Le persone escono dalle loro case ora che fa più caldo, nonostante l'ordine del giorno di rimanere in casa. Come possiamo sensibilizzare le persone a non uscire incautamente nonostante il sole? Per esempio, dove si informano sul tempo: sulle piattaforme di notizie e sui social media.

Per realizzarlo, è stato adottato un approccio semplice: Il simbolo meteorologico di una bella giornata - il sole - è stato sposato con la silhouette della Corona e si è sviluppato un nuovo simbolo. Su un sito web appositamente progettato l'icona simbolo può essere scaricata gratuitamente da chiunque e utilizzata in modo assolutamente libero. Sono disponibili anche immagini preparate con diverse temperature da condividere sui social media.

L'obiettivo della campagna è ricordare ai media e a chiunque voglia aiutare di rimanere a casa.

Continua la crescita dell'agenzia digitale: altri due specialisti completano il team di Ads&Figures. Simon Waber (a sinistra) è alla guida del team SEA da febbraio e continua ad ampliarlo. Con il suo background in strategia presso Tamedia e come account manager sia dal lato del cliente che dell'agenzia, porta con sé i prerequisiti ideali per farlo.

Tom Wyss è entrato a far parte dell'agenzia digitale in aprile. In passato ha maturato esperienze come project manager, consulente e ideatore digitale presso diverse agenzie. Più di recente, è stato project manager della comunicazione di marketing presso la Posta Svizzera. Il ritorno alla vita di agenzia è per lui un passo avanti consapevole: "Ads&Figures è responsabile dell'intera coltivazione del mercato digitale dei suoi clienti e intraprende percorsi innovativi nel processo", afferma Wyss.

Gli influencer svizzeri sono stati invitati tramite la piattaforma Reachbird a partecipare alla campagna non finanziata e a mettere il loro raggio d'azione a disposizione di coloro che sono attualmente in prima linea nella lotta contro il coronavirus e per garantire i servizi di base e la sicurezza del Paese. Gli eroi del momento potranno parlare della loro vita quotidiana sui canali degli influencer e far sentire le loro preoccupazioni alla nazione.

La campagna ha preso il via con un grande botto giovedì. Tutti gli influencer hanno pubblicato contemporaneamente sui loro canali un appello affinché la loro comunità suggerisca le persone che meritano di ricevere maggiore attenzione per i loro sforzi eroici. Oltre alle persone del settore sanitario, si potrebbe trattare di dipendenti di supermercati, agenti di polizia, postini, macchinisti, addetti alle pulizie, netturbini, addetti alla logistica e molte altre professioni.

"Con oltre 90 influencer che sappiamo già prenderanno parte alla campagna, ci aspettiamo di raggiungere una portata di oltre 1,7 milioni", afferma Tirza Ledermann, Influencer & Social Media Specialist di PRfact. Una portata che sarà poi messa a disposizione degli eroi del momento.

Nei giorni successivi, ogni influencer selezionerà un eroe che registrerà le IG stories per un giorno, produrrà un video IGTV o creerà un feed post, ad esempio. I contenuti saranno poi pubblicati sui canali degli influencer. In questo modo, la Svizzera potrà conoscere personalmente i suoi eroi. L'obiettivo non è solo quello di aumentare l'apprezzamento per le professioni rilevanti per il sistema nella situazione attuale, ma anche di garantire che l'effetto duri nel tempo.

20 Minuten Radio ha fornito il suono a 20 minuti e integra il marchio con notizie e contenuti specifici per la comunità. Insieme a Rod Kommunikation, l'agenzia principale di 20 minutiè stata lanciata una nuova campagna con il motto "La radio al tuo fianco", orientata all'attuale situazione particolare.

Il direttore del programma Marc Jäggi sottolinea che il programma è stato adattato anche alle nuove esigenze della comunità. Da metà marzo, 20 Minuten Radio offre l'audio della casa e accompagna gli ascoltatori durante la giornata in modo strutturato. Inoltre, vengono evidenziati vari aspetti delle mutate condizioni di vita e vengono ritratti i singoli ascoltatori.

