Le nouveau nom de l'agence souligne son indépendance totale vis-à-vis de l'agence mère basée au Liechtenstein, dont elle s'est séparée en 2011 dans le cadre d'un partenariat. zurMarke est dirigée par Willy Tanner, qui est également propriétaire de l'agence.

Selon le communiqué, la nouvelle dénomination de l'entreprise reflète la philosophie de l'entreprise qui consiste à mettre en œuvre toutes les mesures de marketing et de communication dans l'esprit de la marque et de son développement. Pour ce faire, zurMarke met l'accent sur les domaines du branding et du marketing B2B et propose aux entreprises spécialisées dans le B2B non seulement des disciplines classiques, mais les relie également à des solutions numériques.

Les clients peuvent continuer à compter sur l'équipe éprouvée de six personnes sur le site habituel de Widnau. Zur Marke est membre du réseau international d'agences "E3", qui compte plus de 25 agences B2B gérées par leurs propriétaires et qui représente une véritable valeur ajoutée pour les clients suisses orientés vers l'exportation. ZurMarke s'y engage également et collabore activement avec des partenaires d'Europe ou d'Asie dans le cadre de projets transnationaux.

Selon le communiqué, "Ich bin Westside" s'inspire de la dernière campagne aux arrêts de la communauté tarifaire Libero dans la région de Berne-Soleure. Elle motive de manière sympathique les visiteurs à venir en train, en bus ou en tram. La campagne se base sur des affiches et des panneaux de transports publics dans la ville et la région, accompagnés d'un concours de photos en ligne sur Je-suis-westside.ch ou dans le vaste Libero Lounge spécialement aménagé dans le centre. Des bons de transport public d'une valeur de 10'000 francs sont à gagner.

Des formats animés sont utilisés sur les écrans centraux et sur passengertv. Ceux qui viennent en voiture profitent du deal avec les transports publics : les automobilistes reçoivent un bon qu'ils peuvent échanger contre une carte-cadeau Westside lors de leur prochaine visite avec les transports publics.

Responsable chez Neue Brünnen : Ludwigs Nehls (directeur du centre), Belinda Juhasz (communication marketing). Responsable chez Formeldrei, Berne : Andreas Thommen (directeur artistique), Christian Wüthrich (concept/texte), Patrick Ochsenbein (conseil). Photo Simon Opladen, Berne. En ligne : Arillo Suisse.
 

L'expert en communication d'entreprise Alexander Fleischer fondera et développera l'agence en tant que Managing Partner avec le spécialiste en marketing Urs Freudiger, comme l'indique un communiqué. Cette solution permet à Furrer Hugi & Partner de renforcer son profil d'agence d'affaires publiques tout en offrant intégralement à ses clients toute la palette des services de communication.

Le 1er mai 2014, Furrerhugi Corporate débutera en tant qu'agence indépendante, mais en étroite collaboration avec Furrer Hugi & Partner, et sera présente sur le marché dans le domaine de la communication d'entreprise et du marketing. Sur le site de Furrer Hugi & Partner à Berne, Alexander Fleischer développera la nouvelle agence en tant que Managing Partner avec Urs Freudiger. L'agence compte déjà parmi ses clients la Caisse suisse de voyage (Reka) et Condair, le leader mondial de l'humidification de l'air et du refroidissement par évaporation.

Fleischer et Freudiger : deux partenaires expérimentés à bord

Avec Alexander Fleischer, c'est une figure emblématique de la scène suisse de la communication d'entreprise qui a été appelée à bord pour participer à la fondation et au développement de la nouvelle entreprise. Fleischer a été pendant quinze ans responsable du marketing et de la communication en Suisse et à l'international chez PWC, et plus récemment également de la stratégie et de la réputation. Auparavant, il a travaillé chez Burson-Marsteller Suisse en tant que conseiller en relations publiques. Fleischer s'est également fait un nom dans le secteur de la communication en tant que membre fondateur et président de longue date du Harbour Club, le club des directeurs de communication suisses.

Urs Freudiger est partenaire et consultant senior dans la nouvelle agence. Freudiger dispose d'une vaste et longue expérience de direction dans différentes fonctions de marketing et de communication d'entreprise au sein de diverses entreprises et branches telles qu'IBM, Wirz, NCR, Swissair, Sunrise, Globus/Globus Reisen et, plus récemment, Walter Meier.

