La decisione è stata presa il 3 ottobre, come scrive la NZZ am Sonntag. L'ostacolo è stato lo spot video "Service public und Wirtschaftlichkeit" (Servizio pubblico ed efficienza economica), in cui la SSR confronta le tariffe di ricezione con i prezzi di abbonamento dei giornali Tamedia. La conclusione è che la lettura dei giornali è più costosa. Tamedia ha successivamente fatto notare alla SSR che il confronto conteneva errori fattuali ed era quindi inammissibile - senza successo. L'azienda mediatica ha intentato una causa nel maggio 2013. Non era possibile confrontare i prelievi obbligatori con gli abbonamenti volontari ai giornali, ha dichiarato il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer.

Screenshot Youtube

Il tribunale si è pronunciato a favore di Tamedia. Il confronto dei prezzi è ammesso solo a parità di quantità e qualità. Secondo la sentenza, non si può parlare di paragone simbolico se la SSR nomina titoli di giornali specifici. La SRG deve ora togliere lo spot dalla rete, altrimenti rischia una multa fino a 10'000 franchi. Oltre alle spese legali, dovrà pagare a Tamedia un risarcimento di 14.000 franchi.

Lo spot è ancora online. Il portavoce della SRG Daniel Steiner ha dichiarato alla NZZ am Sonntag che la decisione sarà impugnata presso il Tribunale federale. Si presume quindi che il ricorso avrà un effetto sospensivo. Dal punto di vista di Tamedia, tuttavia, l'annunciato ricorso "non cambia giuridicamente l'obbligo della SSR di rimuovere immediatamente il video", ha dichiarato domenica Christoph Zimmer all'agenzia di stampa SDA. (hae/NZZaS)
 

L'8 novembre è di nuovo il momento: l'edizione speciale di Bild "Bild zum Mauerfall" verrà recapitata in tutte le cassette delle lettere della Germania - gratuitamente e senza invito. Le edizioni gratuite sono già state distribuite a oltre 40 milioni di famiglie per tre volte negli ultimi anni, a volte per le elezioni federali, a volte per i campionati mondiali di calcio. Molti cittadini critici si sentono vessati da questa situazione, poiché in genere non vogliono avere nulla a che fare con il giornale Bild. E non vogliono far parte della tiratura record con cui il controverso tabloid vende le sue pubblicità. Secondo Lawblog.it Ad esempio, un annuncio a pagina intera nelle edizioni gratuite costa circa quattro milioni di euro. Indipendentemente dal fatto che il giornale venga letto o finisca direttamente nella carta straccia, il giornale viene consegnato.

A questo si può porre rimedio con adesivi popolari in diverse varianti, che i cittadini infastiditi possono usare per difendersi dall'onnipresente lettura forzata.

Un altro modo per difendersi: Bild pubblica un indirizzo e-mail - questa volta [email protected] - al quale è possibile inviare una "e-mail di obiezione" ed essere così esclusi dalla consegna. Dovrebbe essere così, perché l'ultima volta non ha funzionato davvero, come ha fatto il watchblog Bildblog.de scrive. A molti autori è stato comunque inviato un giornale perché, secondo Axel Springer, le obiezioni non sono state ricevute in tempo.

Questa volta, però, tollerare la consegna potrebbe essere conveniente anche per gli avversari della Bild. La rivista satirica Titanic sta organizzando uno "scambio forzato" a Berlino, Dortmund, Francoforte, Amburgo e Hannover l'8 novembre: il numero della Bild può essere scambiato gratuitamente con l'ultimo numero di Titanic. Estratto da Facebook:

Per il grande evento del muro la sera dell'8 novembre 2014, scambieremo ogni (in parole povere: ogni) foto gratuita con una rivista di fatti sul Titanic. Senza se e senza ma! Sfruttate al massimo i vostri rifiuti cartacei e godetevi una serata di fine estate con vin brulé (gratis), propaganda del Muro (gratis) e libretti di barzellette colorate (Titanic).

La campagna è organizzata dal partito satirico Die Partei e dal suo leader Martin Sonneborn, ex caporedattore di Titanic e parlamentare europeo. Uno degli obiettivi dichiarati del partito è la ricostruzione del Muro. Nella DDR, l'obbligo per i visitatori di cambiare una certa quantità di Ostmark a un tasso di cambio gonfiato quando entravano nel Paese era chiamato "cambio forzato".

