Quoi qu'il arrive, la Wiener Städtische Versicherung est toujours là pour ses clientes et clients. C'est ce que communique l'agence viennoise Demner, Merlicek & Bergmann dans un nouveau spot télévisé. Nous connaissons le concept des cas d'assurance bizarres de la Mobilière - mais nous n'avons pas encore eu le plaisir de voir des singes. Et les singes, on ne peut que les aimer - surtout lorsqu'ils prennent eux-mêmes le volant. Les macaques qui se produisent ont d'ailleurs été traités avec respect pour les animaux, assure le communiqué accompagnant le spot. Et pour éviter que les amis bipèdes ne s'encastrent dans le premier pilier d'autoroute venu, la voiture a été conduite sur une autoroute désaffectée par des cascadeurs se trouvant parmi les singes. Rassurant... (hae)

Rocket Fuel a identifié les principaux facteurs de réussite des campagnes automobiles. Pour ce faire, l'entreprise a analysé les résultats de plus de 7 500 annonces automobiles numériques échangées sur sa plateforme entre septembre et novembre 2013. Voici un aperçu des résultats :

- Les voitures noires sont "in" et associées au luxe
- Les offres spéciales entraînent moins de clics et moins de conversions
- La sécurité avant tout : une augmentation de 134% du taux de clics
- Les récompenses augmentent les clics de 90 pour cent
- 116% de conversions en plus lorsque les annonces sont personnalisables et interactives
- Les annonces avec un arrière-plan blanc ou noir obtiennent moins de clics, mais plus de conversions
- 72% de conversions en plus pour les images de voitures sans humains

Les images du véhicule sont plus efficaces que les photos de personnes

Même si l'on pense que les publicités avec des visages sont les plus efficaces, l'étude de Rocket Fuel montre que ce n'est pas le cas pour les campagnes automobiles. Une campagne a plus de succès lorsque des images du véhicule sont montrées ; les visages humains ne contribuent au succès que lorsqu'ils apparaissent avec la voiture. Dans ce cas, le taux de conversion augmente de 72%.

Le prix est plus important que les offres spéciales

Selon l'étude, les annonces les plus efficaces sont celles qui mentionnent le prix original, sans offres promotionnelles spéciales. Dans l'ensemble, les annonces qui montrent des offres spéciales ont tendance à atteindre un taux de clics et de conversion plus faible dans une campagne. Celles qui ne mentionnent ni le prix normal ni une offre spéciale ont plus tendance à se concentrer sur la voiture en elle-même qu'à contenir de grandes quantités de texte. En ce qui concerne le contenu informatif, la sécurité (+134 pour cent CTR), la fiabilité (+92 pour cent) et les prix décernés (+90 pour cent) sont les outils les plus efficaces. Les messages publicitaires qui se réfèrent à de telles distinctions obtiennent le taux de clics et de conversion le plus élevé et le plus similaire.

La personnalisation augmente l'efficacité

Lorsque l'utilisateur peut créer ou configurer sa propre voiture dans le cadre d'une campagne, y compris choisir des options et ajuster le prix en conséquence, les annonces attirent beaucoup plus l'attention des consommateurs et atteignent 116 % de conversions de plus que la moyenne du secteur. Les campagnes les plus populaires sont celles où les utilisateurs peuvent changer le choix de la couleur de la voiture. Dans ce type de campagnes, les utilisateurs sont souvent dirigés vers le site web du constructeur. D'autres appels à l'action populaires utilisés par les annonceurs sont : "Voir les détails", "Trouver votre modèle", "Comparer", "Voir les offres", "Trouver un concessionnaire", "En savoir plus", "Cliquez ici et "Acheter maintenant" (classés par ordre d'efficacité).

Les voitures noires sont "in

Les couleurs qui apportent le taux de conversion le plus élevé sont le noir et l'option de choix individuel de la couleur. Les voitures noires sont associées au luxe et s'adressent à une génération plus âgée. Le plus grand pouvoir d'attraction des campagnes est l'interactivité, où les consommateurs peuvent personnaliser la couleur. L'analyse des couleurs dominantes et des couleurs d'arrière-plan utilisées révèle des différences significatives en termes de performance. Les annonces avec un fond blanc ou noir obtiennent moins de clics, mais plus de conversions, avec un taux de 10 à 20 % par rapport à la moyenne du secteur.

