Une lettre d'un blanc immaculé a été envoyée, montrant au destinataire à quoi ressemblerait son entreprise s'il collaborait avec Pronto. Le tout petit code QR placé dans le coin inférieur de la lettre nettoyée mène à une page de renvoi sur laquelle les destinataires peuvent directement commander une offre ou prendre rendez-vous.

Responsable chez Pronto Reinigung, Saint-Gall : Hans Herzog (directeur général). Responsable de l'agence à l'aéroport, Altenrhein : René Eugstair (direction de la création) ; Dominique Rutishauser (direction artistique) ; Valeria Hörler (graphisme), Patrick Lindner (texte) ; Miriam Egli (conseil).

L'affaire agite les esprits : Urs Mannhart, écrivain et journaliste bernois de 39 ans, est confronté à des accusations de plagiat de la part d'un collègue professionnel. Dans son roman "Bergsteigen im Flachland" (L'alpinisme en plaine) paru en mai, il fait référence, sous la forme de quelques motifs et personnages, à des reportages du reporter Thomas Brunnsteiner. L'Autrichien, avec ses "grands reportages", est une source d'inspiration pour lui, écrivait Mannhart en août sur le blog littéraire Literaturport.de. Brunnsteiner n'a que faire de ces lauriers : Il accuse le Bernois de "vol de propriété intellectuelle", comme il l'a expliqué lundi après-midi à l'agence de presse ATS. Mannhart se pare "des plumes d'autrui".

Le tribunal de commerce de Zurich a décidé de donner suite à la demande de Brunnsteiner de prendre des mesures provisoires. Les éditions Secession doivent ainsi suspendre la livraison du roman jusqu'à la procédure principale et ne peuvent pas en faire la promotion. Mannhart lui-même n'a pas le droit de lire des extraits de l'œuvre. C'est ce qu'a fait savoir la maison d'édition lundi dans un communiqué. Le tribunal ne s'exprime pas sur l'affaire.

Brunnsteiner se sent confirmé
 
Brunnsteiner voit ses accusations confirmées par le jugement, comme il l'a dit. Il a maintenant un mois et demi pour préparer une plainte. Mais il "espère bien sûr" que la maison d'édition, sur la base de ce premier jugement, répondra à ses demandes d'indemnisation, ce qui rendrait une procédure judiciaire superflue. Avant de se rendre au tribunal, le reporter avait soumis ses exigences à la maison d'édition Secession, notamment un dédommagement de 30'000 francs. La maison d'édition a qualifié ses exigences de "démesurées et irréalisables". Déjà après que Brunnsteiner ait rendu ses reproches publics, Mannhart avait regretté l'omission de sa part de ne pas avoir cité explicitement les sources et de ne pas avoir mentionné son collègue professionnel dans la préface. De plus, Mannhart s'était excusé publiquement auprès de l'Autrichien. Selon les déclarations du plaignant, un entretien personnel entre Brunnsteiner et Mannhart n'a pas eu lieu. Pour le journaliste, il est clair que "je suis le volé et j'ai droit à une réparation". Comme dans le cas d'un vol matériel, des excuses ne suffisent pas dans son cas.

Mannhart est choqué

Selon l'éditeur, l'Autrichien a contesté 114 passages. Le tribunal a pris en compte 6 d'entre eux dans son jugement. L'éditeur a cité en exemple la phrase suivante : "La mer Caspienne est aussi grande que l'Allemagne". Dans le reportage de Brunnsteiner, on pouvait lire : "La mer Caspienne est peut-être aussi grande que l'Allemagne". Par son jugement, le tribunal a méconnu le fait que "Bergsteigen im Flachland" est une "œuvre de fiction qui, comme presque tous les autres livres de fiction, reprend également des matériaux et des faits d'œuvres non fictionnelles". Mannhart lui-même s'est exprimé de la même manière sur Literaturport.de. Il est "sous le choc", a écrit l'auteur lundi. "Je me demande : doit-on à l'avenir interdire aux écrivains de traiter littérairement les informations qu'ils trouvent dans les journaux et les livres spécialisés ?" Il considère l'interdiction de vente, de publicité et de lecture comme une "disproportion hallucinante". Dans son communiqué, la maison d'édition écrit qu'elle attend la procédure avec confiance et espère qu'Urs Mannhart sera entièrement réhabilité.

