Il NZZ Media Group torna così a commercializzare i media cartacei e online delle sue aziende a Zurigo, nella Svizzera orientale e nella stessa Svizzera centrale. In precedenza, aveva trasferito l'attività pubblicitaria precedentemente gestita da Publicitas al marketing diretto. Con la nuova organizzazione centrale di vendita, NZZ Media Solutions può agire in modo autonomo e quindi più vicino ai suoi clienti e reagire più rapidamente ai rapidi cambiamenti del mercato pubblicitario, secondo il comunicato stampa.

Le seguenti persone gestiscono le divisioni aziendali di Soluzioni multimediali NZZ:

Gestione complessiva NZZ Media Solutions: Karin Carpentier (foto)

Responsabile del mercato pubblicitario NZZ, sede di Zurigo: ad interim Karin Carpentier (Andy Bürki dal 1° febbraio 2015)

Responsabile mercato pubblicitario Svizzera orientale, sede di San Gallo: Stefan Bai

 Responsabile mercato pubblicitario Svizzera centrale, sede di Lucerna: Edi Lindegger

Responsabile del mercato pubblicitario online, sedi di Zurigo, San Gallo e Lucerna: Remo Baumeler

Responsabile delle operazioni di vendita e marketing dal 1° febbraio 2015: Petra Zwyssig

Si rivolge agli adolescenti e ai giovani adulti e fa a meno di divieti o di puntare il dito. Al contrario, pone una domanda psicologicamente intelligente: "Hai ancora tutto sotto controllo? In questo modo si innesca un processo di riflessione che porta i giovani di Zurigo a fare l'autotest da soli. Addictiontest.ch compilare. L'obiettivo è quello di avviare un cambiamento di comportamento.

Responsabile degli Uffici per la prevenzione delle dipendenze del Cantone di Zurigo: Roland Stähli, Annett Niklaus (Istituto di Epidemiologia, Biostatistica e Prevenzione, Università di Zurigo). Responsabile presso Matter Gretener Lesch: Daniel Matter (direzione creativa), Dominik Imseng (testo), Laura Haas (grafica), Verena Knof (consulenza). Fotografia, editing delle immagini e CGI: Carioca Studio/Visualeyes International Zurich. Realizzazione online: Dotpulse; pianificazione media: Ad.X.
 

Già oggi circa la metà del consumo di informazioni quotidiane avviene online attraverso i canali digitali. Ma una cosa è la disponibilità universale, l'altra è la qualità dell'informazione, che sta diminuendo, come scrive Publicom in un comunicato stampa. Due terzi degli esperti intervistati concordano: l'informazione online ha un problema di qualità. Da un lato, il tasso di errore sta crescendo a causa della necessità di velocità e del fatto che sempre più attori reagiscono agli eventi. Dall'altro lato, l'orientamento dei giornalisti verso il tasso di clic favorisce contenuti superficiali adatti alle masse. Non c'è consenso, tuttavia, su quali siano le conseguenze di questa evoluzione per i marchi dei media. Sebbene una netta maggioranza di esperti ritenga che i marchi dei media possano aumentare significativamente il loro valore in rete, non è certo che i media online possano assumere la funzione di media leader oggi e nel prossimo futuro. Quasi la metà degli intervistati ritiene che ciò sia possibile, mentre una leggera maggioranza è scettica.

I servizi a pagamento affrontano un futuro incerto

Anche la questione del finanziamento dell'informazione online è ancora irrisolta. Solo un quarto degli intervistati ritiene che prima o poi si affermeranno servizi online a pagamento. Soprattutto per le notizie e l'intrattenimento mainstream, non c'è quasi nessuna disponibilità a pagare. Ma gli esperti concordano ampiamente sul fatto che il pubblico è disposto a mettere mano al portafogli per contenuti esclusivi di alta qualità. È meno chiaro, tuttavia, come tali contenuti debbano essere creati. Gli esperti ritengono che le persone siano maggiormente disposte a pagare per le informazioni commerciali e sui mercati finanziari, mentre non c'è quasi nessuna speranza per le notizie internazionali, lo sport e i tabloid.

