L'agenzia argoviese, composta da quindici membri e focalizzata sulle PMI, esiste da circa 16 anni. Il loro motto è: "Chi si adagia sugli allori li porta nel posto sbagliato". Per questo motivo l'agenzia stessa ha deciso di trasferirsi da Wettingen al centro della vicina città di Baden. Nel nuovo studio, lo staff vorrebbe essere più creativo con i clienti e scoprire un potenziale inespresso.

Inoltre, l'agenzia ha ampliato la sua gamma di servizi con workshop di branding e posizionamento, dove i clienti possono trovare nuove idee per il futuro.

La base rimane la stessa: Anche tutti i tipi di campagne e misure pubblicitarie, siti web e progetti online vengono progettati e realizzati a Baden, anche con sviluppatori interni.

La campagna mostra una donna anziana che è stata gettata in soffitta insieme a oggetti domestici superflui e dimenticata. L'aspetto volutamente provocatorio è stato concepito e realizzato da Bold di Berna.

Lo spot televisivo e il mailing si concentrano sulla questione del modo in cui la nostra società vorrebbe trattare le persone anziane, senza sorvolare sul tema e stimolando così la riflessione. Pro Senectute, il più grande fornitore svizzero di servizi nel campo della vecchiaia, si impegna da oltre 100 anni per una pensione autodeterminata e dignitosa - ieri, oggi e domani. Ogni donazione è quindi un investimento nel vostro futuro.

Edi Engelberger e Sandro Blättler (da sinistra), di Engelberger Druck, hanno vinto l'oro nella categoria Pubblicazioni con il Rapporto annuale Ringier (Foto: Anna Kohler, MK Werbewoche). Altre foto

21 aziende di stampa, agenzie e imprese svizzere hanno presentato 27 prodotti di stampa per il concorso di quest'anno. La giuria, composta da nove membri, ha premiato 13 vincitori in cinque categorie con lo Swiss Print Award. I vincitori hanno ricevuto il premio con un sorriso raggiante, applauditi da circa 120 ospiti.

Il premio viene assegnato dal 2013 con il motto "Lust for Print" e ha già sviluppato un grande appeal nel settore della stampa.

Categoria Libri

• Oro: Kalt Medien - Chriesi - Cultura delle ciliegie intorno al lago di Zugo e al Rigi 
• Argento: Druckerei Landquart - Mezzo di trasporto memorabile 
• Bronzo: Heller Printing - Resgia Veglia

Categoria Pubblicazioni 

• Oro: Engelberger Druck - Relazione annuale Ringier
• Argento: Engelberger Druck - Diplompublikation MTR 2018 
• Bronzo: Tiefgang Design - GasseZitig Lozärn 

Categoria Oggetti stampati 

• Oro: Bubu - Portafoglio Hapticarchitects 
• Argento: Kasimir Meyer - CamuStyle TX 
• Bronzo: Niedermann Druck - Set di carte da gioco

Gli organizzatori precedenti si ritirano

Dopo la consegna dei premi, i precedenti organizzatori del Premio Svizzero della Stampa, Jean-Paul Thalmann, editore della rivista "Swiss Print Award". Mercato della stampa Svizzerae il caporedattore della rivista specializzata, Klaus-Peter Nicolai, annunciano vari cambiamenti: Entrambi si ritireranno dal Premio svizzero della stampa. A partire dal 2020, il premio sarà portato avanti e modernizzato da cinque membri della giuria di lunga data in una gestione congiunta (foto sotto, con Jean-Paul Thalmann e Klaus-Peter Nicolai all'estrema sinistra). 

La nuova direzione dal 2020 sarà composta da Marco Bieri, Alexander Colby, Anne-Friederike Heinrich, Beni Kiser e Michael Waldvogel, tutti noti dirigenti dell'industria della stampa e della comunicazione. 

