere della pizza. Abbiamo tenuto conto di questa rilevanza scegliendo la potente e performante Hoy come agenzia digitale".

L'aspetto sottolinea il nuovo orientamento "tutto da un'unica fonte". Ciò significa: esperienze culturali durature, specialità culinarie e un'ampia gamma di ambienti, dalla sala da lavoro alla sala da ballo.

Nell'ambito di questo concetto, sono state realizzate anche la campagna di apertura per il ritorno all'inizio di settembre e le misure di comunicazione per i tre settori della cultura, della gastronomia e degli eventi. 

Niente fuoco, niente cenere, niente odore di sigaretta: per molti aspetti, Iqos è un'alternativa migliore alle sigarette Philip Morris. Fin dal suo lancio, questi vantaggi sono stati comunicati principalmente concentrandosi sul prodotto. Tuttavia, è rimasta aperta la questione di quale differenza significhi effettivamente per i consumatori nella vita di tutti i giorni. 

Per avvicinare i vantaggi ai fumatori adulti in Svizzera da diverse prospettive, Publicis Solution House ha sviluppato e prodotto una campagna su misura per il mercato locale. L'attenzione si è concentrata su utenti reali della Svizzera tedesca e francese, che hanno condiviso le loro esperienze personali in sei video su un sito di nuova creazione. Pagina di atterraggio raccontare. Queste esperienze includono, ad esempio, il fatto di non sentire più l'odore di fumo dopo una pausa. Le opinioni autentiche hanno lo scopo di garantire che il marchio Iqos diventi ancora più vicino e tangibile. 

La campagna di Publicis Solution House comprende anche diversi posizionamenti sulla stampa e online, attività POS e misure di eCRM in un'ampia varietà di versioni adattate ai rispettivi gruppi target. Il lavoro è visibile in tutta la Svizzera a partire da ottobre.