Marcellus Gau devient le nouveau responsable du groupe de conseil. Âgé de 44 ans, il assume la responsabilité de ce secteur avec les partenaires. Ses domaines de prédilection sont la stratégie de marque intégrée et la communication numérique. Son dernier poste était celui de Managing Director chez Publicis Communications à Zurich. Il a travaillé entre autres pour des marques telles que Nike, Adidas, Mercedes, BMW, Dacia, UBS et Nestlé. Gau est titulaire d'un diplôme en électrotechnique et d'un MBA de la Hamburg Media School.

Margarethe Dopf vient de rejoindre l'équipe en tant que Senior Project Manager. Cette jeune femme de 32 ans a plusieurs années d'expérience internationale en agence - avec un accent sur la planification, le développement et la réalisation de médias numériques dans la communication de marché et d'entreprise. Elle a travaillé entre autres pour des marques comme Kambly, Swarovski, Knorr, PwC, BMW et Siemens. Dopf était dernièrement chef de projet chez Screenlight Interactive à Zollikerberg. Elle est titulaire d'un diplôme universitaire avec une spécialisation en communication numérique.

Ce week-end, le projet de financement et d'aménagement de l'infrastructure ferroviaire (Fabi) a été accepté par plus de 60% des votants. L'Association Transports et Environnement (ATE), qui s'est fortement engagée pour cette votation dans le cadre de l'Alliance TP, a contribué à ce succès. Afin de remercier les votants, et notamment les nombreux automobilistes, pour leur bonne décision, l'ATE a diffusé ce spot hier soir, immédiatement après la votation. Conçu par l'agence Spinas Civil Voices, il dramatise les avantages - en particulier ceux des automobilistes - de manière surprenante.

Responsable à l'ATE : Nina Regli (responsable de la campagne), Jérôme Faivre (responsable des relations publiques). Responsable chez Spinas Civil Voices : Matthias Freuler et Stephan Huwiler (création), Corinne Bucher et Olivia Spinatsch (conseil), Meier Productions (production), Alexander Meier, Tom Malecha (réalisation/caméra), Lorenz Spinas (responsabilité générale).
 

La contre-tendance était attendue depuis longtemps. Jusqu'à présent, les liens ne pouvaient pas être assez courts et simples. Peu importe la complexité, la longueur et le manque de clarté - les "raccourcisseurs d'URL" comme Bit.ly, Goog.le ou Tiny.cc veillaient jusqu'à présent à mettre de l'ordre et de la clarté dans la jungle quotidienne des liens en réduisant à quelques caractères les URL longues comme le bras. Cette procédure n'était pas connue de tous, ou du moins de presque tous, comme le montre l'exemple pratique suivant :

Nerd-in-skirt.fr

Ceci est désormais terminé. Le service Mega URL pose de nouveaux jalons et transforme des liens pratiques en orgies de caractères extrêmement longs et difficiles à comprendre. C'est ce que le monde attendait.

via Drlima.net

Seul un service d'URL peut encore surpasser cette futilité célébrée : Shady URL. Devise : "Don't just shorten your URL, make it suspicious and frightening". Ici, des liens inoffensifs sont décorés avec des termes de pornographie et d'hameçonnage pour former des URL que personne n'ouvrira - si tant est qu'ils aient pu franchir une barrière de spam. Si le monde n'attendait pas Mega URL, il attendait au moins Shady URL. (hae)

C'est ce qu'a annoncé lundi l'Association suisse des libraires et éditeurs (ASLE). Le chiffre d'affaires total de la branche n'a pas été communiqué explicitement, mais selon les informations disponibles, il devrait se situer entre 430 et 450 millions de francs. Une étude réalisée par Media Control à la demande de la SBVV chiffre le nombre de livres vendus en Suisse alémanique à environ 20 millions. 17 millions d'entre eux ont été écoulés par les librairies suisses. Un peu plus d'un tiers de ce chiffre concerne la fiction. Un livre sur cinq achetés était un livre pour enfants.

