L'Istituto di ricerca per la sfera pubblica e la società (Fög) ha analizzato i resoconti di sei giornali selezionati sull'iniziativa della SVP in materia di immigrazione negli ultimi mesi. I risultati mostrano che il quotidiano Tages-Anzeiger, considerato di sinistra, ha il maggior numero di articoli a favore: su un totale di 76 articoli pubblicati, 51 sono stati a favore dell'iniziativa (+13). Anche un secondo mezzo di comunicazione di Tamedia, 20 Minuten, ha avuto più pubblicazioni positive che negative (pro overhang +3).

Secondo lo studio, Le Temps (numero di articoli: 115, sbalzo negativo: -29), NZZ (98/-38) e Blick (49/-24) si sono posizionati contro l'iniziativa. Il direttore del Fög, Kurt Imhof, ha dichiarato alla Schweiz am Sonntag che il sostegno all'iniziativa è cresciuto nelle ultime settimane e che c'è un "basso livello di riflessione sugli effetti" e una "mancanza di un orizzonte illuminato". Le frequenti critiche espresse nei commenti dei lettori, secondo cui i politici e i media minimizzano i problemi dell'immigrazione, hanno portato a una "sovracompensazione nella descrizione del problema".

In un'intervista rilasciata a Schweiz am Sonntag, il Tages-Anzeiger contesta la posizione favorevole. Secondo il responsabile degli Affari interni Daniel Foppa, affrontare i problemi non significa prendere posizione per il Sì. Inoltre, la metodologia dello studio è "avventurosa". Tuttavia, conferma che ci sono stati voti favorevoli all'interno della redazione - una prima volta per un'iniziativa della SVP. Tuttavia, la maggioranza del team editoriale era chiaramente contraria all'iniziativa.

Kurt Imhof spiega il crescente scetticismo dei media nei confronti dell'immigrazione affermando che i professionisti dei media sono a loro volta afflitti da timori di declino a causa del "rapido deterioramento delle loro prospettive di carriera". Una tesi sostenuta anche nell'articolo di Daniel Binswanger, autore di Das Magazin: I giornalisti si trovano di fronte a un reale declino del loro tenore di vita, che ha ridotto la loro immunità alla retorica dell'SVP. La costernazione personale ha fatto sì che importanti controargomentazioni passassero in secondo piano. (SaS/hae)
 

Publicis: Environment Arena nuova in portafoglio

Giusto in tempo per il nuovo anno, l'Umwelt Arena Spreitenbach ha deciso di affidarsi ai servizi di Publicis per la sua comunicazione globale. L'Umwelt Arena Spreitenbach, ideata e finanziata dall'imprenditore Walter Schmid, è stata inaugurata nell'agosto 2012 e si occupa di tutti gli aspetti della vita moderna: dalle energie rinnovabili e gli azionamenti elettrici ai nuovi processi di costruzione e ai materiali, i visitatori possono imparare tutto sulle soluzioni ecologiche di oggi e di domani. I primi risultati di questa collaborazione saranno esposti in Svizzera alla fine di febbraio.

 

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TBWA´Zurich: nuova agenzia capofila per Sunrise

Il più grande fornitore privato di telecomunicazioni svizzero si affida ora all'agenzia di Zurigo Seefeld. TBWA´Zurich è riuscita a prevalere in un pitch grazie a considerazioni sulla strategia del marchio e a concetti creativi convincenti. I primi lavori saranno esposti in primavera.

 

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Agenzia pubblicitaria: aumento di sei volte dei clienti

Werbeanstalt Schweiz inizia il nuovo anno con sei nuovi clienti: Produttori svizzeri di latte SMP, Linkgroup, Paramediform, ViiV Healthcare, Jacobs Foundation e Pulmonx.

 

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Tre nuovi clienti per Wapico

Wapico, agenzia di pubblicità e comunicazione di Berna, inizia il nuovo anno con tre nuovi clienti. Il Théâtre Vidy Lausanne affida all'agenzia tutte le misure di comunicazione, così come la cassa di compensazione AVS del Cantone di Berna. Per Mountain Twister, una limonata a base di mela e birra analcolica di Rügenbräu, Wapico può assumere una serie di incarichi.