La maison d'édition considère le procès comme un précédent

Déjà après que Brunnsteiner ait rendu ses reproches publics, Mannhart avait regretté la négligence de sa part de ne pas avoir cité explicitement les sources et de ne pas avoir mentionné son collègue professionnel dans la préface. Avant de se rendre au tribunal, Brunnsteiner avait soumis ses exigences à la maison d'édition Secession, notamment un dédommagement de 30 000 francs. La maison d'édition a qualifié ses exigences de démesurées et d'irréalisables. Dans son communiqué de presse de lundi, la maison d'édition a exprimé le reproche que Brunnsteiner voulait tirer profit de l'œuvre de Mannhart. Cette tentative revêt une importance fondamentale et va "bien au-delà du cas particulier". Thomas Brunnsteiner, qui vit avec sa famille en Laponie et se reconvertit actuellement en ingénieur, n'était pas joignable dans l'immédiat pour une prise de position. (SDA)

Image : Secession-verlag.com
 

Le média Internet brille au mois d'août avec une augmentation de huit points d'indice 744 (736) par rapport au mois précédent et reste ainsi extrêmement volatil en ce qui concerne la pression publicitaire. Les autres médias affichent dans l'ensemble un mouvement à la baisse : Après une tendance à la hausse persistante, la TV perd deux points d'indice 648 (650), tandis que la radio accuse un nouveau recul de 4 points d'indice 409 (413). Les médias numériques hors domicile enregistrent également une perte de quatre points d'indice 736 (740). Avec une perte d'un point d'indice 52 (53), la pression publicitaire dans le domaine du télétexte reste en recul constant. L'ensemble du marché se situe au niveau du mois précédent avec 237 points d'indice, tandis que la pression publicitaire dans l'ensemble des médias électroniques recule de deux points d'indice avec 647 (649).

Après une croissance de 3,9% en 2013, la croissance sera de 5,3% en 2014 et 2015 et de 5,9% en 2016. Cette année encore, les investissements publicitaires mondiaux atteindront 523 milliards de dollars. Internet sera le média publicitaire qui connaîtra la plus forte croissance, avec 17,1 %. Il profite notamment de l'amélioration des technologies qui rendent la publicité en ligne moins chère, plus simple et plus efficace. La croissance est également alimentée par un éventail d'entreprises qui va bien au-delà des entreprises de médias classiques et qui comprend des spécialistes du numérique, des entreprises technologiques et des clients directs plus petits.

L'attractivité de la publicité sur Internet est notamment due à l'amélioration des formats publicitaires interactifs et accrocheurs, au développement significatif des plateformes d'achat programmatique et de leurs possibilités de ciblage sur presque tous les grands marchés, ainsi qu'au développement dynamique des médias sociaux (croissance annuelle de 29,9 % dans le monde) et du mobile (croissance de 67 % cette année).

"En Allemagne aussi, la communication numérique tire le marché vers le haut, comme on l'a vu notamment à la Dmexco, qui a présenté cette année plus de nouveautés technologiques que jamais auparavant", explique Frank-Peter Lortz, président de Zenith Optimedia (photo). "Cependant, nous ne devons pas croire que nous pouvons ici regarder le marché croître en toute décontraction. En Allemagne, le marché publicitaire croît de 1,7 pour cent, sous l'impulsion de la publicité sur Internet, qui progresse de 10 pour cent. La publicité en ligne n'en est qu'à ses balbutiements, mais avant de passer au niveau supérieur, il faut encore répondre à certaines questions. Par exemple, la contribution de la publicité en ligne à l'impact au-delà du clic. En outre, nous devons exploiter beaucoup plus le potentiel des images animées en ligne en Allemagne. Le succès de la télévision montre le potentiel de l'image animée. Jusqu'à présent, l'inventaire des images animées est toutefois limité et trop cher. Les éditeurs doivent donc fournir davantage d'inventaire. Par ailleurs, développer le mobile et notamment améliorer la capitalisation de l'inventaire sera une tâche stratégique pour tous les acteurs du marché".

