Facebook n'est pas pressé de générer des revenus avec la plateforme. Une réflexion pour l'avenir serait de donner aux entreprises un canal de communication avec les clients via Messenger et de les faire payer pour cela, a déclaré Marcus. Marcus a en revanche tempéré les spéculations sur l'intégration de fonctions payantes dans Messenger : "Nous n'avons actuellement aucun intérêt à développer une activité payante".

Jusqu'à son passage à Facebook l'année dernière, cet homme de 41 ans dirigeait le service de paiement Paypal au sein du groupe Ebay. Marcus a confirmé que le service de messages courts Whatsapp, qui appartient également à Facebook, agissait de manière largement indépendante. WhatsApp a conservé son siège social en dehors de l'enceinte de Facebook, comme annoncé, il n'y a pas de fusion des données, on échange seulement régulièrement sur la stratégie. "En outre, il est convenu que certaines nouvelles fonctions que nous testons pourraient à terme être intégrées à Whatsapp", a déclaré Marcus. Selon lui, ce sera également le cas pour les idées visant à gagner de l'argent. "Nous n'avons pas l'intention de fusionner les deux services".

Le rachat de Whatsapp par Facebook pour près de 23 milliards de dollars avait suscité l'inquiétude de nombreux utilisateurs qui craignaient que leurs données ne soient associées aux stocks du réseau en ligne. Facebook et Whatsapp ont assuré que cela n'était pas prévu. "Pour le moment, il ne s'agit pas de données", a déclaré Marcus. Pour l'heure, les deux services auraient pour objectif de franchir la barre du milliard d'utilisateurs. (ATS)

L'objectif est de produire jusqu'à douze films par an, a déclaré Roy Price, vice-président d'Amazon Studios. La production serait placée sous la direction artistique du producteur américain Ted Hope, qui a déjà reçu de nombreux prix pour ses films indépendants. Pour ses propres productions, Amazon veut également raccourcir le temps d'attente entre la sortie en salle et la disponibilité pour la télévision par exemple. Les films devraient être diffusés sur le service de streaming vidéo d'Amazon quatre à huit semaines après leur sortie en salle.

Amazon réalise déjà ses propres émissions de télévision, il y a quelques jours, la série "Transparent" a remporté un Golden Globe. Amazon a récemment réussi un coup en engageant Woody Allen. L'acteur et réalisateur produira une série télévisée pour l'offre Prime d'Amazon. Ni le titre ni le contenu n'ont toutefois été définis jusqu'à présent.

Budget limité

Amazon n'est pas le seul groupe Internet à empiéter sur le terrain traditionnel d'Hollywood. Le service de streaming Netflix mise lui aussi sur ses propres productions et tourne entre autres quatre films avec Adam Sandler ainsi qu'une suite de la série sur les arts martiaux "Tiger & Dragon". Ce film doit sortir simultanément au cinéma et dans l'offre Netflix. C'est pourquoi certaines salles de cinéma américaines ont refusé de le projeter. Lors des Golden Globes, les deux entreprises avaient déjà remporté des prix dans la catégorie des séries télévisées. Le budget des nouvelles productions cinématographiques d'Amazon devrait se situer entre cinq et 25 millions de dollars US, a rapporté le journal spécialisé "Variety". Avec un tel cadre, Hollywood n'a pas à s'inquiéter d'une nouvelle concurrence dans les blockbusters d'action coûteux. Toutefois, chaque nouveau venu dans le secteur signifie une concurrence accrue pour les salles de cinéma. (SDA)

Thierry Furrer s'occupera désormais de l'ensemble du marché publicitaire, tout en conservant sa fonction de responsable des clients nationaux. Karim Mahjoub continuera à diriger le marché des lecteurs. La nouvelle organisation du marché des lecteurs et de la publicité de Tamedia Publications romandes entrera en vigueur le 1er avril 2015. D'ici là, Jean-Paul Schwindt, actuellement directeur des ventes et du marketing, accompagnera la mise en place de la nouvelle organisation.

Tamedia Publications romandes vise une croissance significative en 2015, en particulier dans le domaine des offres numériques. La priorité absolue est donnée à l'offre numérique pour les abonnés aux journaux et aux nouveaux formats publicitaires numériques pour les annonceurs régionaux. Un premier pas dans cette direction est le lancement, le 22 janvier 2015, d'une offre numérique payante et d'une nouvelle présentation des sites et applications des quotidiens 24 heures et Tribune de Genève.