Figura 1: Quali sono le conseguenze sulla qualità dei contenuti del passaggio dell'offerta informativa ai canali digitali? (n=21)

Figura 2: Futuro dei servizi di informazione online a pagamento (n=22)

Figura 3: Disponibilità a pagare per i contenuti (n=22)

Con il nome di Delphinarium, Publicom, società specializzata nella ricerca e nella consulenza sui media, pubblica due volte l'anno i risultati di un sondaggio tra esperti. Al panel partecipano quaranta esperti delle principali aziende del settore dei media e rappresentanti della pubblicità, del giornalismo mediatico, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale.

Per ulteriori informazioni sullo studio, consultare il sito Publicom.ch
 

Un regalo gigante che comprende un fiocco rosso, un Twitterwall e un Tweet-o-Meter: Questo è lo scenario con cui Swiss attende i passeggeri all'aeroporto di Zurigo il 19 dicembre 2014. Un semplice meccanismo fa funzionare tutti gli elementi insieme: Ogni tweet natalizio con #SWISSMASGREET abbassa la temperatura del Tweet-o-Meter. A 0°C inizia la magia del Natale. Il regalo si apre e il pubblico circostante viene sorpreso con stuzzichini musicali e culinari.

Per garantire il maggior riscontro possibile sulla bacheca di Twitter, i Webguerilla hanno incluso nella comunicazione le presenze online e sui social media di Swiss Interational Air Lines. Una strategia che si è rivelata efficace: con un valore di tracking di 700'000 impression in un solo giorno, sia il cliente che l'agenzia sono più che soddisfatti. E per far sì che le persone non si limitino a ricevere il regalo in aeroporto, Swiss ringrazia i suoi passeggeri con un video su Youtube e augura a tutti un caloroso "Merry Swissmas".

Responsabile di Swiss Airlines: Nadja Waldraff (Social Media), Benjamin Fehrenbach (stagista Social Media). Responsabile di Webguerillas: Dino Ceccato (responsabilità generale), Ryan Daynes (direttore creativo), Gianluca Pirrera, Jan-Hendrik Senf (consulenza), Frank Engelhaupt (testo), Michael Kindermann (Snapfilm), Frontwork (confezione regalo), Voice Academy Zurich (artisti vocali), Spool (elfi natalizi).

Con pick@home, potete far ritirare i pacchi dal corriere direttamente a casa vostra. Oppure restituirli comodamente se non si è soddisfatti del contenuto. Un vantaggio che molti svizzeri sicuramente apprezzano, soprattutto a cavallo dell'anno. È proprio questa l'idea alla base degli spot radiofonici sviluppati da Leo Burnett Svizzera: le persone che ricevono un regalo di Natale per posta leggono con gioia il messaggio di auguri allegato. E dal momento in cui la delusione per il contenuto si fa sentire, leggono lo stesso messaggio con la stessa gioia al contrario.

Durante le festività, gli spot sono stati trasmessi da stazioni ad alta diffusione in tutta la Svizzera.

Responsabile presso la Posta Svizzera, Postlogistica: Martin Gonzenbach (responsabile delle comunicazioni di marketing). Responsabile presso Leo Burnett: Axel Eckstein (ECD), Bastian Otter, Mark Stahel (testo), Fiona Gottwald (consulenza), Suzana Kovacevic (art buying). Responsabile di Jingle Jungle: Michael Schwarz (produzione).
 

A quanto pare Facebook può permettersi di fare a meno degli inserzionisti. Come altri colossi online americani, il più grande social network sta conducendo una battaglia senza quartiere contro tutto ciò che è nudo e osceno. Mentre tutti gli occhi sono puntati sulla rappresentazione della forza bruta e della brutalità, dall'altra parte dell'Atlantico non si dà tregua alla pelle nuda.

Anche Eckehard Bamberger ha dovuto rendersene conto. L'autore del libro "Salmo 1 - Le vie di Dio e dell'uomo" ha avuto un contrattempo quando ha cercato di pubblicizzare la sua opera pia su Facebook. Il motivo: il frontespizio del libro mostra Adamo come Dio lo ha creato. Quindi nudo - pubblicità rifiutata. Per inciso, la testa di Adamo è stata modificata per motivi simbolici, nel caso vi stiate chiedendo se il grande maestro avesse davvero quell'aspetto. pasticciamento appositamente verniciato.

