Tecnicamente superato, ma più popolare che mai: il formato grafico GIF, sviluppato nel 1987, non può essere ucciso. Più precisamente: GIF animate. Il formato consente di salvare diverse immagini singole in un unico file. I browser Internet le riproducono come brevi animazioni senza fine. Per evitare che il file diventi troppo ingombrante, le singole immagini sono di solito fortemente compresse, il che, in tempi di HD e 4k, rappresenta un piacevole cambiamento trash nella vita quotidiana delle immagini. Brevi scene tratte da video di YouTube - che si tratti di gatti buffi o di calciatori che commettono falli - vengono immediatamente trasformate in GIF e non di rado modificate con gli effetti più semplici (e quindi cult). Ad esempio, il colpo di testa di Zidane contro Materazzi nella finale della Coppa del Mondo del 2006 ha qualcosa come 10'000 versioni su Internet.

La popolarità del formato di file, la cui corretta pronuncia è stata oggetto di dibattito per anni (gif vs. "chif"), viene ora sfruttata in una campagna per la Fiat 500. Il formato di file, che originariamente è stato utilizzato per la stampa di immagini, è stato utilizzato per la produzione di un'autovettura. Il formato di file, originariamente Tumblr Le GIF prodotte dalla Fiat sono state recentemente combinate in uno spot televisivo con il claim "Endless Fun". I 30 secondi offrono quasi tutto ciò che la cultura popolare del web ha da offrire: Arcobaleni, gatti, esplosioni, laser, bradipi, maschere di cavalli, robot e unicorni.

La fase successiva della campagna chiede agli utenti di Tumblr di creare le proprie GIF Fiat. Come ha detto il CMO di Chrysler Olivier Francois Adweek.com spiega, le persone si affidano ai follower dei social media per creare GIF ancora migliori. Il mondo di Internet può non sapere molto della pubblicità, ma le GIF la padroneggiano perfettamente. E Fiat sembra comunque trovarsi a suo agio sui social media: Negli ultimi giorni, la Profilo Twitter della Abarth 500 è diventato virale. Con il motto "Too fast to follow", si vantano di non avere seguaci. (hae) 

Sostituisce Tamara Schmid di Goldbach Media, che ha deciso di dimettersi dopo dieci anni di appartenenza al Consiglio. Oliver Flückiger di Rayneer Entertailorment, ora in carica come vicepresidente, e Dominik Stibal di Inhalt&Form continueranno a essere responsabili della progettazione dei programmi, mentre Tanja Felix di Ruf Lanz si occuperà delle questioni finanziarie.

Gli IAA Swiss Young Professionals sono associati allo IAA Swiss Chapter e perseguono quindi lo stesso obiettivo di promuovere lo scambio di idee e informazioni tra i membri su temi rilevanti e attuali di business, marketing e comunicazione. Allo stesso tempo, i giovani professionisti svizzeri fanno parte di un'organizzazione internazionale che si concentra sui giovani dirigenti dei singoli Paesi. L'IAA ha sede a New York.

Dall'inizio del 2014 la Svizzera è alla ricerca di un nuovo inno nazionale: tutti i cittadini svizzeri hanno tempo fino al 30 giugno per presentare le loro proposte individuali per il nuovo testo e la nuova melodia. O meglio ancora: potete cogliere l'occasione per presentare le vostre idee sulla piattaforma online appositamente creata. Il tuo inno per la Svizzera.ch per collaborare a una versione collettiva dell'inno. Il risultato dei loro sforzi congiunti potrebbe passare alla storia come il primo inno nazionale al mondo realizzato in crowdsourcing.

Partecipare è molto semplice ed è aperto a tutti in Svizzera. Sul sito web della campagna, potete inserire le parole, i suoni e gli stati d'animo che ritenete importanti per il nuovo inno nazionale: bastano pochi clic. Non sono necessarie conoscenze musicali pregresse. La somma dei dati raccolti viene poi utilizzata per comporre una proposta veramente democratica per il nuovo inno nazionale. Gli autori dell'opera sono quindi tutti gli svizzeri - più precisamente, coloro che vi partecipano.

L'insolita campagna e la relativa piattaforma online sono state lanciate dall'agenzia FCB Foote, Cone & Belding di Zurigo. "Sarebbe bello se tutta la Svizzera si unisse a noi nella creazione del nuovo inno", commenta Cornelia Harder, CEO di FCB Zurich. Il risultato dell'inno comune sarà presentato al pubblico dopo la presentazione ufficiale.
 

Si tratta di un'offerta maggiorata che Swisscom presenta a Publigroupe per tutte le azioni in circolazione. Tuttavia, il Consiglio di amministrazione di Publigroupe respinge l'offerta di 190 franchi svizzeri per azione del gruppo mediatico Tamedia, con sede a Zurigo. Tuttavia, Tamedia e Swisscom stanno già collaborando nella battaglia per Publigroupe: Le due società hanno concordato un approccio comune alla fine di maggio. L'acquisizione di Publigroupe da parte di Swisscom fa parte del piano. Swisscom e Tamedia fonderanno poi le società Local.ch e Search.ch in una filiale comune.