Poiché la maggior parte dei precedenti membri della giuria sta assumendo nuovi incarichi con la direzione operativa, anche la giuria dello Swiss Print Award sarà composta da nuove menti creative. Il team di gestione sta mettendo insieme la nuova giuria e sta già preparando altri importanti cambiamenti. "Il cambiamento più importante sarà che non premieremo più 'solo' l'eccellente stampa svizzera. Cerchiamo ponti che la stampa costruisca nel futuro", hanno dichiarato i nuovi organizzatori. "Ma l'incontenibile 'desiderio di stampa' continuerà a essere la nostra forza motrice". (pd/hae)

Premio Peter Grob

• Printplus: rivista per i clienti Printlive 

Categoria Materie stampate 

• Oro: Neidhart + Schön Group - Posta personale di Natale 
• Argento: Fischer Papier - Kaskad incontra CMYK 
• Bronzo: Bubu - Mostra di carta indipendente sui media della comunicazione 

Jean-Paul Thalmann, Klaus-Peter Nicolay (entrambi ex dirigenti), Alexander Colby, Michael Waldvogel, Beni Kiser, Anne-Friederike Heinrich, Marco Bieri (tutti nuovi dirigenti) (da sinistra).

"Il marketing dialogico è più efficace quando non deve fare tutto", afferma Doris Bühler, direttore creativo di Bühler&Bühler. "Per questo il nostro approccio strategico è quello di essere stimolanti invece che sovrastimolanti".

Meno può essere di più

La strategia di canale di Bühler&Bühler si basa sulla realizzazione digitale e sulla stampa. Che si tratti di e-mail interattive, landing page personalizzate, dialoghi via SMS, cartoline con effetto lenticolare o self-mailer che suscitano curiosità, tutti sono caratterizzati da un linguaggio visivo coerente con contenuti ridotti. Il denominatore comune è una storia semplice, abbinata a elementi sorprendenti. La storia è decisiva, non la quantità di informazioni.

Guadagnare attenzione invece di conquistarla

"Nessuno aspetta un mailing. È proprio per questo che vogliamo progettarlo in modo tale che le persone non vogliano perderlo, perché emoziona, ispira o è utile. Con Swisscom, siamo fortunati ad avere un cliente che capisce e promuove questo aspetto", afferma il CEO Raphael Bühler, descrivendo la motivazione dell'agenzia a sviluppare continuamente la disciplina.

E a quanto pare con successo. "Le reazioni dei clienti e i risultati dimostrano che la nuova strategia è sulla strada giusta. Siamo riusciti ad attirare l'attenzione sui nostri prodotti in modo ancora più efficace e a rafforzare allo stesso tempo l'immagine del marchio", afferma Alexander Möckli, responsabile delle campagne di Swisscom.

L'esordio stagionale mercoledì sera (Immagine: Gaëtan Bally)

Questa settimana, l'Orchestra della Tonhalle di Zurigo inizia la nuova stagione con il suo nuovo direttore principale e direttore musicale Paavo Järvi. I lavori di ristrutturazione saranno completati nel 2021. Questo sarà sottolineato da una nuova identità e da una nuova immagine. Per questo motivo, la Tonhalle-Gesellschaft Zürich ha incaricato MetaDesign di sviluppare il nuovo marchio e di fornire supporto alla comunicazione.
 
Michaela Braun, responsabile marketing e comunicazione e membro della direzione dell'Orchestra della Tonhalle di Zurigo: "Una nuova stagione, un nuovo direttore principale e la ristrutturazione della nostra sede: molte cose stanno cambiando per noi. Vogliamo cogliere questo momento e siamo lieti di poter contare su un partner come MetaDesign, che ha già sostenuto con successo altre istituzioni culturali, per un passo così importante."
 

Il grande bando di casting della scorsa estate, per il quale Jonas Projer, caporedattore di Blick TV, si è tuffato nel lago di Zurigo in tuta, ha funzionato. "Abbiamo ricevuto oltre 180 candidature e abbiamo conosciuto molti personaggi e talenti interessanti, provenienti da tutta la Svizzera tedesca", afferma Projer. Durante l'ulteriore fase di casting, hanno prevalso cinque persone che, insieme a Reto Scherrer, guideranno Blick TV attraverso i programmi come conduttori e daranno il loro volto al primo canale digitale della Svizzera.