Marketing, stratégie et communication d'entreprise

Basé sur des services de communication et de marketing, le conseil se concentre sur les thèmes de la réputation et de l'identité, de la transparence et de la responsabilité, de la gestion des thèmes, de la communication d'innovation, des relations et des parties prenantes, de la transformation ainsi que de la formation en communication. Furrerhugi Corporate se présente de manière indépendante sur le marché. Les principes de Furrer Hugi & Partner s'appliquent aux deux entreprises dans la même mesure : des solutions sur mesure basées sur des méthodes éprouvées et développées par l'entreprise elle-même, l'intégrité, la créativité et la vision, la transparence et l'engagement pour une communication qui assume ses responsabilités. Les aspects sociopolitiques, économiques et moraux sont devenus de nouvelles dimensions centrales de la communication d'entreprise. Il faut aujourd'hui de plus en plus une compréhension de la communication orientée vers la société pour cela, ce que Furrer Hugi & Partner apporte grâce à son expérience dans la gestion des affaires publiques.

Furrer Hugi & Partner : L'accent reste mis sur les affaires publiques

En tant que bâtisseur de ponts entre la politique, l'économie et la société, Furrer Hugi & Partner soutient de nombreuses entreprises, associations et fondations dans le domaine de la défense des intérêts politiques. L'agence souhaite à l'avenir proposer la compréhension des interactions sociales et économiques ainsi développée dans les domaines de la communication d'entreprise et du marketing. Furrerhugi Corporate peut ainsi s'appuyer sur l'expérience et le réseau de Furrer Hugi & Partner tout en se présentant de manière autonome sur le marché de la communication. Cette solution permet à Furrer Hugi & Partner de renforcer son profil d'agence d'affaires publiques tout en offrant intégralement à ses clients toute la palette des services de communication.
 

Comme annoncé, la directrice actuelle, Rita Meyer, quitte l'entreprise pour relever un nouveau défi, comme le précise un communiqué. Ronny Nenniger, directeur de la rédaction de tilllate.com, rapporte désormais directement à Marco Boselli, rédacteur en chef de 20 Minuten et 20 Minuten Friday.

Mathias Bamert travaille chez Tilllate.com depuis 2008, en dernier lieu en tant que Product Manager. Dans cette fonction, cet homme de 35 ans a été responsable de la relance réussie du site web en 2012. Il a également fait avancer le développement mobile de Tilllate.com en lançant un site web optimisé pour les mobiles ainsi que différentes applications. Mathias Bamert a ainsi largement contribué à l'augmentation constante du nombre d'utilisateurs du portail Nightlife leader en Suisse. Il rapporte à Marco Gasser, responsable du marché publicitaire de 20 Minuten.

Corinne Frei entrera également chez Tilllate.com le 1er avril 2014. En tant que responsable des projets de commercialisation Mobile et New Business, elle se concentrera en particulier sur le développement de la commercialisation mobile. De 2001 à 2010, Corinne Frei a occupé diverses fonctions chez 20 Minuten, la dernière étant celle de Key Account Manager. Après un congé sabbatique, elle travaille à nouveau au sein de l'équipe de vente de 20 Minuten depuis juin 2012.

Avec l'"Advantageman", l'agence Jim & Jim, spécialisée dans le marketing pour les jeunes et les étudiants, a créé un anti-héros au look hipster comme nouveau visage de Stucard.ch. Le "freak" masqué avec sa coiffure Vokuhila et sa moustache des années 80 apparaît de manière inattendue comme alter ego des jeunes lors de leurs achats et leur rappelle de manière décalée et insistante de profiter des innombrables rabais de Stucard.ch et donc de faire des économies. Ce personnage artistique peu conventionnel doit permettre d'activer davantage l'utilisation de l'offre par les membres déjà existants et de rendre les services et les avantages de STUcard.ch plus émotionnels.

Pour promouvoir l'"Advantageman" et l'offre de Stucard.ch, Jim & Jim a conçu et réalisé une vaste campagne de lancement. Le slogan "Be Smart. Use Stucard". L'agence est responsable de la création du personnage, des spots TV et cinéma, des annonces, des mesures en ligne et sur les réseaux sociaux ainsi que des actions de guérilla et des promotions. Dans les spots, on peut d'ailleurs voir l'"Advantageman" en action : Un jeune qui omet de sortir sa Stucard lors de ses achats et de faire des économies se fait rappeler à l'ordre par l'anti-héros masqué à coups de gifles jusqu'à ce qu'il sorte la Stucard.ch de son porte-monnaie et fasse usage du rabais.

