Marcello Gau diventa il nuovo responsabile del gruppo di consulenza. Il 44enne assumerà la responsabilità di quest'area insieme ai partner. È specializzato in strategia integrata del marchio e comunicazione digitale. Recentemente è stato amministratore delegato di Publicis Communications a Zurigo. Ha lavorato per marchi come Nike, Adidas, Mercedes, BMW, Dacia, UBS e Nestlé. Gau ha conseguito una laurea in ingegneria elettronica e un MBA presso la Media School di Amburgo.

Margarethe Dopf è entrata a far parte del team come Senior Project Manager. La 32enne può vantare diversi anni di esperienza internazionale nelle agenzie, specializzandosi nella pianificazione, nello sviluppo e nell'implementazione di media digitali nel mercato e nella comunicazione aziendale. Ha lavorato per marchi come Kambly, Swarovski, Knorr, PwC, BMW e Siemens. Recentemente è stata project manager presso Screenlight Interactive a Zollikerberg. È laureata in comunicazione digitale.

Questo fine settimana, la proposta per il finanziamento e l'espansione dell'infrastruttura ferroviaria (Fabi) è stata accettata da una chiara maggioranza di oltre il 60%. Il Club Svizzero dei Trasporti (VCS), che si è battuto per questa votazione nell'ambito dell'Alleanza dei trasporti pubblici, ha contribuito a questo successo. Per ringraziare i votanti del Sì, in particolare i numerosi automobilisti, per la loro buona decisione, il VCS ha trasmesso ieri sera questo spot subito dopo il voto. È stato creato dall'agenzia Spinas Civil Voices e racconta in modo sorprendente i vantaggi, soprattutto quelli degli automobilisti.

Responsabile del VCS: Nina Regli (responsabile della campagna), Jérôme Faivre (responsabile delle pubbliche relazioni). Responsabile di Voci Civili di Spina: Matthias Freuler e Stephan Huwiler (creazione), Corinne Bucher e Olivia Spinatsch (consulenza), Meier Productions (produzione), Alexander Meier, Tom Malecha (regia/cinematografia), Lorenz Spinas (responsabilità generale).
 

La controtendenza era attesa da tempo. Finora i link non potevano essere sufficientemente brevi e semplici. Non importa quanto siano complessi, lunghi e confusi - i cosiddetti "accorciatori di URL" come Bit.ly, Goog.le o Tiny.cc era solito mantenere ordine e chiarezza nella giungla quotidiana dei link accorciando gli URL lunghi a pochi caratteri. Questa procedura non era nota a tutti, ma almeno a quasi tutti, come dimostra il seguente esempio pratico:

Nerd-in-gonna.com

Ora è tutto finito. Il servizio URL Mega stabilisce nuovi standard e trasforma i link pratici in confuse e lunghissime orge di caratteri. Questo è ciò che il mondo stava aspettando.

via Drlima.net

Questa celebrata insensatezza può essere superata solo da un servizio URL: URL losco. Motto: "Non limitarti ad accorciare il tuo URL, rendilo sospetto e spaventoso". Qui, link innocui vengono decorati con termini della pornografia e del phishing per creare URL che nessuno probabilmente aprirà, ammesso che riescano a superare la barriera dello spam. Se il mondo non aspettava Mega URL, almeno Shady URL. (hae)

Lo ha annunciato lunedì l'Associazione svizzera dei librai e degli editori (SBVV). Il fatturato totale del settore non è stato comunicato esplicitamente, ma secondo le informazioni disponibili è probabile che si aggiri tra i 430 e i 450 milioni di franchi. Secondo uno studio condotto da Media Control per conto della SBVV, il numero di libri venduti nella Svizzera tedesca è di circa 20 milioni. Di questi, 17 milioni sono stati venduti dal commercio librario svizzero. Di questi, poco più di un terzo apparteneva alla categoria della narrativa. Un libro su cinque acquistato era un libro per bambini.

