Essere liberi, risparmiare tempo, godere della comodità: questi tre fattori sono importanti per tutti i clienti delle FFS. Tuttavia, sono soprattutto i giovani viaggiatori ad affidarsi al comodo e veloce acquisto di biglietti tramite smartphone. Anche le persone più anziane, meno mobili, potrebbero trarre grandi vantaggi da questo servizio. I dati mostrano anche che coloro che l'hanno provato una volta sono talmente entusiasti che acquistano sempre i loro biglietti online o in viaggio invece che alla biglietteria.

Nella campagna nazionale in più fasi "Simply explained", sviluppata da Maxomedia per le FFS, i giovani mostrano alle generazioni più anziane come acquistare il biglietto con il cellulare. L'obiettivo è quello di eliminare la paura degli anziani nei confronti della tecnologia e di ridurre le loro inibizioni a provare il servizio in prima persona.

Nella prima fase della campagna FFS, i vantaggi più importanti devono essere pubblicizzati per primi: Libertà, risparmio di tempo e comfort. Questi sono rappresentati da tre soggetti: I biglietti si acquistano velocemente a scuola, in modo flessibile al pub e comodamente dal divano. Per comunicare il messaggio pubblicitario nel modo più autentico possibile, si è cercato di fare in modo che tutti i protagonisti acquistassero i loro biglietti in viaggio o online anche nella vita reale, diventando così veri e propri ambasciatori del servizio FFS. La campagna comprende manifesti, banner, annunci pubblicitari, servizi giornalistici, una newsletter e il sito web delle FFS. Maxomedia è responsabile dell'ideazione e dell'attuazione di tutte le misure.

Responsabile presso le FFS: Patrick Römer (responsabile e-commerce), David Brunnschweiler (responsabile comunicazione). Responsabile presso Maxomedia: Michael Engel (consulente), Stefan Schärmeli (sviluppatore backend), Dominique Wittwer (direttore artistico), Anouk Karrer (copywriter).
 

Hov-Hov produce solo biscotti della migliore qualità per i suoi clienti a quattro zampe. Nonostante il suo amore, la pasticceria per cani deve ammettere che anche gli ingredienti più pregiati possono prima o poi finire come un inutile prodotto di scarto. O addirittura come un fastidio se i rifiuti non vengono smaltiti correttamente nei parchi. La situazione è un po' meno complicata nelle aree meno frequentate e deserte. Hov-Hov invia i cani in missione: abbellire il quartiere con i girasoli. I semi di girasole vengono aggiunti agli ingredienti completamente naturali dei biscotti. Questi passano indenni attraverso il tratto intestinale del cane e riprendono il loro lavoro dopo l'escrezione, fornendo allo stesso tempo la necessaria dose di fertilizzante.   

Se la campagna possa essere intesa come un appello a non disfarsi dell'eredità del cane rimane discutibile. Inoltre, non è chiaro quanto romanticismo sia legato a un girasole con il suddetto background biografico. Tuttavia, l'idea è in qualche modo affascinante - almeno nella realtà del caso cinematografico. (hae)

Secondo un comunicato stampa, è stato offerto il 97,11% di tutte le azioni di Publigroupe oggetto dell'offerta. La partecipazione di Swisscom in Publigroupe, comprese le azioni acquisite da Swisscom durante l'offerta, ammonta al 98,37%. La cancellazione delle azioni non offerte sarà richiesta nelle prossime settimane. Con l'acquisizione, Swisscom assumerà il controllo del Gruppo Local (Swisscom Directories, LTV Yellow Pages e Local.ch), precedentemente una joint venture tra Swisscom e Publigroupe. Swisscom venderà le partecipazioni di Publigroupe nel settore dei media. Swisscom esaminerà tutte le opzioni per le altre partecipazioni entro la fine dell'anno. Publigroupe Holding rimarrà in vita fino a nuovo ordine.