Per la rivista Titanic, che con il numero di novembre non solo celebra il suo 35° anniversario, ma anche la leggendaria prima pagina sulla caduta del Muro di Berlino nel 1989 ("Zonen-Gaby (17) im Glück (BRD): Meine erste Banane"), il colpo di marketing probabilmente darà i suoi frutti, nonostante la tiratura gratuita. A differenza del giornale Bild, Titanic otterrà molta simpatia e presumibilmente molti nuovi lettori con questa campagna. (hae) 

La regione di Baden riavrà il suo giornale. Da venerdì 31 ottobre 2014, il Badener Tagblatt sarà nella cassetta delle lettere al posto dell'Aargauer Zeitung in 31 comuni della regione (Werbewoche.ch riporta). Schaerer und Partner, con sede a Baden, sta aiutando il vecchio giornale a ottenere il meritato rilancio con una campagna ironica. Con lo slogan "Ogni città ha il suo giornale", sono stati realizzati diversi materiali pubblicitari, già esposti da giovedì.

In occasione della festa di lancio che si terrà giovedì sera nella vecchia "Druckerei" del Badener Tagblatt, l'agenzia farà illuminare la BT Tower come nuovo simbolo di Baden.

Responsabile presso AZ Zeitungen: Zaira Noro (Responsabile Marketing Mercato Utenti). Responsabile presso Schaerer e Partner: Patrick Crivellari (creazione e realizzazione); Melanie Vogt (consulenza); Andi Schaerer e Marco Canonica (ideazione).

Come riporta la NZZ am Sonntag, Naspers, la società sudafricana madre di Ricardo, vuole ritirarsi dall'Europa occidentale. Il giornale fa riferimento alle dichiarazioni di un insider del settore: il processo di vendita dovrebbe iniziare nelle prossime settimane.

Tamedia mostra interesse. La casa mediatica ha già rilevato la piattaforma vintage danese Trendsales da Naspers in agosto (Werbewoche.ch riporta) Il portavoce di Tamedia, Christoph Zimmer, ha dichiarato alla NZZ am Sonntag che stavano valutando un'offerta per "una delle aziende online più interessanti del Paese".

Secondo un insider, anche Ringier sembra essere interessata, anche se la società di media non ha ancora commentato la questione. Potrebbe essere interessante per Ringier possedere anche il numero due del commercio digitale di auto, Auto.ricardo.ch, dopo Autoscout24, e rafforzare così la propria leadership di mercato in questo settore. D'altro canto, Tamedia, proprietaria del numero tre (Car4you) potrebbe raggiungere Ringier con un acquisto.

Un altro argomento di acquisto per entrambi potrebbe essere la filiale OLX di Ricardo. Nel mercato altamente competitivo degli annunci - Ringier possiede Anibis.ch, Tamedia Tutti.ch - l'acquisizione del principale concorrente OLX sarebbe il passo decisivo verso la leadership del mercato. Anche Ebay viene preso in considerazione come potenziale acquirente. Attraverso un'acquisizione, il gigante delle aste potrebbe finalmente diventare il numero uno anche in Svizzera.

Il lungo elenco di parti interessate fa pensare che il prezzo di acquisto sarà elevato. A settembre, due persone anonime hanno dichiarato a Bloomberg che il valore era stimato in 500 milioni di dollari. Come sospetta la NZZ am Sonntag, la cifra potrebbe provenire dalla stessa Naspers per ancorare il prezzo elevato nella mente della gente. Il denaro sarà investito in Cina e in Africa. Secondo un insider, tuttavia, il prezzo è troppo alto, Ricardo non è abbastanza redditizio per questo. (hae/NZZaS)
 

A maggio si è dimesso dall'incarico e ha venduto le sue quote della casa editrice (Werbewoche.ch riporta). Non a Kurer, ma all'editore Peter Haag, che ha assunto la direzione della casa editrice dopo le dimissioni di Schawinski. La notizia è riportata nell'attuale numero di Schweiz am Sonntag. Tuttavia, lo stesso Kurer ha dato un "modesto" contributo finanziario. L'ex presidente del Consiglio di amministrazione di UBS giustifica il suo coinvolgimento con ragioni private e non economiche: il suo interesse per la letteratura. Non sono previsti ulteriori investimenti nel settore.