Quando gli è stato chiesto perché un'opera storica di Michelangelo fosse bloccata nel centro di censura di Facebook, ha ricevuto questa risposta diretta da una Michelle:

Grazie per averci scritto. Sono felice di poterla aiutare.

Il vostro annuncio è stato rifiutato perché l'immagine non è conforme alle nostre linee guida pubblicitarie. Le inserzioni non possono utilizzare immagini eccessivamente sessualizzate, dare l'impressione di nudità, mostrare molta pelle o scollatura o concentrarsi inutilmente su alcune parti del corpo. Questo vale anche per le immagini delle vostre pagine.

Apportare le modifiche necessarie e creare nuovamente i messaggi. Se si tratta di un annuncio creato nello Strumento di creazione annunci, è possibile modificarlo nel Gestore annunci: Facebook.com/ads/manage

Per conoscere le nostre linee guida sulle immagini pubblicitarie, consultate il sito:
Facebook.com/help/250509391644213/?ref=cr
Fatemi sapere se avete bisogno di ulteriore assistenza.

Con i migliori saluti

Michelle
Team Facebook Ads
Facebook.

Ehi! Questo non dovrebbe lasciare altre domande senza risposta. Ma in quale giorno Dio ha effettivamente creato i pantaloni? Questo potrebbe essere necessario per le modifiche richieste. (hae)

In qualità di editore della rivista Spick, la Künzler Bachmann Verlag di San Gallo vanta un'esperienza pluriennale nel segmento delle riviste per bambini e ragazzi. Minispick si rivolge ora a un pubblico di lettori più giovani. La rivista offre un mix di intrattenimento, trasmissione di conoscenze e attività. "Vogliamo trasmettere ai bambini più piccoli i valori e le qualità che Spick rappresenta da oltre 30 anni", spiega l'editore Max Künzler a proposito delle ragioni del lancio. Tra le altre cose, i bambini imparano di più sul mondo degli animali e della natura, conoscono altri Paesi, risolvono enigmi e possono copiare esperimenti. Diversi concorsi invitano inoltre i bambini a partecipare attivamente, dal colorare le immagini all'inviare le proprie creazioni.

Minispick è distribuito gratuitamente. Künzler Bachmann Verlag è riuscito a ottenere il discount svizzero Aldi Suisse come partner di cooperazione. La rivista di piccolo formato e 52 pagine sarà disponibile nei negozi Aldi della Svizzera tedesca e francese all'inizio di ogni mese. "Siamo lieti di poter offrire alle famiglie dei nostri clienti un valore aggiunto esclusivo con Minispick", afferma Philippe Vetterli, portavoce di Aldi Suisse per i media. La rivista viene pubblicata undici volte all'anno con una breve pausa estiva. Nel prossimo futuro, l'editore prevede di collaborare con altri partner di distribuzione di altri settori per ampliare il numero di punti di distribuzione.

 

Gennaio è tradizionalmente uno dei mesi con il maggior numero di prenotazioni per i fornitori di viaggi. Di conseguenza, il posizionamento nella mente degli appassionati di viaggi è particolarmente importante in questo periodo. Con l'attuale campagna "Schön abhauen", Kuoni, il più grande e conosciuto tour operator svizzero, intende stuzzicare la voglia di vacanze e invitare i potenziali clienti a visitare la sua filiale o il suo sito web.

La campagna prende spunto dallo stress quotidiano di molti svizzeri. Una campagna nazionale di affissioni lanciata ieri mostra immagini di vacanze da sogno abbinate a titoli come "Bye bye grey, hello wow" o "Bye alarm clock, hello explorer". In questo modo, l'agenzia di viaggi suggerisce: Se ne avete abbastanza della vita di tutti i giorni, potete partire con Kuoni.

La campagna è accompagnata da una promozione crossmediale con 20 minuti, annunci online e su carta stampata, campagne sui social media e varie attività POS. Tutte le misure fanno riferimento alla pagina di destinazione abhauen.kuoni.ch, dove gli utenti possono aggiungere il loro motto personale alle foto delle vacanze, condividerle con gli amici e vincere premi interessanti.

