Facebook non ha fretta di generare entrate dalla piattaforma, ha detto. Una considerazione per il futuro è quella di dare alle aziende un canale per comunicare con i clienti tramite Messenger e lasciare che paghino per questo, ha detto Marcus. D'altra parte, Marcus ha smorzato le speculazioni sull'integrazione di funzioni di pagamento in Messenger: "Al momento non siamo interessati a creare un'attività di pagamento".

Il 41enne ha guidato il servizio di pagamento Paypal nel gruppo Ebay fino a quando è passato a Facebook l'anno scorso. Marcus ha affermato che il servizio di messaggistica breve Whatsapp, anch'esso appartenente a Facebook, opera in modo ampiamente indipendente. WhatsApp ha mantenuto il suo quartier generale fuori dalla sede di Facebook, non ci sarà la fusione dei dati annunciata, ma solo scambi regolari sulla strategia. "È stato inoltre concordato che alcune nuove funzionalità che stiamo testando potrebbero essere integrate in Whatsapp nel corso del tempo", ha dichiarato Marcus. Ha detto che questo sarebbe stato anche il caso delle idee per fare soldi. "Non abbiamo in programma di fondere i due servizi".

L'acquisizione di Whatsapp da parte di Facebook per quasi 23 miliardi di dollari aveva suscitato in molti utenti la preoccupazione che i loro dati venissero collegati alle proprietà del network online. Facebook e Whatsapp hanno assicurato che ciò non era previsto. "Al momento non si tratta di dati", ha detto Marcus. Al momento, ha detto, entrambi i servizi puntano a superare il traguardo del miliardo di utenti. (SDA)

L'obiettivo è di produrre fino a dodici film all'anno, ha dichiarato Roy Price, vicepresidente degli Amazon Studios. La produzione è sotto la direzione artistica del produttore cinematografico americano Ted Hope, già vincitore di numerosi premi per i suoi film indipendenti. Con le proprie produzioni, Amazon vuole anche accorciare i tempi di attesa tra il debutto nelle sale e la disponibilità per la TV, ad esempio. I film saranno proiettati nel servizio di streaming video interno di Amazon da quattro a otto settimane dopo la loro anteprima al cinema.

Amazon produce già le proprie serie televisive; pochi giorni fa la serie "Transparent" ha vinto un Golden Globe. Di recente Amazon ha messo a segno un colpo ingaggiando Woody Allen. L'attore e regista produrrà una serie televisiva per il servizio Prime di Amazon. Non sono ancora stati decisi né il titolo né il contenuto.

Bilancio vincolato

Amazon non è l'unica società internet che sta facendo breccia nel territorio tradizionale di Hollywood. Anche il servizio di streaming Netflix si affida alle proprie produzioni e sta girando, tra l'altro, quattro film con Adam Sandler e un sequel del film di arti marziali "Tiger & Dragon". Questo film uscirà contemporaneamente nei cinema e su Netflix. Per questo motivo alcune sale cinematografiche americane non hanno voluto proiettarlo. Entrambe le società avevano già vinto nella categoria serie TV ai Golden Globes. Il budget per le nuove produzioni cinematografiche di Amazon dovrebbe essere compreso tra i 5 e i 25 milioni di dollari, come riporta la rivista di settore "Variety". Con questo quadro, Hollywood non deve preoccuparsi della nuova concorrenza per i costosi blockbuster d'azione. Tuttavia, ogni nuovo arrivato nel settore significa una maggiore concorrenza per gli schermi cinematografici. (SDA)

Thierry Furrer sarà ora responsabile dell'intero mercato pubblicitario, ma manterrà la sua funzione di responsabile dei clienti nazionali. Karim Mahjoub continuerà a gestire il mercato dei lettori. La nuova organizzazione del mercato dei lettori e della pubblicità di Tamedia Publications romandes entrerà in vigore il 1° aprile 2015. Fino ad allora, Jean-Paul Schwindt, attuale responsabile vendite e marketing, accompagnerà l'attuazione della nuova organizzazione.

Tamedia Publications romandes punta a una crescita significativa nel 2015, soprattutto nell'offerta digitale. La priorità assoluta è l'offerta digitale per gli abbonati ai giornali e i nuovi formati pubblicitari digitali per i clienti della pubblicità regionale. Un primo passo in questa direzione è il lancio di un'offerta digitale a pagamento e una nuova veste dei siti web e delle app dei quotidiani 24 heures e Tribune de Genève il 22 gennaio 2015.