Selon les estimations de la SBVV, la part des livres électroniques dans le chiffre d'affaires total est d'environ huit pour cent. Cela correspond à un doublement par rapport à l'année précédente, mais reste très éloigné des chiffres du marché du livre anglo-saxon, où les livres électroniques génèrent un quart du chiffre d'affaires. (ATS)

Image : Keystone

Dans de nombreux domaines professionnels des VBZ, il n'y a pratiquement que des hommes, par exemple dans le domaine des automatismes, chez les mécaniciens de camions ou les ingénieurs. Chez les pilotes de tramp, en revanche, l'attribution est moins marquée, comme l'indique un communiqué. C'est pourquoi les VBZ recrutent ici sur le vaste marché du travail, où les femmes représentent près de 50 pour cent. Des campagnes de recrutement non conventionnelles, conçues par Ruf Lanz, recrutent régulièrement des femmes de manière ciblée.

Avec succès, comme l'explique Jörg Buckmann, responsable du personnel des VBZ : "En 2013, grâce à nos campagnes, nous avons pu recruter plus de femmes trampistes que jamais. 41% des nouveaux pilotes de tramp que nous avons engagés sont des femmes". En 2013, la NZZ et le Tages-Anzeiger ont rendu compte du succès des campagnes de recrutement des VBZ. Selon Jörg Buckmann, les femmes ne postulent toutefois dans une telle mesure que si on s'adresse à elles de manière conséquente. "Pendant les phases de la campagne, nous ressentons carrément un doublement des candidatures féminines".

C'est pourquoi la prochaine campagne de recrutement est lancée. Ruf Lanz met l'accent sur un élément important de la profession des pilotes de tramp (et bien sûr aussi des pilotes de tramp) : leurs vêtements de travail. Le bleu typique des VBZ est promu comme une tendance de la mode. Ainsi, vendredi dernier (7 février), les VBZ ont détourné avec délectation la double page de style du Friday de 20 Minuten, très appréciée du groupe cible féminin. Au lieu d'une star, c'est Melanie Mos, pilote de tramp VBZ, qui a présenté ses vêtements préférés dans le récipient rédactionnel. Des contributions dans des blogs de mode et sur Facebook ont soutenu la campagne.

Parallèlement, l'expert en style Clifford Lilley vante dans des spots radio les avantages de la couleur bleue fraîche et tendance et les possibilités de combinaison des vêtements de travail VBZ. Les télévisions et radios locales ont déjà repris cette campagne inhabituelle et renforcé l'impact publicitaire.

La page Style dans Friday, telle qu'elle se présente normalement :

Vue agrandie

L'infiltration par les VBZ :

Vue agrandie

Responsable auprès des transports publics de Zurich : Jörg Buckmann (responsable de la gestion du personnel), Natascha Schüepp (gestion de projets). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Marcel Schläfle (direction artistique), Florian Birkner (texte), Sabrina Luck, Nathalie Jakober (conseil). Photographie : Paolo Emmanuele. Retouche : Markus Graf, Aschmann Klauser. Production de spots radio : Selmi Tonstudio, Zurich.
 

Le chiffre d'affaires net 2013 de Publisuisse se compose de 285 millions de francs issus de la publicité TV classique (moins trois pour cent par rapport à l'année précédente) et de 39 millions de francs provenant des autres secteurs d'activité (sponsoring TV et radio et crossmedia). Le bénéfice net après impôts s'élève à environ deux millions de francs.

Une année difficile pour le marché publicitaire suisse

L'introduction d'un nouveau système de mesure de l'utilisation de la télévision s'est déroulée avec de grandes turbulences, comme l'indique un communiqué. En conséquence, le marché de la télévision a dû se passer d'audimat au premier semestre. Cela a entraîné une forte baisse du chiffre d'affaires de publisuisse au premier semestre. Malgré une nette augmentation du chiffre d'affaires au second semestre, publisuisse n'a pas pu compenser les pertes financières.

