Qualunque cosa accada, Wiener Städtische Versicherung è sempre al fianco dei suoi clienti. L'agenzia viennese Demner, Merlicek & Bergmann lo comunica in un nuovo spot televisivo. Conosciamo il concetto di bizzarri casi assicurativi della Mobiliare, ma non abbiamo mai avuto il piacere delle scimmie prima d'ora. E le scimmie non possono che piacere, soprattutto quando si mettono al volante da sole. Tra l'altro, i macachi che compaiono nella pubblicità sono stati trattati con il massimo riguardo per gli animali, come assicura il messaggio di accompagnamento. E per assicurarsi che gli amici a due zampe non si schiantassero contro il primo pilastro autostradale che capitava, l'auto è stata guidata su un'autostrada in disuso da stuntman che erano tra le scimmie. Rassicurante... (hae)

Rocket Fuel ha identificato i fattori più importanti che portano al successo delle campagne automobilistiche. A tal fine, l'azienda ha analizzato i risultati di oltre 7.500 annunci digitali del settore automobilistico scambiati tramite la sua piattaforma tra settembre e novembre 2013. La panoramica rivela i seguenti risultati:

- Le auto nere sono "di moda" e sono associate al lusso.
- Le offerte speciali portano a meno click e a meno conversioni
- La sicurezza prima di tutto: 134% di tasso di clic in più
- I premi aumentano i clic del 90 per cento
- 116% di conversioni in più quando gli annunci sono personalizzabili e interattivi
- Le inserzioni con sfondo bianco o nero ottengono meno clic ma più conversioni
- 72% di conversioni in più per le immagini di auto senza persone

Le immagini del veicolo sono più efficaci delle foto di persone

Sebbene l'opinione prevalente sia che le pubblicità con i volti siano le più efficaci, lo studio di Rocket Fuel dimostra che questo non è il caso delle campagne automobilistiche. Una campagna ha più successo quando vengono mostrate immagini del veicolo; i volti umani contribuiscono al successo solo quando appaiono insieme all'auto. In questo caso, il tasso di conversione aumenta del 72%.

Il prezzo è più importante delle offerte speciali

Secondo lo studio, le inserzioni più efficaci sono quelle che riportano il prezzo originale senza offerte speciali. In generale, le inserzioni che mostrano offerte speciali tendono a ottenere un tasso di clic e di conversione inferiore in una campagna. Quelle che non menzionano né il prezzo normale né un'offerta speciale tendono a concentrarsi sull'auto in sé piuttosto che contenere grandi quantità di testo. In termini di contenuto informativo, gli strumenti più efficaci sono la sicurezza (+134% CTR), l'affidabilità (+92%) e i premi (+90%). Le affermazioni pubblicitarie che fanno riferimento a tali riconoscimenti ottengono i tassi di clic e di conversione più elevati e simili.

Il design personalizzato aumenta l'efficacia

Quando una campagna consente all'utente di creare o configurare il proprio veicolo, scegliendo anche gli extra e regolando il prezzo di conseguenza, gli annunci attirano molto di più l'attenzione dei consumatori e ottengono il 116% di conversioni in più rispetto alla media del settore. Le campagne più popolari sono quelle che consentono agli utenti di cambiare il colore dell'auto. In queste campagne, gli utenti vengono spesso indirizzati al sito web del produttore. Altre call-to-action popolari utilizzate dagli inserzionisti sono: "Visualizza i dettagli", "Trova il tuo modello", "Confronta", "Visualizza le offerte", "Trova un concessionario", "Scopri di più", "Clicca qui" e "Acquista ora" (ordinate per efficacia).

Le auto nere sono "in"

I colori che portano il più alto tasso di conversione sono il nero e la possibilità di scegliere il colore individualmente. Le auto nere sono associate al lusso e si rivolgono a una generazione più anziana. L'attrattiva maggiore nelle campagne è l'interattività, in cui i consumatori possono personalizzare il colore. Analizzando i colori predominanti e i colori di sfondo utilizzati, si notano chiare differenze in termini di performance. Gli annunci con sfondo bianco o nero ottengono meno clic ma più conversioni, con un tasso del 10-20% rispetto alla media del settore.