I presentatori di Blick TV sono:

Damian Betschart (34) è stato per otto anni presentatore e redattore musicale a Radio Pilatus, dal 2016 come conduttore del morning show. Lavora anche come presentatore e speaker di eventi ed è già apparso davanti alla telecamera per Tele 1 e Teleclub. Nel corso della sua carriera, il nativo di Svitto ha lavorato anche per Radio 1 e come giornalista della carta stampata per il Blick e la rivista Insider.

Lena Wilczek (24 anni) lavora come produttrice di un programma per giovani e come redattrice e conduttrice del notiziario di Telebasel dal 2016. In precedenza ha conseguito una laurea triennale presso l'Università di Basilea e un master part-time in New Media Journalism presso la Leipzig School of Media.

Nico Nabholz (37) lavora come reporter, giornalista video e presentatore in diretta a TeleZüri dal 2013; in precedenza è stato reporter a Tele Top. Prima di entrare in TV, Nabholz ha lavorato per la Coopzeitung, come giornalista freelance per il Tages-Anzeiger e nel dipartimento di comunicazione di DaimlerChrysler Financial Services. Dal 2017, lo zurighese lavora anche come media trainer.

Reto Scherrer (43) ha lavorato di recente per 14 anni come presentatore e redattore nel dipartimento di intrattenimento della SRF e alla Radio SRF 1. Dal 2005 al 2018 è stato cronista esterno del programma "Donnschtig-Jass". Inoltre, l'uomo della Svizzera orientale ha presentato diversi programmi televisivi di intrattenimento sulla SRF. Dal 2007 è anche dietro al microfono di Radio SRF. Dalla fine dell'estate 2017 è il conduttore di "Samschtig-Jass".

Simone Star (26) sta per completare il suo Master, lavora come assistente di ricerca per l'esercito svizzero e lavora part-time come insegnante di yoga. In precedenza, la zurighese ha vissuto e lavorato in diversi Paesi e città: come borsista Fulbright a Roma, come insegnante a Seoul e come attrice a Los Angeles. 
 
Sylwina Spiess (30) è proprietaria e amministratrice di un'agenzia di marketing digitale. Inoltre, gestisce la propria comunità sui social media e vi riferisce su argomenti relativi alla salute e alla sostenibilità. La zurighese è stata in precedenza conduttrice del programma mattutino di Planet 105 e dal 2017 è anche conduttrice di TeleZüri.

Nel frattempo sono state occupate anche quasi tutte le altre posizioni della Blick TV, dai montatori video ai reporter in diretta. "Con questo team potremmo anche esplorare il Polo Nord o osare atterrare sulla Luna. Mi riempie di grande gioia e umiltà il fatto che siamo in grado di lanciare Blick TV tutti insieme", afferma Projer. Blick TV andrà in onda nel primo trimestre del 2020 con studi all'avanguardia nell'edificio della stampa Ringier.

Molti giovani si trovano di fronte a commenti di odio sui loro social network. La campagna mira a combattere questo fenomeno facendo appello a loro affinché rispondano positivamente ai commenti, invalidandoli così.

Per la realizzazione di "Ti amo, odiatore" è stata prodotta una serie di video emozionali che hanno come protagonisti noti musicisti, atleti e personaggi polarizzati. Quattro protagonisti, che si confrontano ripetutamente con commenti di odio sui social media, si esprimono a favore dell'apertura e della tolleranza. Si tratta del rapper svizzero Pronto Dinero, della cestista svizzera Emma Chardon, del cantante ed ex atleta professionista Lucas Fischer e del pattinatore professionista "Timmey".

La campagna è stata concepita per essere utilizzata nell'ambiente digitale e sui social media. Jim & Jim è stato responsabile della gestione complessiva. Il concetto e la trama sono stati sviluppati in stretta collaborazione con Hillton Productions. Il film è stato diretto dal duo di registi "Animals".