La Commissione per la concorrenza ha deciso di non condurre un'indagine approfondita, ha dichiarato il portavoce Patrick Ducrey. Ducrey ha confermato una notizia riportata dal quotidiano friburghese La Liberté. Ciò significa che l'acquisto da parte di Ringier della partecipazione di Tamedia in Le Temps non viola la legge antitrust. In precedenza, le due case editrici zurighesi detenevano ciascuna una partecipazione del 46,25% nel giornale ginevrino. Le Temps è stato messo in vendita nell'ottobre 2013. Diverse parti hanno espresso pubblicamente il loro interesse. Tra questi, l'associazione Friends of Le Temps, la VielFalt Holding di Christoph Blocher e Tito Tettamanti e Jean-Claude Biver, capo del settore orologiero del Gruppo LVMH e presidente di Hublot.

92,5 per cento delle azioni

Nell'aprile 2014, Ringier ha infine firmato un contratto di acquisto con Tamedia. In base all'accordo, Ringier ha rilevato la partecipazione in ER Publishing precedentemente detenuta da Tamedia ed è diventata l'unico azionista di ERP e quindi l'azionista indiretto di maggioranza del quotidiano svizzero di lingua francese Le Temps. Fino ad allora, Ringier e Tamedia controllavano congiuntamente Le Temps attraverso ERP. Le restanti azioni di Le Temps sono condivise da tre soggetti: Il banchiere ginevrino Claude Demole possiede il 3%, la redazione e il personale di Le Temps il 2,4% e la Societé Editrice du Monde SAS un ulteriore 2,1%. Non è noto quanto Ringier abbia pagato per la partecipazione in Tamedia. Il direttore di Ringier Romandie, Daniel Pillard, si è limitato a dire, in aprile, che non era stato pagato alcun prezzo al ribasso.

Ringier rafforza la sua presenza

Le Temps è l'unico quotidiano nazionale della Svizzera francese. Nonostante una tiratura piuttosto ridotta di 39.716 copie e 109.000 lettori, il giornale riveste una grande importanza. La Svizzera romanda ha reagito di conseguenza alla vendita. Ringier ha promesso che la direzione di Le Temps rimarrà in Svizzera francese. Inoltre, l'editore zurighese è pronto a investire nel giornale in Svizzera romanda per "mantenere e migliorare la qualità". Alla conferenza stampa sull'acquisizione, il CEO di Ringier Marc Walder l'ha definita una "questione di cuore". Con il tradizionale giornale di qualità, Ringier rafforza la sua posizione strategica nella Svizzera francese e amplia la sua attuale gamma di prodotti in lingua francese, tra cui L'Hebdo, L'illustré, TV8 ed Edelweiss.

Losanna, Ginevra?

Il futuro della redazione di Le Temps è oggetto di un acceso dibattito nella Svizzera francese. Interpellato a luglio, Pillard ha spiegato che non è mai stata intenzione di Ringier fondere le redazioni di Le Temps e L'Hebdo. Tuttavia, l'editore voleva realizzare delle sinergie e mantenere tutte le porte aperte, in particolare per quanto riguarda l'ubicazione di un'eventuale redazione. "Stiamo cercando un modello, ma non è ancora stato deciso nulla", ha sottolineato Pillard all'epoca. Le decisioni sulla riorganizzazione o sulla sede sarebbero state prese solo dopo la decisione della Weko. Secondo il quotidiano Liberté, mercoledì si terrà un incontro tra Ringier e il personale. (SDA)

January è responsabile del design e della realizzazione tecnica; CR Kommunikation della gestione del progetto e dello sviluppo dei contenuti testuali. Al fine di rafforzare il proprio posizionamento come azienda globale, l'azienda il nuovo sito web aziendale Il nuovo design si basa su un linguaggio visivo generoso e indipendente, che mostra le città delle filiali Marcuard Heritage nel mondo. Per garantire un alto livello di riconoscibilità, gli orologi utilizzati in precedenza sono stati ripresi e ampliati in primo piano. Lo schema di colori esistente nei toni del blu è stato ampliato con alcuni accenti dinamici. La combinazione di un font serif nobile con un sansseriffont diretto e senza fronzoli trasmette in modo sottile gli aspetti tradizionali e quelli orientati al futuro dell'azienda.