Sulla base dei risultati del suo studio, Rocket Fuel ha compilato un elenco delle Le cinque pratiche più efficaci per le campagne pubblicitarie nel settore automobilistico:

1. il prezzo è più importante delle offerte speciali
2. selezionare uno sfondo bianco o nero
3. l'auto è importante, non il conducente
4. citare l'affidabilità e i successi comprovati
5. lasciare che gli utenti progettino il proprio modello

È possibile visualizzare i risultati dello studio qui scaricare
 

Secondo il comunicato, l’obiettivo della campagna è quello di far conoscere al grande pubblico la varietà delle professioni nel campo dell’informatica e di attirare un maggior numero di giovani verso gli studi in questo settore. Chi studia informatica, infatti, contribuisce a plasmare il futuro, ha ottime prospettive professionali, è a stretto contatto con altre persone e può lavorare praticamente in qualsiasi settore: un vero e proprio lavoro da sogno. La Svizzera ha urgente bisogno di nuove leve per le professioni nel settore delle tecnologie dell’informazione e della comunicazione.

Basil Hangarter, titolare di Prime, è convinto che i giovani, in quanto target principale, rivestano un ruolo centrale in questa campagna: «Un marchio moderno e di successo può essere gestito e sviluppato solo attraverso un dialogo costante con il proprio target di riferimento». Per questo motivo i giovani sono stati coinvolti fin dall’inizio nello sviluppo della campagna: dall’idea iniziale all’immagine del marchio e al corporate design, fino al tono di voce, al linguaggio visivo e ai messaggi. Per quanto riguarda la realizzazione tecnica del sito web, i post del blog sul sito e il rap degli sponsor, i giovani adulti sono addirittura coinvolti in prima persona nella campagna.

Responsabile di It-Dreamjobs.ch: Annette Kielholz (Project Manager). Responsabile presso Prime: Basil Hangarter (direzione creativa), Sylvie Saxer (consulenza), Marcello Koch/Sven Christinger (direzione artistica), Erwin Lötscher (impaginazione).

Secondo un comunicato, Supertext ha messo su carta per Swiss quasi 50.000 parole su 120 pagine. Per argomenti che vanno dalle norme sui bagagli ai testi sui prodotti, era importante sviluppare uno stile adatto a Swiss prima del lancio. A questo scopo, il team della compagnia aerea ha affidato alcuni compiti di scrittura, che Supertext ha svolto con successo. Di conseguenza, tutti i testi sono stati redatti nell'arco di alcuni mesi dal copywriter selezionato e controllati da un correttore di bozze. In questo modo Supertext ha garantito uno stile coerente con un effetto di riconoscimento: "Il nuovo Swiss.com Grazie a Supertext, la lingua si distingue nettamente dai siti delle altre compagnie aeree. Supertext ha capito subito cosa volevamo ottenere e ha adattato il linguaggio al mondo online e mobile", afferma Janos Heé, responsabile dell'e-commerce di Swiss.

Come per ogni buon testo web, anche per Swiss vale quanto segue: il contenuto deve ispirare i clienti attuali e futuri e deve essere trovato su Google e Co. a questo scopo. Per questo motivo, lo specialista SEO interno di Swiss ha definito per ogni pagina una parola chiave e la densità di parole chiave desiderata, che sono state utilizzate nel testo da Supertext in modo da favorire la lettura e i motori di ricerca.

A proposito di questo argomento: Nuova veste per Swiss.com

Evelyn Lafone inizierà il suo nuovo ruolo il 15 agosto 2014 e sarà responsabile dell'intero marketing della Svizzera come destinazione turistica nel mercato canadese, compresi gli Stati centrali degli USA. Lafone ha iniziato a lavorare per Svizzera Turismo a Londra nel 1989, dove ha ricoperto diverse posizioni. Più recentemente, è stata Country Manager per il Regno Unito e l'Irlanda dal 2005 alla fine del 2009. All'inizio del 2010 si è trasferita nell'ufficio di Sydney, appena inaugurato, dove ha assunto la gestione principale del mercato australiano. Nel suo nuovo ruolo, Lafone succede a Mirko Capodanno, che inizierà a ricoprire il ruolo di District Manager Western USA, con sede a Los Angeles, il 1° giugno 2014.