Un bon début d'année 2014

L'année 2014 a bien commencé pour Publisuisse. "Les écrans publicitaires sur les chaînes de SRG SSR ont été très bien réservés au cours des premiers mois" déclare Martin Schneider, directeur de Publisuisse. Il qualifie également de très réjouissantes les évolutions positives dans le domaine des études d'audience. Diverses optimisations du panel TV demandées par le marché ont déjà été mises en œuvre avec succès par Mediapulse et d'autres sont encore en cours. Par ailleurs, des tests techniques ont permis de vérifier systématiquement la précision de mesure du nouveau système de mesure TV. "Les résultats montrent que la saisie de l'utilisation et la séparation des différents signaux des chaînes fonctionnent bien", souligne Schneider.

Selon le communiqué, cet homme de 41 ans dispose d'une longue expérience journalistique, d'un master en communication économique et a travaillé pendant une quinzaine d'années à Radio 24 dans diverses fonctions. "Peu de gens ont la chance de pouvoir réaliser un rêve professionnel. J'ai l'immense privilège de pouvoir déjà réaliser un deuxième grand rêve après mon activité à Radio 24. Je me réjouis énormément de mon nouveau défi dans le secteur des compagnies aériennes et je suis d'autant plus heureux que ce soit chez Edelweiss Air", a déclaré Meier à propos de son engagement.
 

De grandes images ont été réalisées sous la direction du directeur créatif Gabriel Peisker et en collaboration avec le photographe Alexander Magerl. On y voit des ouvriers qui effectuent des travaux exigeants dans des endroits spectaculaires avec leurs outils PB Swiss Tools de haute précision. Après le travail sans vertige sur une télécabine l'année dernière, un environnement de travail passionnant a été trouvé cette année encore : un énorme barrage. Encadré par les sommets du Cheval Blanc, du Pic de Tenneverge, du Mt. Ruan et de la Tour Sallière, le lac d'Emosson, situé à 1930 m d'altitude, est entouré d'un barrage en arc. M., il est barré par un mur en arc. Le scénario parfait pour un PB Swiss Tools Shooting et en même temps un motif qui véhicule parfaitement la suissitude dans un environnement international.

Thomas Schlapbach de PB Swiss Tools : "Prendre des photos dans ce décor était fantastique. Ces photos vont à nouveau enthousiasmer nos clients internationaux".

Le visuel clé est également la couverture du catalogue de produits. L'entrée dans les chapitres est introduite par d'autres photos issues du shooting. En outre, les photos sont utilisées de la campagne jusqu'au point de vente en passant par Internet.

Responsable chez PB Swiss Tool : Thomas Schlapbach. Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Christina Weisser (AD), Rainer Neusius (conseil). Photographe : Alexander Magerl
 

C'est sous le thème "Dans d'autres mondes" que le Theater Winkelwiese entame sa nouvelle saison théâtrale 2014. La scène s'ouvre avec la première suisse "Konstellationen" de Nick Payne. La saison sera suivie par d'autres représentations, des lectures et des tables rondes passionnantes. Le Theater Winkelwiese, qui fait partie depuis des années de l'avant-garde du théâtre d'auteur dans l'espace germanophone, réserve ainsi des surprises théâtrales pour la saison à venir.

La nouvelle saison est mise en scène par Vizner Borel avec le magazine de la saison Winkel, des annonces, des cartes postales, des diapositives pour le cinéma, des bannières et des affiches F4.

Responsable au Theater Winkelwiese : Stephan Roppel (responsabilité générale) ; Andrea Schmid (dramaturgie). Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilité générale) ; Florian Steiner (direction artistique) ; Martina Glaser (conseil). Photographie : Kuhn-Derron (angle), Rainer Schär (affiche, annonces, cartes postales, diapositives cinéma, bannières).

 

Du cultissime Ice Tea citron au dentifrice Candida très apprécié, en passant par le liquide vaisselle Handy, les collaborateurs des différentes entreprises industrielles Migros fabriquent quelque 10'000 articles que l'on ne trouve qu'à Migros. En étroite collaboration entre les coopératives, l'industrie Migros et la Fédération des coopératives Migros, l'initiative pluriannuelle "De nous. D'ici." a été développée.

