Nella sua ultima edizione, Schweiz am Sonntag offre una panoramica dei dati di ascolto più alti dell'anno scorso. La partita degli ottavi di finale della nazionale svizzera contro l'Argentina è in cima alla lista: 1.506.000 spettatori si sono sintonizzati per assistere all'amara eliminazione della squadra svizzera. L'ultima volta che è stata raggiunta questa cifra è stato otto anni fa, quando la Svizzera perse anche agli ottavi di finale della Coppa del Mondo in Germania.

Svizzera-Argentina: pronostico al top con retrogusto amaro (Keystone)

Il milione di spettatori è stato superato altre quattro volte nel 2014: per le restanti tre partite della Svizzera e per la finale della Coppa del Mondo tra Germania e Argentina. Tutte le partite della Svizzera hanno superato gli 1,2 milioni di telespettatori, mentre le partite del turno preliminare contro Ecuador e Honduras hanno superato addirittura gli 1,4 milioni.

Come primo programma "senza calcio", il 5 gennaio "Tagesschau" ha ottenuto il massimo degli ascolti: 942.000 spettatori hanno seguito l'arrivo in Svizzera del critico del Cremlino Mikhail Khodorkovsky - circa 300.000 spettatori in più rispetto alla media semestrale. Anche la serie "Der Bestatter" con Mike Müller è stata un successo di ascolti: 837.000 spettatori si sono sintonizzati per l'inizio della seconda stagione. Con 773.000 telespettatori, lo show di intrattenimento "Swiss Awards - Die Millionen-Gala" è stato seguito da un numero di persone quasi pari a quello della gara di discesa libera del Lauberhorn (784.000). La SRF annuncerà le quote di mercato il 13 gennaio. (hae/SaS)
 

Come grossista di notizie, la SDA lavora oggi dietro le quinte del business dei media. Non è sempre stato così nei 120 anni della sua esistenza. Dal 1931, la SDA è stata per molti anni una parte fissa del rituale del pranzo quotidiano nelle case svizzere. "State ascoltando le notizie della Swiss Dispatch Agency", suonava - esattamente dopo il segnale orario delle 12.30 - dai ricevitori radiofonici della nazione. Come la stazione di Beromünster, anche il notiziario della SDA è storia. Dal 1971, le emittenti della SSR producono le proprie informazioni. In qualità di comproprietari, tuttavia, continuano a rifornirsi di notizie di base dall'agenzia. Lo stesso vale per i giornali.

Il giornalista Henri Rossier, conduttore di notizie in francese per la Swiss Dispatch Agency, SDA, fotografato nel 1944. (Keystone/Archivio fotografico/Str)

Contro il dominio straniero

Furono anche gli editori e i giornalisti svizzeri che, insoddisfatti della dipendenza dall'estero della stampa, ricorsero all'auto-aiuto nel 1894. Fondarono il "Sindacato dei giornali svizzeri" per "elevare il loro servizio di notizie". L'obiettivo era quello di creare un'agenzia di stampa nazionale. A quel tempo, i grandi "uffici telegrafici" stranieri si erano spartiti il mercato. Dettavano i prezzi a piacimento e spesso i loro telegrammi erano colorati in base agli interessi nazionali. I lettori locali dovevano persino apprendere da Parigi o da Berlino gli eventi interni alla Svizzera. L'accuratezza a volte veniva meno. "Non dire a un'Havas" era un detto - il nome dell'agenzia francese divenne l'epitome delle favole e della falsità nel vernacolo.

Il 25 settembre 1894 si tenne al Casinò di Berna l'assemblea generale costitutiva della Schweizerische Depeschenagentur AG e il 1° gennaio 1895 la SDA poté iniziare la sua attività, inizialmente con dieci dipendenti nell'"Hauptbureau" sulla Spitalgasse di Berna, oltre che a Basilea, Zurigo e Ginevra. Il quotidiano bernese Bund commentò l'evento con queste parole: "Nessun Paese ha una stampa così diffusa come la Svizzera. Dovevamo alla nostra dignità e alla nostra indipendenza creare un servizio telegrafico proprio per i nostri giornali, un controllo svizzero".