Come annuncia la Sonntagszeitung nel suo numero di oggi, i suoi lettori cartacei e digitali potranno aspettarsi diverse novità a partire dalla prossima settimana. Secondo l'articolo, il nuovo sito web è stato preparato "intensamente e con molta passione" per mesi. Il layout sarà più tranquillo, più chiaro e offrirà spazio a testi più lunghi e ben studiati e ad analisi approfondite. Oltre agli elementi di design, il cambiamento più evidente sarà la nuova sezione "Società", che riprende i dibattiti attuali e include la precedente sezione "Conoscenza", oltre a stile e cucina. Il La presenza online della Sonntagszeitung è stato completamente rivisto ed è ora accessibile a tutti i sistemi, sia su smartphone che su tablet. (hae)

Con una promozione semplice e multimediale: il concorso "Quanti negozi di Sihlcity puoi contare in un respiro". Più negozi si riuscivano a contare in un respiro, più alto era il premio. I partecipanti hanno potuto dimostrare i loro polmoni presso i POS, online tramite webcam e con numerosi team di promozione in città. Il concorso, annunciato in TV, alla radio, sui manifesti dei POS e nelle pubblicità, ha avuto un grande successo, con oltre 600 partecipanti solo presso il POS. Il vincitore è stato un giovane che, grazie alla sua ingegnosa tecnica di respirazione, è riuscito a raggiungere l'incredibile numero di 129 negozi.

Responsabile presso Sihlcity: Jörg Engeler (direttore del centro), Mara Bonorand, Vanessa Welti (marketing e comunicazione). Responsabile presso LBS: Johannes Raggio (ECD), Pablo Schencke, Barbara Hartmann, Anna Leudolph, Lukas Tauss, Inken Rohweder, Markus Rottmann (Creazione), Isabelle Meier, Nadine Stüssi (Consulenza), Suzana Kovacevic (Art Buying), Update (Sito web).

La Schweiz am Sonntag si basa sulle dichiarazioni indipendenti di due "fonti affidabili". Il St. Galler Tagblatt e la Neue Luzerner Zeitung sono di proprietà della Freie Presse Holding, che a sua volta è controllata dal Gruppo NZZ (75 per cento) e da Publigroupe (25 per cento). Publigroupe vuole sbarazzarsi delle azioni e si dice che speri di ottenere 50 milioni di franchi svizzeri dalla vendita. Secondo queste fonti, Publigroupe ha contattato attivamente la Medienvielfalt Holding di Blocher tramite un intermediario e "nella massima segretezza". Il contatto diretto è stato deliberatamente evitato. Si presumeva che Blocher avrebbe pagato "una bella somma" per l'influenza nelle aree rurali e della classe media.

Contrariamente a queste ipotesi, però, non c'era alcun interesse, perché anche con una quota del 25% il Gruppo NZZ avrebbe comunque avuto voce in capitolo. Se si presentasse l'opportunità di acquisire la parte del leone della torta, Blocher e Tettamanti probabilmente non se lo farebbero ripetere due volte. Tuttavia, la responsabile della comunicazione della NZZ, Bettina Schibli, ha smentito alla Schweiz am Sonntag un'affermazione della rivista Schweizer Journalist secondo cui un acquisto a medio termine sarebbe uno scenario realistico. La NZZ è a conoscenza dell'intenzione di Publigroupe di vendere. Gli addetti ai lavori ipotizzano che il Gruppo NZZ acquisirà il restante 25% con un diritto di prelazione. (SaS/hae)

Immagine: Keystone
 

Quasi tutto ciò che ha un buon nome viene contraffatto e copiato: Abbigliamento, orologi, software, musica, film, medicinali e persino cibo. Per fornire informazioni ancora migliori sullo sporco mondo dei contraffattori e dei pirati, Maxomedia ha ora rinnovato completamente il sito web di Stop Piracy.

Secondo il comunicato stampa, è stata data grande importanza all'usabilità. Tutte le risposte alle domande chiave sul tema della pirateria possono ora essere trovate più rapidamente e facilmente in quattro lingue (d, e, f, i). Il testo è stato ridotto all'essenziale ed è stato scelto un linguaggio visivo emozionale. Icone d'impatto e il colore rosso aziendale rendono i contenuti complessi rapidamente comprensibili e chiari. I siti delle campagne esistenti dell'associazione, come ad esempio Haende-weg.ch o Sporco-passato.ch sono stati sensibilmente integrati e collegati.