Sur la base des résultats de son étude, Rocket Fuel a établi une liste des cinq pratiques les plus efficaces pour les campagnes publicitaires automobiles :

1. le prix est plus important que les offres spéciales
2. choisissez un arrière-plan noir ou blanc
3. la voiture est importante, pas le conducteur
4. mentionner la fiabilité et les succès prouvés
5. permettre aux utilisateurs de concevoir leur propre modèle

Vous pouvez consulter les résultats de l'étude ici télécharger.
 

Selon le communiqué, l'objectif de cette campagne est de faire connaître au grand public la diversité des métiers de l'informatique et d'inciter davantage de jeunes à s'orienter vers des études dans ce domaine. En effet, ceux qui étudient l'informatique façonnent l'avenir, bénéficient d'excellentes perspectives professionnelles, ont de nombreux contacts avec d'autres personnes et peuvent travailler dans pratiquement tous les secteurs : c'est vraiment un métier de rêve. La Suisse a un besoin urgent de nouvelle génération de professionnels dans les métiers des technologies de l'information et de la communication.

Basil Hangarter, propriétaire de Prime, est convaincu que les jeunes, en tant que principal groupe cible, jouent un rôle central dans cette campagne : « Une marque moderne et prospère ne peut être gérée et développée qu’à travers un dialogue constant avec son groupe cible. » C’est pourquoi les jeunes ont été associés dès le début à l’élaboration de la campagne : de l’idée de base à l’identité visuelle et au design d’entreprise, en passant par le ton, le langage visuel et les messages. Les jeunes adultes sont même directement impliqués dans la campagne via la mise en œuvre technique du site web, les articles de blog publiés sur le site et le rap des sponsors.

Responsable chez It-Dreamjobs.ch : Annette Kielholz (cheffe de projet). Responsable chez Prime : Basil Hangarter (direction créative), Sylvie Saxer (conseil), Marcello Koch/Sven Christinger (direction artistique), Erwin Lötscher (PAO).

Près de 50'000 mots sur 120 pages ont été couchés sur papier par Supertext pour Swiss, comme l'indique un communiqué. Pour des thèmes comme la réglementation des bagages ou les textes sur les produits, il était important de développer avant le lancement un style qui convienne à Swiss. Pour cela, l'équipe de la compagnie aérienne a donné quelques tâches d'écriture ; Supertext les a accomplies avec succès. Suite à cela, tous les textes ont été élaborés en l'espace de plusieurs mois par la rédactrice sélectionnée et contrôlés par un correcteur. Supertext garantit ainsi un style cohérent avec un effet de reconnaissance : "La nouvelle Swiss.com Grâce à Supertext, la langue se distingue nettement des autres sites de compagnies aériennes. Supertext a très vite compris ce que nous voulions atteindre et a adapté la langue au monde en ligne et au monde mobile", explique Janos Heé, Head of E-Commerce chez Swiss.

Comme pour tout bon texte web, la règle est la même chez Swiss : les contenus doivent enthousiasmer les clients actuels et futurs - et doivent pour cela être trouvés sur Google et autres. C'est pourquoi un mot-clé et une densité de mots-clés souhaitée ont été définis pour chaque page par le spécialiste SEO interne de Swiss, puis utilisés dans le texte par Supertext de manière à ce qu'ils soient adaptés aux lecteurs et aux moteurs de recherche.

Sur le même thème : Nouvelle présentation pour Swiss.com

Evelyn Lafone débutera dans sa nouvelle fonction le 15 août 2014 et sera dès lors responsable de l'ensemble de la commercialisation de la Suisse touristique sur le marché canadien, y compris les États centraux des États-Unis. Mme Lafone a débuté en 1989 chez Suisse Tourisme à Londres, où elle a occupé différentes fonctions. En dernier lieu, elle a été directrice nationale pour le Royaume-Uni et l'Irlande de 2005 à fin 2009. Début 2010, elle a rejoint le nouveau bureau de Sydney, où elle a pris la direction générale du marché australien. Dans sa nouvelle fonction, Lafone succède à Mirko Capodanno, qui prendra ses fonctions le 1er juin 2014 en tant que directeur de district pour l'ouest des États-Unis, à Los Angeles.