Il ticker delle notizie e la telescrivente nella sede dell'Agenzia svizzera di comunicazione SDA a Berna, scattata nel luglio 1979 (Foto: Keystone).

Servizio di base trilingue come core business

Per il mercato nazionale è stata gradualmente creata una rete di corrispondenti permanenti e freelance. Le notizie dal resto del mondo erano e sono ottenute da sda dai suoi partner stranieri. All'inizio c'erano un servizio in lingua tedesca e uno in lingua francese; la redazione italiana fu aggiunta nel 1915. In tempo di guerra, sda divenne il fulcro dello scambio di notizie in Europa. Dal 1939 al 1945, i suoi notiziari furono tra i più ascoltati in Europa. Negli anni Cinquanta seguì il servizio di informazione telefonica. Con l'avvento di Internet negli anni '90, si è evoluto nel servizio multimediale online. Nel corso del tempo si sono aggiunti altri servizi speciali, come i servizi regionali, il servizio people con soft news e il servizio di archivio sda-direct. Tuttavia, il core business di sda è ancora il servizio di base con le sezioni nazionale, esteri, affari e cultura.

Nella sede centrale di Berna e nelle altre dodici sedi, circa 160 giornalisti scrivono circa 170.000 rapporti all'anno in tedesco, francese e italiano. Il testo prodotto dai loro predecessori nel primo anno di attività della SDA, nel 1895, esce ora dal "nastro trasportatore della realtà" (ex consigliere federale Kaspar Villiger) in circa due giorni.

Lo staff di SDA nella redazione di Berna (Foto: Keystone)

Partecipazioni della SDA

Gli eventi sportivi sono coperti da Sportinformation (Si), una società controllata al 100% da sda. Il gruppo sda comprende anche News aktuell (50 percento), l'agenzia di stampa finanziaria AWP (50 percento) e l'agenzia fotografica Keystone (40 percento). In totale, il gruppo conta ben 300 posizioni a tempo pieno. (SDA)
 

BSSM con ancora più spirito in portafoglio

BSSM gestisce ora il marchio Vecchia Romagna. Il know-how nel trattare le linee guida svizzere per la pubblicità degli alcolici e l'esperienza nel settore hanno convinto Haecky Import AG a permettere a BSSM di pubblicizzare il brandy italiano. Vecchia Romagna è il numero 1 in Italia e il brandy più popolare in Svizzera. Il nobile brandy bolognese è una novità nell'assortimento dell'azienda commerciale con sede a Reinach e si presenterà con un nuovo look fuori e dentro i negozi. I primi risultati si vedranno nella primavera del 2015.

 

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Primcom assume il mandato di PR per Costa Crociere

L'agenzia zurighese Primcom ha ricevuto il mandato per le attività di pubbliche relazioni di Costa Crociere. La collaborazione inizia immediatamente e comprende la gestione del mercato svizzero di lingua tedesca e francese. PrimCom sostiene e accompagna l'attuazione della strategia di comunicazione della compagnia ed è responsabile delle relazioni con i media nazionali. La compagnia di navigazione italiana dispone di una propria organizzazione di vendita in Svizzera, con sede a Zurigo. Il direttore generale è Mary Stefanizzi dal 1° dicembre 2014. Costa Crociere dispone attualmente di un totale di 15 navi. Costa Diadema, l'ultima nata della flotta, è entrata in servizio nell'ottobre 2014. La nuova ammiraglia Costa dispone di 1862 cabine e nella sua prima stagione navigherà tutto l'anno nel Mediterraneo occidentale con partenza da Savona.

 

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Zürichsee Werbe AG commercializza ora Tec21, Tracés, Archi

Zürichsee Werbe AG, una filiale di Zürichsee Medien, commercializzerà i prodotti della Verlags-AG der akademischen technischen Vereine a partire da gennaio 2015: le tre riviste di architettura e ingegneria Tec21 (in tedesco), Tracés (in francese), Archi (in italiano) e il loro sito web comune. Espazium.ch. La direttrice editoriale Katharina Schober è molto soddisfatta della nuova collaborazione: "Zürichsee Werbe AG ha molti anni di esperienza nella commercializzazione di riviste specializzate e di settore. In qualità di nuovo partner esclusivo, porterà una ventata di aria fresca alla nostra attività, senza però stravolgere quanto già sperimentato."