Dal 23 marzo la campagna è stata lanciata su manifesti, annunci stampa, display e social media in tutta la Svizzera tedesca.

Dopo un forte inizio d'anno, gli effetti diretti delle misure COVID-19 hanno portato a un calo significativo delle vendite di APG|SGA a partire da metà marzo. Attualmente non è possibile prevedere quanto durerà questa situazione. Il Consiglio di amministrazione ha quindi rivalutato la situazione e proporrà all'Assemblea generale del 14 maggio di rinunciare al dividendo previsto di 11 franchi per azione.

In questa straordinaria situazione di crisi, è importante rimanere in grado di agire nell'interesse dei clienti, dei partner di mercato e dei dipendenti e di garantire la liquidità, come ha scritto l'azienda in un comunicato stampa di venerdì. Oltre all'introduzione dell'orario ridotto e alla riduzione degli stipendi per i dirigenti dell'azienda, sono state quindi rapidamente decise ulteriori misure globali per ridurre i costi e gli investimenti.

Il Consiglio di amministrazione ha inoltre deciso di tenere l'Assemblea generale annuale il 14 maggio senza la presenza fisica degli azionisti. Gli azionisti potranno esercitare i loro diritti per iscritto o per via elettronica attraverso una delega indipendente.

SAP, la più grande azienda europea di software, è da tempo nota soprattutto per le sue soluzioni di pianificazione delle risorse aziendali (ERP). Negli ultimi anni, tuttavia, il fornitore ha adattato il suo portafoglio in linea con le tendenze più importanti del marketing digitale. Gli strumenti di gestione dell'esperienza del cliente (CXM) sono sempre più al centro dell'attenzione.

"Non offriamo soluzioni di nicchia che poi devono essere integrate, ma soluzioni complete i cui componenti sono armonizzati", afferma Dirk Scherble, Direttore Marketing di SAP Svizzera.

Per sottolineare l'importanza di una moderna gestione dell'esperienza del cliente, SAP e Werbewoche.ch trasmettono le competenze CXM direttamente nell'ufficio di casa. La nuova serie "CXM@Home" è pensata per aiutare i marketer a prepararsi per il futuro, anche in tempi di crisi.

Rene Fitterer, CTO di SAP Svizzera, darà il via ai lavori con una tesi entusiasmante: "Il futuro del business ha dei sentimenti!".

Direttamente al video

Emanuel Schmid è entrato a far parte del team Comunicazione Int/Ext nel gennaio 2020. Di recente è stato tirocinante presso il dipartimento di comunicazione del Cantone di Basilea Città per le relazioni esterne e il marketing territoriale e consulente di comunicazione presso Ostquai.ch. Presso Int/Ext Communications, Emanuel Schmid metterà a frutto il suo know-how soprattutto nell'ideazione, nella pianificazione e nell'attuazione di misure di comunicazione a più livelli, nonché nella comunicazione online. Ha conseguito il Master in Media Studies e Sociologia presso l'Università di Basilea. Durante gli studi ha lavorato nel marketing e nella comunicazione presso ProgrammZeitung, Moralive e ZoeTanz.

Clara Vuille-dit-Bille è entrata a far parte del team di comunicazione Int/Ext nel marzo 2020. In precedenza ha lavorato come redattrice nel dipartimento cultura e nel team online della Basler Zeitung. In Int/Ext Communications, Clara Vuille-dit-Bille apporterà la sua esperienza e le sue competenze editoriali nella concezione, pianificazione e attuazione di misure di comunicazione, nonché nella gestione di problemi e crisi. Ha conseguito il Master in Lingua e Comunicazione presso l'Università di Basilea dopo essersi laureata in Germanistica e Inglistica. Durante gli studi è stata collaboratrice a progetto presso Farner Consulting a Zurigo e scrittrice freelance per la Basler Zeitung.