Il takeover occupa ora anche Finma

Il Comitato OPA dell'Autorità federale di vigilanza sui mercati finanziari (FINMA) deve ora occuparsi anche dell'acquisizione di Publigroupe: Tamedia si è difesa da una decisione della Commissione svizzera per le offerte pubbliche di acquisto (TOB) e ha presentato ricorso al Comitato per le offerte pubbliche di acquisto, ossia l'istanza superiore della TOB. Si tratta della decisione del TOB di adeguare l'offerta pubblica di acquisto di Tamedia per Publigroupe dell'11 maggio. Tamedia voleva rilevare l'azienda di marketing pubblicitario solo a condizione che la sua controllata Publicitas, in perdita, fosse effettivamente venduta. Secondo la TOB, questa condizione non è conforme alle disposizioni di legge sulle offerte pubbliche di acquisto, come si legge in un comunicato della Commissione OPA della Finma di martedì. (SDA)
 

Kathrin Röder lavora a Tele Top da 13 anni e, secondo il comunicato stampa, ha una vasta esperienza giornalistica e una buona conoscenza dell'intera area di trasmissione di Tele Top. Questa nomina significa che un'altra importante posizione
sono occupati internamente dai principali media. Kathrin Röder ha iniziato la sua carriera con un apprendistato commerciale presso Huber und Co. a Frauenfeld - già allora lavorava come freelance per il quotidiano Thurgauer Zeitung. Dopo tre anni come reporter alla Schaffhauser Fernsehen, nel 2001 è passata a Tele Top come giornalista video. Nel corso degli anni ha assunto ulteriori responsabilità presso la sede centrale di Tele Top a Winterthur come produttrice e responsabile della produzione. Dal 15 luglio 2014, assumerà la responsabilità generale della redazione di Tele Top, composta da oltre 20 persone.

L'ex caporedattore Marcel Fischer lascia Top-Medien dopo 15 anni per diventare il nuovo direttore generale e direttore dei programmi di Radio Munot. Marcel Fischer ha lavorato prima a Radio Thurgau e a Radio Wil. In questo ruolo, ha contribuito in modo significativo al successo della fusione delle due stazioni con Radio Eulach per formare Radio Top. Dal 1999 ha contribuito alla ricostruzione di Tele Top in qualità di caporedattore. Sotto la sua guida come caporedattore, Tele Top ha ampliato notevolmente il suo servizio regionale e oggi trasmette finestre di programma giornaliere per le varie regioni Top di Winterthur/Zurigo, Turgovia/San Gallo e Sciaffusa.
 

Buoni.blick.ch offre agli utenti sconti e buoni gratuiti per acquisti online presso noti negozi online come Manor.ch, Ifolor.ch, DeinDeal.ch, Conforama.ch e molti altri. Il portale, dal design chiaro, è gestito direttamente da Cupo Nation Switzerland, mentre il Gruppo Blick è responsabile del marketing. In occasione del lancio del nuovo portale, è stato condotto un ampio sondaggio tra gli utenti di Blick.ch sul tema dei buoni online. Secondo il comunicato stampa, l'83% dei lettori era a conoscenza dei buoni online, ma il 40% non sapeva dove trovarli. La situazione è destinata a cambiare con la nuova piattaforma. "Offriamo ai rivenditori online un ambiente ideale per rendere le loro offerte e promozioni accessibili a un'ampia gamma di acquirenti e fornire agli utenti una buona panoramica degli sconti disponibili presso i negozi online svizzeri", spiega Martin Fessler, Head Digital Media Blick Group. "Così tutti i soggetti coinvolti traggono vantaggio da questa nuova piattaforma".

L'Università di Scienze Applicate HWZ di Zurigo e la Swiss Text Academy sono partner del programma di formazione da undici anni. La nuova unità specialistica comune è affiliata al Centro di comunicazione dell'HWZ. Offre un'ampia gamma di servizi di scrittura e pubblicazione a imprese, associazioni e pubblica amministrazione, in particolare pareri di esperti, seminari personalizzati e coaching.

Ricerca applicata e pubblicazioni

"La capacità dei professionisti della comunicazione di scrivere in modo accurato ed efficiente è ancora considerata importante e un prerequisito dai clienti, soprattutto nell'era digitale", afferma Cyril Meier, responsabile del Centro per la comunicazione dell'HWZ. Il centro si dedica alla ricerca applicata nel campo della scrittura e dell'editoria professionale. Presenterà regolarmente i risultati al pubblico e agli ambienti professionali. I primi progetti riguardano l'impatto del linguaggio nella pubblicità immobiliare e un manuale per il giornalismo aziendale. Il centro si basa sulla pluriennale esperienza della Swiss Text Academy nell'insegnamento, nella ricerca e nella consulenza nei vari settori del giornalismo aziendale. Il centro sostiene anche gli studenti della HWZ nei loro progetti e tesi di laurea.