"'De nous. D'ici.' revient sur notre ADN, sur le cœur de la marque Migros. Il met en avant la richesse de l'offre de produits que nous fabriquons nous-mêmes. Ces produits font partie de l'identité Migros, tout comme le M orange", explique Marc Engelhard, responsable de la communication marketing, pour expliquer la signification de cette initiative.

La campagne de lancement est centrée sur deux spots mettant en scène différents produits typiques de Migros. Les spectateurs et spectatrices s'imaginent faire un voyage à travers le magasin et les entreprises industrielles qui y sont rattachées. Les spots montrent par exemple l'univers de production des Anna's Best Pizzas ou celui du culte Ice Tea Citron. Seize sites de production ont été documentés au préalable. Ce n'est qu'ensuite qu'il a été décidé lesquels se prêtaient particulièrement bien à l'histoire qui devait être racontée. Les entreprises industrielles et le magasin Migros des spots TV ont été intégrés dans les spots en partie par des reproductions réelles et en partie par des graphiques complexes en 3D sur ordinateur. Le tournage a duré quatre jours dans une grande halle à Lausanne. "Nous n'avions encore jamais reproduit simultanément une filiale et six sites industriels différents dans une même halle. Cela a demandé beaucoup de travail de préparation de la part de la société de production, de l'agence et surtout du réalisateur", précise Marc Engelhard à propos de la production.

Le lancement du programme "De nous. D'ici." sera accompagné d'une action de collecte au cours de laquelle des paquets surprises contenant des produits de la propre industrie seront distribués. Cette action est soutenue par un spot télévisé de rappel, une couverture spéciale de Migros Magazine ainsi que par des affiches, des annonces et des moyens publicitaires en ligne. Différentes mesures POP apportent en outre "De nous. D'ici." dans les magasins Migros.
"Après 'Génération M', nous lançons pour la deuxième fois un programme qui est bien plus qu'une campagne publicitaire. 'De nous. D'ici.' est une initiative qui vient directement du cœur de Migros et qui réunit de nombreux programmes différents", explique Marc Engelhard. La campagne actuelle n'est qu'un début, poursuit le responsable de la communication marketing de Migros.

Spot TV Variante coupée avec Ice Tea citron culte :

Spot TV Variante de coupe avec Handy et Bifidus :

Making-of spots TV :

Paquet surprise Reminder :

Responsable chez Migros : Hansueli Siber (directeur marketing), Marc Engelhard (directeur communication marketing), Roman Reichelt (directeur marque ombrelle), Désirée Strassmann (chef de projet marque ombrelle), Philipp Kuonen (chef de projet marque ombrelle), Lara Rohrer (stagiaire marque ombrelle), Philipp Marquard (chef média), Simone Blaser (chef de projet média). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (direction créative exécutive), Samuel Christ (direction créative), Mateo Sacchetti, Maren Beck (texte) ; Daniel Serrano, Mario Moosbrugger (direction artistique) ; Lukas Frischknecht (graphisme) ; Sarida Bossoni, Deborah Herzig (achat d'art) ; Thomas Steiner, Marie-Hélène Thornton, Sebastian Suter (conseil) ; Philipp Bühler (relations publiques) ; Caro Büchel, Pumpkin Film (productrice) ; Alex Feil, Götz Hudelmeier (régie) ; Jan Döppert (caméra) ; Hear Dis (musique) ; Jingle Jungle (mixage) ; BaconX (post-production) ; Tobias Stahel (photographie) ; Lorenz Wahl (traitement des images). Responsable chez Wirz Werbung : Valentin Cheli (direction artistique/réalisation) ; Ada Tanner, Barbara Hartmann (direction artistique) ; Katja Schlosser, Seung-Yun Oh (graphisme) ; Franziska Pennington (texte) ; Hanspeter Schweizer (direction créative) ; Gordon Nemitz (planification stratégique) ; Marion Schwager, Christine Zeller (conseil) ; Nicole Suter (achat d'art) ; Peter Hebeisen (photographie) ; Fluxif (3D/rendu).
 

