Più libertà - meno Stato. Questa è una delle richieste principali dei Giovani Liberali svizzeri. La loro convinzione: I paragrafi che regolano faticosamente ogni minimo dettaglio rallentano l'imprenditorialità e l'innovazione economica.

Tuttavia, le normative molto complesse non solo rendono la Svizzera lenta, ma anche gli svizzeri. Come ora tutti possono sperimentare di persona: Perché su piattaforme audio come Spotify, i Giovani Liberali offrono playlist con i cosiddetti "paragrafi snooze".

In questi, una voce maschile piacevolmente sonora recita regolamenti e direttive noiose. Punti salienti come la "Misurazione delle distanze dai confini comunali" o il "Principio documentale dell'ordinanza sul registro di commercio" costringono inevitabilmente anche l'ascoltatore più agile a un sonno profondo.

In vista delle elezioni del Consiglio nazionale, i Giovani Liberali hanno utilizzato questa campagna per richiamare ancora una volta l'attenzione sull'eccesso di regolamentazione del governo. Gli "Schlummerparagrafen" sono quindi in realtà un campanello d'allarme per la Svizzera, che richiede uno spirito più innovativo e un'imprenditorialità coraggiosa. 

Nella primavera del 2017 Republica è stata incaricata di aumentare la presenza comunicativa del commodity trader sul mercato. Un pacchetto di misure ben articolato mira a rafforzare l'immagine dell'azienda attiva a livello internazionale e a mettere in risalto il suo legame con la Svizzera e la regione di Zugo come piazza economica.

L'agenzia di Berna ha quindi sviluppato un nuovo sito web e un nuovo tono di comunicazione. Un concetto di sponsorizzazione illustra inoltre l'affinità dei fondatori con lo sport di alto livello e il loro impegno nei confronti dei giovani atleti regionali svizzeri. L'attuazione di queste misure e il lavoro sui media regionali e nazionali hanno gradualmente portato a ulteriori compiti, come la riprogettazione dell'intera immagine di Werco Trade e la progettazione di un nuovo logo. Nell'autunno 2019, l'azienda ha anche deciso di ampliare la sponsorizzazione di atleti regionali. 

Il nuovo marchio intende sottolineare gli standard elevati dell'azienda con un aspetto forte e chiaro. Il nuovo logo, progettato come un monogramma, riflette la rete globale di Werco Trade. Una stampa a caldo in rame contraddistingue il materiale con cui il commerciante di materie prime realizza il suo maggior fatturato. Il nuovo design della carta intestata, del lettering, dei modelli di presentazione, degli omaggi e del sito web unifica l'aspetto dell'azienda e mira a semplificare la comunicazione interna ed esterna. 

Il grande complesso di uffici di Zurigo-Binz offre 28.000 metri quadrati di superficie. Aziende e marchi come KPMG, Viu Eyewear, Clear Channel, Felfel e Ventoo sono già inquilini del "Tic Tric Trac".

Per commercializzare il locale commerciale, l'agenzia ha sviluppato una campagna per comunicare che nel "Tic Tric Trac" ci si può divertire anche sul lavoro. Questo perché il complesso edilizio e l'area con i versatili spazi esterni offrono anche diverse zone per lo stile di vita e gli incontri oltre che per il lavoro.

Il fulcro del campeggio performativo è una serie di spot comici girati direttamente nei locali del "Tic Tric Trac" e nel suo ambiente.

L'illustré uscirà per la prima volta con una nuova veste grafica mercoledì 13 novembre 2019 e Schweizer Illustrierte venerdì 15 novembre 2019. Le riviste sono state sottoposte a una revisione generale. Alla base del cambiamento c'è la convergenza delle due riviste - due sorelle, un solo look.

Ciò che salta subito all'occhio sono i loghi ridisegnati e il loro posizionamento centrale. Il linguaggio visivo sulle copertine e all'interno delle riviste è stato rispolverato e ringiovanito. Inoltre, i due nuovi font utilizzati insieme assicurano che Schweizer Illustrierte e L'illustré siano visivamente più vicini. 