Le filiali, i servizi e i circa 60 dipendenti in tutto il mondo sono stati presentati in modo accattivante in un moderno concetto responsive. Grazie all'uso di animazioni e di un concetto di navigazione innovativo nella realizzazione tecnica, all'utente viene offerta una guida intuitiva e un'esperienza emozionale. Ciò distingue l'azienda dalla maggior parte dei suoi diretti concorrenti.

Il sito web è stato realizzato in tedesco e in inglese. La versione russa seguirà in una fase successiva.

Responsabile del Patrimonio Marcuard: Patrimonio Marcuard: Patrick Stauber. Responsabile presso il Designbureau di gennaio: Emanuel Gürth, Fredy Espejo, Vince Hehlen (concetto, design e realizzazione tecnica). Responsabile di CR Communication: Thomas Löhrer, Ramona Tarelli (gestione del progetto e contenuti del testo).

La birra grigionese conquista i Grigioni. Per il momento. Perché presto anche la pianura potrà godere della nuova birra grigionese su vasta scala. La Bündner Bier si presenta con un'identità di marca e un concetto di comunicazione completamente nuovi, all'insegna dello slogan "So. Und nid anderscht." (Così e non diverso). Giusto in tempo per Gehla, la Fiera d'Autunno dei Grigioni, la birreria Chur AG ha lanciato il suo nuovo prodotto. La nuova birra, prodotta dai grigionesi per i grigionesi, si distingue chiaramente dalle precedenti birre della regione in termini di gusto e aspetto. Il birrificio di Coira dice così addio al suo precedente prodotto, la Churer Bier, che in precedenza era commercializzata anche come Bündner Bier. La nuova Bündner Bier dovrebbe essere un'alternativa per i bevitori di birra che non amano la birra amara. Probabilmente un piccolo colpo laterale alla concorrenza locale.

L'agenzia zurighese BSW Inhalt&Form, che annovera tra le sue fila tre veri grigionesi, è stata incaricata della nuova immagine e del lancio sul mercato della birra dei Grigioni. Il fatto che il lancio sul mercato avvenga principalmente nei Grigioni ha influenzato fortemente il team creativo di Inhalt&Form, che ha puntato sull'autenticità, l'onestà e la schiettezza, caratteristiche tipiche del fascino dei Grigioni. L'aspetto visivo, che si estende al marchio, al nuovo sito web, al design della bottiglia e alle varie misure di comunicazione, è diretto, di grande impatto e allo stesso tempo moderno e rinfrescante.

Il cuore della campagna sono tre episodi virali di "Tschapatalpers", la divisione marketing di Bündner Bier. In poche parole: La birra di Coira diventa birra dei Grigioni, che deve essere pubblicizzata in modo così gigantesco da essere sulla bocca di tutti. Il reparto marketing è chiamato a proporre un'idea rivoluzionaria che incuta timore ai "guidatori di Böötli" olandesi. Altrimenti, l'amministratore delegato Klaus saluta Wendy, la stagista amata e desiderata da tutti i "Tschapatalpers", e la manda nel terribile reparto contabilità. Un base jump "wingsut", in cui il protagonista Tschischuri apre una birra Bündner in un volo ripido, salva il posto di lavoro di Wendy.

La campagna è guidata dai vari canali di social media come Facebook e Twitter, che forniscono regolarmente dialoghi spiritosi e intrattenimento con una semina ben congegnata. Nel giro di due settimane - da quando sono stati pubblicati i primi due episodi di "Tschapatalpers" ed è iniziata la semina sociale - il sito Facebook di Bündner-Bier contava già più di 2100 like, mentre su Twitter, oltre a commenti e suggerimenti divertenti, anche le celebrità grigionesi si sono unite alle discussioni.

Il fatto che la birra grigionese stia riscuotendo successo nella sua terra d'origine sembra davvero diventare un dato di fatto. Dove andrà la birra grigionese in futuro? Diremmo direttamente nell'Unterland. In questo modo. E in nessun altro modo.