Comme l'écrit le journal Schweiz am Sonntag dans son édition actuelle, les e-mails de certains collaborateurs de Tamedia contiennent la note de bas de page "Attention : la confidentialité de votre e-mail ne peut pas être garantie". Le nouveau règlement permet aux supérieurs et aux collègues de travail d'avoir accès aux e-mails, aux données électroniques ou aux documents papier "si et dans la mesure où cela est nécessaire pour la suppléance". Comme l'explique le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer au journal, le règlement a été introduit "afin de rendre transparente la possibilité d'accès qui existe déjà de par la loi". Les collaborateurs doivent protéger activement les données privées en créant des archives séparées.

Quelques collaborateurs de Tamedia sont intervenus contre la nouvelle réglementation auprès du protecteur des données, car la protection des sources est justement centrale pour les journalistes. La demande est restée sans succès. Selon Zimmer, Tamedia veut toutefois assumer sa responsabilité en matière de protection des sources et n'accéder aux données que lorsque toutes les autres possibilités d'éviter les dommages ont été épuisées. (SaS/hae)

Image loupe : Keystone

La semaine dernière, j'ai participé à plusieurs événements. J'aimerais en souligner deux en particulier. D'une part, le traditionnel meeting du Tages-Anzeiger au Schiffbau de Zurich et, d'autre part, la manifestation commune, elle aussi traditionnelle, du Zürcher Presseverein et de la Zürcher PR-Gesellschaft à l'Audimax de l'ETH Zurich, le ComSum14.

Permettez-moi de commencer par le Schiffbau-Meeting. Un événement de haut niveau réunissant des personnalités du monde des affaires, de la politique, de la publicité et des médias. Comme toujours, un orateur de renom était au centre de l'attention. Cette année, il s'agissait du philosophe et publiciste allemand (entre autres : "Qui suis-je - et si oui, combien ?"; "L'art de ne pas être égoïste") Richard David Precht. Au début, un exposé de Pietro Supino, le président du conseil d'administration de Tamedia. Il a notamment été question de l'importance du journalisme et de la liberté de la presse, de plus en plus menacée en Suisse également. L'exposé était concis et avait la bonne longueur ou la bonne brièveté. Je l'ai trouvé bon.

Ensuite, Richard David Precht a fait son entrée. Appartenant, de par son apparence et son style, à la fraction des intellectuels de salon à la mode, il a parlé de l'égoïsme et de la morale. La philosophie, un sujet qui, comme l'a dit Precht dans son discours de bienvenue, ne laisse que peu d'auditeurs en extase. Mais ce que Precht en a fait dans son exposé détaillé était à mon avis remarquable. Il a "disserté" - dans le bon sens du terme - sur un sujet plutôt ennuyeux, ce qui lui a valu l'attention illimitée de son auditoire. Ses idées étaient claires et cohérentes, ses exemples impressionnants. Et tout cela en toute liberté, sans manuscrit et prêt à être imprimé. Même lors de la discussion qui a suivi avec le rédacteur en chef du TA, Res Strehle, Precht ne s'est pas laissé déstabiliser. Même pas avec des questions sur des thèmes spécifiquement suisses. Cela m'a plu.

Puis, cette semaine, le ComSum14, qui avait pour thème "Le défi numérique". Frank Schirrmacher, Pietro Supino, Christine Maier et Veit Dengler étaient annoncés. Miriam Meckel, initialement annoncée, s'était déjà fait excuser. Schirrmacher, qui aurait dû tenir un discours d'introduction, s'est absenté pour cause de maladie. Supino a heureusement pris le relais et a fait un exposé intéressant. Mais c'est à peu près tout. Un Lipp complètement chaotique a animé un talk ennuyeux et débordant, loin du sujet. Un twittos ironise : "Maier n'a rien à dire, Supino se fait attaquer, Dengler s'en fout. C'était une bonne soirée". Il a raison. Désolé pour les collègues : Je n'ai pas aimé.

Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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