Le strutture ricettive di Saas-Fee sono in primo piano in questo senso e vogliono trasformarsi da strutture ricettive a centri di accoglienza per coloro che desiderano entrare. "In linea di principio, ci rivolgiamo a tutti coloro che non fanno parte della Repubblica Libera di Saas-Fee. Vallesani e svizzeri che vogliono riprendersi dal combattuto referendum sul divieto di immigrazione, ma anche europei che, per una volta, non vogliono essere soggetti alle restrizioni di soggiorno in Svizzera", affermano i promotori. Per loro è chiaro: Saas-Fee non ha raggiunto i limiti in termini di immigrazione. "La nave è tutt'altro che piena! Abbiamo capacità sufficiente nei nostri alberghi e appartamenti di vacanza, e naturalmente nei centri di accoglienza. Se necessario, apriamo anche le strutture per il benessere e trasformiamo le sedie a sdraio in zone per dormire, in modo che chi vuole entrare non debba essere respinto".

A quanto pare, la repubblica alpina separatasi nella Valle di Saas non viene presa del tutto sul serio dalla scena politica svizzera. Almeno così può essere interpretato il secco rifiuto dei leader politici svizzeri di rilasciare una dichiarazione. "Non abbiamo commenti!" è il tipico gergo diplomatico svizzero. "A Berna fanno quello che vogliono. Poi noi faremo quello che vogliamo", così hanno sintetizzato i promotori di Saas-Fee.

Oltre alla dichiarazione turistica secondo cui Saas-Fee, in quanto località turistica, vuole dimostrare il suo cosmopolitismo e la sua fedeltà agli ospiti e ai dipendenti internazionali, dietro l'appello della Libera Repubblica delle Vacanze di Saas-Fee c'è anche la preoccupazione per il futuro del turismo in Svizzera. La carenza di manodopera, l'esplosione dei costi per il reclutamento del personale, la perdita di immagine all'estero e la conseguente minaccia di un calo dei pernottamenti incombono se l'iniziativa verrà accettata. Questa spada di Damocle deve essere evitata.

Se i repubblicani di Free Holiday dovessero effettivamente realizzare la loro idea, non si escludono sanzioni da parte del governo federale. "No comment", si dice negli ambienti governativi. A porte chiuse, tuttavia, si vocifera di sigillare le strade di accesso. "Nessun problema", dicono i promotori. "Dopo tutto, a sud abbiamo il nostro confine con l'UE. Se i vecchi vallesani sono riusciti a lasciare il Paese lì secoli fa, oggi sarà possibile arrivare da noi anche in questo modo". Già si affilano forconi e falci e si posizionano catapulte di neve per dare peso a questo diritto di libera entrata e uscita. Sembra che gli indomiti Galli si chiamino ora Saasers. Affaire à suivre!

La "Libera Repubblica delle Vacanze di Saas-Fee" risale all'agenzia Matter & Gretener.

 

Insieme ai precedenti partner, Sonntagszeitung e Volksstimme nella regione della Svizzera nord-occidentale e Weiler Zeitung, Markgräfler Tagblatt e Die Oberbadische nel Baden meridionale, lo Stellenanzeiger ha ora una tiratura di 215'000 copie. Lo Stellenanzeiger è incluso nella Basler Zeitung del sabato (in precedenza il venerdì) e nei giornali del Baden meridionale. Nel giornale domenicale della regione, lo Stellenanzeiger viene pubblicato come di consueto la domenica, nel Baz Kompakt, nella Neue Fricktaler Zeitung e nel Volksstimme il martedì successivo. Con questa collaborazione, Basler Zeitung Medien e gli editori partecipanti intendono ampliare il loro ruolo nel settore degli annunci di lavoro a stampa nella Svizzera nordoccidentale e nel Baden meridionale, si legge nel comunicato stampa.