Responsabile presso Bündner Bier: Martin Bundi (Presidente del Consiglio di amministrazione), Schimun Murk (Membro del Consiglio di amministrazione). Responsabile del contenuto e della forma: Serge Riedener (CD), Florian Molinari (AD Digital), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (Testo/Concept), Nicolas Stark (Grafica), Simon Kümin (Social Seeding), Claudio Zier, Dominik Stibal (Consulenza e Heimwehbündner), Kristian Brändle (Consulenza Digital), David Constantin (regia, idea e montaggio), Sandro Calderlari (idea e montaggio), Sophie Toth (produttore, Shining Pictures), Stefan Bircher (produzione, Shining Pictures), Stefan Künzler (DOP), André Seiler (composizione), Bardo e Pete (sound design, montaggio/mix audio, jingle jungle).

 

La promozione viene pubblicizzata sui media cartacei e online, oltre che nei POS della Migros. Il fulcro della campagna di comunicazione è un concorso online. Freyschenken.ch Gli utenti di Internet sono invitati a creare il proprio giorno di festa. Oltre a un viaggio di shopping a Londra, saranno messi in palio cesti regalo di Frey e buoni Migros.

Responsabile presso MGB/Chocolat Frey: Patrizia Keller (Tirocinante Marketing Communication), Sandra Denier (Senior Project Manager M Branded Products), Jürg Spring (Responsabile Brand/Label Management), Adrian Basler (Responsabile Category Management Confectionery), Serge Doutaz (Responsabile Marketing e Vendite Chocolat Frey). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Pablo Schencke, Barbara Hartmann, David Hugentobler, Vanessa Mermoud (Creazione), Johannes Raggio (ECD), Michael Gassler, Fernando Gort, Carmen Jegge, Nino Zuberbühler (Consulenza), Erasmo Palomba (Art Buying), Webguerillas (Online).
 

Insieme al pilota e collaudatore Fredy Barth, la giornalista automobilistica Nina Vetterli-Treml metterà alla prova i nuovi modelli di auto. Il giornalista automobilistico Andreas Pauli è stato assunto come reporter itinerante, come spiegato nel comunicato stampa di venerdì.

Oltre ai test dettagliati, in cui vengono messi alla prova tutti i modelli più importanti, "Tacho" si concentra su relazioni sul tema della mobilità, che vengono poi discusse anche in un programma di talk di esperti. Con Thomy Scherrer, il popolare programma ha ora anche un volto. Il 54enne ha condotto il programma mattutino su Radio SRF 1 per oltre 20 anni: "In quanto appassionato di tecnologia, è un grande piacere per me partecipare a un programma che parla di auto e mobilità. La mobilità è un ottimo stile di vita, se non fosse per l'impatto ambientale. Per questo da anni seguo con grande interesse lo sviluppo tecnico delle auto, nella speranza che le generazioni future possano tornare a godersi la guida senza preoccupazioni perché si potranno acquistare solo auto con sistemi di guida sostenibili."

Il pilota svizzero Fredy Barth si è già affermato come tester di auto per "Tacho". In futuro, sarà affiancato dalla giornalista automobilistica Nina Vetterli-Treml, 33 anni, di Zurigo, che testerà le nuove auto e le loro caratteristiche, le caratteristiche di guida, gli equipaggiamenti e gli attributi specifici. Al team di esperti si aggiunge anche Andreas Pauli come reporter itinerante. Il 35enne di Berna lavora come giornalista automobilistico ed è co-proprietario di una società di produzione. Insieme al presentatore Thomy Scherrer, i tre esperti parteciperanno anche alla tavola rotonda, in cui verranno discussi, analizzati e approfonditi i contenuti delle singole relazioni.

La SRF ha incaricato la società di produzione B&B Endemol Switzerland di produrre il programma. La società di produzione svizzera V12 Media, specializzata in automobili, è responsabile della produzione dei servizi di Andreas Pauli e dei test delle nuove auto. "Tacho" sarà trasmesso ogni domenica dopo "Sportpanorama" su SRF zwei. Il primo episodio della nuova stagione potrà essere visto il 5 ottobre 2014 alle 19.30.

