Il nuovo nome dell'agenzia sottolinea l'indipendenza al cento per cento dall'agenzia madre con sede nel Liechtenstein, dalla quale l'agenzia si è separata nel 2011 come partnership. zurMarke è gestita da Willy Tanner, che è anche il proprietario dell'agenzia.

Secondo il comunicato stampa, il nuovo nome dell'azienda riflette la filosofia aziendale di attuare tutte le misure di marketing e comunicazione nel senso del marchio e del suo sviluppo. In questo modo, zurMarke si concentra sui settori del branding e del marketing B2B e offre alle aziende con un focus sul B2B non solo le discipline classiche, ma anche la rete di soluzioni digitali.

I clienti possono continuare a contare su un team collaudato di sei persone nella solita sede di Widnau. Zur Marke è membro della rete internazionale di agenzie "E3", che conta oltre 25 agenzie B2B gestite dai proprietari e che rappresenta un vero valore aggiunto per i clienti svizzeri orientati all'esportazione. ZurMarke è anche coinvolta in questa rete e collabora attivamente con partner europei e asiatici su progetti transfrontalieri.

Secondo il comunicato stampa, "I am Westside" si basa sull'ultima campagna della rete tariffaria Libero nell'area di Berna-Soletta. Essa motiva i visitatori a viaggiare in treno, autobus e tram in modo accattivante. La campagna si basa su manifesti e avvisi di trasporto pubblico in città e nella regione, affiancati da un concorso fotografico online su I-am-westside.ch o nella spaziosa Libero Lounge appositamente allestita nel centro. In palio ci sono buoni per il trasporto pubblico del valore di 10.000 franchi svizzeri.

I formati animati sono utilizzati sugli schermi centrali e su passengertv. Chi viaggia in auto beneficia dell'accordo sui trasporti pubblici: gli automobilisti ricevono un buono che possono scambiare con una carta regalo Westside la volta successiva che viaggiano con i mezzi pubblici.

Responsabile presso Neue Brünnen: Ludwigs Nehls (Centre Manager), Belinda Juhasz (Marketing Communications). Responsabile presso Formeldrei, Berna: Andreas Thommen (direttore artistico), Christian Wüthrich (concetto/testo), Patrick Ochsenbein (consulenza). Foto: Simon Opladen, Berna. Online: Arillo Svizzera.
 

Secondo un comunicato, l'esperto di comunicazione aziendale Alexander Fleischer fonderà e svilupperà l'agenzia in qualità di Managing Partner insieme all'esperto di marketing Urs Freudiger. Con questa soluzione, Furrer Hugi & Partner può rafforzare ulteriormente il suo profilo di agenzia di public affairs e allo stesso tempo offrire ai suoi clienti l'intera gamma di servizi di comunicazione in modo integrale.

Il 1° maggio 2014 Furrerhugi Corporate nascerà come agenzia indipendente ma strettamente collegata a Furrer Hugi & Partner e si presenterà sul mercato nel settore della comunicazione aziendale e di marketing. Nella sede di Furrer Hugi & Partner a Berna, Alexander Fleischer costruirà la nuova agenzia come Managing Partner insieme a Urs Freudiger. L'agenzia annovera già tra i suoi clienti il Fondo Svizzero di Viaggi (Reka) e Condair, il principale produttore mondiale di umidificazione dell'aria e raffreddamento evaporativo.

Fleischer e Freudiger: due partner esperti a bordo

Alexander Fleischer, una figura di spicco della comunicazione aziendale svizzera, è stato assunto come co-fondatore e promotore della nuova società. Fleischer è stato per quindici anni responsabile del marketing e della comunicazione in Svizzera e a livello internazionale presso PWC e più recentemente anche della strategia e della reputazione. In precedenza, ha lavorato come consulente di PR presso Burson-Marsteller Svizzera. Fleischer si è fatto conoscere nel settore della comunicazione anche come membro fondatore e presidente di lunga data dell'Harbour Club, il club dei leader svizzeri della comunicazione.

Urs Freudiger è partner e consulente senior della nuova agenzia. Freudiger vanta un'ampia e lunga esperienza manageriale in varie funzioni di marketing e comunicazione aziendale in diverse aziende e settori, come IBM, Wirz, NCR, Swissair, Sunrise, Globus/Globus Reisen e più recentemente Walter Meier.