Responsable chez Stucard.ch : Marc Schlüssel (responsabilité générale). Responsable chez Jim & Jim : Fabio Emch (responsabilité générale), Tobias Bonfanti (direction de la création), Cyrill Steiner (promotions & événements), Marion Reinhard (médias sociaux).

Après les mots de bienvenue d'Uwe Tännler, président de Swiss Marketing, et de Reto Brotschi, responsable du marketing direct PostMail, Poste CH, l'anchorwoman Susanne Wille a proposé une charmante introduction au programme de la journée.

Des stratégies éprouvées à valeur ajoutée

Ron Kaufmann, enseignant et motivateur pour un service clientèle et une culture de service de haut niveau, fondateur de UP ! Yours Service, était l'un des orateurs principaux. Dans un exposé captivant, il a souligné les attentes accrues des clients dans presque tous les secteurs et a proposé un service parfait en réponse à ces attentes.

Georges A. Kern CEO de la manufacture horlogère IWC Schaffhausen a expliqué les valeurs qu'une marque de luxe doit absolument véhiculer pour réussir. Sahar Hashemi, entrepreneuse et cofondatrice de Coffee Republic, a expliqué à un public très intéressé et enthousiaste comment vendre du café en Grande-Bretagne, un pays de buveurs de thé, avec un succès extrême. Andreas Herrmann, directeur du centre de recherche Customer Insight de l'université de Saint-Gall, HSG, a quant à lui examiné à la loupe les décisions émotionnelles, les points de référence, les comportements irrationnels et les influences de l'environnement. Martin Betschart, motivateur, orateur, formateur et auteur, a expliqué comment se libérer l'esprit pour trouver des idées gagnantes. Andreas Aebi, président du comité d'organisation de la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres à Berthoud, a révélé des détails intéressants sur le marketing du plus grand événement sportif de Suisse.

Elena Hubschmid , Group HR Projects Manager Angst+Pfister, a souligné l'importance de la valeur ajoutée de la formation pour le marketing. Thomas Truttmann, Marketing & Communications Director McDonald's, Head of Sports Europe, a raconté l'histoire d'une crise de la restauration rapide qui s'est transformée en un succès retentissant grâce à une stratégie adéquate. Christian Rätsch, CEO, Saatchi & Saatchi Deutschland, a clarifié la relation entre la technologie et le succès et a souligné dans ce contexte l'importance de la relation numérique avec le client.

L'intermède d'Oliver Tissot, cabarettiste de Moyenne-Franconie et sociologue de formation, a été le bonbon de la journée. Un sondage parmi les participants a révélé une grande satisfaction quant à l'ensemble de l'événement. L'intervention de Sahar Hashemi a été mentionnée de manière particulièrement positive, tandis que des critiques ont été émises à l'encontre de "conférenciers dont la publicité pour leur propre entreprise avait pris un peu trop d'importance" - selon Ursula Käser Aebi, Post Finance.

Beaucoup de temps pour un réseautage précieux

Cette fois encore, le KKL Luzern a offert des plateformes idéales pour un réseautage agréable, dont tous les participants ont profité pour nouer de nombreux nouveaux contacts commerciaux - dans une atmosphère agréable et avec une excellente restauration. En résumé, la Journée suisse du marketing a été, cette année encore, une source d'inspiration pour la branche et l'événement de marketing à valeur ajoutée de l'année.

Photos : Marketingtag.ch

Feldpausch opère désormais sous le nom de PKZ Women, Burger se fond dans PKZ Men. Avec la consolidation sur les marques PKZ Men & Women et Paul Kehl, le groupe veut atteindre plus de compétences sous un même toit, selon un communiqué de mercredi. Mais des raisons de coûts devraient également être décisives. "Les surfaces de vente peuvent être utilisées de manière plus efficace et les coûts publicitaires mieux ciblés", explique Olivier Burger, le directeur général du groupe. Avec cette nouvelle stratégie, PKZ espère augmenter encore sa part de marché. L'entreprise vise avant tout le segment de prix moyen et supérieur. L'année dernière, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 200 millions de francs.