Zürichsee Werbe AG è uno degli attori più importanti nel marketing pubblicitario per i media commerciali e speciali. Gestisce oltre 40 testate nei settori della stampa e dell'online. Con l'acquisizione dei media di Verlags-AG, Zürichsee Werbe AG amplia il proprio portafoglio con altre tre riviste specializzate di rilievo nel settore dell'edilizia e delle abitazioni in Svizzera e a livello internazionale. Le tre riviste specializzate sorelle Tec21, Tracés e Archi sono gli organi ufficiali della Società Svizzera degli Ingegneri e degli Architetti SIA. Si rivolgono ad architetti, ingegneri, promotori immobiliari, progettisti, investitori, project manager e amministrazioni pubbliche in tutta la Svizzera e oltre i suoi confini. Il sito web trilingue Espazium.ch è un prodotto indipendente della casa editrice. Oltre ai contenuti delle riviste specializzate, pubblica ulteriori contenuti online, collegando così in modo ottimale le informazioni digitali e quelle stampate.

 

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Goldbach Media commercializza il canale francese 6ter

Il canale televisivo francese gratuito 6ter sarà trasmesso con una propria finestra pubblicitaria in Svizzera a partire dal 1° gennaio 2015 e sarà commercializzato da Goldbach Media. 6ter può essere ricevuto in digitale su Netplus e UPC Cablecom al lancio nazionale e trasmette i suoi programmi in qualità HD. Il canale viene trasmesso in qualità HD e la sua distribuzione viene costantemente ampliata. Caroline Schöfer, direttore generale di 6ter: "Siamo lieti che 6ter venga lanciato anche in Svizzera a soli due anni dal suo lancio e che si sviluppi di conseguenza. Per il 2015 abbiamo in programma molte novità con serie esclusive, nuove produzioni interne e molti noti blockbuster, fiction e documentari per tutta la famiglia".

Alexander Duphorn, CEO di Goldbach Media, è lieto di rafforzare l'offerta di canali nella Svizzera francese con il nuovo canale 6ter: "Negli ultimi anni il mercato televisivo francese ha registrato un'importante crescita commerciale. A soli due anni dal lancio, 6ter è già diventato il canale HD numero 1 in Francia per i gruppi target HHF 20-49 anni e persone 25-34 anni attraverso la ricezione digitale terrestre (DVB-T) e, con la sua programmazione orientata alle famiglie, è un'ottima aggiunta al nostro portafoglio francese."

 

Sempre più persone organizzano attivamente il proprio tempo libero. Questo sviluppo ha anche un lato negativo: l'elevato numero di incidenti. Il marchio Suva Suvaliv si impegna a migliorare la sicurezza nel tempo libero. Nelle sue campagne di prevenzione, si concentra sugli sport con un alto potenziale di lesioni e alti costi di incidenti. Il 30% di tutti gli incidenti sportivi in Svizzera riguarda gli sport invernali. Suvaliv è quindi impegnata in questo ambito con diverse misure: dall'app "Slope Track" agli eventi in loco. Una delle misure più eclatanti sono le campagne nei comprensori sciistici. Queste sono state create da Ruf Lanz per molti anni e sono state ripetutamente premiate per la loro creatività e per la loro efficacia.

L'ultimo soggetto mostra un cristallo di neve composto da quelle ossa che sono spesso danneggiate negli incidenti degli sport invernali: tibia, femore, omero, ulna e radio e clavicola. Perché gli sport sulla neve perdono rapidamente la loro magia se si rischia troppo. Il motivo è utilizzato su poster e pubblicità.

Responsabile presso Suvaliv: Susan Huber-Brun (responsabile pubblicità e comunicazione SuvaLiv), Samuli Aegerter (responsabile campagna sport invernali). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser (Direzione artistica), Markus Ruf (Testo), Dave Schellenberg (Grafica), Colette Magnin (Consulenza), CGI: Tobias Stierli, Flaeck.ch.