Marketing, strategia e comunicazione aziendale

Basata su servizi di comunicazione e marketing, la consulenza si concentra sui temi della reputazione e dell'identità, della trasparenza e della responsabilità, della gestione dei problemi, della comunicazione dell'innovazione, delle relazioni e degli stakeholder, della trasformazione e dell'educazione alla comunicazione. Furrerhugi Corporate opera in modo indipendente sul mercato. I principi di Furrer Hugi & Partner si applicano a entrambe le aziende nella stessa misura: soluzioni su misura basate su metodi collaudati e sviluppati in proprio, integrità, creatività e lungimiranza, trasparenza e impegno per una comunicazione che si assuma la responsabilità. Gli aspetti socio-politici, economici e morali sono diventati nuove dimensioni centrali della comunicazione aziendale. Oggi è sempre più necessaria una comprensione della comunicazione orientata alla società, che Furrer Hugi & Partner porta con sé grazie alla sua esperienza nella gestione degli affari pubblici.

Furrer Hugi & Partner: Focus sui resti degli affari pubblici

In qualità di costruttore di ponti tra politica, economia e società, Furrer Hugi & Partner sostiene numerose aziende, associazioni e fondazioni nell'ambito dell'advocacy politica. In futuro, l'agenzia vorrebbe offrire la comprensione dei contesti sociali ed economici che ha maturato nel corso del processo anche nei settori della comunicazione aziendale e del marketing. Furrerhugi Corporate può avvalersi dell'esperienza e della rete di Furrer Hugi & Partner e allo stesso tempo agire in modo indipendente sul mercato della comunicazione. Con questa soluzione, Furrer Hugi & Partner può rafforzare ulteriormente il suo profilo di agenzia di public affairs e allo stesso tempo offrire ai clienti una gamma completa di servizi di comunicazione.
 

Come annunciato, la precedente responsabile, Rita Meyer, lascia l'azienda per affrontare una nuova sfida, secondo quanto riportato in un comunicato stampa. Ronny Nenniger, responsabile editoriale di tilllate.com, riferirà ora direttamente a Marco Boselli, caporedattore di 20 Minuten e 20 Minuten Friday.

Mathias Bamert lavora in Tilllate.com dal 2008, da ultimo come Product Manager. In questo ruolo, il 35enne è stato responsabile del successo del rilancio del sito web nel 2012. Ha inoltre guidato lo sviluppo mobile di Tilllate.com lanciando un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili e diverse applicazioni. Mathias Bamert ha quindi contribuito in modo significativo alla costante crescita del numero di utenti del portale leader della vita notturna svizzera. Risponde a Marco Gasser, responsabile del mercato pubblicitario di 20 Minuten.

Anche Corinne Frei entrerà a far parte di Tilllate.com il 1° aprile 2014. In qualità di responsabile dei progetti di marketing Mobile e New Business, si concentrerà in particolare sull'ulteriore espansione del marketing mobile. Dal 2001 al 2010 Corinne Frei ha ricoperto diverse posizioni presso 20 Minuten, da ultimo come Key Account Manager. Dopo una pausa, da giugno 2012 è tornata a far parte del team commerciale di 20 Minuten.

Con "Advantageman", l'agenzia Jim & Jim, specializzata in marketing per giovani e studenti, ha ideato un antieroe dal look hipster come nuovo volto di Stucard.ch. Il "freak" mascherato con pettinatura mullet e baffi anni '80 appare inaspettatamente come alter ego dei giovani quando fanno shopping e ricorda loro in modo eccentrico e deciso di beneficiare degli innumerevoli sconti di Stucard.ch e quindi di risparmiare. La figura artistica non convenzionale ha lo scopo di attivare ulteriormente l'utilizzo dell'offerta da parte dei soci esistenti e di emozionare i servizi e i vantaggi di STUcard.ch.

Jim & Jim ha progettato e realizzato una campagna di lancio completa per promuovere "Advantageman" e l'offerta di Stucard.ch. Al centro c'è il claim "Be Smart. Usa Stucard". L'agenzia è responsabile della creazione della figura, degli spot televisivi e cinematografici, delle pubblicità, delle misure online e sui social media, nonché delle azioni di guerriglia e delle promozioni. Negli spot, il "Advantageman" si vede subito in azione: Un giovane che trascura di tirare fuori la Stucard e risparmiare durante lo shopping viene ammonito dall'antieroe mascherato con schiaffi in faccia finché non tira fuori la Stucard.ch dal portafoglio e sfrutta lo sconto.

