Techniquement dépassé, mais plus populaire que jamais : le format graphique GIF, créé en 1987, n'est pas prêt de mourir. Plus précisément : les GIF animés. Ce format permet de sauvegarder plusieurs images individuelles dans un fichier. Les navigateurs Internet les lisent sous forme de courtes animations sans fin. Pour que le fichier ne soit pas trop volumineux, les images individuelles sont généralement fortement comprimées, ce qui, à l'époque de la HD et de la 4k, apporte une agréable diversité trash dans le quotidien des images. Les courtes scènes de vidéos Youtube - qu'il s'agisse de chats rigolos ou de footballeurs qui font des fautes - sont immédiatement transformées en GIFs et souvent traitées avec des effets simples (et donc cultes). Il existe par exemple 10 000 versions sur Internet du coup de tête de Zidane contre Materazzi lors de la finale de la Coupe du monde 2006.

La popularité du format de fichier, dont la prononciation correcte fait déjà l'objet d'un débat depuis des années (gif vs. "tschif"), est désormais exploitée par une campagne pour la Fiat 500. La campagne, initialement conçue pour Tumblr ont été récemment réunis dans un spot télévisé sous le slogan "Endless Fun". Les 30 secondes offrent presque tout ce que la culture populaire du web a à offrir : Arcs-en-ciel, chats, explosions, lasers, paresseux, masques de cheval, robots et licornes.

Dans la prochaine étape de la campagne, les utilisateurs de Tumblr seront invités à créer leurs propres GIFs Fiat. Comme l'a expliqué Olivier Francois, CMO de Chrysler, à Adweek.com explique, on fait confiance aux adeptes des médias sociaux pour créer des GIF encore meilleurs. Le monde de l'Internet ne comprend peut-être pas grand-chose à la publicité, mais il maîtrise parfaitement les GIF. Et de toute façon, Fiat semble se sentir à l'aise dans les médias sociaux : Ces derniers jours, le Profil Twitter de l'Abarth 500 est devenu viral. Sous la devise "Too fast to follow", on se vante de ne pas avoir de followers. (hae) 

Il remplace ainsi Tamara Schmid de Goldbach Media, qui a décidé de se retirer après dix ans d'activité au sein du comité. Oliver Flückiger de Rayneer Entertailorment, désormais vice-président, et Dominik Stibal de Inhalt&Form restent responsables de la conception des programmes, tandis que Tanja Felix de Ruf Lanz préside aux destinées financières.

L'IAA Swiss Young Professionals est associée à l'IAA Swiss Chapter et poursuit donc le même objectif, à savoir promouvoir l'échange d'idées et d'informations entre les membres autour de thèmes pertinents et actuels de l'économie, du marketing et de la communication. En même temps, les Swiss Young Professionals font partie d'une organisation internationale qui se concentre sur les jeunes cadres dans les différents pays. Le siège de l'IAA se trouve à New York.

Depuis le début de l'année 2014, la Suisse est à la recherche d'un nouvel hymne national - jusqu'au 30 juin, tous les Suisses peuvent envoyer leurs propositions très personnelles pour le nouveau texte et la nouvelle mélodie. Ou mieux encore : ils profitent de l'occasion pour déposer sur la plateforme en ligne créée à cet effet Ton-hymne-pour-la-Suisse.ch de participer à la création d'une version collective de l'hymne. Le résultat de cet effort collectif pourrait entrer dans l'histoire comme le premier hymne national de crowdsourcing au monde.

La possibilité de participer est très simple et ouverte à toutes les personnes de Suisse. Sur la page d'accueil de l'action, ils ont la possibilité d'indiquer les mots, les sons et les ambiances qui leur semblent importants pour le nouvel hymne national : très simplement, en quelques clics seulement. Il n'est pas nécessaire d'avoir des connaissances musicales préalables. La somme des données collectées permet ensuite de composer une proposition véritablement démocratique pour le nouvel hymne national. Les auteurs de l'œuvre sont donc tous les Suisses - ou plus exactement, ceux qui y participent.

C'est l'agence FCB Foote, Cone & Belding de Zurich qui a mis sur pied cette action inhabituelle et la plateforme en ligne qui l'accompagne. "Ce serait formidable si toute la Suisse se joignait à nous pour créer le nouvel hymne", commente Cornelia Harder, CEO de FCB Zurich. Le résultat de l'hymne communautaire devrait être présenté au public à l'issue de la soumission officielle.
 

Il s'agit d'une offre majorée que Swisscom fait à Publigroupe pour toutes les actions en circulation. Le conseil d'administration de Publigroupe rejette en revanche l'offre du groupe de médias zurichois Tamedia de 190 francs par action. Dans la lutte pour Publigroupe, Tamedia et Swisscom se sont de toute façon associés : Les deux entreprises se sont mises d'accord fin mai sur une procédure commune. La reprise de Publigroupe par Swisscom fait partie du plan. Swisscom et Tamedia intégreront ensuite les entreprises Local.ch et Search.ch dans une filiale commune.