La mise en scène et la réalisation d'événements complètent dès à présent l'offre existante de Goldbach Interactive, l'agence suisse de services complets à l'ADN numérique. Selon le communiqué, cette dernière étape d'extension permet à l'agence de proposer un service unique en Suisse dans tous les domaines de la communication marketing moderne.

Pour Frank Lang, Managing Director chez Goldbach Interactive, il s'agit d'une décision logique : "Les marques veulent être vécues - sur tous les canaux pertinents. La communication événementielle est donc la pièce finale du puzzle qui complète notre palette d'offres. Nous voulons réaliser des événements qui transmettent des messages de marque dans une atmosphère émotionnelle en direct, qui enthousiasment le public et qui restent ainsi dans les mémoires". De la conception à la gestion du matériel en passant par la production de contenus et la planification du déroulement, la nouvelle unité bernoise propose un service professionnel qui englobe toutes les facettes de la communication événementielle et en direct moderne. Thomas Schrämli, Director Campaigns chez Goldbach Interactive, déclare à ce sujet : "Je suis heureux que nous ayons pu nous attacher les services de Flavio Baggenstos et Michel de Maddalena, deux professionnels de l'événementiel très expérimentés et disposant d'un bon réseau, qui dirigeront la nouvelle unité à Berne".

Les sites et services actuels - Zurich Wollishofen pour les solutions globales de marketing et de communication, Bienne pour les présences numériques et les plateformes web - resteront inchangés.
 

Comme, selon le communiqué, ce n'est pas seulement la qualité du réseau qui parle d'elle-même, mais aussi chaque offre de Sunrise, TBWA\NZürich a développé pour Sunrise une campagne de témoignage avec Roger Federer, qui ne le fait pas parler, mais fait parler les offres elles-mêmes. Et Roger Federer a ainsi plus de temps pour autre chose. La nouvelle campagne montrera exactement pour quoi. La campagne Connect actuelle marque le début de la campagne annuelle de Sunrise. Outre la télévision, les affiches, les imprimés et le microsite Sunrise.ch/RF d'autres moyens publicitaires en ligne, sur le lieu de vente et dans le cadre de la gestion de la relation client sont utilisés.

Responsable chez Sunrise : Timm Degenhardt (Chief Marketing Officer), Fabrice Allegro (Executive Director Marketing), Tobias Händler (Head of Marketing Communications), Minh Dang Nguyen (Senior Brand Manager), Anna Leutar, Barbara Hasenböhler, Linda, Forster, Uri Barasch, Sandra Seydel (Marcom), Dominik Krattiger, Andreas Jaeggi, Nora Angstmann, (Creative). Responsable chez TBWA\Zürich : Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche (stratégie), Cyrill Wirz, Bruce Roberts, Tizian Walti, Bettina Klossner, Mischa Müller, Silke Erschbaumer, Wanda Michel, Stefanie Wolf (création), Petra Zehnder, Sharon Nehrenheim, Stefanie Rübenacker (conseil). Production de films : Chocolate Films : Marcel Langenegger (réalisateur), Michela Trümpi (productrice), Danny Hiele (DOP). Photographie : Tobias Stahel (photographe), Lorenz Wahl (traitement des images).

En 2014, 4,89 milliards de francs ont été consacrés à la publicité dans les médias, sans compter les rabais considérables parfois accordés pour les campagnes. Parmi les différents secteurs économiques, c'est la branche alimentaire qui a dépensé le plus pour la promotion de ses produits, avec 508,3 millions de francs. Il en résulte une croissance de 1,6% pour ce secteur. Avec 457,7 millions de francs, les dépenses publicitaires pour les véhicules ont augmenté de 0,4 % par rapport à l'année précédente. Les auteurs ont investi 354,8 millions de francs dans des initiatives et des campagnes. Sur ce montant, 67,4 millions de francs ont été consacrés à des campagnes politiques. Avec 23,6%, la croissance a été très nette dans ce domaine - l'intense campagne de votation sur l'initiative de l'UDC sur l'immigration du début de l'année nous rappelle à l'ordre. Le commerce de détail, quatrième source de recettes publicitaires, a dépensé 351,5 millions de francs pour la publicité, générant ainsi une croissance de 5,7%.