Secondo le stime della SBCA, gli e-book rappresentano circa l'otto per cento delle vendite totali. Ciò corrisponde a un raddoppio rispetto all'anno precedente, ma è ben lontano dalle cifre del mercato librario anglosassone, dove gli e-book generano un quarto delle vendite. (SDA)

Immagine: Keystone

In molti settori professionali della VBZ ci sono praticamente solo uomini, ad esempio nell'area dell'automazione, tra i meccanici dei camion o tra gli ingegneri. Per quanto riguarda i piloti di tram, invece, la ripartizione è meno pronunciata, secondo un comunicato. Per questo motivo, la VBZ assume sul mercato del lavoro in generale, dove le donne rappresentano quasi il 50%. Le campagne per il personale non convenzionali, ideate da Ruf Lanz, reclutano ripetutamente le donne in modo mirato.

Con successo, come spiega Jörg Buckmann, responsabile delle risorse umane di VBZ: "Grazie alle nostre campagne, nel 2013 siamo riusciti a reclutare più donne pilota di tramp che mai. Il 41% di tutti i piloti di tramp che abbiamo assunto sono donne". La NZZ e il Tages-Anzeiger hanno riportato il successo delle campagne del personale VBZ nel 2013. Secondo Jörg Buckmann, tuttavia, le donne si candidano solo se vengono contattate con costanza. "Durante le fasi della campagna, notiamo un raddoppio delle candidature da parte delle donne.

Per questo motivo sta per iniziare la prossima campagna personale. Ruf Lanz si concentra su un elemento importante della professione dei piloti di vagabondo (e naturalmente dei vagabondi): il loro abbigliamento professionale. Il tipico blu VBZ viene promosso come una tendenza di moda. Venerdì scorso (7 febbraio), ad esempio, la VBZ si è infiltrata lussuriosamente nella doppia pagina di stile del Venerdì di 20 Minuten, molto popolare tra il target femminile. Al posto di una star, la barbona del VBZ Melanie Mos ha presentato i suoi capi preferiti nel contenitore editoriale. I contributi nei blog di moda e su Facebook sostengono la campagna.

Allo stesso tempo, l'esperto di stile Clifford Lilley elogia i vantaggi del colore blu di nuova tendenza e le possibili combinazioni dell'abbigliamento da lavoro VBZ negli spot radiofonici. Le emittenti televisive e radiofoniche locali hanno già ripreso l'insolita campagna, aumentando l'impatto pubblicitario.

La pagina dello stile di venerdì si presenta come di consueto:

Rappresentazione ingrandita

L'infiltrazione di VBZ:

Rappresentazione ingrandita

Responsabile presso Verkehrsbetriebe Zürich: Jörg Buckmann (responsabile gestione risorse umane), Natascha Schüepp (gestione progetti). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Marcel Schläfle (Direzione artistica), Florian Birkner (Testo), Sabrina Luck, Nathalie Jakober (Consulenza). Fotografia: Paolo Emmanuele. Ritocco: Markus Graf, Aschmann Klauser. Produzione di spot radiofonici: Selmi Tonstudio, Zurigo.
 

Il fatturato netto di Publisuisse nel 2013 è composto da 285 milioni di franchi provenienti dalla pubblicità televisiva classica (meno tre per cento rispetto all'anno precedente) e da 39 milioni di franchi provenienti dagli altri segmenti di attività (sponsorizzazione televisiva e radiofonica e cross-media). L'utile netto al netto delle imposte è di circa due milioni di franchi.

Un anno difficile per il mercato pubblicitario svizzero

Secondo un comunicato, l'introduzione di un nuovo sistema di misurazione per la rilevazione degli ascolti televisivi è stata accolta con grande turbolenza. Di conseguenza, nella prima metà dell'anno il mercato televisivo ha dovuto fare a meno degli indici di ascolto. Questo ha portato a un forte calo delle vendite per Publisuisse nella prima metà dell'anno. Nonostante un significativo aumento delle vendite nella seconda metà dell'anno, publisuisse non è più riuscita a compensare le perdite finanziarie.