L'immagine e in particolare il sito web non rendono più giustizia al posizionamento dell'azienda. Il modo migliore per scoprire come un'azienda viene percepita dall'esterno è chiedere al gruppo target. Questo è esattamente ciò che ha fatto Mosaik. Il team ha contattato numerosi architetti per sapere come percepiscono Huber Fenster, come cercano un produttore di finestre e cosa si aspettano dal sito web del produttore di finestre. Le risposte hanno fornito un quadro coerente per il progetto, come illustrato in un comunicato stampa.

Di conseguenza, Mosaik e Eighty Nine hanno creato un nuovo design aziendale. Il logo è stato modificato solo leggermente per garantire la riconoscibilità. Lo stesso vale per la carta intestata. Eigthy Nine ha progettato le scritte per i veicoli e la segnaletica per il nuovo edificio. Il nuovo sito web Huberfenster.ch è invitante con foto emozionali e le sue funzionalità e i suoi contenuti sono completamente orientati alle esigenze degli architetti. Offre, ad esempio, un'area di login specifica in cui gli architetti possono scaricare le dimensioni. Tutti gli elementi posizionano Huber Fenster visivamente, funzionalmente e in termini di contenuti come ciò che l'azienda è: un forte marchio premium.

Supporto al concetto/processo: Mosaik. Ideazione/progettazione/produzione: Eighty Nine. Testo: Sarah Peter-Vogt.
 

Secondo il comunicato stampa, La Zoupa è la più alta arte culinaria per riscaldarsi. La gamma comprende 30 zuppe e stufati. La Zoupa cucina tutto da sé. Secondo le ricette di casa e utilizzando solo ingredienti freschi. L'unico conservante utilizzato da La Zoupa è il ghiaccio. I piatti pronti sono preparati al momento e surgelati. Per tutti coloro che sono attenti a un'alimentazione sana e vogliono mangiare qualcosa di buono velocemente. La Zoupa è disponibile nella sezione freezer di alcuni negozi di alimentari selezionati. L'agenzia pubblicitaria Scotti ha realizzato una serie di nuovi poster per i punti vendita, per aumentarne la presenza e la notorietà.

Responsabile presso La Zoupa: Ivan Scotti. Presso l'agenzia pubblicitaria Scotti: Patricia Meneghin, (consulenza); Sandjay Deng (arte); Peter Rettinghausen (CD e testo).
 

Le nuove regole entreranno in vigore il 30 gennaio anziché il 1° gennaio. Mercoledì Facebook ha comunicato ai suoi utenti che chiunque avesse utilizzato il servizio dopo il 30 gennaio avrebbe automaticamente accettato i termini e le condizioni aggiornati, l'informativa sui dati e l'informativa sui cookie. Inoltre, gli utenti di Facebook hanno accettato di vedersi mostrare annunci pubblicitari compilati in base al loro comportamento di navigazione sia su Facebook che al di fuori della rete. Tra le altre cose, Facebook vuole adattare maggiormente la pubblicità ai singoli utenti. A tal fine, ad esempio, saranno valutate anche le informazioni sulle pagine visitate e sulle applicazioni utilizzate. Finora Facebook ha creato profili pubblicitari per i suoi utenti in base alle loro attività sul network stesso. Ora saranno incluse anche le applicazioni e i siti web utilizzati al di fuori di Facebook. Negli Stati Uniti è già così da diversi mesi.

Pubblicità visualizzata

Ad esempio, chi cerca su Internet offerte per le prossime vacanze potrebbe veder comparire sul proprio profilo, alla prossima visita, annunci di viaggi. Se qualcuno acquista un impianto stereo su Internet, molto probabilmente sulla sua pagina Facebook verranno visualizzati annunci di altoparlanti o altri accessori. Chi non vuole che ciò accada deve poterlo disattivare. Il annunciato a novembre Le nuove regole hanno suscitato le critiche degli esperti di protezione dei dati. L'autorità olandese per la protezione dei dati ha avviato un'indagine e a metà dicembre ha chiesto a Facebook di rinviare l'introduzione. Le modifiche fanno parte del primo aggiornamento delle norme sulla privacy di Facebook dopo circa un anno. Tra le altre cose, saranno aggiunte nuove disposizioni per i servizi di pagamento e gli acquisti sulla piattaforma di Facebook. Ciò riguarda i dati di pagamento, come i numeri di carta, ma anche le informazioni sugli acquisti. Dovrebbe essere possibile cancellare le informazioni sui singoli articoli acquistati.

