IWB Telekom offre ai clienti commerciali un abbonamento a Internet veloce e affidabile. Questo doveva essere comunicato sul sito web e attraverso una campagna digitale. Pixels ha fornito un supporto digitale completo per il mandato. 

È stata analizzata l'esperienza utente del sito web e sono stati progettati i wireframe corrispondenti per la riprogettazione. Pixels ha creato nuovi testi ottimizzati per la SEO per le pagine principali e secondarie del sito.

Inoltre, la key visual esistente è stata migliorata con il motion design e utilizzata per una campagna su larga scala su Google, Facebook, Instagram e LinkedIn. Sono stati creati e analizzati anche testi specifici per i gruppi target. L'agenzia è stata così in grado di coprire l'intera gamma digitale di IWB Telekom e di pubblicizzare l'offerta al gruppo target - aziende e start-up. 

Su un totale di 110.316 firme presentate, 109.969 sono valide, come ha annunciato la Cancelleria federale dopo averle controllate venerdì. Le firme sono state presentate il 12 settembre (Werbewoche.ch).

L'iniziativa chiede di vietare completamente la pubblicità del tabacco che raggiunge i bambini o i giovani. In particolare, la pubblicità delle sigarette sui manifesti negli spazi pubblici dovrebbe essere vietata in tutta la Svizzera.

"I bambini e gli adolescenti sono particolarmente sensibili al mondo dei sogni, alla freddezza e al successo veicolati dalla pubblicità", ha dichiarato Philippe Luchsinger, presidente di GPs Svizzera, in una dichiarazione rilasciata dal comitato al momento della presentazione delle firme. È quindi importante proteggere questa fascia d'età dalla pubblicità.

Secondo l'Associazione professionale dei medici svizzeri FMH, circa il 60% dei fumatori inizia da minorenne. Se non si è iniziato a fumare prima dei 18 anni, la probabilità di rimanere non fumatori è alta.

Il vento di coda del Consiglio di Stato

I promotori hanno recentemente ricevuto il sostegno del Consiglio di Stato. Nella sessione autunnale ha approvato una legge che prevede ulteriori divieti di pubblicità per le sigarette sulla stampa e su Internet. Oggi la pubblicità del tabacco è vietata alla radio e alla televisione. È vietata anche la pubblicità dei prodotti del tabacco rivolta specificamente ai giovani.

Un primo tentativo di una nuova legge sui prodotti del tabacco è fallito in Parlamento nel 2016. In un secondo tentativo, il Consiglio federale aveva inizialmente previsto anche restrizioni alla pubblicità. Tuttavia, dopo le critiche ricevute durante il processo di consultazione, le ha cancellate. (SDA)

Quest'autunno, ad esempio, l'agenzia digitale e di branding produrrà un video per eventi per Salomon, sarà responsabile del nuovo sito web della tangenziale dell'Ufficio federale delle strade Astra, commercializzerà il parcheggio Sursee di Verima, società affiliata di Anliker, e gestirà il budget complessivo di S&P Architekten.

Le opere finite saranno esposte dall'inizio del 2020.

Post seguirà la sua famiglia ad Amburgo, dove assumerà un nuovo incarico nel settore dell'intrattenimento dal vivo a partire da gennaio 2020.

L'integrazione nel Gruppo Messerli, il passaggio a un'azienda con un posizionamento più ampio e una nuova immagine, l'espansione della divisione Servizi esterni e l'acquisizione di nuovi clienti e quote di mercato sono tra i successi ottenuti da Thomas Post e dal team Mediarent negli ultimi quattro anni.

Il suo successore Christian Stoob lavora per Mediarent da quattro anni come key account manager. Grazie ai molti anni trascorsi al servizio clienti di Mediarent, conosce i punti di forza e di debolezza dell'azienda, nonché i clienti e le loro esigenze fin nei minimi dettagli. Ha un'ampia rete di contatti e porta con sé una grande esperienza derivante da precedenti posizioni professionali.
 