Il Sito web è stato inoltre implementato in "Responsive Design" e ottimizzato per l'uso su desktop, tablet e smartphone.

Il divieto di pubblicità degli alcolici durante gli eventi sportivi richiesto dai promotori contraddice la libertà economica e commerciale e limita inutilmente i piccoli produttori di bevande e in particolare i birrifici, ha dichiarato l'associazione di categoria in un comunicato stampa. Inoltre, metterebbe a rischio l'organizzazione di eventi sportivi, che spesso dipendono da sponsor del settore delle bevande, non solo per il sostegno finanziario specifico, ma anche per la fornitura di infrastrutture (bar, impianti di raffreddamento, tendoni). L'associazione di categoria ritiene inoltre che la società sia già regolata da leggi e divieti sufficienti.

L'iniziativa contro la pubblicità di alcolici durante gli eventi sportivi è stata lanciata nell'aprile 2013 (Werbewoche.ch riporta) ed è stato lanciato dall'Associazione cantonale di Zurigo della Croce Blu nell'agosto 2012 (Werbewoche.ch riporta). (pd/hae)

Il formato più piccolo non solo aiuta a risparmiare carta, ma presenta anche vantaggi nella produzione, scrive il direttore della stampa Remo Leupin nell'editoriale del settimanale pubblicato a Basilea. Il giovedì di chiusura, la Tageswoche guadagna così qualche ora prima di andare in stampa. Anche nel formato più piccolo, il numero pubblicato il venerdì comprende 48 pagine in un'unica rilegatura. Tuttavia, non ci sono cuciture, la carta è un po' più sottile e il disegno appare meno arioso. Le immagini sono ancora utilizzate con grande efficacia.

Bundle cartaceo e online

Il nuovo concetto di layout non prevede una sequenza fissa di categorie. In futuro, questa varierà in base al mix di argomenti e alla rilevanza. Una nuova caratteristica è la sezione "Persone e storie della settimana" con gli articoli online dei giorni precedenti. Gli articoli sono aggiornati e accompagnati dalle reazioni dei lettori dell'edizione online. Secondo Leupin, i lettori avranno un ruolo maggiore anche online grazie a un nuovo formato di dibattito che sostituisce il precedente. L'edizione cartacea non contiene più l'agenda culturale, poiché la versione online è più completa. Al suo posto c'è un nuovo fumetto. Il nuovo concetto dovrebbe contribuire a fondere ancora di più l'online e la carta stampata, aveva annunciato in anticipo la Tageswoche. Grazie a un team di produttori di nuova creazione, che prepara sia i contributi per il giornale che quelli per la stampa, le forze editoriali possono essere riunite meglio.

Procedimenti in corso

A febbraio, la Tageswoche è balzata agli onori della cronaca per la falsificazione dei dati di tiratura. L'emittente televisiva locale Telebasel ha riferito che la Tageswoche consegnava gratuitamente agli aeroporti di Basilea e Zurigo poco meno della metà della tiratura certificata di 26'358 copie del 2013. Questo stratagemma ha spinto la procura di Basilea ad aprire un'indagine di polizia per sospetta frode. Il procedimento è ancora in corso, come si è appreso venerdì su richiesta. Nel frattempo, la Tageswoche ha creato trasparenza sulla sua tiratura attuale. Al 7 marzo, la tiratura totale era di 24'735 copie. Di queste, 9765 sono destinate agli abbonati e 350 alle vendite in edicola. Altre 12'420 copie sono destinate alle famiglie di Basilea e dintorni a scopo promozionale. 1800 copie vengono distribuite anche all'aeroporto di Basilea-Mulhouse. Infine, ci sono 400 copie campione.

Portata digitale

Secondo il blog editoriale della Tageswoche, il numero relativamente elevato di copie promozionali serve ad aumentare la notorietà e non è nulla di eccezionale per un nuovo lancio. In quanto mezzo ibrido, non è importante solo la tiratura della carta stampata, ma anche la portata dei canali digitali. Secondo l'istituto di ricerca Net-Metrix, a febbraio le pagine mobili della Tageswoche sono state utilizzate da 164'000 clienti unici (dispositivi). Il sito ha registrato 630'000 visite uniche e due milioni di impressioni di pagina. Anche sulla sua app per iOS, la Tageswoche registra 2000 visitatori unici al giorno, o 8500 al mese. La cifra è di 8.500 al mese (SDA).