È stata creata una nuova sezione chiamata "Privacy Basics" per spiegare meglio agli utenti il funzionamento di Facebook. Con la creazione della nuova sezione, sono state contemporaneamente semplificate le linee guida sull'utilizzo dei dati. Facebook conta più di 1,3 miliardi di utenti in tutto il mondo. La rete online più grande del mondo si finanzia quasi esclusivamente con la pubblicità. (SDA)

Il Museo nazionale di Zurigo ha chiuso con successo il 2014 con circa 227.000 visitatori. Si tratta di oltre 30.000 persone in più rispetto all'anno precedente (2013: 196.228). Il grande interesse del museo è dovuto, da un lato, al programma espositivo di ampio respiro tematico: dalle fiabe all'attualità. Fotografia per la stampa a punti focali storici che la casa ha saputo fissare con mostre come "1900-1914. Spedizione verso la felicità". L'agenzia zurighese Studio Marie Lusa ha progettato il materiale pubblicitario per questa mostra (Werbewoche.ch riporta). All'inizio del 2014, la mostra di successo "Good to Print - Art and Advertising at Wolfensberger" è stata prolungata di mesi (Werbewoche.ch riporta). Per la mostra "Grande Cinema", il curatore Walter Keller ha cercato tra 300 lungometraggi svizzeri le scene più significative della vita quotidiana in Svizzera (Stampa Werbewoche segnalata). 

D'altra parte, il Landesmuseum ha rafforzato la sua presenza con una nuovo sito web anche online, aprendo così la porta virtuale del museo con più immagini e una migliore panoramica degli eventi e delle mostre. Infine, il Museo nazionale di Zurigo è sempre alla ricerca di nuovi gruppi di visitatori con potenziale. Le visite guidate sono ora offerte in lingua russa, dato che anche questo gruppo di visitatori visita sempre più spesso il Museo Nazionale individualmente. Inoltre, nel 2014 i lavori di costruzione dell'edificio per l'ampliamento sono stati completati nei tempi previsti e sono iniziati i lavori per gli interni, secondo un comunicato stampa.
 

Il programma del "Kulturplatz" ha solitamente un tema principale. Anche i programmi con Harald Schmidt saranno monotematici, come ha annunciato domenica la SRF. Ad esempio, è previsto il tema "I tedeschi e noi". Harald Schmidt si diverte ad apparire sulla SRF. "Dopo che tanti svizzeri hanno fallito alla televisione tedesca, è ora che un tedesco ce la faccia alla televisione svizzera", ha dichiarato alla SRF. (SDA)

Immagine: Keystone:

Secondo Matter, il programma ha innescato un dibattito pubblico su come trattare le religioni. Questo è un effetto auspicabile dei programmi SRF. Tuttavia, il direttore della TV non affronta la questione se sia ancora accettabile un presentatore che dopo il programma definisce il suo ospite "pubescente", "pomposo" e persino "stronzo". Matter fa invece riferimento alla dichiarazione del caporedattore Tristan Brenn. Egli aveva definito "fallimentare" il programma "Schawinski" con Andreas Thiel, ma non voleva trasformarlo in una questione di principio. Nel talk show, il critico del Corano e autore di satira Andreas Thiel avrebbe dovuto commentare il suo controverso Articolo sull'Islam nella Weltwoche. Tuttavia, il programma è stato caratterizzato da dispetti fin dal primo minuto e non c'è stata alcuna discussione obiettiva.

"I due spaventapasseri in cima".

Come fa sapere la NZZ am Sonntag, i dipendenti della SRF, il capo della TV Matter e il direttore generale della SRG Roger de Weck sono generalmente insoddisfatti del talk show, che va avanti dal 2011. Ciò solleva naturalmente la questione del perché lo show non sia stato cancellato in questa occasione. Il giornale ha chiesto a Leutschenbach e vuole sapere il motivo: Avevano paura della reazione di Schawinski se lo avessero cacciato. Schawinski è da decenni un aspro critico della SRG. Da quando ha il suo programma SRF, è molto più riservato nei suoi commenti verso Leutschenbach - uno sviluppo che probabilmente non solo Roger Köppel ha notato. Köppel accusa costantemente Schawinski dell'improvvisa mitezza della SRG nel programma "Roger gegen Roger". I capi della SSR non sembrano essere dell'umore giusto per la vecchia acredine. La NZZ am Sonntag cita un giornalista televisivo: "L'inqualificabile spettacolo di Schawinski rimane nel programma a causa dei due spaventapasseri al vertice.