Andreas Messerli, Presidente del Consiglio di Amministrazione del Gruppo Messerli: "Desideriamo esprimere i nostri più sinceri ringraziamenti a Thomas Post per il suo grande impegno e la collaborazione estremamente proficua degli ultimi anni. Gli auguriamo ogni bene e tanto successo per il suo futuro professionale e privato. Siamo molto soddisfatti di aver trovato un degno successore in Christian Stoob, che proviene dai ranghi della Dr.W.A.Günther Media Rent e ha contribuito in modo decisivo al successo dell'azienda negli ultimi anni grazie alla sua esperienza e al suo impegno professionale e personale. Auguriamo a Christian Stoob tanta gioia e successo nel suo nuovo incarico".
 

Un ombrello non vi proteggerà, né una cartella di plastica: quando grandina, solo il materiale giusto vi aiuterà. Con questa semplice ma ovvia affermazione, l'Associazione degli assicuratori cantonali antincendio VKF pubblicizza il sito hagelregister.ch, dove architetti e progettisti possono informarsi sui materiali da costruzione testati dalla grandine. 

Ogni anno le grandinate causano in Svizzera danni per un valore medio di 150 milioni di franchi. "Molti di questi potrebbero essere evitati, se l'involucro dell'edificio fosse costruito a prova di grandine", afferma Martin Jordi dell'Associazione degli assicuratori cantonali contro gli incendi (VKF).

L'attuale campagna, che comprende un videoclip animato, pubblicità su carta stampata e banner online, oltre a un volantino informativo, mira ad aumentare la consapevolezza del registro della grandine.

Come scrive giovedì il portale di notizie Pressetext.com, il mercato continua a ristagnare. Secondo l'indagine, solo una persona su quattro (26%) acquista libri digitali. Ciò significa che la quota di lettori di e-book rimane allo stesso livello degli anni precedenti. Nel 2014 era già del 24%.

Nessun nuovo lettore

"Gli e-book hanno dei veri e propri fan, ma non se ne aggiungono di nuovi. Per molti lettori, i libri digitali hanno un valore aggiunto, ma difficilmente sostituiscono i titoli stampati", commenta il presidente di BITKOM Achim Berg sui risultati dell'indagine. Tuttavia, poco più di un terzo dei non utenti (35%) immagina di leggere e-book in futuro.

Il dispositivo di uscita più popolare per gli e-book è l'e-reader, con ben tre quarti degli utenti (77%) che leggono con esso per scopi privati o professionali. Una persona su due legge tramite smartphone, seguita da tablet (38%), laptop (23%) e PC desktop (3%).

Sono soprattutto i più giovani a leggere libri digitali: il 47% dei giovani tra i 16 e i 29 anni usa gli e-book. Tra i 30 e i 49 anni e tra i 50 e i 64 anni, la percentuale è del 26%. Nella fascia di età dai 65 anni in su, la quota di utenti di e-book è del 10%. (pte)

I migliori marchi mediatici in Svizzera 2019. Sono elencati i marchi mediatici che sono stati valutati dai loro utenti con il punteggio più alto ottenuto in tutta la Svizzera nella rispettiva dimensione. (Numero minimo di casi: n=50)

Questo è il risultato dell'ultimo studio Mediabrands condotto da Publicom. Dal 2013 Publicom misura ogni anno l'immagine dei marchi mediatici svizzeri. Con oltre 4.800 interviste e 172 marchi mediatici inclusi, mediaBrands è il più grande studio qualitativo sui media in Svizzera. Analizza la valutazione dei marchi mediatici da parte della popolazione in tutte le regioni linguistiche.

Per quanto riguarda il criterio di qualità "credibilità", quest'anno la stazione radiofonica RTS La 1ère e il quotidiano tradizionale Le Temps La popolazione svizzera ha classificato SRF 4 News al primo posto della classifica nazionale, superando il leader dello scorso anno. La popolazione svizzera ritiene meno credibili i social media, in particolare Facebook, che anche quest'anno si è piazzato all'ultimo posto, in forte ritardo.