Ora che il finanziamento a lungo termine è stato assicurato grazie a questa Fabi, possiamo tranquillamente tornare a concentrarci sul lato divertente del trasporto pubblico. L'illustratore October Jones, ad esempio, dimostra come il già divertentissimo viaggio in treno possa essere reso ancora più divertente. Tiene dei disegni personalizzati sopra le teste dei suoi compagni di viaggio e distribuisce le foto risultanti via Twitter. Il principio ricorda l'anonimo pendolare inglese che dava nuova vita ad altre persone con i giornali piegati ("Last but not least" da 21/04/2013). Poiché Jones non solo disegna le teste da solo (e in modo estremamente abile), ma le adatta anche ai rispettivi compagni di viaggio, le sue creazioni sono arrivate in cima via Buzzfeed è arrivato sul grande palcoscenico di Internet. E nella newsletter della Werbewoche. (hae)

Anticipo è un'associazione giovane che mira a promuovere le donne in posizioni manageriali. La rete offre eventi, workshop, tutoraggio e consulenza alle donne in posizione manageriale e fornisce alle donne manager ambiziose competenze e qualità di leadership. Oggi il 40% dei dipendenti del Gruppo NZZ Media è costituito da donne. Secondo un comunicato stampa, l'azienda si è posta l'obiettivo di promuovere i talenti e aumentare così la percentuale di donne, in particolare nelle posizioni dirigenziali. D'altra parte, è stata presa la decisione consapevole di non introdurre una quota.

Advance - Women in Swiss Business è stata fondata nel marzo 2013. Le nove aziende fondatrici includono ABB, Credit Suisse, GE Capital, Ikea, McKinsey & Company, PWC, Sandoz, Siemens e Swiss Re.

"GIM Suisse ha avuto uno sviluppo molto positivo negli ultimi anni", afferma Lukas Zihlmann. "Da un lato, i nostri clienti ci apprezzano in quanto istituto svizzero piccolo, flessibile e professionale. Dall'altro, vogliono anche l'ampia gamma di ricerche e competenze industriali di un network internazionale. Il GIM può offrire tutto questo. Insieme a Susan Shaw, vogliamo continuare questo grande sviluppo fino ad oggi".

La nuova co-direttrice Susan Shaw: "GIM Suisse è posizionata in modo eccellente per affrontare le sfide attuali e future del nostro settore. Abbiamo il know-how, le competenze metodologiche e un team eccezionale per offrire soluzioni innovative e personalizzate." Commentando la nuova struttura dirigenziale, Susan Shaw e Lukas Zihlmann affermano: "Ci completiamo a vicenda e abbiamo grandi progetti per GIM Suisse. Gestendo insieme l'azienda, possiamo suddividere meglio i compiti importanti, portare avanti più rapidamente i nostri piani e sviluppi e ottenere maggiori risultati. Siamo entrambi molto impazienti di affrontare le sfide che ci attendono e di avere l'opportunità di plasmare insieme il futuro di GIM Suisse."

GIM Suisse è una filiale indipendente della Gesellschaft für innovative Marktforschung con sede centrale a Heidelberg e altre filiali a Berlino e Lione. Con un fatturato di gruppo di circa 30 milioni di franchi svizzeri (2013), GIM è una delle maggiori società di ricerche di mercato indipendenti e in rapida crescita in Europa.
 

Anche la pubblicità online classica, ovvero i banner pubblicitari sui siti web, è aumentata di nuovo. In un comunicato di giovedì, Media Focus parla di un aumento del 9,4%. Con un fatturato di 186 milioni di franchi svizzeri, la quota della pubblicità online classica sul totale delle spese pubblicitarie su Internet è di circa un quarto. Tuttavia, Media Focus ha individuato tassi di crescita molto più elevati in altre forme di pubblicità su Internet. Ad esempio, il fatturato realizzato con la pubblicità sui motori di ricerca in Svizzera è aumentato del 18,9%, raggiungendo i 250 milioni di franchi svizzeri. La quota del volume totale è superiore a un terzo. Con il 27,4%, il volume della pubblicità affiliata è aumentato ancora di più. In questo caso, la pubblicità appare in diversi modi su un sito web e i costi vengono addebitati in base alle prestazioni, ossia in base agli ordini effettivamente generati dalla pubblicità. Nel complesso, tuttavia, questa nuova forma di pubblicità è ancora poco significativa. Ulteriori forti tassi di crescita sono stati registrati anche per gli annunci su portali di lavoro, immobiliari e automobilistici. Media Focus prevede un'ulteriore crescita della raccolta pubblicitaria su Internet nel 2014. (SDA)

Rapporto statistico sulla pubblicità online di Media Focus 2013/02 (PDF)

L'anno scorso l'industria del tabacco ha investito circa 21 milioni di franchi nel mercato pubblicitario svizzero. Si tratta di cifre lorde, come ha spiegato Jens Windel della società di ricerche di mercato Media Focus interpellato venerdì dall'agenzia di stampa sda. Gli sconti, a volte considerevoli, concessi nell'ambito di una campagna pubblicitaria non sono ancora inclusi.