Con effetto immediato, l'allestimento e la realizzazione di eventi andranno a completare l'attuale gamma di servizi offerti da Goldbach Interactive, l'agenzia svizzera a servizio completo con DNA digitale. Con questa nuova espansione, l'agenzia offre un servizio unico in Svizzera in tutti i settori della moderna comunicazione di marketing, si legge in un comunicato stampa.

Per Frank Lang, amministratore delegato di Goldbach Interactive, si tratta di una decisione logica: "I marchi vogliono essere vissuti - su tutti i canali rilevanti. In questo senso, la comunicazione degli eventi è l'ultimo pezzo del puzzle che completa la nostra gamma di servizi. Vogliamo realizzare eventi che trasmettano i messaggi del marchio in un'atmosfera emotiva dal vivo, che ispirino il pubblico e che rimangano così nella sua memoria". La nuova unità con sede a Berna offre un servizio professionale che copre tutte le sfaccettature della moderna comunicazione di eventi e live, dalla concettualizzazione alla produzione di contenuti e alla pianificazione di eventi fino alla gestione dei materiali. Thomas Schrämli, Direttore Campagne di Goldbach Interactive, commenta: "Sono lieto che siamo riusciti a reclutare due professionisti degli eventi molto esperti e ben collegati, Flavio Baggenstos e Michel de Maddalena, per dirigere la nuova unità aziendale a Berna".

Le sedi e i servizi esistenti - Zurigo Wollishofen per le soluzioni complete di marketing e comunicazione, Bienne per le presenze digitali e le piattaforme web - rimarranno invariati.
 

Poiché, secondo il comunicato stampa, non è solo la qualità della rete a parlare, ma ogni singola offerta di Sunrise, TBWA´Zürich ha sviluppato per Sunrise una campagna di testimonial con Roger Federer, che non fa parlare lui, ma le offerte stesse. E così Roger Federer ha più tempo per altre cose. La nuova campagna mostrerà cosa esattamente. L'attuale campagna Connect segna l'inizio della campagna annuale di Sunrise. Oltre alla TV, ai manifesti, alla stampa e al microsito Sunrise.ch/RF vengono utilizzati altri mezzi pubblicitari online, POS e CRM.

Responsabile all'alba: Timm Degenhardt (Chief Marketing Officer), Fabrice Allegro (Executive Director Marketing), Tobias Händler (Head of Marketing Communications), Minh Dang Nguyen (Senior Brand Manager), Anna Leutar, Barbara Hasenböhler, Linda, Forster, Uri Barasch, Sandra Seydel (Marcom), Dominik Krattiger, Andreas Jaeggi, Nora Angstmann, (Creative). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche (Strategia), Cyrill Wirz, Bruce Roberts, Tizian Walti, Bettina Klossner, Mischa Müller, Silke Erschbaumer, Wanda Michel, Stefanie Wolf (Creazione), Petra Zehnder, Sharon Nehrenheim, Stefanie Rübenacker (Consulenza). Produzione cinematografica: Chocolate Films: Marcel Langenegger (Regista), Michela Trümpi (Produttore), Danny Hiele (DOP). Fotografia: Tobias Stahel (fotografo), Lorenz Wahl (editing delle immagini).

Nel 2014 sono stati spesi 4,89 miliardi di franchi per la pubblicità sui media, senza contare i notevoli sconti concessi in alcuni casi per le campagne. Tra i vari settori economici, l'industria alimentare è quello che ha speso di più per pubblicizzare i propri prodotti, con 508,3 milioni di franchi. Ciò ha comportato un aumento dell'1,6% per il settore. Con 457,7 milioni di franchi, è stato speso lo 0,4% in più per la pubblicità dei veicoli rispetto all'anno precedente. Gli ideatori hanno investito 354,8 milioni di franchi in iniziative e campagne. Di questi, 67,4 milioni di franchi sono stati spesi per campagne politiche. L'aumento, pari al 23,6%, è stato estremamente significativo: l'intensa campagna di voto sull'iniziativa per l'immigrazione dell'SVP all'inizio dell'anno è un segnale. Il commercio al dettaglio, quarta fonte di entrate pubblicitarie, ha speso 351,5 milioni di franchi per la pubblicità, generando un aumento del 5,7%.