Responsabile presso Stucard.ch: Marc Schlüssel (responsabilità generale). Responsabile presso Jim & Jim: Fabio Emch (responsabilità generale), Tobias Bonfanti (direzione creativa), Cyrill Steiner (promozioni ed eventi), Marion Reinhard (social media).

Dopo il discorso di benvenuto di Uwe Tännler, Presidente di Swiss Marketing, e di Reto Brotschi, Responsabile Direct Marketing PostMail, Swiss Post CH, la conduttrice Susanne Wille ha offerto un'affascinante introduzione al programma della giornata.

Strategie a valore aggiunto collaudate

Uno dei relatori di alto profilo è stato Ron Kaufmann, insegnante e motivatore per il massimo servizio al cliente e la cultura del servizio, fondatore di UP! Yours Service. In un'avvincente presentazione, ha sottolineato le crescenti aspettative dei clienti in quasi tutti i settori e ha proposto il servizio perfetto come risposta a questo problema.

Georges A. Kern, CEO della manifattura orologiera IWC Schaffhausen, ha spiegato i valori che un marchio di lusso deve trasmettere per avere successo. Sahar Hashemi, imprenditrice e cofondatrice di Coffee Republic, ha spiegato a un pubblico molto interessato ed entusiasta come il caffè sia venduto con grande successo nel Regno Unito, un paese di bevitori di tè. Andreas Herrmann, direttore del Customer Insight Research Centre dell'Università di San Gallo, HSG, ha analizzato da vicino le decisioni emotive, i punti di riferimento, i comportamenti irrazionali e le influenze ambientali. Martin Betschart, motivatore, oratore, formatore e autore, ha spiegato come liberare la mente per ottenere idee vincenti. Andreas Aebi, presidente del Comitato Organizzatore del Festival Svizzero della Lotta e delle Alpi di Burgdorf, ha rivelato interessanti dettagli sul marketing del più grande evento sportivo della Svizzera.

Elena Hubschmid, Group HR Projects Manager Angst+Pfister, ha sottolineato quanto sia importante per il marketing il valore aggiunto della formazione. Thomas Truttmann, Direttore Marketing e Comunicazione McDonald's, Responsabile Sport Europa, ha raccontato una storia di crisi del fast food che si è trasformata in un successo travolgente grazie alla giusta strategia. Christian Rätsch, CEO di Saatchi & Saatchi Germania, ha chiarito il rapporto tra tecnologia e successo e ha sottolineato l'importanza della relazione digitale con il cliente in questo contesto.

Il momento clou della giornata è stato lo spettacolo di Oliver Tissot, cabarettista e sociologo della Media Franconia Un sondaggio tra i partecipanti ha rivelato che erano ampiamente soddisfatti dell'intero evento. Il contributo di Sahar Hashemi è stato ripetutamente citato in modo particolarmente positivo, mentre sono stati criticati "i relatori che si sono concentrati troppo sulla promozione della propria azienda" - citazione di Ursula Käser Aebi, Post Finance.

Molto tempo per un prezioso lavoro di rete

Ancora una volta, il KKL di Lucerna ha offerto la piattaforma ideale per un piacevole networking, che tutti i partecipanti hanno sfruttato per allacciare numerosi nuovi contatti commerciali - in un'atmosfera piacevole e con il miglior catering. Nel complesso, lo Swiss Marketing Day di quest'anno è stato ancora una volta una fonte di ispirazione per il settore e l'evento di marketing a valore aggiunto dell'anno.

Foto: Marketingtag.ch

Feldpausch opererà ora con il nome di PKZ Women, mentre Burger diventerà PKZ Men. Secondo un comunicato stampa di mercoledì, consolidando i marchi PKZ Men & Women e Paul Kehl, il Gruppo mira a ottenere una maggiore competenza sotto lo stesso tetto. Tuttavia, è probabile che siano determinanti anche ragioni di costo. "Le aree di vendita possono essere utilizzate in modo più efficiente e i costi pubblicitari possono essere utilizzati in modo più mirato", ha dichiarato il CEO del Gruppo Olivier Burger. Con la nuova strategia, PKZ spera di aumentare ulteriormente la propria quota di mercato. L'azienda si rivolge principalmente ai segmenti di prezzo medio e alto. L'anno scorso l'azienda ha raggiunto un fatturato di 200 milioni di franchi svizzeri.