Coinvolgere le persone interessate nel processo di progettazione

Nel periodo precedente la campagna, abbiamo lavorato con i giovani del gruppo target e con coloro che sono stati colpiti dal bullismo sociale per valutare quali sono i "punti dolenti" tra i giovani svizzeri che possono portare al cyberbullismo e che attualmente scatenano le emozioni e le reazioni più forti. Sulla base delle intuizioni della comunità, sono stati identificati quattro "punti dolenti" principali: Aspetto, origine, orientamento sessuale e comportamento. 

Di conseguenza, in collaborazione con Hillton sono stati selezionati i quattro protagonisti che, in base alla loro storia, trasmettono il messaggio.

Luoghi insoliti in contrasto con i commenti di odio

In luoghi diversi, i protagonisti raccontano le loro esperienze formative con il cyberbullismo e come hanno usato i commenti di odio come motivazione e imparato a gestirli.
Oltre al video principale, sono stati prodotti diversi contenuti da utilizzare sui canali social dei personaggi e degli sprite.

Il Gruppo Mibelle è attivo nei settori della cura del viso e del corpo, dei detergenti e della nutrizione. Sviluppa, produce e distribuisce i propri marchi e i marchi propri per i rivenditori. 

Il nuovo filmato intende mostrare le diverse competenze con cui il Gruppo Mibelle supporta i propri clienti. Trasmette anche l'atteggiamento dei dipendenti: Non essere mai completamente soddisfatti, mettere in discussione lo status quo e cercare sempre soluzioni migliori.

Seed ha sviluppato e prodotto il filmato in stretta collaborazione con il Mibelle Group. Viene utilizzato nelle presentazioni ai clienti, negli eventi, nella comunicazione interna e online. Il film è stato diretto da Daniel Leuthold.

Lo scorso anno le agenzie LSA hanno realizzato un fatturato cumulativo di 506 milioni di franchi svizzeri. La classifica si basa sulla valutazione dei ricavi operativi lordi (GOS) realizzati dalle agenzie LSA per il 2018 e fornisce una panoramica delle agenzie di comunicazione e media in Svizzera organizzate nell'associazione. Viene stilata annualmente da Leading Swiss Agencies tra i suoi 78 membri ed è considerata un aiuto per orientarsi nel mercato svizzero della comunicazione.

I ricavi delle agenzie di comunicazione LSA nel 2018 sono rimasti sostanzialmente stabili. Tuttavia, si possono osservare fluttuazioni in singoli casi. Queste sono comprensibili alla luce del fondamentale cambiamento strutturale in cui si trova l'industria della comunicazione.

Ci sono cambiamenti in cima alla classifica: Jung von Matt Group è ora al terzo posto dietro Farner Consulting e davanti a Wirz Communications. Publicis Communications Lausanne ha integrato sotto lo stesso tetto le agenzie Leo Burnett, Saatchi&Saatchi, MetaDesign e Prodigious (tutte con sede a Losanna) ed è salita dal 18° al 6° posto. Come l'anno scorso, Publicis Zurich rimane l'agenzia con i guadagni più alti.

Agenzie che non partecipano alla classifica LSA: Agentur am Flughafen, Altenrhein / cR Werbeagentur, Basilea / DD Com, Zurigo / Die Botschafter, San Gallo / Fastr, Zurigo / FCB Zurigo, Zurigo / Freundliche Grüsse, Zurigo / KSP Krieg Schlupp Partner Werbeagentur, Zurigo / Markenfels, Zurigo / Marti Communications, Zurigo / Netvertising, Zurigo / Ogilvy Schweiz, Zurigo / Process, Zurigo / Rod Kommunikation, Zurigo / Scholz & Friends Schweiz, Zurigo / Synthèse Stratégie et communication d'entreprise, Losanna / Team Cosmo, Zurigo.

Grandi cambiamenti nella classifica delle agenzie media: Dentsu Aegis Network Svizzera ora al primo posto. Le 18 agenzie media LSA hanno generato circa 148 milioni di franchi svizzeri nel 2018. Ciò corrisponde a un aumento del 46% rispetto all'anno precedente. La ragione di questa crescita evidenziata nella classifica è stata principalmente l'acquisizione di Isobar, una delle agenzie leader per la trasformazione digitale con sede nella Svizzera francese, da parte di Dentsu Aegis Network Switzerland.