Fare clic qui per la pagina di destinazione: Getaway.kuoni.ch

Responsabile presso Kuoni: Claudia Herkert (Responsabile Marketing Svizzera), Sabrina Müller (Responsabile Marketing Management). Responsabile a Serranetga: Maurizio Rugghia (responsabilità generale), Florian Beck (ECD), Daniel Zuberbühler (Client Service Director), Florian Bosshard (AD), Thomas Blumer, Matthias Ziegler, Antonia Mayer (testi), Julia Miller (screen design), Diego Dirren (programmazione), Olivia Guler (project management).

 

Nella primavera del 2014, allo Stade de Suisse di Berna, si è svolta una partita di calcio contro la povertà. Questo evento annuale di beneficenza si è tenuto per la prima volta in Svizzera. Vi hanno partecipato innumerevoli ex stelle del calcio mondiale come Zinédine Zidane, Figo, Ronaldo, Maldini, Elber, Cannavaro, Gullit e molti altri. La selezione mondiale giocherà contro il BSC Young Boys per una buona causa.

L'idea fotografica di Neuhaus: ritratti dei calciatori del mondo. L'intero ricavato, pari a circa 4000 franchi svizzeri, è stato devoluto alle vittime del tifone Haiyan nelle Filippine tramite un'asta. La difficoltà: le star hanno posato davanti alla macchina fotografica per soli 30-60 secondi. Secondo Neuhaus, tutti i calciatori hanno partecipato e contribuito alla raccolta di fondi oltre che al gioco.

Al Photo15, il fotografo presenta cinque stampe fine art di grande formato dei calciatori. Sono state scattate con la fotocamera di medio formato Pentax 645Z, che fa risaltare i dettagli in modo particolare. Remo Neuhaus è specializzato in fotografia commerciale, pubblicitaria e ritratti e lavora in tutta la Svizzera.

Responsabile del progetto: Remo Neuhaus (iniziatore e fotografo); Marco Herzig (assistente); Jonas Weibel & Raphael Wanner (realizzazione del video); Promacx, Berna (montaggio delle immagini).
 

Lévy ha messo a segno un colpo virale con il suo discorso alla fine del 2012 (Werbewoche.ch riporta). Durante il suo lungo discorso bla-bla, il pubblico annoiato ha potuto sfogarsi in modo interattivo a proprio piacimento, sempre commentato dall'indice alzato del capo di Publicis. Le pause venivano utilizzate, ad esempio, per lucidare i suoi leoni di Cannes o per giocare a Pac-Man. Chi saltava veniva rimproverato da Lévy. Purtroppo, la versione interattiva del video non è più online: il link di Capodanno porta ora alla versione di quest'anno.

Nell'ultimo video di Capodanno, Lévy ripercorre un anno difficile per Publicis. La mega-fusione tra Publicis e Omnicom, fallita a maggio, è una delle ragioni principali della delusione dell'anno. Il nuovo gruppo avrebbe avuto un valore di 35 miliardi di dollari e avrebbe reso i due gruppi leader del mercato mondiale.

Tuttavia, Lévy ha voglia di fare qualcosa di buono e realizza il video interattivo "The Very Good Wishes" come raccolta fondi per la Make-A-Wish Foundation. La fondazione realizza gratuitamente i desideri di bambini gravemente malati. Durante il discorso, gli spettatori possono giocare all'iconico (e nella maggior parte dei casi frustrante) gioco del rampino e dare la caccia ai leoni di peluche di Publicis. Per farlo, lo smartphone viene collegato al video tramite codice QR (o inserendo goodwish.es/rjzebei nel browser dello smartphone) e funge da controller. Questo funziona sorprendentemente bene. Anche se non è del tutto chiaro perché il controller sia sensibile al movimento e funzioni allo stesso tempo tramite touchscreen. E anche un po' deprimente: i leoni raccolti con cura non hanno alcuna influenza sul comportamento delle donazioni di Publicis. Si può semplicemente partecipare alla raccolta dopo il gioco. Questo non dovrebbe diminuire il divertimento del gioco, soprattutto perché è possibile raccogliere qualsiasi altra cosa nell'ufficio. (hae)

Clicca qui per il gioco del leone: Publicisgroupewishes2015.com

Se non volete fare tutto il procedimento, potete trovare un video dimostrativo qui:
 

Disegnò manifesti per Pontresina, St. Moritz, Gstaad, Crans-Montana, Villars, Verbier e numerose altre destinazioni turistiche, per i quali sono stati pagati all'asta prezzi superiori a 20.000 franchi. Tuttavia, il suo lavoro è passato inosservato per molto tempo. Figlio di immigrati tedeschi, nacque il 5 aprile 1901 nel cantone di Zugo. All'età di 19 anni si iscrisse a un corso presso la Scuola d'Arte di Ginevra, dove imparò a disegnare nudi, tra le altre cose, e si diplomò con il massimo dei voti.