In concomitanza con il cambio di nome, giovedì PKZ inaugurerà il più grande negozio di moda femminile della Svizzera. In futuro, i vestiti saranno offerti su quattro piani e 3000 metri quadrati. L'investimento per la ristrutturazione totale è stato di oltre 12 milioni di franchi svizzeri. Il fatto che il nuovo negozio di moda apra nell'ex edificio Feldpausch sulla Bahnhofstrasse di Zurigo non è privo di una certa ironia. Nel 1997, Feldpausch è passato nelle mani del gruppo di abbigliamento PKZ. Da allora, tuttavia, i negozi hanno sempre operato con il proprio nome. (SDA)

L'intervista all'amministratore delegato Olivier Burger sulla nuova strategia di marketing di PKZ sarà pubblicata nella prossima edizione cartacea di Werbewoche, in uscita il 7 marzo. E da allora, naturalmente, anche online (clicca qui). all'intervista).
 

Secondo il comunicato stampa, la qualità delle opere presentate promette un giudizio interessante. Il motto di quest'anno dello Swiss Dialogue Marketing Award (SDV Award) ci porta nel mondo dei fumetti dei supereroi - i "DM Heroes". Fedele a questo motto, il 3 marzo l'SDV ha presentato le opere presentate in occasione del vernissage e della mostra al Folium di Zurigo. I candidati allo Swiss Dialogue Marketing Award 2014 hanno offerto molto materiale per vivaci discussioni.

Eroismi di marketing per il dialogo che ispirano

Nonostante il numero ridotto di iscrizioni, i visitatori hanno trovato il concorso entusiasmante, perché tra i lavori presentati c'erano molte campagne di dialogo intelligenti, che meritano di essere discusse e che ci ispirano. Le opere presentate sono state mostrate in esclusiva ai partner e agli sponsor di quest'anno durante la pre-vernissage. L'SDV ha colto l'occasione per ringraziare tutti per il loro sostegno. I lavori saranno premiati in base al compito, alla soluzione e ai risultati.

I premi sono assegnati in 18 + 1 categorie

La giuria di 23 membri presieduta da Christian Huldi ha ora il compito di selezionare le opere migliori. Anche quest'anno, le due associazioni partner di Germania e Austria avranno ciascuna un rappresentante nella giuria. Il mix di esperti di marketing del dialogo, sia a livello nazionale che internazionale, garantisce una competizione entusiasmante. La giuria valuterà i lavori in 18 categorie. Si va dalle campagne di marketing dialogico in grandi tirature alle piccole campagne, dalle idee con un uso insolito dei media alle implementazioni del dialogo digitale. L'ulteriore massimo riconoscimento è il premio di platino (Best in Show). Questo premio incorona il miglior lavoro dell'anno e viene assegnato da una giuria speciale composta dal presidente della giuria e da un rappresentante dell'associazione sponsor SDV e del partner premium Post CH.

Mostra online di tutte le opere presentate

Da metà marzo di quest'anno, per la prima volta, tutte le opere presentate saranno presentate in una mostra online sul sito www.sdv-award.ch. Questa innovazione crea ancora più trasparenza e consente a un'ampia cerchia di interessati di confrontarsi attivamente con le opere in corso nel marketing dialogico. Inoltre, la mostra itinerante sarà disponibile in un secondo momento. Essa comprende le opere che sono state premiate con il Premio svizzero per il marketing dialogico e che hanno ricevuto una lettera di distinzione. La mostra presenta una panoramica delle campagne più creative e di successo e serve ad aziende, agenzie e scuole per la formazione interna, l'informazione o come cornice per eventi. Per ulteriori informazioni, contattare l'ufficio SDV.

I giovani creativi dimostrano il loro talento

Il premio SDV Junior è stato assegnato per la quinta volta nel 2014. Giovani creativi di agenzie, aziende e scuole di creatività potevano presentare le loro proposte per un compito speciale. Quest'anno il numero dei partecipanti è quasi raddoppiato rispetto all'anno precedente. Il premio Junior è parte integrante del concorso e sottolinea gli sforzi dell'associazione per promuovere l'educazione e la formazione continua dei giovani in tutto il settore.

La serata di premiazione - la sede della cerimonia di premiazione

La serata di premiazione dello Swiss Dialogue Marketing Award 2014 con i DM Heroes si terrà il 6 giugno 2014 alla Kongresshaus di Zurigo. Nell'ambito di un evento di gala, i vincitori delle rispettive categorie e dei premi speciali celebreranno la loro vittoria sul palco. Una serata divertente con momenti salienti e molte occasioni di incontro e scambio di idee.

Ulteriori informazioni su Sdv-award.ch.
 