Anche i contenuti delle due riviste sono più freschi e uniformi. La nuova linea editoriale intende fornire una maggiore struttura sia nelle singole pagine che nell'intera rivista. Da un lato, ciò dovrebbe creare opportunità interessanti per gli inserzionisti, dall'altro, si è tenuto conto del desiderio degli abbonati di avere più servizi. Consigli, trucchi e raccomandazioni sui temi del cibo, dei viaggi, della famiglia, della salute e della bellezza si trovano ora su circa 14 pagine doppie.

 "Your way - your SUV" è il messaggio generale e intende dimostrare che VW ha il SUV giusto per ogni esigenza. L'interessante leasing dello 0,9% viene pubblicizzato anche a livello tattico. Con questa campagna, il nuovo design del marchio VW viene scomposto per la prima volta a livello di prodotto e rivela la sua chiara forza nel linguaggio visivo ridotto e monocromatico. La campagna si svolge con TVC e TagOn, online tramite banner e video online, sui social media, alla radio, nei punti vendita e sulla stampa.

Nel marzo 2019 Innosuisse ha dato il via libera allo sviluppo del programma di apprendimento della Scuola Club, orientato al futuro e al mercato. Saranno finanziati i corsi che rispondono a un'esigenza di mercato e creano valore aggiunto per la società. I corsi di lingua con elementi di VR offrono chiari vantaggi: I partecipanti utilizzano la lingua straniera in situazioni autentiche. Non agiscono più in un'aula statica, ma direttamente nella vita quotidiana di lingua inglese. Dall'aula, si immergono nella cultura della lingua straniera, ordinano il cibo in un ristorante di Shanghai o prenotano attività per il tempo libero sulla Grande Barriera Corallina in Australia.

Dal mondo virtuale a quello reale

La proposta di progetto e il contenuto del corso sono stati sviluppati insieme all'Università di Scienze Applicate dei Grigioni (ex HTW Chur). "Diversi studi hanno dimostrato che l'apprendimento multidimensionale in una situazione simulata, ma comunque reale, aumenta la memorizzazione. Volevamo sfruttare questo potenziale e creare una nuova esperienza di apprendimento", spiega Nathaly Tschanz dell'UAS Graubünden. "Immergendo gli studenti in situazioni linguistiche autentiche, il trasferimento delle conoscenze nella pratica è più facile. Le conoscenze linguistiche applicate al contesto creano maggiore fiducia, le inibizioni vengono superate. E l'apprendimento in VR è anche semplicemente divertente!" è convinta la docente di Digital Business Management e Realtà Aumentata.

Le nuove tecnologie richiedono nuove competenze

Gigi Saurer, responsabile del progetto presso la Scuola Club Migros, si rallegra del successo della collaborazione: "I tempi sono maturi per l'utilizzo della VR nell'apprendimento delle lingue. La tecnologia è ormai matura e gli occhiali sono più leggeri e facili da usare rispetto a qualche anno fa. È possibile iniziare con un investimento calcolabile". Tuttavia, questo corso pone anche nuove esigenze agli insegnanti: "Abbiamo formato noi stessi gli istruttori dei nostri corsi di lingua, soprattutto quelli che amano la tecnologia", aggiunge Gigi Saurer.

Nei prossimi mesi, la Scuola Club analizzerà le reazioni dei partecipanti al corso. Il programma VR sarà ampliato per includere altre lingue, a seconda della domanda.

In Svizzera, 192.000 persone mostrano un comportamento di gioco a rischio. Una piccola parte di queste persone è considerata dipendente dal gioco d'azzardo. I giocatori d'azzardo corrono un rischio superiore alla media nel settore online. Le ragioni sono ovvie: le offerte online sono sempre disponibili, si perde il legame con il denaro reale e manca il controllo sociale.

In questo contesto, il programma intercantonale Gambling without Addiction ha lanciato una campagna di sensibilizzazione digitale per conto di 16 cantoni della Svizzera tedesca. Tre cortometraggi leggermente ironici intendono evidenziare i rischi e il potenziale di dipendenza del gioco d'azzardo online.