Meno franchi pubblicitari per gli shampoo

I cosmetici e i prodotti per la cura della persona hanno ridotto le spese pubblicitarie del 6%, attestandosi a 331,2 milioni di franchi svizzeri. Lo sviluppo è stato molto disomogeneo: il 18,5% in più di franchi pubblicitari è stato speso per i prodotti per l'igiene e il 40% in più per le creme solari e simili. D'altro canto, i produttori di prodotti per la cura dei capelli e del corpo, di profumi e di prodotti per l'acconciatura sono stati avari. Perché marchi come Pantene, Head & Shoulders. Schwarzkopf, Syoss, Davidoff e Vichy si sono resi scarsi è al di là delle conoscenze degli esperti di pubblicità. D'altro canto, marchi come Lancôme, Labello, Calvin Klein o Gliss Kur hanno intensificato le loro attività pubblicitarie.

L'intero settore finanziario ha gestito pubblicità per 303,1 milioni di franchi svizzeri, registrando un aumento del 5,5% in tempi di calo della reputazione. Le compagnie di assicurazione hanno alimentato la crescita pubblicitaria del settore con un incremento del 25,5%. Tra tutti i settori o prodotti, la pubblicità per i prodotti del tabacco ha subito il calo maggiore nel 2014, con il 27,3%. Tuttavia, anche in questo caso il volume è stato piuttosto modesto, pari a 15,5 milioni di franchi svizzeri. Con il 16,2%, l'industria farmaceutica e sanitaria ha registrato la maggiore crescita del settore. Hanno investito 165,3 milioni di franchi in pubblicità.

Poco movimento nel mercato pubblicitario

Gli esperti di Media Focus considerano stabile il mercato pubblicitario in Svizzera, nonostante le diverse condizioni quadro dei settori. Il numero di inserzionisti è rimasto costante rispetto all'anno precedente, attestandosi a 20.000 unità. Il numero di nuovi inserzionisti è rimasto al livello dell'anno precedente (2700). Sono stati pubblicizzati circa 3000 nuovi prodotti. Nel solo mese di dicembre, la spesa pubblicitaria in Svizzera è diminuita dello 0,4% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Secondo i dati, sono stati spesi 431,1 milioni di franchi svizzeri per incrementare il business natalizio. (SDA/pd)

Più di 100 rappresentanti del mondo del marketing e della sponsorizzazione si riuniranno al Museo Olimpico per la terza edizione degli Awards il 29 gennaio. Dopo il successo dei primi premi assegnati al Rolex Forum dell'EPFL e al Fifa Club Sonnenberg di Zurigo, la terza edizione comprenderà ancora una volta la cerimonia, una tavola rotonda e le presentazioni dei massimi esperti.

Le aziende nominate per le migliori campagne di sponsorizzazione del 2014 sono: Swiss Life, Ragusa, Swisscom, H&M, Zweifel Chips, Coop, Nestlé e Migros.

Le aziende sono state nominate da una giuria, che ha effettuato le nomine in modo indipendente. La giuria della terza edizione comprende: Daniel Rossellat (Paléo Festival), Pierre Brunschwig (Bongenie-Grieder), Simon Hofmann (Swisscom), Mette Stannow (IBM), Thomas Junod (Uefa), Sébastien Tondeur (MCI-Group), Patrick Cotting (CCI Cotting) e Sebastian Chiappero (Cercle Suisse de Sponsoring).

Nel corso del programma pomeridiano, relatori di Orange, Feldschlösschen, IWC Schaffhausen, Tour de Romandie, Fédération Internationale de l'Automobile, Nissan, Raiffeisen, Ville de Lausanne, ecc. discuteranno di temi legati alla fidelizzazione dei clienti attraverso le sponsorizzazioni. Saranno discussi temi quali la fidelizzazione dei clienti attraverso le sponsorizzazioni, la misurazione dell'efficacia delle sponsorizzazioni e le sfide delle sponsorizzazioni a livello internazionale. Come di consueto, l'evento si concluderà con un cocktail.

Gli "Swiss Sponsorship Awards" intendono premiare le sponsorizzazioni nei settori dello sport, della cultura e del sociale che si sono distinte per la loro originalità. Sono stati lanciati nel 2012 dal "Cercle Suisse de Sponsoring" con l'obiettivo di aumentare la professionalità delle sponsorizzazioni in Svizzera e di motivare le aziende a utilizzare questo strumento sempre più importante di comunicazione e marketing aziendale. Le cifre lo dimostrano: oggi in Svizzera si spendono più di 700 milioni di franchi svizzeri all'anno per le sponsorizzazioni.
 