Buon inizio del 2014

Il 2014 è iniziato bene per Publisuisse. "I blocchi pubblicitari sui canali SRG SSR sono stati prenotati molto bene nei primi mesi", afferma Martin Schneider, direttore di Publisuisse. Egli definisce molto positivi anche gli sviluppi nell'ambito della ricerca sull'audience. Diverse ottimizzazioni del pannello TV richieste dal mercato sono già state implementate con successo da Mediapulse e altre sono ancora in corso. Inoltre, la precisione di misurazione del nuovo sistema di misurazione TV è stata sistematicamente verificata attraverso test tecnici. "I risultati dimostrano che la registrazione dell'utilizzo e la separazione dei segnali delle varie stazioni funzionano bene", sottolinea Schneider.

Secondo la dichiarazione, il 41enne ha molti anni di esperienza giornalistica, ha conseguito un master in comunicazione d'impresa e ha lavorato per Radio 24 per circa 15 anni con diverse funzioni. "Poche persone hanno la fortuna di realizzare un sogno professionale. Ho il grande privilegio che, dopo aver lavorato a Radio 24, un secondo grande sogno si stia già realizzando. Non vedo l'ora di affrontare la mia nuova sfida nel settore aereo e sono ancora più felice che sia con Edelweiss Air", dice Meier a proposito del suo impiego.
 

Sotto la direzione del direttore creativo Gabriel Peisker e in collaborazione con il fotografo Alexander Magerl, sono state create immagini di grande impatto. Esse mostrano gli operai che svolgono lavori impegnativi in luoghi spettacolari con i loro utensili di alta precisione PB Swiss Tools. Dopo l'incarico senza vertigini dello scorso anno su una gondola, anche quest'anno è stato trovato un ambiente di lavoro emozionante: un enorme muro di una diga. Circondato dalle cime del Cheval Blanc, del Pic de Tenneverge, del Ruan e della Tour Sallière, il Lac d'Emosson è circondato da un muro ad arco a 1930 metri sul livello del mare. Il M. è arginato da un muro ad arco. Lo scenario perfetto per un servizio fotografico PB Swiss Tools e allo stesso tempo un motivo che trasmette perfettamente la Swissness in un ambiente internazionale.

Thomas Schlapbach di PB Swiss Tools: "Fotografare in questo ambiente è stato fantastico. Queste foto ispireranno ancora una volta i nostri clienti internazionali".

L'immagine chiave è anche la copertina del catalogo dei prodotti. L'introduzione ai capitoli è introdotta da altre immagini del servizio fotografico. Le foto vengono utilizzate anche per la campagna, per Internet e per i punti vendita.

Responsabile presso PB Swiss Tool: Thomas Schlapbach. Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Christina Weisser (AD), Rainer Neusius (consulenza). Fotografo: Alexander Magerl
 

Il Teatro Winkelwiese inaugura la sua nuova stagione teatrale 2014 con il tema "In altri mondi", aprendo con la prima svizzera di "Constellations" di Nick Payne. La stagione sarà seguita da altri spettacoli, letture e appassionanti tavole rotonde. Il Teatro Winkelwiese, che da molti anni è all'avanguardia del teatro d'autore nel mondo di lingua tedesca, continuerà così a riservare sorprese teatrali anche nella prossima stagione.

Vizner Borel mette in scena la nuova stagione con la rivista stagionale Winkel, pubblicità, cartoline, diapositive cinematografiche, banner e manifesti F4.

Responsabile presso il Theater Winkelwiese: Stephan Roppel (responsabilità generale); Andrea Schmid (drammaturgia). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale); Florian Steiner (direzione artistica); Martina Glaser (consulenza). Fotografia: Kuhn-Derron (angolo), Rainer Schär (manifesto, pubblicità, cartoline, diapositiva cinematografica, banner).

 

Dal cult Ice Tea al limone, dal detersivo per cellulari al popolare dentifricio Candida, i collaboratori delle varie aziende industriali Migros producono circa 10.000 articoli che sono disponibili solo alla Migros. In stretta collaborazione tra le cooperative, l'industria Migros e la Federazione delle cooperative Migros, è stata sviluppata l'iniziativa pluriennale "Da noi. Da qui".