Il lavoro preciso dei giornalisti - con tanto cuore e anima, come il primo giorno - si nota chiaramente. Le forze combinate del team editoriale dedicato alle notizie sono indispensabili per gli ascoltatori. Il consiglio degli ascoltatori della Svizzera tedesca vede il valore aggiunto di Radio SRF 4 News nel fatto che gli approfondimenti, i retroscena e le valutazioni vengono forniti durante tutta la giornata e non solo in prima serata.

Il talk show televisivo settimanale "Aeschbacher" su SRF 1 ottiene buoni risultati anche nel consiglio del pubblico. Il programma vive di ospiti insoliti, per lo più non famosi, e delle loro storie, tanto quanto di Kurt Aeschbacher. Il "modo empatico e apprezzabile" del conduttore è ancora coerente e percepibile anche dopo 13 anni e 800 trasmissioni. (SDA)

"È qui che la vostra pubblicità si fa notare!". Con questo e altri messaggi di testo brevi e concisi, APG|SGA Traffic, in qualità di partner di marketing dell'azienda di trasporti, attira clienti nell'area di Berna e nel Vallese (linea del Lötschberg). La campagna, ideata da Renzen e rivolta principalmente al settore B-to-B, si rivolge ai potenziali clienti pubblicitari direttamente sui treni BLS tramite Railboard e Railboard Midis. Sono stati prodotti anche un mailing sotto forma di biglietto multi-viaggio e un mailing di follow-up, che spiegano i vantaggi di una pubblicità efficace e d'impatto sui trasporti pubblici. Inoltre, sono stati creati diversi altri soggetti RailBoard appositamente per l'approccio B-to-C.

Responsabile del traffico APG|SGA: Jürg Bickel (responsabile del servizio marketing e vendite). Responsabile presso Renzen Communications, Aarau: Hanno Lietz (CD/testo), Michael Koritschan (AD junior).

"UPC Cablecom è lieta di poter trasmettere TV24, un nuovo canale televisivo svizzero, fin dall'inizio. Allo stesso tempo, non vediamo l'ora di collaborare con AZ Medien AG", ha dichiarato Benny Salaets, Direttore Content & Product Management di UPC Cablecom, in un comunicato.

TV24 offre un'ampia gamma di programmi, dalle notizie, alle produzioni interne svizzere e alla musica, fino ai documentari, alle serie e ai lungometraggi. Oltre che da UPC Cablecom, TV24 è distribuito anche da altri operatori di rete. Questi sono continuamente aggiornati, anche su Tv24.chcomunicato. "Grazie alla partnership con UPC Cablecom, il più grande operatore di rete della Svizzera, possiamo rendere TV24 accessibile a un vasto pubblico fin dall'inizio della trasmissione", afferma Roger Elsener, amministratore delegato della famiglia di emittenti televisive AZ Medien.

Il logo di TV24 e il design in onda sono stati creati da Frame Eleven.

A proposito di questo argomento:
Intervista di Werbewoche a Roger Elsener sul nuovo canale TV24: "I 'bulbi oculari' sono rilevanti".

L'85% delle persone che vanno online con uno smartphone sono i cosiddetti "heavy user". Utilizzano questo dispositivo quotidianamente o anche più volte al giorno. Preferiscono facilmente la navigazione tramite browser internet come Safari o Chrome all'utilizzo di applicazioni. Meno dell'1% degli utenti di smartphone naviga in Internet esclusivamente tramite questo dispositivo. Quasi il 70% utilizza un totale di tre o più dispositivi (PC, laptop, ecc.). Poco meno della metà dei possessori di smartphone possiede anche un tablet oltre allo smartphone.

Gli ultimi dati di Net-Metrix-Base mostrano anche che 1,9 milioni di persone in Svizzera utilizzano tablet o e-book reader. In genere queste persone navigano in Internet molto frequentemente: il 95% naviga quotidianamente o più volte al giorno, e due terzi utilizzano il proprio tablet per questo scopo. Solo due utenti su cento navigano in internet esclusivamente con il tablet, mentre l'86% utilizza tre o più dispositivi per accedere al web. L'83% degli utenti di tablet possiede anche uno smartphone.

Mentre la fascia d'età più giovane, quella compresa tra i 14 e i 19 anni, ha il maggior numero di utenti di smartphone (84%), i tablet sono particolarmente popolari tra i 30 e i 39 anni (42%). In questa fascia d'età si registra anche il maggior numero di utenti duali, ossia di persone che possiedono sia un tablet che uno smartphone.