Tele Züri è stata la prima emittente in Svizzera a utilizzare un programma di un'ora di notizie e talk, ripetuto ogni ora, e a lavorare in modo economico con giornalisti video invece delle solite troupe televisive di tre persone dell'epoca. Il concetto è stato successivamente copiato dalla maggior parte delle emittenti regionali ed è ancora oggi lo "stato dell'arte" tra le televisioni regionali svizzere.

Tele Züri è andata in onda per la prima volta il 3 ottobre 1994. All'epoca il video giornalismo era una novità per la Svizzera. Per una volta non fu un'invenzione di Roger Schawinski, che scoprì il concetto presso l'emittente newyorkese NY1 e lo adattò a Zurigo. In poco tempo, Schawinski reclutò 15 giovani e li formò come giornalisti video in soli due mesi.

Matthias Ackeret, editore di Persönlich, ricorda a Keystone-SDA: "Nessuno di noi aveva mai tenuto in mano una macchina fotografica. Improvvisamente ho avuto tre professioni: Giornalista, cameraman e tecnico del suono". Naturalmente, all'inizio hanno dovuto pagare un prezzo, dice Ackeret: "C'erano immagini sfocate, antiestetici colletti quadrati e interviste riprese dal basso verso le narici".

Inizialmente i videogiornalisti sono stati ridicolizzati, ma sono rapidamente migliorati e sono diventati una seria concorrenza per la SRG. Spesso erano più veloci sul posto e più flessibili nell'impiego. Oggi, non solo quasi tutte le televisioni regionali lavorano con i videogiornalisti, ma questi vengono utilizzati sempre più spesso anche dalla televisione svizzera.

Daniela Lager, attuale conduttrice di "Puls" della SRF, apre il primo programma di Tele-Züri nel 1994. Il fondatore Roger Schawinski (a destra) dà il benvenuto al pubblico del primo "TalkTäglich".

Il ciclo di ripetizione come fattore di successo

Anche lo schema dei programmi era insolito all'inizio. Tele Züri non offriva un programma completo, ma solo un'ora di programmazione che veniva ripetuta ogni ora. Gli elementi fondamentali sono rimasti invariati fino ad oggi: Un notiziario quotidiano e un talk show di mezz'ora. In alternativa, un format di intrattenimento come "Lifestyle". Il principio della ripetizione è diventato il vero e proprio DNA dell'emittente. "Il ciclo orario è stato un fattore di successo decisivo", spiega a Keystone-SDA Markus Gilli, caporedattore e direttore dei programmi dell'emittente da lungo tempo. "La prevedibilità è molto importante per gli spettatori. Guardare la televisione ha molto a che fare con le abitudini".

Oggi Tele Züri afferma che i suoi programmi raggiungono quasi 300.000 spettatori al giorno. L'ammiraglia "Züri News" ha raggiunto una media di 137.000 spettatori nella prima metà del 2019. La quota di mercato per la prima trasmissione delle 18.00 è del 15,3% nell'area di Zurigo.

Nuovi dispositivi stilistici

Tele Züri ha plasmato il panorama televisivo svizzero sia in termini di contenuti che di stile. Ancora oggi, i telegiornali si concentrano principalmente sulle tre P: polizia, politica e celebrità, con le storie di luce blu che hanno una priorità particolarmente alta.

All'inizio, la novità per la Svizzera non erano solo gli argomenti da tabloid, ma anche il fatto che Tele Züri dava spesso la possibilità all'"omino della strada" di parlare. Le inchieste e le testimonianze di strada divennero un elemento stilistico distintivo del giornalismo televisivo regionale.

"La SRG si è subito resa conto che stava nascendo qualcosa di fresco e dinamico che rifletteva anche lo spirito del tempo", afferma Ackeret. "Questo ha influenzato anche la scelta degli argomenti e il tipo di reportage della televisione svizzera".