I videoclip saranno distribuiti attraverso un'ampia gamma di canali digitali, e Giochi senza dipendenze lancerà anche la propria pagina Facebook come parte della campagna. In particolare, i social media saranno utilizzati per fornire consigli specifici su come i giocatori possono esaminare in modo critico il loro comportamento di gioco. Oltre a un servizio di consulenza gratuito e anonimo, Sos-spielsucht.ch offre ora anche un'accattivante landing page con suggerimenti.

La campagna fa parte del programma di prevenzione della dipendenza dal gioco d'azzardo realizzato da Dipendenze Svizzera e Perspektive Thurgau per conto di 16 cantoni della Svizzera tedesca (AG, BE, BL, BS, LU, NW, OW, SO, UR, ZG, AI, AR, GL, GR, SG, TG). La campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia Feinheit, mentre Crunchy Communications è responsabile della trama e del film.

UBS offre agli investitori immobiliari una gamma di servizi ampia e innovativa. La grande banca si posiziona come partner finanziario competente e flessibile per l'intero ciclo di vita di un immobile, dalla costruzione della proprietà all'ottimizzazione dei rendimenti e alla vendita.
 
Un argomento complesso come il finanziamento degli investimenti immobiliari ha naturalmente un gergo tecnico altrettanto complesso. È proprio qui che interviene Publicis con la sua campagna di promozione dell'offerta. Con una catena di parole ingombranti, viene tematizzata una soluzione difficile da pronunciare o da leggere, ma la cui attuazione dovrebbe essere molto semplice. Almeno se si ha il partner giusto. 
 
La campagna è attualmente in corso su annunci, schermi elettronici, social media e annunci display nell'ambiente online del gruppo target.

Con OASE, il Cantone di Argovia sta già tracciando oggi la rotta per la mobilità di domani. Il Cantone sta orientando la sua pianificazione dei trasporti verso la forte crescita demografica prevista per il 2040. Sono previste misure per tutte le modalità di trasporto: traffico automobilistico, trasporto pubblico ed esplicitamente anche per il traffico ciclistico e pedonale.

Per spiegare il complesso concetto di OASE a un vasto pubblico, l'agenzia Blueheart di Aarau ha creato cinque video esplicativi animati che spiegano la strategia di mobilità cantonale mobilitätAARGAU e il concetto generale di trasporto OASE e mostrano le misure previste nelle aree di Brugg-Windisch, Baden-Wettingen e Unteres Aaretal.

Inoltre, Blueheart ha filmato otto testimonianze in cui i presidenti delle associazioni di pianificazione regionale (Brugg Regio, Baden Regio, Zurzibiet Regio) dicono la loro e altre cinque persone commentano OASE - ognuna con un focus tematico: trasporto pubblico, traffico ciclistico, traffico pedonale, traffico automobilistico e la prospettiva delle PMI.

I video sono stati presentati in occasione di una conferenza stampa a metà ottobre 2019 e sono disponibili sul sito web Ag.ch/oase integrato.

La maggior parte delle aziende svizzere ha a disposizione troppo poco tempo rispetto a quello effettivamente necessario a causa delle crescenti dinamiche. La crescente intensità della concorrenza, la crescente digitalizzazione sociale e il cambiamento del comportamento dei consumatori sono tra le sfide più frequentemente citate.

Sebbene la maggior parte delle aziende svizzere voglia rispondere a queste sfide con la necessaria rapidità, poco meno della metà non si ritiene in grado di farlo. Questa situazione di rapida evoluzione delle condizioni quadro e di contemporaneo aumento della complessità è stata rappresentata nello studio da un gap temporale. La maggior parte delle 400 aziende intervistate si vede in un'area critica. 

La sperimentazione come nuova strategia

In futuro, le aziende di successo non dovranno solo ampliare continuamente le proprie conoscenze, ma anche utilizzarle effettivamente per generare vantaggi competitivi. Questa cosiddetta capacità di assorbimento è una risorsa importante per portare avanti l'innovazione. I risultati dello studio sottolineano l'importanza delle capacità collaborative e di assorbimento delle aziende. La capacità di collaborare è un prerequisito fondamentale per le capacità di assorbimento.