Inizio promettente, fine brusca: il turismo invernale svizzero - qui Engelberg - sta risentendo drammaticamente degli effetti del coronavirus. (Foto: Engelberg-Titlis; Foto Christian Perret)

Le perdite massicce stanno colpendo l'intero settore, come hanno rivelato le indagini di Svizzera Turismo (ST). Queste perdite hanno effetti sia a breve che a lungo termine, ad esempio riducendo drasticamente i fondi per gli investimenti futuri e le misure pubblicitarie.

Crollo dei pernottamenti in Cina

All'inizio di febbraio, ST aveva previsto una perdita di metà dei pernottamenti negli hotel cinesi per il mese in corso, a causa della pandemia di Covid-19 in corso in Cina. I dati definitivi sono ora disponibili e sono ancora peggiori: l'industria alberghiera svizzera ha registrato un calo di oltre 62.000 pernottamenti dalla Cina (compresi Hong Kong e Taiwan) a febbraio, il che corrisponde a un calo del 61,5%.

All'epoca, nessuno poteva immaginare che questo drammatico crollo fosse solo la punta dell'iceberg. Nonostante il significativo calo asiatico di Cina, Singapore (-21,0%), Giappone (-14,6%) e Corea (-11,5%), il mese di febbraio si è comunque concluso con un aumento complessivo del 6,4%. Con un +15,9%, gli ospiti dei Paesi dell'euro in particolare sono stati in vacanza in Svizzera in numero maggiore rispetto al passato. Anche l'inverno nel suo complesso (da novembre a febbraio) si stava avviando a stabilire un nuovo record con un aumento complessivo del 5,3% (Svizzera +6,8%, Paesi dell'eurozona +3,8%) - prima che lo scoppio della Covid-19 portasse a una drammatica chiusura della stagione in Europa e a un crollo di dimensioni ancora imprevedibili.

Ferrovie di montagna rallentate

Alla fine di febbraio, le presenze per la prima volta nelle stazioni sciistiche erano del 10,6% superiori alla media degli ultimi cinque anni. La successiva chiusura ha rigorosamente arrestato questa tendenza e pone grandi sfide alle imprese ferroviarie con i loro 13.000 dipendenti, che vengono affrontati anche con orari ridotti. Secondo un sondaggio rappresentativo condotto da ST e HotellerieSuisse dalla HES-SO School of Business (al 24 marzo 2020), le ferrovie di montagna e le aziende di trasporto di tutta la Svizzera prevedono un calo del 53% del fatturato a marzo e dell'80% ad aprile. Secondo le loro stesse informazioni, le sole regioni del Vallese e dei Grigioni prevedono una perdita di entrate di circa 100 milioni di franchi. Alcune aziende hanno già annunciato il blocco degli investimenti.

Scuole di sci svizzere gravemente colpite

La chiusura delle stazioni sciistiche ha inoltre costretto tutte le scuole di sci svizzere a cessare le attività il 14 marzo 2020. Secondo un proprio sondaggio, Swiss Snowsports, l'organizzazione ombrello delle scuole di sci svizzere, prevede una perdita di fatturato di circa l'80% da marzo a fine stagione, che corrisponde a circa 15 milioni di franchi. Ciò significa una mancanza di fondi per le attività di marketing, ad esempio. Oltre alla perdita di fatturato, uno dei maggiori effetti negativi è la parziale cancellazione di corsi di formazione e aggiornamento. Un totale di 58 corsi ha dovuto essere cancellato a causa della fine prematura della stagione invernale.

La campagna digitale di maggior successo della storia

Con il titolo "Vieni a vedere tu stesso", ST ha pubblicizzato le vacanze invernali in Svizzera e ha raggiunto 4,7 milioni di contatti in tutto il mondo nel 2019/20 (al 29 febbraio 2020). Si tratta della campagna digitale di maggior successo nella storia di ST. Ciò è stato possibile grazie a 46 diverse inserzioni personalizzate in base agli interessi e ai Paesi di provenienza dei potenziali ospiti. "L'esigenza di base degli ospiti di vivere l'inverno svizzero è quindi evidente. È quindi ancora più deplorevole che la stagione si sia conclusa così bruscamente. Per la prossima stagione invernale, si tratterà di mantenere il dialogo e di trasformare efficacemente tutti questi fan della Svizzera in nostri ospiti", afferma il direttore Martin Nydegger.