Giornali regionali credibili e media della SSR

mediaBrands non può confermare la perdita di credibilità dei media spesso dichiarata. Al contrario, la credibilità media dei marchi mediatici è rimasta invariata rispetto al 2018 e agli anni precedenti. La popolazione svizzera continua a considerare particolarmente credibili i quotidiani regionali su abbonamento e le stazioni radiotelevisive finanziate con fondi pubblici. In generale, gli svizzeri si fidano molto di più dei media nazionali che di quelli stranieri. ARD è l'unico mezzo di comunicazione straniero a rientrare nella classifica dei 50 marchi mediatici più credibili. (I marchi mediatici svizzeri sono in testa anche per quanto riguarda altre caratteristiche di qualità giornalistica e funzionale: La 1ère guida la classifica in altre due dimensioni della qualità (rilevanza delle informazioni e valore di utilità). Altre posizioni di vertice assoluto sono occupate da Nuovo giornale di Zurigo (competenza), il programma televisivo regionale bilingue TeleBielingue (vicinanza al pubblico), il nuovo arrivato Republik.ch (unicità), SRF Virus (giovinezza) e SRF Musikwelle (valore di intrattenimento). Il programma televisivo ticinese della SSR RSI LA 1 crea la più forte fedeltà al marchio. Il quotidiano friburghese La Liberté ha ottenuto il più alto indice di gradimento. Tra le offerte globali di Internet, solo YouTube e Instagram hanno raggiunto i primi posti rispettivamente nelle dimensioni del valore dell'intrattenimento e della giovinezza.

I periodici e il cinema sono i più colpiti dalla digitalizzazione

Oltre ai profili dei singoli marchi, mediaBrands traccia anche le tendenze generali di utilizzo. La digitalizzazione continua a lasciare il segno. Le riviste, in particolare, stanno subendo una notevole perdita di portata, avendo perso il cinque per cento dal 2017. Il cinema sta soffrendo a causa di Netflix e di altri servizi di streaming e ha perso il tre per cento della sua portata negli ultimi due anni. I quotidiani resistono relativamente bene, ma il loro utilizzo si sta spostando sempre più verso le edizioni digitali, anche se la maggior parte della popolazione legge ancora (anche) i giornali in forma cartacea. Coloro che consumano i giornali solo in formato digitale sono ancora una piccola minoranza.

Roger Baur è stato direttore generale di IAB Svizzera fin dalla sua fondazione nel 2009. Quasi undici anni fa, i fondatori di IAB Svizzera erano intenzionati a sostenere il mercato svizzero nel suo sviluppo nel marketing digitale e a definire standard uniformi. Nel corso degli anni, non solo il numero dei soci è aumentato, ma grazie all'impegno di Roger Baur sono state lanciate altre importanti iniziative: 

Tra i suoi successi c'è la creazione dell'Accademia IAB. Ogni anno, quasi 150 diplomati vengono formati nei corsi di base, avanzati e speciali della IAB Academy. Solo di recente, la IAB Academy ha potuto comunicare un'altra pietra miliare: Le associazioni partner IAB Svizzera, iab Austria e Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. hanno unito le forze e lanciato un diploma di Accademia transnazionale a partire dal 2020. 

Insieme al team IAB, Roger Baur ha promosso costantemente la cooperazione internazionale sotto forma di padiglione nazionale svizzero all'annuale fiera mondiale del marketing digitale di Colonia, la dmexco. 

Su base nazionale, ha creato la possibilità di piattaforme neutrali per lo scambio e il trasferimento di conoscenze con lo IAB Svizzera. Tra queste, l'annuale Digital Marketing Award di IAB Svizzera, nonché eventi di successo come il Programmatic Advertising Day, l'Online Career Day e la DEX - Digital Experience Conference, avviati grazie al suo impegno. 