En même temps que le changement de nom, PKZ ouvre jeudi le plus grand magasin de mode féminine de Suisse. Des vêtements seront désormais proposés sur quatre étages et 3000 mètres carrés. Les investissements dans la transformation totale se sont élevés à plus de 12 millions de francs. Le fait que le nouveau magasin de mode ouvre ses portes dans l'ancienne maison Feldpausch de la Bahnhofstrasse à Zurich n'est pas dénué d'une certaine ironie. En 1997, Feldpausch était passé aux mains du groupe de vêtements PKZ. Depuis lors, les magasins ont toujours été exploités sous leur propre nom. (ATS)

Vous pourrez lire une interview du directeur Olivier Burger sur la nouvelle stratégie marketing de PKZ dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 7 mars. Et à partir de là, bien sûr, également en ligne (cliquez ici vers l'interview).
 

Selon le communiqué, la qualité des travaux présentés promet un jury intéressant. Le thème de cette année du Prix suisse du marketing de dialogue (SDV Award) nous entraîne dans le monde des bandes dessinées des super-héros - les "DM Heroes". Fidèle à cette devise, l'ASD a présenté le 3 mars les travaux soumis à l'occasion du vernissage et de l'exposition au Folium à Zurich. Les prétendants au Prix suisse du marketing de dialogue 2014 ont donné amplement matière à des discussions animées.

Héros inspirés du marketing relationnel

Malgré un nombre de candidatures légèrement inférieur, les visiteurs ont trouvé le concours passionnant, car il y avait parmi les travaux présentés de nombreuses campagnes de dialogue intelligentes qui méritent d'être discutées et qui nous inspirent. Les travaux soumis ont été présentés en exclusivité aux partenaires et sponsors de cette année lors du pré-vernissage. L'ASD a profité de cette occasion pour les remercier chaleureusement de leur soutien. Les travaux seront récompensés sur la base de l'énoncé du problème, de la solution et des résultats.

Les prix sont attribués dans 18 + 1 catégories

Le jury, composé de 23 membres et présidé par Christian Huldi, a maintenant pour mission d'élire les meilleurs travaux. Cette année encore, les deux associations partenaires d'Allemagne et d'Autriche siègent dans le jury avec un représentant chacune. Le mélange de spécialistes du marketing de dialogue expérimentés au niveau national et international garantit une compétition passionnante. Le jury évalue des travaux dans 18 catégories. Celles-ci vont des campagnes de marketing de dialogue à grand tirage aux mises en œuvre numériques du dialogue, en passant par les petites campagnes et les idées utilisant des médias inhabituels. La plus haute distinction supplémentaire est le prix de platine (Best in Show). Celui-ci couronne le meilleur travail d'une année et est décerné par un jury spécial composé du président du jury ainsi que d'un représentant de l'association responsable SDV et du partenaire Premium Post CH.

Exposition en ligne de tous les travaux soumis

Pour la première fois cette année, tous les travaux soumis seront présentés en ligne à partir de la mi-mars sur www.sdv-award.ch. Cette nouveauté crée encore plus de transparence et permet à un large cercle de personnes intéressées de se pencher activement sur les créations actuelles dans le domaine du marketing direct. De plus, l'exposition itinérante sera disponible ultérieurement. Elle comprend les travaux récompensés par le Prix suisse du marketing de dialogue et ceux qui ont reçu une Letter of Distinction. L'exposition présente un aperçu des campagnes les plus créatives et les plus réussies et sert aux entreprises, aux agences et aux écoles à des fins de formation interne, d'information ou de cadre pour des manifestations. Pour plus d'informations, veuillez contacter le secrétariat de l'ASD.

Les jeunes créateurs prouvent leur talent

En 2014, le SDV-Junior-Award sera décerné pour la cinquième fois. De jeunes créatifs issus d'agences, d'entreprises et d'écoles de création ont pu soumettre leurs propositions pour une mission particulière. Cette année, ils étaient presque deux fois plus nombreux que l'année dernière. Le Junior-Award fait partie intégrante du concours et met en évidence les efforts de l'association pour s'engager en faveur de la formation et du perfectionnement continus des juniors au sein de l'ensemble de la branche.

L'Award Night - le lieu de la remise des prix

La soirée de remise des prix du Prix Suisse du Dialogmarketing 2014 avec les DM Heroes aura lieu le 6 juin 2014 au Kongresshaus de Zurich. Dans le cadre d'une soirée de gala, les gagnants des catégories respectives et des prix spéciaux fêteront leur victoire sur scène. Une soirée divertissante avec des points forts et de nombreuses possibilités de se rencontrer et d'échanger une fois de plus.

Plus d'informations sur Sdv-award.ch.
 