La forte domanda è stata evidente anche per i campi di sport sulla neve, come dimostrano i dati dell'Iniziativa svizzera per gli sport sulla neve con la sua piattaforma "GoSnow.ch". Sono stati organizzati campi di sport sulla neve per 11.500 partecipanti, con un aumento del 50% rispetto all'anno precedente.

La campagna multicanale di V-Zug promuove le lavastoviglie, i frigoriferi e le asciugatrici del produttore. Con l'idea della campagna "I dettagli fanno la differenza", le TVC, gli annunci sulla stampa e i brevi filmati sui social rendono evidente l'alta qualità degli elettrodomestici V-Zug. Un linguaggio visivo elegante e chiaro sottolinea inoltre l'idea della campagna. La campagna stampa è stata realizzata dal famoso fotografo Matteo Imbriani.

Nel cuore della Svizzera

I prodotti V-Zug non solo portano il marchio di qualità svizzero, ma sono anche prodotti nel cuore della Svizzera. Le due TVC mostrano i prodotti di alta qualità di V-Zug durante il loro utilizzo. Un filmato del marchio prodotto in aggiunta rende tangibile la perfezione della produzione. Il filmato del marchio viene presentato in occasione di fiere ed eventi e utilizzato nel settore B2B.

Portata internazionale

La campagna multicanale sarà ampiamente diffusa per il mercato svizzero e sarà utilizzata anche a livello globale in versioni adattate al mercato internazionale. Per l'intero contenuto vale quanto segue: V-Zug comunica i vantaggi dei suoi prodotti con un linguaggio visivo chiaro e attento ai dettagli, posizionandosi in tal modo come marchio premium con un understatement svizzero e concreto.

La SLK aveva respinto due reclami nell'ottobre 2019: Roger Federer e Xenia Tchoumitcheva non hanno fatto pubblicità clandestina, secondo la commissione.

Ciò è dovuto alle numerose denunce presentate dalla Fondazione per la tutela dei consumatori (SKS) contro influencer svizzeri di spicco, come ha annunciato giovedì la Commissione svizzera per la correttezza (SLK).

L'SKS aveva denunciato alla Commissione per la correttezza un filmato di Roger Federer e un post di Xenia Tchoumitcheva su Instagram perché non erano contrassegnati come pubblicità. Tuttavia, la SLK ha respinto i loro reclami. (Werbewoche.ch). L'SKS ha presentato un ricorso contro queste decisioni. Thomas Meier della SLK ha dichiarato a Keystone-SDA che l'appello sarà esaminato a maggio.

La SKS si è opposta anche ai contributi dello snowboarder Iouri Podladtchikov e della mountain biker Jolanda Nef. In questo caso, la Stiftung Konsumentenschutz ha avuto ragione.

Quasi il 20% di tutti i reclami riguardava quest'area. Un numero leggermente superiore di reclami ha riguardato possibili violazioni dei principi contro la discriminazione di genere (22,5). Al terzo posto troviamo i reclami relativi a metodi di vendita e pubblicità aggressivi (12,4%).

Poiché il numero di reclami contro gli influencer è aumentato notevolmente, Internet è ora il canale mediatico più colpito, con il 37,5% dei casi. Secondo il comunicato stampa, il numero di reclami contro le campagne di stampa è sceso da circa il 17% a poco più del 7% negli ultimi tre anni.

Metà dei reclami approvati

Su un totale di 97 casi, la SLK ne ha approvato la metà. Poco più di un terzo è stato respinto e la SLK non è intervenuta nei restanti casi. Nella maggior parte dei casi, la SLK si è basata sulla legge sulla concorrenza sleale (UCA).