Le rachat préoccupe désormais aussi la Finma

Sur un terrain secondaire, le comité des offres publiques d'achat de l'Autorité fédérale de surveillance des marchés financiers (Finma) doit désormais aussi se pencher sur le rachat de Publigroupe : Tamedia s'est opposé à une décision de la Commission des offres publiques d'acquisition (COPA) et a déposé un recours auprès du Comité des offres publiques d'acquisition, c'est-à-dire l'instance immédiatement supérieure à la COPA. Il s'agit de la décision de la COPA selon laquelle l'offre publique d'achat de Tamedia pour Publigroupe du 11 mai doit être adaptée. Tamedia voulait reprendre la régie publicitaire à la seule condition que sa filiale déficitaire Publicitas soit effectivement vendue. Selon la COPA, cette condition ne correspond pas aux dispositions légales sur les offres publiques d'achat, peut-on lire dans un communiqué du comité de reprise de la Finma de mardi. (ATS)
 

Kathrin Röder travaille depuis 13 ans déjà chez Tele Top et dispose, selon le communiqué, d'une grande expérience journalistique ainsi que de bonnes connaissances de l'ensemble de la zone de diffusion de Tele Top. Cette nomination permet à nouveau d'occuper un poste important chez
les meilleurs médias sont pourvus en interne. Kathrin Röder a commencé sa carrière par un apprentissage commercial chez Huber und Co. à Frauenfeld - à l'époque déjà, elle travaillait en tant que pigiste pour le Thurgauer Zeitung. Après trois ans de reportage à la télévision schaffhousoise, elle a rejoint Tele Top en 2001 en tant que journaliste vidéo. Au fil des années, elle a assumé des responsabilités supplémentaires au siège de Tele Top à Winterthour en tant que productrice et chef de service. A partir du 15 juillet 2014, elle assumera la responsabilité générale de la rédaction de Tele Top, qui compte plus de 20 personnes.

L'actuel rédacteur en chef Marcel Fischer quitte Top-Medien après 15 ans et devient le nouveau directeur général et directeur des programmes de Radio Munot. Marcel Fischer a d'abord travaillé pour Radio Thurgau et Radio Wil. Dans cette fonction, il a largement contribué au succès de la fusion de ces deux stations avec Radio Eulach pour former Radio Top. A partir de 1999, il a participé à la création de Tele Top en tant que rédacteur en chef. Sous sa direction, Tele Top a notamment fortement développé les reportages régionaux et diffuse aujourd'hui des fenêtres de programme quotidiennes pour les différentes régions Top de Winterthur/Zurich, Thurgovie/Saint-Gall et Schaffhouse.
 

Bons d'achat.blick.ch propose à l'utilisateur, lors de ses achats en ligne, des réductions et des bons gratuits de boutiques en ligne connues comme Manor.ch, Ifolor.ch, DeinDeal.ch, Conforama.ch et bien d'autres encore. Le portail, clairement conçu, est géré directement par Cupo Nation Suisse sur le plan opérationnel et du contenu, la commercialisation étant assurée par le groupe Blick. Pour le lancement du nouveau portail, une grande enquête a été menée auprès des utilisateurs de Blick.ch sur le thème des bons d'achat en ligne. Selon le communiqué, il en ressort que 83 pour cent des lecteurs connaissent les bons d'achat en ligne, mais que 40 pour cent ne savent pas où trouver de tels bons. La nouvelle plate-forme devrait permettre de changer cela. "Nous offrons aux commerçants en ligne un environnement idéal pour rendre leurs offres et promotions accessibles à une large couche d'acheteurs et aux utilisateurs un bon aperçu des rabais disponibles sur les boutiques en ligne suisses", explique Martin Fessler, Head Digital Media du groupe Blick. "Ainsi, tous les participants profitent de cette nouvelle plateforme".

La HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich et l'Académie suisse du texte sont partenaires de formation depuis onze ans. Le nouveau service commun est rattaché au Center for Communications de la HWZ. Il propose à l'économie, aux associations et à l'administration publique une large offre de prestations dans le domaine de la rédaction et de la publication, notamment des expertises, des séminaires sur mesure ainsi que des coachings.

Recherche appliquée et publications

"Le fait que les communicateurs sachent écrire de manière pertinente et efficace est toujours considéré comme important par les donneurs d'ordre, même à l'ère du numérique", explique Cyril Meier, directeur du Center for Communications à la HWZ. Le centre se consacre à la recherche appliquée dans le domaine de la rédaction et de la publication professionnelles. Elle présentera régulièrement les résultats au public et aux milieux spécialisés. Les premiers projets concernent l'impact linguistique dans la publicité immobilière ainsi qu'un manuel de journalisme d'entreprise. Le service s'appuie sur la longue expérience de l'Académie suisse du texte dans l'enseignement, la recherche et le conseil dans les différents domaines partiels du journalisme d'entreprise. En outre, le service spécialisé encadre les étudiants de la HWZ dans le cadre de projets et de travaux de fin d'études.