"Da noi. Da qui" riflette sul nostro DNA, sul cuore del marchio Migros. Si concentra sulla ricca gamma di prodotti che produciamo noi stessi. Questi prodotti fanno parte dell'identità Migros, proprio come la M arancione", afferma Marc Engelhard, responsabile della comunicazione marketing, spiegando il significato dell'iniziativa.

La campagna di lancio si concentra su due spot che presentano diversi prodotti tipici di Migros. Gli spettatori si immaginano in un viaggio attraverso la filiale e i relativi impianti industriali. Gli spot mostrano, ad esempio, i mondi di produzione esagerati e pieni di humour delle pizze Anna's Best o quelli del tè freddo al limone, un prodotto cult. Sono stati documentati in anticipo 16 siti di produzione. Solo allora si è deciso quali fossero particolarmente adatti alla storia da raccontare. Gli impianti industriali e la filiale Migros degli spot televisivi sono stati integrati negli spot in parte con repliche reali e in parte con una complessa grafica computerizzata in 3D. Le riprese sono durate quattro giorni in una grande sala di Losanna. "Non abbiamo mai ricreato una filiale e sei diversi siti industriali in una sala allo stesso tempo. Questo ha richiesto un grande lavoro di preparazione da parte della casa di produzione, dell'agenzia e soprattutto del regista", precisa Marc Engelhard.

Il lancio del programma "Da noi. Da qui" è accompagnato da una campagna di raccolta in cui vengono regalate confezioni a sorpresa con prodotti dell'industria Migros. Questa campagna è supportata da uno spot televisivo di richiamo, da una copertina speciale della rivista Migros, nonché da manifesti, inserzioni e mezzi pubblicitari online. Diverse misure POP portano "Da noi. Da qui" nei negozi Migros.
"Dopo 'Generation M', lanciamo per la seconda volta un programma che è molto più di una campagna pubblicitaria. 'Da noi. Da qui." è un'iniziativa che viene direttamente dal cuore di Migros e che combina molti programmi diversi", afferma Marc Engelhard. La campagna è solo l'inizio, prosegue il responsabile della comunicazione di marketing della Migros.

Versione tagliata dello spot televisivo con il cult Tè freddo al limone:

Spot televisivo Variante di taglio con telefono cellulare e Bifidus:

Making-of degli spot televisivi:

Pacchetto sorpresa promemoria:

Responsabile Migros: Hansueli Siber (Responsabile Marketing), Marc Engelhard (Responsabile Marketing Communications), Roman Reichelt (Responsabile Umbrella Brand), Désirée Strassmann (Project Manager Umbrella Brand), Philipp Kuonen (Project Manager Umbrella Brand), Lara Rohrer (Trainee Umbrella Brand), Philipp Marquard (Responsabile Media), Simone Blaser (Project Manager Media). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Direzione creativa esecutiva), Samuel Christ (Direzione creativa), Mateo Sacchetti, Maren Beck (Testo); Daniel Serrano, Mario Moosbrugger (Direzione artistica); Lukas Frischknecht (Grafica); Sarida Bossoni, Deborah Herzig (Art Buying); Thomas Steiner, Marie-Hélène Thornton, Sebastian Suter (Consulenza); Philipp Bühler (Pubbliche relazioni); Caro Büchel, Pumpkin Film (Produttore); Alex Feil, Götz Hudelmeier (Regia); Jan Döppert (Macchina fotografica); Hear Dis (Musica); Jingle Jungle (Mix); BaconX (Post produzione); Tobias Stahel (Fotografia); Lorenz Wahl (Montaggio immagini). Responsabile presso Wirz Werbung: Valentin Cheli (direzione artistica/realizzazione); Ada Tanner, Barbara Hartmann (direzione artistica); Katja Schlosser, Seung-Yun Oh (grafica); Franziska Pennington (testo); Hanspeter Schweizer (direzione creativa); Gordon Nemitz (pianificazione strategica); Marion Schwager, Christine Zeller (consulenza); Nicole Suter (acquisto di opere d'arte); Peter Hebeisen (fotografia); Fluxif (3D/Rendering).
 