Nella sua carriera professionale, l'ex campione svizzero di squash è stato responsabile della UBS Kids Cup per l'agenzia e ha lavorato come Project Manager alla FIFA World Cup e alla Uefa Euro. Secondo il comunicato stampa, la sua esperienza professionale e la sua mentalità di atleta di alto livello lo qualificano per il nuovo ruolo.

L'"agenzia di attivazione" svizzera intensifica la presenza sul mercato di marchi noti e garantisce che i contatti si trasformino in contatti, i contatti in clienti e i clienti in clienti fedeli. La combinazione di attivazione digitale e tradizionale dei clienti è unica in Svizzera in questo approccio olistico, scrive l'agenzia. Adcom impiega oltre 60 persone in cinque sedi svizzere e a Shanghai e ha un fatturato annuo di 20 milioni di dollari. Adcom comprende tre divisioni: Promozione, Eventi e Digitale. Tra i suoi clienti figurano importanti aziende svizzere, associazioni e operatori di marketing.
 

Chi è alla ricerca di informazioni attuali, interessanti e rilevanti per il proprio progresso, di solito non si accontenta più di utilizzare una sola fonte di notizie. Per questo motivo, esistono diverse panoramiche delle notizie attuali, come Google News o altri aggregatori, e in alcuni casi anche i social media come Twitter e Facebook svolgono questa funzione. Tuttavia, spesso si perde molto tempo nella ricerca di articoli veramente validi, oppure si verifica un "sovraccarico di informazioni".

La nuova applicazione Niuws della start-up svizzera Newscron per iPhone e AndroidIl portale di notizie, che si basa su un algoritmo brevettato, mira a risolvere questo problema: aggrega le notizie ordinate per argomento e si affida alla curatela manuale degli esperti. Gli specialisti del settore scansionano le notizie, le analisi e i contributi di discussione più importanti, con un algoritmo brevettato che suggerisce internamente gli articoli adatti. I curatori raccomandano quindi ciò che ritengono importante in un flusso regolarmente aggiornato. Gli utenti dell'app Niuws possono iscriversi agli argomenti di loro interesse e leggere gli articoli selezionati e commentati dai curatori direttamente nell'app. Niuws mette così a disposizione dei professionisti dei Paesi di lingua tedesca centinaia di testate giornalistiche, riviste online e blog che desiderano avere una semplice panoramica quotidiana degli argomenti e delle tendenze per loro importanti.

Per il debutto di oggi, Niuws offre 15 diverse sezioni, chiamate "box", da "Digital Strategy" a "FinTech" e "Business Gadgets", che gli utenti possono "seguire" con un solo clic. È previsto un aumento significativo di questo numero nei prossimi giorni e settimane. Peter Hogenkamp, CEO e Presidente del Consiglio di Amministrazione di Newscron, commenta: "Per tutta la vita ho sempre pensato che gli altri ne sapessero più di me sulla maggior parte delle cose. Con Niuws, posso virtualmente guardare alle loro spalle per vedere da dove traggono queste conoscenze".

Elia Palme, fondatore e CTO di Newscron: "Da oltre cinque anni lavoro per rendere le notizie più facilmente accessibili nell'ambito della mia tesi di laurea e ora nella mia start-up. Con la nuova app Niuws, abbiamo raggiunto una svolta".

Martin Weigert, Head of Curation e curatore del box "Netzwertig", più recentemente managing editor del blog tecnologico Netzwertig.com, aggiunge: "Da anni curo quotidianamente le notizie nel mio lavoro di blogger e sono convinto che la curation sarà una delle grandi tendenze del 2015. Per me, Niuws è la logica evoluzione del mio precedente lavoro su netzwertig.com".

Niuws viene monetizzato attraverso box privati per clienti aziendali. Secondo il comunicato stampa, i primi colloqui esplorativi per un progetto pilota hanno avuto successo. Niuws può essere scaricato gratuitamente tramite il sito web niu.ws nell'App Store di iOS (link diretto) e nel Google Play Store (link diretto).