Nella stessa serata, il giornalista François Gross della Svizzera francese sarà premiato con il Reinhard von Graffenried Lifetime Achievement Award per il suo lavoro di una vita. Con il Premio svizzero per il giornalismo locale cartaceo, online, radiofonico e televisivo, la Fondation Reinhardt von Graffenried premia i professionisti dei media che si sono particolarmente distinti nel campo del giornalismo locale e della fotografia giornalistica in Svizzera nel 2013. I seguenti professionisti dei media delle tre regioni linguistiche sono stati nominati per il Premio svizzero dei media 2014:

Stampa - Mario Fuchs, Sophie Roselli, Samuel Tanner

Presidente della giuria Peter Rothenbühler

"In manicomio", di Mario Fuchs, pubblicato il 30.3.2013 nel St. Galler Tagblatt

Serie di cinque articoli sul dramma di Adéline, di Sophie Roselli, pubblicato dal 9 ottobre 2013 su La Tribune de Genève

"Fase di caos sull'autostrada A13", di Samuel Tanner, pubblicato il 10.11.2013 in Ostschweiz am Sonntag

Online - Marcel Gyr, Florian Ratz, Alexandra Wohlgensinger

Presidente della giuria Peter Hogenkamp

"50 anni di Seegfrörni, di Marcel Gyr, pubblicato il 25.1.2013 su NZZ Online 

"Rotblaulive - La stagione del Basilea"., di Florian Raz, pubblicato il 22 agosto 2013 su Tageswoche online

Serie di salite al Piz Berninadi Alexandra Wohlgensinger, pubblicato da maggio 2013 su Engadinerpost.ch

Radio - Wilma Rall, Maurine Mercier, Curdin Vincenz

Presidente della giuria Patrick Nussbaum

"Tutto andrà bene nello ZuReich - 20 anni di sgomberi Wohlgroth", di Wilma Rall, trasmissione Dendung Stadtfilter del 25.11.2013, su Radio RaBE e Radio Lora

"Dans la peau des mécanos. Quand c'est trop, c'est trop!"., di Maurine Mercier, trasmesso il 24 agosto 2013, RTS La Première - Quinze Minutes

"Chi è il proprietario delle rive del lago?"., di Curdin Vincenz, trasmesso il 29 aprile 2013, Radio SRF1 - Rendez-vous am Mittag

TV - Simone Herrmann, Sophie Hostettler, Cecilla Mendoza

Presidente della giuria Mario Cortesi

"Una classe scolastica invia un pallone nello spazio", di Simone Herrmann, trasmesso il 27 maggio 2013, TV SRF 1 - Schweiz aktuell

"Il conflitto del Giura" - serie in vista del voto, di Sophie Hostettler, trasmissione del 24.11.2013, TV Telebärn News

"Le nuove tendenze del marketing politico, di Cecilla Mendoza, trasmesso il 20.9.2013, TV RTS 1 - Couleurs locales

Le candidature possono essere consultate al seguente indirizzo questo link disponibile.

Premio Reinhardt von Graffenried alla carriera

Nato a Losanna nel 1931, François Gross ha trovato la sua strada nel giornalismo all'inizio degli anni Cinquanta. Lavora dapprima come segretario di redazione presso il quotidiano La Gazette de Lausanne con Pierre Béguin, poi diventa corrispondente francese a Parigi per quattro anni prima di essere nominato responsabile del Téléjournal Romand, che all'epoca veniva trasmesso da Zurigo. Tra il 1970 e il 1990 ha caratterizzato il quotidiano friburghese La Liberté con il suo stile diretto e indipendente come caporedattore. In seguito ha assunto la direzione di Radio Schweiz International a Berna, è diventato presidente dell'associazione Reporters sans frontières e ha insegnato all'Istituto di giornalismo dell'Università di Friburgo. L'ottantatreenne giornalista di razza vive a Friburgo e continua a scrivere regolarmente rubriche per il portale online Sett.info.