Comme l'annonce le Sonntagszeitung dans son édition actuelle, le lectorat imprimé et numérique s'attend à diverses nouveautés à partir de la semaine prochaine. L'article précise que la nouvelle présentation a été préparée depuis des mois "de manière intensive et avec beaucoup de passion". La mise en page sera plus calme, plus claire et offrira de la place pour des textes plus longs, bien documentés et des analyses fondées. Outre les éléments de conception, le changement le plus frappant sera la nouvelle conception du cahier "Société", qui reprend les débats actuels et comprend, outre le style et la cuisine, l'ancien "Savoir". Le site Présentation en ligne du Sonntagszeitung a également été entièrement remanié et est désormais accessible sur tous les systèmes, aussi bien sur les smartphones que sur les tablettes. (hae)

Avec une promotion simple et multimédia : le "concours du nombre de magasins de Sihlcity que tu peux énumérer d'un seul souffle". Plus on pouvait citer de magasins en une seule inspiration, plus le gain était élevé. Les participants pouvaient montrer leurs poumons au point de vente, en ligne via webcam et auprès de nombreuses équipes de promotion en ville. Annoncé à la télévision, à la radio, sur les affiches des points de vente et dans les annonces, le concours a connu un succès extrême, avec plus de 600 participants rien qu'au point de vente. Le gagnant est un jeune homme qui, grâce à une technique de respiration sophistiquée, a réussi à atteindre le nombre fabuleux de 129 magasins.

Responsable chez Sihlcity : Jörg Engeler (directeur du centre), Mara Bonorand, Vanessa Welti (marketing et communication). Responsable chez LBS : Johannes Raggio (ECD), Pablo Schencke, Barbara Hartmann, Anna Leudolph, Lukas Tauss, Inken Rohweder, Markus Rottmann (création), Isabelle Meier, Nadine Stüssi (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art), Update (site web).

Schweiz am Sonntag s'appuie sur les déclarations indépendantes les unes des autres de deux "sources fiables". Le St. Galler Tagblatt et la Neue Luzerner Zeitung appartiennent à la Freie Presse Holding, qui est elle-même contrôlée par le groupe NZZ (75 pour cent) et Publigroupe (25 pour cent). Publigroupe veut se débarrasser de ses parts et espérerait obtenir 50 millions de francs de la vente. Selon les sources mentionnées, Publigroupe a approché activement la Medienvielfalt Holding de Blocher par le biais d'un intermédiaire et "dans le plus grand secret". Un contact direct aurait été sciemment évité. On serait parti du principe que Blocher paierait "une somme rondelette" pour son influence dans les régions rurales et bourgeoises.

Contrairement à ces suppositions, l'intérêt ne s'est pas manifesté, car même avec une participation de 25 pour cent, le groupe NZZ resterait aux commandes. Si l'occasion se présentait d'acquérir également la grande part du gâteau, Blocher et Tettamanti ne se le feraient probablement pas dire deux fois. La responsable de la communication de la NZZ, Bettina Schibli, dément toutefois auprès de Schweiz am Sonntag une supposition exprimée par le magazine Schweizer Journalist selon laquelle un achat à moyen terme serait un scénario réaliste. La NZZ est consciente des intentions de vente de Publigroupe. Les experts de la branche partent du principe que le groupe NZZ rachètera les 25 pour cent restants avec un droit de préemption. (SaS/hae)

Image : Keystone
 

Presque tout ce qui a une bonne réputation est contrefait et copié : Vêtements, montres, logiciels, musique, films, médicaments et même produits alimentaires. Afin d'informer encore mieux sur le monde sordide des contrefacteurs et des pirates, Maxomedia a désormais entièrement rafraîchi le site web de Stop Piracy.

Selon le communiqué, une grande importance a été accordée à la convivialité. Désormais, toutes les réponses aux questions centrales sur le piratage peuvent être trouvées plus rapidement et plus facilement en quatre langues (d, e, f, i). Le texte a été réduit au strict nécessaire et un langage visuel émotionnel a été choisi. Des icônes pertinentes et la couleur rouge de l'entreprise rendent les contenus complexes rapidement compréhensibles et clairs. Les sites de campagne existants de l'association tels que Haende-weg.ch ou Passé-sale.ch ont été intégrés et reliés de manière judicieuse.