La pubblicità è in ritardo

Questo dato colloca l'industria del tabacco all'ultimo posto tra i 24 settori presi in esame da Media Focus. A titolo di confronto: secondo Windel, ogni anno viene investito un importo lordo di 500 milioni di franchi nella pubblicità alimentare. Complessivamente, nel 2013 la spesa nei mezzi pubblicitari tradizionali (TV, stampa, affissioni, radio e digitale) è stata di 4,84 miliardi di franchi svizzeri. Il programma "10vor10" della televisione svizzera SRF ha rivelato giovedì che il governo federale sta progettando un divieto totale di pubblicità dei prodotti del tabacco. Secondo la bozza preliminare di una nuova legge sui prodotti del tabacco, di cui dispone l'agenzia di stampa SDA, sarà vietata la pubblicità su giornali e riviste, sui cartelloni pubblicitari, sui media elettronici, alla radio e alla televisione. È previsto anche un divieto per le campagne pubblicitarie in cui le sigarette vengono vendute a prezzo ridotto. La legge sui prodotti del tabacco prevede anche che le sigarette elettroniche siano trattate alla stregua delle sigarette. Tuttavia, la sponsorizzazione è ancora consentita, a condizione che l'evento non abbia un carattere internazionale o un impatto transfrontaliero. Ciò significa che gli eventi all'aperto, in cui i produttori di sigarette hanno una forte presenza, sarebbero esenti dal divieto.

Lega polmonare soddisfatta

L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) non è stato in grado di spiegare perché la legge lasci aperto questo accesso a un pubblico prevalentemente giovane. In risposta a una richiesta di informazioni, l'UFSP ha dichiarato che sta esaminando come dovrebbe essere strutturato il futuro regolamento. Il progetto preliminare è attualmente in fase di consultazione con le autorità. Sebbene la sponsorizzazione degli eventi all'aperto debba continuare a essere consentita, la Lega polmonare è soddisfatta dell'orientamento del progetto preliminare. I divieti pubblicitari hanno senso perché i giovani sono tentati di fumare attraverso la pubblicità, ha dichiarato il direttore generale Sonja Bietenhard a "10vor10".

L'industria pubblicitaria svizzera non è contenta: l'industria delle sigarette ha fatto passi da gigante negli ultimi anni, ha dichiarato Thomas Meier dell'Associazione Svizzera della Pubblicità interpellato da SDA. "Siamo favorevoli a una buona protezione dei giovani, ma ci opponiamo al fatto che la pubblicità venga incolpata di tutto troppo in fretta". Meier ricorda le restrizioni previste per la pubblicità dei piccoli prestiti. La percentuale di giovani che si indebitano in questo modo è molto bassa, sottolinea Meier. "La gente punta il dito contro l'industria della pubblicità, ma l'onere dovrebbe ricadere sui genitori, ad esempio", ha detto.

Reddito in calo

Hanspeter Lebrument, presidente dell'Associazione svizzera dei media, respinge in toto il divieto di pubblicità: "Finché il fumo non è vietato, dovrebbe essere consentito pubblicizzarlo", ha dichiarato. Il progetto preliminare sarà sottoposto a consultazione nell'estate 2014. Il processo di consultazione per il previsto aumento dell'imposta sul tabacco si è già concluso. Il Consiglio federale vuole aumentarla anche perché sempre meno persone fumano. Queste perdite sono state compensate negli ultimi anni solo con un aumento costante dell'imposta sul tabacco. (SDA)

Nella sua pubblicazione sui dispositivi mobili, Net-Metrix, l'autorità svizzera indipendente per la ricerca sull'utilizzo di Internet, mostra una crescita del traffico a oltre 1,6 miliardi di pagine impressionate da dispositivi mobili in dodici mesi. Ciò corrisponde a un tasso di crescita annuale di oltre l'85%. All'interno del genere dei media mobili, il video è il principale motore di crescita del traffico, legato alle prestazioni sempre migliori dei dispositivi, alle connessioni wireless più veloci e alla diminuzione dei costi di abbonamento.