Aprì il suo primo studio a Zugo nel 1927, prima di trasferirsi nel cantone di Vaud nel 1939. Solo nel 1951 tornò a Zugo, dove morì nel 1975. Dopo essere entrato nel settore pubblicitario, Martin Peikert disegnò inizialmente per negozi (Globus) e prodotti (Persil). Il suo primo manifesto turistico risale al 1930 per il lido di Interlaken. Mostra una donna che cammina lungo la piscina con un gavettone in braccio, con le montagne sullo sfondo.

Stile audace

L'artista prosegue questo concetto in numerosi manifesti: una donna che prende il sole sulle montagne vicino a Champéry (1938), una donna sdraiata su una meridiana a Pontresina (1939), un'altra donna che salta su un pupazzo di neve a Crans-Montana. Questo stile audace si ritrova anche in un manifesto per Champéry del 1945, che mostra una donna in tuta da sci appoggiata a un'intera montagna. Peikert inserisce i contorni della donna e della montagna in un contesto sensuale, così sensuale che probabilmente oggi questa pubblicità non sarebbe accettata. Sui suoi manifesti, Peikert disegna più volte anche il figlio Yan Peikert. Sempre sullo sfondo, disegna i rispettivi massicci montuosi e diventa un maestro della pittura di paesaggio.

Dal 29 novembre, la mediateca del Vallese - Martinach espone un'importante retrospettiva di manifesti turistici e pubblicitari, tra cui 58 originali creati dal grafico di Zugo Martin Peikert tra il 1930 e il 1960. La mostra sarà accompagnata dalla pubblicazione di un libro e di un DVD (Immagine: Keystone).

Egli dà ai suoi manifesti una vita straordinaria", afferma Jean-Charles Giroud, ex direttore della Biblioteca universitaria di Ginevra e storico. È autore del libro "Martin Peikert. Les Affiches" (208 pagine, pubblicato da Patrick Cramer Editeur), scritto in collaborazione con i figli di Peikert (vedi copertina sopra).

Riconoscimento tardivo

Peikert non ha ricevuto troppi riconoscimenti durante la sua carriera, dice Giroud. Questo ha anche a che fare con il fatto che era un solitario nella sua professione e non ha lasciato nulla di scritto sulla sua professione. Inoltre, la pubblicità per il turismo era meno riconosciuta di quella per altri prodotti o per la cultura. Anche lo stile di Peikert è difficilmente inquadrabile nella storia della grafica svizzera, afferma Jean-Charles Giroud.

Diavoletto e mucca di cioccolato

Alcune delle sue creazioni sono sopravvissute fino ad oggi e fanno parte del nostro patrimonio culturale. Nel 1947, ad esempio, Peikert disegnò per "Les Diablerets" un diavoletto che suona un flauto. Ancora oggi è presente in tutti i loghi della destinazione turistica. Per la fabbrica di cioccolato di Villars, a Friburgo, utilizzò le lettere "Villars" per creare una mucca ancora oggi riconoscibile. La fabbrica ha eretto sculture metalliche di grandi dimensioni di questo logo iconico lungo le linee ferroviarie, che ora sono protette.

Dal commercio alla cultura

Jean-Charles Giroud descrive questo apprezzamento culturale dell'artista grafico come fondamentalmente paradossale: la cultura è sempre contraria alla pubblicità. Spesso viene disprezzata, ma a volte diventa essa stessa cultura ed entra a far parte del patrimonio culturale immateriale. Anche la Svizzera ufficiale è favorevole a onorare il design grafico e la tipografia svizzeri. Queste sono tra le otto proposte approvate dal Consiglio federale alla fine di ottobre per l'inserimento nella lista del Patrimonio mondiale dell'UNESCO. Lo storico Jean-Charles Giroud vorrebbe far conoscere meglio l'artista di Zugo anche nella Svizzera tedesca. Un primo passo è stato fatto con un'edizione tedesca del suo libro. Resta da vedere se ci saranno altre mostre dopo Martigny. (Andreas Stüdli/SDA)