Il fatto che Migros non si risparmi quando si tratta di prodotti regionali è anche l'idea centrale della campagna di Wirz. Nel film, sulla stampa e sui manifesti, vediamo i dipendenti Migros che ritirano i prodotti freschi dai loro fornitori e fanno tutto ciò che è umanamente possibile per portarli in modo sicuro alla Migros.

"L'impegno locale e la stretta collaborazione con gli agricoltori e i produttori locali sono i capisaldi delle cooperative Migros. La campagna riesce a trasmetterlo con fascino e con il tipico ammiccamento Migros", afferma Roman Reichelt, responsabile del marchio ombrello di Migros. Il direttore creativo Thomas Kurzmeyer aggiunge: "Dopo la prima campagna CoR, piuttosto razionale e didattica, questa è una bella evoluzione. Oltre a Migros, l'agenzia è stata in grado di dimostrare un impegno superiore alla media: fino al copywriter che ha spontaneamente sostituito un'attrice come stuntwoman durante le riprese del film".

Tra l'altro, la campagna porta anche un incontro con un attore importante: l'iconico pollo Migros Chocolate si è lasciato convincere a fare un'apparizione nei film realizzati dal regista Kim Jacobsen.

Responsabile Migros: Marc Engelhard (Responsabile Marketing Communication), Roman Reichelt (Capo reparto Umbrella Brand), Giovanna Colucci (Project Manager Umbrella Brand), Stephanie Luginbühl (Tirocinante). Responsabile presso Wirz: Thomas Kurzmeyer (Direzione creativa), Sarah Kohl (Testo), Niels Schäfer (Direzione artistica), Astrid Dörig (Grafica), Gordon Nemitz (Pianificazione strategica), Catrin Bewersdorff, Dominik Laubscher, Nadja Stickl (Consulenza), Carmela Guettouche, Kevin Wettstein (Realizzazione media), Daniela Berther (Produttore dell'agenzia). Responsabile presso Markenfilm Svizzera: Kim Jacobsen (regista), Filip Zumbrunn (direttore della fotografia), Florian Studer (produttore), Spacetrain (musica). Responsabile di KT Productions: Arthur Mebius (Fotografo), Katharina Trachsler (Produttore).
 

Questo per accompagnare il cambiamento strutturale. I media sono di straordinaria importanza per la democrazia", ha dichiarato Otfried Jarren, presidente della Commissione federale per i media (Emek), in occasione di una conferenza sui media tenutasi venerdì a Berna. È importante creare le condizioni affinché i media possano continuare a fornire un'ampia e diversificata gamma di informazioni per tutte le aree linguistiche e culturali della Svizzera. I giornali regionali e nazionali, in particolare, stanno soffrendo molto a causa della crisi finanziaria. Sono sotto pressione in diversi modi. La pubblicità sta migrando su Internet. E le grandi aziende informatiche come Google stanno diventando sempre più concorrenti. Ma non esiste ancora un modello di business valido per i servizi online. La mancanza di fondi porta a un declino della qualità dell'informazione indipendente e politicamente rilevante. Anche la diversità delle opinioni giornalistiche ne risente. L'industria e la politica sono sfidate", ha dichiarato Hans-Peter Rohner, membro dell'EMEK e presidente del consiglio di amministrazione di Publigroupe.

Misure a breve e a lungo termine

L'Emek è favorevole a misure di promozione dei media a breve e lungo termine. A breve termine, l'agenzia di stampa SDA dovrebbe ricevere finanziamenti. L'SDA contribuisce alla comprensione delle lingue. I servizi in lingua francese e italiana, tuttavia, sono deficitari. Inoltre, l'Emek sostiene la promozione dell'istruzione e della formazione giornalistica. "Oggi le redazioni devono lavorare di più, consegnare gli articoli più velocemente e avere meno risorse a disposizione", ha dichiarato Rohner. Inoltre, è importante sostenere le innovazioni nel settore dei media.
A lungo termine, Emek mira a promuovere le start-up giornalistiche. Si vogliono inoltre sostenere i risultati editoriali o giornalistici di spicco, ad esempio attraverso il trend scouting e la creazione di un fondo di ricerca. Infine, la commissione vuole anche promuovere la ricerca applicata ai media.