Au niveau mondial, le mobile croîtra cette année sept fois plus vite que la publicité sur ordinateur et représentera 20 % de tous les investissements publicitaires en ligne. Entre 2013 et 2016, le mobile représentera 42% des investissements publicitaires supplémentaires dans le monde, suivi de la télévision (30%) et de l'Internet desktop (28%). La publicité sur Internet représentera 28,3 % des investissements publicitaires mondiaux en 2014, soit plus que la part combinée des journaux et des magazines (22,7 %) et même 28,3 % en 2016.

Malgré cette évolution très positive, les prévisions du marché publicitaire mondial sont inférieures de 0,1 point aux prévisions de juin. Cela s'explique par les tensions entre la Russie et l'Occident dans la crise ukrainienne. Les sanctions réciproques ne devraient faire croître le marché publicitaire russe que de 1,7 %, au lieu des 6,9 % prévus en juin. En Ukraine, le marché publicitaire devrait même se contracter de 32,5 %.
 

Acheter aux enchères un bracelet en diamants pour près de 40 000 francs lors du Red Cross Gala ou traverser la mer à bord d'un yacht de luxe jusqu'à Portofino : "Les Bellers" peuvent tout se permettre. "Les cheveux, les ongles, le maquillage - ce n'est pas un luxe, c'est une nécessité", déclare Irina Beller, l'épouse du millionnaire. Elle sait comment s'attirer les faveurs d'un homme fortuné et ne veut pas le garder pour elle. Dans l'émission "Die Bellers", les téléspectateurs verront avec quel zèle Irina Beller a écrit son livre "Hello Mr. Rich ! - Comment j'épouse mon millionnaire". Le projet connaît des hauts et des bas, mais à la fin, Irina Beller trouve une maison d'édition et peut présenter son livre à l'hôtel de luxe Dolder à Zurich.

"Ceux qui prétendent que l'argent ne fait pas le bonheur ne savent tout simplement pas où faire leurs courses !"

Dans la petite ville côtière italienne de Portofino, Irina Beller renonce pour une fois au glamour et au bling-bling. Les pavés l'obligent même à passer de ses talons hauts à ses tongs. Irina Beller aime vivre dans le luxe. "Ceux qui prétendent que l'argent ne fait pas le bonheur ne savent tout simplement pas où faire leurs courses !", déclare l'épouse du millionnaire, citée dans un communiqué. Dans leur émission, les Bellers donnent des aperçus uniques et intimes de leur vie privée. Irina Beller révèle comment et pourquoi elle vit un mariage si heureux avec son "Speckele" depuis déjà 18 ans : "M. Rich veut toujours voir une pute derrière les portes fermées". Des affirmations claires que Walter Beller confirme : "Elle n'est pas une petite fille de la maison. C'est plutôt un trésor de prédation".

La solution audio-visuelle met en lumière les quatre différents modèles de Transit en tant que stars de la "Working-Class". D'une part, la diversité de la nouvelle Ford Transit Range est dramatisée et, d'autre part, ses multiples possibilités d'utilisation sont mises en scène dans un groove accrocheur. Le spot radio reprend ce groove et constitue ainsi un prolongement cohérent du thème de la réalisation audiovisuelle à la réalisation purement acoustique.

Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : Marc Brunner (Manager Sales & Marketing CV) ; Marcello Varallo (Marketing Communications Manager). Responsable chez Ogilvy & Mather : Jonathan Schipper (responsabilité générale) ; Stephanie van Ophuisen (AD) ; Marcel Elsener (texte) ; Michela Girola (conseil).

Pour ce motif, le spécialiste suisse des sports de montagne a dessiné, en collaboration avec les guides de Zermatt, une chaîne de lumières le long de l'itinéraire de l'arête du Hörnli. En de nombreux endroits de la chaîne, les alpinistes portaient les lampes frontales sur leur casque d'escalade, tandis qu'à d'autres endroits, des lampes préinstallées par les guides de montagne locaux ont été utilisées. Pour les spécialistes de la montagne de Zermatt, cette action est un premier test pour l'année du jubilé, dont sont maintenant issues les premières photos de presse. En 2015, ils éclaireront pendant un mois l'itinéraire allant de la cabane Hörnli jusqu'au sommet.
Le motif officiel de la guirlande lumineuse deviendra en 2015 le nouveau visuel clé dans le cadre de la campagne mondiale d'annonces Mammut. Le nouveau motif d'annonce sera utilisé dans le cadre du jubilé ainsi que dans les titres spécialisés correspondants et divers matériels POS.

Responsable chez Mammut : Verena Lambrecht (responsable du design de la communication) Cordelia Müller (communication visuelle), Christian Gisi (responsable de la communication marketing), Christoph Schaub (sponsoring). Responsable du côté de l'agence : Gabriel Peisker (CD), Daniel Kunz (AD), Rainer Neusius (conseil), Robert Bösch (photographe).

Le 19 septembre, l'entreprise a félicité la nouvelle Écosse pour son indépendance dans une newsletter. A tort, car environ 55 pour cent de tous les Écossais avaient voté pour un royaume unifié.

Made.com avait visiblement préparé deux versions de la newsletter. L'entreprise en a aussitôt envoyé une deuxième, cette fois avec le bon message, et a ainsi perdu l'occasion de commenter la maladresse de manière amusante et de marquer des points avec une réaction vraiment spontanée. Résultat : beaucoup d'attention internationale et autant de réprimandes dans les médias. (sis)

En Suisse, peu de personnes connaissent vraiment l'autisme. Par conséquent, les personnes concernées et leur entourage font souvent preuve de peu de compréhension. C'est pourquoi Autisme Forum Suisse a chargé Ruf Lanz d'une campagne de sensibilisation à long terme. En 2012/2013, des campagnes telles que les "diplômes pour des activités prétendument simples" ou le film "Titanic avec sous-titres pour les sentiments" ont attiré pour la première fois l'attention sur ce thème aux multiples facettes.

Selon Nicole Ulrich-Neidhardt, présidente du Forum Autisme Suisse, avec des résultats mesurables : "Les campagnes créatives ont contribué de manière décisive à promouvoir la compréhension des personnes avec autisme. Ainsi, le site Autismusforumschweiz.ch a enregistré un doublement du nombre de visiteurs pendant la période de la campagne, et sur Facebook, près de 5000 personnes s'intéressent aujourd'hui au sujet. En outre, les campagnes et les nombreuses récompenses se sont révélées être des portes ouvertes vis-à-vis des médias. Elles ont également valu une entrée sur Wikipedia".

Aujourd'hui, Ruf Lanz attire l'attention sur une autre facette de l'autisme : les objets du quotidien comme les poignées de porte, les boucles ou les houppes de rideaux peuvent captiver les enfants autistes pendant des heures. En raison de leur perception axée sur les détails, ils ont souvent du mal à appréhender les situations dans leur ensemble. Les créatifs démontrent la fascination des enfants pour les objets du quotidien en les présentant dans des emballages de jouets typiques. Les enfants atteints d'autisme voient le monde avec d'autres yeux. Les quatre sujets sont dès à présent utilisés en ligne et hors ligne dans divers formats et applications.