Il giornale si chiede se Kurer dovrà agire anche come riorganizzatore. In passato Kein & Aber aveva attirato l'attenzione con cifre rosse e aumenti di capitale. Kurer non commenta questo aspetto. Nel Consiglio di amministrazione siedono, tra gli altri, Viktor Giacobbo e Daniel Dunkel, caporedattore di Schweizer Familie. (hae/SaS)

Immagine: Keystone
 

Il nuovo membro Bernet PR è ben radicato nel mercato e conosciuto come editore di studi e del blog specializzato Bernetblog.ch. L'offerta comprende la consulenza strategica globale e l'implementazione di tutte le discipline di PR. Dal 2013 l'agenzia è di proprietà e gestita da Irène Messerli e Dominik Allemann: "Nella BPRA siamo impegnati nel settore delle agenzie e attendiamo con ansia lo scambio. I servizi di PR di alta qualità stanno diventando sempre più importanti per le aziende".

Philippe Eberhard nuovo membro del Consiglio di amministrazione

L'Assemblea generale ha inoltre eletto Philippe Eberhard, Direttore del Cabinet Privé de Conseils di Ginevra, come membro del Consiglio di amministrazione. Egli sostituisce Martin Zahner, Presidente del Consiglio di amministrazione di Yjoo Communications, che si dimetterà dal Consiglio alla fine del 2014. Philippe Eberhard ha lavorato per Jelmoli, Bloomingdale's, Young & Rubicam e Burson Marsteller prima di fondare l'agenzia ginevrina Cabinet Privé de Conseils nel 2002. Philippe Eberhard è anche coinvolto in associazioni professionali come la Société Romande de Relations Publiques, lo Swiss Press Club e l'Union Suisse des Attachés de Presse.

Immagine: Cpc-pr.ch

Tutto ciò che serviva era un attore infiltrato e una collocazione speciale, cioè nel mezzo di uno spot straniero. Questo è stato possibile grazie alla collaborazione con Coop. Mentre il nostro attore si alzava e starnutiva, lo starnuto veniva riprodotto anche nella colonna sonora dello spot Coop. E subito dopo, lo spot in corso è stato interrotto molto brevemente da una cinodia di Helsana con la scritta "Health".

L'azione è stata condotta durante i mesi estivi nel Cantone di Argovia e nel Cantone di Lucerna.

Responsabile presso Helsana: André Weidmann (Responsabile Marketing Inventariale); Franziska Lange (Project Manager Marketing Inventariale); Dierk Schehrer (Responsabile Promozione Vendite/Pubblicità). Responsabile presso KSP: Uwe Schlupp (Direzione creativa); Benny Goldstein, Alice Legler (Direzione artistica); Christian Stüdi (Testo); Audrey Isaak (Operazioni); Angela van der Sman (Consulenza). Produzione cinematografica e montaggio di immagini: Onfilm, Zurigo.

 

Il tema del Marketing Day del prossimo anno è stato presentato da Uwe Tännler, Presidente di Swiss Marketing, e Michael Dancsecs, Fondatore e Amministratore Delegato di Standing Ovation. In un breve bilancio del Marketing Day 2014, Uwe Tännler ha sottolineato il continuo successo del più grande evento di marketing svizzero dell'anno, con circa 1000 partecipanti. Per il prossimo Marketing Day, che si terrà il 3 marzo 2015 presso il KKL di Lucerna, sono attese 1200 iscrizioni. I visitatori e gli sponsor possono aspettarsi un tema che non potrebbe essere più esplosivo e attuale: I Big Data e come affrontarli in modo significativo e ispirato.

All'evento di apertura, Michael Dancsecs ha illustrato i vantaggi dei big data per le imprese, oggi e in futuro. Una strategia aziendale senza una strategia digitale è impensabile, perché la vita reale si sta inesorabilmente collegando alla vita virtuale sul web.

Relatori principali e tavola rotonda

I seguenti relatori e panellisti presenteranno e analizzeranno il tema di punta dei "Big Data" allo Swiss Marketing Day 2015: Julius van de Laar, Van der Laar Campaigning, Berlino; Christian Rätsch, CEO Saatchi & Saatchi Germany; Nils Müller, CEO & Founder TrendOne, Amburgo; Hanspeter Thür, Commissario federale per la protezione dei dati e l'informazione, Berna; Andreas Wiebe, CEO Hulbee.com (Swisscows.ch), Egnach; Wolfgang Zimmermann, Customer and Web Intelligence presso MGB, Zurigo; Karin Frick, Head Think Tank, Member of the Executive Board GDI, Rüschlikon ZH. Poco prima del via, Gerd Gigerenzer, direttore del Max Planck Institute for Human Development di Berlino, ha accettato di partecipare.