Le site Site web a en outre été réalisé en "Responsive Design" et optimisé pour une utilisation via des ordinateurs de bureau, des tablettes et des smartphones.

L'interdiction de la publicité pour l'alcool lors des manifestations sportives, réclamée par les auteurs de l'initiative, serait contraire à la liberté économique et à la liberté d'entreprise et constituerait une restriction inutile, en particulier pour les petits producteurs de boissons et les brasseries, a déclaré l'Union des arts et métiers dans un communiqué. En outre, cela mettrait en péril l’organisation de manifestations sportives, car celles-ci dépendent souvent de sponsors issus du secteur des boissons, non seulement pour leur soutien financier concret, mais aussi pour la mise à disposition d’infrastructures (bars, équipements de réfrigération, tentes). Par ailleurs, l’Union des arts et métiers estime que la société est déjà suffisamment réglementée par des règles et des interdictions.

L'initiative contre la publicité pour l'alcool lors des manifestations sportives a abouti en avril 2013 (Werbewoche.ch a rapporté) et a été lancé par l'association cantonale zurichoise de la Croix Bleue en août 2012 (Werbewoche.ch a rapporté). (pd/hae)

Le format plus petit permet non seulement d'économiser du papier, mais présente également des avantages au niveau de la production, écrit Remo Leupin, directeur de l'impression, dans l'éditorial de l'hebdomadaire qui paraît à Bâle. Les jeudis de clôture, la Tageswoche gagne ainsi quelques heures avant le début de l'impression. Même dans son petit format, l'édition parue vendredi comprend 48 pages en un seul cahier. L'agrafage est toutefois supprimé, le papier est un peu plus fin et la mise en page semble moins aérée. Les images continuent à faire de l'effet.

Regrouper l'imprimé et l'en ligne

Le nouveau concept de mise en page renonce à un ordre fixe des rubriques. Celle-ci variera à l'avenir en fonction de la combinaison de thèmes et de la pertinence. La nouveauté est la partie du magazine intitulée "Personnes et histoires de la semaine" avec des articles en ligne des jours précédents. Les articles sont actualisés et accompagnés des réactions des lecteurs de l'édition en ligne. Selon Leupin, les lecteurs doivent également jouer un rôle plus important en ligne, grâce à un nouveau format de débat qui remplace l'ancien. Par ailleurs, l'agenda culturel ne figure plus dans l'édition imprimée, car la version en ligne est plus complète. En revanche, il y a désormais une bande dessinée. La Tageswoche avait annoncé au préalable que cette nouvelle conception devait contribuer à fusionner encore plus fortement les versions en ligne et imprimée. Grâce à une équipe de producteurs nouvellement créée, qui prépare des articles de journaux et de presse écrite, les forces rédactionnelles pourraient être mieux regroupées.

Procédure en cours

En février, la Tageswoche avait fait la une des journaux pour avoir maquillé les chiffres de diffusion. La télévision locale Telebasel a rapporté que la Tageswoche livrait gratuitement aux aéroports de Bâle et de Zurich près de la moitié de son tirage certifié de 26'358 exemplaires pour 2013. Cette astuce de tirage a incité le ministère public bâlois à ouvrir une enquête policière pour soupçon d'escroquerie. Cette procédure est toujours en cours, comme nous l'avons appris vendredi sur demande. Entre-temps, le Tageswoche a fait preuve de transparence sur son tirage actuel. Au 7 mars, le tirage total s'élevait à 24'735 exemplaires. Sur ce total, 9765 sont destinés aux abonnés et 350 sont vendus en kiosque. 12'420 autres exemplaires sont envoyés à des ménages de Bâle et des environs à des fins promotionnelles. 1800 exemplaires sont en outre mis à disposition à l'aéroport de Bâle-Mulhouse. Enfin, 400 exemplaires justificatifs sont disponibles.

Portée numérique

Le nombre relativement élevé d'exemplaires promotionnels sert à augmenter le degré de notoriété et n'a rien d'exceptionnel pour un nouveau lancement, peut-on lire dans le blog de la rédaction de la Tageswoche. En tant que média hybride, ce n'est pas seulement le tirage papier qui est important, mais aussi la portée des canaux numériques. Selon l'institut de recherche Net-Metrix, les pages mobiles de la Tageswoche ont été utilisées en février par 164'000 clients uniques (appareils). Le site a enregistré 630'000 visites individuelles (Visits) et deux millions de pages vues (Page Impressions). Sur son application iOS, la Tageswoche enregistre en outre 2000 visiteurs uniques par jour. Ce chiffre s'élève à 8500 par mois (SDA).