Moins de francs de publicité pour les shampooings

Les cosmétiques et les soins du corps ont réduit leurs dépenses publicitaires de 6% pour atteindre 331,2 millions de francs. L'évolution a été très inégale : les produits d'hygiène ont reçu 18,5 % de francs publicitaires en plus et les crèmes solaires et autres produits similaires 40 % de plus. D'un autre côté, les fabricants d'articles de soins capillaires et corporels, de parfums et de coiffures ont lésiné. Pourquoi des marques comme Pantene, Head & Shoulders. Schwarzkopf, Syoss, Davidoff et Vichy se sont faites rares, ce qui échappe aux spécialistes de la publicité. D'un autre côté, des marques comme Lancôme, Labello, Calvin Klein ou Gliss Kur ont intensifié leurs activités publicitaires.

L'ensemble de l'industrie financière a fait de la publicité pour 303,1 millions de francs et a ainsi augmenté de 5,5 % en ces temps de réputation en baisse. Les assurances ont contribué à la croissance publicitaire de la branche avec une augmentation de 25,5 %. De tous les secteurs ou produits, c'est la publicité pour les produits du tabac qui a subi le plus fort recul en 2014, avec 27,3 %. Toutefois, le volume de 15,5 millions de francs était ici aussi plutôt modeste. Avec 16,2 %, l'industrie pharmaceutique et de la santé a enregistré la plus forte croissance de la branche. Elle a investi 165,3 millions de francs dans la publicité.

Peu de mouvement sur le marché publicitaire

Selon les experts de Media Focus, le marché publicitaire en Suisse s'est consolidé malgré des conditions cadres différentes selon les branches. Le nombre d'annonceurs est resté constant par rapport à l'année précédente, avec 20'000. Les nouvelles inscriptions sont restées au niveau de l'année précédente avec 2700. Environ 3000 nouveaux produits ont été annoncés. Pour le seul mois de décembre, les dépenses publicitaires en Suisse ont diminué de 0,4 % par rapport au même mois de l'année précédente. Selon les données, 431,1 millions de francs ont été dépensés pour stimuler les ventes de Noël. (ATS/pd)

La troisième cérémonie de remise des prix, qui aura lieu le 29 janvier, réunira plus de 100 représentants du monde du marketing et du sponsoring au Musée olympique. Après le succès des premières éditions au Rolex Forum à l'EPFL et au Fifa Club Sonnenberg à Zurich, la troisième édition des Awards comprendra à nouveau la cérémonie ainsi qu'une table ronde et des conférences données par des experts de premier plan.

Les entreprises nominées pour les meilleures campagnes de sponsoring de l'année 2014 sont : Swiss Life, Ragusa, Swisscom, H&M, Zweifel Chips, Coop, Nestlé et Migros.

Les entreprises ont été nommées par un jury qui a procédé aux nominations de manière indépendante. Le jury de la troisième édition est composé de : Daniel Rossellat (Paléo Festival), Pierre Brunschwig (Bongenie-Grieder), Simon Hofmann (Swisscom), Mette Stannow (IBM), Thomas Junod (Uefa), Sébastien Tondeur (MCI-Group), Patrick Cotting (CCI Cotting) et Sebastian Chiappero (Cercle Suisse de Sponsoring).

Durant le programme de l'après-midi, des conférenciers des entreprises Orange, Feldschlösschen, IWC Schaffhausen, Tour de Romandie, Fédération Internationale de l'Automobile, Nissan, Raiffeisen, Ville de Lausanne, etc. Des thèmes relatifs à la fidélisation de la clientèle au moyen du sponsoring, à la mesure de l'efficacité des sponsorships et aux défis des sponsorships au niveau international seront abordés. La manifestation se terminera comme d'habitude par un cocktail.

Les "Swiss Sponsorship Awards" visent à récompenser les sponsorships dans les domaines du sport, de la culture et du social qui se sont distingués par leur originalité. Ils ont été lancés en 2012 par le Cercle Suisse de Sponsoring dans le but d'accroître le professionnalisme du sponsoring en Suisse et d'inciter les entreprises à utiliser cet outil de communication et de marketing de plus en plus important. Les chiffres le prouvent : plus de 700 millions de francs sont dépensés chaque année en Suisse pour le sponsoring.
 

Au cours de sa carrière professionnelle, l'ancien champion suisse de squash a notamment été responsable de l'UBS Kids Cup du côté des agences et a travaillé comme Project Manager pour la Fifa World Cup et l'Uefa Euro. Selon le communiqué, son expérience professionnelle et sa mentalité de sportif de haut niveau le qualifient pour cette nouvelle mission.