Il Mediatore ha il suo bel da fare

Lo scandalo dell'intervista ad Andreas Thiel sta tenendo occupato il difensore civico. Secondo SDA, venerdì pomeriggio Achille Casanova aveva ricevuto 65 reclami. Tutti i reclami, tranne cinque, erano diretti contro il modo in cui Schawinski ha trattato Thiel. Secondo Casanova, i critici hanno descritto l'intervista come "inadeguata, provocatoria, maleducata, irrispettosa o offensiva". Successivamente, Casanova dovrà confermare ogni singolo reclamo. Poi trasmetterà le obiezioni alla redazione di SRF per una dichiarazione. Solo a questo punto emetterà un rapporto sulla fondatezza o meno del reclamo. Il rapporto deve essere presentato entro 40 giorni dal ricevimento. (hae/NZZaS/SDA)

 

Thinkbox è l'associazione britannica dell'industria televisiva che lavora per garantire che la pubblicità televisiva sia e rimanga popolare. Lo fa, ad esempio, con studi che dimostrano l'efficacia di questa forma di pubblicità. Ancora più convincenti, tuttavia, sono gli spot televisivi che Thinkbox pubblica. Dopo tutto, la pubblicità che rende felici le persone è ancora la migliore pubblicità per la pubblicità. E come si fa a rendere felici le persone in modo affidabile? Con i cani, ecco come.

Ecco perché Thinkbox ha dato vita a Harvey quattro anni fa. Il simpatico terrier ha saputo farsi valere al rifugio per animali recitando uno spot su di sé alla coppia interessata (vedi "Dogs Home" qui sotto). Lo spot, creato dall'agenzia The Red Brick Road, non solo ha fatto colpo in TV, ma è anche un successo per milioni di spettatori su YouTube. Due anni fa, Harvey ha interpretato un'altra pubblicità per il suo nuovo padrone, che voleva disfarsi del suo amato coniglio di peluche.

È di nuovo il momento dell'anno: il giorno di Santo Stefano, il giorno dopo Natale in cui in Inghilterra si gioca a calcio, la nuova pubblicità di Harvey fa il suo debutto. Questa volta, il cane usa la pubblicità per spiegare la necessità di far trasferire la barboncina Harmony. Le argomentazioni convincono non solo il proprietario, ma anche tutti noi. Giusto? (hae)

Cosa è successo finora:

 

Un mailing alle PMI con una lettera, un poster con informazioni sul regalo di Natale perfetto e una serie di volantini con un biglietto di risposta offriva uno sconto del 10% sull'abbonamento ai dipendenti. Un mailing simile è stato inviato a medici e dentisti. In questo caso, la lettera offriva ulteriori volantini e lo stand - e come ringraziamento per averlo posizionato nella sala d'attesa, un abbonamento gratuito per un anno, che non solo renderà la visita dal medico e il tempo di attesa più sopportabile per i giovani pazienti, ma addirittura divertente ed educativo.

La campagna sui media comprende annunci stampa, banner di remarketing, posizionamenti Adwords e una campagna ottimizzata per le vendite. Pagina di atterraggio con modulo d'ordine ed e-mail di conferma. La campagna durerà fino al 31 dicembre 2014 e, secondo il comunicato stampa, sta già dando risultati sorprendenti, come un livello di interesse inaspettatamente alto tra i medici contattati e un'alta percentuale di clic per i banner e Adwords. Di conseguenza, si stanno registrando anche ottime vendite di abbonamenti.

Responsabile presso Künzler Bachmann Verlag: Roger Hartmann (direttore editoriale Spick). Responsabile di Match Communications: Michaela Döbeli, Christian Staub, Roland Sennhauser