La blogger con lo pseudonimo di "Zora Debrunner" ha cancellato il suo profilo Twitter di successo, provocando quello che per gli standard svizzeri è un notevole shitstorm sotto l'hashtag #WeWantZoraBack centinaia di tweet hanno invocato il ritorno di Debrunner dopo l'escalation di venerdì, e il termine è presente in modo preponderante nelle tendenze di Twitter in Svizzera. Con lo stesso pseudonimo, Zora Debrunner gestisce anche il suo sito candidato al Grimme Online Award 2014. Blogin cui scrive della demenza di sua nonna.

Il motivo della cancellazione del profilo Twitter è una disputa con il giornalista Andreas Gossweiler. Gossweiler blog e tweets con successo. In una dichiarazione pubblicata su Facebook (vedi sotto), Zora Debrunner lo accusa di averla molestata, insultata e diffamata "per quasi due anni". Ha diffuso bugie su di lei e ha molestato anche altre persone a lei vicine. Ha cancellato il profilo dopo che Gossweiler ha pubblicato il suo vero nome su Twitter: "Per me è andato troppo oltre". Ha sporto denuncia e altri potrebbero seguirla.

Secondo il portale di notizie Watson Gossweiler respinge le accuse. Il vero nome della Debrunner si può trovare facilmente anche su Google, ha detto, e lui non l'ha "denunciata". Gossweiler accusa Zora Debrunner, che a suo parere è una "conservatrice nazionale", di averlo chiamato "stronzo" o "brufolo sul naso" durante i dibattiti. Pubblicando il suo vero nome, aveva voluto alzare la soglia di inibizione per l'uso di questo tipo di vocabolario. Descrive la dichiarazione come "diffamatoria" e le accuse come "diffamatorie". A seguito della vicenda, che gli ha causato una notte insonne, ha dichiarato che in futuro si terrà lontano da discussioni "con twitteristi di mentalità nazional-conservatrice".

Gossweiler conosce bene la questione degli pseudonimi su Internet. Con il nome di "Bobby California" ha dibattuto per anni e anni in accese discussioni su Medienspiegel.ch, tra l'altro, sul futuro dei media, su come una Ritratto della Settimana dei Media 2011 rivela. La sua identità è stata svelata quando è stato trovato per caso con dei profili collegati su un sito di Blog commentato.

Nel frattempo, domenica sera, Zora Debrunner ha parlato via Facebook ha contattato i suoi ex follower su Twitter chiedendo loro di lasciar perdere e di astenersi da "azioni contro singoli utenti". Gossweiler si è lamentato su Twitter del fatto che qualcuno gli aveva inviato "centinaia di pseudo-follower" e che i dati di accesso al suo blog erano "esplosi". L'acquisto involontario e a basso costo di falsi follower è in effetti uno strumento di sabotaggio per gli account dei social media, poiché è facile da dimostrare ma difficile da spiegare. L'alto numero di accessi al blog di Gossweiler, d'altra parte, non sorprende, vista l'eco mediatica e la notevole shitstorm. (hae)
 

Ecco una dichiarazione di @zoradebrunner sulla sua decisione (pubblicata con il suo consenso). #WeWantZoraBack pic.twitter.com/oqHuXPTTM4

- Luca Strebel (@StrebelLuca) 2 gennaio 2015

Chiarimento: il nome della famiglia faceva parte del nome di Twitter. Il nome di battesimo era già visibile altrove su Internet diverse volte.

- Andreas Gossweiler (@silver_train) 3 gennaio 2015

Dichiarazione di @zoradebrunner, pubblicata qui con il suo consenso. pic.twitter.com/w5iX8031eQ

- Daniel Menna (@MadMenNa) 4 gennaio 2015

Bilancio intermedio: 1 tempesta di merda 1 notte insonne Conclusione: niente più discussioni con i twitteristi conservatori nazionali. #NeverEver

- Andreas Gossweiler (@silver_train) 4 gennaio 2015

#wewantzoraback Ho fornito l'orso esplicativo - ora dovrebbe essere comprensibile dal punto di vista tedesco: http://t.co/kP9HABuqsc

- Philippe Wampfler (@phwampfler) 4 gennaio 2015