L'"agence d'activation" suisse intensifie la présence sur le marché pour des marques renommées et veille à ce que les contacts se transforment en leads, les leads en clients et les clients en clients fidèles. La combinaison de l'activation numérique et traditionnelle des clients est unique en Suisse dans cette globalité, écrit l'agence. Adcom emploie plus de 60 collaborateurs sur cinq sites suisses et à Shanghai et réalise un chiffre d'affaires annuel de 20 millions de dollars. Adcom englobe les trois domaines de la promotion, de l'événementiel et du numérique. Elle compte parmi ses clients de grandes entreprises suisses, des associations et des sociétés de marketing.
 

Aujourd'hui, les personnes qui recherchent des informations actuelles, intéressantes et pertinentes pour leur propre développement ne se contentent généralement plus d'utiliser une seule source d'informations. Il existe donc divers aperçus de l'actualité, comme Google Actualités ou d'autres agrégateurs, et les médias sociaux comme Twitter et Facebook remplissent également partiellement cette fonction. Toutefois, il arrive souvent que l'on perde beaucoup de temps à chercher des articles vraiment intéressants ou que l'on soit confronté à une "surcharge d'informations".

La nouvelle application Niuws de la start-up suisse Newscron pour iPhone et AndroidElle agrège les informations par thèmes et mise sur la curation manuelle par des experts. Des spécialistes de la branche scannent les nouvelles, les analyses et les contributions au débat les plus importantes, un algorithme breveté leur proposant en interne des articles appropriés. Les curateurs recommandent ensuite ce qu'ils considèrent comme important dans un flux régulièrement actualisé. Les utilisateurs de l'application Niuws peuvent s'abonner aux sujets qui les intéressent et lire les articles sélectionnés et commentés par les curateurs directement dans l'application. Niuws met ainsi des centaines de médias d'information, de magazines en ligne et de blogs à la disposition des professionnels de l'espace germanophone qui souhaitent avoir quotidiennement et simplement un aperçu des thèmes et tendances importants pour eux.

Pour ses débuts aujourd'hui, Niuws propose 15 rubriques différentes, appelées "boîtes", allant de "Digital Strategy" à "FinTech" en passant par "Business Gadgets", que les utilisateurs peuvent "suivre" en un clic. Il est prévu d'augmenter encore sensiblement ce nombre dans les jours et semaines à venir. Peter Hogenkamp, CEO et président du conseil d'administration de Newscron, explique : "Toute ma vie, j'ai toujours eu le sentiment que d'autres personnes étaient mieux informées que moi sur la plupart des choses. Avec Niuws, je peux pour ainsi dire regarder par-dessus leur épaule pour savoir d'où ils tirent ces connaissances".

Elia Palme, fondateur et directeur technique de Newscron : "Je travaille depuis plus de cinq ans, dans le cadre de ma thèse et maintenant dans ma start-up, à rendre les nouvelles plus facilement accessibles. Avec la nouvelle application Niuws, nous avons maintenant réussi une percée".

Martin Weigert, responsable de la curation et curateur de la boîte sur le thème de "l'économie des réseaux", dernièrement rédacteur en chef du blog tech Netzwertig.com, ajoute : "Cela fait des années que je fais de la curation d'actualités au quotidien dans mon travail de blogueur et je suis convaincu que la curation sera l'une des grandes tendances de l'année 2015. Pour moi, Niuws est l'évolution logique de ce que j'ai fait jusqu'à présent chez netzwertig.com".

La monétisation de Niuws se fait par le biais de boîtes privées pour les entreprises clientes. Selon le communiqué, les premiers entretiens exploratoires pour un projet pilote ont été concluants. Niuws peut être téléchargé gratuitement dès maintenant sur le site niu.ws dans l'App Store iOS (lien direct) et dans le Google Play Store (lien direct).