Come scrive il quotidiano Schweiz am Sonntag nella sua edizione odierna, le e-mail di alcuni dipendenti di Tamedia contengono la nota "Attenzione: la riservatezza della vostra e-mail non può essere garantita". Le nuove norme consentono ai superiori e ai colleghi di accedere alle e-mail, ai dati elettronici o ai documenti cartacei "se e nella misura in cui ciò è necessario per la sostituzione". Come spiega il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer al quotidiano, il regolamento è stato introdotto "per rendere trasparente la possibilità di accesso che già esiste per legge". I dipendenti devono proteggere attivamente i dati privati creando sistemi di archiviazione separati.

Alcuni dipendenti di Tamedia sono intervenuti contro il nuovo regolamento presso l'autorità per la protezione dei dati, poiché la protezione delle fonti è particolarmente importante per i giornalisti. La richiesta non è stata accolta. Secondo Zimmer, tuttavia, Tamedia vuole adempiere alla sua responsabilità di proteggere le fonti e accedere ai dati solo se sono state esaurite tutte le altre opzioni per evitare danni. (SaS/hae)

Lente d'ingrandimento: Keystone

La scorsa settimana ho partecipato a diversi eventi. Vorrei sottolinearne due in particolare. In primo luogo, il tradizionale incontro del Tages-Anzeiger nello Schiffbau di Zurigo e poi l'evento congiunto del Zürcher Presseverein e della Zürcher PR-Gesellschaft nell'Audimax del Politecnico di Zurigo, il ComSum14, che è diventato una tradizione.

Cominciamo con il Meeting della cantieristica navale. Un evento di alto profilo con personalità del mondo degli affari, della politica, della pubblicità e dei media. Come sempre, l'attenzione si è concentrata su un oratore di spicco. Quest'anno è stato il filosofo e pubblicista tedesco (tra gli altri "Chi sono io - e se sì, quanti?"; "L'arte di non essere egoista") Richard David Precht. In apertura, l'intervento di Pietro Supino, presidente del Consiglio di amministrazione di Tamedia. Si è parlato, tra l'altro, dell'importanza del giornalismo e della libertà di stampa sempre più a rischio, anche in Svizzera. Il discorso era conciso e aveva la giusta lunghezza o brevità. L'ho trovato buono.

Poi è apparso Richard David Precht. Appartenente alla fazione degli intellettuali da salotto alla moda per aspetto e stile, ha parlato di egoismo e morale. Filosofia, un argomento che - come ha detto anche Precht nel suo discorso di benvenuto - fa cadere in estasi di entusiasmo ben pochi ascoltatori. Ma quello che Precht ne ha fatto nella sua dettagliata conferenza è stato, a mio avviso, notevole. Ha "tenuto una lezione" su un argomento di per sé piuttosto noioso - e in senso buono - in modo tale da avere la piena attenzione dell'uditorio. I suoi ragionamenti erano chiari e coerenti, gli esempi impressionanti. E tutto questo in un discorso libero, senza manoscritto e pronto per la stampa. Anche nella successiva discussione con il caporedattore di TA, Res Strehle, Precht non si è lasciato turbare. Nemmeno con domande su argomenti specificamente svizzeri. Mi è piaciuto.

Questa settimana si è svolto il ComSum14 sul tema "La sfida digitale". Sono stati annunciati Frank Schirrmacher, Pietro Supino, Christine Maier e Veit Dengler. Miriam Meckel, che era stata inizialmente annunciata, ha inviato le sue scuse in anticipo. Schirrmacher, che avrebbe dovuto tenere una relazione introduttiva, ha rinunciato per malattia. Supino si è fortunatamente sostituito e ha tenuto una presentazione interessante. Ma questo è tutto. Un Lipp completamente caotico ha moderato un discorso noioso e tentacolare, lontano dall'argomento. Ironico un twittatore: "Maier non ha nulla da dire, Supino è attaccato, Dengler se ne frega. È stata una grande serata". Ha ragione. Mi dispiace, colleghi: Non mi è piaciuto.

Pierre C. Meier, caporedattore
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