Le même soir, le journaliste romand François Gross se verra décerner le « Reinhard von Graffenried Lifetime Achievement Award » pour l'ensemble de son œuvre. Avec le Prix suisse du journalisme local (presse écrite, en ligne, radio et télévision), la Fondation Reinhard von Graffenried rend hommage aux professionnels des médias qui se sont particulièrement distingués en 2013 en Suisse dans les domaines du journalisme local et de la photographie de presse. Les professionnels des médias suivants, issus des trois régions linguistiques, ont été nominés pour le Prix suisse des médias 2014 :

Impression – Mario Fuchs, Sophie Roselli, Samuel Tanner

Peter Rothenbühler, président du jury

« À l'asile », par Mario Fuchs, publié le 30 mars 2013 dans le St. Galler Tagblatt

Série de cinq articles sur le drame d’Adéline, par Sophie Roselli, publié à partir du 9 octobre 2013 dans La Tribune de Genève

« Phase de chaos sur l'A13 », par Samuel Tanner, publié le 10 novembre 2013 dans Ostschweiz am Sonntag

En ligne – Marcel Gyr, Florian Ratz, Alexandra Wohlgensinger

Peter Hogenkamp, président du jury

« Les 50 ans de Seegfrörni », par Marcel Gyr, publié le 25 janvier 2013 sur NZZ Online 

« Rotblaulive – La saison du FC Bâle », par Florian Raz, publié le 22 août 2013 sur Tageswoche en ligne

Série « Ascension du Piz Bernina », par Alexandra Wohlgensinger, publié à partir de mai 2013 sur Engadinerpost.ch

Radio – Wilma Rall, Maurine Mercier, Curdin Vincenz

Patrick Nussbaum, président du jury

« Tout ira bien à ZuReich – Les 20 ans de Wohlgroth Räumung », par Wilma Rall, émission « Dendung Stadtfilter » diffusée le 25 novembre 2013 sur Radio RaBE et Radio Lora

« Dans la peau des mécanos. Quand c’est trop, c’est trop ! », par Maurine Mercier, diffusé le 24 août 2013, RTS La Première – Quinze Minutes

« À qui appartient la rive du lac ? », par Curdin Vincenz, diffusé le 29 avril 2013, Radio SRF1 – Rendez-vous de midi

Télévision – Simone Herrmann, Sophie Hostettler, Cecilla Mendoza

Mario Cortesi, président du jury

« Une classe d'école envoie un ballon dans l'espace », par Simone Herrmann, diffusé le 27 mai 2013, TV SRF 1 – Schweiz aktuell

« Le conflit jurassien » – Série diffusée à l'approche du référendum, par Sophie Hostettler, diffusé à partir du 24 novembre 2013, TV Telebärn News

« Les nouvelles tendances du marketing politique », par Cecilla Mendoza, diffusé le 20 septembre 2013, TV RTS 1 – Couleurs locales

Les contributions sélectionnées sont disponibles à l'adresse suivante : ce lien disponibles.

Prix Reinhardt von Graffenried pour l'ensemble de sa carrière

Né à Lausanne en 1931, François Gross se tourne vers le journalisme au début des années 50. Il travaille d’abord comme secrétaire de rédaction au journal La Gazette de Lausanne aux côtés de Pierre Béguin, puis devient correspondant en France à Paris pendant quatre ans avant d’être nommé responsable du Téléjournal Romand, qui était alors diffusé depuis Zurich. Entre 1970 et 1990, il marque de son empreinte le quotidien fribourgeois *La Liberté* en tant que rédacteur en chef, grâce à son style direct et indépendant. Il prend ensuite la direction de Radio Suisse Internationale à Berne, devient président de l’association Reporters sans frontières et enseigne à l’Institut de journalisme de l’Université de Fribourg. Ce journaliste pur sang, âgé de 83 ans, vit à Fribourg et écrit toujours régulièrement des chroniques pour le portail en ligne Sept.info.