Martin Bauer è Account Director e Head of Consultancy di MRM Partners Worldwide dall'inizio di gennaio e ama costruire relazioni e fiducia. In qualità di Head of Consultancy della filiale di Zurigo di MRM Partners Worldwide, il corridoio di marketing relazionale di McCann-Erickson Worldgroup, Martin Bauer lo fa quotidianamente. Non sorprende quindi che il 41enne descriva il suo nuovo lavoro come un campo di gioco ideale. Tuttavia, tratti caratteriali come lo spirito di squadra o l'estroversione giustificano solo in parte questa affermazione: "Il marketing relazionale offre al consulente una maggiore flessibilità rispetto alla comunicazione tradizionale", è convinto Bauer. Oltre alla componente umana, il suo modo di pensare imprenditoriale è sempre più utilizzato. Un giudizio che lo zurighese ha maturato nel corso dei suoi 18 anni di carriera. "Anche l'esperienza gioca un ruolo importante in questo settore", afferma Bauer, citando un'altra consapevolezza della sua professione. A lui stesso piace usare questa cassetta degli attrezzi per tirare fuori idee, ampliarle o combinarle in modi nuovi. L'aspetto affascinante del lavoro è sempre rimasto lo stesso per lui: "La creazione e lo sviluppo di una soluzione su un foglio di carta è ancora altrettanto emozionante per me come il primo giorno".
Come diplomato alla KV, Bauer aveva un'idea piuttosto idealistica di questo processo: "Immaginavo la pubblicità come un mondo di filosofi, artisti ed esteti". Il giocatore di scacchi e amante dell'arte, del jazz e del teatro si sentiva attratto da questa atmosfera. All'epoca il suo obiettivo di carriera era diventare copywriter. Non è presto detto: Bauer entra a far parte dell'agenzia zurighese Fedier's. Il fatto che la sua prima sfida sia stata quella di scrivere un annuncio per un apprendista per l'Associazione dei maestri pittori e stuccatori non ha smorzato il suo entusiasmo. Ancora oggi, si entusiasma per le serate nella villa in stile art nouveau di Zurigo, dove si discuteva di Dio, del mondo e della pubblicità davanti a sherry e sigari.
Ciononostante, Bauer ha sviluppato una crescente affinità con il ruolo di consulente. Infine, il suo passaggio a Focus-Conseil da Euro RSCG ha dato il via alle danze. Tra le altre cose, ha sviluppato il "primo club clienti della Svizzera" per Philips e allo stesso tempo si è formato come manager pubblicitario qualificato. Bauer ha poi lavorato per Advico Young & Rubicam e GGK. Nel 1998 è passato alla new economy con l'assunzione presso Digivision (ora Pixelpark, Svizzera). "Soffiava un vento completamente diverso in termini di strategia, vendite ed efficienza", ricorda l'Account Director. Oggi, Bauer è felice dello shock culturale: è l'unico motivo per cui ha una così grande esperienza imprenditoriale. Bauer è stato in grado di sfruttare questa esperienza creando la filiale svizzera del fornitore tedesco di servizi web die Argonauten e, più recentemente, l'agenzia di eventi Worldspan. La sua esperienza in vari settori della comunicazione lo ha portato a scegliere MRM Partners Worldwide. "Poiché siamo un fornitore moderno che si occupa di marketing diretto, Internet e sviluppo e manutenzione di database, posso contribuire con tutte le mie conoscenze".
Tesse il tappeto comunicativo dei suoi clienti partendo da un unico pezzo: Martin Bauer.
Carole Koch