Tuttavia, molte aziende svizzere stanno ancora lottando soprattutto con la collaborazione esterna. Sono stati compiuti grandi sforzi, ma ciò richiede anche un adeguamento della cultura aziendale. Le strutture interne devono essere riconsiderate e adattate in modo da poter affrontare le nuove sfide. Provare e sperimentare deve diventare una strategia e i nuovi pensatori hanno le migliori possibilità di essere coinvolti ora.

I silos e il "pensiero da garden center" devono sparire

Per arricchire i risultati dell'indagine quantitativa di questo studio, è stato condotto anche uno studio sui CMO, in cui un totale di 14 Chief Marketing Officer di diversi settori industriali sono stati interrogati sulla stessa area tematica in interviste qualitative. I CMO si concentrano principalmente sull'agilità, sulle nuove strutture aziendali, sull'orientamento al cliente senza compromessi e su un migliore utilizzo dei dati (dei clienti) disponibili attraverso l'uso delle moderne tecnologie.

La collaborazione attiva è altrettanto importante. Nelle aziende svizzere sono ancora troppo presenti i silos e la consueta "mentalità da giardino". In passato il marketing era collocato alla fine della catena del valore; oggi i CMO devono assumersi la responsabilità congiunta degli obiettivi di crescita e della trasformazione dell'azienda. Il CMO del futuro deve combinare analisi e creatività, avere un'affinità con la tecnologia ed essere disposto a collaborare.

In futuro, influencer e co. dovrebbero vedere la pubblicità tanto quanto gli utenti "normali". "Gli influencer hanno un ruolo diverso su Twitter rispetto a Instagram. Tuttavia, anche su questa piattaforma ha senso che agli utenti che sono particolarmente al centro di discussioni pubbliche vengano assegnate funzioni estese. Soprattutto quando la discussione raggiunge una dimensione politica, sarebbe utile che gli utenti con un'elevata rilevanza disponessero di strumenti propri per combattere, ad esempio, l'hate speech e le fake news", ha dichiarato l'esperto di social media Günter Exel al portale Pressetext.

Per utilizzare la versione di Twitter priva di pubblicità, gli utenti dovevano avere un numero particolarmente elevato di follower. Anche se in futuro Twitter mostrerà la stessa quantità di pubblicità per tutti gli utenti, questi vedranno meno tweet sponsorizzati se soddisfano determinati criteri. Questi includono non solo il numero di follower, ma anche la frequenza di utilizzo di Twitter.

Elevata richiesta di entrate pubblicitarie

Al momento, Twitter sta aumentando il numero di annunci pubblicitari visualizzati a tutti i suoi utenti. Poiché il profitto della piattaforma di social media nel terzo trimestre di quest'anno è stato significativamente inferiore alle aspettative, Twitter deve fare affidamento sulle entrate pubblicitarie per compensare le elevate perdite. Gli utenti Star non sono esenti da questo problema. (pte)

Verena Birchler ha svolto un ruolo fondamentale nel plasmare l'immagine e la percezione pubblica di ERF Medien negli ultimi 30 anni. In qualità di giornalista, conduttrice televisiva, media coach, oratrice, guida turistica, raccoglitrice di fondi, capo dipartimento e vicedirettore generale, si è battuta per una maggiore diffusione di buone notizie nei media.

In pensione dopo 29 anni

Dopo essere andata in pensione alla fine di novembre 2019, Verena Birchler continuerà a lavorare per ERF Medien: Nei prossimi due anni sarà responsabile di ERF Medien Reisen. Rimarrà inoltre attiva come giornalista freelance.

Passaggio di consegne a Mathias Fontana 

Mathias Fontana subentrerà a Verena Birchler come responsabile del marketing a partire dal 1° novembre 2019. Il 37enne lavora da dieci anni nel marketing di ERF Medien e negli ultimi anni ha dato forma e sviluppato la divisione "Digital Marketing".

Fontana è sposato e padre di due figli. Ha conseguito una laurea in giornalismo e comunicazione organizzativa presso la ZHAW e un MAS in gestione della comunicazione aziendale presso la FHNW. Prima di entrare in ERF dieci anni fa nel settore del marketing e del marketing digitale, ha lavorato in diversi progetti di PR e nel giornalismo locale.