Costituzione di una fondazione

Per raggiungere questi obiettivi, Emek propone la creazione di una fondazione. Il compito principale di tale fondazione sarebbe quello di creare le condizioni per l'ulteriore sviluppo dei media di qualità e del giornalismo nel suo complesso. In questo modo si potrebbero sostenere progetti di tutti i generi mediatici. Per la Commissione Media è importante che l'indipendenza dei media sia preservata e che le misure di sostegno siano attuate il più possibile senza l'influenza dello Stato. L'Emek prende a modello il sostegno di Pro Helvetia (cultura) e del Fondo nazionale svizzero per la ricerca scientifica (ricerca), entrambi finanziati da una fondazione. Il finanziamento della fondazione è ancora completamente aperto. Venerdì l'Emek non ha fornito alcuna cifra. Si è limitato a sottolineare che attualmente lo Stato sostiene con fondi consistenti la radio e la televisione, l'istruzione e il cinema.

La Commissione concorda sul fatto che il sostegno indiretto ai giornali attraverso la riduzione delle tasse postali per un ammontare di 50 milioni di franchi non è più appropriato. Questi fondi dovrebbero essere utilizzati successivamente per altri scopi. Inoltre, l'IVA per i prodotti cartacei e online dovrebbe essere uniformata a un'aliquota ridotta.

Reazioni violente

L'Associazione svizzera dei media (VSM) la vede in modo diametralmente opposto. Le sovvenzioni indirette alla stampa non sono un modello in disuso. Al contrario: se la distribuzione delle testate giornalistiche diventa ancora più costosa, l'esistenza dei singoli editori di giornali è minacciata. Il VSM, invece, accoglie con favore il modello di promozione dei media indipendente dallo Stato.

Il sindacato Syndicom, il PS Svizzera e Arbus, un'associazione di utenti critici dei media, hanno espresso opinioni simili. Le proposte di sovvenzioni indirette alla stampa sono devastanti per la stampa associata, che contribuisce in modo significativo alla formazione democratica dell'opinione.
 
Il Sindacato svizzero dei professionisti dei media (SSM) accoglie con favore le proposte dell'Emek. In particolare, sostiene l'istituzione di una fondazione per la promozione dei media indipendente dallo Stato. (SDA)

Immagine: Keystone

E questo in un solo anno. In primo luogo, il volo MH 370 è scomparso dai radar a marzo e ancora oggi risulta disperso. Poi, a luglio, un aereo da vacanza della Malaysia Airlines è stato abbattuto sopra l'Ucraina. In questo contesto, la "lista delle destinazioni di vacanza" è probabilmente una campagna di pubbliche relazioni poco riuscita. Tra l'altro, è possibile vincere voli gratuiti per Australia, Nuova Zelanda e Malesia.
Come Wuv.de scrive, dopo il lancio è scoppiata una bufera contro la compagnia aerea sui social network. Malaysia Airlines si è poi scusata per il titolo inappropriato della campagna. L'intenzione non era quella di offendere nessuno. Tuttavia, nonostante le critiche, il concorso continuerà fino alla fine dell'anno. Ora, però, senza il titolo "Bucket List". L'attenzione si concentra sui premi, come sottolinea la compagnia aerea. Secondo SDA, il concorso, lanciato il 1° settembre e che durerà fino alla fine di dicembre, si chiama ora "Vinci un iPad o un volo Malaysia Airlines per la Malesia".

Quindi, se sapete già dove volete andare nel vostro viaggio di morte, potete ancora vincere voli gratuiti. O un iPad Apple. A patto che la lista sia originale. (uma)

Immagine teaser: Keystone