Due partner di lunga data ed esperienza

Con oltre 700 studenti nei programmi Bachelor, MAS, DAS e CAS, l'HWZ è uno dei principali istituti di formazione per la comunicazione aziendale e di marketing in Svizzera. Dalla sua fondazione nel 2001, la Swiss Text Academy ha formato ogni anno circa 300 studenti in scrittura ed editoria professionale. In collaborazione con la HWZ, il programma comprende quattro corsi CAS e il MAS in Corporate Writing & Publishing.

Un mese fa, l'agenzia ha già attuato una misura di guerriglia con cartelli in 5 città della Svizzera tedesca (Werbewoche.ch riporta). Ora è arrivato il secondo scherzo. Un distributore automatico di biglietti delle FFS, appositamente trasformato per l'idea, ha girato nuovamente per le città della Svizzera tedesca e ha invitato i passanti a scoprire l'Europa attraverso un quiz e a vincere un viaggio in città. Il noto comico svizzero Beat Schlatter, già presente in una campagna per le FFS, è stato conquistato dall'idea e ha dato vita al distributore automatico dall'interno. Il quiz online sulla città, creato da Maxomedia e dalle FFS per il microsito della campagna, è stato realizzato da Maxomedia. Sbb.ch/europareisen è stato così integrato nel distributore automatico di biglietti e non solo ha garantito un'attenzione aggiuntiva e contatti qualitativamente profondi con i consumatori, ma anche momenti ed emozioni indimenticabili.

Responsabile presso le FFS: Petra Thomann (Marketing Comunicazione Trasporto Passeggeri). Responsabile della dichiarazione: Renato Auer (responsabilità generale), Philipp Brunner e Roger Gebert (strategia e concetto), Till Ramstein (design grafico). Responsabile della costruzione del metalloSamuel Fausch (responsabile generale della conversione), Manuel Zahner (responsabile del progetto). Responsabile di Made: Curdin Decasper (Project Manager), Beda Steinacher (Tecnologia e programmazione). Relatore: Beat Schlatter.
 

Anche gli attuali membri del consiglio di amministrazione Verena Bernhard, Havas Worldwide Switzerland, Markus Ehrle, APG|SGA, Bernadette Grossenbacher, Electrolux, Curdin Janett, Publicis Communications Switzerland, Thomas Kaiser, Ringier Digital e Manfred Strobl, Omnicom Media Group Switzerland resteranno in carica. Dopo 19 anni, Edith Moosbrugger lascia l'incarico di responsabile dell'Ufficio IAA. Il suo successore è Larissa Rossi. La pianificatrice di marketing ha un'esperienza professionale sia presso i clienti che presso le agenzie. In riconoscimento dei suoi molti anni di servizio, Edith Moosbrugger è stata insignita del titolo di membro onorario dello IAA Swiss Chapter in occasione dell'Assemblea generale dell'11 giugno.

Tim Alexander, nuovo membro del Consiglio dell'IAA

Larissa Rossi, nuova responsabile dell'ufficio IAA
 

Nell'ambito dell'implementazione del nuovo corporate design della compagnia aerea svizzera Edelweiss (Advertising Week ha riportato), la rivista di bordo è stata rivista. Sulla base di un concetto editoriale dell'agenzia van Essel, l'agenzia di branding e design Process ha sviluppato un nuovo concetto di design per il "Sunflyer". Gli elementi di design distintivi conferiscono alla rivista l'aspetto tipico di Edelweiss. Il lettore è più coinvolto e c'è un collegamento crossmediale con i contenuti web. La rivista viene ora pubblicata sei volte l'anno e viene distribuita su tutti i voli Edelweiss.

Anche le agenzie svizzere hanno avuto successo nella seconda giornata di premiazione del Festival dei Leoni di Cannes. Publicis ha vinto due leoni di bronzo per L'Oréal nella categoria "Outdoor", mentre Y&R ha ottenuto un argento per Teleclub nella stessa categoria.

La lista dei candidati in Svizzera
 

Categoria	Agenzia	Cliente
Diretto	Leone Rosso	Axa Winterhur
	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis
Promo e attivazione	FCB Zurigo (x 2)	MTV Mobile/Sunrise
	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis
	FCB Zurigo	Orchestra Sinfonica Giovanile Svizzera
All'aperto	Publicis (x6)	L'Oréal
	Gruppo Y&R (x3)	Negozio Psyko
	Leo Burnett (x2)	Swiss Life
	Leo Burnett (x8)	Slow Food
	Leone Rosso	Allarme Anliker
	Gruppo Y&R (x5)	Teleclub
	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis
Stampa	Publicis (x3)	L'Oréal
	Leo Burnett (x4)	Slow Food
Cyber	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis
Design	Chiama Lanz	Pubblicazione in tempo reale
	Produttore JWT (x2)	Unicef
	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis

Il medagliere svizzero 2014
 

 

FCB Zurigo		1	1
Publicis			2
JvM/Limmat		1
Y&R		1

A proposito di questo argomento: Primi leoni per FCB Zurich e Jung von Matt/Limmat