Cambio di proprietario

Tele Züri apparteneva inizialmente a Ringier, Tamedia e Belcom di Roger Schawinski in parti uguali. Nel 2001, Schawinski ha venduto l'emittente insieme a Radio 24 a Tamedia per 92 milioni di franchi. Nel 2011 Tamedia ha ceduto l'emittente ad AZ Medien di Peter Wanner per una somma sconosciuta.

Insieme a Tele M1 e Tele Bärn, Tele Züri ha formato un gruppo di trasmissione che collabora strettamente tra loro. Con la joint venture tra AZ Medien e il gruppo NZZ Media, anche le emittenti NZZ TVO e Tele1 fanno ora parte di questo gruppo. A queste si aggiungono i canali nazionali TV24, TV25 e S1, anch'essi prodotti dagli studi di Tele Züri nella zona di Steinfels a Zurigo.

Nuovo concorso

Tele Züri e altre emittenti locali non sono più da tempo gli unici fornitori di contributi video regionali. I grandi portali online e l'agenzia Keystone-SDA hanno ormai i loro reparti video. Anche Tele Züri sente la concorrenza. "La pressione aumenta di giorno in giorno, una volta eravamo i primi a dare la notizia di un incidente grave alle 18.00", dice Markus Gilli. "Oggi le immagini video possono essere viste online poco dopo l'evento. Quindi dobbiamo essere in grado di offrire ai nostri telespettatori qualcosa in più rispetto agli altri la sera". La concorrenza è sempre più evidente anche negli annunci di lavoro: "Sono richiesti giornalisti video preparati e con esperienza.

Il digitale nel futuro

Per far fronte alla concorrenza dei portali online, Tele Züri sta anche ampliando continuamente la sua offerta di video online insieme alle sue stazioni partner. "La TV continuerà a essere un mezzo di comunicazione serale ancora per molto tempo, ma non sarà certo un mezzo di comunicazione diurno. Dobbiamo distribuire i nostri contenuti anche su altri canali", afferma Markus Gilli.

Nonostante il cambiamento digitale, Gilli rimane convinto: "Soprattutto in un mondo globalizzato, la regione in cui si vive gioca un ruolo centrale e sempre più importante". Il ruolo di Tele Züri rimarrà quindi, ma i canali di distribuzione probabilmente cambieranno nei prossimi 25 anni. (SDA)

Fagus Suisse è la prima e unica azienda in Svizzera specializzata nella produzione di legno lamellare strutturale dal faggio svizzero. Il legno duro viene lavorato con un metodo innovativo sviluppato in collaborazione con il Dipartimento di Architettura, Legno e Costruzione dell'FH Biel e del Politecnico di Zurigo.

Grazie al nuovo metodo di lavorazione, il legno lamellare strutturale ha valori di resistenza alla flessione, alla trazione e alla compressione tali da sostituire l'acciaio e il calcestruzzo nelle costruzioni. Inoltre, questo materiale da costruzione rinnovabile aumenta il clima interno e migliora l'impronta ecologica di un edificio. Il faggio è quindi l'alternativa naturale all'acciaio e al cemento. Questo messaggio viene trasmesso al gruppo target attraverso due immagini chiave. 

La campagna comprende varie misure online, misure di marketing diretto, partecipazioni a fiere e inserzioni in riviste specializzate selezionate e sarà in uso a partire dall'autunno 2019.

In primavera, il gestore di telefonia mobile Wingo ha lanciato un abbonamento mobile estremamente vantaggioso per l'utilizzo illimitato in Svizzera. Queste condizioni hanno reso l'offerta così interessante che il numero di abbonamenti è stato limitato per precauzione. Un'offerta limitata per navigare e telefonare senza limiti.

In collaborazione con Heimat Zürich, questa è diventata la "Limited Edition" illimitata. Dato il successo della campagna primaverile, Wingo offre ora altri abbonamenti alle stesse condizioni e la campagna attuale ironizza ancora una volta sui soliti cliché e sulle solite promesse delle campagne di vendita. 

L'edizione limitata Wingo Unlimited sarà pubblicizzata online e offline su poster, DOOH e social media. Con queste premesse: correte! È disponibile finché dura.