L'8% di tutti i reclami era costituito da reclami in materia di concorrenza da parte di un'azienda nei confronti di concorrenti. Poco meno del 12% riguardava leggi e linee guida come la legge sulla protezione dei marchi o degli stemmi, l'ordinanza sulla divulgazione dei prezzi (PBV) o il codice della Camera di Commercio Internazionale (ICC) per le comunicazioni di marketing.

In Svizzera, chiunque è autorizzato e legittimato a presentare un reclamo alla Commissione svizzera per il commercio equo e solidale in merito a comunicazioni commerciali che ritiene scorrette. (SDA)

L'organizzazione per la tutela delle donne "Staffetta democratica" ha raggiunto un accordo con il governo italiano su un'iniziativa che consente alle donne di chiedere aiuto in farmacia in caso di violenza.

"Insieme ai supermercati, le farmacie sono gli unici negozi ancora aperti. Qui possono rivolgersi a farmacisti sensibilizzati e che sanno come garantire aiuto", ha riferito l'avvocato romano Andrea Catizone, promotore della campagna, in un'intervista all'agenzia di stampa austriaca APA. Il numero verde 1522, che raccoglie le segnalazioni di violenza domestica, è attivo 24 ore su 24 nonostante il coronavirus.

Sostegno della cultura e dei media

La campagna è sostenuta da donne famose della politica, della cultura, della letteratura e del giornalismo. "È importante comunicare ora che il sistema di protezione funziona anche in tempi di crisi. Sia i centri di protezione dalla violenza che le case di accoglienza per le donne continuano a offrire i loro servizi di supporto. Ci sono ancora abbastanza posti disponibili nelle case di accoglienza per donne in tutto il Paese", ha sottolineato la Catizone.

Questo dovrebbe essere comunicato con più forza anche dal governo. In un appello al Primo Ministro Giuseppe Conte, l'associazione ha chiesto al governo di lanciare una campagna pubblicitaria per far capire alle donne in situazioni di conflitto che l'aiuto è disponibile nonostante il coprifuoco. L'appello non è caduto nel vuoto. Il Ministro della Famiglia Elena Bonetti ha accettato di sostenere la campagna.

Sconvolti dagli omicidi di donne

Bonetti ha riferito che i centri antiviolenza per le donne hanno registrato un calo delle richieste di aiuto giornaliere fino al 50% dall'inizio dell'epidemia. "Questo calo è preoccupante: molte donne hanno paura di denunciare gli abusi, soprattutto in questo periodo. Eppure le linee telefoniche antiviolenza continuano a funzionare", ha dichiarato Bonetti.

Nel frattempo, i brutali omicidi di donne continuano a sconvolgere l'opinione pubblica italiana. Questa settimana, un infermiere di 28 anni di Messina, in Sicilia, ha strangolato la fidanzata con cui viveva. Aveva accusato il giovane medico di averlo infettato con il coronavirus. Dopo l'omicidio, l'autore ha avvertito la polizia e si è tagliato le vene. I servizi di emergenza hanno fatto irruzione nell'appartamento che condividevano poco dopo. La giovane donna è stata trovata morta lì. (SDA)

L'agenzia con sede a Berna è stata fondata nel 2015 e si è fatta un nome come specialista in comunicazione digitale e content marketing. Gli attuali 17 dipendenti aiutano i clienti a diffondere le loro storie a livello intermedio.

Newsroom Communication contribuisce allo sviluppo della strategia, all'organizzazione e all'implementazione della moderna comunicazione aziendale. L'agenzia dispone di un gran numero di specialisti che progettano e realizzano il giusto formato di contenuti per i clienti.

Con il motto "State of the art in corporate communication", l'agenzia promette di trovare il giusto mix per aziende, organizzazioni di eventi, associazioni o club sportivi, al fine di progettare la loro comunicazione in modo contemporaneo.

Tra i clienti più importanti di Newsroom Communication figurano Valiant Bank, Swiss-Ski, lo Swiss Economic Forum, BSC Young Boys, Eintracht Frankfurt e Swiss Olympic.