La liste des "box" thématiques avec leurs curateurs pour le lancement :

Fintech, André M. Bajorat, blogueur et entrepreneur Internet

Customer Experience, Vera Brannen, directrice de Usable Brands AG

Personal Branding, Marcus Fischer, Recrutement/Employer Branding Baloise Group

Entrepreneurship, Kathleen Fritzsche, Co-Founder Accelerate Stuttgart

Business in Zurich, Peter Hogenkamp, CEO de Newscron

Le travail du futur, Barbara Josef, responsable de la communication et de l'engagement social de Microsoft Suisse

Digital Strategy, Stefan Leuthold, CEO Stimmt AG

Aviation, Roger Lüchinger, expert en téléphonie mobile, pilote amateur, collaborateur de Newscron

La mutation des médias, Nick Lüthi, journaliste, rédacteur de Medienwoche

Droit numérique, Martin Steiger, avocat, Steiger Legal

Search Marketing, Lukas Stuber, partenaire yourposition ag

Business Gadgets, Jan Tissler, journaliste, éditeur du magazine UPLOAD

Smart Marketing, Andreas Von Gunten, directeur buch & netz, président du conseil d'administration de PARX

Économie de réseau, Martin Weigert, blogueur, responsable de la curation Newscron
 

Outre les deux propriétaires et Managing Partners Barbara Trachsel, CEO, et Chris Morgan, Executive Creative Director, quatre nouvelles personnes rejoignent l'équipe : Marge Fellerer, Tom Wyss, Aysun Sentürk et Daniela Zehr. De même, la création a été renforcée par Andreas Szenkuti et Kerstin Berk.

Au pays de l'inspiration, le pouvoir appartient à l'idée pour faire bouger les gens et faire progresser les marques. Afin d'accroître à l'avenir sa présence sur le marché et de répondre encore mieux aux exigences de ses clients, Republica élargit sa direction à quatre personnes :

Aysun Sentürkest planificatrice en communication marketing et a commencé sa carrière professionnelle en tant que conseillère junior chez Republica. Elle a acquis d'autres expériences professionnelles dans le cadre de ses activités de conseillère chez Maxomedia et de conseillère en ligne chez Goldbach Interactive à Bienne et Zurich. Depuis 2012, Aysun Sentürk est de retour chez Republica en tant que conseillère senior et est responsable du domaine de la publicité de marque.

Daniela ZehrConseillère senior chez Republica depuis juillet 2013, elle a acquis de l'expérience professionnelle pendant et après ses études en sciences des médias et de la communication dans le domaine des ventes aux entreprises et en tant que responsable des ventes diplomatiques chez BMW (Suisse). Elle a également travaillé comme responsable des relations publiques chez Bern Tourismus et comme responsable de la presse, des événements et du sponsoring chez Peugeot (Suisse). Daniela Zehr est désormais responsable de la gestion de la marque.

Tom WyssIl a rejoint Republica en décembre 2014 et assume désormais la direction du groupe de conseil. Pendant son activité chez Publicitas, il a suivi avec succès une formation de planificateur marketing avec brevet fédéral. Par la suite, il a également obtenu un Certificate of Ad-vanced Studies in Social Media Management. Tom Wyss a acquis d'autres expériences professionnelles, notamment en tant que conseiller chez Maxomedia et en tant que Senior Consultant chez Goldbach Interactive Switzerland. En dernier lieu, il a fait un détour délibéré par le domaine stratégique et créatif chez Publicis Communications Suisse.

Marge FellererAprès des études de design en communication à Berlin, elle a acquis de l'expérience et de l'inspiration en tant que designer chez Die Gestalten Berlin, directrice artistique chez Bread&Butter Berlin et chef de projet et directrice artistique chez Kong GmbH. Mar-ge Fellerer a rejoint Republica en 2013 et prend désormais la direction de la création.

De plus, la création a été réalisée en collaboration avec Mike Krüll, directeur de la création, qui a travaillé sur le projet. Andreas Szenkuti, rédacteur/concepteur senior, et Kerstin Berkdirecteur artistique, est venu renforcer l'équipe. Cette équipe bien rodée a reçu de nombreuses distinctions. "Nous sommes convaincus d'être parfaitement positionnés pour l'avenir avec la nouvelle équipe de direction et notre équipe d'une trentaine de personnes et nous nous réjouissons de pouvoir continuer à enthousiasmer nos clients en 2015 avec des idées originales et des concepts convaincants", déclare Barbara Trachsel, CEO, à propos de ce changement.
 

Anita Kummer a débuté sa carrière chez KSP en 2006 en tant que directrice artistique junior et s'est profilée au fil des années principalement sur les clients Coop City, Coop Naturaline, Coop verde, Hirslanden, Bucherer, Formula Fiorina, Helsana, UBS, Lindt ou Swisscom. Outre les campagnes classiques, elle a surtout développé des travaux dans le domaine du design et de l'éditorial, contribuant ainsi de manière déterminante au rendement élevé de KSP dans ce domaine.