L'elenco delle "scatole" tematiche con i loro curatori al momento del lancio:

Fintech, André M. Bajorat, blogger e imprenditore internet

Esperienza del cliente, Vera Brannen, Amministratore delegato di Usable Brands AG

Personal Branding, Marcus Fischer, Recruiting/Employer Branding Gruppo Baloise

Imprenditorialità, Kathleen Fritzsche, cofondatrice di Accelerate Stuttgart

Affari a Zurigo, Peter Hogenkamp, CEO Newscron

Il lavoro del futuro, Barbara Josef, responsabile Comunicazione e impegno sociale Microsoft Svizzera

Strategia digitale, Stefan Leuthold, CEO Stimmt AG

Aviazione, Roger Lüchinger, esperto di telefonia mobile, pilota per hobby, dipendente Newscron

Cambiamento dei media, Nick Lüthi, Giornalista, Editore Medienwoche

Diritto digitale, Martin Steiger, avvocato, Steiger Legal

Search Marketing, Lukas Stuber, Partner yourposition ag

Gadget aziendali, Jan Tissler, Giornalista, Editore UPLOAD Magazine

Smart Marketing, Andreas Von Gunten, Amministratore Delegato di buch & netz, Presidente del Consiglio di Amministrazione di PARX

Economia di rete, Martin Weigert, blogger, responsabile della curatela di Newscron
 

Oltre ai due proprietari e soci amministratori Barbara Trachsel, CEO, e Chris Morgan, direttore creativo esecutivo, sono entrati a far parte del team quattro nuovi membri: Marge Fellerer, Tom Wyss, Aysun Sentürk e Daniela Zehr. Anche il team creativo è stato rafforzato con Andreas Szenkuti e Kerstin Berk.

Nella terra dell'ispirazione, le idee hanno il potere di muovere le persone e di far progredire i marchi. Per aumentare la sua presenza sul mercato e soddisfare al meglio le esigenze dei suoi clienti, Republica sta ampliando il suo team manageriale di quattro persone:

Aysun Sentürk, consulente senior, è una pianificatrice di comunicazioni di marketing e ha iniziato la sua carriera professionale come consulente junior presso Republica. Ha maturato altre esperienze professionali come consulente presso Maxomedia e come consulente online presso Goldbach Interactive a Bienne e Zurigo. Aysun Sentürk è tornata in Republica come consulente senior dal 2012 ed è responsabile del brand advertising.

Daniela Zehr, consulente senior di Republica dal luglio 2013, ha maturato un'esperienza professionale nel campo delle vendite aziendali e come manager delle vendite diplomatiche presso BMW (Svizzera) sia durante che dopo gli studi in scienze dei media e della comunicazione. Ha inoltre maturato esperienza come responsabile delle pubbliche relazioni presso Berna Turismo e come responsabile stampa, eventi e sponsorizzazioni presso Peugeot (Suisse). Daniela Zehr è ora responsabile della gestione del marchio.

Tom Wyss, Digital Concepter, è entrato in Repubblica nel dicembre 2014 ed è il nuovo responsabile del gruppo di consulenza. Durante il periodo trascorso presso Publicitas, ha completato con successo la sua formazione di pianificatore di marketing con un diploma federale. In seguito ha conseguito anche un certificato di studi avanzati in Social Media Management. Tom Wyss ha maturato altre esperienze professionali come consulente presso Maxomedia e come consulente senior presso Goldbach Interactive Switzer-land. Più recentemente, ha fatto una deviazione deliberata verso il settore strategico e creativo presso Publicis Communications Switzerland.

Marge FellererDopo aver studiato design della comunicazione a Berlino, ha acquisito esperienza professionale e ispirazione come designer presso Die Gestalten Berlin, come art director presso Bread&Butter Berlin e come project manager e art director presso Kong GmbH. Mar-ge Fellerer lavora in Repubblica dal 2013 ed è la nuova responsabile della creazione.

La creazione è stata realizzata insieme a Mike Krüll, Direttore Creativo di Andreas Szenkuticopywriter senior/sviluppatore di concetti e Kerstin Berkdirettore artistico. Il team ben affiatato ha ricevuto numerosi riconoscimenti. "Siamo convinti di essere posizionati in modo ideale per il futuro con il nuovo management e il nostro team di circa 30 persone e siamo ansiosi di continuare a ispirare i nostri clienti con idee originali e concetti convincenti nel 2015", afferma Barbara Trachsel, CEO, a proposito del cambiamento.
 

Anita Kummer ha iniziato la sua carriera in KSP nel 2006 come art director junior e nel corso degli anni si è fatta conoscere soprattutto con i clienti Coop City, Coop Naturaline, Coop verde, Hirslanden, Bucherer, Formula Fiorina, Helsana, UBS, Lindt e Swisscom. Oltre alle campagne classiche, ha sviluppato principalmente lavori nel campo del design e dell'editoriale, contribuendo in modo significativo all'elevata produzione di KSP in questo settore.