I tedeschi trascorrono più di tre ore al giorno davanti alla televisione. Ma come percepiscono effettivamente le persone che incontrano nei telegiornali, negli spettacoli o nei talk show politici? E quale sarebbe il loro presentatore preferito? Gli scienziati hanno scoperto che i presentatori sono percepiti come relativamente competenti, simpatici e credibili, indipendentemente dal formato del programma, e che queste dovrebbero essere anche le caratteristiche più importanti di un presentatore ideale.
Insieme al suo team, Isabell Welpe, titolare della cattedra di Strategia e Organizzazione del TUM, ha intervistato oltre 1000 persone di età compresa tra i 18 e i 60 anni. Gli scienziati volevano scoprire quale immagine ideale gli spettatori vorrebbero vedere nei presentatori e quali competenze e caratteristiche dovrebbero avere. I risultati hanno dimostrato che, indipendentemente dal formato del programma, il presentatore ideale dovrebbe essere competente, deciso, simpatico e credibile, ma soprattutto di sesso maschile. Ciò è particolarmente vero per i presentatori di programmi sportivi, che dovrebbero essere anche emotivi e spiritosi. Queste due qualità erano presenti anche nella "lista dei desideri" dei presentatori di programmi di intrattenimento, mentre avevano un ruolo minore per i talk politici e i notiziari. Alla domanda su quali qualità dovrebbe avere il "presentatore dei sogni", i partecipanti allo studio hanno menzionato la passione, la raffinatezza e la tranquillità, oltre a qualità generali come la competenza.
Tuttavia, sebbene il maggior numero di intervistati ritenga che il presentatore ideale sia un uomo, il genere non gioca di solito un ruolo nella valutazione di un programma. Agli occhi dei partecipanti allo studio, la qualità di un programma non è stata influenzata dal fatto che i presentatori femminili o maschili conducessero programmi di sport, politica o notizie. I programmi di intrattenimento hanno rappresentato un'eccezione: i partecipanti allo studio hanno valutato più positivamente i programmi con conduttori uomini.
Giovani, competenti, spiritosi: come lavorano i moderatori?
I ricercatori volevano anche sapere come gli spettatori percepiscono i presentatori famosi. A ciascuno dei partecipanti sono state quindi mostrate le immagini di quattro presentatori di quattro formati diversi. Si trattava di presentatori di notiziari, presentatori di dibattiti politici, conduttori di spettacoli e presentatori sportivi. Ai partecipanti allo studio è stato poi chiesto di assegnare agli individui diverse caratteristiche come la competenza, l'umorismo, la credibilità o l'attrattiva. I ricercatori hanno scoperto che i presentatori uomini sono stati giudicati significativamente più competenti, simpatici, credibili e spiritosi rispetto alle presentatrici donne, avvicinandosi quindi molto all'immagine ideale. Le presentatrici sono apparse più attraenti e più giovani dei loro colleghi maschi. "Siamo riusciti a dimostrare che le differenze di genere generalmente percepite sono particolarmente pronunciate negli spettacoli di intrattenimento", aggiunge Isabell Welpe.
"Il nostro studio mostra che gli stereotipi di genere purtroppo giocano ancora un ruolo molto importante nel panorama mediatico tedesco. È quindi compito dei media continuare ad abbattere questi stereotipi di ruolo, anche nella scelta del tipo di programma e degli argomenti", riassume Welpe. Lo studio è stato co-sponsorizzato dal canale televisivo Sky.
Immagine teaser: Keystone