Il mantenimento della carica di membro del Consiglio direttivo sarà sottoposto all'elezione dei soci in occasione della prossima assemblea generale.

Sir Mary e Tamedia hanno proseguito la campagna estiva illustrata a colori "In 3 mesi succedono molte cose". La copertina di 20 minuti del 07 ottobre era tutto incentrato sull'autunno elettorale: tra le altre cose, i lettori hanno appreso che gli aventi diritto più anziani sono più propensi a votare rispetto ai più giovani e che oltre 178.000 voti svizzeri provengono dall'estero.

Le prime pagine illustrate pubblicizzavano una nuova promozione di abbonamento mobile a livello nazionale con fatti elettorali, alcuni dei quali variavano da regione a regione. Gli abbonamenti mobili al Zürichsee-Zeitung, Ungheresi di Zurigo, Il Messaggero di campagna, 24 ore, e Tribune de Genève.

Anche in questo caso Sir Mary ha lavorato a stretto contatto con i giornalisti delle rispettive testate per selezionare gli argomenti. Sono stati selezionati 18 fatti elettorali, alcuni dei quali sono stati adattati alle rispettive regioni d'intervento. Inoltre, i fatti non solo adornano le copertine di 20 minutima anche come annunci digitali sulle piattaforme di Tamedia e sui social media. Seguiranno ulteriori misure.

Molti genitori si sentono pressati dagli ideali trasmessi dalle immagini su Facebook e Instagram, ma non chiedono aiuto, spesso per vergogna.

"I genitori devono essere autentici

"Questa pressione c'è sempre stata. Inizia già all'asilo nido, dove alcuni bambini imparano certe cose più velocemente di altri. Ma poiché i genitori si confrontano con ideali esagerati più volte al giorno attraverso i loro smartphone, oggi la pressione sta diventando più intensa. Invece di essere perfetti, i genitori dovrebbero essere autentici, perché solo così i bambini possono imparare qualcosa. Devono avvicinarsi ai loro figli e non fingere che i problemi non esistano", consiglia Veronika Lippert, presidente del Laboratorio dei genitori, in un'intervista all'agenzia di stampa Pressetext.

Home-Start Scotland ha intervistato 1500 genitori per lo studio. Il 62% degli intervistati si sente sotto pressione a causa dei social media. La metà pensa che i genitori si vergognino di non essere all'altezza degli ideali fissati e quindi non osano chiedere aiuto quando si sentono sopraffatti.

Secondo Home-Start Scotland, di solito i genitori si rivolgono a un consulente per risolvere i problemi solo dopo sei-nove mesi.

I social media sono "occhiali rosa

"Molte persone non si sentono in grado di parlare apertamente dei problemi con i bambini. I genitori sono sotto pressione per essere perfetti. Instagram, Facebook e altre piattaforme sociali presentano la realtà attraverso occhiali rosa e mostrano un'immagine irraggiungibile di genitori perfetti", si legge nello studio.

Gli autori sottolineano che i genitori devono chiedere consiglio se si sentono sopraffatti. Non devono basare i loro obiettivi sulle immagini irrealistiche che vedono sui social media. (pte)

Grazie alla collaborazione con Teads Studio, la piattaforma integrata di creatività e dati, Renault è in grado di riunire media, creatività e tecnologia tramite OMD. Ciò consente all'azienda di creare annunci video e display interattivi, coinvolgenti e basati sui dati, che funzionano su qualsiasi dispositivo e producono risultati misurabili. Teads aiuta Renault Groupe a sviluppare contenuti d'impatto e ad aumentare l'efficacia di ciascuna impressione accelerando e scalando la precisione della distribuzione degli annunci attraverso l'uso di dati e AI. In termini di target, la collaborazione ha senso: gli utenti di Teads sono più interessati alle auto rispetto all'utente medio di Internet nell'area EMEA. (+16 %; fonte: GlobalWebIndex Q3 2018 -Q2 2019 utenti Internet)..