Le travail précis des journalistes - avec beaucoup de cœur, comme au premier jour - est clairement perceptible. Les forces réunies de la rédaction engagée sont indispensables pour les auditeurs. Pour le Conseil du public de SRF Deutschschweiz, la valeur ajoutée de Radio SRF 4 News réside dans le fait que l'approfondissement, l'arrière-plan et l'évaluation sont fournis tout au long de la journée et pas seulement aux heures de grande écoute.

Le talk-show télévisé hebdomadaire "Aeschbacher" sur SRF 1 obtient également de bons résultats auprès du Conseil du public. L'émission vit autant grâce à ses invités extraordinaires, généralement non célèbres, et à leurs histoires que grâce à Kurt Aeschbacher. La "manière sensible et valorisante de l'animateur" est toujours aussi constante et perceptible, même après 13 ans et 800 émissions. (ATS)

"Ici, votre publicité prend tout son sens !" C'est avec ce message et d'autres messages textuels courts et concis que APG|SGA Traffic, partenaire de commercialisation des entreprises de transport, cherche à attirer des clients dans l'agglomération bernoise et en Valais (ligne du Lötschberg). La campagne conçue par Renzen, axée en premier lieu sur les affaires B-to-B, s'adresse aux clients publicitaires potentiels directement dans les trains BLS via les Railboards et Railboard Midis. Un mailing sous forme de carte multicourses et un mailing de suivi ont également été réalisés, dans lesquels les avantages d'une publicité efficace dans les transports publics sont expliqués plus en détail. De plus, quelques autres sujets RailBoard ont été créés spécialement pour l'approche B-to-C.

Responsable chez APG|SGA Traffic : Jürg Bickel (directeur du marketing et du service des ventes). Responsable chez Renzen Communications, Aarau : Hanno Lietz (CD/texte), Michael Koritschan (AD junior).

"UPC Cablecom se réjouit de pouvoir diffuser TV24, une nouvelle chaîne de télévision suisse, dès son lancement. Parallèlement, nous nous réjouissons de la collaboration avec AZ Medien AG", déclare Benny Salaets, Director Content & Product Management chez UPC Cablecom dans un communiqué.

TV24 propose un large éventail de programmes, allant des actualités, des productions propres suisses et de la musique aux documentaires, séries et films. Outre UPC Cablecom, TV24 est également diffusée par d'autres opérateurs de réseau. Ceux-ci sont continuellement mis à jour, également sur Tv24.cha communiqué la société. "Grâce au partenariat avec UPC Cablecom, le plus grand opérateur de réseau de Suisse, nous pouvons rendre TV24 accessible à un large public dès le début de la diffusion", déclare Roger Elsener, directeur de la famille de chaînes TV AZ Medien.

Le logo de TV24 et le design à l'antenne ont été créés par Frame Eleven.

Sur le même thème :
Entretien de Werbewoche avec Roger Elsener sur la nouvelle chaîne TV24 : "Les 'eyeballs' sont pertinents".

Parmi les personnes qui se connectent à Internet avec un smartphone, 85% sont ce que l'on appelle des "heavy users". Ils utilisent cet appareil tous les jours, voire plusieurs fois par jour. Ils préfèrent facilement surfer via des navigateurs Internet comme Safari ou Chrome plutôt que d'utiliser des applications. Moins d'un pour cent des utilisateurs de smartphones surfent exclusivement sur Internet via ce seul appareil. Près de 70% utilisent même trois appareils ou plus (PC, ordinateurs portables, etc.). Près de la moitié des utilisateurs de smartphones possèdent également une tablette en plus de leur smartphone.

Les derniers chiffres de Net-Metrix-Base montrent en outre qu'en Suisse, 1,9 million de personnes utilisent des tablettes ou des lecteurs de livres électroniques. Ces personnes surfent généralement très souvent sur Internet : 95% surfent tous les jours ou plusieurs fois par jour, deux tiers utilisent leur tablette pour cela. Seuls deux utilisateurs de tablettes sur cent surfent exclusivement sur Internet avec leur tablette, tandis que 86 % utilisent trois appareils ou plus pour accéder au Web. 83 % des utilisateurs de tablettes possèdent également un smartphone.

Alors que le groupe d'âge le plus jeune, celui des 14-19 ans, compte le plus grand nombre d'utilisateurs de smartphones (84 %), les tablettes sont surtout appréciées par les 30-39 ans (42 %). C'est également dans cette tranche d'âge que l'on trouve le plus grand nombre de doubles utilisateurs, c'est-à-dire de personnes qui possèdent à la fois une tablette et un smartphone.