Grande potenziale per l'industria pubblicitaria

Finora, il potenziale di portata delle campagne video sul touchpoint mobile era tecnicamente molto limitato. La causa è da ricercarsi in tre ostacoli: innanzitutto, per controllare la pubblicità video è necessario un "player" in grado di interpretare e riprodurre i formati di file video nel codice sorgente. Tale player non è disponibile di default sui contenuti ad alto utilizzo. Inoltre, è lo stesso sistema operativo mobile (iOS) a impedire il lancio automatico dei file video. Per questo motivo, in precedenza gli spot televisivi potevano essere estesi alla telefonia mobile solo tramite i provider IPTV (Zattoo, Teleboy, Wilmaa), il che era possibile solo con un limite di tempo (di solito dieci secondi) oltre alla portata molto limitata. Il problema maggiore dal punto di vista dell'utente era che la pubblicità video copriva necessariamente il contenuto editoriale invece di apparire accanto ad esso. Il risultato è stato un problema di accettazione da parte dei consumatori.

Campagna Pioneer "Inlay-Videostitial" con Chevrolet

Con l'inlay video-stitial, Adello amplia le sue innovazioni rich-media premium per la tecnologia di targeting algoritmico "AdCtrl" con un passo strategicamente importante. Il nuovo modello pubblicitario risolve completamente il problema esistente e consente per la prima volta di sfruttare l'intero potenziale di portata della pubblicità video mobile. Come novità assoluta per il mercato svizzero, l'inlay video-stitial non è posizionato sopra il contenuto editoriale, ma in mezzo. È dotato di una funzione di avvio automatico, per la prima volta non ha limiti di tempo e supporta anche una traccia audio opzionale. Il partner della campagna pionieristica è la casa automobilistica "Chevrolet" in collaborazione con Isobar/Aegis Media Central Services. Per la prima volta, uno spot televisivo viene portato direttamente nella routine quotidiana del suo gruppo target attraverso i maggiori editori svizzeri come 20 Minuten, Blick, NZZ, Teleboy e Cineman. Tutte le note opzioni di tracciamento e targeting della pubblicità mobile (geo-localizzazione degli utenti, meteo, orario, dispositivi finali, controllo della frequenza di contatto, retargeting, ecc.

Vetrina: L'"Inlay-Videostitial" nella vetrina dal vivo sotto Statica.adello.ch o chiamata diretta tramite codice QR.

 

Più veloce, più moderna, più colorata: La nuova app del Blick fornisce continuamente tutte le notizie più importanti dalla Svizzera e dall'estero al vostro smartphone, arricchita da numerose funzioni personalizzate in base alle esigenze individuali dell'utente. L'app viene alimentata ogni minuto, 24 ore su 24, direttamente dalla redazione del Gruppo Blick di Zurigo, offre la possibilità di ricevere gratuitamente i push report e i live ticker sulle notizie più importanti. I principali eventi sportivi possono essere seguiti direttamente nello sport live center. L'utilizzo dell'app è diventato più intuitivo grazie a una nuova navigazione e a un nuovo design più ordinato. Tutte le sezioni sono raggiungibili direttamente tramite i pulsanti di navigazione.

Ulteriori elementi multimediali come video e infografiche intensificano il fattore esperienza. Il centro meteo all'interno dell'app fornisce previsioni per le località della Svizzera. Tramite la funzione "reader reporter", gli utenti possono segnalare direttamente alla redazione i loro contributi - e tutte le foto della "Star del giorno" del Blick sono disponibili anche sulla nuova app. Inoltre, l'app modernizzata, che funziona più velocemente su tutti i dispositivi, è ora disponibile gratuitamente su iTunes App Store e Google Play Store.

Secondo il comunicato stampa dell'agenzia di giovedì, è stato scelto un design semplice per la gamma di alta qualità dell'azienda. Immagini di grandi dimensioni sottolineano i prodotti e i servizi di Kilchenmann. Grande importanza è stata data anche all'usabilità. I clienti commerciali e privati possono trovare le informazioni di loro interesse in modo rapido, chiaro e intuitivo.

Il sito web è stato progettato per offrire un valore aggiunto ai visitatori: Ad esempio, la storia di successo dell'azienda è stata presentata in modo nuovo e i valori fondamentali, come l'"ingegneria verde" e le referenze, sono stati presentati in modo accattivante. Il sito web è stato realizzato con un design reattivo e ottimizzato per l'uso su desktop, tablet e smartphone.

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