Moderazione e intrattenimento

Susanne Wille condurrà il programma del Marketing Day anche nel 2015. Per l'intrattenimento è stato ingaggiato l'artista Martin O. con il suo programma attuale "Cosmophon" - anche in vista dell'anniversario "10 anni del team OC", che sarà onorato durante la successiva celebrazione dell'oro con un programma speciale in una location unica. Come ogni anno, il momento clou dell'evento sarà la presentazione del Trofeo Marketing, ambito negli ambienti del marketing, che sarà assegnato nelle categorie PMI, grandi aziende, NPO, premio del pubblico e premio speciale. Il presenting partner del prossimo anno è ancora una volta la Posta Svizzera, mentre gli sponsor principali sono Canon, Publisuisse e SIB Istituto Svizzero di Economia Aziendale, nonché Sihldruck, Print & New Media. Coloro che prenoteranno il loro biglietto entro il 31 dicembre 2014 beneficeranno di un'offerta early bird e pagheranno 690 franchi svizzeri invece del prezzo normale di 740 franchi. Per saperne di più Marketingday.ch

Werbewoche è media partner dell'evento.

 

La voglia di mobilità è in tutti noi, fin dall'infanzia. Se volete soddisfare questo desiderio non solo da bambini, ma anche da adulti, nel modo più rilassato e sicuro possibile, dovete essere membri del TCS. Wirz Corporate ha sviluppato lo spot televisivo per la nuova campagna del marchio del più grande club di mobilità della Svizzera basandosi su questa idea fondamentale. Il focus della campagna non è esplicitamente sui numerosi servizi e benefici del TCS, ma sui soci e sulla bella sensazione di avere qualcuno al proprio fianco su cui poter contare sempre e ovunque. In linea con il claim della campagna: "TCS - Sempre al mio fianco".

Per la nuova campagna del marchio, TCS si concentra principalmente sulle immagini in movimento nei canali televisivi e online. La campagna è supportata anche da spot e pubblicità radiofoniche e da misure di PR mirate che trasmettono il claim "Sempre al mio fianco" a livello emotivo. Per il 2015 sono previsti anche dei tag-ons, che metteranno in risalto i singoli servizi di TCS.

Responsabile presso TCS: Marcus Brugger (responsabile Brand Communications & Sponsoring), Nicole Françoise Bützberger (responsabile Brand Strategy). Responsabile presso Wirz Corporate: Marcel Morach (Art Direction), Andrea Laube (Project Management), Andreas Bosshart (Digital), Nicole Suter (Art Buying), Thore Lingel (Mandate Management). Responsabile della produzione di tonno: Simon Cracknell (regista), Tufan Tuna (produttore esecutivo), Derya Derdiyok (produttore), Jure Pleşec (making-of); Südlich-t Zürich (post-produzione), Kirschner Music (musica e spot radio).

Il compito era quello di ideare un motivo di campagna che convincesse McDonald's ad abbandonare l'ingegneria genetica nei suoi prodotti a base di pollo. Sono state presentate 380 proposte creative e più di 980 varianti di queste idee. Come scrive Wuv.de, Greenpeace vuole utilizzare la campagna per attirare l'attenzione sul fatto che McDonald's ha ripreso a utilizzare soia geneticamente modificata nella produzione di carne dall'aprile di quest'anno, dopo 14 anni. La campagna ha anche lo scopo di sensibilizzare i consumatori, dato che i prodotti non devono essere etichettati di conseguenza.

Alcune idee della campagna sono più moraleggianti che stimolanti, ma nel complesso vale assolutamente la pena vederle. (uma)

Immagine teaser: 1° premio (Lars Buri con "Flip them the bird!")

Tutti gli invii
 

La Berner Zeitung, che appartiene anch'essa a Tamedia, introdurrà il paywall nel corso del prossimo anno, come ha dichiarato a SDA Sandra Locher, responsabile del marketing e della comunicazione di Espace Media, in risposta a una richiesta di informazioni. Le testate interessate sono Berner Zeitung, Thuner Tagblatt, Berner Oberländer e Langenthaler Tagblatt.

Modello di pagamento federale

Dopo la riprogettazione delle piattaforme digitali, l'introduzione degli abbonamenti digitali è l'ultimo passo verso l'implementazione di un'immagine uniforme del marchio. Lo scrive la Confederazione in un comunicato stampa di giovedì. I lettori occasionali possono leggere gratuitamente 20 articoli digitali al mese. Se desiderano ricevere più articoli del "Bund", possono scegliere tra cinque diversi abbonamenti:

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