Responsable chez Autisme Forum Suisse : Nicole Ulrich-Neidhardt (présidente), Dr. med. Thomas Girsberger (vice-président), Dr. Thomas Ulrich, Edith Vogt-Hörler, Nikola Bellofatto (membres du comité). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Isabelle Hauser, Dave Schellenberg (direction artistique), Markus Ruf, Florian Birkner (texte), Colette Magnin (conseil). Photographie : Jonathan Heyer. Traitement des images : Felix Schregenberger. Stylisme : Josef Schäppi.

Publigroupe a été informé vendredi, selon un communiqué, que Swisscom a demandé au Tribunal cantonal vaudois l'annulation des actions Publigroupe encore en mains du public, en raison de sa participation de plus de 98% acquise lors de l'offre publique d'achat clôturée le 5 septembre.

Swisscom avait déjà annoncé cette procédure dans le prospectus de l'offre publique d'achat ainsi que dans les communiqués de presse du 29 août, respectivement du 5 septembre 2014. La procédure devrait durer environ cinq à six mois, à l'issue desquels les actions non présentées à l'offre seront annulées. Les actionnaires minoritaires seront indemnisés à hauteur de 214 francs par action, ce qui correspond au montant de l'offre.

Après que Repucom ait donné un aperçu exclusif de sa dernière étude DACH sur le sport suisse en tant que benchmark, des célébrités (sportives) internationales rencontreront des athlètes et des marques suisses de premier plan. Outre les temps forts du programme tels que le roi de la lutte Sempach Matthias, Anthony Edgar (CIO), Christoph Roost (Fifa), Martin Kallen (UEFA), Alex Frei (FC Lucerne) et Philipp Hasenbein (Sportfive), des entreprises de renom telles que Sika, Credit Suisse, FC Bâle, Twitter, l'Aide sportive suisse et bien d'autres présenteront des cas de réussite actuels.

L'un des points forts de la traditionnelle Breakfast Session du 20 novembre est l'aperçu de la stratégie de sponsoring de Coca-Cola avec le footballeur Xherdan Shaqiri. Avec des campagnes comme "get-active" ou le tournage pour Coca-Cola Zero, le joueur national est le testimonial idéal. Christoph Reitmeir, responsable de la marque Coca-Cola Suisse, Edin Shaqiri, conseiller du joueur, et Mathias Walther, responsable marketing de Xherdan Shaqiri, expliquent quels sont les objectifs poursuivis et comment le marketing-mix est mis en œuvre.

L'entreprise WWW suisse Brack.ch tire un bilan intermédiaire en tant que sponsor de nom de la Challenge League lors de la Breakfast Session. Quel est l'impact de ce partenariat footballistique sur la notoriété et le chiffre d'affaires du commerçant en ligne ? Un cas d'école pour d'autres entreprises en ligne ? Markus Mahler, CEO de Brack.ch, donne son point de vue.

L'assurance Zurich entame sa deuxième saison avec son engagement de sponsoring global dans le hockey sur glace suisse. Avec des plateformes telles que la nouvelle Swiss Ice Hockey Cup, la traditionnelle Spengler Cup ou en tant que partenaire de toutes les équipes nationales, l'assureur a l'intention de rendre sa marque plus émotionnelle. Urs Schwegler, responsable du sponsoring de la Zurich Compagnie d'Assurances, sait avec quel succès.
 

Ron Orp renforce son équipe interdisciplinaire avec Gina Buff, bachelor en ingénierie multimédia et ancienne conseillère junior chez Inhalt & Form, et Bianca Frey, bachelor of Applied Science in Management et ancienne membre du management de Sunrise. À Lausanne et à Genève, les journalistes & publicitaires David Blanco, Jorge Perez, Evan Blanco et Guillaume Roud ont rejoint l'équipe Ron Orp. Tous les collaborateurs sont actifs dans les domaines du crowdfunding, de l'éditorial/des projets, du scouting et des médias sociaux.