Deux partenaires expérimentés de longue date

Avec plus de 700 étudiants inscrits dans des programmes de Bachelor, MAS, DAS et CAS, la HWZ est l'un des principaux centres de formation en communication d'entreprise et marketing en Suisse. Depuis sa création en 2001, l'Académie suisse du texte forme chaque année environ 300 étudiants à l'écriture et à la publication professionnelles. L'offre comprend, en collaboration avec la HWZ, quatre cours CAS ainsi que le MAS in Corporate Writing & Publishing.

Il y a un mois, l'agence avait déjà mis en place une mesure de guérilla avec des panneaux indicateurs dans 5 villes de Suisse alémanique (Werbewoche.ch a rapporté). Le deuxième coup a été donné. Un distributeur de billets CFF spécialement transformé pour l'idée a de nouveau fait le tour des villes de Suisse alémanique et a invité les passants à découvrir maintenant l'Europe au moyen d'un quiz et à gagner un voyage en ville. Le célèbre comédien suisse Beat Schlatter, qui avait déjà participé à une campagne pour les CFF et qui a donné vie au distributeur de l'intérieur, a été convaincu par cette idée. Le quiz en ligne sur les villes, créé par Maxomedia et les CFF pour le microsite de la campagne Sbb.ch/europareisen a ainsi été intégré dans le distributeur de billets et a permis non seulement d'attirer une attention supplémentaire et d'établir des contacts qualitatifs en profondeur avec les consommateurs, mais aussi de créer des moments et des émotions inoubliables.

Responsable aux CFF : Petra Thomann (Marketing-Communication Voyageurs). Responsable de Statement : Renato Auer (responsabilité générale), Philipp Brunner et Roger Gebert (stratégie et conception), Till Ramstein (design graphique). Responsable de la construction métalliqueSamuel Fausch (responsable général des transformations), Manuel Zahner (chef de projet). Responsable chez Made : Curdin Decasper (chef de projet), Beda Steinacher (technique & programmation). Intervenant : Beat Schlatter.
 

Les membres actuels du comité, Verena Bernhard, Havas Worldwide Switzerland, Markus Ehrle, APG|SGA, Bernadette Grossenbacher, Electrolux, Curdin Janett, Publicis Communications Suisse, Thomas Kaiser, Ringier Digital et Manfred Strobl, Omnicom Media Group Suisse, restent également en fonction. Après 19 ans, Edith Moosbrugger quitte son poste de directrice du bureau de l'IAA. C'est Larissa Rossi qui lui succède. Cette planificatrice marketing de formation dispose d'une expérience professionnelle du côté des clients et des agences. En reconnaissance de ses longues années de service, Edith Moosbrugger a reçu le titre de membre d'honneur de l'IAA Swiss Chapter lors de l'assemblée générale du 11 juin.

Tim Alexander, nouveau membre du conseil d'administration de l'IAA

Larissa Rossi, nouvelle directrice du bureau de l'IAA
 

Dans le cadre de l'implémentation de la nouvelle identité visuelle de la compagnie aérienne suisse Edelweiss (Werbewoche a rapporté), le magazine de bord a été remanié. En se basant sur un concept rédactionnel de l'agence van Essel, l'agence de branding et de design Process a développé un nouveau concept de présentation pour le "Sunflyer". Les éléments de conception distinctifs confèrent au magazine un look typique d'Edelweiss. Le lecteur est davantage impliqué et un lien cross-média est établi avec les contenus web. Le magazine paraît désormais six fois par an et est distribué sur tous les vols d'Edelweiss.

Les agences suisses continuent de s'illustrer lors de la deuxième journée de remise des prix du Festival de Cannes Lions. Publicis remporte deux lions de bronze pour L'Oréal dans la catégorie "Outdoor", Y&R un award d'argent pour Teleclub dans la même catégorie.

Shortlists suisses
 

Catégorie	Agence	Client
Direct	Red Lion	Axa Winterhur
	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis
Promotion & Activation	FCB Zurich (x 2)	MTV Mobile/Sunrise
	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis
	FCB Zurich	Orchestre symphonique suisse de jeunes
En plein air	Publicis (x6)	L'Oréal
	Groupe Y&R (x3)	Boutique Psyko
	Leo Burnett (x2)	Swiss Life
	Leo Burnett (x8)	Slow Food
	Red Lion	Alerte Anliker
	Groupe Y&R (x5)	Teleclub
	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis
Presse	Publicis (x3)	L'Oréal
	Leo Burnett (x4)	Slow Food
Cyber	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis
Design	Appel Lanz	Publication en temps réel
	Fabricant JWT (x2)	Unicef
	Jung von Matt/Limmat	Pro Infirmis

Le tableau des médailles suisses 2014
 

 

FCB Zurich		1	1
Publicis			2
JvM/Limmat		1
Y&R		1

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