Secondo il comunicato stampa, la partnership consentirà a Renault Groupe di aumentare la consapevolezza, l'attenzione e l'attività lungo l'intero funnel di marketing.

Alex Savic, Managing Director di Teads Svizzera: "La partnership con Renault Groupe attraverso OMD è la prima del suo genere in questa categoria e un importante indicatore del fatto che tutte le parti sono desiderose di guidare una trasformazione digitale per Renault Groupe. Il nostro obiettivo è semplice: aiutarli a essere i migliori della categoria dal punto di vista creativo e a costruire la scala e la qualità necessarie per far crescere il marchio in un mondo sempre più digitale."

Quest'anno sono stati premiati il rebranding di Zurigo Turismo, la rivista online di IKEA "Lifeathome.ch" e progetti indipendenti come la piccola galleria "Palais" di Neuchâtel. Il premio SGV Members' Award è andato alla serie di poster del Théatre des Marionettes de Genève.

La cerimonia di premiazione, svoltasi in concomitanza con il Weltformat Graphic Design Festival, è stata anche il vernissage della pubblicazione "Essence 19" con tutte le opere premiate. Secondo la presidente della SGV Lisa Leuch, Essence è il premio di design per il miglior design grafico svizzero contemporaneo, che intende dare nuovo impulso alla Svizzera come centro del design. La valutazione si è svolta nelle categorie design, illustrazione, interattivo e motion.

Decisioni difficili

Ancora una volta, il compito della giuria non è stato facile. In senso positivo, ovviamente. Fortunatamente, il livello del design e la qualità concettuale dei lavori presentati alla terza edizione di Essence sono stati ancora una volta notevolmente elevati. Di conseguenza, i lavori presentati sono stati discussi in modo approfondito e i candidati agli ambiti premi sono stati esaminati a fondo. E il risultato finale è stato altrettanto soddisfacente.

Due volte oro

Da un totale di 21 candidature selezionate, otto opere sono state scelte come bronzo e quattro come argento. La rinomata giuria è stata particolarmente soddisfatta del fatto che due opere siano state premiate con l'oro.

Tutti i premi e le candidature sono ora riassunti nella pubblicazione "Essence 19", con descrizioni dettagliate dei progetti e un estratto della relazione della giuria, che riflette l'alto livello delle candidature di quest'anno.

"Con la nostra brochure in particolare, Essence intende pubblicare e celebrare uno spaccato rappresentativo dell'attuale design grafico svizzero e preservarlo per il futuro", afferma il presidente della giuria di Essence Daniel Bieri. "Nonostante le intense discussioni, quest'anno la giuria è riuscita a premiare due opere con l'oro. Ora speriamo che questo segnale venga recepito da designer e clienti, in modo che serva da motivazione, come un pizzico di forza innovativa in più, per dare un impulso positivo l'anno prossimo."

Le opere nominate e premiate e i vincitori del premio possono essere consultati online o ordinati come pubblicazione su: essence.sgv.ch

Essenza 19 Oro: 

• Categoria Design: Zurigo Turismo - Rebranding / CI / CD di Studio Marcus Kraft
• Categoria design: 6 font, 60 lettere, 71 punzoni di Bivgrafik - Visuelle Gestaltung, Zurigo

Essenza 19 Argento: 

• Categoria Design: Palais - Galleria di Prune Simon-Vermot
• Categoria design: Le roman des Romands di The Workshop
• Categoria di movimento: "Truckin'" di Stubbings
• Categoria interattiva: rivista online "Lifeathome.ch" per IKEA di Raffinerie für Gestaltung

Prezzo per i soci SGV:

• Categoria design: Théâtre des Marionettes de Genève di Atelier blvdr

Sponsorizzazione: 

SGV Associazione svizzera dei grafici, campagna e pubblicazione: Raffinerie, sito web: station, stampa: Ast & Fischer, carta: Genesis Fischer Papier, contenuti animati evento: Vaudeville Studios